Năm 2017, Alejandro González Iñárritu - một trong những đạo diễn hàng đầu thế giới - đã làm nên lịch sử tại LHP Cannes lần thứ 70 với tác phẩm thực tế ảo mang tính đột phá Carne y Arena. Bộ phim dài 6 phút 30 giây đánh dấu tác phẩm nhập vai đầu tiên, mang đến cho khán giả trải nghiệm thực tế ảo chưa từng có. Một mình, chân trần trên cát, xung quanh là tiếng còi báo động, chó hoang và trực thăng bay lượn trên đầu, người xem như bị ném vào thảm cảnh của một người di cư ở biên giới Mỹ - Mexico. Việc sắp đặt không chỉ là một kỳ công nghệ thuật và công nghệ, Carne y Arena với tầm nhìn tiên phong và đã giúp đạo diễn, nhà biên kịch, nhà sản xuất phim người Mexico Alejandro González Iñárritu giành được giải Oscar đặc biệt vào năm 2018 từ Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật điện ảnh.
7 năm sau, nghệ thuật nhập vai, hay còn gọi là nghệ thuật tương tác (immersive art) đã được nhiều người quan tâm hơn. Tại LHP Cannes 2024 lần này, sẽ có 8 tác phẩm vượt qua giới hạn màn hình điện ảnh hai chiều truyền thống để định nghĩa lại cách kể chuyện hấp dẫn trong cuộc so tài "nhập vai" thông qua cuộc thi Cannes Immersive. Đây là một phần của sáng kiến "Cannes On Air" nhằm phát triển các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo tại LHP Cannes.
Cuộc thi được bảo trợ bởi nghệ sĩ, nhà soạn nhạc, và nhà sản xuất thu âm người Pháp Jean-Michel Jarre và sự hỗ trợ của Trung tâm Điện ảnh và Hình ảnh chuyển động quốc gia - CNC (một cơ quan của Bộ Văn hóa Pháp, chịu trách nhiệm sản xuất và quảng bá nghệ thuật điện ảnh và nghe nhìn trong nước Pháp). Cuộc thi tranh giải Tác phẩm nhập vai xuất sắc nhất sẽ giới thiệu cách kể chuyện thông qua tương tác sử dụng thực tế ảo, thực tế tăng cường và các công nghệ tiên tiến để đưa khán giả đến thế giới khác, thời đại khác… Những tác phẩm được chọn sẽ được trình chiếu và triển lãm trong không gian rộng 1.300m2 tại tổ hợp rạp chiếu phim Cannes Cineum.
LHP Cannes lần thứ 77 sẽ diễn ra từ ngày 14 đến 25-5. Ngoài 19 phim tranh giải Cành cọ vàng đã công bố, sẽ có sự bổ sung (hoặc không) số lượng ít các phim (nếu kịp hoàn tất hậu kỳ). Theo giới phê bình nghệ thuật, việc "nhập vai" này có nguy cơ làm hỏng tác phẩm nghệ thuật vì tất cả tác phẩm nghệ thuật đều đòi hỏi sự tham gia của khán giả. Sự nhập vai, giống như bất cứ thứ gì, nên được trải nghiệm ở mức độ vừa phải.
Tuy nhiên, nghệ thuật và công nghệ sẽ tiếp tục phát triển cùng nhau. Cuộc thi nhập vai của LHP Cannes (Cannes Immersive) lần này nhằm mục đích định vị Cannes là trung tâm toàn cầu cho những sáng tạo sống động và lĩnh vực nghệ thuật mới nổi của trí tuệ nhân tạo (AI). Điều mới mẻ này cũng nhằm nâng cao vị thế của Cannes như một điểm đến hàng đầu cho những trải nghiệm văn hóa phong phú, được tích hợp liền mạch vào cả các sự kiện Cannes ở hiện tại và trong tương lai. Đây là một phần trong chiến lược khu vực nhằm định vị LHP Cannes, dù ở quy mô quốc gia và quốc tế, sẽ là vùng đất của đổi mới và thử nghiệm để hiện đại hóa nghệ thuật.