Với sự thuận tiện trong việc đi lại khi cùng thuộc khối EU, các quốc gia gồm Pháp, Thụy Điển, Ireland, Bồ Đào Nha, Đức, Ba Lan, Áo, Tây Ban Nha, Ý, Hà Lan và Thụy Sĩ đang cố tạo ra một hệ thống bán vé so le giữa các nước, để người hâm mộ Taylor Swift có thể tham dự nhiều show diễn nhất có thể, từ đó mang về nguồn lợi cho đất nước mình.
Theo đó, hệ thống nói trên được thiết kế nhằm ưu tiên người hâm mộ chân chính hơn là "những người đầu cơ" – những người mua và bán lại vé để kiếm lợi nhuận nhanh chóng. Hiện nay, người hâm mộ đã có thể đăng ký vé ở nhiều điểm đến trên khắp châu Âu để tăng cơ hội được tham gia vào đêm diễn này.
Mới đây, một số thành phố ở châu Âu cho biết nhu cầu về khách sạn và chỗ ở cho thuê ngắn hạn có sự tăng mạnh trong mùa hè này, khi "cơn bão" The Eras Tour sắp sửa ập đến. Tại Edinburgh, Liverpool và Cardiff, số lượng phòng vào tháng 6 năm nay đúng dịp concert diễn ra đã được bán hết kể từ tháng 8 năm ngoái - chỉ một tháng sau khi vé xem các buổi biểu diễn được mở bán.
Tại Paris, nơi người hâm mộ dự đoán Taylor Swift sẽ thêm vào danh sách trình diễn các bài hát mới trong album The Tortured Poets Department ra mắt vào cuối tuần này, 80% khách sạn và căn hộ đăng trên mạng đã kín chỗ. Tại Warsaw, vào ngày mà nữ ca sĩ trình diễn, chỉ có 9% khách sạn được liệt kê trên cùng một trang web vẫn còn hoạt động.
Tuy vậy, không phải tất cả 18 thành phố trong chuyến lưu diễn The Eras Tour đều là những điểm đến du lịch thu hút. Từ ngày 17 - 19.7, Taylor Swift sẽ biểu diễn 3 buổi hòa nhạc tại sân vận động trong nhà có sức chứa 65.000 người ở thung lũng Ruhr, miền tây nước Đức. Cái tên không mấy quen thuộc của thành phố này đã khiến một số người hoài nghi liệu nó có tồn tại không. Tuy nhiên, ngay cả ở đây thì dòng người hâm mộ nữ ca sĩ cũng đang tạm thời làm thay đổi thị trường khách sạn, khi bất kỳ căn hộ 2 phòng ngủ nào còn trống đều có giá 800-2.000 euro một đêm.
Trong số tất cả các điểm dừng ở châu Âu của chuyến lưu diễn, Vienna đang chịu tác động đáng chú ý nhất đến thị trường cho thuê, với tỷ lệ đặt chỗ cho các đêm hòa nhạc của Taylor Swift được ghi nhận vào tháng 2 cao hơn 44% so với cùng thời điểm năm trước. Vào cuối tháng 3, số đêm được đặt phòng trước tại thủ đô nước Áo vào tháng 8 đã tăng 430% so với cùng kỳ năm 2023.
Đi kèm với nhu cầu lưu trú là du lịch và mua sắm. Tại Stockholm, các nhà chức trách dự kiến sẽ đón 159.000 du khách đến từ 135 quốc gia vào giữa tháng 5 năm nay, với mức chi tiêu dự kiến là 50 triệu euro. Cũng như những địa điểm khác mà tour lưu diễn ghé qua, các nhà làm chính sách đang rất hy vọng show diễn của Taylor Swift sẽ tạo "cú hích" về mặt kinh tế. Cơ quan du lịch của đất nước này cho biết họ kỳ vọng các hiệu sách và cửa hàng quần áo cũ, thay vì bảo tàng và cung điện hoàng gia, sẽ thu hút hầu hết du khách đến.
Tuy nhiên, liệu người hâm mộ có nhất thiết phải hành động như khách du lịch bình thường hay không vẫn còn là vấn đề tranh luận. Maria Lexhagen - giáo sư tại Viện Nghiên cứu Du lịch châu Âu thuộc Đại học Mid (Thụy Điển) - cho biết: "Khách du lịch không nhất thiết phải quan tâm đến các tòa nhà truyền thống và nhà hàng 5 sao. Với sức trẻ, họ nhiều khả năng sẽ tìm kiếm các địa điểm mà nữ ca sĩ ghé đến, những quán nằm khuất nẻo và kín đáo".
Với lượng người đổ xô đến, các phương tiện giao thông công cộng cũng được thay đổi để đón chào lưu lượng du khách tăng cao bất thường. Cơ quan đường sắt Ireland cho biết mình sẽ bổ sung các chuyến tàu đêm đến và đi từ các địa điểm gần sân vận động nơi đêm diễn diễn ra vào tháng 6 tới.
Trong khi đó, các hãng hàng không lại bị động hơn do lợi nhuận, vì vậy họ không thể thêm chuyến hay điều chỉnh giá. Các quan chức tại sân bay Lisbon cho biết sẽ không có chuyến bay bổ sung nào được cấp phép vào ngày tour diễn diễn ra, nhưng hiện nay hệ thống ghi nhận hệ số quá tải đang tương đối cao. Điều này cũng đặt ra vấn đề về ô nhiễm môi trường từ các chuyến bay và quá trình xê dịch, tham gia các chặng dừng của người hâm mộ.