Quản lý nhà nước về quảng cáo ngoài trời là rất cần thiết vì nhiều lý do.
Thứ nhất, nhà nước có trách nhiệm quản lý và bảo vệ không gian công cộng. Quảng cáo ngoài trời có thể ảnh hưởng đến cảnh quan đô thị và môi trường. Việc quản lý của nhà nước giúp bảo đảm quảng cáo được đặt và quản lý một cách hợp lý, không gây ảnh hưởng tiêu cực đến môi trường sống.
Thứ hai, nhà nước cần bảo đảm các bảng quảng cáo được đặt một cách công bằng và không gây ra sự cạnh tranh không lành mạnh giữa các doanh nghiệp.
Thứ ba, nhà nước thông qua những quy định, hướng dẫn cụ thể để bảo đảm quảng cáo ngoài trời không gây ra sự cản trở hoặc bất tiện đối với cộng đồng, bao gồm việc bảo vệ trẻ em khỏi quảng cáo không phù hợp. Đồng thời, cần có vai trò trong việc điều chỉnh và kiểm soát quảng cáo ngoài trời tuân thủ pháp luật và tiêu chuẩn đạo đức, bảo đảm an toàn và trật tự công cộng.
Luật Quảng cáo sau khi được ban hành đã cụ thể hóa chính sách của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo, tạo hành lang pháp lý, điều kiện cho hoạt động quảng cáo phát triển, bắt kịp xu hướng hội nhập. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của khoa học - công nghệ và sự bùng nổ của ngành công nghiệp quảng cáo, ngày càng có nhiều loại phương tiện quảng cáo mới ra đời, tiếp cận mọi lĩnh vực của đời sống vì vậy, pháp luật về quảng cáo nói chung và Luật Quảng cáo nói riêng đã bộc lộ nhiều bất cập, trong đó có những vấn đề liên quan đến quảng cáo ngoài trời.
Để nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước về quảng cáo ngoài trời trong bối cảnh hiện nay, bên cạnh việc xử lý những vấn đề đang đặt ra bằng một khuôn khổ pháp luật mới, toàn diện và đầy đủ hơn, chúng ta cần quan tâm đến một số giải pháp.
Một là, tận dụng công nghệ số và phân tích dữ liệu để hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng và sở thích của người dùng, từ đó có chiến lược quảng cáo hiệu quả, phù hợp hơn.
Hai là, phát triển các chiến lược quảng cáo ngoài trời sáng tạo, có tính tương tác để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và tạo trải nghiệm thú vị.
Ba là, tạo ra sự đa dạng trong nội dung và hình thức quảng cáo ngoài trời như sử dụng video, hình ảnh động, kỹ thuật số.
Bốn là, thúc đẩy việc tuân thủ các quy định và tiêu chuẩn liên quan quảng cáo ngoài trời để bảo đảm các hoạt động quảng cáo diễn ra một cách hợp pháp, công bằng và an toàn.
Năm là, tạo điều kiện thuận lợi cho sự hợp tác giữa các cơ quan quản lý nhà nước và doanh nghiệp trong việc quản lý quảng cáo ngoài trời. Khuyến khích doanh nghiệp phát triển các dự án quảng cáo ngoài trời hữu ích cho cộng đồng.
Sáu là, thực hiện hệ thống đánh giá hiệu suất và thu thập phản hồi từ cộng đồng để liên tục cải thiện quản lý quảng cáo ngoài trời.
Bảy là, tăng cường các hoạt động thông tin và giáo dục cộng đồng về quy định và tiêu chuẩn để người dân hiểu rõ hơn về quyền lợi và trách nhiệm trong việc sử dụng không gian quảng cáo công cộng.
Yến Anh ghi