Nói đến sự phát triển của du lịch Bình Thuận nói chung và Mũi Né nói riêng, năm 2023 là một năm thành công và ấn tượng. Bình Thuận đã tổ chức tốt Năm du lịch quốc gia 2023 với hàng chục sự kiện văn hóa, thể thao biển, thu hút được sự quan tâm của du khách trong và ngoài nước. Lần đầu tiên, Bình Thuận đón 8,35 triệu lượt khách, tổng doanh thu trên 22.300 tỉ đồng; GRDP du lịch đạt 9.750 tỉ, chiếm 9,11% GRDP của cả tỉnh và là một trong 10 tỉnh thành có doanh thu du lịch cao nhất cả nước. Kết quả này nhờ vào nỗ lực của toàn ngành, trong đó phải nói đến hiệu ứng từ Năm du lịch quốc gia 2023 và đặc biệt là vận hành kịp thời của 2 tuyến cao tốc đi qua Bình Thuận.
Tuy nhiên, tại hội nghị nói trên, có nhiều ý kiến trăn trở trước những khó khăn, diễn biến phức tạp của tình hình thế giới; du lịch trong nước chưa thoát khỏi khó khăn do ảnh hưởng từ nhiều thị trường khách lớn và truyền thống. Mục tiêu đón 9,5 triệu lượt du khách trong năm 2024 với doanh thu 25.000 tỉ đồng của ngành du lịch không hề đơn giản.
Để đạt được kết quả đó, ngành du lịch phải tự thân nỗ lực đổi mới, sáng tạo trong cách làm. Trước mắt là phải tạo ra môi trường du lịch thông thoáng, thuận lợi, điểm đến xanh sạch đẹp để thu hút khách. Phải tạo ra điểm nhấn ấn tượng, tạo sự khác biệt bằng các sản phẩm chất lượng làm hài lòng du khách. Xử lý hài hòa vấn đề giá cả ở các danh lam, thắng cảnh, đặc biệt là vấn đề rác thải, nước thải, an toàn thực phẩm.
Nhờ lợi thế của cao tốc, du khách háo hức trải nghiệm khi thời gian đến Mũi Né được rút ngắn. Nhưng nếu không tạo được sự khác biệt, sản phẩm chất lượng, sẽ gây nhàm chán cho khách. Đặc biệt, do thuận lợi đi lại nhờ cao tốc, có thể du khách chỉ ghé qua Bình Thuận rồi đến địa phương khác, thay vì ở lại lưu trú. Điều này sẽ khiến lượng khách đến thì tăng, nhưng doanh thu không tăng bởi khách chỉ đi qua, tham quan mà không lưu trú, nghỉ lại. Do vậy, việc làm mới du lịch Mũi Né lúc này càng thêm cần thiết.