Không thể phủ nhận rằng, Chanel là một cái tên top đầu trong ngành thời trang, đặc biệt là thời trang cao cấp. Với lịch sử dài hơn 100 năm, nhà mốt nước Pháp đã ghi dấu lên bản đồ thời trang với rất nhiều cuộc cách mạng về trang phục, những show diễn hoành tráng hay các item hay ho. Tuy nhiên, trong lịch sử dài hơn 1 thế kỷ ấy, có những lúc thương hiệu cao cấp này gặp khủng hoảng về doanh số, sản phẩm rồi lại được cứu rỗi bởi ông hoàng đầu bạc Karl Lagerfeld vào năm 1983, khi ông chính thức trở thành giám đốc sáng tạo của Chanel, và đưa tên tuổi, danh tiếng và ấn định vị thế top đầu của nhà mốt này trên thị thường thời trang cao cấp suốt 36 năm.
Vào năm 2019, khi Karl Lagerfeld qua đời, vị giám đốc sáng tạo tiếp theo được bổ nhiệm để chèo lái con thuyền Chanel là Virginie Viard với hi vọng sẽ tiếp tục kế thừa những giá trị cốt lõi và phát triển thương hiệu cao cấp này trên địa hạt thời trang. Về lý thuyết là vậy nhưng sự thật đã cho ta thấy chỉ trong thời gian đương nhiệm chưa đầy 6 năm, cô chưa thực sự để lại dấu ấn gì trong lòng người hâm mộ. Những năm gần đây khi nhắc về Chanel, người ta sẽ nghĩ đến Jennie (BLACKPINK) , túi Classic Flap Bag cứ tăng giá một cách khó hiểu, dạ tweed và sự "nhạt nhẽo" đồng đều trong trang phục và set up của show diễn mỗi mùa Fashion Week.
"Nói có sách, mách có chứng" nhìn lại những show diễn của Chanel dưới thời Karl Lagerfeld, ông liên tục khiến công chúng trầm trồ với độ chịu chơi khi không "ngán" bất kì một concept nào. Những set design bối cảnh indoor từ siêu thị, sân bay, trạm phóng tên lửa sòng bài cho đến outdoor như thác nước, bãi biển, khu rừng ma mị hay bến tàu... đều hội tụ đủ
Ngược lại thì có lẽ Virginie Viard đang cố tiết kiệm ngân sách cho thương hiệu bằng những show diễn với motif chiếc cúc áo, dạ tweed,... Ngay cả show diễn được cho là có sự đầu tư về chất xám nhất của vị nữ giám đốc sáng tạo này với bối cảnh đường runway trên mái nhà cũng chỉ được người ta nhớ đến bởi sự cố 1 diễn viên hài người Pháp ăn mặc giống nhà sáng lập Coco Chanel tự nhiên chen ngang hàng lên sân khấu để gây sự chú ý.
Sự cố trong show diễn Xuân Hè 2020 là spotlight sự kiện chứ không phải các thiết kế mới của Chanel khi ấy
Nói về trang phục, có lẽ sự cốt lõi và trọng tâm chính trong những bộ cánh Chanel chính là sự thanh lịch của người phụ nữ. Dưới thời của cố nhà thiết kế Karl Lagerfeld, ông không những kế thừa và phát huy những giá trị sẵn có mà còn trình làng những trang phục dung hoà dấu ấn cá nhân và dấu ấn thương hiệu, đưa những item tưởng chừng đã quá quen thuộc này lên thành level biểu tượng.
Một số khoảnh khắc mang tính biểu tượng của Karl Lagerfeld tại Chanel
Một điều mà nhiều netizen cũng như những tín đồ thời trang thấy được rõ nhất trong phong cách thiết kế của Virginie đó chính là thiếu dấu ấn cá nhân. Trang phục dù có thể hài hòa về tổng thể nhưng trông rất nhạt và dễ quên. Thứ làm người ta muốn sở hữu nhất của Chanel dưới thời nữ giám đốc sáng tạo này chính là những mẫu phụ kiện như túi xách, vòng ngọc trai hay nước hoa chứ không phải trang phục. Hình ảnh chính của thương hiệu là những quý cô thanh lịch hầu hết đều không tìm được thấy trong các thiết kế của Virginie Viard.
Một số thiết kế trong những BST gần đây của Chanel khiến nhiều tín đồ thời trang ngao ngán
Một trường hợp tưởng giống mà không giống Chanel là Alexander McQueen.
Vào năm 2010, khi đang đứng trên đỉnh cao của thành công và danh vọng, Lee (nhà thiết kế và nhà sáng lập thương hiệu Alexander McQueen) đột ngột qua đời trong sự tiếc nuối, ngỡ ngàng của cả thế giới khiến cho Sarah Burton - người trợ lý đã gắn bó với ông trong 13 năm được bổ nhiệm vào vị trí chiếc ghế sáng tạo của thương hiệu này. Sarah không chỉ tiếp tục kế thừa những di sản của người tiền nhiệm để lại mà cô còn thành công phát triển thương hiệu Anh Quốc này, dung hoà cả dấu ấn cá nhân của mình và dấu ấn thương hiệu.
Đến năm 2023, sau 13 năm ngồi ở vị trí giám đốc sáng tạo và 26 năm đồng hành cùng thương hiệu, Sarah Burton đã quyết định rời Alexander McQueen trong sự tiếc nuối của người hâm mộ.
Nhìn chung, những gì mà Virginie Viard đã và đang làm ở Chanel không đến mức tệ mà ở mức an toàn tới nhàm chán. Mọi thứ dường như được làm chưa tới, một phần cũng có thể do cái bóng của ông hoàng đầu bạc Karl Lagerfeld quá lớn khiến cho người ta có sự mong đợi nhiều hơn ở vị nữ giám đốc sáng tạo này.
Trước đây, những thương hiệu xa xỉ thường chỉ hợp tác với những ngôi sao Âu-Mỹ bởi sức ảnh hưởng toàn cầu của họ rất lớn nhưng Chanel (dưới thời Karl Lagerfeld) đã là một trong những nhà mốt tiên phong trong việc "chọn mặt gửi vàng" cho những ngôi sao K-biz, C-biz, tấn công vào thị trường Châu Á tiềm năng. Những quyết định này của Chanel đã khiến cho doanh thu thương hiệu liên tục tăng trưởng.
G-Dragon (BIGBANG) và Jennie (BLACKPINK) là hai cái tên thường xuyên được ngồi front row tại các show diễn Chanel.
Không chỉ các tín đồ thời trang mà truyền thông nước ngoài cũng đang thấy được sự "thiếu lửa" của Virginie Viard
Ngày nay, lạm phát cùng nhiều lý do khách quan lẫn chủ quan khác khiến cho doanh thu của không chỉ Chanel mà nhiều nhà mốt xa xỉ khác có biến động giảm. Thế nhưng, có lẽ một trong những vấn đề mà Chanel đang gặp phải chính là việc giới mộ điệu đã "rất mệt mỏi" và không còn hào hứng đón chào những bộ sưu tập mới của thương hiệu nữa.
Cứ mỗi mùa fashion week qua đi, ta lại không khó để bắt gặp những comment của netizen về việc mong muốn Chanel sẽ thay giám đốc sáng tạo mới bới có lẽ, chất xám và sức sáng tạo của nữ nhà thiết kế Virginie Viard đang ngày càng cạn kiệt. Những ý tưởng không mới, những bộ sưu tập không có gì đột phá, có lẽ người đang "gánh" về mặt truyền thông cho Chanel lúc này chỉ có thể là Jennie Kim mà thôi.
- Nàng thơ cho show diễn Haute Couture 2024 này chắc là con hề Pennywise.
- Sarah Burton vừa rời ghế giám đốc sáng tạo ở Alexander McQueen và cô ấy cần đến thay thế Virginie Viard ngay lập tức.
- Karl Lagerfeld và Coco Chanel sẽ qua đời thêm 1 lần nữa nếu họ tỉnh dậy và thấy những BST này của Virginine.
- Những bộ sưu tập này còn tệ hơn những bộ sưu tập của sinh viên ngành thời trang năm nhất.
- Chanel là phụ nữ may đồ cho phụ nữ. Vâng, người phụ nữ nào muốn mặc những thiết kế như một con hề cho tiệc sinh nhật của trẻ con?
- Có một phần trong tôi muốn xem Dior và Chanel qua mỗi mùa Fashion Week để xem hai người phụ nữ này có thể làm các BST tệ hơn mỗi năm tới mức nào.