Quảng cáo được đánh giá là phần khó chịu nhất trên các nền tảng phát trực tuyến như YouTube, đặc biệt là người dùng sử dụng dịch vụ miễn phí. Bất chấp điều đó, nhiều người sẵn sàng chấp nhận quảng cáo vì chúng mang lại cho người sáng tạo khoản tiền mà họ xứng đáng nhận được. Tuy nhiên, việc phát quảng cáo khi video bị tạm dừng có thể là quá mức cần thiết.
Theo Gizmodo, trong báo cáo thu nhập mới nhất của YouTube, ban lãnh đạo công ty đã cảm thấy hài lòng với kết quả thử nghiệm chức năng phát quảng cáo với video tạm dừng đối với ứng dụng trên TV, tạm gọi là Pause Ads. Phó chủ tịch cấp cao kiêm Giám đốc kinh doanh của Google Philipp Schindler bày tỏ: "Kết quả ban đầu cho thấy Pause Ads đang thúc đẩy nâng cao nhận thức đối với các thương hiệu và có thể thu hút mức giá cao từ các nhà quảng cáo".
Nếu thông tin này chính xác, người dùng chắc chắn sẽ cảm thấy khó chịu khi trải nghiệm các nội dung video trên YouTube. Trước đó, họ đã cảm thấy bức xúc khi nhận được ngày càng nhiều quảng cáo hiển thị, đặc biệt là nhiều quảng cáo không thể bỏ qua.
Hiện tại, vẫn chưa rõ liệu Pause Ads sẽ chỉ triển khai thông qua ứng dụng YouTube TV hay sẽ hiển thị trên các màn hình nhỏ hơn như smartphone và PC. Dù thế nào đi chăng nữa, YouTube tin rằng Pause Ads có thể mang lại "khoảnh khắc tương tác độc đáo khi mọi người tạm dừng video". Cách duy nhất mà người dùng làm để tránh những quảng cáo như vậy là đăng ký dịch vụ YouTube Premium.
Việc sử dụng trình chặn quảng cáo cũng không có tác dụng khi công ty ngày càng thực hiện các hành vi mạnh tay hơn trong việc chống lại chúng. Vào tháng 10 năm ngoái, công ty bắt đầu triển khai chính sách mới hạn chế người dùng xem video nếu họ có trình chặn quảng cáo đang hoạt động.
YouTube thực sự muốn bạn xem quảng cáo, đặc biệt vì đây là nguồn doanh thu chính của công ty ngoài phí đăng ký hằng tháng. Vào cuối tháng 10.2023, công ty bắt đầu triển khai chính sách mới hạn chế người dùng xem video nếu họ có trình chặn quảng cáo đang hoạt động, đồng thời hiển thị nút lôi kéo người dùng đăng ký gói YouTube Premium. Theo giải thích từ công ty, họ quyết định chặn trình chặn quảng cáo vì chúng vi phạm các điều khoản dịch vụ của nền tảng, đồng thời cho biết "quảng cáo hỗ trợ hệ sinh thái đa dạng của các nhà sáng tạo trên toàn cầu, cho phép hàng tỉ người dùng truy cập nội dung yêu thích của họ trên YouTube".