Mazda BT-50 đang chững lại trong cuộc cạnh tranh ở phân khúc xe bán tải tại thị trường Việt Nam. Sau khi kết thúc năm 2023 với tổng doanh số bán ra 812 xe, xếp thứ 3 ở phân khúc bán tải sau Ford Ranger (16.085 xe) và Mitsubishi Triton (2.572 xe), bước sang giai đoạn chạy đà doanh số cho năm 2024, Mazda BT-50 đang cho thấy dấu hiệu hụt hơi.
Sau tháng đầu tiên chỉ bán ra 5 xe, hai tháng liên tiếp sau đó Mazda BT-50 không bán được xe nào, qua đó kết thúc quý 1/2024 với tổng doanh số bán chỉ đạt 5 xe. Kết quả này chỉ nhiều hơn Toyota Hilux và khiến Mazda BT-50 góp mặt trong danh sách 10 ô tô bán ít nhất Việt Nam tính đến hết quý 1/2024.
Lượng xe bán ra khá khiêm tốn, trong khi đó mới đây thông tin về mẫu mã cũng như giá bán của Mazda BT-50 cũng không còn trong danh mục sản phẩm trên trang thông tin chính thức của Mazda tại Việt Nam. Phía Trường Hải (THACO AUTO) hiện chưa đưa ra thông tin chính thức liên quan đến mẫu xe này. Do đó, những động thái này làm dấy lên thông tin Mazda BT-50 âm thầm rút lui khỏi phân khúc xe bán tải tại Việt Nam, trong bối cảnh phần lớn các mẫu mã ở phân khúc này khó cạnh tranh với Ford Ranger.
Tuy nhiên, theo thông tin từ một số đại lý Mazda tại Việt Nam, mẫu bán tải Mazda BT-50 chỉ đang tạm ngừng phân phối để chờ bản mới về nước, bởi bản hiện hành cần cải tiến để cạnh tranh với các đối thủ cùng phân khúc. Do đó, việc doanh số Mazda BT-50 không "nhảy số" những tháng gần đây cùng với việc thông tin về mẫu xe này bất ngờ biến mất là điều hoàn toàn dễ hiểu. Ngoài Mazda BT-50, Toyota Hilux cũng đang tạm ngừng phân phối để chờ bản mới xuất hiện.
Về phần Mazda BT-50, phiên bản mới nhất của mẫu xe này đã được hãng xe Nhật Bản trình làng tại một số thị trường trên thế giới. Thế hệ mới của xe bán tải này cũng đã gia nhập thị trường Đông Nam Á thông qua Triển lãm ô tô quốc tế Bangkok 2024. Tuy nhiên, hiện chưa rõ khi nào Mazda BT-50 sẽ về Việt Nam. Như vậy, Mazda BT-50 không phải rút lui tại thị trường Việt Nam mà chỉ là động thái tạm thời để chuẩn bị cho sự đổi mới nhằm tăng lực cạnh tranh.
Mazda BT-50 là dòng xe bán tải mang thương hiệu Nhật Bản, bắt đầu xuất hiện tại thị trường Việt Nam từ năm 2021, kể từ đó đến nay mẫu xe này chưa nhận được sự nâng cấp, cải tiến mạnh mẽ. Ở thời điểm ra mắt, xe mở bán với 4 lựa chọn phiên bản gồm 1.9 Premium (4x4); 1.9 Luxury (4x2); 1.9 AT (4x2) và 1.9 MT (4x2) đi kèm mức giá từ 659 - 849 triệu đồng.