Taylor Swift hiện vẫn đang là cái tên thu hút khán giả trên toàn thế giới với tour diễn có doanh thu cao nhất mọi thời đại The Eras Tour. Hàng triệu người hâm mộ đều thừa nhận rằng tour diễn này là trải nghiệm để đời của họ và họ sẵn sàng tiếp tục mua vé để thưởng thức những concert tiếp theo của ngôi sao sinh năm 1989.
Một trong những lý do dẫn tới sức hút của tour diễn chính là việc Taylor đưa những ca khúc bất ngờ vào danh sách biểu diễn của mình. Những ca khúc này không nằm trong setlist chính thức mà sẽ thay đổi phụ thuộc vào ngày và địa điểm diễn ra concert. Điều này khiến khán giả thêm phần phấn khích và mong chờ mỗi buổi biểu diễn của nữ ca sĩ, rằng cô sẽ mang tới ca khúc đặc biệt nào cho đêm diễn lần này.
Forbes đánh giá rằng đây là một cách quảng bá và tiếp thị vô cùng khéo léo, thể hiện sự khôn ngoan cũng như tầm nhìn xa của Taylor Swift với tư cách là siêu sao nhạc pop.
Mang lại sự phấn khích cho người hâm mộ
(Ảnh: AFP)
Điều đầu tiên và cũng là quan trọng nhất khiến chủ nhân nhiều giải thưởng Grammy quyết định đưa các ca khúc bất ngờ vào tour diễn chính là niềm vui của những người hâm mộ. Sau gần hai thập kỷ gây dựng sự nghiệp, Taylor có một danh sách bài hát vô cùng phong phú. Do đó, cô có khả năng để gây ngạc nhiên cho khán giả của mình bằng những ca khúc cũ ít người biết hoặc những ca khúc từng tạo tiếng vang trong cộng đồng người hâm mộ.
Bằng việc đưa một ca khúc khác so với setlist thông thường vào buổi diễn, ngôi sao nhạc pop đảm bảo rằng những người mua vé sẽ có trải nghiệm xứng đáng và không thể nào quên. Thậm chí, ở một số concert, nữ ca sĩ còn kết hợp 2 hoặc 3 ca khúc khác nhau để tạo nên một màn mash-up "độc nhất vô nhị". Sự khác biệt này khiến khán giả háo hức và tò mò chờ đợi xem bản thân sẽ được thưởng thức màn trình diễn bất ngờ nào trong concert lần này.
Luôn giữ bản thân trong trạng thái hào hứng
(Ảnh: AFP)
The Eras Tour là một tour diễn kéo dài hàng chục buổi biểu diễn liên tiếp, từ thành phố này sang thành phố khác, từ đất nước này sang đất nước khác. Nếu không có yếu tố bất ngờ, những màn trình diễn có thể trở nên đơn điệu với người thể hiện. Do đó, bằng cách thay đổi danh sách bài hát kết hợp cùng ca khúc bất ngờ, Taylor luôn giữ bản thân trong trạng thái hào hứng nhất, tiếp thêm nguồn năng lượng mới vào các màn trình diễn của mình.
Đưa những "viên kim cương bị ẩn giấu" ra ánh sáng
(Ảnh: AFP)
Mặc dù Taylor Swift có những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất nhưng không phải ai cũng từng nghe hết hoặc biết rõ toàn bộ ca khúc trong sự nghiệp của cô. Bằng cách gây ngạc nhiên cho khán giả với những ca khúc bất ngờ, Taylor ẩn ý giới thiệu những ca khúc hay nhưng ít người biết tới trong chính concert của mình.
Việc giới thiệu lại những bài hát đã cũ đã thu hút được sự quan tâm và tò mò của những người hâm mộ, từ những người trực tiếp tham dự concert tới những người quan tâm qua mạng xã hội.
Thu hút sự chú ý của truyền thông
(Ảnh: AFP)
Sau mỗi buổi biểu diễn, các trang tin trên toàn thế giới sẽ bắt đầu đăng tải về những bài hát Taylor đã biểu diễn, hoặc đặc biệt hơn là khi một vị khách mời xuất hiện. Cùng với những ca khúc bất ngờ, tour diễn thế kỷ của Taylor trở nên luôn tươi mới, không bị lặp đi lặp lại và tiếp tục trở thành chủ đề nóng để giới truyền thông khai thác.
Kể cả khi trang phục biểu diễn, setlist vẫn giữ nguyên thứ tự, nữ ngôi sao nước Mỹ biết rằng cô vẫn có thể thu hút giới truyền thông bằng một ca khúc bất ngờ. Bằng cách này, Taylor vẫn duy trì được sự quan tâm của truyền thông và công chúng tới âm nhạc của mình.
Thúc đẩy lượt nghe trực tuyến
(Ảnh: AFP)
Từ mức độ phủ sóng của các phương tiện truyền thông, Taylor Swift lại có thêm một lợi ích nữa, đó chính là số lượt nghe trực tuyến trên các nền tảng âm nhạc tăng lên.
Khi khán giả đọc về những ca khúc bất ngờ của cô, họ bị lôi cuốn để buộc phải nghe lại hoặc khám phá ca khúc này trên các nền tảng nghe nhạc. Nhờ đó, Taylor mang về thêm doanh thu âm nhạc, tăng thêm số lượt nghe và tiếp tục củng cố vị thế trong ngành công nghiệp giải trí hiện nay.