- Марина, вы только вчера приехали, удалось посмотреть город?
- В Казани я не в первый раз, ежегодно мы с коллегами делаем большой пресс-тур по городам России, хотим посмотреть на тренды в городах, отличных от Москвы, наружную рекламу, пообщаться с местной аудиторией, увидеть, какие категории рекламодателей здесь представлены. Казань очень приятный город, с каждым годом становится лучше, все хорошо с чистотой, с дорогами, с гостиницами, ресторанами, культурной жизнью. Мы очень много пешком гуляли, что тоже помогает увидеть какие-то сценки из жизни. В нашей работе есть определенная сложность - кончаются сюжеты для сериалов. А тут что-то подглядишь, а зритель, мне кажется, очень любит узнавать то, что близко - на расстоянии вытянутой руки. Кроме того, очень много каналов снимают сериалы, и вы наверняка замечаете, что на экране мелькают одни и те же города, квартиры. Мы еще изучаем возможность расширить географию съемок. У каждого города есть свой неповторимый облик, и нам хочется свежей картинки в кадре. Вполне возможно, что Казань зрители тоже увидят.
- Поделитесь типовым портретом зрительницы «Домашнего».
- Эту женщину зовут Елена Александровна, как правило, она работает в сфере торговли, продает товары или услуги, у нее среднее специальное либо высшее образование, двое детей, она замужем, собственная квартира, корейский или китайский смартфон. Да, у нас есть точный портрет, и когда мы что-то производим, должны понимать, что делаем не для себя, а для условной Елены Александровны.
- Если говорить о ближайшем будущем, контент не поменяется, так же будут сериалы?
- Сама структура сетки канала не меняется: днем у нас программы, юридические, мистические, а вечером в прайме сериалы. Программирование нашего канала сильно отличается от других каналов. У большинства каналов сериал идет неделю или две по несколько серий в день, у нас же абсолютно уникальный случай: один день - один сериал, 4 серии. И это очень сильно продвинуло нас вперед, поскольку позволило нивелировать риски. Допустим, женщина начала смотреть сериал в понедельник и он не понравился, и на две недели она вылетела из рейтинга. А в нашем случае она может включиться во вторник или в четверг. Сама структура сетки не меняется, но жизнь вокруг нас меняется, появляются какие-то нарративы, и мы не можем на них не реагировать. Вот, допустим, у нас до 2020 года была хорошая благополучная радостная жизнь, и сериалы под эгидой «Сказочные мелодрамы», то есть девушка должна была встретить мужчину мечты и прожить прекрасную романтическую историю. А потом вокруг стало звучать: надо потерпеть, мы постараемся немного, и потом все будет хорошо. И мы переформатировались, теперь линейка мелодрам называется «Сквозь слезы к счастью». Наша героиня должна в начале сериала очень сильно пострадать от людей или обстоятельств, потом бороться и в конце выстрадать и заслужить счастье.
- Раскройте секрет успешности ваших мелодрам.
- У нас абсолютно точно нет снобизма, мы прекрасно понимаем, чем занимается работающая женщина, придя вечером домой. Телевизор она смотрит фоново, поэтому я всегда прошу продюсеров: любое действие, любое чувство всегда должно быть произнесено, артикулировано. Это не означает, что мы упрощаем, это означает, если ты грустишь - скажи об этом. Я же в этот момент, например, повернулась к холодильнику. Я утрирую, конечно, но нужно обязательно проговаривать. Есть определенные крючки, которые повторяются: когда женщина отвлеклась, ей должно быть понятно, что было до этого. То есть если герой изменил, то героиня во второй серии должна об этом с подругами поговорить. Есть простые правила, которые позволяют удерживать зрителя. Если зрительница отвлеклась на первой серии, она должна понять, о чем речь, если присоединилась на второй или третьей серии. Над этим мы работаем и анализируем.
- В чем, на ваш взгляд, феномен турецких сериалов?
- Несколько параметров: первое и главное - мелодрама и драма в фокусе, все социальные контексты только фоново. Второй момент - турецкие мужчины открыто выражают свои чувства. И третье - турки очень правильную волну поймали, они делают универсальный контент, который можно продавать во многие страны. И их качество сериального производства постоянно растет. Красивая картинка, уверенная камера, классные актеры, мужчины маскулинные, актрисы знойные. Динамичный, стройный, захватывающий сюжет. Очень важно, что в Турции очень многие были, она очень осязаема. Если бы мы снимали, условно, про героиню из Исландии, это было бы менее понятно.
- На что делаете ставку в новом сезоне?
- В апреле закончится весенний сезон премьерных сериалов «Сквозь слезы к счастью», новый сезон начнется в сентябре, каждый будний день в вечернем прайме зрители увидят порядка 70 новых мелодрам. Все истории достойные, много закрученных сюжетов, очень бодрый «движок», поэтому совершенно точно их стоит смотреть. По выходным до конца года в эфире «Великолепный век». А затем мы подобрали две новых современных турецких истории. Думаю, зрительницы не будут разочарованы.