Конкурс Kuldmuna проходит уже в 26 раз и берет свое начало в 90-х. Таким образом это старейший и важнейший рекламный конкурс, а присуждаемые награды имеют в Эстонии реальный вес как для заказчиков, так и для конкурентов.
Среди социальных кампаний золото завоевала скандальная выставка "Момент" на улицах Таллинна, изображавшая разрушенные дома из городского пространства.
При объявлении победителя весь зал разразился овациями, а крики "браво" доносились со всех сторон зала.
В Ыйсмяэ, Мустамяэ и Ласнамяэ накануне юбилея Эстонской Республики и второй годовщины вторжения России в Украину на рекламных щитах районов появились смонтированные фотографии разрушенной местности.
Цель данной акции заключалась в том, чтобы напомнить людям ценность момента, встряхнуть от так называемой "усталости от войны" и задать вопрос: "За что мы можем быть благодарны в сегодняшнем нестабильном мире?"
Проект получил свыше 52 500 реакций и 4500 различных комментариев.