Лауреатами стали 80 экспертов и проектов федерального и регионального уровней, среди них — «Яндекс» и агентство be all bright! group с совместным кейсом «Алиса на Роза Хутор», «ВкусВилл» и агентство Great с кейсом «Найди своё Моёженое», Уральский банк реконструкции и развития (УБРиР) с проектом «Ваш второй банк», реализованным совместно с агентством «Восход», а также «СберМаркет», Vivienne Sabó, Xiaomi и другие.
Национальная Премия бизнес-коммуникаций ежегодно отмечает лучших маркетологов, а также успешные федеральные и региональные проекты. Участие в конкурсе позволяет стать частью комьюнити ведущих рекламодателей, агентств и медиа, укрепить свои позиции на рынке и обрести признание индустриального сообщества.
Церемония награждения «Национальной Премии бизнес-коммуникаций.Эффективность» состоялась 17 апреля в Москве в театре «Градский Холл». На ней были объявлены лауреаты седьмого сезона. Мероприятие традиционно стало площадкой для общения, знакомств и обсуждения проектов победителей.
Всего было подано свыше 180 заявок на участие в конкурсе. Кейсы оценивало профессиональное жюри — более 120 ведущих экспертов индустрии бизнес-коммуникаций. Доля представителей рекламодателей в судейском корпусе составила 70%, медиа и агентств — 30%. Проекты оценивались в трех номинациях: «Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям», «Лучшая маркетинговая кампания» и «Лучшее использование маркетинговых инструментов».
По результатам трех этапов голосования судьи выбрали в качестве победителей 80 экспертов и кейсов. Из них 32 получили бронзу, а 28 — серебро. 16 лауреатов были отмечены золотыми наградами, трое забрали специальную награду «Трендсеттер», и один проект получил Гран-при. Лидерами внешних коммуникаций стали такие бренды, как «ВкусВилл», «СберМаркет», Hasbro, LADA, Vivienne Sabó, Winline, METRO, OMODA, Xiaomi, «Ингосстрах». Среди агентств, вошедших в число победителей — OMD Media Direction, SkyTecKnowlogy, Proximity Media, Orange, emg, SOCIALIST, Mera (by Okkam) и другие.
Первый вице-президент АКАР и генеральный директор ЦРБК.
Экспертный совет Национальной Премии бизнес-коммуникаций «Эффективность» отметили не только эффективные проекты, но и задающие тренды в отрасли.
В категории «Трендсеттер» одну из трех наград взял партнерский форум «МТС Платформа», организованный агентством Orange. Для компании участие в премиях — это способ получить объективную оценку и обратную связь. Жюри также отметило бренд «ФАРМИМЭКС», который вместе с агентством emg и группой компаний Philin Philgood запустил образовательно-информационную экосистему «Помощь редким». Еще одним «Трендсеттером» стал проект девелопера «ФСК». Агентство Proximity Media (Media Direction Group) создало проект по продвижению закрытого коттеджного поселка «Сабурово Клаб» с использованием AI-инструментов.
Гран-При премии получил «Тинькофф Мобайл» за кейс «Защитим или вернем деньги», реализованный агентством SkyTecKnowlogy.
Экспертный совет седьмого сезона премии отметил рост количества сильных заявок и высокий уровень кейсов. Участники смогли доказать эффективность своих работ, представив понятные бизнес-показатели. Члены жюри надеются, что в следующем году будет еще больше проектов, претендующих на звание «Трендсеттер» и главную награду — Гран-При.
Полный список победителей
Лучшая маркетинговая кампания
Золото
• Winline, агентство MullenLowe (Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов);
• ВкусВилл, агентство Great (Найди свое Моёженое);
• ГК ФСК, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»);
• Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Защитим или вернем деньги);
• Vivienne Sabó, агентство SOCIALIST (Операция Cabaret);
• «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», агентство ГК «Родная Речь» (Папа Может. Утолит звериный аппетит.);
• Благотворительная организация «Детские деревни SOS», агентство emg (Самое главное слово).
Серебро
• Winline, агентство MullenLowe (Рекорд за рекордом на Чемпионате мира по футболу в Катаре с Любимой Сборной Winline);
• «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», ГК «Родная Речь» (Папа Может. Утолит звериный аппетит.);
• Мегафон, агентство Instinct (МегаФон: 30 лет — это только начало);
• ГК «СтройМир», агентство Deltaplan (D Innovate Group) (Дабл Дабл? Дабл Дабл!);
• СИБУР, агентство Realweb (Поликарбонат: переосмысляя стандарты);
• Xiaomi, агентство FUSE Media Direction Group (Черная пятница на Пятнице с XIAOMI!);
• Hasbro, агентство emg (ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам);
• Winline, агентство MullenLowe (Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов);
• Тинькофф, агентство N:OW agency (Лето в Тинькофф городе);
• Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Медведи, утки и капибары: как покорить сердца айтишников с помощью мемов и тотемов);
• Открытие, агентство OMD Media Direction (Поменяться в кризис и победить — это Открытие!);
• ВелКен, агентство Deltaplan (D Innovate Group) (Зуммм-зуммм);
• Русскарт, агентство OMD Media Direction («Магия розового»).
Бронза
• METRO, агентство OMD Media Direction (№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен);
• Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Защитим или вернем деньги);
• ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС», агентство emg (Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя);
• AB InBev Efes, агентство ГК «Родная Речь» (VOLT — заряди мозг!);
• Be Brand People Event Agency, агентство Be Brand People Event Agency (HR-FORUM BIG FISH — Крупнейшее федеральное отраслевое мероприятие, собравшее более 3000 человек из 56 городов России);
• Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (В каждом из нас есть немножечко панка);
• СОВКОМБАНК, агентство PHD (Не откладывай жизнь на потом — с «Халвой» мечты реальны!);
• ООО «Кех Екоммерц», агентство N:OW agency (Любовь, гиря и Авито);
• KFC и Rostic's, агентство ICE (ЧИКЕН ТАМАГОЧИ — стратегия WIN-WIN на QSR-рынке или путь героя: от поиска альтернативы скидкам до увеличения количества транзакций и сохранения маржи);
• Яндекс, агентство be all bright! group (Алиса на Роза Хутор);
• Skillbox, агентство GRAPE (#ЖИЗНЬПОСЛЕ).
Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям
Золото
• Лангборт Полина Александровна, заместитель директора по маркетингу (ООО «Хавейл Мотор Рус»);
• Курочкина Анна Евгеньевна, директор по маркетингу (LADA).
Серебро
• Буткевич Павел Игоревич, Head of Digital (ГК ФСК);
• Сазонов Андрей Викторович, директор по маркетингу (МАЙ БРЕНДС).
Бронза
• Мельникова Евгения Германовна, директор по контентному маркетингу и PR (Wink);
• Жигарев Виталий Александрович, директор по маркетингу (ТЕХНОГРАВ (SENFENG);
• Титова Ирина Владимировна, заместитель начальника Управления (ГАУ СО «Управление государственной экспертизы»).
Лучшее использование маркетинговых инструментов
Золото
• Winline, агентство MullenLowe (Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов);
• Hasbro, агентство emg (ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам);
• АО «ФАРМИМЭКС», агентство emg и группа компаний Philin Philgood (Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»);
• Vivienne Sabó, агентство SOCIALIST (Операция Cabaret);
• СберМаркет, агентство Cube (D Innovate Group) (Предиктивный калькулятор. Революция в медиапланировании).
Серебро
• Русскарт, агентство OMD Media Direction («Магия розового»);
• Яндекс, агентство Mera (by Okkam) (Москва глазами Шедеврум);
• Диван Босс, агентство Dinamica (D Innovate Group) (Кто здесь босс? Divan BOSS!);
• МТС, агентство Orange (МТС Платформа. Партнерский форум);
• Благотворительный фонд «Дорога жизни», агентство Агентство интегрированных коммуникаций Beetl (Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»);
• Тинькофф, агентство N:OW agency (Лето в Тинькофф городе);
• Доброград, агентство PHD (Доброград. Как с минимальным бюджетом заселить целый город).
Бронза
• Авито, агентство N:OW agency (Любовь, гиря и Авито);
• СОВКОМБАНК, агентство PHD (С Совкомбанком решиться на перемены к лучшему просто!);
• KFC и Rostic's, агентство ICE (ЧИКЕН ТАМАГОЧИ – стратегия WIN-WIN на QSR-рынке или путь героя: от поиска альтернативы скидкам до увеличения количества транзакций и сохранения маржи);
• ООО «Объединённые пивоварни — Холдинг»// HEINEKEN, агентство Mera (by Okkam) (Кайфуй по-своему с DR.DIESEL);
• Ступинский химический завод, агентство Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ; РА Арена (Кейс, который «Рогов рекомендует!»);
• СОВКОМБАНК, агентство PHD (Не откладывай жизнь на потом — с «Халвой» мечты реальны!);
• METRO, агентство OMD Media Direction (№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен);
Vivienne Sabó, агентство SOCIALIST (Операция Cabaret);
• Диван Босс, агентство Dinamica(D Innovate Group) (Кто здесь босс? Divan BOSS!);
• LOOKY (Нейросеть соцсети LOOKY разработала концепцию церемонии вручения премии VOICE «Главные лица»);
• ГК ФСК, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»);
• OMODA, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (OMODA: как включить полный привод);
• Русскарт, агентство OMD Media Direction («Магия розового»);
• Сбербанк, агентство VK (СберКот — стартапер);
• Xiaomi, агентство FUSE Media Direction Group (Черная пятница на Пятнице с XIAOMI!);
• Ситидрайв, агентство СберМаркетинг (Технологии нейромаркетинга и психотипирования для Ситидрайв в VK Рекламе).
Лучшая региональная маркетинговая кампания
Золото
• УБРиР, агентство «Восход» (Ваш второй банк).
Серебро
• Магазин мебели и товаров для дома, агентство PHD (Идея в дом).
Лучший региональный эксперт по маркетинговым коммуникациям
Серебро
• Попов Дмитрий Александрович, Digital marketing director (Кофемания).
Бронза
• Афанасьев Павел Владимирович, руководитель службы маркетинга (Обойная фабрика «ПАЛИТРА»).
• Trendsetter
• МТС, агентство Orange (МТС Платформа. Партнерский форум);
• ГК ФСК, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»);
• Компания АО «ФАРМИМЭКС», агентство emg и группа компаний Philin Philgood (Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»).
Гран-при
Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Защитим или вернем деньги).