Иллюстрация: предоставлена ООО «Т2 МОБАЙЛ»
erid: LjN8JzH2q
С января 2022 года количество уникальных пользователей в данных сервисах в Челябинске выросло в 2,3 раза. При этом месячная женская аудитория обогнала мужскую по темпам роста и заняла 52,5% от общего числа пользователей. Активный рост клиентов этих сервисов обусловлен их удобством, выгодными офферами на открытие брокерского счета и обучающими программами для частных инвесторов.
В первые два месяца 2022 года число мужчин-инвесторов в Челябинске незначительно превышало количество женщин – разница составляла менее 1%. Уже в марте женщин-инвесторов стало столько же, сколько мужчин, а с апреля и по сей день именно женская аудитория удерживает долю более 50%. С января 2022 года размер аудитории показывает впечатляющий рост: в 2,4 раза выросла женская аудитория приложений для инвестиций, в 2,2 раза – мужская. Таким образом, выводы исследования опровергают гендерный стереотип о том, что инвестирование в большей степени привлекает клиентов-мужчин.
Исследование позволило выявить и изменения в ядре аудитории с начала 2022 года по начало 2024-го. На январь 2022 года его составляли представители возрастных групп 35-39 лет (18,3%) и 40-44 лет (16,5%). Но за прошедшие 2 года видно перераспределение в сторону старших возрастных групп при незначительном сокращении доли инвесторов среди людей в возрасте от 30 до 34 лет на 0,82 п. п. к концу 2023 года. На начало 2024 года основная масса пользователей также относится к возрастным группам 35-39 лет и 40-44 годам – 17,2% и 17,6% соответственно. При этом среди женщин лидируют инвесторы в возрасте 40-44 года (18,3%), среди мужчин – 35-39 лет (17,6%).
Такое равномерное распределение в разных возрастных категориях коррелирует с активностью использования цифровых продуктов. Ядро формируют группы, которые, с одной стороны, уверенно обращаются с digital-сервисами, с другой – интересуются биржевыми инструментами. В целом высокое проникновение тех, кто интересуется инвестициями, в разные возрастные категории обусловлено удобством приложений для инвестирования. Интерфейсы и функционал этих цифровых площадок крайне просты в использовании; к регистрации в приложении и открытию брокерского счета поощряют банковские офферы (первая акция в подарок); банки активно развивают обучающие программы для привлечения интереса к частному инвестированию.
По стране люди, обращающиеся к инвестиционным продуктам, распределены следующим образом: 18% – наибольшее количество от общего числа – проживает в Москве и области, 6,4% – в Ленинградской области, 5,5% – в Челябинской. Также в топ-10 входят Пермский край, Нижегородская и Свердловская, Ростовская и Воронежская области, Красноярский край.
Если смотреть на распределение всех пользователей по социально-демографическим характеристикам внутри субъектов РФ, то регионом с наиболее высокой долей женской аудитории стала Республика Бурятия – 61%, а среди мужской – Ямало-Ненецкий автономный округ (58,6%).
Оператор исследовал активность на площадках: «Тинькофф Инвестиции», «СберИнвестор», «БКС мир инвестиций», «Альфа-инвестиции», «Райффайзен Инвестиции», «МТС Инвестиции», FinamTrade, «ПСБ. Инвестиции», РСХБ-брокер. В исследовании рассматривались уникальные пользователи приложений среди всех абонентов Tele2, которые обращались к ним не менее одного раза в месяц.
Реклама. ООО «Т2 МОБАЙЛ». ИНН 7743895280