Lucasfilm heeft bezwaar gemaakt tegen het gebruik van de naam Starwash door een Chileense onderneming voor een autowasstraat. Volgens Lucasfilm wordt inbreuk gepleegd op de merknaam Star Wars.
De naam Starwash is bedacht door de jonge dochter van de eigenaar. Zij had aan een woordspeling gedacht tijdens een gezinsuitstapje naar een Disneypark met een "Star Wars"-zone in de Verenigde Staten. De eigenaar vond het een grappig idee. Rond de wasstraat lopen personages verkleed als Darth Vader en Chewbacca.
Starwash zat in het proces van merkregistratie in Chili toen zij werd aangeschreven door Lucasfilm over de inbreuk op haar merk. Lucas Film stelt dat er kans op verwarring bij het publiek bestaat. Het publiek zou kunnen denken dat er enig verband is tussen beide bedrijven.
Volgens de advocaten van Starwash is er geen kans op verwarring. Zij stellen dat de beide merknamen voldoende van elkaar verschillen. Bovendien produceert de Chileense autowasstraatondernemer geen films. Het merk Star Wars is niet geregistreerd voor schoonmaakdiensten van auto's.
Op zich is Starwash een enigszins beschrijvende merknaam. Waarom Star Wars tegen het Chileense bedrijf optreedt, is duidelijk vooral ook omdat het logo refereert aan de film en er mensen verkleed als personages uit de film bij de wasstraat aanwezig zin. Daarnaast is Star Wars een bekende merknaam waarvan de beschermingsomvang nu eenmaal groter is. Houders van een bekend merk hebben er belang bij om de bekendheid niet te laten verwateren.
Brandt je vingers niet aan het grappige gebruik van een bekend merk. De kans dat je wordt aangesproken door de houder van het bekende merk is groot en dat kan tot een forse kostenpost leiden.