La giacca più cool del momento secondo Lyst è low budget
Si tratta di un modello workwear dal budget accessibile che ha conquistato la top 10 dei prodotti più In del momento secondo Lyst. Lasciandosi alle spalle accessori e capi di lusso
Studiare i consumatori per comprendere il mercato: con la nuova classifica trimestrale dei marchi e e dei prodotti più in voga nel settore della moda di Lyst è tutto più chiaro. Chi sono stati i protagonisti fino ad ora del 2024? Quali sono i capi e gli accessori più richiesti, cercati e desiderati? Tenendo conto del comportamento degli acquirenti, le ricerche all'interno e all'esterno della piattaforma, le visualizzazioni dei prodotti e le vendite, ecco le risposte date dall'Lyst Index.
A sorprendere non è tanto il primo posto di Miu Miu, che fa ormai da stagioni a gara con la sorella maggiore Prada per la vetta della classifica. Quanto alcuni prodotti nella top 10 dei più hot, capaci di svoltare le sorti di brand da tempo fuori dai radar come di rendere la moda sempre più accessibile. Il trend che presto vedremo ovunque? Una giacca Carhartt in stile utility da poco più di 150 euro.
Miu Miu regna la classifica dei top brand
Non c'è gara, Miu Miu è il brand più popolare dall'inizio del 2024. Dopo aver ceduto il primo posto lo scorso quadrimestre a Prada (ora seconda) si riprende il gradino più alto con un aumento di ricerche pari al +8%. Con tre pezzi tra i più popolari del momento, e +88% di ricerche da parte di uomini interessati al brand, l'ossessione globale per i prodotti giocosi ma unici del marchio è sempre più in crescita. Il terzo e quarto posto rimangono invariati rispetto il Q4 del 2023, con rispettivamente Loewe e Bottega Veneta, seguiti da Saint Laurent che entra per la prima volta nella top 5. Si prosegue con Moncler (6), Versace (7), Balenciaga (8) e Valentino (9), quest'ultimo con ricerche in aumento grazie all'exploit del +84% dopo l'annuncio di Alessandro Michele come nuovo direttore creativo.
L'ultimo marchio ad inserirsi all'interno della top 10 è Jacquemus, che perde due posizioni, seguito da Gucci (11), Burberry (12), Skims (13), Louis Vuitton (14), New Balance (15), The Row (16), Diesel (17), Dolce & Gabbana (18), Alaïa (19) ed ultimo, Jw Anderson.
I nuovi brand tra le stelle della moda
Tra le parabole crescenti più interessanti da pendere in considerazione troviamo quelle di brand che hanno scalato il successo trainati da capi o accessori virali. Come nel caso di Alaïa, che fa il suo debutto nella classifica dei marchi più popolari con un aumento delle ricerche del 49% negli ultimi tre mesi. Il merito è delle Mary Jane flat in pelle tempestate di cristalli lanciate per la prima volta nel 2022. Design riconoscibile e richiesta alta le hanno rese un trend a tutti gli effetti, aumentando anche le ricerche correlate per ballerine decorate del 43% (qui una selezione di modelli altrettanto belli).
A fare la differenza sono poi, ancora una volta, le celebrity. Con i loro look sono capaci di stravolgere le sorti di marchi ancora poco conosciuti, come nel caso di AREA. I jeans con cut-out ricamati di cristalli, dopo essere stati scelti da Taylor Swift in occasione del Super Bowl, hanno registrato un aumento della domanda pari al +284%. Ma anche l'abito Prong di Rick Owens, appartenente alle PE22, è diventato un trend dopo essere stato avvistato indosso a Kim Kardashian, Paloma Elsesser, Cardi B e Heidi Klum.
La star del 2024? La Detroit Jacket di Carhartt WIP
A guadagnarsi una menzione d'onore è infine un capo che presto vedremo ovunque, anche grazie al suo prezzo accessibile. Non è scontato che all'interno della top 10 dei prodotti più hot rientrino articoli abbordabili e quando accade, come successe con la borsa marsupio di Uniqlo, il successo è assicurato. Per il Q1 del 2024 si tratta della giacca Carhartt WIP Detroit, caratterizzata da un taglio leggermente corto, il colletto in velluto e la tasca sul petto. In pieno stile workwear rappresenta un icona del brand, disponibile sia in versione invernale che primaverile a poco più di 150 euro, si è guadagnata il quinto posto nell'Lyst Index. Il resto della classifica? Nella nostra gallery tutti i prodotti più in voga del momento, dal numero 10 al numero 1.
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