Lo ha scritto il sindaco Michele Sollecito, annunciando la messa on line di uno spot che entrerà nelle case degli italiani anche attraverso il piccolo schermo. Le riprese sono state effettuate anche a Monopoli, Bitonto e Molfetta, solo per restare nel Barese. Uno vero e proprio messaggio a venire in Puglia, dove la bellezza dei luoghi, l'arte e la storia sono una cornice perfetta per godersi una buona birra.
La regia dello spot "Decisamente pugliese" è stata curata da Miguel Usandivaras, spot prodotto dalla Fanfara Srl di Bari per conto di Think Cattleya, società con sede legale a Roma. La Raffo è una birra lager italiana prodotta dal 1919 al 1987 nella birreria omonima di Taranto, città legatissima al suo brand. Nel 1991 il marchio è stato ceduto al gruppo Peroni, che dal 2016 fa parte a sua volta del gruppo giapponese Asahi.