Cresce la passione degli italiani per gli audiolibri: sono 11,1 milioni le persone che si sono lasciate coinvolgere dalle storie e dalle grandi voci in cuffia. Nell'ultimo anno hanno ascoltato un audiolibro 400 mila persone in più, quasi mezzo milione di italiani, con un incremento del +4% rispetto al 2023.
Dal boom della pandemia gli audiolibri sono entrati a far parte delle abitudini d'ascolto. Dal 2020 si stima un incremento a doppia cifra, pari al 22%. Tra i generi, i più amati nel 2024 sono i thriller che vincono, anche se di poco, sui classici, seguiti dai titoli sci-fi/fantasy. Nella Top 3 dei thriller troviamo in vetta "Omicidio fuori stagione" di A. J. Seaman, letto da Gabriele Donolato, per i classici domina "Il conte di Montecristo" di A. Dumas, letto da Moro Silo e per i Sci-fi/Fantasy il primo è "Harry Potter: la saga completa" di J.K. Rowling, letto da Francesco Pannofino.
È la fotografia che emerge dall'ultima ricerca di NielsenIQ per Audible - società Amazon tra i maggiori player nella produzione e distribuzione di audio entertainment di qualità- che sarà presentata in una tavola rotonda sabato 11 maggio 2024 al Salone Internazionale del Libro di Torino.
Doppia cifra
«Negli ultimi quattro anni gli ascoltatori di audiolibri sono cresciuti a doppia cifra in Italia, a riprova di quanto l'audio entertainment non sia più un fenomeno, ma una abitudine in via consolidamento in Italia», spiega Juan Baixeras. «Crediamo che l'Italia sia un Paese con grandissime potenzialità e con una platea di ascoltatori che crescerà ancora nel tempo», sottolinea Matthew Gain.
Nel 2024 è cresciuto anche il tempo che gli italiani dedicano all'ascolto. Una sessione media arriva a sfiorare quasi la mezz'ora, con oltre 27 minuti dedicati alle voci della letteratura in cuffia. Il 31% del campione intervistato dichiara di ascoltare un audiolibro almeno una volta alla settimana. Restano stabili gli heavy user, cioè quelli che ascoltano tutti i giorni o quasi, al 5%.
Secondo la ricerca NielsenIQ gli ascoltatori più assidui di audiolibri sono uomini, giovani (25-34 anni), molto connessi (oltre 4 ore al giorno passate su internet), e per lo più provenienti dalle regioni del Sud Italia. Il 36% dei genitori intervistati ha figli che ascoltano audiolibri, e di questi il 54% è stato introdotto proprio dai genitori. L'ascolto si conferma un fenomeno intergenerazionale ed educativo.
In casa
Il luogo prescelto rimane la propria abitazione (70% degli intervistati), tuttavia cresce al 47% la percentuale di chi ne fa uso in macchina, sui mezzi pubblici o camminando. La lingua preferita è l'italiano (98%), seguita dall'inglese, in lieve calo, e dallo spagnolo. Al primo posto c'è il desiderio di relax (45%), di evasione dalla quotidianità (30%). Per la maggior parte degli intervistati è anche un valido modo per intrattenersi mentre si fanno altre cose (57%).
Una voce
Gli audiolibri sono insostituibili alleati contro lo stress (48%) e la solitudine (46%). Per il 39% del campione preso in considerazione dalla ricerca sono un valido strumento per rompere il ghiaccio e dare inizio a una conversazione. Chi ascolta preferisce voci di narratori professionisti (62%) o di attori (42%), e la maggior parte predilige la narrazione di una sola voce (55%) piuttosto che di più voci (45%). La ricerca evidenzia anche una grande complementarietà tra l'ascolto e la lettura dei libri: il 47% degli italiani a campione ha ascoltato un libro già letto, così come quasi altrettanti (45%) dichiarano di aver letto un libro già ascoltato.
Cresce l'importanza attribuita ai siti degli editori e dei distributori, per il 43% validi alleati per scoprire le novità da ascoltare in cuffia. Dal lancio di Audible in Italia, 8 anni fa, l'azienda ha investito nella creazione e nella concessione di licenze di contenuti in lingua italiana 5,5 milioni di euro nel 2023, inclusi 1.4 milioni di euro per la produzione di podcast Audible Originals. Il catalogo è cresciuto del 4% rispetto al 2023.
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