Perla Nera, leader di mercato in Italia per la vendita di una particolare varietà di anguria, dalle dimensioni ridotte e con la buccia scura e uniforme, a seguito di una gara, affida a Connexia la valorizzazione della propria brand identity attraverso l'ideazione di uno nuovo spot e la definizione di una campagna di comunicazione integrata con una forte connotazione creativa.
Apprezzata da un target ampio ed eterogeneo, che va dai gourmand agli sportivi, dagli adulti ai più piccini, Perla Nera è un'anguria con pochissimi semi morbidi e bianchi dalla polpa dolce e croccante, di pezzatura media 4-6 kg, prodotta da Francescon, Peviani e Giardina, tre aziende premium nel settore ortofrutta che hanno unito esperienze e know-how per offrire un prodotto che possa incarnare perfettamente l'eccellenza agroalimentare italiana.
Per comunicare l'unicità del prodotto e il suo valore aggiunto, facendo emergere la premiumness del brand in un contesto di categoria piuttosto sfidante, Perla Nera ha scelto di affidarsi all'approccio strategico-creativo di Connexia per l'ideazione del nuovo spot e la definizione di una campagna integrata, scalabile su tutti i mezzi, dall'ATL alle properties social, con un registro di comunicazione originale e identitario, che esplori situazioni inedite ed esca dai momenti di consumo stereotipati, legati alla stagionalità del prodotto. Obiettivo: far emergere sempre di più e sempre meglio l'aspetto più goloso dell'anguria, già apprezzatissima dai consumatori.
Perla Nera è frutto di un'intelligenza collettiva che raccoglie oltre un secolo di storia nella produzione di frutta di qualità, ricerca agronomica e amore per la terra. Quella di Perla Nera è la più grande filiera italiana dell'anguria, costituita da oltre 100 consorziati, tra agricoltori e aziende, che coltivano questa varietà nelle migliori aree di produzione italiane selezionate per le caratteristiche pedoclimatiche e per garantire una più ampia stagionalità del prodotto. Perla Nera deve le proprie qualità ai territori in cui matura – provincia di Mantova, Emilia Romagna, Lazio, Puglia, Basilicata, Sardegna e Sicilia – dove viene coltivata seguendo lo stesso rigido disciplinare di produzione, sotto la vigilanza di enti certificatori per il rispetto dei livelli di qualità richiesti dal brand.
Leader di mercato con una finestra di commercializzazione da aprile a settembre sempre con la medesima varietà, Perla Nera è destinata alla vendita al dettaglio e distribuita nelle principali catene della GDO e presso i migliori rivenditori di prodotti ortofrutticoli.