Nuovi brand di profumi nascono: il debutto di case di moda e grandi magazzini di lusso
Sono fragranze/portali, che evocano sensazioni magiche; flaconi provenienti da altri cosmi; profumi ispirati a tessuti di archivio; jus d'autore.
Ci sono molti profumi che fioriscono in primavera. Novità per la donna, che hanno come ingredienti cult la mirra, le erbe aromatiche, i fiori di campo e quelli più pregiati, come i fiori lilla e il gelsomino. Ma questa stagione è ricca anche di nuove e primarie fioriture: sono i profumi di case profumiere che debuttano per la prima volta. Realtà spesso molto distanti e contrastanti tra loro, unite da un unico intento: creare la propria firma olfattiva.
Possono essere grandi e storici grandi magazzini di lusso (come Liberty London); case di moda, come Acne Studios; make up artist fondatrici di importanti brand di make up; o aziende cosmetiche leggendarie. Ecco chi ha scelto la via delle fragranze per estendere il proprio brand.
Charlotte Tilbury: fragranze come portali
Come vuoi sentirti oggi, darling? A parlare è Charlotte Tilbury, iconica e famosissima make up artist inglese, fondatrice dell'omonimo brand di make up. Alle prese con una nuova avventura, debutta nel mondo olfattivo con i suoi primi sei nuovi profumi. La loro innovativa caratteristica è di essere a base di molecole che amplificano le emozioni, secondo studi neuroscientifici, condotti da oltre 40 anni, da IFF (International Flavors & Fragrance).
Dopo aver raccolto cinque miliardi di dati e poi elaborando e analizzando, è stato possibile misura scientificamente l'impatto che un profumo ha sulle persone. Il potere, riconosciuto, è quello di influenzare le emozioni umane. Charlotte Tilbury con la sua prima linea di fragranza ha dato voce a questi studi. Coinvolgendo alcuni tra i nasi migliori al mondo – Anne Flipo, Dominique Ropion, Juliette Karagueuzoglou – ha dato vita a: Love Frequency, Magic Energy, Calm Bliss, More Sex, Cosmic Power, Joyphoria.
Ogni profumo vuole essere un portale. Il suo flacone colorato, si ispira alle pozioni del XVIII secolo: simboli e numeri li distinguono e indicano la sensazione che il jus evoca. I pack in cui sono contenuti ricordano libri di magia.
Acne Studios affida la prima fragranza a Frédéric Malle
Cosa si trova all'intersezione tra arte, moda, profumeria e arte? La nuova collezione di fragranze Acne Studios per Frédéric Malle. Èditions de Parfum Frédéric Malle si è unita alla maison di moda, fondata da Jonny Johansson, per creare, grazie a un approccio e ad una visione multidisciplinare comune, una collaborazione olfattiva unica. La collezione offre artigianato unico e materie prime eccezionali (tra aldeidi e note floreali) e una gamma eclettica di jus, abili nel rispondere alle singolarità di ognuno.
La firma dietro la collezione è quella di Suzy Le Helley, a cui Frédéric Malle ha affidato la composizione olfattiva.
Kylie Jenner e i nuovi profumi cosmici ed ergonomici
Anche Kylie Jenner, tra le più abili imprenditrici del mondo del beauty, ha deciso di debuttare nel mondo delle fragranze. La sua prima creazione olfattiva è Cosmic Kylie Jenner. Un jus magnetico, ispirato a una pelle che profuma divinamente. Avvolgente, caldo, ricco e dolce, unisce insieme le note di gelsomino stellato e arancia rossa, accordi di ambra e di peonia nel cuore e poi un fondo di vaniglia musk e legno di cedro.
Il flacone scultore della fragranza vuole assomigliare a un'opera d'arte proveniente da un altro cosmo. E si adatta perfettamente al palmo della mano.
Liberty London crea i suoi primi jus: inspo stampe e tessuti
Anche il grande magazzino di lusso londinese, con un reparto di beauty e fragranze tra i migliori al mondo, per ricchezza e selezione, ha lanciato la sua linea di fragranze. I nuovi profumi di Liberty London, con sede nell'iconico edificio in stile Tudor, si chiamano LBTY e si lasciano ispirare dai tessuti e dalle stampe del magazzino. Custoditi in uno degli archivi più grandi al mondo. Le fragranze sono vegane e create da celebri nasi.
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