Perché un giovane artista, oggi, va ad Amici? Ok, dieci anni fa la trasmissione di Maria De Filippi – alla 23esima edizione, tante a prescindere da cosa si parli, ora è appena cominciata la fase finale, ogni sabato sera su Canale 5 fino a maggio – era una tappa fondamentale per chi volesse fare pop: i canali per emergere erano pochi, radio e televisioni avevano un ruolo centrale nel formare i gusti del pubblico più che inseguirli, come succede ora con i social e lo streaming; un talent testava nuovi artisti, li impacchettava, dava loro un pubblico già pronto e lanciarli. Che è poi ciò che di solito realisticamente fa: non scoprire talenti, ma creare dei fenomeni partendo da artisti giovani, più o meno validi. Chi voleva prestarsi alla giostra, alla fabbrica, sapeva dove bussare; poi si vedeva.
Poi questo sistema s'è inceppato: internet ha dimostrato che tanti cantanti capaci di grandi numeri possono venire dal basso e non solo essere calati dall'alto, che fosse il rap stesso, l'it-pop di Calcutta e TheGiornalisti o un Blanco proveniente da Soundcloud. Conta poco che ora sia già in mano tutto alle piattaforme come Spotify e che le etichette si siano fagocitate anche quei mondi alternativi, a discapito della qualità; conta che questo ha generato una spaccatura tra il vecchio pop di Amici e quello che in effetti si era affermato nei gusti del pubblico. C'è vita insomma lì fuori: la musica e il successo percorrono altre vie, hanno altri snodi, i talent non servono più e anzi, dove possono, si adattano. I discografici l'hanno capito, i rapporti si sono invertiti. E allora, perché andarci? Quelle che vediamo solo persone che non si rendono conto che il mondo è cambiato?
Non proprio. Banalmente, ci si va per formazione: stare su un palco con una telecamera e le regole della televisione sullo sfondo, be', arricchisce. E poi serve a farsi conoscere e costruirsi un primo pubblico, che non è più quello ampio e generico degli inizi, ma quello neanche giovane del sabato sera. E se si arriva in fondo si pubblica un pezzo per l'estate, spesso pensato per avere discreto successo in base a quanto seminato nei mesi prima. Il punto è dopo: se una volta questo bastava a vivere di rendita per anni, se si era bravi, ora dura una stagione; quel pubblico di riferimento non basta più, la data di scadenza si è accorciata, la gente vuole altro. E Amici, soprattutto, non è più una garanzia.
Intorno, infatti, c'è pure un pregiudizio negativo, al contrario di X Factor che con comunicazione azzeccata, giudici (Fedez su tutti) e artisti pronti o migliori (da Marco Mengoni ai Måneskin) è riuscito a convincere i più scettici nei confronti dei talent di avere qualcosa da dire alla musica in sé. Amici è un'altra cosa anche per scelta, non ha fatto mai breccia, e il successo di alcuni suoi "figli" – Valerio Scanu, Marco Carta, Emma – è alla base della riforma di Sanremo di dieci anni fa, che impedisce che a decretare il vincitore sia quasi solo il televoto: non un attestato di qualità, ecco.
Amici è un'etichetta che i cantanti vogliono togliersi?
Quando nel 2013, in piena ondata rapper, trionfò Moreno, l'idea era che fosse la versione «di Amici» di un rapper, una parodia. E tutt'ora chi esce da lì prova a mettere presto un confine con il programma, a svincolarsi dall'immagine del cantante-di-Amici. Ci ha provato Sangiovanni in una serie d'interviste prima di Sanremo, ma la stessa Angelina Mango – il caso più eclatante di successo del programma degli ultimi anni – non parla spesso del trascorso, pure ottimo, lì. Perché è quasi uno stigma, qualcosa che va lavato via a livello comunicativo. C'è da diventare "grandi". Una volta era un boost, oggi perfino l'Ariston, per l'inversione dei poli, non è più un feudo sicuro di De Filippi (in generale, lei non è più una deus ex machina accreditata del mondo dello spettacolo come prima, e infatti da Amici di Maria De Filippi ora si chiama solo Amici).
Mango, per certi versi, è stata più rapida di altri colleghi a liberarsi della nomea di aver partecipato ad Amici e a costruirsi una strada da sé, come poi dovrebbero fare tutti. Storie vincenti come quelle di Elodie e Annalisa, passate per quegli studi, hanno avuto una gestazione più lunga. Solo oggi quasi nessuno le ricorda lì, ma sono serviti tempo e voglia di reinventarsi. Perché la realtà è che non c'è più spazio per il percorso d'orato che appena uscite hanno vissuto Emma e Alessandra Amoroso, tra le tante. Tradotto, se dieci anni fa vincere Amici era un arrivo, ora è un piccolo trampolino per entrare nel giro. Lascia background e notorietà, e non è poco. Ma poi la parete è verticale, sta agli artisti imporre sé stessi ai discografici, liberarsi dai pregiudizi, reinventarsi per restare in piedi. Non è mai stato facile, ma a queste condizioni la selezione è ancora più spietata, ed è quasi un incentivo, paradossale, a fare meglio.