Torna di attualità il caso Chiara Ferragni-Balocco. Il presidente dell'Antitrust, Roberto Rustichelli, ha presentato la relazione dell'Agcm a proposito della vicenda Pandorogate, e ha spiegato come la commistione tra beneficenza e sponsorizzazione possa penalizzare i consumatori. «Meritano di essere richiamati - dice Rustichelli - i procedimenti volti alla repressione di comportamenti scorretti in relazione alle recensioni online e le istruttorie condotte nel settore dell'influencer marketing».
«Queste ultime - continua - hanno evidenziato come il comportamento dei consumatori possa essere indebitamente pregiudicato da una comunicazione fondata su una ambigua commistione tra sponsorizzazione e iniziative di beneficenza, inducendoli a credere - contrariamente al vero - di contribuire all'iniziativa benefica attraverso l'acquisto del prodotto».
Pandorogate, le parole del presidente Antitrust
«La condivisione delle proprie esperienze di consumo sulle reti sociali e negli spazi virtuali dedicati, che si inserisce nel più ampio fenomeno di generazione di feedback e contenuti da parte degli utenti - ha affermato Rustichelli - si è dimostrata suscettibile di orientare in misura significativa le scelte di acquisto.
L'«ambigua commistione tra sponsorizzazione e iniziative di beneficenza» è stato al centro del procedimento chiuso nei confronti delle società Balocco S.p.A. Industria Dolciaria, Fenice S.r.l. e TBS Crew S.r.l. - le ultime due società riconducibili all'influencer Chiara Ferragni - concernente l'iniziativa «Pandoro Pink Christmas». «Ad esito dell'istruttoria, ha ricordato Rustichelli, l'Autorità ha accertato che la donazione pubblicizzata come legata alle vendite del «Pandoro Pink Christmas» era stata fatta dalla sola Balocco diversi mesi prima del lancio del prodotto sul mercato, per un ammontare in cifra fissa, privo dunque di qualunque rapporto con le quantità del prodotto vendute, e senza alcuna partecipazione diretta dell'influencer coinvolta all'iniziativa benefica».
Ultimo aggiornamento: Mercoledì 17 Aprile 2024, 13:23
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