Il Coachella è ancora il festival più amato dalla moda?
Storia, successo e declino di un mito: com'è diventato oggi il Coachella Music Festival?
Una volta all'anno, un campo da polo diventa il luogo più cool del mondo: artisti, cantanti, modelle, it girl, brand, influencer e semplici appassionati si danno appuntamento a Indio, in California. Sì, parliamo del Coachella Valley Music and Arts Festival, uno dei 'place-to-be' del mondo dello spettacolo. L'edizione 2024 sta per iniziare: i weekend scelti sono quelli che vanno da venerdì 12 a domenica 14 e poi, a seguire, dal 19 al 21 aprile. Musica, sì, ma soprattutto moda: a Coachella nascono tendenze e scatta la caccia al look più particolare.
Cos'è lo stile Coachella
L'evento negli anni ha dato vita a un vero e proprio 'stile Coachella', un mix eclettico di ispirazioni hippie e accenti futuristici, abiti boho-chic e accessori griffati, stivali camperos, acconciature e make up coloratissimi. Frange, paillettes, gioielli etnici e trasparenze: in questo caso, more is more. L'elenco di star che lo frequentano si allunga di anno in anno, così come il tempo di studio dei look da indossare: addio jeans e sneakers, benvenuti stylist. Quest'anno è attesa anche Taylor Swift, che potrebbe arrivare a Indio per l'esibizione della headliner Lana Del Rey. Ma la grande fortuna del Festival potrebbe anche essere la sua maledizione: oggi Coachella è ancora il festival più ambito e 'cool' del mondo?
I look che hanno fatto la storia del Coachella
L'attenzione dei fotografi, però, è sempre stata attirata da ciò che succedeva nel prato: chi c'era, con chi era e soprattutto cosa indossava. Gli anni Dieci, in particolare, sono stati l'apice del successo di Coachella. Pixie Geldof e Agyness Deyn partecipavano con anfibi e mini abiti in perfetto mood indie sleaze, Katy Perry abbandonava i look da pin-up per vestiti boho-chic trasparenti e sandali folk e Gigi Hadid passeggiava scalza con una cascata di collane etniche al collo. Kendall Jenner, una regular del Festival, sfoggiava abiti uncinetto o shorts di jeans, e Alessandra Ambrosio mostrava il fascino eterno di frange e camperos (lo stile country, qui, è di casa).
Il Coachella è in crisi?
Nato simbolicamente nel 1999, l'anno del trentennale di Woodstock, il Coachella è cresciuto fino a diventare un vero e proprio punto di riferimento della cultura pop. La musica ha sempre svolto un ruolo centrale, sì, ma negli anni ha attirato l'attenzione per i gossip, le star, gli eventi sponsorizzati dai brand e i lanci dei prodotti. Molti marchi hanno approfittato della visibilità del festival per lanciare iniziative marketing in grande stile, organizzando feste e invitando influencer. Secondo molti frequentatori, la presenza invasiva di sponsor e persone in cerca di visibilità ha corrotto il fascino del festival: si va al Coachella per sentire la musica o per farsi fotografare?
Coachella non è un caso unico: molti altri festival, come il Glastonbury, continuano ad attirare gli appassionati grazie a una line-up coerente e a un pubblico meno influenzato da sponsorizzazioni e accordi commerciali. Negli ultimi anni, poi, abbiamo visto il fiorire di una vera e propria "moda da concerti": i fan di Beyoncé e Taylor Swift, in particolare, vivono le esibizioni dal vivo dei loro idoli come veri e propri ritiri spirituali, vestendosi a tema e approfittando per fare vere e proprie vacanze. Un po' come succede nei grandi festival musicali.
Il segnale di crisi più evidente? I biglietti non sono andati sold out subito, come succedeva regolarmente nelle scorse edizioni. Basteranno i nomi della line up – da Lana Del Rey a Doja Cat, da Suki Waterhouse ai Purple Disco Machine – a far tornare il Coachella il festival più cool del mondo?
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