Sfuggire dal country, nella musica così come nella moda, è diventato difficile da quando Beyoncé ha rilasciato l'album Cowboy Carter, l'act numero due di Renaissance, il cui primo capitolo è una celebrazione delle radici nere e queer della club culture, e il secondo è una rivisitazione (culturale quanto pop) del genere musicale americano, che appartiene a tutti gli effetti alla cantante nata in Texas.
La moda country è la "vecchia nuova" tendenza già passata?
Dall'album di Beyoncé ai film e alle serie tv, la moda country sembra essere tornata. Complici Louis Vuitton e altri brand. Eppure potrebbe essere una bella illusione
Collezione uomo autunno/inverno 2024 di Louis Vuitton.
Ritratto di Elvis Presley sul set del film "Flaming Star".
Il ritorno del country nella moda
Ma «non è un album country», come afferma lei; infatti, è stato pure il motivo scatenante della passione e dell'interesse per un modo di vestirsi che si rifà ai look dei cowboy. Gli stessi che, scrive Michele Ciavarella, caporedattore di Style Magazine, «hanno rotto la regola e hanno detto chi erano attraverso i loro vestiti» perché «hanno adottato un tipo di abbigliamento che li rendeva praticamente dei fuorilegge», scontrandosi con una legge ancora in vigore alla fine dell'Ottocento in Wyoming che diceva «puoi essere tutto ciò che vuoi finché non lo sbatti in faccia a nessuno».
Identikit dello stile di un cowboy
Loro hanno ignorato la seconda parte della frase e, anzi, si sono fatti promotori di una moda vistosa che fungesse da manifesto di sé stessi e del ruolo ricoperto nella società del tempo, affidandosi a cappelli dalla tesa larga, stivali texani, pelle, denim in tutte le varianti, camicie con il plastron incorniciato da ruches, cinturoni, guanti, bandane e tasche applicate dovunque potessero essere utili per conservare cose. Un modo di vestirsi che possiamo definire "egoistico", nel senso che era pensato dai cowboy per i cowboy tenendo in considerazione le proprie necessità: essere comodi, pratici, coperti e riconoscibili (e pure riconosciuti, quindi rispettati).
Beyoncé in Versace, 2024.
Lo stile western oggi
Lo medesime intenzioni traspaiono dalla moda country contemporanea. Infatti, nell'entroterra di un'America polverosa e tremendamente retrò, alcuni elementi del tradizionale look di un cowboy della fine del 1800 sono tuttora ricorrenti: dal cappello agli stivali e all'uso smodato dei jeans, con camicie infilate all'interno, pistole portate in bella vista e balze che romanticizzano il tutto.
Questo ha attratto la moda più lussuosa, e improbabilmente vicina al Far West, a tal punto da ispirare la collezione uomo autunno/inverno 2024 di Louis Vuitton, per la quale Pharrell Williams si è lasciato trasportare da tutto ciò che ricorda a noi italiani i film Spaghetti Western di Sergio Leone, aggiungendoci un po' di workwear e un po' di un'eleganza fresca e multiculturale, non unicamente occidentale e soprattutto "bianca", come la versione della musica country che in molti conoscono tutt'oggi.
Le vere origini nere della musica country
La hillbilly music (musica da montanari, come veniva prima chiamato il genere musicale country) è nata anche e soprattutto grazie al genio creativo di donne e uomini neri. Per esempio, Bessie Smith, appunto una donna nera, era ritenuta l'Imperatrice del Blues. E il Blues è parte integrante del country, insieme alla musica western e folk.
Collezione uomo autunno/inverno 2024 di Louis Vuitton.
Così è stato costruito il mito bianco del country, con il contributo di Fiddlin' John Carson, la cui canzone The Little Old Log Cabin in the Lane è ritenuta la prima commerciale di questo genere, incasellando anche quando non c'era bisogno ed ergendo barriere inopportune tra musicisti e, di conseguenza, persone.
Il genere country oggi: tra Lady Gaga e Beyoncé
Il processo è stato lungo, non di certo relegato ad un singolo brano, e l'apporto di Elvis Presley è imprescindibile. La star del rock'n'roll si è dedicata anche al country, facendolo apprezzare veramente dai giovani del tempo e passando dai codici stilistici del genere, resi glamour tra una tutina con frange, un concerto-evento a Las Vegas e un programma televisivo seguito da milioni di americani poiché interessati al ritorno del mito.
A dimostrarlo, il disco Elvis Country (I'm 10,000 Years Old) e Elvis In Nashville 1956/1971, una compilation di brani registrati a Nashville negli anni Sessanta, che espongono la capacità del King di rimaneggiare il repertorio country, bluegrass e gospel della tradizione americana.
RuPaul, 2000.
A seguire, concedendomi un grande salto temporale, giungiamo a Madonna nel videoclip di Don't Tell Me, che cavalca l'onda degli stereotipi stilistici del Far West, e a Lady Gaga, che nel 2016 ha pubblicato il disco Joanne, il quale ha unito il pop al country dopo un progetto musicale di scarso successo per i numeri della cantante. Poi sono arrivate Miley Cyrus con il disco Younger Now e il già citato di Beyoncé nel 2024, ricordando a tutti che sì, il genere country esiste, è apprezzabile e non è disuso: bisogna solo adattarlo ai tempi, senza snaturarlo nel rispetto della sua storia secolare.
I motivi della passione per il country in moda, musica e cinema
Ma Bey, la pop star internazionale sulla bocca di chiunque, è solo l'apice di un fenomeno (ri)partito dalla serie tv Yellowstone, un grande successo negli Stati Uniti, ancora oggi ferma alla quarta stagione (con metà quinta registrata ma incompleta a causa di alcuni bisticci tra l'attore Kevin Costner e il regista Taylor Sheridang).
Ciononostante, il cinema non è da sottovalutare in questo processo nostalgico. L'Elvis di Baz Luhrmann, seppur in piccola parte, e il cortometraggio western Strange Way of Life di Pedro Almodóvar hanno riletto un pezzo della profonda cultura americana, chi in un modo e chi in un altro, concedendosi le dovute libertà interpretative.
Collezione primavera-estate 2023 di Casablanca.
Continuando, Casablanca ne ha attualizzato lo stile nella collezione primavera/estate 2023 attraverso colori sgargianti, MCS ha messo su una collezione spring/summer 2024 in stile Brokeback Mountain, Ralph Lauren continua ad ammiccare a questa estetica e il fast fashion si è buttato a capofitto in un'opportunità già evidente da tempo.
Perché gli stivali camperos, originali o presi su Asos, hanno fatto il loro gran ritorno tempo addietro, insediandosi nelle metropoli così come nelle province delle città - già a partire dal successo del Coachella tra il 2013 e il 2017.
Il prevedibile ritorno della moda country
Non è, insomma, una novità l'ascendente dell'immaginario western sulla moda contemporanea. Che poi sia diventata un'ossessione tutto d'un tratto è un'altra questione, come si evince dai dati riportati dalla pagina Instagram @databutmakeitfashion: la popolarità dei cappelli da cowboy è aumentata dell'85% e quella dei jeans Levi's del 54% (lo stesso brand che ha organizzato una mostra sui propri archivi, visibile entro il 26 aprile 2024 al Mudec di Milano).
Dalla collezione MCS spring/summer 2024.
Per non parlare della presenza sugli e-commerce, schizzata oltre il 300% negli ultimi 30 giorni. Ma siamo proprio sicuri che sia la tendenza del momento, che tutti non aspettassero altro e che vestiremo in questa maniera? La moda veloce, accessibile per i prezzi concorrenziali, dice di sì. Adesso. Arriverà, però, un prossimo trend che farà dimenticare quello precedente e preparerà al contempo ad un altro.
Moda country: duratura o passeggera?
D'altronde, il lusso, a cui il fast fashion si ispira o che copia esplicitamente, non ha aderito in maniera massiccia al filone western. In realtà, sono pochi coloro che l'hanno riportato in passerella (sebbene Louis Vuitton abbia messo in scena uno show-evento difficile da scordare per chi segue la moda). L'entusiasmo c'è stato, ed è evidente dalla reazione dei fan di Beyoncé, di quelli di Pharrell e del pubblico dei prodotti cinematografici; eppure, se il lusso è progressivamente inaccessibile e se restano solo Zara, H&M e simili, il futuro è già chiaro: manca poco alla fine della tendenza e ciò che ora è country domani diventerà altro.
Difatti, tenendo in considerazione solo l'Italia, l'album Cowboy Carter è al sesto posto secondo la classifica ufficiale FIMI recentemente diffusa, venendo superato da Il Volo in quinta posizione. Invece, Yellowstone e Strange Way of Life, seppur noti ad alcuni, sono ignoti a tantissimi altri.
Verrebbe da dire Il mondo all'incontrario, come il singolo del trio di tenori, oppure proprio come è destinato ad andare?