È arrivato il primo rapporto trimestrale del 2024 di Lyst Index, che rivela quali sono i brand più desiderati del momento. Nei primi mesi dell'anno, a dominare la classifica è Miuccia Prada. La conferma di quello che sapevamo già: la stilista è la regina indiscussa del fashion system.
Se l'evidenza non basta, i numeri parlano chiaro. Il giovane Miu Miu è riuscito a superare anche il veterano Prada, salendo al primo posto: le ricerche online per la Maison sono aumentate del +8% dall'inizio del 2024, con una crescita del 57% su base annua. E tra i prodotti più cercati del primo trimestre 2024 figurano ben tre cult griffati dalla casa di moda.
Hype al top: le sneakers di Miu Miu e New Balance
In cima alla Hottest Products List del Lyst index 2024 Q1, le New Balance 530SL: le sneakers firmate in tandem con il brand sportivo che tutti vogliono, nonostante il rapido sold-out. Al terzo posto, gli slip da mare, al settimo, la polo college: il guardaroba Miu Miu disegnato dalla signora della moda è il più ricercato.
E l'hype è confermato anche da un'altra classifica, quella di FiloBlu, The 50 Most Searched Brands, che analizza i dati delle ricerche di Google e TikTok, dove New Balance domina entrambi i ranking.
Miu Miu prima, Prada seconda
Ma come ha fatto Miu Miu a superare persino Prada, che nel Lyst Index Q4 2023 figurava al primo posto? La signora tutto può. Il salto dalla seconda posizione alla vetta è stato possibile, secondo la piattaforma globale di shopping, grazie a diversi, indovinati progetti. Non solo l'interesse generato dalla sfilata Autunno-Inverno 2024/2025 alla Paris Fashion Week, ricolma di ospiti star di spicco nel front row, da Sydney Sweeney a Emma Corrin.
Oltre alla co-lab con New Balance, ha generato interesse nel pubblico anche la partnership con Church's e la collezione in denim riciclato firmata dal brand.
Gli altri brand in classifica
Capo designer dell'uno, fondatrice dell'altro, Miuccia Prada domina al timone dei marchi di lusso più famosi al mondo. Nella top 3, subito dopo Miu Miu, Prada è ancora solido, grazie alla campagna re-Nylon 2024 con Emma Watson e Benedict Cumberbatch, la terza edizione del The Double Club a Los Angeles e l'arrivo della nuova It Bag, la borsa Buckle. Dietro di loro, Loewe (terzo posto), Bottega Veneta (quarto), e Saint Laurent, che chiude la top 5 per la prima volta (le ricerche dei suoi prodotti sono aumentate del 10% nel mese successivo alla sfilata Autunno-Inverno 2024/2025 a Parigi).
E se Balenciaga sembra essersi ormai lasciato alle spalle le polemiche, ritornando in classifica alla 12esima posizione, anche Valentino con la fresca nomina di Alessandro Michele, Skims e Louis Vuitton risalgono di qualche posto, mentre Moncler, Jacquemus e Diesel stanno lentamente virando verso il basso.
Lyst index 2024 q1, i prodotti più desiderati
Nella lista dei prodotti più hot, la sneaker 530 SL di Miu Miu e New Balance è seguita dagli orecchini Julius del marchio newyorkese Khaite (secondo posto), mentre subito dopo il costume da bagno unisex della Maison figurano le ballerine gioiello di Alaïa (quarto posto). La giacca Detroit di Carhartt, un classico, figura al quinto. A colpire, anche l'ottava e la nona posizione, dove troviamo il Prong Down Dress di Rick Owens, indossato da tutte le celeb che contano, da Paloma Elesser a Cardi B e Kim Kardashian, e i jeans con cristalli di Area, i preferiti di Taylor Swift (+43% nelle ricerche).
Tornando a Miuccia Prada, per lei essere la regina delle classifiche non è poi una novità. Ricordiamo che a fine 2023, a indicarla tra le top delle manager più pagate in Italia, era stato Il Sole 24 Ore: il suo stipendio è aumentato da 14,99 milioni del 2021 a 18,14 milioni. A buon rendere.
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