Trad Wives, che cos'è il movimento delle casalinghe 3.0 (che ha conquistato la Gen Z)
Ce la ricordiamo tutte l'esternazione della senatrice Lavinia Mennuni: dobbiamo fare di tutto perché "la maternità diventi cool". Se, in Italia, suonò a molti una visione del mondo e della donna fuori luogo e fuori tempo, è il caso di ricredersi. Il fenomeno delle trad wives, alias le mogli, madri e casalinghe tutte chiesa, figli e torte con la glassa, annovera negli States, ma non solo, schiere di giovani e giovanissime influncer ed epigoni. Ragazze e donne (stay at home girlfriend e stay at home mum, #sahm e #sahg gli hashtag) che passano il tempo a decantare quanto essere una #tradwife, ovvero una traditional wife, porti alla felicità. Molto più che incaponirsi nel tentativo di rompere soffitti di cristallo, entrando in competizione con gli uomini, che invece sono lì per proteggerle e occuparsi di loro. O, persino, esigendo una parità nei ruoli. Influencer iper conservatrici, dunque, che infornano e sfornano con la stessa serenità dolci e bambini. A favor di camera, e sempre con il sorriso sulle labbra ben truccate.
Condividono frasi motivazionali del tipo «non siamo state create per lavorare cinque giorni su sette fuori casa, ma sette giorni su sette dentro casa» e via così. Sembrano una parodia della casalinga americana degli anni Cinquanta, resa ancora più paradossale dal mezzo (TikTok, soprattutto, ma anche Instagram) che è il loro incredibile megafono.
Trad Wives, che cos'è il movimento delle casalinghe 3.0 (che ha conquistato la Gen Z)
Il fenomeno non è nuovo. Alcune di queste madri-mogli-e-casalinghe felici sbandierano la propria fede fondamentalista cristiana. Propugnano la castità e fanno propaganda contro la contraccezione. Una buona percentuale (secondo la ricercatrice Julia Ebner) è allineata con l'estrema destra suprematista bianca e considera la società contemporanea decadente, depravata e promiscua.
Ma le vocazioni politica e/o religiosa della tradwife sono coloriture di un fenomeno che sembra avere conquistato una base più larga, e un'eco che ha raggiunto le nuove generazioni.
Addirittura tradendo la propria vocazione originale: a marzo 2024 il New Yorker titolava The rise and the fall of the trad wife. Riferendosi alla vicenda di Alena Kate Pettitt, trentenne britannica, paladina delle casalinghe 1.0, che ha raccontato per anni la sua devozione alla dimensione domestica. Pettitt, riferisce l'articolo, ha osservato l'ascesa delle mogli caslinghe più giovani con interesse, poi con allarme. «È diventata un'estetica, e poi si è politicizzata», ha detto. «Ora è un mostro».
Giovani, carine, influencer: chi sono le nuove "mogli tradizionali" su Instagram e TikTok
La nuove tradwife è «sempre più giovane, e più raffinata che realistica» (al contrario di lei, che ha sempre puntato sull'autenticità). Un'influencer capace di fare soldi e un'incarnazione del cottagecore, ovvero la vita rurale e pastorale in versione Instagram, non esente da sfumature politiche e religiose.
Vedi alla voce Hannah Neeleman (@Ballerina Farm), che vende kit di lievito madre e tre sacchi di farina di fattoria per trentanove dollari. Madre di otto figli, munge le mucche, cuoce, balla e partecipa a concorsi di bellezza, per la gioia e lo stupore dei suoi quasi nove milioni di follower su Instagram e quasi sette milioni su TikTok. È stata descritta come una nuova Kardashian.
Altra tradwife degna di nota, la ventiseienne Estee Williams. Una quasi-Marilyn Monroe che affronta i temi dell'arricciatura dei capelli e della sottomissione coniugale.
Da Estee Williams a Jasmine Dinis, chi sono e cosa vogliono le casalinghe influencer
O l'australiana Jasmine Dinis, che dispensa affermazioni bibliche sulla femminilità e su «quello che vogliono gli uomini: non boss babes ma donne che possano portare valore nella casa con il lavoro delle loro mani». Oppure Abby Roth (@classicallyabby), che unisce consigli materni a contenuti anti-abortisti. Ma c'è anche la canadese Gwen Swinarton (@gwenthemilkmaid) che ha abbandonato la realizzazione di video porno per OnlyFans per diventare trad-wife, attribuendo la transizione a Dio. Ma anche Ekaterina Andersen che teorizza che gli obiettivi della trad wife: non rompere il soffitto di cristallo ma avere un matrimonio felice e una casa fiorente.
Anche Dazed ha dedicato un pezzo recentemente a questo scatto di livello delle tradwives, citando in particolare i casi di Nara Smith e Gwen The Milkmaid, influencer sempre più potenti sui social media.
Come il modello di moglie tradizionale ha conquistato la Gen Z
I ricercatori del Political Research Associates già nel 2021 avevano provato a indagare la forza di attrazione che il modello della moglie tradizionale poteva avere sulle giovanissime della Gen Z. Ovvero le Zoomers, nate dopo il 1996 e a mala pena consapevoli di un mondo pre-internet.
Siamo abituati a pensarle tendenzialmente progressiste, poco inclini a ruoli di genere fissi e aperti al queer rispetto alla maggior parte delle generazioni precedenti. Ma se questa è la tendenza generale, una parte di loro la pensa e la vive diversamente.
L'incursione delle zoomer nella tradwifery segnala un enorme cambiamento, nel segno di una semplificazione estrema. «Stanno trasformando l'ideologia della tradwife in divertenti video musicali, facilmente digeribili dai follower in 30 secondi o meno».
Le casalinghe influencer e la fine del femminismo?
Per comprendere l'attrattiva della tradwifery i ricercatori invitano a riflettere sul contesto storico e culturale in cui la Generazione Z è diventata maggiorenne. In particolare per quanto riguarda il femminismo e i ruoli di genere.
Passata la terza ondata del femminismo, quello che propugnava un modello carrieristico individualista e la cultura #girlboss, siamo alla quarta ondata.
Un movimento più focalizzato sulla diversità, l'intersezionalismo, la queerness e il focus sulla violenza sessuale.
Ma molte donne si ritrovano deluse dai compromessi del femminismo moderno, incapaci di trovare una soluzione praticabile per il dilemma dell'equilibrio tra lavoro e vita privata. Le ragazze della Gen Z hanno visto le loro madri lavoratrici accettare posti di lavoro diseguali solo per guadagnare (meno) soldi.
Meglio allora il "femminismo della scelta", che significa essenzialmente che se è una donna a prendere la decisione di essere moglie madre e casalinga, questo è di per sé un atto femminista.
La paura del futuro, dalle guerre alla crisi climatica
E secondo i ricercatori la Gen Z è attirata verso la tradwifery anche dalla paura di un collasso imminente. Depressione economica, sconvolgimenti politici, la fine delle risorse non rinnovabili, le malattie, la guerra e l'eco-ansia per il cambiamento climatico irrimediabile.
Semplificare conviene
Secondo la ricercatrice Eviane Leidig in un articolo di Impakter del 2020, Dagli incel alle tradwives, i giovani uomini e donne sarebbero attratti dalle ideologie di estrema destra perché «semplificano un mondo sempre più complesso. La nostalgia per un passato mitico in cui le norme di genere sono dettate da una chiara divisione del lavoro, o dal rafforzamento dello status sociale in base alla mascolinità biologica e alla femminilità, diventa attraente».
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