Un allestimento speciale nel nuovo flagship e due spot temporanei in città: Alf DaFrè e Valdesign al Fuorisalone hanno mostrato i loro prodotti iconici e le novità mettendo in scena il saper fare del gruppo e puntando sulle soluzioni stilistiche che ne caratterizzano i prodotti e riprendono, in chiave contemporanea, alcune tradizionali lavorazioni del legno. Fari puntati sulla collaborazione con il celebre designer Gordon Guillaumier, con un allestimento ispirato al suo lavoro e il lancio della monografia dedicata al suo rapporto speciale con l'azienda.
PRIVATE VIEW: GORDON GUILLAUMIER INCONTRA ALF DA FRÈ
Nel nuovo showroom del gruppo veneto, inaugurato a giugno 2023 nella vibrante zona di Porta Romana in via Rugabella 1, l'allestimento ha raccontato l'incontro tra Alf DaFrè e il designer di origini maltesi. Il titolo dell'esposizione Private View è lo stesso del volume dedicato al lavoro di Guillaumier per il brand e alla sua ricerca creativa, una pubblicazione inedita che sottolinea l'importanza della collaborazione raccontandone gli aspetti più interessanti. Negli 800 metri quadri del flagship è stato creato un percorso narrativo in due parti, la prima dedicata alle novità e i prodotti iconici di Alf DaFrè, su tutte la collezione Gubia firmata proprio da Gordon Guillaumier. Il nome della gamma, che comprende una madia e un tavolo, è lo stesso dello scalpello a sezione curva usato dai falegnami per intagliare a mano il legno, un modo per sottolineare l'importanza del fatto a mano nelle collezione di Alf DaFrè; le superfici scolpite del mobile e del piano sono un perfetto esempio di come la produzione industriale si possa fondere con l'artigianato, in un mix di forme semplici e dettagli ricercati. Accanto, una selezione delle proposte iconiche del marchio come la credenza Gioberg, il tavolo Pols e la sedia Sticks – alle note collezioni di imbottiti Sobi e Raku, lo scrittoio Yukio, il letto Jetty e la famiglia di tavolini Tsuki.
La seconda parte dell'allestimento è stata dedicata alla versatilità del sistema armadio Poker, un programma che Alf DaFrè definisce Beyond Wardrobe – oltre l'armadio: non un semplice contenitore, ma un sistema capace di molteplici funzioni che offre grande libertà compositiva e massima possibilità di personalizzazione, con vani toeletta e per lo studio, ante multimateriche o trasparenti, sistema di apertura a pacchetto con accesso totale ai vani interni.
In scena anche il nuovo look della cucina Vivia di Valdesign, progettata da Bruna Vaccher. La soluzione compositiva integra in un unico spazio conviviale le funzioni di preparazione del cibo, pranzo e living attraverso un blocco funzionale, un setto attrezzato e un tavolo penisola. Un concept di cucina dedicato agli open space: è questa la grande novità.
FUORISALONE 2024: LE DUE LOCATION IN CITTÀ
Oltre all'esposizione nel flagship, il gruppo ha scelto di esporre le sue proposte i altri due pop up store in città, entrambi curati da Bredaquaranta. Il primo in pieno Brera Design District, in via Fatebenefratelli, l'altro in via Durini 5 con una composizione cucina Valdesign che mixa in maniera inedita tre modelli a catalogo – Logica, L40 e Anice – dimostrando le ampie possibilità di personalizzazione della gamma e la sua trasversalità che asseconda ogni richiesta funzionale e di stile.