Le aziende sfruttano i software di attribuzione di marketing per analizzare in che modo varie azioni, eventi o punti di contatto durante i processi di prospezione e vendita incidono sul successo complessivo delle loro attività di marketing e vendita. Poiché una vendita conclusa in genere deriva da una complessa interazione di molteplici fattori che si verificano in una sequenza alquanto imprevedibile, determinare i fattori chiave che contribuiscono al successo può essere difficile. I software di attribuzione di marketing svolgono un ruolo cruciale nell'assegnare valore a ciascun fattore che può aver influenzato il successo di una vendita, in base al suo impatto sul cliente o potenziale cliente durante le interazioni con l'azienda. Agendo come un hub centrale, questo software consolida i dati provenienti da vari strumenti software e di marketing, integrandosi perfettamente con le soluzioni utilizzate dai dipartimenti di vendita, marketing o pubbliche relazioni, come CRM, automazione del marketing, email marketing, monitoraggio della posta elettronica, generazione della domanda e vendite strumenti di analisi.
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