Di rado un brand di moda nasce con una spiccata propensione alla sostenibilità, anche perché questa parola può essere interpretata, ancora oggi,in maniera diversa. Slowear, ad esempio, è indubbiamente un marchio di abbigliamento, ma è soprattutto un pioniere di un paradigma moda, che si distingue per la sua audace visione, abbraccia un modello di consumo che sfida le convenzioni del momento, mettendo al centro la durabilità e la qualità dei suoi prodotti anziché seguire ciecamente le tendenze effimere.
Slowear, il brand che cammina inesorabilmente sulla strada della sostenibilità
Intervista al Ceo di Slowear, brand di moda che fin dai suoi esordi ha sempre posto attenzione alla sostenibilità
Un ritratto del CEO di Slowear, Piero Braga.
Consapevoli del suo impatto sociale e ambientale, Slowear si impegna fin dalla sua fondazione verso un futuro sostenibile. La loro missione è chiara: creare un ciclo virtuoso di business che non solo preservi l'ambiente, ma prolunghi anche la vita dei capi, contribuendo così alla salvaguardia del pianeta.
Il cerchio di impatto e la trasformazione in Benefit Corporation
Il cuore pulsante di Slowear è il suo Impact Circle, un concetto che abbraccia l'intera filosofia aziendale. Attraverso questo cerchio, l'azienda si impegna a creare valore secondo quattro principi fondamentali: persone, pianeta, prodotti e performance. Questo approccio olistico non solo guida le azioni interne di Slowear, ma influisce anche su tutte le sue interazioni con i produttori, i distributori, i rivenditori e i consumatori.
Il 2022 ha segnato una svolta importante per Slowear, con la trasformazione in una Benefit Corporation. Questo cambiamento ha portato un impegno ancora più profondo per migliorare costantemente cinque aree chiave del business: governance, prodotto, supply chain, impatto climatico ed empowerment delle persone coinvolte.
L'impegno di Slowear verso la sostenibilità è evidente anche nel suo cammino verso la certificazione B-Corp, avviato alla fine del 2023. Questa certificazione è un riconoscimento tangibile dell'impegno a promuovere il benessere sociale e ambientale attraverso le loro attività.
Ma l'impegno di Slowear per la sostenibilità non si ferma qui. Dal 2023, il marchio ha fatto grandi passi avanti nello sviluppo di prodotti sostenibili, con circa il 60% della loro offerta che presenta caratteristiche di sostenibilità. Dalla scelta delle materie prime al processo di produzione, Slowear si impegna a ridurre al minimo l'impatto ambientale e sociale dei suoi capi.
Uno dei migliori esempi di questo impegno è Zanone IceCotton, un capo di maglieria realizzato al 100% in cotone organico, che ha rapidamente conquistato il cuore dei clienti. Le collaborazioni con brand esterni come Sebago e North Sails sono un'altra dimostrazione dell'approccio innovativo di Slowear alla sostenibilità, portando sul mercato prodotti iconici con caratteristiche completamente nuove per quei brand.
Slowear, prima che un brand, è uno stile di vita.
Slowear come stile di vita
Style Magazine ha intervistato il CEO del brand, Piero Braga:
Qual è il significato di "Slowear" e come si riflette questa filosofia nel vostro approccio alla moda?
Slowear è sempre stato un approccio di vita, oltre che un brand di insegna retail. Nel suo nome è espresso, infatti, molto di quello che cerchiamo di perseguire tutti i giorni con il nostro lavoro e con la nostra proposta di abbigliamento: valorizzare uno stile di vita "lento", prendersi del tempo per gustarsi appieno le passioni che più ci coinvolgono e far sì che qualsiasi cosa, compresa la moda, si prenda il suo tempo per essere fatta bene, senza una scadenza immediata.
Quella che perseguiamo tutti i giorni è una moda durevole, che per qualità realizzativa e stile senza tempo permetta ai capi di durare a lungo nel guardaroba, risultando sempre contemporanei. Un obiettivo che non solo si lega, appunto, al nostro "slow-wear", ma che è diventato negli ultimi anni un'alternativa più sostenibile nel nostro settore, dove il fast fashion e la bulimia d'acquisto hanno senza dubbio innescato un meccanismo auto-distruttivo.
Come descrivereste il vostro viaggio verso un futuro sostenibile e quali sono i principali obiettivi che state perseguendo?
Il nostro impegno verso un futuro più sostenibile affonda le sue radici nel passato. Consapevoli che lasciare il mondo meglio di come l'abbiamo trovato sia forse oggi una grande utopia, abbiamo sempre lavorato per ridurre al minimo il nostro impatto. E questo passa quotidianamente attraverso diversi aspetti: dalla scelta delle materie prime certificate, alla collaborazione con fornitori in grado di assicurarci determinati standard e di sottoscrivere il nostro Codice Etico, fino alla creazione di un ambiente di lavoro dove le persone si sentano valorizzate e mai discriminate. L'obiettivo è arrivare a certificare questo impegno quotidiano, in modo che i nostri sforzi possano essere riconosciuti e resi ancor più chiari ai nostri clienti.
Qual è il ruolo del vostro "Impact Circle" nella realizzazione della vostra missione di sostenibilità?
L'Impact Circle non è altro che una guida nel nostro agire quotidiano: un cerchio che abbraccia e include tutti i nostri valori e che passa attraverso Persone, Pianeta, Prodotti e Performance. Ogni qual volta lanciamo un nuovo prodotto, intraprendiamo una nuova collaborazione, lavoriamo a un nuovo progetto, verifichiamo che il nostro Impact Circle venga rispettato il più possibile.
Diventare società Benefit per maggiore responsabilità sociale e ambientale
Da quando Slowear è diventata una società Benefit nel 2022, quali sono stati i principali cambiamenti o miglioramenti implementati all'interno dell'azienda?
Diventare una società Benefit è stata un'ulteriore ufficializzazione del nostro impegno verso la responsabilità sociale e ambientale. Forse non tutti sanno che per diventare società Benefit è necessario cambiare il proprio statuto e dichiarare che con l'attività aziendale si persegue, oltre al profitto, anche il benessere di persone e ambiente. Questo ha significato, come dicevamo, per esempio assicurarci che tutti i nostri fornitori rispettassero e sottoscrivessero il nostro Codice Etico per una condotta rispettosa del lavoro, che il nostro reparto stile e prodotto si impegnasse sempre più concretamente nella ricerca di materie prime certificate, che le persone che lavorano in azienda abbiano sempre di più l'occasione di esprimersi e di migliorare le proprie condizioni di vita-lavoro. Il tutto in un momento storico di certo non facile.
Potete fornire esempi di come state migliorando il profilo sostenibile dei vostri prodotti e quali azioni state intraprendendo per ridurre l'impatto negativo della vostra supply chain?
Per fare un esempio concreto, quando abbiamo iniziato il nostro percorso verso la Benefit Corporation e la certificazione B-Corp – processo quest'ultimo in corso e che speriamo di chiudere nell'arco di un anno circa –, le lane che i nostri fornitori potevano in quel momento fornirci per la maglieria non avevano alcuna certificazione ufficialmente riconosciuta dal sistema. Di questo però non ci siamo accontentati e inizialmente ci siamo accertati che almeno fossero tutte lane certificate mulesing-free, ossia ottenute senza l'applicazione di pratiche cruente sugli animali. Ora tutte le nostre lane sono mulesing-free, ma anche RWS. Innescare il cambiamento non è sempre facile e immediato, ma crediamo fortemente che l'impegno si concretizzi in piccoli e fondamentali passi.
Come intendete raggiungere un'economia neutrale dal punto di vista climatico e quali sono le vostre azioni concrete per ridurre le emissioni?
Anche in questo caso il nostro impegno è partito in quello che concretamente potevamo migliorare subito. Dal 2022, infatti, Slowear è tra le prime aziende sostenitrici di CO2lizione Italia, un'unione d'imprese impegnate a raggiungere attraverso il proprio business la neutralità climatica. Un impegno concreto e monitorato, per la progressiva evoluzione dei modelli operativi e di business delle imprese verso un'economia a zero emissioni di gas serra. Tutti i nostri uffici e negozi italiani utilizzano energia proveniente da fonti rinnovabili e questo risultato lo stiamo estendendo anche a tutti gli store del mondo.
La sostenibilità passa anche dalle persone
Quali sono i vostri piani per valorizzare le persone e i partner che lavorano con voi, come parte del vostro impegno verso la sostenibilità?
L'attenzione alle persone è un elemento fondamentale in questo viaggio, non c'è risultato concreto che possiamo ottenere senza che tutti si sentano parte di esso. Per fare un esempio, in azienda abbiamo istituito dei B-Corp Ambassador, che si riuniscono periodicamente e strutturano piccoli e grandi progetti di implementazione della sostenibilità nelle diverse aree. Un'occasione di confronto, di crescita, ma anche di coinvolgimento.
Inoltre, abbiamo istituito degli incontri periodici anche con i nostri partner. L'anno scorso si è tenuto il primo Vendor Day, durante il quale sono intervenuti i supplier che nel nostro processo quotidiano hanno sicuramente l'impatto maggiore. L'obiettivo è quello di innescare dei percorsi evolutivi congiunti, di aiutare e farci aiutare attraverso la condivisione nella nostra costante evoluzione.
Potete fornire ulteriori dettagli sullo sviluppo dei vostri prodotti sostenibili, in particolare riguardo al Zanone IceCotton e alle collaborazioni con brand terzi come Sebago e North Sails? Ma anche sui brand di moda donna...
La certificazione di Zanone IceCotton è stata una grandissima soddisfazione per la nostra azienda. È, infatti, uno dei filati storici del nostro brand Zanone e un vero e proprio best-seller in ogni stagione estiva, sia nella collezione uomo che nella collezione donna. La sua innovazione costruttiva – è un filato ottenuto con una torsione che gli permette di ottenere performance senza precedenti – si è arricchita nel 2023 della certificazione GOTS, che lo ha decretato cotone 100% organico.
Per quanto riguarda le collaborazioni, anche in questo caso cerchiamo di sceglierle e realizzarle in ottica sostenibile. Con Sebago, per esempio, abbiamo realizzato un'inedita versione della loro iconica scarpa da barca, con la particolarità che la suola è realizzata al 33% da caucciù chimico, ma per il restante 66% da caucciù naturale e materiale proveniente dagli sfridi di produzione.
La stessa cosa è stata recentemente lanciata in collaborazione con North Sails, con il quale abbiamo realizzato un'inedita versione del loro storico modello Sailor, realizzato in 100% materiale riciclato.
Collaborazioni, dunque, che non solo mettono insieme le competenze e la storia di azienda che hanno un posto d'onore nel guardaroba maschile, ma anche collaborazioni che rappresentano un'occasione di sperimentazione e, appunto, sviluppo sostenibile.
Come avete garantito che il 60% dei vostri prodotti attuali abbia caratteristiche di sostenibilità e quali sono i vostri piani futuri per aumentare questa percentuale?
Arrivare a questa percentuale ha richiesto un grande lavoro di ricerca, di sperimentazione e di equilibrio tra l'ottenimento di materiali sostenibili e caratteristiche tecniche all'altezza dei nostri brand. Ma è stato soprattutto un lavoro di squadra: la prima e più grande sfida è stata quella di far comprendere come il lavoro di ciascun dipartimento potesse impattare su un altro e quindi sul risultato finale. Quello che abbiamo cercato di attuare è stato un lavoro di formazione, volto a divulgare l'importanza del lavoro di ciascuno e soprattutto l'importanza di essere allineati verso l'obiettivo. Ora che il volano è partito, per il futuro non possiamo che continuare in questa direzione.
Come si vede fra 5 anni? Pensa che la battaglia per la sostenibilità sarà vinta?
Vorrei che la sostenibilità non fosse presa tanto come una battaglia, ma più come un obbiettivo comune, che unisca concretamente tutte le aziende. Non credo che il pianeta ci lasci alternative. Il nostro settore è senza dubbio uno dei più impattanti per l'ambiente e le risorse quindi prima o poi dovremmo tutti prendere in mano la questione e iniziare a pensare a cosa possiamo fare, magari anche insieme, magari anche al di fuori delle naturali logiche di concorrenza. Non è facile, ma in Slowear vogliamo credere che sarà possibile e che ogni sforzo verrà ripagato dalla consapevolezza di aver dato il nostro miglior contributo possibile.