La piattaforma Equativ Buyer Connect (EBC) aumenta l'efficienza programmatica, combinando strumenti innovativi di curation con dati di prima parte per ottimizzare la creazione di deal unici.
PARIGI e NEW YORK, 15 aprile 2024 /PRNewswire/ -- Equativ, multinazionale indipendente di tecnologia pubblicitaria, ha annunciato oggi gli ultimi sviluppi di Equativ Buyer Connect (EBC), una piattaforma di curation self-service costruita per il controllo e la semplicità. EBC fornisce alle agenzie, ai data provider ed ai proprietari di media un kit di strumenti completo per la creazione, l'arricchimento e la scalabilità di prodotti multimediali che siano in grado di contribuire ad amplificare le prestazioni e a far crescere le loro attività. A seguito dei significativi investimenti effettuati nell'ultimo anno e della crescente importanza delle soluzioni di media buying a causa della perdita dei cookie di terze parti, la piattaforma offre ora opzioni di addressability ampliate, facilitando transazioni più dirette, efficienti e trasparenti sia per gli acquirenti che per i venditori.
L'offerta potenziata vanta anche una serie di funzionalità che favoriscono la differenziazione competitiva grazie a prodotti multimediali su misura. Ciò include la creazione semplificata di deal arricchiti di dati tra più proprietari di media. Gli acquirenti hanno accesso diretto a un'offerta di alta qualità dal marketplace di Equativ, mentre i proprietari di media che mettono a disposizione il proprio inventario per la curation possono ottenere una domanda incrementale, generando un valore equo in tutto l'ecosistema.
Ulteriori vantaggi della piattaforma includono:
- Versatilità creativa: Target di pubblico diversificato attraverso inventario di alta qualità e formati creativi d'impatto, che coprono TV connessa (CTV), video online e display.
- Gestione efficiente dei deal: Possibilità di raggruppare più deal in un unico ID per costruire marketplace strategici intorno a strategie chiave come CTV e sostenibilità, con una maggiore trasparenza nella supply path..
- Media buying a prova di futuro: Le soluzioni di privacy, come il targeting contestuale, consentono un'addressability sicura su scala, mentre le partnership di Equativ con le principali data clean room permettono un'attivazione sicura.
- Approccio identity agnostic: La fornitura di casi d'uso pubblicitari (data onboarding, frequency capping) utilizzando ID alternativi su qualsiasi piattaforma demand-side (DSP), facilitando la fornitura e la misurazione di metriche di performance chiave.
Omnicom Media Group è tra le principali agenzie di media e marketing che utilizzano gli strumenti di curation di EBC per creare marketplace che massimizzano le performance rispetto ai propri obiettivi pubblicitari globali. Evidenziando i recenti successi della propria campagna, Carlos Aguilar, responsabile del settore Programmatic di Omnicom Media Group, afferma: "Nel 2023, la SSP di Equativ ha guidato con successo il 50% delle nostre campagne, concentrandosi su curated inventory e assicurando che i nostri annunci fossero di alta qualità e a basso costo. Questo approccio è inoltre allineato con i principi chiave di Omnicom: trasparenza della supply chain, selezione di traffico premium, brand safety e ottimizzazione di costi."
Audigent è uno di quei data supplier lungimiranti che stanno esplorando il potenziale che la curation crea per promuovere un utilizzo dei dati incentrato sulla privacy, trasparente e sostenibile. Commentando la collaborazione di lunga data dell'azienda con Equativ, Chris Meredith, GM delle partnership sul lato dell'offerta di Audigent, dichiara: "Come partner, Equativ dimostra di essere leader nella curation grazie ai suoi significativi investimenti in integrazione e infrastruttura, che servono a sbloccare il pieno potenziale della curation per partner e clienti."
"L'aggiunta di ulteriori funzionalità di curation alla piattaforma EBC contribuisce a perseguire il nostro obiettivo di snellire la supply path facilitando la creazione di accordil chiari, semplici e flessibili, nonché il targeting intelligente basato sui dati", commenta Parag Vohra, Chief Revenue Officer di Equativ. " Nel prossimo futuro, con l'aggiunta di funzionalità di attivazione immediata delle campagne, Equativ diventerà l'unica piattaforma di curation end-to-end.
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Informazioni su Equativ
Equativ è una piattaforma tech indipendente leader nel settore, creata per servire gli interessi di inserzionisti ed editori. Equativ fornisce soluzioni sicure per il marchio e per la privacy che consentono ai suoi clienti di ottenere il massimo impatto nel rispetto dei diritti dei consumatori, combinando l'esperienza dei clienti e l'eccellenza ingegneristica per servire gli interessi sia dal lato dell'offerta che della domanda con pari professionalità e tecnicità.
Con sede a Parigi e New York, Equativ opera a livello globale con un team di oltre 550 dipendenti e 16 diversi uffici. Equativ offre al mercato un proprio ad server indipendente, una SSP, strumenti per gli acquirenti e servizi media per adempiere alla promessa della tecnologia pubblicitaria.
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Caroline MILLIE FIGUEIREDO
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