Alice nell'isola delle meraviglie: alla scoperta del brand In Aéras, Made in Sardegna
Per capire la Sardegna, dove è nata, ha dovuto andarsene. Poi, spinta da una nonna che guardava l'aria giocare, la "selvaggia" Ziccheddu ha scoperto un'incoscienza creativa e la sua terra è diventata un brand di cosmesi esperienziale. Prossima tappa? Dargli una vera casa
"LIQUORE DI MIRTO in una tazza di tè". Se fosse il verso di una canzone del cantautore-attore Tom Waits, Alice Ziccheddu, fondatrice di In Aéras, si potrebbe definire così. È una di quelle rare persone presenti, intense, che sanno respirare a fondo. Quando arriva all'appuntamento, con un cappotto nero da amazzone e i lunghi capelli neri sciolti, ha una luce particolare, quasi da poetessa beat. Mentre parla buca il mondo con i suoi occhi grandi, voraci, trasparenti come pietre minerali.
Nata e cresciuta in Sardegna, per poi scoprire presto l'altrove nei suoi innumerevoli viaggi («succede spesso, anche nella letteratura, molti hanno bisogno di andarsene per capire»), ha studiato Fashion Design alla Nuova Accademia di Belle Arti a Milano e da lì ha iniziato a esplorare il mondo del lusso (fa la consulente per un grande brand), ma anche le discipline olistiche, partendo dal suo grande amore per la natura, «quella vera, non domata dall'uomo».
Storia del brand In Aéras: il ricordo dell'aria che gioca
Così nel 2020 Ziccheddu ha fondato In Aéras, marchio di cosmetica esperienziale interamente creato e prodotto in Sardegna con materie prime locali raccolte in luoghi incontaminati e con l'utilizzo di formule sostenibili e tradizionali. «Ho avuto l'idea», ci dice, «in un momento di vuoto, pensando a mia nonna che mi diceva "guarda nel cielo, l'aria sta giocando". In Aéras perché l'aria ci definisce, è un elemento che connette, fa capire che cosa accadrà e racconta il passato: tutto quello che abbiamo respirato ci determina».
Porta dentro la potenza della sua isola, la Sardegna.
Ho compreso questo amore andando via, desiderando il confronto. E, a un certo punto, mi sono resa conto che tutto quello che avevo sempre respirato nell'isola aveva bisogno di essere messo in luce. È allora che ho iniziato a creare In Aéras.
Alice e le influenze: sarde e femminili
Quella natura così primitiva che cosa le ha insegnato?
Da bambina in un certo senso meditavo, cercavo di capire come mi sentivo se facevo una corsa o un tuffo nell'acqua a una certa temperatura. Ho iniziato ad allenare molto presto l'ascolto, e più tardi l'ho imparato chiaramente grazie allo yoga e alle discipline olistiche. In Sardegna la natura è forte, spesso è tutto quello che hai. Mia nonna era custode di una chiesa in campagna, andavo con lei e respiravo la spiritualità. Anche questo l'ho capito dopo.
Ci sono altre donne di famiglia ad averla influenzata?
Tutte: mia madre, le sorelle, la madrina, la zia più giovane, nata il mio stesso giorno, Acquario come me. Sono donne creative, che si sono battute per i propri valori. Mia nonna era forte, veramente una matrona. Ero l'unica con cui lei si concedeva il lusso di piangere, trasmettendo emozioni anche di fragilità. E così ho imparato che la fragilità è una forza.
È un modo potente per far passare dei messaggi. L'ha trasferito nel suo sistema di fare impresa?
In Sardegna c'è un lato antropologico interessante: un tempo per le donne era importante guadagnare il rispetto delle altre piuttosto che di un uomo. Io mi sento più libera dai generi, però sono consapevole del modo diverso di fare impresa di un uomo rispetto a una donna e so su che cosa posso contare.
Ha parlato spesso di "leadership femminile consapevole".
In questo momento credo che la visione più giusta sia "no genere": tu sei forte in questo, io in quest'altro, ci uniamo e collaboriamo.
Che cos'è per lei il lusso?
Dare il giusto peso alle cose, selezionare per sottrazione, anche le parole. E avere la consapevolezza che quello che scegli si metterà poi in contatto con te.
Ha definito il suo approccio alle idee "incoscienza creativa": che cosa intende?
Molti mi dicono "Wow, sei stata proprio coraggiosa, brava". E io pensandoci mi dico "boh", mi sento più incosciente nella creazione. Mi piace che il coraggio sia una parola maschile, mentre incoscienza è di genere femminile.
Viaggia alla ricerca di ispirazioni nei luoghi più remoti e selvaggi del mondo...
Mi piace fare fatica. In Finlandia non è che puoi trovare l'aurora boreale col telecomando. Prima di arrivare a vedere 15 minuti di quello spettacolo incredibile ho attraversato tempeste di neve e ho costruito relazioni con tutti i migliori cacciatori di aurore (ride, ndr ). Quando sei lì, coniughi la natura con la tua creatività.
Le piace la musica?
Tantissimo. Sto ascoltando Music for Plants , una compilation fatta per le piante, in qualche modo mi sento una di loro! Il mio brano preferito è Chéri di Brian Eno, a volte lo ascolto in loop tutto il giorno.
Sembra una persona estremamente in armonia con il mondo. Ha un lato trasgressivo o punk?
Certo! Mia madre ricorderà sempre il giorno in cui mi sono presentata con la cresta. Sono stata super ribelle, per riconoscermi sono dovuta passare attraverso quella fase. Adesso, però, è tutto diverso.
Che cosa intende?
Ora la mia più grande trasgressione è fare un massaggio che superi le due ore (torna a ridere, ndr ).
E qual è il suo sogno oggi?
Rendere sempre più reale In Aéras con una sua "casa". Vorrei avere un centro di rigenerazione, di esperienza, un wellness alternativo completo di tutto, ma dove può esserci anche il niente. Solo la natura.
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