Un maxischermo digitale ha mostrato campagne pubblicitarie adattive rispetto alle persone che effettivamente transitavano in quel momento nell'area (Real time Out Of Home targeted advertising). Un progetto – come riporta Silvia Bosco – tra i due gruppi Tim e Urban Vision Group che si integra nel modello delle smart city, nell'innovazione della comunicazione urbana e che ha come obiettivo offrire alle aziende servizi innovativi data-driven.
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Per la prima volta in Italia è arrivato un progetto innovativo per la pubblicità che riguarda le maxi-affissioni digitali all'aperto (Digital Out of Home).
Grazie alla collaborazione tra Tim e Urban Vision Group, creative-tech media company, a Roma, a Largo di Torre Argentina, una piazza centralissima e molto visitata della capitale, è stata realizzata una affissione con un maxischermo digitale che ha mostrato campagne pubblicitarie adattive rispetto alle persone che effettivamente transitavano in quel momento nell'area (Real time Out Of Home targeted advertising). Nelle campagne pubblicitarie così concepite i contenuti si adattano dinamicamente in base alla tipologia di persone presenti nell'area, attraverso l'utilizzo in tempo reale e in modalità anonima e aggregata dei dati raccolti dalla rete mobile di Tim nel rispetto della normativa vigente.
Questo è il primo esempio di partnership tra due gruppi che, secondo un modello di Open Innovation, sfruttano le rispettive competenze per offrire servizi data-driven alle aziende clienti, cogliendo anche le opportunità legate all'analisi dei dati (data analytics), strumento in grado di supportare le aziende nella trasformazione digitale.
L'iniziativa si integra altresì nel modello di Smart City promosso da Tim che ha l'obiettivo di realizzare servizi dedicati alla valorizzazione di spazi urbani, per soluzioni innovative da offrire alle aziende e ai clienti finali. Il progetto rientra nel disegno di Urban Vision volto a innovare la comunicazione urbana in modo da trasformare le città in luoghi sempre più stimolanti e inclusivi, creando esperienze coinvolgenti pensate per portare valore all'intera comunità e rendere la vita urbana più vivace e dinamica.
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Angelo Martinengo
Giornalista Senior
https://kipin.in/8qlw8cqwfn6
"Container World" – Faro di Roma (Vaticano)
https://www.farodiroma.it/category/container-world/
"Ideatore della moderna pubblicità digitale mobile con ISO Smart Container"
Ambasciatore Onorario di Genova nel Mondo.
Insignito dal Sindaco di Genova Marco Bucci
il 12 Ottobre 2018 – Comune di Genova, Liguria, Italia.