Sono giorni di tuono, in Maserati. Da Rimini, al grido di "It turns you on" ("ti accende") è stata presentata ai media internazionali la GranCabrio Folgore, terza della gamma full electric che si affianca a Granturismo e Grecale. Per tutta la famiglia Folgore c'è ora anche un ambassador come Damiano dei Maneskin. Che nello spot diretto da Gabriele Mainetti sfila tra Milano e Portofino in tutta la sua elettrica fluidità, a passo veloce e sui modelli del Tridente.
Davide Grasso, Ceo Maserati: «Con la famiglia Folgore e Damiano dei Maneskin si cambia passo»
Arriva la GranCabrio, terza "full electric" della casa di Modena. E il nuovo ambassador del marchio Folgore. Il numero uno del Tridente racconta le novità
Damiano David davanti alla Maserati GranCabrio Folgore. Il cantante dei Maneskin è il protagonista della nuova campagna di comunicazione della casa modenese, e del nuovo spot diretto da Gabriele Mainetti. Foto: Paolo Zerbini
Intervista a Davide Grasso, Ceo di Maserati
Insomma: c'è aria di sexiness, glamour, una voglia di dolce vita ma anche di abbracciare la contemporaneità, con tutte le sue sfide. Ne abbiamo parlato con l'uomo al volante: Davide Grasso, il Ceo di Maserati.
Piazza Cordusio by night, Portofino, Damiano... Sembra quasi una pubblicità fashion, o di profumi. È un cambio di passo nella strategia di comunicazione Maserati Folgore?
Brand di lusso si diventa creando oggetti del desiderio. L'attrazione che può generare un personaggio come Damiano è perfettamente in linea con questo claim: "It turns you on" è ambivalente, punta a stuzzicare, ad accendere questo desiderio. Da 110 anni Maserati vende lifestyle: è un brand nato sulle piste come la creatività dei fratelli Maserati.
Davide Grasso, ad di Maserati, a Rimini per il lancio della nuova GranCabrio.
Dalla Tipo 26 alle macchine con motore "scentrato" progettate per i circuiti ad anello come Indianapolis. O la Birdcage, la prima macchina con struttura in alluminio... Si è sempre sfruttata l'inventiva nel Dna del brand come il design finalizzato alla performance, plasmando nei decenni questi oggetti del desiderio.
Alla fine quindi è il prodotto la nostra leva di marketing più potente. Il resto è un bellissimo setup, un piatto su cui presentarlo. Nel marketing mix ottimizzi efficacia ed efficienza: e poi ci sono i moltiplicatori, e Damiano è uno di loro. Come per altro verso il colore "rose gold" e gli interni fatti in un certo modo. E la nostra rinnovata capacità di marketing che moltiplica il valore degli investimenti.
Altro punto in comune con Damiano: farsi riconoscere globalmente, da italiani…
Anche questo fa parte di una serie di valori condivisi: performance, design, luxury, passione. Non è da tutti: in tempi di corsa agli influencer: aldilà dei casi di (mancata) credibilità, restano personalità così che sanno amplificare e valorizzare un marchio.
LA FORZA DI UN EVENTO NATURALE (E UNA CONNOTAZIONE DA TRUPPE SPECIALI)
Anche la scelta del brand Folgore che definisce le full electric di Maserati: ha una connotazione quasi militaresca, da paracadutisti...
Tecnicamente è una line extension per l'intera gamma elettrica. Folgore è un bellissimo nome che racconta un evento naturale, e questo è il primo vissuto. Poi alcuni di noi può ricordare un altro orgoglio italiano, da El Alamein alle iniziative di peacekeeping, in Kosovo o altrove. Non l'abbiamo visto quindi come un ostacolo, ma come un collaterale su un nome che ti porta da tutt'altra parte. La gloriosa brigata Folgore…
Il design GranCabrio presenta dettagli "di famiglia" rispetto alla Folgore Granturismo, con cui è stata sviluppata in parallelo.
Nell'automotive è in atto una lotta globale…
E ci vuole coraggio. In un mondo più caotico la capacità di competere diventa vitale per garantire un futuro al marchio, all'azienda, a chi ci lavora. Viviamo un periodo intenso sotto tutti i profili, c'è bisogno di chiarezza strategica. Nello sport devi concentrarti su te stesso, essere preparato per eseguire il tuo gameplan… Noi stiamo focalizzati coi nervi saldi e chiarezza mentale per sviluppare un marchio di lusso e la sua presenza nel mondo.
L'arma in più di Maserati: il Tridente.
Strepitoso come purezza di marchio, prefetto per un brand che ha un vissuto di 110 anni. Come notava bene Klaus Busse, il nostro Head of Design: se vedi la fontana di Nettuno a Bologna, il Tridente non è brandito come un'arma minacciosa, ma stretto in pugno come un segno di autorità e confidenza. Sta a noi usarlo con quieta fiducia, senza aggressività. Maserati è il marchio quiet luxury del mondo automotive. È un modo di essere. Una proposta di fiducia, timeless.
BOLIDI ELETTRICI E LIMOUSINE MADE IN MODENA
Per Maserati è più interessante gareggiare in Formula E o essere la limo ufficiale del G7?
Due facce della stessa medaglia. Muoviamo quelli che muovono il mondo, politici scienziati.
Grancabrio, il nuovo modello, uscirà dagli stabilimenti di Mirafiori. Ma il cuore di Maserati resta Modena?
Modena resta la radice del marchio, da dove esce tutto l'alto di gamma rappresentato dai modelli Mc20 e Cielo, e dove c'è l'atelier delle personalizzazioni. Continua a essere il perno su cui ruota tutto il mondo Maserati, che resta al 100 per 100 made in Italy perché la Grecale la facciamo a Cassino e le altre a Torino. E la volontà è quella di fare leva ulteriormente sull'italianità di Maserati.
Alcuni esterni dello spot sono stati girati tra Paraggi e Portofino. Foto: Max Sarotto
MADE IN THUNDER, MA ANCHE IN STELLANTIS
Anche all'interno di un grande gruppo globale come Stellantis, cosa che comporta vantaggi e sfide…
Con Carlos Tavares c'è comunità d'intenti sia sul posizionamento del brand sia sull'esigenza di essere Made in Italy. Sia per offrire a Maserati le opportunità di sfruttare risorse di un gruppo globale con accesso a sinergie ed economia non solo di scala ma anche di scopo.
Nello sviluppo ulteriore della gamma che si vede all'orizzonte?
Puntiamo a un rapporto seamless tra veicolo e guidatore. Come sottolinea Lord Brummell, al livello più alto l'eleganza non si nota. Tridente ti entra sotto la pelle senza urlarti in faccia. Form follows function, tutto molto fluido e armonico anche a livello di interazione con la macchina, in fase di sviluppo continuIamo a laVorare per dare non solo rispetto dell'ambiente ma anche piacevolezza di guida.
"Made in Thunder" è il claim di Folgore: racconta anche di cambiamento climatico per Maserati? Che si vede all'orizzonte?
In un mare di nuvole nere, un momento di luce. Che ci ridà energia.
Grecale, GranTurismo e GranCabrio: la famiglia Folgore al completo in piazza Cordusio a Milano.