Terza presenza al Fuorisalone per FROMM, marchio di mobili e accessori contemporanei di lusso fondato nel 2022 da Alia Rachid, che torna nel suo spazio di via Savona 35 con un'allestimento speciale – Oasiblu – firmato da Antonio Aricò. Tra una moquette blu cobalto e parati ricchi di palmizi e foliage nati dalla matita del designer calabrese, va in scena la collezione 2024 del brand che fa base a Msheireb, alle porte di Doha, e a Milano, con l'obiettivo di gettare un ponte tra la tradizione artigianale mediorientale, col suo ricco patrimonio visivo, e il saper fare milanese, o meglio brianzolo, dove FROMM produce i suoi pezzi. «Abbiamo due sedi», racconta la Ceo Rachid, «per sfruttare l'esperienza milanese-italiana e per dare l'opportunità ai giovani talenti mediorientali di progettare e creare mobili e collezioni insieme, grazie alla nostra piattaforma FROMM Lab, che opera attraverso workshop, programmi di mentorship e processi di co-design».
Tra le novità di quest'anno, ci sono in mostra il nuovo tavolo da pranzo Sofra Dining Tablem, le sedute Sanad, la libreria Maktaba e le lampade Laite della collezione Shurouq ispirata all'architettura, alla natura e al patrimonio artistico del Qatar. Anteprima assoluta, poi, per le poltrone e il divano Pavo della collezione Ottoman Dream Collection, firmati dallo stesso Aricò, un progetto nato in collaborazione con i grandi magazzini turchi Beymen che include anche accessori per la casa come piatti, cuscini e coperte, e i tavoli disegnati dalla designer turca Rüya Akyol.
«FROMM è un brand contemporaneo ma racconta una storia di eredità», afferma Rachid. «La nostra identità si basa sull'innovazione del patrimonio e vogliamo che ogni pezzo abbia la sua storia, pur inserendosi nello stile attuale che può parlare al mercato italiano e al mercato mediorientale». Come riuscite a mescolare l'estetica mediorientale e occidentale? «È una sfida, naturalmente, ma cerchiamo sempre di dare un brief forte ai designer per iniziare e facciamo molta ricerca. La collezione Ottoman Dream che presentiamo al Fuorisalone 2024, ad esempio, include i lavori di designer di tre diverse nazionalità: italiana, turca e qatari».
Come il divano Pavo della collezione Ottoman Dream, che traduce le piume di pavone in un pattern grafico impresso sul velluto, anche il set Oasiblu disegnato da Antonio Aricò trasforma l'idea dell'oasi in un grande scenario evocativo. «Dune, palme stilizzate, la luna e questo blu cobalto molto pop si allontanano dall'immaginario comune dell'oasi nel deserto», racconta. «Serviva una scenografia importante, ma che non rubasse la scena alla collezione. Abbiamo pensato a un allestimento naïf, ma molto prezioso allo stesso tempo». FROMM è inoltre presente alla design week milanese con una selezione di pezzi presso la Galleria Rossana Orlandi.
dove: via Savona 35, Milano
quando: fino al 21 aprile 2024