Immerso tra le incantevoli colline delle Marche, sorge un marchio di maglieria che unisce con maestria moda e sostenibilità: Gaia Segattini Knotwear. Fondata nel 2019 ad Ostra, nella provincia di Ancona, l'azienda si distingue per la produzione di capi unici realizzati con filati di alta qualità provenienti da giacenze produttive o rigenerati. Il tutto avviene attraverso una filiera cortissima, garantendo così un'impronta ecologica ridotta al minimo.
Gaia Segattini: la sostenibilità è nel dna marchigiano
La designer e creativa racconta il segreto della sua azienda sostenibile, tra senso comunitario e filiera cortissima
Ciò che caratterizza i capi di Gaia Segattini Knotwear va oltre la loro provenienza sostenibile. Il design grafico e contemporaneo, che mescola audacemente righe, pois e colori pop, insieme al fit oversize e confortevole, rappresentano solo alcuni degli elementi distintivi che li rendono unici nel panorama della moda sostenibile.
Ma l'impegno di Gaia Segattini Knotwear va oltre la creazione di abiti alla moda. Fin dalla sua nascita, l'azienda ha coltivato un forte legame con la comunità e con la musica, collaborando con designer, illustratori ed artigiani per creare una vera e propria famiglia di appassionati.
Nel 2021, l'azienda ha preso una decisione importante: adottare un codice etico che sottolineasse il suo impegno per la sostenibilità e il benessere della collettività. Questo ha rappresentato l'inizio di un percorso di consolidamento dei valori fondamentali e di allineamento alle linee guida nazionali ed internazionali in tema di sostenibilità.
Il culmine di questo impegno è arrivato nel 2022, quando Gaia Segattini Knotwear è diventata una Società Benefit. Questo tipo di società rappresenta un'evoluzione del concetto stesso di impresa, integrando gli obiettivi di profitto con l'aspirazione a generare un impatto positivo sulla comunità, sulle persone e sull'ambiente.
Le giacenze vengono rigenerate e diventano capi nuovi
Style Magazine ha intervistato Gaia Segattini:
Qual è il ruolo della sostenibilità nel vostro processo produttivo e come utilizzate materiali già esistenti per creare capi di alta qualità?
Il carattere fortemente innovativo del modello di business di GSK si fonda sulla possibilità di accedere all'esubero di filati certificati per realizzare capi di maglieria e accessori che nell'armadio fungono da evergreen. Solo nel 2022 è stato utilizzato il 97% di giacenze di produzione di qualità e rigenerati. Ciò richiede uno sforzo organizzativo maggiore: utilizzando filati di giacenza le quantità di prodotto realizzabili sono limitate e le linee risultano piuttosto spezzettate. Visto che i quantitativi di filato sono ridotti, per ogni modello esistono pochi esemplari, realizzati però in numerose varianti colore. La produzione e la confezione dei nostri capi avviene interamente nella regione Marche, entro un raggio di 70 km dalla sede aziendale.
Come coinvolgete i consumatori nel processo creativo e come garantite che ogni capo sia unico e irripetibile?
Grazie ad una comunicazione costante ed un rapporto di sincera fiducia con la nostra community, siamo riusciti a progettare prodotti più allineati alle esigenze e ai desideri dei nostri clienti. La persona viene sempre posta al centro, l'ascolto è fondamentale ed influenza le scelte aziendali, come ad esempio i nuovi prodotti da realizzare e il luogo di eventi di incontro come i Pop Up Stores.
La comunicazione digitale è stata la chiave per far conoscere l'azienda a 360 gradi ma anche per promuovere un consumo consapevole. I prodotti non sono concepiti solo come capi d'abbigliamento ma anche come espressione di identità, consumo critico e valori.
Alcuni modelli indossati, creati da Gaia Segattini Knotwear.
La regione Marche e l'amore per gli anni Ottanta
Qual è il significato di "Made in Le Marche with Pride" e come il territorio marchigiano influenza la vostra produzione?
Siamo orgogliosi delle nostre radici. La nostra filiera è cortissima e punta a valorizzare il territorio e la tradizione in chiave innovativa attraverso la promozione del know-how marchigiano. Fin dal primo giorno infatti, abbiamo collaborato con fornitori e sub-fornitori locali, molto spesso di micro e piccole dimensioni, ubicati nel raggio di 70 km dalla nostra sede. Ciò ha una duplice valenza: da un lato, consente di mantenere un legame saldo e forte con il territorio e generare valore per la comunità che lo vive; dall'altro, garantisce una filiera corta locale, manifesto di qualità e di eccellente savoir-faire artigiano, espressione delle tradizioni Made in Italy.
Come si manifesta l'amore per gli anni Ottanta nello stile e nell'identità dei vostri capi e quali sono i principali elementi distintivi di Gaia Segattini Knotwear?
La fonte principale dell'ispirazione del mondo Knotwear sono i videoclip, lo styling e la comunicazione sorridente ed energetica della moda della fine degli anni Ottanta: le modelle felici, che saltano e ballano in gruppo, il colore e l'ironia, la moda vista come gioco e fonte di gioia e non come elitarismo e status symbol. Il tutto si riflette nella nostra comunicazione positiva ed inclusiva, nei colori forti ed energetici, nei grafismi pop, ma anche nella musica come reference emotiva.
Qual è il processo creativo di Gaia Segattini Knotwear e come avete rivoluzionato l'approccio alla progettazione dei capi?
Come già detto, l'ascolto del nostro pubblico rappresenta una tappa fondamentale, che ci aiuta anche nel processo di creazione dei prodotti. I capi vengono poi ideati e progettati in base alla selezione dei materiali disponibili e all'analisi della tecnologia più efficace. Grazie all'utilizzo dei filati di giacenza Gaia Segattini Knotwear ha saputo innovare i classici processi del settore moda: la metodologia di eco-design elaborata dall'azienda parte dalla materia prima disponibile e non da un'idea astratta di bozzetto, invertendo le logiche tradizionali.
Non operiamo secondo le logiche di collezioni stagionali ma lavoriamo su una serie di mono-prodotti continuativi dal design seasonless, per aiutare le persone a costruire in modo consapevole il proprio guardaroba. Non generiamo sovrapproduzione che potrebbe causare invenduto o giacenze.
Sostenibilità e cultura pop della musica
Il Knotwear Club.
Come avete implementato un modello di business sostenibile e quali sono stati i risultati finora?
Partendo da filati di giacenza produttiva, era impossibile scalare il business sulla quantità. Abbiamo aumentato quindi la varietà dei prodotti e delle coloriture, dando grande spazio anche a piccole serie limitate ed irripetibili perché legate ad un filato specifico e non replicabile, una modalità "ora o mai più" che è piaciuta molto ai nostri clienti. Spazio anche alle collaborazioni con piccoli artigiani, che portano visibilità a realtà di valore e del territorio. Lo scorso febbraio abbiamo anche aperto il nostro primo negozio, il Knotwear Club, un'area di ben 150 mq con uffici, showroom, spazio fotografico e per eventi.
Uno degli aspetti più interessanti di questo headquarter riguarda la volontà di coinvolgere in futuro le scuoleattraverso incontri e workshop che hanno come obiettivo quello di raccontare un nuovo modo di fare artigianato attraverso la comunicazione digitale e il costante dialogo con la community, svecchiando l'idea tradizionale e favorendo il ricambio generazionale. Ma volevamo anche un luogo per incontrare dal vivo i nostri clienti, scegliendo di farlo accanto al luogo di produzione, decisione meno tradizionale rispetto al negozio su strada, ma che meglio racconta filiera, valori e territorio.
In che modo avete trasformato la vostra manifattura in musica e quali messaggi volete comunicare attraverso questa iniziativa?
A Settembre 2023 il videoclip Knotwear People è stato premiato nella categoria Best Sound del Festival Conero Film + Adv, evento di scala europea che promuove la sostenibilità nella produzione video e nelle arti creative. Il video è stato realizzato con i rumori di fondo di produzione aziendale, con le registrazioni di ogni macchinario, trascinamento, campanello e motore, trasformato in brano pop. Non una scontata colonna sonora bensì un'intera "azienda che suona" e i ragazzi che ci lavorano sono gli strumentisti. Lo scopo di questo video era quello di utilizzare il linguaggio musicale per svecchiare la tradizionale narrazione della manifattura ed accorciare le distanze con le nuove generazioni.