Moda sostenibile: tre motivi per cui il 2024 è un anno di svolta
Nuove leggi, nuovi modi di consumare e cambi di rotta dei brand: cos'è cambiato sul fronte della moda sostenibile.
Aprile è il mese dedicato all'ambiente e alla moda sostenibile. Un tema particolarmente spinoso per il settore: nonostante gli sforzi di molti brand, è innegabile che la filiera dell'abbigliamento abbia un impatto pesante sul pianeta. La nuova sensibilità dei consumatori, spesso, si scontra con il greenwashing e con un ritmo produttivo insostenibile.
Secondo i dati dell'Agenzia europea dell'ambiente, la produzione tessile è responsabile di circa il 20% dell'inquinamento globale dell'acqua potabile e del 10% delle emissioni globali di carbonio. Per non parlare poi dell'enorme produzione di rifiuti e della poca trasparenza su diritti dei lavoratori e materie prime. Dietro ai capi a pochi euro spesso si nascondono sfruttamento e deforestazione. Qualcosa, però, si sta muovendo: le novità e le prossime sfide della moda sostenibile.
Le nuove leggi sulla sostenibilità
Secondo The State of Fashion 2024, l'annuale rapporto di McKinsey&Company e Business of Fashion sullo stato del settore, quest'anno sarà uno spartiacque dal punto di vista giuridico. "L'era dell'autoregolamentazione dell'industria in fatto di sostenibilità sta volgendo al termine – si legge nel report – Le nuove regole potrebbero avere un impatto diffuso sia sui consumatori che sugli operatori della moda".
In prima fila c'è l'Unione Europea con la Strategia in materia di prodotti tessili sostenibili e circolati, approvata nel giugno 2023. Attualmente sono in discussione 16 atti legislativi, il primo dei quali entrerà in vigore nel 2024. I brand dovranno adattarsi velocemente ai nuovi standard sull'ecodesign e sul fine vita . Non solo: nel Regno Unito, il Green Claims Code mira ad arginare il greenwashing, mentre il governo francese vuole tassare la moda a basso costo, rendendo meno invitanti i capi di fast-fashion.
Riparare anziché buttare
Uno dei problemi più urgenti è la grande quantità di rifiuti tessili generati dalle nostre abitudini di consumo e dalla scarsa qualità dei materiali, incapaci di reggere la prova del tempo. L'obiettivo, quindi, è allungare il ciclo di vita dei capi: anziché gettarli via al primo strappo, sempre più consumatori hanno riscoperto la bellezza di ripararli. Un po' come facevano le nostre nonne, ma prendendo ispirazioni dai tutorial su TikTok o dandosi appuntamento nei Repair Café. Si è molto parlato del 'bonus rammendo' francese, un contributo in denaro da spendere nelle sartorie o dal calzolaio per far risuolare un paio di vecchi tacchi, per esempio, o rifoderare una giacca.
Patagonia ha fatto delle riparazioni un punto d'orgoglio, offrendo video di istruzioni fai-da-te ai clienti. Anche il mondo del lusso vuole cogliere l'opportunità: Bottega Veneta, per esempio, garantisce ai clienti riparazioni illimitate per le proprie borse, mentre le boutique di Hermès e Dior mettono a disposizione le proprie maestranze artigiane.
Il boom della moda vintage
Produciamo troppo, compriamo troppo, buttiamo troppo. Da diversi anni, però, la cultura dello shopping sfrenato ha perso appeal, soprattutto sui consumatori più giovani, che hanno cercato un'alternativa nel vintage e nel second-hand. Perché continuare a produrre se si può dare una seconda vita a ciò che esiste già? App come Vinted hanno registrato un boom di iscritti, mentre la piattaforma Vestiaire Collective ha bandito il fast fashion dalla sua offerta di capi "pre-loved", escludendo di fatto Gap, H&M, Mango, Uniqlo e Zara. Il cambiamento è soprattutto culturale: oggi mettere vestiti "vecchi" o "di qualcun altro" è cool, ed è stato sdoganato perfino sui red carpet. L'ispirazione? I look vintage di Zendaya, già da antologia della moda.
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