¿Se imagina usted un cine donde el asiento se mueva como si pilotase una nave? ¿Se figura poder contemplar la película de Wonka oliendo a chocolate? ¿Fantasea con experimentar una pelea callejera en la que sienta un puñal por la espalda?
Todo esto y mucho más se puede vivir en los cines Kinépolis en la Ciudad de la Imagen de Pozuelo de Alarcón, que este año se encuentran de aniversario. A lo largo de sus 25 años, por aquí han pasado 50 millones de visitantes, se han programado 611.637 sesiones, se han estrenado 6.847 películas y se han realizado 400 premieres.
Por Kinépolis han desfilado estrellas como Morgan Freeman, Jennifer López, Will Smith, Samuel L. Jackson, Al Pacino, Robert de Niro, Nicole Kidman, Cameron Díaz, Matt Damon, Hugh Jackman, Jude Law, Salma Hayek o Viggo Mortensen.
Estos cines siempre han buscado que el espectador viva una experiencia diferente gracias a la tecnología más puntera. Por eso, cuentan con una sala 4D que permite añadir a las cintas todo tipo de efectos sensoriales, como asientos en movimiento, nieve simulada o luces estroboscópicas.
También disfrutan de la sala Screen X con una pantalla inmersiva de 270 grados, que expande la imagen por las paredes laterales de la sala para meter el espectador literalmente dentro de la pantalla.
La sala Laser Ultra combina dos tecnologías revolucionarias como Dolby Atmos y proyección 4K y la Imax Láser -única en la capital- proporciona imágenes de gran nitidez, contrastes profundos y una amplia gama de colores.
'Nadie creía en el concepto'
Y eso que cuando se instalaron en España allá por 1998, nadie confiaba en que funcionaran unos cines con 25 salas a las afueras de la capital.
«Cuando abrió Kinépolis, fue algo disruptivo. Nadie creía en este concepto. La gente nos decía que estaba muy lejos. Eran unas salas enormes de 20.000 metros cuadrados, por lo que era imposible levantarlas en el centro de la ciudad. En aquellos tiempos, éramos el cine más grande del mundo», relata Dave Quick, director de Operaciones de la empresa belga en España.
Se trata de una compañía familiar - que arrancó en los años 60- y que creó el concepto de multicines con sus primeras salas en Gante. Y, años después, decidió levantar el centro Kinépolis más grande del mundo en Madrid, que fue un éxito desde el minuto uno y cambió la manera de ir al cine en la capital.
«La fórmula funcionó. El público supo encontrarnos y había atascos en las inmediaciones para venir los fines de semana», recuerda Quick.
La receta del triunfo de Kinépolis pasa por ofrecer películas para todos los gustos: desde los grandes blockbusters comerciales hasta filmes de autor, desde la versión doblada hasta la original. Todo ello combinado con una importante oferta de restauración para reponer fuerzas al término de la película.
En los últimos tiempos no se limitan a proyectar cintas, sino que cada vez ganan peso las retransmisiones de conciertos de estrellas como Taylor Swift o Amy Winehouse o espectáculos de música clásica o ballet.
La pandemia supuso un duro golpe y borró del mapa a los más de tres millones de visitantes al año que registraban los cines en 2001. El sector se va recuperando y en 2023, Kinépolis alcanzó el millón de visitantes, pero hasta 2025 no espera recuperar los números previos al covid.
Taquillazos como Barbie y Oppenheimer este verano han ayudado a traer de vuelta a muchos espectadores a la gran pantalla y ahora, Dune también ha arrastrado a mucha gente a las salas.
La idea es que Kinépolis sea algo vivo donde siempre esté pasando algo y por eso se organizan maratones de Harry Potter que duran 24 horas o del Señor de los Anillos, que se prolongan durante 10 horas.
«Los fans de una saga vienen siempre a Kinépolis a contemplar el filme por la experiencia con la imagen y el sonido. A veces, acuden disfrazados. Este centro es el lugar donde hay que ver las grandes películas por la tecnología que tenemos», afirma Isabel Castillo, directora del área de cine.
En estas salas siempre se ha pensado en las familias, que cuentan con un parque de ocio infantil The Magic Forest para que los padres puedan ir al cine tranquilamente, mientras que los niños participan en talleres y juegos con pintacaras.
Por Kinépolis han llegado a desfilar 28.000 espectadores en un solo día , porque siempre han pretendido ser mucho más que un cine.