Una naranja podrida y un lema 'Los mercados de mueren'. Con esta campaña apoyada por el Ministerio de Derechos Sociales y Consumo ha querido la ONG Justicia Alimentaria fomentar el consumo en los mercados municipales y de proximidad y ha acabado provocando la indignación del Gobierno Valenciano, las Cámaras de Comercio y las asociaciones de agricultores porque consideran que perjudica la imagen de la Comunidad Valenciana, ligada a los cítricos.
Desde la Generalitat ha alzado la voz el presidente Carlos Marzón. "Es una falta de gusto y de sensibilidad esta campaña que dice que los mercados se mueren con una imagen de cítricos como la naranja o el limón pudriéndose. Siempre algo de la Comunidad Valenciana pudriéndose. Es casi necrológica y pedimos que la retiren ya", advirtió el jefe del Consell.
Por carta se lo han pedido al Ministerio la consellera de Comercio y Turismo, Nuria Montes, y la directora general de Comercio, Artesanía y Consumo, Maribel Sáez, por la campaña de "desprestigio y agresión" que supone para los mercados municipales, "que son un referente en calidad y en gestión".
"Lejos de proteger a los mercados, los perjudica gravemente, poniendo en peligro el puesto de trabajo del medio millón de personas que están ocupadas en los mercados municipales de toda España", asegura la consellera en la carta. En concreto, 10.600 personas, un 65% de ellas mujeres, trabajan en los 149 mercados municipales de la Comunidad Valenciana.
Daño a la naranja
A la agresión que defienden supone ese lema se suma la imagen de la naranja. "Para la Comunidad Valenciana, la naranja es una seña de identidad, equiparable a muchos símbolos de suma importancia para los valencianos, como puede serlo el plátano para Canarias o el marisco para Galicia. El tratamiento de esta imagen es una manipulación que desprestigia a la naranja y, con ella, la oferta de nuestros mercados", asegura la misiva enviada por la Conselleria exigiendo "una rectificación pública y la inmediata retirada de la campaña", que ha empezado con la difusión de carteles por Barcelona.
A esa reivindicación se han unido las Cámaras de Comercio de la Comunidad Valenciana han porque "daña seriamente la imagen de uno de los productos más representativos de la economía valenciana" y también de la española, al ser de los más reconocibles en el ámbito internacional y que fue utilizado hasta como imagen del Mundial 82.
Indignación ha mostrado también la Asociación Valenciana de Agricultores (AVA-ASAJA), que ponen el acento en que esta campaña, con la que se pretende que el consumidor reclama un mercado "público, local, justo y verde", puede "puede dañar gravemente el consumo de frutas nacionales al despreciar su calidad", asegura el presidente de AVA, Cristóbal Aguado.
"Nos sienta muy mal que se utilicen varias frutas en estado de putrefacción para tratar de revitalizar los mercados. El Ministerio debería invertir en mejorar los mercados sin la necesidad de hundir o menospreciar, mediante campañas de mal gusto, otros sectores nacionales que trabajan para obtener la mejor calidad en sus productos. Nos queda claro como el Gobierno no sólo no ayuda a los agricultores, sino que, además, como demuestra este caso, no duda en apoyar económicamente iniciativas que nos perjudican".
Un recurso publicitario
Desde la ONG Justicia Alimentaria, impulsora de la campaña, asegura que tienen "un compromiso firme con la defensa de la agricultura local y la revitalización de los mercados" y aseguran que le preocupa la petición de retirada.
"Lamentamos, la propuesta poco democrática (y de censura) del PP valenciano. En cuanto a la naranja... es un recurso ¿Os sirve esta otra?", aseguran acompañando el cartel con un pera.