Pilar Enériz
El tiempo dedicado a dispositivos móviles aumenta día a día, y con él crece el gasto de los usuarios en aplicaciones móviles. Desde comunicaciones hasta entretenimiento y transacciones comerciales, estas aplicaciones están cambiando la forma en que nos informamos, trabajamos y pasamos el rato.
En este escenario, Rocket Lab, empresa de adtech que tiene como objetivo empresarial potenciar el crecimiento de aplicaciones móviles, ha elaborado un informe sobre el comportamiento de los consumidores durante el año 2023 en España. Un informe extraído con datos exclusivos de la empresa en colaboración con Statista.
Panorama digital
El mercado de aplicaciones móviles en nuestro mercado experimento un crecimiento sólido durante el pasado ejercicio. Con un promedio de 3,64 horas diarias dedicadas al móvil por persona, España destaca como uno de los 20 mercados que mayor tiempo dedica a sus dispositivos, por delante de países como Francia, Australia o Alemania.
El gasto de los usuarios en aplicaciones móviles alcanzó los 837 millones de euros en 2023. Esta tendencia refleja una mayor disposición de los usuarios a realizar transacciones dentro de las aplicaciones móviles.
Tendencias detectadas
La categoría de Entretenimiento lidera la cuota de mercado en términos de monetización, con unos ingresos generados de 200 millones de euros. El número de descargas de estas aplicaciones mostraron un crecimiento constante, pasando de 85 millones en 2021 a 106 millones en 2023, con el auge de las plataformas de streaming.
Los ingresos por publicidad pasaron de 80 millones de euros en 2021 a 129 millones en 2023. Aunque los ingresos por compras in-app tuvieron una leve fluctuación, se mantuvieron relativamente estables, alcanzando unos 70 millones de euros en 2023.
Entre las apps más usadas dentro del sector del entretenimiento, encontramos que Disney+ lidera el ranking seguido de Pluto TV y Amazon Prime, tanto en Android como en iOS.
Apps de ecommerce: la china Temu lidera el mercado
En cuanto al entorno ecommerce, el número de descargas de aplicaciones alcanzó los 32.7 millones, mientras que los ingresos totales del sector llegaron a los 189 millones de euros.
Este aumento fue impulsado principalmente por un incremento en los ingresos por publicidad, que ascendieron a 167 millones de euros, indicando una mayor inversión de los anunciantes en este canal.
De nuevo, encontramos un resultado similar en el ranking de apps más usadas tanto para iOS y Android, siendo Temu la primera, seguida de Shein y Miravia.
Apps de Fintech
Las descargas de aplicaciones Fintech crecieron progresivamente de 7.7 millones en 2021 a 10.2 millones en 2023. Los ingresos totales aumentaron notablemente de 3 millones de euros en 2021 a 4,5 millones en 2023. Los ingresos por publicidad experimentaron un incremento, pasando de 2,3 millones en 2021 a 3,6 millones en 2023. Por otro lado, las compras dentro de la aplicación se mantuvieron estables en 460.000 euros.
En cuanto al ranking de apps más usadas, este sector es el que demuestra mayores diferencias entre el mercado Android e iOS. Revolut, Waylet y PayPal se posicionan primera, segunda y tercera respectivamente en el mercado iOS, mientras Revolut pasa a ser segunda y Waylet primera en Android, dejando la tercera posición a Google Wallet.
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