Finalizado marzo, es el momento de analizar cómo ha ido el mes televisivamente hablando. ¿Qué cadena ha liderado? ¿Cuáles crecen y bajan? ¿Y respecto a las cadenas de pago y a los canales de la TDT? Vamos a conocer todos los detalles gracias al Informe Barlovento realizado a partir de los datos proporcionados por Kantar Media.
Telecinco es la única cadena que crece respecto a febrero y lo hace con tres décimas hasta firmar un 10,6% de media. Además, firma su mejor dato de la temporada frente a los peores de Antena 3 y La 1. Aun así, sigue alejada de Antena 3, pero la distancia entre ambas se acorta siendo este mes de dos puntos.'El desafío'
Por su parte, después de un tiempo en buena racha, La 1 vuelve a bajar. Pierde -0,6 puntos respecto al mes anterior e iguala, con su 9,2%, el dato de marzo de 2023, conformándose de nuevo con la medalla de bronce. Y ya que estamos en TVE, seguimos con La 2, que se queda en un 2,5%, cediendo una décima en un mes, pero dos en un año.
Pese a la buena acogida de las novedades de Cuatro, la segunda cadena de Mediaset no nota mejoría, pues repite un 5,6%, igual que en febrero. Mientras que laSexta baja 0,2 puntos respecto al último registrado, firmando un 6,2% en marzo. Si lo comparamos con marzo de 2023, la primera crece medio punto y la segunda baja una décima.
Visión global de marzo de 2024
Espectadores únicos
Los espectadores únicos acumulados en el mes alcanzan la cifra de 43,7 millones, que representa el 93,8% de la población, que sí contacta con el medio televisivo en marzo 2024. 28,2 millones de españoles ven cada día la televisión al menos un minuto, es decir, el 60,5% de la población. Por el contrario, hay 2,9 millones de "telefóbicos", el 6% de la población, que no ha visto en ningún momento la televisión este mes.
Espectadores únicos
Consumo de TV
El tiempo de consumo diario por espectador (sobre los que encienden/ven la televisión cada día) es de 301 minutos ( +5' que en el mismo mes del año pasado). Cada persona (sobre el universo de población de 46,6 millones) ha dedicado un promedio de 182 minutos al día a ver la televisión Tradicional este mes, lo que supone -7' (-4%) con respecto al mes de marzo-23. Los grupos sociodemográficos que más tiempo consumen televisión (persona/día) son las mujeres (196') y los mayores de 64 años (340') y, por regiones, Asturias (210'), Castilla La Mancha (206') y Galicia (199').
Consumo de TV tradicional
El tiempo total de uso del televisor (Tradicional + otros usos) es de 233' por persona al día y de 350' por espectador al día
Consumo total del televisor
El promedio de los "Otros Consumos Audiovisuales" es de 51 minutos por persona al día, +12' (31%) que en marzo-23. El 22% del total uso del televisor es para "Otros consumos audiovisuales" diferentes a ver la televisión convencional, es decir: Plataformas de streaming, de vídeo, Contenidos grabados, Juegos, Radio... La audiencia exclusiva de esta modalidad, es decir, el número de personas que usa diariamente el televisor para otra actividad diferente a ver la televisión Lineal-Tradicional es de 2.447.000 espectadores.
Otros Consumos Audiovisuales
Ranking de cadenas en abierto
Antena 3 (12,6 %) líder durante 2 años y 5 meses consecutivos. Los espectadores únicos del total de las cadenas en abierto son 43,3 millones, el 93 % de cobertura. Telecinco (10,6 %), repite la segunda posición, en tercera se sitúa La 1 (9,2 %), el cuarto es para Autonómicas (8,1 %), laSexta (6,2 %) es quinta y le siguen Cuatro (5,6 %), Energy (2,7 %) y FDF (2,7 %).
El conjunto de las más de 80 cadenas que conforman las Temáticas de Pago (11,4 %) con el mejor mes de su historia.
Ranking de cadenas en abierto
Liderazgos demográficos
Antena 3 lidera en ambos sexos y en mayores de 45 años, Telecinco líder en 13 a 44 años y Boing líder en niños de 4 a 12 años. Por regiones Antena 3 es la cadena líder en Andalucía, Aragón, Baleares, C. Valenciana, Castilla La Mancha, Castilla León, Galicia, Madrid, Murcia y Resto. Por su parte, Telecinco es la cadena más vista en Asturias, Canarias y País Vasco, mientras que TV3 se mantiene como la cadena más vista en Cataluña.
Por franjas horarias, Antena 3 lidera en la sobremesa, la tarde y prime time, mientras que Telecinco es la opción más vista en la mañana y late night y Energy en la madrugada.
Liderazgos demográficos
Cadenas autonómicas
El conjunto de cadenas Autonómicas promedia el 8,1 % de cuota de pantalla. El número de espectadores únicos acumulados es de 29,3 millones, el 62,9 % de cobertura. La cadena autonómica con mayor cuota este mes es TV3 (13,2%), Aragón TV (10,8%), ETB2 (8,5%), TVG (8,5%), Canal Sur (8%), CMM (6,1%), TV Canaria (5,6%), IB3 (5,4%), TPA (4,4%) y Telemadrid (4,3%), entre las 10 primeras.
Cadenas autonómicas
Cadenas autonómicas públicas
Ranking de las temáticas de pago
Las Temáticas de Pago firman el 11,4 %, máximo mensual. Los espectadores únicos ascienden a 21,6 millones, el 46,3% de cobertura poblacional. El ranking de cadenas de este grupo de cadenas está conformado por LaLiga TV por M+ (0,5%), DAZN LaLiga (0,4%), AXN (0,3%), Warner TV (0,2%), Star Channel (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Liga de Campeones por M+ (0,2%), Canal Historia (0,2%), Movistar Plus+ (0,2%) y Calle 13 (0,2%).
Ranking de las temáticas de pago
Grupos de temáticas de pago
El consumo a través de la TV de Pago representa el 29,8% del total. De todo el consumo televisivo en la modalidad de Pago, el 41,5% corresponde a cadenas exclusivas de TV de Pago y el restante 58,5% a cadenas en abierto.
Grupos de temáticas de pago
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes corresponde al partido de fútbol amistoso entre España y Brasil, emitido en La 1 el 26 de marzo de 2024. Esta retransmisión deportivo reunió a 3.822.000 espectadores y obtuvo un 28,3% de cuota de pantalla.
Emisiones más vistas
Lo más visto en cadenas en abierto
Lo más visto en temáticas de pago
Lo más visto en autonómicas
Grupos editoriales en abierto
Grupos editoriales en abierto
Atresmedia (6 cadenas en emisión) ocupa el primer puesto en el ranking por grupos editoriales con el 26,5% de cuota. Mediaset España (26,1%), con siete cadenas en emisión, se sitúa en segunda posición. Grupo RTVE (14,2%), que incluye cinco cadenas, ocupa la tercera posición. Les siguen Grupo Unidad Editorial (2,7%) con dos cadenas y Grupo Squirrel Media (2,5%) con tres cadenas.