Centric Brands adquirió la licencia de la marca de Lionel Messi a MGO Global por u$s 2 millones. El capitán campeón del mundo con el seleccionado argentino lanzó su marca en 2019 y para la puesta en marcha firmó un acuerdo con la empresa estadounidense MGO, especializada en la gestión de licencias, de la que Virginia Hilfiger, hermana del creador de Tommy Hilfiger, es cofundadora y consejera delegada junto con Maximiliano Ojeda.
Según los términos del acuerdo, MGO transferirá a Centric la gestión de la tienda online de Messi, así como listas de clientes, plantillas de diseño y conocimientos técnicos.
El comprador, Centric Brands, con sede en Nueva York y dirigida por Jason Rabin, gestiona una cartera de 150 marcas. Se prevé que la compra genere un nuevo acuerdo de licencia, ya que el el mismo creado por MGO expira en diciembre. En 2023, la compañía tuvo que pagar u$s1,6 millones en derechos a la estrella del Inter Miami en noviembre, e invertir otros u$s1,3 millones en pasivos corporativos.
En enero de 2023 MGO, que cotiza en la Bolsa estadounidense, informó que había triplicado sus ventas tras el debut de la marca en el mercado estadounidense. Pero horas después, las acciones cayeron a u$s5, por debajo del precio de oferta que llegó a cotizar en u$s16,61.
La profundidad del problema salió a la luz la semana pasada, cuando MGO presentó su informe anual ante la Comisión de Bolsa y Valores. En 2023, las ventas de la marca Messi ascendieron a u$s1,69 millones. Eso elevó la facturación de la marca durante los tres años en los que la empresa presentó resultados públicamente a u$s3,6 millones.
Sin embargo, en esos tres años hasta 2023, MGO le había pagado a Messi algo más de u$s2 millones en derechos de licencia, gastó alrededor de u$s1,8 millones en confeccionar y vender la ropa y registró pérdidas corporativas de u$s11,4 millones.