Dujovne y los riesgos de un ministro youtuber
Artículo extrído del Diario Clarín - por Gonzalo Abascal
Los videos pueden encontrarse en @nicodujo, la cuenta de Twitter del ministro de Hacienda, y en @minHaciendaAr. El funcionario suma poco más de 33.500 seguidores, el ministerio apenas 2.335. El estilo se repite desde la primera intervención en esa red social, el 6 de enero, tres días antes de que el ex columnista de "Odisea Argentina" asumiera el cargo: mirada a cámara, look informal, palabras simples, tono amigable. "Estoy aquí, en la quinta presidencial de Olivos, donde acabo de reunirme con el presidente Macri...", dice un optimista Dujovne en el video del miércoles 25, grabado con el verde impecable de los jardines de fondo, como si se tratara de la promoción de un paseo turístico. Así, cada una de las filmaciones tiene al Ministro como protagonista-presentador-youtuber, en un rol que amerita al menos dos preguntas: ¿cómo nació la idea? ¿Qué busca el Gobierno? Los interrogantes obligan a mirar hacia atrás. Se supo en su momento que Marcos Peña, jefe de Gabinete, quiso morir al escuchar dos inolvidables frases de Alfonso Prat-Gay.
Aquellas de "no vamos a dejar la grasa militante" y "el trabajo sucio está hecho". Nadie duda de que las elecciones metafóricas del ex ministro fueron fallidas pero ¿cuánto influyó eso a la hora de designar a Dujovne? La respuesta es contundente: "Su experiencia televisiva fue fundamental", aseguran en la Rosada.
"Peña creía que necesitaban a alguien que comunicara bien. Y ellos piensan que Dujovne tiene la habilidad de hablar fácil de economía, y que lo entienda la gente", contó un hombre con acceso a los despachos de los funcionarios. "El mismo Dujovne se sorprendió de que Peña le dijera que sólo se preocupara por generar empatía", aseguró la misma fuente. Pero para entender más en profundidad parte de la lógica de la designación vale recurrir al libro "Política Pop", de la investigadora en Comunicación Adriana Amado, publicado a fines del año pasado. En su "Decálogo del líder pop", y refiriéndose a una característica común de los últimos gobiernos en Lationamérica, la autora escribe: "... llegaron al gobierno por estar en cámara, así que tienen más experiencia en esta actividad que en la política. Su obsesión es comunicar más que hacer. Y su mantra es que el fracaso de la política pública está en que no se comunicó bien". Y agrega: "La meritocracia es reemplazada por la comunicocracia: buen ministro es el que comunica". Cualquier parecido con la realidad no es pura coincidencia.
Pese a todo, el riesgo de la simplificación sobrevuela la idea del ministro como comunicador.
Primero asoma la duda sobre la eficacia cuantitativa del mensaje: el último tuit tuvo hasta la tarde de ayer apenas 259 retuits y 434 me gusta. Pareciera que no impacta ni siquiera a los integrantes del "círculo rojo", mucho menos a los descreídos que se pretenda persuadir.
El otro riesgo tiene que ver con la frivolización del cargo y una invitación a la caricatura.
Ubicar al ministro como "presentador televisivo" implica exponerlo a un rol en el que el límite entre la seriedad y la parodia es muy fino. Es fácil imaginar al Capusotto de turno humorizando con la figura de Dujovne.
Pero la amenaza mayor es el escepticismo.
Para entenderlo sirve otra vez leer a Amado: "La publicidad se ha vuelto el lenguaje natural de la política...Pero así como el publicitario es el reino de la ilusión, también lo es de la desilusión. Y del escepticismo porque, en el fondo, nadie cree literalmente en el mensaje publicitario". Que Dujovne, al fin, luzca espontáneo y décontracté. Pero nadie le crea.
También puede interesarte: De qué se habla en los vestuarios de Olivos