El Grupo LEGO ha presentado su nuevo sistema visual para poder llevar sus productos a las diferentes audiencias. Más allá de lo icónica que es la marca, también se ha expandido a diferentes productos como: videojuegos, películas, educación, etc. En el corazón de su marca siempre se han encontrado la diversión y el orgullo de crear de forma innovadora y creativa.
La nueva identidad visual de LEGO presenta un sistema global, que abarca todos los rangos de edad, plataformas y que brinda un lenguaje cohesivo, muchos activos y arquitectura de marca, basados en su sistema llamado en inglés: System-in-Play.
Sistema Lego nueva identidad de diseño: basada en la rica herencia de la marca
El Grupo LEGO sorprende con su nueva marca global, una marca muy querida que ha logrado reinventarse por más de 90 años. Los bloques de LEGO son tan icónicos que aunque conserves tus piezas antiguas siguen siendo compatibles con las versiones nuevas. Una forma perfecta de reforzar el LEGO System-in-Play.
LEGO también destaca por llevar sus productos a diferentes medios y formatos. Su misión es ser accesible y crear franquicias en colaboración con The Walt Disney Company, Lucasfilm, Warner Brothers, Epic Games, entre otros. La marca ofrece la oportunidad de descubrir e inventar construcciones tanto para niños y adultos. Cubriendo los intereses de todo el mundo gracias a sus múltiples temáticas.
LEGO comenzó a vender sus productos en 1932 por Ole Kirk Kristiansen, manteniendo su compromiso desde entonces.
Sistema LEGO basado en su rica historia
El nuevo sistema LEGO ha sido desarrollado después de una búsqueda exhaustiva a través de los archivos de la compañía. Utilizando los elementos más reconocibles de la marca como: piezas de construcción, minifiguras y otros activos icónicos de la marca como su logotipo. En el nuevo diseño podemos apreciar que su objetivo es ser reconocible de una manera sencilla.
LEGO ha crecido mucho en las últimas dos décadas, esto debido a su capacidad de innovación y a conectar con su público. Es una de las empresas más queridas. El logotipo se ha mantenido inalterable precisamente por el poder que tiene. Pero necesitaban un sistema visual de diseño más moderno, fluído, cohesivo que pudiera funcionar en las diversas aplicaciones, desde sus cajas de productos hasta las plataformas digitales.
La empresa LEGO se centra en los detalles y en la calidad de sus piezas de construcción. Logrando así un ecosistema basado en lo que ha creado desde sus inicios. En los últimos dos años el Grupo LEGO y su agencia interna de creatividad Our LEGO Agency conocida por sus siglas OLA, ha trabajado junto a Interbrand para desarrollar la nueva identidad visual.
Detalles de la nueva identidad posters, corazón y sistema.
LEGO un sistema cohesivo que potencia los activos de la marca en un mundo físico y digital
OLA y la agencia Interbrand elevaron los activos de la marca, basados en su rica historia. Elementos que se trasladaron a la visión de la empresa. Querían ayudar a los niños a aprender jugando, ya que una parte de sus fanáticos todavía no ha aprendido a leer. Es por eso que la agencia buscó nuevas formas para relatar de forma visual las historias. Buscaron todos los elementos semióticos que se pueden encontrar en las historietas y libros para poder replicar la experiencia de marca.
Se potencian los activos como: Minifiguras, bloques y burbujas de texto. También se crearon una serie de gráficos en movimiento. Elementos visuales que permiten contar sus propias historias emocionantes con los productos de LEGO.
Llevar el mensaje de LEGO gracias a la narrativa
Uno de los objetivos era conectar con los jóvenes de hoy, OLA e Interbrand rescataron los elementos más icónicos de la marca para crear una identidad visual poderosa. Con la idea del aprendizaje a través del juego, se cuentan las historias y se forman vínculos emocionales con los productos.
La solución creativa que envuelve a las nuevas guías de marca del sistema LEGO. Ola y la agencia Interbrand trabajaron estrechamente para destacar 23 guías a seguir y separarlas en 110 principios de marca. Finalmente consolidaron 5 claves de diseño: Diseñar para la audiencia, construir en el sistema System-in-Play, Contar historias, ser juguetón y optimista y mantener todo simple.
La nueva tipografía de LEGO
Es importante hablar de la tipografía, se basa en los archivos históricos de la marca. Interbrand y OlA también trabajaron con Colophon para crear una tipografía personalizada. Esta se llama LEGO Typewell®, se utiliza en todas las plataformas y sirve tanto en el mundo físico como en el digital. También se toma en cuenta que sea internacional y que pueda abarcar 120 idiomas.
Principios de diseño y una marca coherente
La nueva identidad visual global de LEGO posee directrices y principios de diseño, OLA e Interbrand destacan 5 pilares fundamentales. Estos son consistentes con el legado y la visión actualizada.
El centro de la marca el corazón del Sistema LEGO
Es importante destacar que el elemento central de la marca LEGO es la construcción: System-in-Play. Un «sistema de embrague», que replica de manera digital lo que se hace en físico con las piezas de LEGO, y una nueva tipografía que se inspira en los archivos históricos de la empresa.
LEGO identidad dinámica y emocionante
En general estamos ante una identidad que busca mucho dinamismo y contar historias con los elementos más icónicos de la marca. El nuevo sistema de diseño posee mucho movimiento para que se siente más lúdico y al mismo tiempo se base en la experiencia real de construir con piezas de LEGO. La marca también se fija en los errores deliberados que suelen ocurrir al jugar con las piezas, un guiño a la naturaleza creativa y experimental.
Varias aplicaciones: vasos, apps y fotografía de construccion.
Citas del proyecto
Thomas Holst Sørensen, director global de diseño de Our LEGO Agency, destaca: «El ADN de nuestra nueva marca refleja lo que es importante para la marca LEGO. Es un sistema hermoso, simple y bien construido que unifica y libera la expresión creativa y lúdica de nuestra marca y las experiencias de nuestros productos».
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Oliver Maltby, director creativo ejecutivo y líder de cartera de Interbrand, añade: «La alegría de la nueva identidad refuerza la visión de la marca LEGO como una fuerza global para el aprendizaje a través del juego».
Análisis de la identidad visual de LEGO
La nueva identidad visual de LEGO obviamente no toca a su logotipo, este es muy icónico y reconocible y sirve como uno de los activos de mayor valor de la marca. En la nueva identidad del Grupo LEGO se crea un sistema cohesivo que permite llevar los activos más reconocibles como las minifiguras o las piezas de LEGO a un universo con muchas aplicaciones, tanto impresas como digitales. Se centran en contar historias con elementos visuales porque muchos de los fanáticos de la marca aún no saben leer. Esto amplía su narrativa y la conexión emocional con muchas de sus audiencias.
Se creó una nueva tipografía que se basa en los archivos históricos de LEGO, también se adopta un enfoque que podemos ver en los cómics y se muestran una serie de principios de diseño clave garantizan una experiencia coherente y atractiva para los consumidores.
En general se marca la evolución de una marca histórica y muy querida como es LEGO. Con más de 90 años han mantenido la consistencia tanto en la innovación como en honrar su pasado, sus productos son tan épicos que aún sus sets más clásicos siguen siendo compatibles con las piezas de hoy en día. Un sistema LEGO en donde todo encaja y sirve para desarrollar la creatividad a través del juego.