El éxito deportivo de Red Bull en el fútbol y en la Fórmula 1 trasciende para albergar un nuevo deporte en el cual no tenía participación de manera trascendental. La compañía austriaca llega a patrocinar el Bora-Hansgrohe, equipo en el que figura el esloveno Primož Roglič y los colombianos Daniel Felipe Martínez y Sergio Higuita.
En enero de 2024, Red Bull adquirió el 51% de la estructura comercial del equipo alemán, que se pudo concretar, con el posterior aval de las autoridades de libre competencia de Austria, quienes no encontraron violaciones jurídicas.
Es así como la marca se convirtió en el accionista mayoritario, expandiéndose a un terreno en el cual venía realizando patrocinios a personalidades como Wout van Aert y Tom Pidcock. El nombre oficial del nuevo equipo será RedBull Bora Hansgrohe, que buscará pelear con Ineos, Team Visma, y otras escuadras en las competencias más importantes del ciclismo.
La llegada de la multimillonaria compañía coincide con el reciente fichaje de Roglič, quien llegó al equipo tras ocho años consecutivos en el Jumbo-Visma, con el que celebró el último título del Giro de Italia, el año anterior. El esloveno firmó un contrato de tres temporadas con su nuevo equipo, y comparte equipo con Jai Hindley, Aleksandr Vlasov, Emil Herzog, los colombianos Daniel Felipe Martínez y Sergio Higuita, entre otros.
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Una nueva era
Desde Europa afirman que el lanzamiento oficial del equipo será para el Tour de Francia, el cual tendrá su primera largada el sábado 29 de junio en Florencia, Italia, y finalizará el domingo 21 de julio en el tradicional paseo por los emblemáticos lugares de la capital francesa, que este año albergará los Juegos Olímpicos.
La nueva equipación
El diario reconocido medio austriaco, Kronen Zeitung, ha publicado el que parecería ser el nuevo maillot que usarán los pedalistas para la competencia en territorio francés. Esta equipación, sería de color azul oscuro, con el nombre y el logo de la marca en la parte frontal y dorsal, destacándose en la parte central, y alrededor los demás patrocinadores del equipo.