Se acaba de conocer que Instagram generó 32.400 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2021, lo que representa el 27% de los ingresos totales de Meta y bastante por encima de los ingresos publicitarios de YouTube de Google, que generó 28.800 millones de dólares.
La empresa mantenía estas cifras en secreto, pero tuvo que revelarlas en un expediente judicial. Este expediente por parte de Meta quiere intentar que un juez desestime una demanda federal antimonopolio contra la empresa.
Estas cifras además, chocan por otro motivo: Instagram genera muchísimo dinero gracias a sus usuarios y usuarias (sobre todo a los perfiles con muchísimos seguidores), pero no invierte casi en ellos estas ganancias.
Como recuerda Business Insider, YouTube cede un porcentaje de cada dólar publicitario que genera a los propietarios de contenido que suben videos al sitio, mientras que Instagram (y las otras aplicaciones sociales de Meta) gastan mucho menos en sus creadores.
Meta se aprovecha de los usuarios
De hecho, cabe recordar que los microinfluencers, aunque también ayudan mucho a estos ingresos multimillonarios, no ingresan nada. Más aun, aunque desde el año 2021, Meta comenzó a apoyar a sus influencers, todavía se espera que la gente proporcionen fotos y vídeos y escritos de forma gratuita o incluso pagando.
Meta (antes Facebook) pagó mil millones de dólares por Instagram en 2012, cuando era una startup sin ingresos para compartir fotografías. Ahora está dirigido por el ex ejecutivo de productos de Facebook Adam Mosseri.
Ahora se sabe que Instagram generó ingresos publicitarios de 11.300 millones de dólares en 2018, 17.900 millones de dólares en 2019, 22.000 millones de dólares en 2020, 32.400 millones de dólares en 2021 y 16.500 millones de dólares solamente en el primer semestre de 2022.