"¿Por qué no lo haces con Mahoma? Blasfemo". Esta es una de las reacciones a una campaña publicitaria de patatas fritas que arranca con un grupo de religiosas que se disponen a recibir la sagrada forma y en vez de una hostia ingieren una patata frita, acompañada del típico sonido crujiente del snack.
Amica Chips, que hasta e día de hoy presume de ser "desde hace 30 años la amiga de todos los italianos", ha perdido a más de uno de sus fieles seguidores por el camino con esta controvertida campaña publicitaria con la que "millones de católicos" se han sentido ofendidos por trivializar la Sagrada Forma con el crujiente alimento. La campaña, que se exhibía hasta hace escasos minutos en su cuenta oficial de Instagram ha sido retirada.
La Asociación Italiana de Radioyentes y Telespectadores (Aiart) había pedido la "suspensión inmediata" del anuncio porque, en su opinión, "ofende la sensibilidad religiosa de millones de católicos practicantes además de ser indignante la comparación entre la patata frita y la hostia consagrada", según la declaración recogida por La Stampa.
Se trata "del intento de reactivar una sociedad recurriendo a la blasfemia", ha criticado Giovanni Baggio, presidente nacional de esta asociación de espectadores de inspiración católica, para el que el anuncio es "doloroso" y "blasfemo".
El anuncio de Amica Chips, empresa fabricante de patatas fritas, ha sido denunciado ante el Instituto de Autodisciplina Publicitaria "como 'contrario a los artículos 1 y 10, lealtad de la comunicación, convicciones morales, civiles, religiosas y dignidad de la persona, del código de autodisciplina de la comunicación comercial".
"Es el indicador de una sensibilidad social y de una indiferencia ética que no sólo distingue el comportamiento de una empresa y de un anunciante. Se apela a la corrección política y a la cultura de la cancelación, pero sólo contra la religión cristiana, considera Aiart en un comunicado.
"Es una falta de respeto y de creatividad, además de una señal de la incapacidad de hacer marketing sin recurrir a símbolos que nada tienen que ver con el consumo y la comida crujiente", añade Baggio.
"La ofensa al sentimiento religioso de cualquier confesión es el indicador de la falta de respeto hacia los usuarios, su identidad cultural y moral, su dignidad como persona. Arrancar, como hace el nuevo anuncio de Amica Chips, un aplauso de un público complaciente con referencias blasfemas, es denigrante para quienes hacen, o pretenden hacer, publicidad", concluye.
Las reacciones en las redes sociales no se hicieron esperar. "Prueba a ver si tienes el coraje de burlarte de Mahoma y veamos qué pasa", escribía una mujer.
"No tenía sentido ser tan blasfemo, ofensivo, diabólico. ¿Quieres ganar mucho dinero comparando la hostia con una patata frita? Así que enhorabuena por tu falta de sensibilidad, inteligencia y sentido común. Por eso es fácil hacer publicidad, de forma cruda y blasfema", decía otra.
En el otro lado, hay quien vio "elegancia" en el anuncio.
De una "gran amistad" entre Alfredo Moratti y Andrea Romanò nació la empresa Amica Chips, de ahí su nombre, a principios de los años 90 y crece a través de adquisición de otras marcas como Dorita, Pandal y Mia y lanzamiento de renovados productos como Eldorada, la primera Amica más espesa.
En 2006 también protagonizó un anuncio icónico en televisión del que todo el país acaba hablando.
Amica Chips, líder en el mercado de patatas fritas, tiene una plantilla de más de 350 empleados, factura 130 millones de euros y exporta a más de 22 países.