Establecido en 1927 Lucozade es una marca de refrescos y bebidas energéticas fabricada y comercializada por la empresa japonesa Suntory. Los inicios de la bebida comienzan en Reino Unido cuando se llamaba «Glucozade» en 1927 y fue lanzada al mercado por un farmacéutico de Newcastle, William Walker Hunter. La marca fue comercializada como W. Owen & Son, fue adquirida por la compañía farmacéutica británica Beecham's en 1938 y vendida como Lucozade, una bebida energética para los enfermos. Su lema publicitario era «Lucozade ayuda a la recuperación». Se vendió principalmente en farmacias hasta la década de 1980, cuando se vendió como una bebida deportiva en las tiendas de todo el Reino Unido. Paso de ser una bebida medicinal a una energética, de una fórmula con glucosa y agua a una bebida carbonatada.
En la actualidad es la bebida energética más popular en el Reino Unido y se exporta a Asia y Australasia. Desde 2013, GlaxoSmithKline vendió Lucozade y otro refresco, Ribena, al conglomerado japonés de bebidas Suntory por 1,350 millones de libras esterlinas.
Lucozade muestra su nueva identidad creativa por primera vez en casi 1 siglo de historia por la agencia Pearlfisher
Con casi 100 años de historia de Lucozade. Podremos disfrutar de su rediseño de marca gracias a la agencia internacional Pearlfisher con oficinas en Londres y Nueva York. Lucozade es la bebida energética más popular en el Reino Unido.
Detalles del logotipo de Lucozade.
¿Cómo revitalizar uno de los iconos de bebidas más grandes de Gran Bretaña?
El gran reto que tuvo Pearlfisher Londres fue rediseñar una marca tan histórica como Lucozade. Debían crear una nueva identidad visual en sus 97 años de historia, diseñaron un nuevo logotipo y empaque, además de muchos activos visuales.
Lucozade es el líder de las bebidas energéticas en Reino Unido. Su historia comienza en Newcastle en 1927 con una receta única y original. En la actualidad se comercializa en 15 países distintos. En la actualidad no es solo una bebida sino una familia de bebidas con diversos sabores y se ajustan a las diversas necesidades de sus clientes. Pearlfisher se encargó de revitalizar las gamas Energy y Sport de Lucozade unificando los productos bajo un mismo paraguas de una marca maestra. El proyecto incluye el rediseño de marca, un nuevo logotipo, conservando elementos como su arco icónico y la marca denominativa.
Lucozade rediseño de marca de un líder en Reino Unido
Durante muchas décadas la marca Lucozade se ha convertido en sinónimo de bebida que ofrece energía deportiva y un remedio para la resaca. La nueva identidad visual marca un paso adelante en su evolución. Se conserva el elemento visual del arco, un símbolo de la energía de Lucozade. Estos elementos se han refinado y modernizado. Su nuevo diseño destaca por su paleta de colores con un amarillo vibrante y optimista, resalta la credibilidad de la marca.
Lucozade una marca matriz para todos sus productos
Lucozade ha presentado su rediseño de marca con una marca matriz como el pilar central de todos sus productos. Los empaques también han sido renovados y unificados en las gamas de: Lucozade Energy y Lucozade Sport.
En general todas las bebidas se unifican en una marca maestra única, se añade una sensación de impulso. La marca denominativa, se coloca verticalmente dentro del arco, ahora de manera horizontal, conservando la sensación de dinamismo.
Logotipo en varios formatos y familia de productos.
Animación del logotipo.
Pearlfisher y Lucozade una colaboración estratégica para el rediseño de marca
Pearlfisher y Lucozade colaboraron para crear una marca sólida y atractiva para sus seguidores y nuevos consumidores. Se conservan los elementos más icónicos de la marca como el arco y la tipografía pero se rediseñan para sentirse más modernos. El logotipo se coloca junto a una explosión de burbujas para proyectar la naturaleza efervescente del producto.
«Sabemos lo importante que es tener una marca reconocible y distintiva en todos los canales, ya sea en línea o fuera de línea. Con el arco elevado para estar en el corazón del diseño, nuestro enfoque fue luego refinar y comunicar las distintas ofertas de bebidas. Desde glucosa hasta electrolitos, lo que garantiza claridad, coherencia y relevancia», explica David Jenkinson, socio de diseño y experiencia de Pearlfisher. «Este cambio de marca tenía como objetivo mejorar el impacto de Lucozade en los lineales y reforzar su credibilidad e iconicidad como una de las marcas de bebidas energéticas y deportivas más consolidadas del Reino Unido».
La investigación detrás del rediseño
Pearlfisher comenta que realizaron una extensa investigación de consumidores. Se utilizaron prototipos ágiles y talleres en tiempo real para obtener la información de manera directa. Se conocieron los comentarios de los consumidores para optimizar el proceso de cambio. Se creó una marca matriz de Lucozade, Pearlfisher también creó una serie de activos que sirven alrededor del arco. Entre ellos podemos ver una serie de burbujas en la línea de Lucozade Energy. También se utiliza el color blanco para representar las versiones cero azúcar en la familia de productos.
Una marca que proyecta energía
La nueva plataforma de marca, «Bring the Energy», fue diseñada por adam&eveDDB, se muestra el compromiso de Lucozade y la energía que puede proporcionar, para facilitar las actividades de sus consumidores. Lucozade lanzará su nueva identidad este verano.
Citas del proyecto y el rediseño de marca de Lucozade
Elise Seibold, directora de marketing de Suntory Beverage & Food GB&I, comenta:»Este ha sido un viaje emocionante en el desarrollo del icónico envase Lucozade del futuro, que se presenta como una marca maestra segura, compuesta por distintas gamas de bebidas que tienen ofertas separadas. Nuestro logotipo de marca revitalizado es el faro de la positividad de Lucozade, rodeado de elementos que indican la credibilidad de la marca como la marca energética original. Estamos ansiosos por ver los paquetes llegar a las tiendas este verano, como parte de un gran año para Lucozade».
El nuevo rediseño de marca de Lucozade podrá verse en las tiendas minoristas en verano de 2024.
Animación con las nuevas etiquetas.
Análisis del rediseño de marca de Lucozade
Es interesante ver que Lucozade se enfrenta a su mayor rediseño de marca en casi 100 años de historia. La nueva identidad visual quiere una marca matriz para toda la familia de sus productos. Se conservan elementos característicos de la marca como el arco y la marca denominativa de Lucozade se proyecta energía positividad y dinamismo. Hay otros activos de la marca como burbujas efervescentes que acompañan al logotipo o el color blanco para las bebidas que no contienen azúcar.
Una identidad visual flexible y multicanal que es coherente en todas las gamas de productos. Para Energy, se utiliza el fondo de puras burbujas. Para Sport, un patrón atlético parecido a una malla, similar a la ropa deportiva. Y para Zero, el color blanco.
Se impregna esa sensación energizante, los beneficios de consumir las bebidas de Lucozade. El resultado es una identidad visual moderna que podrá funcionar muy bien elos próximos años en todo tipo de aplicaciones.