El Partido Popular de la Comunitat Valenciana exige la retirada de la campaña financiada por el Gobierno y lanzada por la organización ecologista Justicia Alimentaria bajo el lema "los mercados se mueren" en el que aparece la imagen de una naranja podrida.
La campaña se ha difundido por varias ciudades de España y en ella aparecen imágenes de alimentos podridos. Desde la organización aseguran que pretenden instar a la transformación de los mercados municipales para garantizar el acceso a una alimentación saludable, local y con un precio justo.
Desde la Generalitat, la Consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Nuria Montes, señala que "es una campaña de desprestigio hacia nuestros mercados municipales y nuestros productos" y que lo considera como una "agresión" a lo que es "un icono" de la agricultura valenciana.