En Ecuador, las personas están buscando en las bolsas de arroz un grano que las hará ganadoras a un premio.
Ello, debido a una promoción que anuncia que los consumidores ecuatorianos pueden encontrar alguno de los premios marcados en más de 20 granos de arroz que fueron intervenidos por un microartista de Sri Lanka.
Los granos premiados están distribuidos en las bolsas de arroz que actualmente están a la venta en Ecuador, y las recompensas que ofrecen van desde teléfonos, relojes inteligentes y computadoras portátiles, hasta boletos de avión, cruceros, e incluso un viaje a las islas Galápagos.
La estrategia comercial de la marca que ofrece los premios, busca impulsar las ventas del producto, toda vez que los granos con premio no pueden ser buscados en las bolsas de arroz sin comprarlas, porque los empaques de la promoción fueron diseñados de forma que no permiten ver el contenido interior.
Adicionalmente, para la clientela, buscar el premio exige paciencia y una vista sana, porque la pintura en los granos premiados ocupa solo una pequeña área lateral de cada grano. Si alguien cocinara o ingiriera un grano de arroz ganador sin notar que tiene un premio pintado, no habría riesgo alguno, porque la intervención en los granos fue hecha con pintura vegetal.
Diego García, director de Arroz Super Extra, la empresa que realiza la curiosa promoción en Ecuador, presume que la dinámica que organizaron con publicistas "otorga una aventura emocionante a un producto cotidiano".
Incluso, el equipo publicitario que ingenió la promoción, asegura que la campaña recuerda a la experiencia del boleto dorado de la fábrica de chocolate de Willy Wonka, un personaje de ficción en cuya historia ofrece a los niños un boleto premiado que podrían encontrar en alguna barra de chocolate en venta.
Ecuador es el país latinoamericano que más arroz consume, con 50 kilos anuales per cápita. El arroz ecuatoriano también está considerado uno de los mejores del mundo, debido a unas características geográficas únicas que proporcionan al cultivo un mayor número de horas directas de luz solar y una humedad constante.