"Hija, no encuentro eso de Olga en el control remoto. ¿Cómo lo veo?", indaga una espectadora de 80 años ante el fenómeno de los canales de streaming que atraen cada vez más público joven en YouTube: OLGA, Luzu TV, Blender, y los exitosos streams (transmisiones online) de Gran hermano en las redes de Telefe. "Mamá, no lo vas a ver en la tele -le responde la hija, de unos 50 años-. Es a través del celu y la compu". Este diálogo sirve de botón de muestra para explicar que la tele está cambiando y el streaming se volvió imparable.
En el podio argentino de estos canales digitales están Luzu TV (la plataforma que fundó Nico Occhiato en 2021) y OLGA (la de Migue Granados, desde 2023): sus programaciones, desde la mañana temprano hasta la tarde, son irreverentes, humorísticas y espontáneas, aunque también cobijan noticias y la agenda periodística del día. Con una clave: sin la presión del rating de la tele de aire, los conductores on-line buscan que el disfrute sea esencial en el trabajo. Y que eso le llegue al público conectado.
¿Cómo verlos? Muy sencillo: entrar a YouTube en los dispositivos que sean (celulares, computadoras, tables o televisores conectados a una red wifi), tipear Olga o Luzu o el nombre que uno quiera y, en cada sitio, acceder a la programación en vivo. También está la chance de poder ver los videos ya subidos, algo así como un archivo de esos canales.
En la era del streaming (el flujo de contenidos por Internet), Luzu TV y OLGA, al ser los canales más populares en YouTube, le hablan a un público joven de no más de 30 años que no está no habituado a consumir TV tradicional. Abierto a recibir a nuevas generaciones.
Así, ambas plataformas lanzaron su programación diaria el lunes 11 de marzo con estudios y staffs renovados. Y de 10 a 13 tuvieron picos de rating digital los programas de los fundadores. Nadie dice nada, de Nico Occhiato, alcanzó en Luzu TV la cifra récord de 130 mil visualizaciones en YouTube, mientras que Soñé que volaba, de Migue Granados, tuvo en OLGA un pico de 70 mil vistas.
Con esos números -que varían día tras día- quedó confirmado que Luzu TV y OLGA son los dos canales de streaming más vistos de Argentina. El resto del rating on-line se reparte entre distintas radios (Urbana Play, Vorterix, El Destape, etc.) y la plataforma Blender, entre otras. Risas, ocurrencias e información: las noticias también pesan en los canales de streaming. En OLGA, en la franja de las 6 a 8 de la mañana, triunfa el programa Paraíso fiscal, de Luciana Geuna (acompañada por Fer Dente, Noe Custodio y Tania Wed). ¿Cómo lo ve la conductora?
Las voces del fenómeno
La periodista le dice a Clarín: "Yo soy una recién aterrizada en el streaming. Es un hermosísimo lugar para estar ahora. Yo veo los números genéricos y me parece que Luzu TV y OLGA andan muy bien, cada uno con su estilo. Esta competencia nos mejoró a todos. No es que se anulan el uno al otro, como en la tele, donde el que gana se lleva un pedazo de una torta. Acá crece la torta digital para todos".
Geuna da una clave para entender la lógica de los canales de streaming por YouTube. "Luzu TV y OLGA no sólo se ven en vivo, sino también en diferido. Eso permite que la gente pueda mirar todos los streams que quiera: no necesita sólo estar conectada a la misma hora en la que los programas salen al aire. Estamos asistiendo a una transformación muy grande de los contenidos. Esto es un fenómeno nuevo, que no es ni tele ni radio. Yo vengo del noticiero tradicional, pero acá les estoy hablando a chicos que no consumían Telenoche".
En las plataformas se permite otro tono: el estilo desenfadado es una marca del streaming. De 8 a 10, en Luzu TV transcurre el programa Antes que nadie, con Diego Leuco (acompañado por Mica Vázquez, Yoyi Francella y Trinche): tiene información y temáticas puntuales sin temor a las malas palabras o a los comentarios sexuales. Diego Leuco le dice a Clarín: "Yo empecé siendo fanático del programa de Nico Occhiato, y el fenómeno creció con Antes que nadie al ritmo de divertirnos sin prejuicios. Podemos reírnos con total libertad y también ponernos serios".
Hoy estrella del medio digital, Diego Leuco ofrece un concepto que comparten los demás conductores y hacedores de Luzu TV y OLGA: "Está buenísimo que haya cada vez más canales de streaming. Eso le hace muy bien a esta industria naciente que, de alguna manera, inauguró Luzu TV en 2021. Hay contenido espectacular por todos lados. Si la industria crece, creceremos todos".
También de 8 a 10, pero en OLGA, se emite el programa Sería increíble, con Nati Jota (acompañada por Damián Betular, Eial Moldavsky y Homero Pettinato). Pura dinámica grupal, con humor, noticias sin freno, frases escatológicas y análisis sobre todo y nada. Eial Moldavsky -hijo del cómico Roberto Moldavsky- analiza el fenómeno: "Está todo dado para una convivencia virtuosa entre ambas plataformas, más que para una competencia. El streaming, como formato, está recién arrancando y e instalándose como espacio de consumo. Es un medio demasiado nuevo como para pensar en una competencia. Queda mucha gente por convocar".
En Luzu TV, de 15 a 17 el influencer y periodista Fede Popgold conduce Patria y familia (acompañado por Anita Espósito, Lucas Spadafora, Cami Mayan y Guido Süller). Y dice: "Esta forma de consumir contenido no existía hace cinco años. Es importante que haya más oferta para que haya más usuarios en las plataformas. Si hay más personas dando vueltas por los canales de streaming, va a empezar a haber nichos o segmentos y cada uno va a consumir lo que más le interese".
Un personajón del universo streaming
En OLGA se produce un furor puntual en el programa Se extraña la nona, de Yayo Guridi, los miércoles de 13 a 16: cuando aparece Caro Pardíaco, el personaje femenino paródico de Julián Kartun, estalla el streaming y sus dichos hilarantes se vuelven tendencia en las redes. El actor lo analiza junto a Clarín: "Caro Pardíaco nació en 2012, en el programa Cualca, con Malena Pichot, también en el streaming. Es bárbaro que ahora a Caro Pardíaco la conozca mucha gente joven en una pantalla tan popular como la de OLGA".
Debajo de una peluca platinada y a caballito de su talento, Kartun compone a una rubia despistada, de clase alta, pretenciosa e inimputable, fanática de las redes sociales. Caro Pardíaco tiene clubs de fans.
Respecto del minuto a minuto entre los streams, Julián Kartun no tiene dudas: "En estos canales no existe la carnicería que hay en la tele. Son un lugar bastante más democrático. De hecho, los conductores de Luzu TV y de OLGA se quieren y se respetan entre sí. En el streaming hay más diversión que carnicería".
Desde Luzu TV, algo afín observa el humorista Martín Garabal, quien conduce Edición especial los martes y jueves de 21 a 23 (acompañado por Juliana Gattas de Miranda!, Adrián Lakerman, Alexis Moyano y Vicky Garabal): "Yo no creo en los liderazgos. Creo que cada plataforma le habla a un público diferente. Luzu TV y Olga tienen perfiles bien definidos y distintos. Lo importante es generar tu propia comunidad y tu identidad", dice Garabal.
Se viene un canal nuevo
Esa misma certeza motivó a la productora Mandarina Contenidos (de Mariano Chihade, el esposo de Mariana Fabbiani) a lanzar la plataforma Bondi, queriendo competir con Luzu y OLGA. Como aquéllas, Bondi se emitirá por YouTube y hará réplicas en sus otras redes sociales: Twitter, Instagram y Tik Tok. "Vemos que hoy hay un mercado y una oportunidad para generar contenidos a través del streaming", le dicen a Clarín desde Mandarina Contenidos.
Con tres programas de arranque, Bondi buscará captar al público joven de Olga y Luzu, pero también a gente más grande que pueda intrigarse por la TV por streaming. Los dos nombres fuertes iniciales de la grilla, de lunes a viernes, serán los de Ángel de Brito (el conductor de LAM, por América) y Beto Casella (de Bendita, por Elnueve). Ambos lo anunciaron en sus ciclos: primero saldrá Ángel y luego hará el pase con Casella. El tercer programa de Bondi se anunciará oficialmente el 16 de abril.
De todos modos, en Almorzando con Juana -aunque esta vez la reemplazó su abuela, Mirtha Legrand-, este domingo Yanina Latorre adelantó que ella y su esposo -el ex futbolista Diego Latorre- formarán parte de la programación de Bondi.
Para la gente de Mandarina Contenidos, el streaming es otra mutación de la televisión: "Años atrás se sumó el cable y ahora el streaming. Son diversas formas de generar contenido y el público las recibe -dicen-. A Bondi le vamos a imprimir el mismo profesionalismo y estructura que le imprimimos a una ficción, a un programa de aire o a un documental".
El fenómeno de Gran hermano digital
En este marco de "nueva televisión" arrasan los programas -en los canales de YouTube de Telefe y Gran hermano- que comentan las novedades del reality líder de la Argentina: en marzo lograron entre 150 y 250 mil usuarios simultáneos. Desde Telefe ofrecen más números exclusivos: en enero y febrero, los streams de Gran hermano acumularon 6,4 millones de usuarios, 90,6 millones de vistas y 21,5 millones de horas consumidas en la cobertura online del reality.
La grilla digital de Gran hermano es extensa: arranca a las 9.30 de la mañana y prosigue cada tarde y noche. Y un fervor especial está en los programas que conduce, con su intenso carácter, Lucila "La Tora" Villar (ex participante de GH). De lunes a jueves a las 18 La Tora va con Fuera de joda, y, de domingos a jueves a las 22.30, con las reacciones en vivo al reality que conduce Santiago del Moro por la TV abierta. Y el público digital explota.
"Si sumamos a YouTube todas las redes de Telefe somos 600 mil personas hablando en vivo de Gran hermano -le dice La Tora a Clarín-. Es algo muy grande y vamos por más". La anfitriona amplía: "El secreto está en crear una comunidad fidelizada y que la gente elija. Hoy el stream de Telefe es uno de los más vistos: como canal de tele nos metemos cada vez más en el streaming. No tengo dudas de que más cerca de la final duplicaremos estos números. Queremos romper récords".
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