Los olores tienen un poder único para evocar recuerdos y emociones en nuestro cerebro. Son capaces de transportarnos a momentos y lugares específicos con una rapidez sorprendente. ¿Pero qué pasa cuando el aroma de las patatas fritas de McDonald's se cuela en medio de la calle, sin ningún establecimiento cerca? ¿Sería posible percibirlo en medio de la rutina diaria?
Imagina caminar por la calle y sentir el característico olor de las patatas fritas. ¿Te acercarías a investigar de dónde proviene? Esta es la premisa detrás de la última campaña de McDonald's, que busca dar valor al sentido del olfato; a menudo olvidado en el mundo de la publicidad.
En las ciudades de Leiden y Utrecht, en Países Bajos, se han desplegado vallas publicitarias aparentemente comunes. La gente, llena de curiosidad, se aproximaba para ver qué ocurría y, al oler el aroma que se desprendía por los agujeros del cartel, señalaban, con seguridad, que olía a las patatas fritas de la popular cadena de comida rápida.
Los carteles con olor
¿Cómo lo hicieron?
Para conseguir que las estructuras desprendieran esta fragancia tan característica, las construyeron de modo que pudieran almacenar un par de recipientes de patatas recién hechas, y unos ventiladores se encargaban de hacer circular el aroma que salía por los agujeros del cartel y atraía a curiosos.
Reacciones de los internautas
¿Qué pasa con esas patatas?"
En redes sociales los internautas se pronunciaron al respecto y la mayoría criticaron la campaña. "Deberían hacer que sus productos se vean exactamente como en las imágenes", señaló una internauta. "Huele a aceite de cocina", señaló otro. Además, hay un usuario que destacó que esta acción desperdiciaba mucha comida. Desperdicio de patatas" o "¿qué pasa con esas patatas?", son algunas de las preguntas que más se repitieron.