La Comunidad de Madrid a través de su consejería de Transporte ha autorizado colocar durante una semana en la canaleta de la franja azul oscura de la línea 10 de metro -donde habitualmente se lee el nombre de la parada- la frase customizada "Línea Stonewashed Blue". El nombre de cada estación se mantiene en dicha canaleta, pero en los espacios sin nombre es donde se ha fijado dicha frase.
Fuentes oficiales de Metro de Madrid apuntan a La Vanguardia que "la campaña no altera en ningún momento el nombre, ni la señalética de las estaciones, tiene una tipología distinta a la nuestra y está separado del nombre de las estaciones, todo ello para evitar posibles confusiones".
Quejas de los viajeros
Por el contrario, los viajeros perciben que esa cercanía al nombre de cada estación sí puede afectar a las personas no habituadas al tránsito en el metro o a turistas, a las personas con problemas de audición o si surgen problemas con la megafonía.
El tuitero Toni Castillo comenta en dicha red social "creo que se nos está yendo de las manos la publicidad invasiva". Y responde a otra internauta: "Los nombres siguen en los lugares en los que estaban. Aproximadamente en la mitad de los módulos vacíos de las canaletas, donde no hay nombre de estación, es donde han colocado esas pegatinas". Fernando de Córdoba denuncia que es "un atentado a la usabilidad". Y continúa: "Me fastidia que siempre pasa en el transporte público".
Inicialmente, algunos viajeros han pensado que podía ser un acto de vandalismo, pero luego se han dado cuenta de que no era así porque "están muy bien colocadas".
Respecto a la empresa que se encuentra detrás de esta campaña publicitaria, Metro Madrid responde que "no podemos decir su nombre por razones comerciales, será ella quien lo diga en su caso".
Algunas fuentes apuntan que detrás de esta publicidad podría estar Levi's, que ya hizo una campaña en la línea 1 de metro. De hecho, la frase Stonewashed Blue (azul lavado de piedra) recuerda a los acabados más clásicos y demandados de dicha marca vaquera estadounidense.
Madrid acepta habitualmente campañas impactantes y agresivas en las estaciones de metro. En una ocasión, la emblemática estación de Sol la empapeló como si fuese un estadio de fútbol o de baloncesto. Después, pasó a llamarse Vodafone Sol. Pero en aquella ocasión, la publicidad no intercedía con los nombres de cada estación.