Una vez que las tarifas con publicidad se van asentando en varias plataformas de streaming, el siguiente caballo de batalla dentro del sector está en las cuentas compartidas, como ha dejado claro Bob Iger, CEO de Disney, en sus últimas declaraciones sobre Disney+. En ese terreno, Netflix tomó la delantera el año pasado al rechazar esta práctica habitual que en el pasado había sido promovida por las propias plataformas.
La propia Disney+ ya comenzó a limitar las cuentas compartidas en septiembre de 2023 en Canadá y lo hará en EE UU a partir del 14 de marzo. La expansión de esta nueva política proseguirá en nuevos territorios el próximo mes de junio en unos pocos países más y a partir de septiembre en el resto. El CEO no ha detallado qué mercados se verán afectados en cada momento, así que habrá que esperar más información para saber cuándo llega a España.
En una entrevista con CNBC, Iger asegura que Disney+ lanzará su "primera ofensiva real contra las contraseñas compartidas", que en septiembre de 2024 debería haber alcanzado ya a todos los territorios en los que está disponible la plataforma de streaming.
La estrategia de Disney+, que también se replicará con los suscriptores de Hulu y ESPN+, consistirá inicialmente en comunicar a los usuarios que su cuenta se está utilizando fuera de la residencia principal. En ese momento, los titulares de la suscripción deberán pedir a los usuarios con los que no compartan hogar que dejen de usar su cuenta y creen la suya propia. Si no, la compañía se reserva el derecho de limitar el acceso a la cuenta.
Así mismo, este mismo año se dará la posibilidad de añadir cuentas secundarias adicionales a la principal, pero pagando un extra en la tarifa cuyos detalles tampoco se han desarrollado por ahora.
Igual que no se ha detallado cómo se manejarán los casos en los que los suscriptores tengan más de una residencia o salgan de viaje y quieran acceder al contenido de su suscripción. Incógnitas a las que Disney+ tendrá que dar respuesta a medida que se implemente el bloqueo de las cuentas compartidas.
¿Quieres estar a la última de todas las novedades de cine y series? Apúntate a nuestra newsletter.