BrandStudio para Dove
Dove presentó la muestra Enfrentemos la Irritación, un proyecto que mostró en primera persona fotos subidas a redes sociales que recibieron una catarata de mensajes de odio relacionados con "no cumplir" con los estándares de belleza hegemónicos. Imágenes de influencers, actrices, periodistas, mujeres que decidieron mostrarse y se chocaron los haters.
"Esta campaña surge a raíz de ver los comentarios que hay en redes sociales que hablan sobre comparaciones, burlas, miradas hacia el otro, siempre hablando del aspecto físico principalmente. Muchas veces ves un posteo y un comentario dañino hacia la persona que lo subió. Venimos a reflexionar sobre esto, cómo nos irrita que nos digan esos comentarios, los estándares de belleza hegemónicos, llevar al frente que está bueno mostrarse tal cual uno es y que no importa realmente lo que los demás tengan en su ideal de belleza. Dove tiene como propósito mostrar que la belleza la define uno mismo, no hay una definición de belleza especifica. Queremos romper con esos patrones que tanto daño nos hacen", explicó Sofía Bizzanelli, Asistente de Brand Manager de Dove, en Diálogo con BrandStudio.
En la muestra pudieron verse las fotos en un tamaño aumentado. Al costado de los cuadros, una tablet recopilaba todos los comentarios negativos que esa imagen había recibido en su momento. Eran decenas. Cientos. Un ataque injustificado, opiniones no pedidas sobre cuerpos ajenos. La idea fue mostrar y celebrar todo lo que el hate quiere ocultar. Dani La Chepi, Evelyn Botto, Costa, Laura Esquivel, Cande Molfese, Brenda Mato fueron algunas de las mujeres que mostaron aquellas fotos que tuvieron que archivar o eliminar a causa de los mensajes de odio que recibieron. #EnfrentemosLaIrritación estuvo abierta a todo público entre el 13 y el 18 de abril en Fundación Cazadores.
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Una muestra fotográfica para generar conciencia, parte de la campaña de Dove
"Dios qué horror los dedos del pie gigante", "El andar mostrando tu cuerpo no te hace más mujer ni empoderada", "Con una malla mostrando un poco menos hubiera estado mejor", se podía leer al costado de una foto de Dani la Chepi en la que aparecía en bikini, de pie, con un pareo negro que cubría sus piernas.
En otra esquina del salón, una imagen de Laura Esquivel sentada, también en bikini, bajo el sol. Los brazos en alto y paz en la cara. "¿Es mi impresión o se ve bastante mayor? ¿Qué edad tiene?", "Sigue siendo Patito Feo", "Ese ángulo no te favorece", se podía leer al costado. "No sé por que la gente hace comentarios agresivos. Yo creo que muchos están mucho tiempo en las redes leyendo permanentemente comentarios o viendo en detalle cada una de las cosas que te componen. Creo que es un tema cultural, social, de años, de los estereotipos, de lo que es entre comillas ser lindo. No existe un estereotipo, todos somos realmente hermosos, únicos y somos seres humanos", opinó Laura, en diálogo con BrandStudio.
Ella está orgullosa de su foto. "Es un momento empoderado mío de decir esta soy yo y me encanta esta foto. Estoy sentada, tomando sol, levantando los brazos, como diciendo qué lindo. Estaba tomando mate. Esto a mí nadie me lo va a sacar, la felicidad que yo tuve en ese momento en bikini tomando sol", contó.
Abril Picchi es otra de las protagonistas de la campaña. Ella perdió un brazo y eso se ve en las fotos que publica en sus redes sociales, en las que transmite un mensaje de superación. Cualquiera pensaría que los comentarios que recibe son de apoyo, pero la realidad es que no todos son así y eso se vio en la muestra. "Estoy muy contenta por formar parte de esta campaña porque tiene unos valores muy lindos detrás", dijo, y agregó: "Hay muchos comentarios que decís no puedo creer que la gente diga esto, tenés que ser o muy ignorante o realmente qué tenés que tener en la cabeza para comentar ciertas cosas tan hirientes. En mi caso, como persona con discapacidad, la gente tiene muchos prejuicios. Hay que ponerse a pensar por qué los tiene. Mi idea es mostrar contenido y formar parte de estas campañas donde visibilicemos las diferencias y las abracemos".
Suele decirse que la depilación es la causa número uno de irritación en la piel de las mujeres. A lo largo de la vida hay cosas mucho más profundas que irritan, como miradas, comentarios, burlas, comparaciones y expectativas sobre los cuerpos según los estándares de belleza hegemónicos. A partir de esto, Dove se encontró con el desafío de visibilizar esta problemática que afecta a las mujeres y su autoestima
"Hoy en día una de las fuentes de mayor ansiedad, sobre todo en las mas jóvenes, la traen las redes sociales. Especialmente por la presión que tenemos sobre determinados cánones estéticos imposibles de alcanzar. La verdad es que cada vez esto es mas grave, porque más chicos, a edad más temprana tienen acceso a estas redes, donde es muy difícil poder controlar todo el tiempo qué ven", explicó Agustina Gerónimo, Brand Manager de Dove. "Creo que la muestra ayuda a visibilizar mucho esto. Una cosa es decirlo, otra cosa es verlo, venir a la muestra, y ver qué pasa con un montón de fotos super lindas. La cantidad de mensajes de odio es inimaginable realmente, y todo el daño que le causa a ellas y a todos", agregó.
A María Florencia Alegre al principio la afectaban mucho los comentarios de odio en sus redes sociales. "Me daban ataques de pánico, la pasaba realmente mal. Después con el tiempo fui practicando vivir con eso porque efectivamente sucedía. Hoy en día agarro estos mensajes para decir, esto es lo que está pasando en la sociedad, esta es la realidad de un montón de personas. A mí me toca que se vea por la exposición en redes, pero a muchas pibas jóvenes les pasa en sus casas, con sus familias, con sus parientes y está bueno poder mostrarlo para poder cuestionarlo. Si no lo mostramos las cosas no cambian nunca", dijo.
Florencia es activista contra la gordofobia y su mensaje está en sintonía con el de Dove: "Tenés derecho a disfrutar tu vida hoy, no importa cómo es tu cuerpo, no importa qué es lo que está pasando. A nosotras nos pasó que siempre durante toda la vida era cuando sea flaca voy a comprarme tal ropa, voy a hacer tal cosa, voy a tener novio, voy a hacerme un tatuaje y uno posterga la vida. Y así pasa con un montón de cosas. Es importante entender que la vida es hoy, que hay que tratar de disfrutarla lo más que se pueda hoy, ahora, porque después se va".
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