Cuando el Tesla Model Y llegó a la cima de ventas globales de autos, no sólo marcó un hito por ser un eléctrico, sino también por pertenecer a una marca que no está entre las históricas o tradicionales de la industria del automóvil, como las que dominaron las ventas desde inicios del siglo 20.
Tesla se enfrenta a los gigantes de la industria desde lugares tan disímiles como la tecnología, la ausencia de campañas publicitarias, una mínima red de concesionarias, un método de fabricación diferente y mucho más eficiente, y por haber sido el pionero en vender servicios adicionales por suscripción.
Todo ese paquete le permitió conseguir que el SUV Model Y se convirtiera primero en el auto eléctrico más vendido del mundo, después el auto de mayor venta en Europa entre todas las propulsiones posibles, y finalmente en el auto con mayores ventas en todo el mundo como modelo con 1,23 millones de unidades.
Eso ocurrió todo en los últimos dos años. Sin embargo, cuando se miran las cifras de ventas por marca, no está entre los 15 primeros del ranking de 2023, sino en el lugar número 17.
Esta lista pone en contexto la diferencia entre un modelo y una marca con una gran diversidad de modelos, e incluso un grupo industrial con varias marcas también. Si bien perdieron el liderazgo que tenían en todos los rubros, modelo, marca y grupo, Toyota sigue siendo el mayor vendedor de automóviles del mundo, con un incremento en 2023 del 7,2%, alcanzando los 11.233.039 millones de unidades en total, contabilizando los autos de su propia marca, pero también Lexus, Daihatsu y Hino. En el desagregado, Toyota vendió 9.483.137 autos, Lexus 824.258, Daihatsu 790.441 unidades y Hino 135.203 vehículos pesados.
Otro gigante de la industria, el Volkswagen Group, vendió 9.239.500 millones de autos entre todas sus marcas, con Volkswagen como el principal activo de ventas con 4.866.800 unidades, y luego con Audi con 1.895.200 autos, Skoda 866.000, Seat y Cupra 520.000, Porsche 320.200, Lamborghini y Bentley 23.700 y Man 115.700. El crecimiento del VW Group fue alto también, mayor al de Toyota, con un 12% respecto a 2022.
Sorprendentemente para muchos, el Grupo Hyundai es el que ocupa el último escalón del podio de los tres fabricantes con mejor performance de 2023 en todo el mundo, con un total de ventas de 7.302.451 unidades. Esta cifra muestra un crecimiento del 6,9% en comparación con 2022, con un detalle que diferencia a la marca madre, Hyundai, con 4.216.680 unidades, y la otra marca coreana del grupo, KIA, que alcanzó las 3.085.771 ventas a nivel global.
El cuarto mayor vendedor de 2023 fue Stellantis, otro grupo con una gran cantidad de marcas tan disímiles como Fiat, Peugeot, Citroën, Chrysler, Jeep, RAM, Dodge, Alfa Romeo, DS, Lancia, Opel, Vauxhal y Maserati. El crecimiento de ventas totales fue del 21% y alcanzaron los 6,2 millones de ventas, dentro de los cuales la marca con mayor volumen de operaciones fue Fiat, que registró 1.35 millones de autos en 2023.
Finalmente, el quinto grupo industrial automotriz con mejor performance de ventas el año pasado fue General Motors, que logró prevalecer sobre su eterno competidor, Ford por muy poco margen. Mientras los fabricantes de Chevrolet registraron 4.55 millones de unidades en todo el año, la marca del óvalo alcanzó los 4.41 millones de vehículos para quedar en sexto puesto.
Muy cerca de ambos, y con un pie puesto en el mercado norteamericano como base sólida para estar arriba de los 4 millones de autos, Honda quedó en séptimo puesto con 4.02 millones, delante de otro japonés con una gran participación en el mercado de Estados Unidos, Nissan, que registró 3.44 millones de unidades; Suzuki con 3.07 millones y la primera marca china que sigue subiendo a gran velocidad para completar los diez primeros: BYD con 3.02 millones de unidades.
La posición de Tesla
La marca de Elon Musk tuvo un total de ventas a nivel global de 1.808.581 unidades, pero no separa oficialmente en sus reportes entre el Model Y y el Model 3, sus dos principales productos, que totalizaron sumados 1.739.707 vehículos entregados. Sin embargo, conociendo que el SUV se convirtió en el auto más vendido del mundo con 1.23 millones de unidades, por cálculo directo se deduce que 509.700 correspondieron al sedán. El resto, también sin detallar en la publicación oficial de Tesla, fue de 68.874 unidades.
Así, las ventas de la marca estadounidense crecieron un 38% en 2023, mejorando el 35% de 2021 a 2022, aunque debajo del 40% que se había registrado entre 2020 y 2021. Sin embargo, a pesar de este extraordinario rendimiento de ventas de la marca icónica de autos eléctricos en el mundo, en la lista general de fabricantes ocupa el 17mo puesto, detrás de Geely, Mercedes-Benz, BMW, Renault, Changan y Chery.