El Foro Alooh! Latinoamérica, uno de los encuentros más importantes de la industria de publicidad exterior, dio inicio este miércoles en la Ciudad de México con la participación de los más destacados expertos en el tema.
Esta 6º edición, que tiene lugar en el Hotel Hyatt Regency Polanco, da espacio a los máximos representantes de las empresas del sector Out Of Home (OOH) donde expondrán puntos de la situación actual y el futuro del negocio de la publicidad.
Durante la conferencia de apertura, Gabriel Cedrone, presidente de Alooh Latam, abordó cómo México se ha convertido en uno de los países con mayor oportunidad para los negocios y la innovación en tecnología, destacando junto a otros países de Latinoamérica como Argentina y Brasil.
Para Cedrone , los propósitos de este sector, se enfocan en poner al ciudadano al centro en el aspecto publicitario, de manera que se vea beneficiado de manera tangible como restaurar saturaciones en el espacio público, crear conectividad y una facilitación en la búsqueda de información.
Alooh, desde su creación en 2018, busca generar menor impacto en el medio ambiente, yendo de la mano con el beneficio a la sociedad, poniendo grandes esfuerzos en el retail media, de acuerdo con el directivo.
Durante el Foro Alooh, diferentes ponentes explorarán individualmente cada una de las ventajas del OOH y su intervención en el mundo de los negocios y la publicidad, así como en las maneras en las que estos sectores evolucionarán de manera positiva en cuestiones de generar audiencias.
Cómo la IA cambia el mundo de los negocios y sus audiencias
Actualmente, la inteligencia artificial (IA), se mantiene en constante aprendizaje y evolución que poco a poco va incursionando en nuevos sectores, principalmente en los negocios mediante el retail media, aseguró Alberto Pardo, CEO de Adtech, durante el foro.
El retail media, dijo, se caracteriza por tener e conjunto la oportunidad de monetizar espacios físicos y digitales para generar anuncios que tengan un alcance efectivo en sus principales audiencias.
Con este elemento, detalló, se involucra también el Out Of Home (OOH), el cual integra medios tradicionales al mundo digital, generando data que ayudará a los negocios a la toma de decisiones.
El CEO de Adtech tomó como ejemplos de esta adaptación a grandes tecnológicas como Amazon, Apple y Google, las cuales "enfocan la digitalización en la publicidad que ayudará a captar más usuarios y, por lo tanto, un mayor número de consumidores".
Actualmente, las empresas buscan enfocarse en la transformación digital mediante la interpretación del data, esto con ayuda clave de la conectividad, como el 5G que continúa ganando terreno.
Debido a la alimentación del algoritmo de la IA, esta puede "captar su participación en la creación de data desde tres ángulos: el aprender de las consultas de los usuarios, producir respuestas actualizadas y finalmente producir r respuestas naturales que asimilen e habla humana".
Gracias a esta nueva herramienta, señaló el directivo, empresas fuera del sector mediático, y más enfocadas en sectores publicitarios como eBay, Costco y Walmart, pueden generar los data driven, es decir, una gran base de datos donde puedan superar sus propias cifras de audiencias.
Los negocios ahora buscan llegar a consumidores reales utilizando el retail media combinado con IA para garantizar el enfoque a las audiencias específicas que buscan estos anunciantes, consideró.
Para el directivo, la forma en que el OOH y la IA convergen, ayudan a tiendas físicas a tener una ventaja competitiva dentro del mundo digital actual, por lo que se busca tener más innovación en el terreno.