Hace más de una década di la conferencia de cierre del Congreso de Marketing Político organizado en la Universidad Federal de Paraná. Mi charla se centró en el panorama de la comunicación política en Latinoamérica, poniendo especial énfasis en el caso de Juan Manuel Santos. Recuerdo que, tras las preguntas de la audiencia, el debate se centró en la cuestión del engaño en la política. Una persona planteó si era ético postularse con ciertos ideales y luego traicionar a los electores en aras de un bien mayor. Esta pregunta se refería específicamente al caso de Santos, quien en ese momento abogaba por el proceso de paz. Para contextualizar, es importante recordar que muchos seguidores uribistas que votaron por Santos se sintieron traicionados al ver este cambio de enfoque, contrario a la política de "mano firme" y la lucha contra las Farc.