En un tiempo en que se tratan de impulsar nuevos modelos de suscripción a los medios, en aras a la independencia y rentabilidad de los proyectos, la publicidad sigue siendo su fuente principal de financiación e ingresos. Es evidente que una mayor subordinación a la publicidad, especialmente de la publicidad institucional, juega en contra de la esencia del periodismo. Porque, en no pocas ocasiones, la supervivencia se antepone a la deontología. O, cuando las cosas no llegan a ese extremo casi existencial, sí ocurre que los enfoques se modulan, el estatus de las noticias se engrandece o aminora, los titulares se retuercen y las realidades se contemplan o ignoran en función de lo que más convenga empresarialmente, y de lo que menos moleste a aquellos de quienes depende la cuenta de resultados, que permitirá seguir publicando o emitiendo, y continuar pagando las nóminas de los empleados y los sueldos de los directivos.
Desde que Internet se asentó en la vida cotidiana de la práctica totalidad de la población, lo que, ya de por sí, era complejo en diversos ámbitos, se ha ido complicando más y más
Desde que Internet se asentó en la vida cotidiana de la práctica totalidad de la población, lo que, ya de por sí, era complejo en diversos ámbitos, se ha ido complicando más y más. Y, por eso, muchos medios de comunicación andan intentando dar con el modelo híbrido que les permita una rentabilidad económica sin que el criterio editorial esté permanente condicionado o coartado por la dependencia de según qué contratos o compromisos publicitarios. Hay que decir que la expansión de las redes sociales tampoco les ha hecho un gran favor a los distintos medios de comunicación. Porque, si bien es cierto que les sirven para multiplicar exponencialmente el público potencial al que pueden mostrar directamente sus contenidos, esas grandes plataformas se han convertido en unos contenedores tan atestados de otras cosas que la calidad de los contenidos queda diluida entre la basura informativa del titular morboso y un entretenimiento poco sano y un tanto compulsivo. De modo que, por resumir, podríamos decir que el desafío es de altura. Y las sociedades libres se juegan mucho en esta batalla. Porque, sin la independencia de unos medios de comunicación libres y fuertes, hay más opciones de que la realidad se nos presente deformada y que la manipulación degrade la conciencia ciudadana. Está claro que los tiempos han cambiado, que hay dinámicas ya difícilmente reversibles y que hay que jugar con los elementos presentes para conformar propuestas posibles en el nuevo terreno de juego. También es evidente que lo que funcionaba, tal como estaba configurado, ya no es factible. Pero, entre los modelos de tiempos pasados (que tampoco eran perfectos) y la zozobra y el desconcierto actual, ha de poder articularse, de algún modo, la prestación de un servicio esencial para la democracia y la libertad, como es el de informar con rigor, persiguiendo la verdad, defendiendo la independencia y alumbrando hasta aquellos recovecos de la realidad que más ensombrecidos u oscuros están.
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