Reciclar de botellas y latas de Heineken te puede llevar a disfrutar un partido de la Champions, asistir a un festival de música o a hacer disfrutar tu paladar con una experiencia gastronómica.
Es la nueva apuesta de la cervecera para dar un impulso más a la economía circular gracias a la nueva aplicación web Trash&Win con la que se obtendrán premios al introducir sus recipientes vacíos en los contenedores adecuados.
Esta singular apuesta por la economía circular se pondrá en marcha el próximo 4 de abril a través de TrashAndWin.com, una «plataforma innovadora que anima a la gente a participar en este proceso, ofreciéndoles una serie de recompensas que pueden disfrutar», según ha informado la empresa.
Lanzamiento en Zaragoza
La aplicación, ideada por la agencia creativa LePub y su centro de innovación y tecnología LeGarage, se lanzará por primera vez en Zaragoza en colaboración con el evento The Champions Burger, que se celebrará en la ciudad del 4 al 14 de abril. En él se promoverá el «escanea, deposita y gana» que promueve la campaña para reciclar botellas y latas.
Esta iniciativa para reciclar botellas y latas vacías de Heineken y que acaben en los contenedores adecuados ha sido puesta en marcha con el apoyo de Ecovidrio y Ecoembes.
La plataforma surge tras el éxito de la activación física Trash and Win, propuesta similar desarrollada por Heineken España en 2023. En ese momento se instalaron papeleras inteligentes en festivales de música populares como Monegros Desert Festival y Trui Son Fusteret que reconocían cada recipiente vacío como un boleto de lotería.
Con esta propuesta circular se les daba a los asistentes al festival la oportunidad de ganar interesantes premios simplemente por llevar estos residuos generados en el festival a la instalación de Trash and Win y deshacerse de ellos de forma responsable.
Inteligencia artificial
La iniciativa de 2023, tuvo una gran aceptación, ya que contribuyó a la recogida de dos toneladas de vidrio, tapones, botellas y otras piezas de plástico, con el objetivo de darles un nuevo uso.
Desde los desarrolladores se informa que esta aplicación web utiliza la inteligencia artificial para diferenciar los diferentes contenedores en España.
Con la cámara del teléfono se reconoce la tipología del contenedor del que se trata y esto permite asegurar que el participante ha llevado las botellas y latas al lugar correcto.
Trash&Win también es capaz de identificar cada recipiente vacío de Heineken y convertirlo automáticamente en una oportunidad para ganar diferentes premios.
Ganadores instantáneos
Las personas optan a los premios de forma muy sencilla, únicamente hay que depositar las botellas y las latas vacías de Heineken en las papeleras o contenedores correctos. Al hacerlo, un filtro de la aplicación TrashAndWin.com anuncia instantáneamente el resultado, mostrando lo que el participante ha ganado.
Desde los impulsores de esta creativa idea se adelanta que los participantes podrán ganar pases para los principales festivales de música de España, entradas para la UEFA Champions League, experiencias gastronómicas en los mejores restaurantes de su ciudad y otra serie de premios durante las semanas previas al evento.
«Estamos muy contentos con la presentación de Trash & Win, una iniciativa única que combina la diversión con la gestión adecuada de los residuos. Con cada botella o lata desechada, los participantes se convierten en parte activa del compromiso de Heineken de crear momentos memorables de forma responsable», ha señalado Lucía López-Rúa Páramo, directora de Marketing de Heineken España.
Expansión a otros puntos
Desde Heineken España se informa que Trash & Win estará activa en el futuro en algunos de los principales eventos de nuestro país, «prometiendo una experiencia única e inmersiva para aquellos que se encuentren presentes en las ciudades que los acojan».
Además de los eventos de The Champions Burger, la aplicación se podrá poner a prueba también en una selección de festivales de música, combinando el entretenimiento con el apoyo a mantener limpios los espacios de estos eventos y sus ciudades.
De cara al futuro, uno de los objetivos de Heineken es ampliar la plataforma en más mercados, animando a los participantes a conseguir premios a cambio de depositar las botellas y latas en su lugar correcto, y así conseguir apostar por el reciclaje y proteger el medioambiente.