- Sociedad La 'pandemia silenciosa' de la soledad no deseada: "Uno de cada diez españoles se siente solo"
Cientos de peatones caminan entre el bullicio de la Gran Vía madrileña mientras en medio una de las aceras una presencia, encerrada en un cubo transparente, les observa sin mediar palabra. Esta es la iniciativa que Milka, en colaboración con la Cruz Roja, ha presentado este martes bajo el nombre Ternura contra la soledad. Un proyecto que pretende exponer el problema de la soledad no deseada y concienciar a la sociedad de la importancia de tener gestos afectivos con las personas que les rodean.
Para representar visualmente lo que supone esa soledad se ha expuesto en la céntrica avenida de la capital -y también en la Plaza de Canalejas- un cubo de metacrilato transparente, a modo de escaparate, con diferentes personas en su interior que alguna vez han sentido esa sensación. Este es el caso de Carol, una mujer de 42 años que, tras su divorcio, no encontró el consuelo que necesitaba en sus seres queridos.
El hecho de que estén "encerrados" en uno de los lugares más concurridos de España, el distrito Centro de Madrid, es una forma de explicar metafóricamente lo que se siente con la soledad no deseada: todo el mundo pasa delante de ellos, pero nadie les presta atención. De ahí que este cubo sea el protagonista del vídeo de la campaña.
"Desde Milka llevamos muchos años comprometidos con el propósito de hacer del mundo un lugar más tierno", ha afirmado Alberto Castillo, senior brand manager de Milka España, durante la presentación de la campaña en el Espacio Downtown, en el barrio de La Latina. También ha puntualizado que, a día de hoy, vivimos en una sociedad "cada vez más individualista e hiperconectada, pero donde las conexiones personales son cada vez menos profundas". "Este estilo de vida frenético nos hace entrar en una rueda y no preocuparnos de lo que nos rodea", ha explicado.
Cinco millones de españoles se sienten solos, según se expone el Observatorio Estatal de la Soledad No Deseada (SoledadES) en su Estudio sobre juventud y soledad no deseada en España en 2024. No es un problema exclusivo de las personas mayores y el rango de edad más notorio son los jóvenes. El 70% de las personas de entre 16 y 29 años dicen que se sienten o se han sentido solas en algún momento a lo largo de su vida. A su vez, tres de cada cuatro jóvenes aseguran sentirse así desde hace más de un año, según destaca el informe.
Por su parte, Lydia González, secretaria técnica y consultora del departamento de Asesoramiento Estratégico de SoledadES, ha aclarado lo que realmente es la soledad: "Cuando nos referimos a esta cuestión, hablamos de una comparación de las expectativas sociales sobre cómo quiere alguien que sea su vida y su núcleo de relaciones, y cuando éstas no satisfacen al sujeto, se produce la sensación de soledad".
Según ha incidido, esas personas "no necesariamente tienen que vivir en exclusión social", sino que también se puede producir porque "sus relaciones no son lo suficientemente profundas". "La salud metal y física de estas personas se resiente, hemos visto que tienen más riesgo de sufrir cardiopatías. Cuando nos individualizamos, nos convertimos en una sociedad desconectada", ha concluido.
Cuando nos individualizamos, nos convertimos en una sociedad desconectada
Por otro lado, Marcos Calvo, el responsable del servicio multicanal Cruz Roja te Acompaña, ha expresado que, hace un tiempo, esta institución definió la soledad no deseada como "la soledad que duele" y que cuando terminó la pandemia Cruz Roja dio el paso de montar este servicio que abre "ventanas de oportunidad de manera anónima sin que nadie se sintiese expuesto". "Son más de 90 personas las que están detrás de este proyecto, es fundamental que nadie se sienta solo", ha rematado.
Además, durante el evento también se ha anunciado que Milka donará 100.000 euros a SoledadES para que su mensaje llegue a todos los que lo necesiten y sumará cinco céntimos adicionales por cada visualización completa. La empresa de chocolates busca tener un "rol muy activo" con la asociación para poder inspirar "esos pequeños actos de ternura" e incitar a toda la sociedad a difundir el vídeo de la campaña.