Guatemala
Grupo Prensa Libre adquiere la poderosa herramienta de análisis de datos Goo para estrategias de marketing digital
Goo es una plataforma de analítica de audiencias que permite entender el comportamiento del público en distintas plataformas para ejecutar estrategias que multipliquen resultados.
El Grupo Prensa Libre, uno de los conglomerados de medios con mayor audiencia de la región, ha adquirido, luego de un proceso de negociación que duró varios meses, la empresa Tecmart, la cual ofrece herramientas de analítica en la nube que buscan entender las necesidades para el desarrollo de productos desde el análisis y comportamiento del público.
Tecmart, entre estas soluciones que buscan ofrecer análisis completos de públicos objetivos, desarrolló en 2019 la plataforma denominada Goo.
Goo es una tecnología capaz de integrar y analizar información de hasta 300 fuentes o plataformas como Meta, TikTok, sitios web y de Customer Relationship Management (CMR) de los clientes, con el principal objetivo de generar guías con recomendaciones que se pueden aplicar a las estrategias de marketing y multiplicar los resultados.
Dentro de los servicios que cuenta la plataforma de Goo están:
- Guías creativas para contenidos de redes sociales
- Reportería automatizada de activos digitales
- Benchmarking
- Escucha social e investigaciones
Metodología de Goo
De acuerdo al comunicado en el que las empresas anunciaron la adquisición de Tecmart por Grupo Prensa Libre, la plataforma Goo "busca formar a líderes y expertos en el campo de la analítica con datos predictivos".
"El sistema hace un análisis de lo que debe dejar de hacer y qué se debe implementar para generar ganancias", señala el documento.
En el documetno se agrega que Goo es utilizada actualmente por clientes ubicados en siete países de Latinoamérica.
Tecnología de oportunidades
"A raíz del crecimiento de Goo y empoderamiento del mercado, era necesario buscar sinergia para potenciar el uso e incrementar la penetración de mercado de esta plataforma flexible y fácil de usar", dice Eduardo Benchoam, fundador de Tecmart en 2014.
Por otro lado, Christian Blank, CEO de Grupo Prensa Libre, agradeció a todos los involucrados durante el proceso de adquisición de Goo, además de catalogarla como algo "trascendental" debido a las posibilidades que ofrece.
"Quiero felicitar a Eduardo por la visión del desarrollo de esta plataforma revolucionaria. Para el grupo es trascendental la adquisición de la tecnología y las posibilidades que la misma nos abre, pero más importante es la incorporación del equipo completo", afirmó Blank.
Por otra parte, Benchoam aseguró que la tecnología apoyará a Grupo Prensa Libre en varios campos, inclusive en el periodístico.
"La incorporación de Goo a Prensa Libre, además de permitir ofrecer nuevos servicios digitales para sus clientes a costos competitivos, permite que, para coberturas periodísticas se puedan hacer estudios profundos acerca de la percepción en redes sociales sobre diversos temas", explicó Benchoam.