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Economía
miércoles, 10 abril 2024 | 06:49
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Ciudad de México.- La falta de mantenimiento y contenido en el sitio VisitMexico por parte de la Secretaría de Turismo federal está acabando con la herramienta tecnológica alimentada con recursos públicos que queda para promover los destinos turísticos y la marca México, al destruir el tráfico de visitantes que generaba el sitio.
La Sectur tomó el control de VisitMéxico a partir de septiembre de 2022, luego del escandaloso manejo de la empresa Braintivity, propiedad de Marcos Achar Levy, desde mayo de 2019 y hasta agosto de 2022.
Durante la administración de Braintivity, VisitMexico registraba en promedio más de 3 millones de visitas al mes y contaba con más de 3 mil URLs o enlaces que proporcionaban información escrita específica sobre todos los destinos turísticos del País.
A partir de que Sectur tomó el control del sitio las visitas de desplomaron, al pasar de 2.5 millones en septiembre de 2022 a tan solo 361 mil al mes siguiente, según reportes de la herramienta de monitorización de enlaces entrantes Ahrefs.
Actualmente, registra 65 mil visitas al mes, reconoció la Sectur en un posicionamiento enviado a REFORMA.
En febrero, el Secretario de Turismo, Miguel Torruco, argumentó en entrevista que la dependencia carecía de los derechos de autor sobre su contenido, pero presumió que el sitio ya tenía más de 200 videos y que en marzo se restablecerían las URLs.
Pese a que en 2023 y 2024 dos empresas (Renoiry Pictures y Grupo de Publicidad Integral Togar, respectivamente) obtuvieron contratos por hasta 12 millones de pesos cada año para alimentar de contenido escrito, el sitio carece de información y las URLs no han sido restablecidas.
Por ejemplo, en el apartado de Pueblos Mágicos hay solo 19 videos cortos en español sobre algunos de estos destinos, cuando antes cada Pueblo tenía una URL designada con su nombre.
La caída en visitas de internautas provenientes de Estados Unidos, el principal mercado para los destinos mexicanos, ha sido todavía peor, pues hoy en día menos del 5 por ciento de las visitas se generan en dicho país. En marzo pasado, fueron poco más de 12 mil internautas estadounidenses los que accedieron a VisitMexico.
En contraparte, TourSpain, el sitio oficial de promoción turística de España, recibió más de 325 mil visitas de internautas de Estados Unidos.
Francisco Madrid, director del Centro de Investigación y Competitividad Turística de la Universidad Anáhuac Cancún y subsecretario de Turismo, lamentó que tras más de dos décadas de operación, hoy VisitMexico ha dejado de estar vigente, mientras las naciones líderes en captación de turistas como Francia, España y Estados Unidos, entre otras, siguen fortaleciendo sus plataformas digitales.
"No es la única herramienta (el sitioweb) pero sin duda en un mercado que hoy funciona con un alto componente digital, hoy es necesario tenerlo. Ciertamente, el no tener un sitio con estándares internacionales sí supone una desventaja competitiva", señaló.
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