Las newsletters están viviendo un renovado auge gracias a las posibilidades que ofrecen para conectar con los lectores de forma más cercana. Por este motivo, La Vanguardia apostó por este género hace ya cuatro años y ha ido consolidando y ampliando su oferta, a la que se añadirán dos nuevos boletines en los próximos días. Esta fórmula, que permite aproximarse de una forma más directa y especializada al lector y reforzar su vínculo con el periódico, ha obtenido el respaldo de más de 320.000 personas.
Lectores
Más de 320.000 personas reciben regularmente los boletines
La Vanguardia envía 15 newsletters con distintos contenidos y periodicidad, coordinadas por el equipo de Fidelización que dirige Álex Rodríguez. Dos son diarias: Claves del día, de Alexis Rodríguez-Rata (y ocasionalmente Xavier Mas de Xaxàs), que, cada mañana de lunes a viernes, acerca a los lectores los grandes temas de la jornada; y LV Selección, por Enrique Figueredo, que reúne cada tarde artículos y noticias destacados.
Vinculación
Las 'newsletters' permiten un contacto más especializado y directo con el lector
Una de las últimas newsletters lanzadas por La Vanguardia es el Boletín del director (los viernes por la mañana), en el que Jordi Juan explica cómo se vive la elaboración de las noticias en la redacción y recomienda las informaciones más destadas de la semana. Enric Juliana, por su parte, escribe Penínsulas (martes por la mañana), que aporta una perspectiva global al análisis político, y Lola García es la autora de Política (mañanas de los jueves), que arroja luz sobre la trastienda del Gobierno, la oposición y los partidos.
Éxito
La tasa de apertura, una variable clave, se sitúa en niveles muy altos para el sector
La de Historia y Vida (por Fèlix Badia, los jueves por la tarde), una de las decanas, repasa acontecimientos históricos desde una perspectiva actual; Cristina Jolonch ofrece los viernes por la mañana las mejores recetas y recomendaciones gastronómicas en la newsletter de Comer; y Libros, de Xavi Ayén, también los viernes por la mañana, es una guía literaria imprescindible. Los domingos Luis Federico Florio se sumerge en el mundo de la economía doméstica con el boletín de Bolsillo, y Víctor Amela y Lluís Amiguet cuentan en La Contra los secretos de las populares entrevistas de La Vanguardia .
Oferta
Con los nuevos lanzamientos la oferta de 'newsletters' se elevará a 17
La lista se completa con Artificial (Francesc Bracero los viernes), que arroja luz sobre la tecnología y la IA; Dossier Negro (cada dos miércoles, por Enrique Figueredo), complemento del podcast sobre la crónica criminal; y Mapas & datos (Alexis Rodríguez-Rata, un domingo al mes), que mira a la actualidad a partir de infográficos. Uno de los más recientes boletines es el de Lluís Uría, Europa (lunes por la mañana), que trata de los retos del Viejo Continente en momentos convulsos.
La semana próxima nacerán otras dos newsletters , con lo que el total se elevará a 17: Dinero (por Iñaki de las Heras, mañanas de los viernes), boletín del suplemento de Economía del periódico, centrada en información empresarial; y Vivo (por David Dusster, sábados por la mañana) que tratará los temas de psicología, relaciones o crianza de este canal de La Vanguardia . Al margen de los boletines mencionados, La Vanguardia también dispone de El comprador, con ofertas y oportunidades para los lectores.
El éxito de las newsletters no se mide solo por cuántas personas las reciben, sino por otra variable clave, la tasa de apertura, esto es, el porcentaje de personas que las leen en relación con el total de receptores. En La Vanguardia esta proporción se sitúa entre el 40% y 60%, según los casos, un rango muy elevado para los estándares del sector. Son cifras, como el resto de grandes magnitudes del periódico, que reflejan la fortaleza del vínculo con los lectores.