Seguro, has visto vallas publicitarias. ¿Pero alguna vez has tenido la oportunidad de oler uno?
Algunos pronto podrán hacerlo gracias a McDonald's.
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Según un comunicado de prensa, la cadena de hamburguesas con sede en Chicago estrenó una serie de vallas publicitarias amarillas y rojas aparentemente simples en los Países Bajos que contienen "el aroma distintivo de las papas fritas de McDonald's".
"En entornos cotidianos como ascensores, metro o salas de conferencias, a menudo uno encuentra un olor familiar: McDonald's", dice el comunicado de prensa. "Aunque no se ve, su presencia es inconfundible, similar al logotipo o jingle icónico de la marca. Es por eso que McDonald's Países Bajos aprovechó su olor icónico en su última campaña".
Según el comunicado, los carteles parecen vacíos a primera vista. Sin embargo, los pasajeros que se acerquen a menos de cinco metros de las señales empezarán a oler las icónicas patatas fritas de la cadena.
Es la primera vez que se utiliza un cartel para "difundir el aroma de McDonald's", añade el comunicado.
Un vídeo promocional de la campaña la describió como "la primera valla publicitaria del mundo que huele a McDonald's". En el video, los funcionarios dicen que la marca usó ventiladores para "aspirar y difundir" el aroma de las papas fritas de McDonald's, que estaban colocadas dentro del letrero.
Los carteles se colocaron "estratégicamente" a 200 metros de los restaurantes McDonald's, según el comunicado.
La campaña se produce después de que McDonald's anunciara que todas las tiendas de Estados Unidos comenzarían a vender donas Krispy Kreme de McDonald's. El lanzamiento comenzará en la segunda mitad de 2024. Se espera que esté completo en 2026, dijeron los funcionarios.