La idea es divertirse. El concepto, buscar las máximas conexiones por imposibles que parezcan. Y el resultado la joyería distinta, sorprendente, experimental y radicalmente customizable que lidera Marta Tous bajo el nombre de Suot. La auténtica razón de ser de Suot, que los más rápidos ya habrán visto que es Tous escrito del revés, es activar la parte más creativa de la joyería, sin perder sus raíces artesanas, en un proyecto que convierte al propio cliente en el eslabón final, pero al mismo tiempo en el más importante, el realmente imprescindible, de una larga cadena de colaboraciones. Porque tal como explica Marta Tous (Manresa, 1973) que no solo es la directora creativa de Tous desde hace más de una década sino la impulsora de este proyecto experimental y paralelo que es Suot Studio "una joya no está terminada hasta que te la pones".
En su Tous natal y familiar, Marta se ha nutrido del auténtico ADN de la firma y de las bases imprescindibles de la joyería más tradicional para entender que dentro de un gigante como es Tous hay que innovar y arriesgar. Pero todo tiene un límite. Así que para romper, para cambiar de verdad, para emprender un camino verdadero nuevo consideró necesario encontrar su propio atajo. Ese es Suot Studio, la vía rápida que ha enamorado a la primera sin necesidad de demasiadas explicaciones, que no solo bebe de todo ese historial y tradición de Tous, sino que también usa una grandísima cantidad de materiales descartados como gemas que por su talla, pequeñas roturas u otras imperfecciones no se adaptaban en la marca madre pero se convierten en las inesperadas y bellísimas protagonistas de este experimento nacido justo tras la pandemia.
La joya de la corona, los pendientes desmontables montados con otros pendientes
"Durante ese encierro es cuando advertí todas esas conexiones necesarias que me permitían hacer realidad esta historia que desde hace años iba creciendo en mi imaginación", explica Marta Tous que en su aventura no solo ha buscado una nueva naturaleza para sus joyas (además de las gemas y perlas de descarte hasta hace poco encerradas en grandes jarrones a las que les da una segunda y brillante vida, trabaja con diamantes sintéticos y plata de ley con baño de oro, oro de 14 ct y titanio) sino también para su estructura única creada con la colaboración con profesionales de la imagen y la comunicación rompedores.
Gente distinta, como ella y su idea. Encontró a esos actores necesarios que le aportaron su visión fuera del mundo joyero con "Nadie, la agencia creativa que hace la estrategia, o lo que nosotros denominamos como la cocina, y Pelonio, la empresa de comunicación que pone la fiesta y que nos ha ayudado a mostrar lo que es Suot". Carlijn Jacobs fotografió, con total libertad, la primera campañade este invento mientras que la estilista Alba Melendo se convirtió en la asesora de imagen de Suot Studio en que, ya se ha dicho, también la comunidad ("se trabaja y se vende todo on-line además de en puntos de venta seleccionados como en Santa Eulalia de Barcelona y Wow de Madrid, aunque también hay mucho showcooking en directo en espacios divertidos y sorprendentes de distintas ciudades españolas y últimamente también en México", explica Marta Tous) tiene la última palabra. Un peso imprescindible.
Todos saben que una de las curiosidades de la firma es que sus diseños más representativos de la marca se pueden desensamblar para reconstruirse de la forma que cada uno quiera. "Son pendientes que se montan con otros pendientes y que se acortan o alargan según las necesidades o el gusto de quien lo usa", explica Marta Tous encantada con la acogida de esta firma sin género que "permite jugar y que invita, en sus conexiones, a profesiones de otros sectores como por ejemplo Abraham Ortuño, de la marca Abra, que completó sus looks de su primera y aplaudida colecicón prêt-à-porter de la pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid en 2021 con una cápsula de joyas inspiradas en el piercing junto a Suot".
Además de las líneas más conceptuales, Suot Studio tiene también una propuesta un poco, solo un poco, más calmada. Se trata de básicos en forma de anillos minimal que se añaden a esos pendientes transformables, a los collares de cadenas gruesas que no pueden ser más cool y a los ear cuff más atrevidos, con los que esta firma demuestra su capacidad y su apertura a toda forma y material nuevo.
Resumiendo las tres líneas básicas sone esa Conexiones, construida a partir de pendientes transformables compuestos de placas de metal noble intercambiables para que puedas construir tu propio diseño; Half Cut, basada en el concepto de utilizar las gemas rotas para darlas una nueva vida útil; y por último su línea Basics, con diseños geométricos y sencillos que siguen una estética lineal y depurada.