La economía tradicional podría asumirse como la serie de decisiones racionales que priorizan el beneficio económico de las personas. Sin embargo, se ha comprobado que un gran número de estas elecciones son respaldadas por diversos sesgos emocionales que intervienen de manera inconsciente; la economía conductual es precisamente una variante que suma las ciencias sociales y psicológicas, enriqueciendo el entendimiento del proceso de toma de decisiones financieras .
Los inversionistas no siempre se basan en criterios racionales, un porcentaje elevado implementa procesos intuitivos en lugar de procesos estructurados y metódicos.
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