El boicot a Israel asesta un golpe a McDonald's en sus ganancias trimestrales
© AFP 2023 / Marco Longari Un manifestante con una pancarta que pide boicotear la cadena de comida rápida McDonald's por su apoyo a Israel
© AFP 2023 / Marco Longari
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La cadena de comida rápida McDonald's indicó este 30 de abril que sus resultados en el primer trimestre de 2024 fueron afectados por el boicot en su contra promovido por grupos propalestinos que criticaron recientemente a la empresa estadounidense por haber repartido comida entre los soldados israelíes durante la guerra en Gaza.
"La facturación y los resultados del grupo continuaron impactados negativamente por la guerra en Oriente Medio", admitió el director ejecutivo de la firma, Chris Kempczinski, en un comunicado publicado a propósito de los reportes trimestrales.
"No prevemos una mejoría significativa (...) hasta que la guerra termine", aseguró.
Kempczinski indicó que el efecto boicot se siente con mayor fuerza en países mayoritariamente musulmanes, como Malasia e Indonesia. Pero también en países con importante población musulmana, como Francia.
Con todo, la empresa estadounidense informó de un incremento del 7% en sus ganancias trimestrales, mientras que su facturación creció 5%. La ganancia por acción fue de 2,70 dólares, lo que representa 2% más que en el mismo periodo del año anterior.
En total, las ganancias netas de McDonald's durante el primer trimestre de este año fueron de 1.929 millones de dólares, de acuerdo con el comunicado de la firma.
La reconocida marca de comida rápida figura desde hace tiempo entre las empresas señaladas por el movimiento propalestino BDS (boicot, desinversión, sanciones).
Además, el gigante de las hamburguesas con sede en Oak Brook (Illinois) ha estado en el centro de las críticas luego de que el propietario de la franquicia israelí de la cadena, Alonyal Limited, donara miles de comidas a los soldados de las Fuerzas de Defensa de Israel (FDI), poco después del inicio de la guerra en la Franja de Gaza.
De esa manera, McDonald's Corporation anunció que Omri Padan, consejero delegado y propietario de Alonyal Limited, firmó un acuerdo para venderle la franquicia israelí al corporativo global. La franquicia ya tiene más de 30 años en suelo israelí.
La compra de la franquicia israelí se produjo poco después de que esta reconociera que el conflicto palestino-israelí había tenido un "impacto significativo" en los resultados de algunos mercados extranjeros en el cuarto trimestre de 2023.
Prueba de lo anterior es que, para la unidad que incluye Oriente Medio, China y la India, el crecimiento de las ventas se situó en el 0,7% en el cuarto trimestre de 2023, muy por debajo de las expectativas del mercado.
En ese entonces, Chris Kempczinski atribuyó el bajo crecimiento a la "desinformación" en torno a la situación en Oriente Medio.
"También reconozco que varios mercados de Oriente Medio y algunos de fuera de la región están experimentando un impacto comercial significativo debido a la guerra y a la desinformación asociada que está afectando a marcas como McDonald's. Esto es descorazonador e infundado", escribió Kempczinski en una publicación en LinkedIn.
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