La institución bancaria presentó este jueves su nueva marca sonora, así como la nueva campaña institucional llamada "Seguimos tu Ritmo"
La institución bancaria presentó este jueves su nueva marca sonora, así como la nueva campaña institucional llamada "Seguimos tu Ritmo"
Con el talento de músicos jóvenes puertorriqueños como antesala, el Banco Popular anunció este jueves el lanzamiento de su nueva marca sonora, así como lo que será su próxima campaña institucional "Seguimos tu Ritmo".
La producción de los proyectos requirió una inversión de $500,000 y la difusión en medios, $1 millón. Con estos proyectos la institución financiera pretende presentarse como un banco que se adapta a las necesidades de todos sus clientes con una gama de soluciones financieras, tradicionales y digitales.
"Seguimos tratando de seguir ese ritmo de la vida", expresó Ignacio Álvarez, presidente y CEO de Popular, Inc. (Nasdaq:BPOP), matriz del banco.
"Para Popular la cultura siempre ha sido algo bien importante, la acompañamos a través de los especiales y de los programas musicales. Y yo creo que es importante que la gente entienda que la música no solamente es importante como sociedad y su psicología, pero (también) debe ser una parte importante del motor económico del país", subrayó.
Tres segundos y seis notas, dan vida a la melodía que se escuchará en donde sea que se posicione Popular, convirtiéndose en su firma sonora, inspirada en las notas típicas del estilo montuno del cuatro puertorriqueño.
El objetivo es que los clientes asocien ese sonido con la marca Popular, al tiempo que moderniza la marca que por más de 130 años ha mantenido Popular.
De acuerdo con el banquero, el producto final logró captar los valores y principios de la financiera. La marca sonora se escuchará en anuncios publicitarios y las plataformas digitales del principal banco local, indicó Eduardo Negrón, vicepresidente ejecutivo y gerente del grupo de Administración de Popular.
La composición del sonido que identificará al banco estuvo a cargo del cantautor Tommy Torres, quien asegura le siguió el rastro a su primer instinto melódico para darle vida a la marca sonora, luego de intentar hasta 20 melodías distintas, pero insistió en que "el primer instinto siempre es el correcto".
"Lo hice en el piano para darle un toque como de elegancia y porque es un sonido que transporta muy bien la frecuencia en cualquier aparato, que ese sonido se va a escuchar a la distancia que sea", dijo el cantante en conferencia de prensa.
Talento local, colores y una variedad de ritmos musicales, son los principales elementos que describen la nueva campaña "Seguimos tu Ritmo" de Popular, que inició sus preparativos en noviembre pasado, y comenzará a trasmitirse esta semana por los próximos dos años.
"Esta campaña tiene diferentes ritmos de música, porque nosotros tenemos diferentes formas de llegar a nuestros clientes. En esta campaña (forman parte), varios de los estudiantes que participan de nuestra fundación, así que para nosotros eso es un plus extra, apoyar a estos muchachos", mencionó Álvarez.
El principal objetivo de la campaña es presentar al banco como uno "omnicanal", que ofrece herramientas bancarias que se adaptan a las necesidades de sus clientes tanto de manera presencial como digital, según Denise Draper, gerente de la división de Mercadeo de Popular
"Lo que queremos es que cada cliente elija cómo quiere hacer banca", dijo Draper.
Esta campaña contó con la colaboración del maestro Ángel "Cucco" Peña, quien estuvo a cargo de la composición y arreglo musical, junto a estudiantes de programas musicales de la Fundación Banco Popular y la Orquesta Filarmónica Arturo Somohano.
"La música es la cara de Puerto Rico ante el mundo y desde (Juan) Morel Campo y (la canción) 'Despacito', esta riqueza y diversidad de ritmos nos ha representado también. En este caso, el comercial hace eso mismo", dijo el músico puertorriqueño.
El esfuerzo fue desarrollado creativamente por la agencia RosadoToledo& y grabado por la casa productora Metrópolis, mientras que de la parte digital se encargó la agencia Contáctica.
Esta nueva campaña se une a esfuerzos pasados como "Cuenta con Nosotros", lanzada en 2021 y enfocada en diversidad, y la campaña "Hay tantas formas", lanzada en 2023 y resaltando su ofrecimiento "omnicanal", informó por su parte Patricia Vigoreaux, vicepresidenta del grupo de Mercadeo en Popular.
Entretanto, el presidente de la institución bancaria adelantó que Popular continuará invirtiendo en nuevas herramientas tecnológicas.
"Para mí la tecnología es para servirle a la gente y nosotros estamos para brindar soluciones, y siempre vamos a seguir sirviendo físicamente a la gente", acotó Álvarez.
El Banco Popular opera en 76 municipios, siendo el único banco comercial que opera en 40 de ellos, casi el 53%, informó el banquero.