6 estrategias para ser pionero en contenido creativo usando IA de forma responsable Así es como los equipos de marketing creativo pueden aprovechar la IA manteniendo la credibilidad y una conexión auténtica con su audiencia.
Key Takeaways
- El objetivo debería ser utilizar la IA no solo como una herramienta para la eficiencia, sino como un catalizador para explorar nuevas dimensiones de la creatividad, teniendo a la imaginación y a las emociones humanas en su núcleo.
- Como con cualquier poderosa nueva tecnología, la inteligencia artificial generativa presenta riesgos que deben ser cuidadosamente considerados y gestionados.
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Los equipos de marketing creativo que integran la inteligencia artificial en su proceso de producción de contenido enfrentan un conjunto único de desafíos, especialmente en lo que respecta a la percepción de la audiencia y los clientes. En el contexto de la amplia adopción de la inteligencia artificial generativa, la autenticidad y la conexión humana están emergiendo como valores esenciales para gran parte del público. Como resultado, la forma en que las marcas utilizan la IA puede afectar significativamente sus reputaciones.
Las marcas mediáticas siempre han estado a la vanguardia de la innovación creativa. La IA ofrece un nuevo conjunto de emocionantes herramientas, prometiendo optimizar flujos de trabajo, desbloquear nuevas formas de expresión y personalizar contenido a gran escala. Pero hay una línea muy fina entre utilizar la IA para potenciar la creatividad y depender de ella de formas que puedan parecer poco auténticas o impersonales para sus audiencias objetivo.
La reciente reacción negativa de los fans de la serie de televisión de ciencia ficción de la BBC, Doctor Who, en contra de algunos correos promocionales escritos por la IA generativa ilustra el peligro potencial para las marcas cuyos equipos creativos utilizan la tecnología para producir su contenido. En el caso de Doctor Who, fue un uso relativamente pequeño: solo un poco de texto generado por la IA para promocionar la próxima temporada del programa.
Los fans del programa, que ocupa el primer lugar como la serie de televisión de ciencia ficción más exitosa de todos los tiempos (según las calificaciones de audiencia, las ventas de DVD y libros), reaccionaron tan negativamente que la BBC detuvo de inmediato la campaña y prometió no volver a utilizar la IA para crear contenido promocional para Doctor Who.
La oposición entre los fans de Doctor Who al texto generado por IA es consistente con encuestas recientes que indican que la confianza pública mundial en la IA ha disminuido del 61% al 53% desde 2019, según una encuesta realizada a 32,000 personas en todo el planeta por la firma consultora de relaciones públicas Edelman.
En los Estados Unidos, los niveles de confianza en la IA son todavía más bajos, con solo un 35% de las personas diciendo que confían en la tecnología ahora, mientras que el 50% hace cinco años dijo que lo hacía. La tendencia a la baja en la confianza ha continuado a través de la llamada "revolución de la IA" iniciada con el lanzamiento de ChatGPT de OpenAI en 2022. Esta percepción pública negativa llevó recientemente a la firma de investigación de mercado tecnológico Gartner a predecir que, para 2027, "el 20% de las marcas se inclinarán hacia la posición y la diferenciación basada en el mensaje de la ausencia de IA en sus negocios y productos".
No se puede detener el progreso
Pero seamos realistas. Si la historia de la tecnología es una guía, la promesa de la inteligencia artificial generativa de aumentar la productividad e incluso mejorar la creatividad hace que su continua adopción generalizada entre los equipos de marketing sea prácticamente inevitable.
Como con cualquier nueva tecnología poderosa, la inteligencia artificial generativa presenta riesgos que deben ser cuidadosamente considerados y gestionados. Para los profesionales del marketing y sus equipos creativos, la importancia de la personalidad humana genuina es primordial, por lo que los impactos potenciales de la inteligencia artificial generativa en la percepción de la marca siguen siendo una preocupación central.
Se necesita un enfoque reflexivo para comprender las preocupaciones de la audiencia y los clientes sobre el contenido generado por IA que gira en torno a varios problemas clave: autenticidad y originalidad. ¿Refleja el contenido genuinamente la experiencia humana, o es un resultado frío y algorítmico? ¿Mantiene la singularidad y la voz original que las audiencias valoran en el trabajo creativo?
Para abordar estas preocupaciones críticas, recomiendo seis pilares principales que informan cómo los profesionales del marketing integran la inteligencia artificial generativa en sus operaciones, guiando nuestro trabajo en Presspool.ai. Trabajamos con talentosos equipos de marketing creativo de varios sectores industriales y hemos observado de primera mano cómo están adoptando la inteligencia artificial generativa con diferentes grados de confianza y éxito. Independientemente del tamaño o la naturaleza del negocio, estos mismos seis principios se aplican.
1. Sé transparente sobre el uso de la IA
La transparencia es crucial. Comunica a tu audiencia cómo y por qué se utiliza la IA en la creación de contenido. Esta apertura puede te ayudar a mitigar los temores de inautenticidad, ya que muestra un compromiso con la honestidad y la integridad en el proceso creativo.
2. Utiliza la IA como una herramienta, no como un reemplazo
Enfatiza el papel de la IA como una herramienta que potencia en lugar de reemplazar la creatividad humana. Destacar historias de colaboración entre el humano y la IA en la creación de contenido convincente tranquiliza a las audiencias de que el corazón y el alma detrás del trabajo siguen siendo fundamentalmente humanos.
3. Fomenta el diálogo abierto
Interactúa con tu audiencia para comprender sus opiniones sobre la IA en la creación de contenido. Esto se puede hacer a través de encuestas, participación en redes sociales o foros públicos. Un diálogo abierto ayuda a abordar las preocupaciones de manera directa y a adaptar tu estrategia de IA según los comentarios de la audiencia.
4. Prioriza el uso ético de la IA
Asegúrate de que las tecnologías de IA cumplan con estándares éticos, especialmente en lo que respecta al derecho de autor. Utilizar la IA éticamente refuerza el compromiso de tu marca con la integridad creativa.
5. Educa a tu audiencia
Muchas percepciones negativas sobre la IA provienen de malentendidos sobre la tecnología. Iniciativas educativas que desmitifiquen la IA y expliquen su papel en la mejora de la creatividad pueden cambiar las percepciones de la audiencia de escepticismo a curiosidad y aceptación.
6. Destaca los beneficios
Concéntrate en los beneficios del contenido asistido por IA, como la personalización aumentada, la accesibilidad y la exploración de nuevos horizontes creativos. Demostrar el valor que la IA agrega a la experiencia de la audiencia puede ayudar a convencer a los escépticos.
Integrar la IA en la producción de contenido es un acto de equilibrio delicado para los equipos de marketing. Aunque el potencial de innovación es vasto, también lo es la necesidad de sensibilidad a las percepciones de la audiencia. Las marcas mediáticas pueden navegar por posibles obstáculos al abordar la integración de la IA con transparencia, consideración ética y un compromiso con la creatividad humana genuina.
En última instancia, El objetivo debería ser utilizar la IA no solo como una herramienta para la eficiencia, sino como un catalizador para explorar nuevas dimensiones de la creatividad, teniendo a la imaginación y a las emociones humanas en su núcleo.