El proyecto hace hincapié en la difusión y posicionamiento de la oferta del hipódromo.
España.- El Hipódromo de la Zarzuela anunció su Plan de Medios para la temporada de carreras del año 2024. Con una inversión de EUR 144.000, el hipódromo busca destacar su oferta de entretenimiento única, y posicionarse aún más como una alternativa de entretenimiento para los apostadores españoles.
El plan, supervisado por la Presidencia del Consejo de Administración del Hipódromo de la Zarzuela, enfatiza el papel del hipódromo como un destino donde los aficionados pueden disfrutar de carreras de caballos participan en apasionantes juegos de apuestas. Esta faceta de juego agrega un elemento adicional de emoción y competencia a la experiencia del hipódromo, atrayendo a una amplia gama de entusiastas del deporte y los juegos.
Para la ejecución del plan de medios se deberán tener en cuenta los siguientes preceptos:
- Diseño e implementación de un plan integral de cobertura que maximice su visibilidad externa. La finalidad es consolidar su presencia en medios online, offline, radio, redes sociales, y establecer estrategias efectivas de comunicación consensuada a con HZ para mejorar su posicionamiento de marca y aumentar su impacto. Coordinación con agencia de medios de cobertura interna para inserciones publicitarias.
- Estrategia de planificación de medios off line. Detalle de la selección de medios, difusión y frecuencia. Planificación y gestión de anuncios en prensa escrita, revistas especializadas de turf. Identificación y colaboración con influencers relevantes en el ámbito de eventos, deportes, y estilo de vida, para promocionar activamente las actividades y eventos del hipódromo. Gestión de presupuesto destinado a las revistas especializadas de turf, bajo criterio del hipódromo.
- Estrategia de planificación de medios online. Detalle de la selección de medios, difusión y frecuencia. Planificación y creación de contenido para las redes sociales del Hipódromo (copies, generación de ideas, etc.) Creación de campañas paid media. Cuantificación de la campaña con reportes mensuales.
- Cuñas de radio. Se solicita la elaboración de cuñas publicitarias creativas y efectivas que se emitan en emisoras de radio pertinentes para llegar a un público objetivo.
- Seguimiento, clipping y evaluación de la comunicación y de la planificación en medios. Análisis de los resultados de la comunicación con un sistema de medición de la audiencia y en el valor publicitario, moderado a través de la Relevancia. Valoración de patrocinios, imagen de marca y acciones de comunicación.
- Seguimiento y feedback permanente durante la ejecución del plan.
- Elaboración de notas de prensa de ocio y especializadas de turf.
Por otra parte, los elementos destacados de la oferta del hipódromo que la propia institución establece como prioritarios para ser destacados, son:
- Las carreras de caballos elemento imprescindible y diferenciador
- Una restauración variada: food trucks, barbacoas, tapas y raciones, restaurantes.
- Club Ponyturf, con actividades infantiles permanentes: paseos en pony, cuidados del caballo,
pintacaras, hinchables. - Diferentes jornadas temáticas a definir.
- Las Noches del Hipódromo.
Con esta propuesta, el Hipódromo de la Zarzuela busca la manera de elevarse aún más en su escala de preferencia como alternativa de ocio para los apostadores españoles y particularmente, los madrileños.