La reforma de telecomunicaciones en México, impulsada durante la administración del expresidente Enrique Peña Nieto, dio pie a que distintas empresas se afiliaran al sector, en su mayoría a la telefonía e internet, entre dichas compañías Waltmart de México y Centroamérica (WALMEX).
Waltmart, empresa fundada el 2 de julio de 1962 por Samuel Moore Walton en Rogers Arkansas, es la empresa matriz de la telefonía Bait, cuyo nombre proviene de las iniciales de "Bodega Aurrerá Internet y Telefonía", que incursionó en el mercado en 2020, siendo anunciado en el sitio web de WALMEX, como su nueva línea de negocio, siendo también un producto de fácil acceso, al ser distribuido en los supermercados de la empresa, como lo son: Bodega Aurrerá, Waltmart y Sam´s Club.
Ofreciendo a sus usuarios, dos modalidades en el servicio, ya sea en prepago con recargas que van desde los 10 pesos que dura un día, ofreciendo llamadas, mensajes y redes sociales, hasta los 300 pesos de duración de 30 días con internet ilimitado; así como paquetes de 3, 6 o 12 meses, ofreciendo también Internet en casa.
Es importante recalcar, que no opera con red propia, sino con un Operador Virtual Móvil (OVM), similar a Virgin Mobile, utilizando la infraestructura de Altán Redes, para ofrecer el servicio de telefonía e Internet.
Bait cerró el primer mes de 2024 con una captación de 217,299 nuevos usuarios, esto debido a la portabilidad del mismo; pese a que también hay registros del abandono de la compañía, por un gran número de usuarios, es la primera vez que Bait se encuentra en el primer lugar de captación, desde su creación.