Nadie conoce a ciencia cierta la postura de Joana Sanz respecto a su marido Dani Alves, condenado por la Audiencia de Barcelona a cuatro años y medio de prisión por violar a una chica de 23 años. Sin embargo, en la era en la que vivimos, donde las redes actúan como juez, jurado y verdugo social, una frase o una imagen pueden despertar de la noche a la mañana un huracán de críticas que culmine en la amenazante política de cancelación. La imagen que Joana Sanz publicó el martes en su cuenta de Instagram, con su mano y la del futbolista entrelazadas, sumado a su favorable declaración en el juicio, ha hecho estallar un complejo debate social que no solo afecta a su vida personal sino también a la profesional.
Dejando de lado la opinión pública, lo cierto es que la industria de la moda y el mundo de la imagen tienen su propia hoja de ruta y en ella no aparece nunca la de verse salpicada por la polémica. Lo confirma Ángel Herrera, director de Salvador Models, quien señala que "las marcas desean transmitir sus valores en sus campañas y los modelos que eligen deben contribuir con su imagen al mensaje que desean proyectar. "Hay muchas consideraciones a tener en cuenta, pero normalmente las polémicas con carga negativa suelen conllevar una huida por parte de las marcas", reconoce y añade que en el caso de Sanz sus continuos cambios de postura "no juegan a su favor".
Sus continuos cambios de postura no juegan a su favor"
Hay precedentes. La mencionada política de cancelación tiene consecuencias muy reales en la vida de estos personajes públicos, más todavía si se trata de cargos públicos. Sin ir más lejos, en Valencia, Mónica Oltra se vio obligada en 2022 a dimitir de su cargo como vicepresidenta de la comunidad por un presunto encubrimiento de los abusos sexuales de su exmarido a una menor tutelada. Este martes, dos años más tarde, el juez archivaba la causa al no ver delito en el caso que forzó su dimisión.
El de Joana Sanz, sin embargo, es un juicio abierto que se disputa en redes sociales y las firmas, teniendo en cuenta el potencial de controversia que pueda llegar a rodearles, las que dictarán sentencia. Lo cuenta una experta en comunicación que trabaja para una gran firma de moda y que prefiere mantenerse en el anonimato: "cuando contratamos a una modelo, contamos con que es una 'cara blanca', es decir que no va acompañada de un contexto ni una historia detrás. La protagonista ha de ser la colección que lleva puesta, y si el mensaje deja de ser la colección y pasa a ser la historia de la modelo el protocolo cambia", asegura.
La protagonista es la colección y si pasa a serlo la modelo el protocolo de contratación cambia"
Por ese motivo las firmas no dudan en blindarse y protegerse mediante los contratos de patrocinio y derechos de imagen. Tal y como detalla Claudia Romera, experta en estrategia de branding, marketing, comunicación y negocio y profesora de ICModa, en estos contratos existen cláusulas morales, de protección de la marca y negociación y protección jurídica. "Al fin y al cabo, el patrocinio y los derechos de imagen se basan en la "transferencia de valores", una especie de 'dime con quién andas y te diré quién eres' aplicado a los negocios, que funciona tanto en el buen sentido como en el malo", admite.
Para los mencionados expertos, una cosa está clara: Joana Sanz debe empezar a ser coherente con su postura, pues su trabajo e imagen depende de ello. Romera va un paso más lejos y detalla algunas medidas urgentes para la gestión de esta crisis de imagen. "La transparencia y comunicación sobre su postura en la polémica es un imprescindible para ella en este momento. Al margen de la polémica debe mantener la profesionalidad en su trabajo y plantear su respuesta respecto a la polémica como un reflejo de su autonomía personal y de su independencia como mujer", sentencia.
Su último trabajo conocido es una campaña rodada en Canarias para la firma local alemana Heine
Si bien la afectación de la polémica respecto a su imagen es innegable, la modelo parece seguir trabajando alejada de los focos y las grandes pasarelas internacionales que antaño había conquistado. Aunque en su muro de Instagram los tres primeros post fijados muestran campañas de hace un año para Jimmy Choo, Wella y Etam, la modelo ha obviado publicar en su muro -aunque sí ha hecho una pequeña mención en una historia– su trabajo más reciente en modelaje. Una campaña fotografiada en su tierra natal, Canarias, para una firma de moda local alemana llamada Heine.