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Camisetas a 5 euros, pantalones a 8 o chaquetas a 12 euros. El coste medioambiental que tiene fabricar algunas prendas es inversamente proporcional a su precio. Por ello, Francia quiere poner coto a la moda low cost o fast fashion, que se vende a través de cadenas como Shein o Temu.
La Asamblea ha iniciado el proceso legislativo para aprobar una proposición de ley con el objetivo de prohibir la publicidad de este tipo de cadenas. Este texto "convertirá a Francia en el primer país del mundo en legislar para limitar los excesos de la moda ultrarrápida", en palabras del ministro de Transición Ecológica, Christophe Béchu.
Competencia ¿desleal?
En los últimos meses varias marcas textiles francesas han tenido que echar el cierre, y en parte es por la competencia de este tipo de cadenas que venden moda ultrabarata. La ley define lo que es moda fast fashion. Por ejemplo, el caso de Shein que produce 7.200 modelos por día de media.
La propuesta de ley ha sido votada en la Asamblea, con el apoyo de todos los partidos, y ahora la tiene que examinar el Senado. La norma se basa en argumentos sobre todo medioambientales, pues la industria textil (según el texto) representa el 10% de las emisiones de gas de efecto invernadero.
Publicidad prohibida
Las marcas que estén en la diana de la ley, según los criterios fijados, tendrán que concienciar a los consumidores sobre el impacto medioambiental que acarrean. Se prohibirá publicidad de los productos que entren dentro de esta definición. Algunos diputados sí criticaron este punto, pues "eliminar la publicidad en la moda supone que no hay moda".
La idea es crear una especie de bonus malo que penalice a los malos alumnos. En concreto, las marcas que incumplan los criterios tendrán una sanción, que podría ser de hasta 10 euros por producto en 2030, con un tope del 50% del precio de venta. Según el texto de la ley, este dinero se invertirá en productores textiles sostenibles.
Cuestión de matices
La proposición de ley genera dudas, son apenas una decena de artículos que aún no están bien definidos. Habrá que definir, por ejemplo, qué es moda ultra fashion (¿cuántas referencias nuevas diarias se proponen al consumidor?). La diputada promotora de la ley, Anne Cécile Violland, dice que "hay que distintguir entre ultrafast fashion y fast fashion".
Tras la ley, además de los argumentos medioambientales, está el declive de las marcas nacionales. La iniciativa cuenta con el apoyo de las organizaciones medioambientales y parte de la industria textil nacional, que ve cómo sus marcas medianas van quebrando, mientras el mercado lo acaparan grandes multinacionales como H&M, Inditex o Primark.
Proteger la producción nacional
La norma tocaría también algunos grupos franceses, como Decathlon. "Las empresas francesas los han imitado, dividiendo las colecciones y usando los mismos proveedores en China", señala 'Le Monde'. En realidad, Francia, que sí es líder en el sector del lujo, no tiene una gran cadena textil de la talla de las citadas, enfocadas a la clase media.
En una década, en el sector de la moda en Francia se han destruido 37.000 empleos. A la competencia se suma que hay cadenas de supermercados que venden ropa a precios algo más asequibles, como Monoprix o Lidl. El texto tiene en la diana sobre todo la cadena Shein, modelo de esta moda ultrabarata y de usar y tirar. Shein está en Francia desde 2013, con ventas que ascienden a los 23.000 millones de dólares, según 'Financial Times'.