Las empresas utilizan plataformas de atribución móvil para identificar los orígenes de las instalaciones de aplicaciones móviles, abarcando campañas, socios y canales involucrados. Este software distingue dónde los usuarios encuentran inicialmente una aplicación y emplea varios identificadores para evaluar el recorrido de la aplicación desde la preinstalación hasta la postinstalación. A diferencia del software de atribución general, que se basa en píxeles y cookies para medir el impacto de las acciones y puntos de contacto en los esfuerzos de marketing y ventas, el software de atribución móvil se concentra específicamente en los métodos que impulsan las instalaciones de aplicaciones individuales. Dado que las aplicaciones móviles funcionan independientemente de las cookies, el software de atribución móvil se basa en identificadores alternativos, como direcciones IP, ID de dispositivos, tipos de dispositivos, navegadores y sistemas operativos. Muchos proveedores de software de atribución móvil enfatizan la atribución "basada en las personas", ampliando el alcance de la atribución al fusionar todas las interacciones y conversiones de los usuarios, independientemente de su fuente.
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