El valor de las marcas propias en economías inestables
La inflación y la volatilidad económica incitan la creación de marcas propias. De qué se tratan
La pandemia aceleró la transformación digital y, como consecuencia, la importancia de la calidad en la experiencia de compra de los usuarios tomó mayor relevancia durante el último tiempo.
"El brandware es hacer que el cliente tenga una satisfacción total a la hora de comprar", definió Fabián Colussi, CEO de Brandware Solutions, una compañía que brinda servicios que acompañan a la creación de una marca, para que la población pueda acceder más fácilmente a la tecnología.
"El concepto de marca propia está en auge, debido a que se están eliminando cada vez más intermediarios en la cadena de distribución, y esto hace que quienes crean sus propias marcas tengan mucha más rentabilidad", explicó el ejecutivo.
Colussi es, además, autor del libro "Brandware, conoce el gran secreto de Amazon". En su texto destacó que las marcas propias tienen un rendimiento superior en economías inestables, debido a que los consumidores pueden acceder a una variedad de precios diferentes. Según Colussi, el 80% de las ventas que se hacen en las plataformas de ecommerce en el mundo, se centran en tres categorías: electrodomésticos, informática y televisores.
Destacó, además, la necesidad de establecer relaciones sólidas con fabricantes chinos, así como también comprender el mercado oriental y aprovechar su potencial como la "fábrica tecnológica mundial". El cambio, aclaró, va hacia un sistema más directo de distribución, que evita intermediarios y, como consecuencia, reduce los precios para los clientes.