Para revertir la caída de las ventas, las marcas lanzaron descuentos de hasta 70%, 2x1 y rebajas en la segunda unidad. Cadenas de supermercados, retail, electrónica y construcción buscan contrarrestar la baja generalizada y recuperar clientes castigados por la pérdida de poder adquisitivo.
Según la consultora Scentia, el consumo profundizó su caída en marzo. Aunque en los últimos días aparecieron las primeras señales de deflación las compras en supermercados se resintieron un 7,3% interanual el mes pasado, mientras que en autoservicios lo hicieron en un 7,6% y en mayoristas, en un 10%. Las farmacias también sufrieron una contracción del 20,2%, con un recorte de la demanda tanto en medicamentos como en alimentos que venden las grandes superficies.
La información oficial coincide con este escenario. La caída de ventas de supermercados en febrero (último dato disponible, difundido la semana pasada por el Indec) fue del 11,4% interanual y en mayoristas, un 6,4%. En los shoppings, hubo una retracción del 18,4%, según el relevamiento mensual de centros comerciales.
Pese a que el Gobierno y las consultoras privadas estiman una desaceleración de la inflación y prevén que abril cerrará en un dígito, la actualización de los salarios no acompaña el ritmo de los aumentos. En este contexto, los principales supermercados sacaron un festival de descuentos, además de congelar precios, como lo hizo Carrefour con sus "Precios Corajudos", Cencosud con sus "Precios Convenientes", Coto con una canasta de productos de marca propia y de terceros, y Changomas con "Canasta Protegida".
Ofertas de supermercados
En ese sentido, Coto ofrece rebajas en más de 15.000 artículos, varias de ellas en la categoría completa, es decir, por ejemplo, en todas las yerbas y fideos. La mayoría se concentra en almacén, lácteos y carne. También extendió los días de ofertas masivas de cinco a tres, y hay días de descuentos puntuales con diferentes medios de pago y promociones bancos y billeteras, como así también exclusivas en el canal digital.
Similar es el caso de Cencosud –el grupo chileno dueño de Jumbo, Disco y Vea–, que prácticamente tiene todos los segmentos rebajados. Carne y lácteos son en los que más ofertas hay. Este último rubro registró en marzo aumentos de hasta el 20,4%, según el Indec.
En Carrefour, volvió este martes, y hasta el 7 de mayo, el especial "Ahorro Gigante" con ofertas en sus hipermercados, el formato Market y su sitio web. La compañía ratificó su compromiso de tener "el ticket más bajo" y en mayo se compromete a devolver el triple de la diferencia, en vez del doble, a sus clientes en el caso de que el valor total de la compra fuera superior al de otras cadenas.
Entre las oportunidades del especial, se encuentra el segundo producto al 70% con "Mi Carrefour" y 80% en marcas seleccionadas; 3x2 en vinos y espumantes y seleccionados de cerveza, gaseosas y aguas, además de descuentos en harina de trigo, arroz largo fino, yerba mate y alimentos frescos. En electro, hay 9 cuotas si interés, y en indumentaria un 15% off, mientras que llevando dos la rebaja aumenta a 25% por cada artículo y 35% en caso de llevar tres o más. Del mismo modo, hay tres cuotas sin interés en compras superiores a $ 50.000.
Hasta el miércoles, Dia lanzó un especial de mascotas con 30% off. Las ofertas también incluyen 35% en artículos seleccionados y de higiene bucal, y un 25% en yogures y postres Actimel y Treggar, y en productos de La Serenísima, Hellmann's y Elvive. También hay en la marca propia un 30% en pizzas congeladas.
Por su parte, GDN Argentina –el grupo dueño de Walmart y las marcas ChangoMâs y Punto Mayorista– sacó la iniciativa "Días que sí" para ayudar a sus clientes a llegar a fin de mes con ofertas en la última semana del mes, como descuentos en artículos de la canasta básica y hasta agotar stock en productos seleccionados, y financiación en cuotas.
Las farmacias también activaron descuentos, como Farmacity, que sacó hasta este martes su "Semana de oportunidades", con hasta un 25% en productos seleccionados de L'Oréal Paris, Cicatricure y Capilatis, y un 35% en Revlon, Maybelline, Johnson's Baby, Gillette y Neutrógena. También hay hasta un 70% en la segunda unidad de Pampers, Elvive y OralB; y 50% en Tío Nacho, Fructis y Cutex.
En tanto, varias cadenas de retail se volcaron al e-commerce para ofrecer descuentos. Cetrogar sacó un "Electro Sale", con hasta 9 cuotas sin interés y un 40% off, en su venta online y telefónica, en televisores, notebooks, celulares, pequeños electrodomésticos, lavarropas, heladeras y equipos de climatización.
Entre los artículos rebajados, se encuentra un smart TV led de 43 pulgadas de Philco a $ 365.999 (el precio habitual es $ 382.999). También hay un lavarropas Drean Next 6.06 Eco de 6 kilos a $ 628.999 (su valor regular es $ 720.699). ventas de la categoría hoy están en promedio un 40% por debajo de 2023. Electro es una de las categorías más golpeadas, con un derrumbe en las ventas del más del 60% luego de la devaluación de diciembre.
El rubro de la construcción y artículos para el hogar también se sumó. Sodimac –la cadena del grupo chileno dueño de Falabella– lanzó hasta un 40% off en muebles y seis cuotas sin interés en artículos seleccionados hasta este miércoles. También ofrece un 30% off en electrodomésticos y climatización y seis cuotas sin interés en pisos laminados, vinílicos y porcelanatos. Comprando por la plataforma online, hay un 20% off adicional. Además, con BBVA todos los lunes y martes de abril y mayo habrá 20% off y 3 cuotas sin interés a través de Modo.
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