Cambios claves en los hábitos de consumo tras la llegada del streaming
Con el nacimiento de un nuevo canal de comunicación, los hábitos de los consumidores cambiaron. Cómo harán los tradicionales para sobrevivir en una era cada vez más digitalizada
Los cambios en la distribución de contenidos, el auge del formato audio, la importancia del talento en la creación de contenido atractivo y monetizable y la era del streaming, fueron algunos de los eventos que, durante el último tiempo cambiaron la manera en la que las personas consumen.
Matías Cecileo, Head of Sports Marketing & Social Media Latam en DIRECTV, participó del evento y comentó que "el contenido tiene que ser relevante, innovador, adaptado a cada audiencia de cada plataforma". Además, resaltó la necesidad de equilibrar estrategias de marketing con la producción de contenido propio, de manera de ofrecer contenido una variedad de historias y formatos para atraer y retener audiencias.
Por su parte, Juan Belli, CEO fundador de Interés General Podcast, señaló los beneficios del formato audio para satisfacer las demandas del público moderno, que busca acceder a información de calidad en cualquier momento y lugar.
"Hay muchos estudios que hablan de la intimidad que puede generar el audio, el sentido de la escucha en el ser humano. Además, se puede consumir mientras manejamos, cuando salimos a correr y/o estamos cocinando. El formato audio siempre va a estar presente, a veces, en un formato de vivo y on-demand como es el caso de podcasts", dijo.
Luego, explicó, la necesidad de trabajar contenidos de alta calidad: "Nosotros tratamos de trabajar contenidos lo más masivo posible, pero siempre obviamente acercándolo a una marca y pensando que tiene que tener una viabilidad comercial. Si el contenido es súper escuchado tiene su desarrollo comercial sin dudas".
Respecto al streaming -implica cualquier contenido, ya sea en vivo o grabado que se ve a través de aparatos móviles-, Belli indicó sus ventajas comerciales, dada su capacidad para llegar a una audiencia más amplia, mientras que, Cecileo, sostuvo que este tipo consumo de videos es una cuestión de acceso.
A pesar de que los hábitos de consumo cambiaron con la llegada del streaming, ambos disertantes coincidieron en que el talento frente al micrófono o a la cámara es crucial para el éxito del contenido, ya que atrae a la audiencia, independientemente del formato.