En la edición más peculiar que podemos recordar de la Fashion Week Madrid, la propia Semana de la Moda ha tenido que adaptarse a la nueva normalidad. No solo las medidas de seguridad como el uso de mascarillas o reducción de los aforos caracterizan la 72ª celebración del evento del estilo más famoso del país. También la pasarela ha adaptado un formato híbrido al ofrecer tanto desfiles como espectáculos o cortometrajes que presenten sus nuevas colecciones. Cualquier idea se acepta con el objetivo de darle proyección a las creaciones made in Spain. Y también Amazon ha aportado su granito de arena con una iniciativa con la que transmitir la moda más exclusiva de una manera que, hasta ahora, solo podíamos imaginar. Bajo el nombre de Amazon Fashion Connects, adquirir prendas vistas en los propios shows a golpe de click es una realidad.
El proyecto, que se ha lanzado en España, pretende dar a conocer la industria en general, es decir, no solo a los pesos pesados de la pasarela, también a aquellos creadores con trayectoria más breve, la forma de que puedan acceder a un público antes inalcanzable. De esta forma, Hannibal Laguna, Roberto Verino, Fernando Claro, Dolores Cortés, Ágatha Ruiz de la Prada o Miguel Marinero son algunos de los nombres más reconocibles, lo que no quita que compartan 'escaparate' virtual con otras firmas menos conocidas.
Para ello, la tienda online de Amazon Fashion x Mercedes-Benz Fashion Week Madrid es la encargada de convertirse en punto de encuentro de todos esos diseñadores, ofreciendo algunas de sus propuestas así como retransmitiendo los desfiles en directo tanto en la web como en su perfil. No solo se podrán adquirir ciertas prendas nada más terminar el desfile, otros artículos de continuidad o grandes éxitos de las firmas también aparecen en Amazon Fashion. Una experiencia de compra para los clientes de moda española totalmente nueva que pretende convertirse en un respaldo para difundir el savoir fare nacional.