Hace unos meses, Beyoncé anunciaba a sus más de 319 millones de seguidores que se lanzaba a una nueva aventura empresarial: Cécred (pronunciado como 'sacred', o 'sagrado', en español), su nueva línea de productos cosméticos y de cuidado del cabello.
"Cuidado capilar para todo tipo de cabellos", decía el eslogan del que presumía la recién estrenada marca, que la cantante asegura que construyó desde cero y había volcado todo lo que había "aprendido a lo largo de mi vida". Champús, acondicionadores y tratamientos específicos; pero también comercializa herramientas y accesorios para el cabello.
No obstante, Beyoncé no comenzó con buen pie la promoción de sus productos. Hermética como siempre, decidió aplicar esa misma estrategia para la publicidad de su marca, algo que no sentó demasiado bien a sus fans. La cantante compartía un vídeo en Instagram, en el que hablaba de cómo había aprendido sus secretos del cuidado del cabello, pero sin "pruebas", algo que no convenció.
"Te amo mucho Beyonce, pero tendrás que hacerlo mejor que esto. Queremos verte usando el producto", le pedía una de sus seguidoras. "Queremos verte interactuando con nosotros. Entiendo tu privacidad, pero Rihanna hizo muchos tutoriales cuando lanzó Fenty. Necesitamos más vídeos personales".
Dicho y hecho. De manera inesperada, Beyoncé escuchaba y decidía actuar ante estas críticas, que normalmente habría dejado correr. Hace apenas unas horas, la cantante se convertía en protagonista absoluta en redes sociales, precisamente por su cabello. No por las mil y un pelucas que debe guardar en su casa, sino por su cabello real, que mostró en un vídeo en Instagram.
Más de dos millones de reproducciones en unas imágenes en las que la artista, esta vez sí, explica cómo los productos funcionan en su cabello. Por primera vez, se puede ver la melena rizada real de Beyoncé, cómo se la lavan, acondicionan, cuidan, secan y peinan.
"Ahora que Cécred es conocido por la calidad y lo que hace por tu cabello, creo que ya es hora de que les muestre a todos lo que hace por mi cabello", dice la cantante, que también es la que narra el vídeo, mientras se puede ver lo que su estilista de confianza, Neal Farinah, le hace en el cabello.
Además, lanza un mensaje de confianza a sus seguidores: "El estigma y la idea errónea que muchos tienen es que las personas que usan pelucas no tienen el cabello largo y sano. Eso es una tontería porque no es asunto de nadie".
"Ser disruptivo y desafiar todo lo que la gente cree que debería ser el proceso siempre ha sido emocionante para mí. Mi cabello y mi música parecían hacer eso mucho a lo largo de los años", continúa la cantante, que explica que años de experimentar con su cabello durante nada menos que 25 años ha jugado un papel muy importante en el desarrollo de su línea.
Con este vídeo, la artista no solo revela que usa pelucas constantemente -un secreto a voces-, sino que también mantiene su cabello sano y fuerte, incluso si es rubio platino. En el clip, también queda claro que usó su propio cabello durante la fiesta de lanzamiento de Cécred, que podría haberse confundido con extensiones.