Los jóvenes gastan cada vez menos en moda. Compran con menos frecuencia, menos prendas y gastan menos en vestimenta que la generación de sus padres o abuelos. Entre otras razones, porque la pandemia ha impulsado nuevos hábitos de compra y diferentes prioridades a la hora de gastar su presupuesto, cada vez más comprometido como consecuencia del desequilibrio entre el alza de precios y el de los salarios.
Estas son algunas de las conclusiones del informe La moda ante un consumidor diferent e elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, que advierte al sector textil que las generaciones más jóvenes han cambiado claramente de comportamiento en lo que respecta a la compra de moda respecto a los boomers y muestran otras preferencias en sus gastos. Como consecuencia de ello, "hoy nos encontramos con menos compradores de moda, que compran con menos frecuencia y que gastan en vestimenta textil un 33% menos que en 2008: una media de 393 euros frente a los 584 de entonces", indican los autores del informe.
"Cuando analizamos el comportamiento por edades, vemos que el colectivo que está comprando menos prendas es el de 25-45 años, mientras que en el grupo de 15 a 24 años el consumo permanece bastante estable y en el de más edad, los de más de 45, aumentan las compras y crece el mercado", explica Rosa López, directora del negocio de moda y belleza de Kantar Worldpanel, en conversación con La Vanguardia .
Y agrega que, mientras que la generación del baby boom compró un 6% más de moda el año pasado, las generaciones más jóvenes redujeron su gasto un 1,7%. Ello tiene que ver, dice López, con el hecho de que entre los jóvenes hay más mileuristas y más paro que entre los boomers , pero también con un cambio de prioridades y de valores.
En este sentido, subraya que las nuevas generaciones priorizan el gasto en ocio y en viajes sobre otras partidas como el gasto en vestimenta o calzado, "de modo que si cobran poco, si les suben el alquiler, la hipoteca y los alimentos mucho más que el sueldo, el poco presupuesto que les queda lo gastan en salir en lugar de en comprarse ropa porque, al final, hoy todos tenemos los armarios llenos".
Vivienda comida y transporte se comen el presupuesto
No sólo son los jóvenes quienes han reducido el presupuesto que dedican a vestirse. Los datos de la Encuesta de Presupuestos Familiares que publica el INE revelan que la partida destinada a vestido y calzado, que en 2006 representaba el 6,8% del gasto de los hogares, suponía solo el 3,9% en 2022. En cambio, el gasto en vivienda y en suministros se come ya casi un tercio del presupuesto (32%, frente al 25% en 2006), la alimentación el 16% y el transporte un 12%. El peso de la partida de ocio también ha mermado desde 2006 y se sitúa en el 4,9%.
A ello se suma que las nuevas generaciones son las más sensibilizadas con los problemas medioambientales y la apuesta por el consumo sostenible, lo que hace que haya un significativo número de jóvenes que dirige sus compras a "lo estrictamente necesario" o apuesta por comprar y vender prendas de segunda mano para cubrir sus necesidades.
Según el informe de Kantar, dos de cada cinco consumidores consideran que la moda perjudica el medioambiente. Sin embargo, sólo tres de cada diez están dispuestos a pagar un sobrecoste para comprar prendas fabricadas de una manera más sostenible o hechas con materiales reciclados.
"Está bien decir que uno está concienciado con el medioambiente o es ecológico, pero a la hora de pagar, la cosa cambia, y los jóvenes optan por comprar su ropa a operadores low cost como Shein, Pepco, Zeeman o Kik o por comprar por internet, que es menos sostenible", apunta López.
Este tipo de contradicciones en la relación de los jóvenes con la moda también se pone de manifiesto en el informe sobre La relación entre los jóvenes españoles y la moda en un mundo fisital que el año pasado elaboraron las consultoras Mazinn y Zetalab Global, especializadas en análisis de tendencias e investigación cultural sobre la generación Z (los nacidos a finales de la década de 1990 e inicio de los 2000). Tras entrevistar a 360 jóvenes, concluyen que estos son conocedores de la parte perjudicial del sector textil para el medioambiente y consumen mucha moda de segunda mano, pero no por ser más sostenibles sino por su deseo de adquirir prendas y artículos únicos y más baratos.
En concreto, menos de una cuarta parte de los integrantes de la Generación Z que compran o venden ropa de segunda mano lo hace porque quiere tener un consumo más responsable. El 43% lo hace para "sacar algo de dinero" y un 32% "por variar" su colección de ropa.
La moda sigue siendo importante; los zeta buscamos caracterizarnos con la ropa que llevamos, de modo que el gasto se selecciona más
Álvaro Justribó, fundador de Mazinn, subraya que la generación Z, como todas las demás, es heterogénea y los comportamientos de sus miembros están llenos de matices, y diferencia el consumo que hacen de la moda de la importancia que conceden a esta. "La moda sigue siendo importante; los zeta le concedemos mucha importancia a cómo determinamos nuestra personalidad, porque no queremos ser todos iguales y buscamos diferenciarnos y caracterizarnos con la ropa que llevamos, de modo que el gasto en ropa se selecciona más, reflexionamos sobre qué me compro y para qué me compro, y aunque quizá se compre menos, la moda sigue siendo importante y se sigue priorizando el gasto en ella", comenta Justribó.
En este sentido, el estudio pone de manifiesto que las prendas de marcas emergentes creadas por otros jóvenes forman parte del top 5 de prendas más compradas por los integrantes de la generación Z porque son menos convencionales y les ayudan a diferenciarse con la moda. No obstante, el 85% de los encuestados admite que lo que más peso tiene en su armario son las prendas de fast fashion, de grandes cadenas de moda, siendo Shein la más popular entre los miembros de esta generación.
"Las contradicciones, los versus, son lo que definen a nuestra generación porque estamos en un momento vital en que estamos terminando de pulir la personalidad y nos enfrentamos a muchas realidades que compiten entre sí; nos preocupa la sostenibilidad pero hay marcas que no son sostenibles y nos gustan; y la ropa de segunda mano es la segunda tipología con más presencia en nuestros armarios pero la justificación mayoritaria para ello es el impacto positivo para nuestro bolsillo" no para el medioambiente, admite el fundador de Mazinn.
Ahora bien, cree que aunque el consumo de moda de los jóvenes no sean tan "eco" como ellos se describen, la ropa de segunda mano cada vez tiene más peso en sus armarios (el 58,5% de encuestados tiene) y se prevé que en 2030 las prendas reutilizadas sean las más numerosas en su ropero. "Actualmente menos del 30% del vestuario de la generación Z es moda sostenible, pero en 2030 ocupará entre el 30% y el 50% de su armario", indican los consultores de Mazinn.
La compra física pervive como plan de ocio
La Z es la primera generación de nativos digitales pero, a pesar de ello, sus integrantes aún prefieren la compra física cuando se trata de comprarse ropa. Más allá de la ventaja de poder probarse las prendas, ir de tiendas sigue siendo "un plan de ocio" en sí mismo para muchos jóvenes. Un 41% de encuestados por Mazinn y Zetalab Global elige comprar ropa en tiendas físicas, mientras que sólo un 11% se inclina por comprar online. Ahora bien, hay un 43% que no tiene una preferencia clara y opta por la compra física o la digital en función del tipo de prenda o del momento. De todos modos, el 54% de los jóvenes se proyecta comprando en tiendas físicas en los próximos años.
Por otra parte, casi la mitad asegura que se inspira en influencers o en las redes sociales para decidir sus compras de moda.