En plena era de la inteligencia artificial continúa patente que la originalidad, la sensibilidad y la imaginación siguen siendo una conquista humana todavía difícil de imitar por una máquina. Y es que después de 35 años premiando la creatividad de las marcas, el jurado de esta edición de los Premios de la Publicidad que otorga La Vanguardia lo ha tenido difícil para deliberar entre los mejores mensajes publicitarios publicados en diferentes formatos. El nivel es tan alto como la necesidad de despuntar para llegar de forma auténtica (y eficiente) a la audiencia.
Los anuncios más destacados de 2023 se han reconocido este jueves en el Círculo Ecuestre de Barcelona en el marco de la 35.ª edición de los Premios de Publicidad y Creatividad de La Vanguardia, un acto que ha reunido a las agencias y marcas ganadoras en esta edición. En el evento, Pere Guardiola, de Grupo Godó, ha destacado el importante papel que juega la creatividad hoy más que nunca: "la hiperfragmentación de medios y de fuentes de información de la sociedad hacen que si no somos creativos pasamos totalmente desapercibidos". Guardiola ha animado a los asistentes a seguir en esta estela de apostar por la publicidad brillante, ya que "la buena publicidad permite que el periodismo siga en plena forma e independiente".
El jurado de esta edición lo ha tenido difícil para deliberar: el nivel es tan alto como la necesidad de despuntar para llegar de forma auténtica (y eficiente) a la audiencia
En la categoría de publicidad gráfica, La Vanguardia ha premiado a la Generalitat de Catalunya por su campaña de concienciación contra los incendios forestales 'F*c off'(apagar el fuego), que hace un juego de palabras con la expresión en inglés 'fuck off' (que te den). El segundo galardón en esta categoría ha sido para La Roca Village por integrarse a la perfección en el medio en una ingeniosa viñeta ideada por el ilustrador Jordi Labanda para Magazine y para Nike por su honesta creatividad 'El mejor equipo del mundo'. La campaña de Nike homenajea con contundentes e incontestables datos al FC Barcelona femenino, que sin duda ha firmado un 2023 excepcional.
El tercer premio es, también, compartido. Se ha reconocido el visual y reflexivo anuncio de Iberdrola con motivo del Día Mundial del Agua y la campaña "Amigos imaginarios", de la Fundació Joan Miró, que reta la enorme capacidad del cerebro del espectador con un estimulante "juego" que potencia la imaginación. En la categoría de mejor portada, la impactante campaña del Ministerio del Interior contra la ciberdelincuencia ha sido la vencedora por su buena ejecución y la consecución de su objetivo: concienciar y sensibilizar al ciudadano.
El jurado, formado por Esperanza Blanc, directora de desarrollo corporativo de Casanova; Carol Murtra, fundadora y consejera delegada de milkyway*; y Marc Ros, cofundador y consejero delegado de After, ha fallado los premios tras debatir entre un total de 200 campañas. Para Ros, presidente del jurado, "en un mundo donde todo dura cada vez menos, celebrar la trigésimo quinta entrega de estos premios es excepcional y digno de reconocimiento".
Tres campañas de branded content ideadas y producidas en Grupo Godó han sido reconocidas en esta categoría cuyo nivel de proyectos evidencia que esta rama de la publicidad no convencional es cada vez más relevante en los presupuestos publicitarios. El primer premio ha recaído en Novartis por el proyecto multisoporte y transmedia "Cada cuatro minutos". El segundo ha correspondido a Renault por el emocionante microdocumental "El espacio interior de Javier Santaolalla". El tercer galardón destaca la serie de contenidos nativos digitales "#10añosBStartup", que ofrece un fresco punto de vista del ecosistema emprendedor español. En cuanto a la publicidad digital creativa, la primera campaña de Telefónica con motivo de su centenario, "Besos", ha sido reconocida con el primer premio. Aena, con su ambicioso proyecto "Un día sin aeropuertos", se ha llevado el segundo.
Un año más, La Vanguardia ha reconocido también la publicidad enmarcada en los programas de acción social y cultural de las marcas. En esta ocasión, Fundación "la Caixa" ha ejecutado la mejor campaña de acción social del año por visibilizar la invisible realidad de la soledad de los mayores. El premio de acción cultural ha sido otorgado a Fundación MAPFRE por su esfuerzo en comunicar de forma elegante y gráfica la potencia de las exposiciones que alberga el Centro de fotografía KBr.