Amazon ha anunciado el lanzamiento de una función basada en inteligencia artificial destinada a ayudar a los vendedores a promocionar sus productos de manera más efectiva. Esta nueva herramienta ofrece a los anunciantes la capacidad de crear material creativo de alta calidad de manera rápida y sencilla, lo que podría tener un impacto significativo en el rendimiento de sus anuncios.
La función de generación de imágenes con IA ha sido desarrollada para abordar uno de los mayores desafíos que enfrentan los anunciantes en la actualidad: la creación de material visual atractivo y relevante para sus campañas publicitarias.
Según una encuesta realizada por Amazon Ads en marzo de 2023, cerca del 75% de los anunciantes que no lograban crear campañas exitosas citaron como su mayor obstáculo la dificultad para crear material creativo para la publicidad y la elección del formato adecuado.
Para abordar este desafío, Amazon ha apostado por la inteligencia artificial. La función de generación de imágenes utiliza modelos de IA avanzados para analizar la información específica del producto proporcionada por el anunciante y generar automáticamente imágenes únicas y personalizadas en segundos.
Esta herramienta permite a los anunciantes crear imágenes de productos en contextos de estilo de vida, lo que puede aumentar significativamente la efectividad de los anuncios.
Por ejemplo, si un anunciante proporciona imágenes individuales de un producto, como una tostadora sobre un fondo blanco, la función de generación de imágenes puede contextualizar esa tostadora en un entorno de estilo de vida, como una cocina con un croissant al lado.
Según Amazon, estudios han demostrado que los anuncios que presentan imágenes de productos en un contexto de estilo de vida pueden aumentar los clics hasta en un 40% en comparación con las imágenes convencionales.
Cómo acceder a esta herramienta de IA en Amazon
El proceso para utilizar la función de generación de imágenes con IA es simple y accesible para todos los anunciantes. Según Amazon, no se requieren conocimientos técnicos avanzados para utilizar esta herramienta.
Los anunciantes pueden acceder a la función a través de la "Consola de Aprendizaje de Amazon Ads" y seleccionar su producto para comenzar el proceso de creación de imágenes. La herramienta utiliza modelos de IA para generar automáticamente el contenido de la marca en contextos de estilo de vida, basándose en los detalles del producto proporcionados por el vendedor.
Es importante destacar que todas las imágenes de productos generadas por la función de IA deben ser representaciones precisas y reales de los productos anunciados. Amazon enfatiza que solo se permite que el fondo de las imágenes sea generado por IA de manera opcional, con el objetivo de proporcionar a los clientes una representación clara del aspecto del producto en un entorno cotidiano.
Además, los anunciantes tienen la opción de agregar textos cortos y crear diferentes versiones de las imágenes para probar su desempeño y optimizar sus campañas publicitarias.
La función de generación de imágenes con IA de Amazon estará enfocada inicialmente para vendedores en México. Desde emprendedores y pequeñas empresas que carecen de recursos para producir contenido gráfico personalizado, hasta grandes marcas que buscan optimizar la eficiencia en la creación de contenido creativo.
Más opciones de IA en Amazon
Esta herramienta se suma a otras funciones que la plataforma está desarrollando para que los vendedores tengan más opciones de promocionar sus productos. Recientemente en Estados Unidos se anunció una versión de prueba de una opción que permite a los vendedores generar descripciones de productos, títulos y detalles de listados completos y atractivos simplemente proporcionando la URL de su sitio web.
Los vendedores solo necesitan cargar una foto del producto, y la IA generativa se encarga de crear el título, la descripción e incluso más atributos del producto, como el color y palabras clave, que ayuden a indexar eficazmente el producto en las experiencias de búsqueda de los clientes.
Esta herramienta también tiene la capacidad de importar datos de productos completos desde el sitio web personal de los vendedores, simplemente introduciendo la URL del sitio. La IA generativa analiza automáticamente la información y la adapta al estilo de la plataforma de Amazon.