Harold Lasswell ya escribió en Técnica de propaganda durante la guerra mundial , un libro publicado el 1927, que el primer objetivo es movilizar el odio contra el enemigo y que es en función de tal propósito que hay que elegir la manera de representarlo. La sustitución de la imagen del Putin autócrata iliberal por la de un cada vez más consuetudinario Putin neoestalinista responde a este principio. No son perfiles conceptualmente contradictorios. Pero ofrecen prestaciones distintas. Tenerlo en cuenta ayuda a entender el éxito creciente de la segunda en detrimento de la primera, que no se debe a la mayor fidelidad de la representación que proyecta, sino a los beneficios que puede aportar a una determinada estrategia discursiva.
La imagen del Putin iliberal y nacionalconservador se ha convertido en un lastre de cara a la movilización para la política occidentalista de los cada vez más numerosos sectores iliberales y nacionalconservadores del eje transatlántico, que hasta hace poco tendían a ver en el presidente ruso a uno de los suyos. Y, al menos sobre el papel y en la apuesta de la propaganda, aunque tal vez no en las calles de Budapest, el Putin neoestalinista sirve para resolver este problema porque, para decirlo a la manera de Ernesto Laclau, desplaza la frontera antagónica entre el Este y el Oeste hacia unas coordenadas más funcionales respecto al escenario actual y su previsible evolución. El peso creciente de la extrema derecha en los sistemas de partidos de los países europeos, el probable deslizamiento en la misma dirección de la UE tras las próximas elecciones de su Parlamento, que puede comportar la alianza del conservadurismo liberal con el nacionalconservadorismo, y una posible nueva victoria de Trump explican que los mismos que ayer recordaban el pacto de Múnich de 1938 ahora exploten el espectro del comunismo y pinten el bigote de Stalin en lugar del de Hitler sobre la foto de Putin. Por otro lado, el papel que el anticomunismo interpreta en la nueva frontera antagónica no solo confiere un papel principal a maniobras como la " aggiornamento " del viejo occidentalismo neofascista del MSI de Almirante por los " fratelli " postfascistas de Meloni, sino que también facilita la incorporación de China al discurso sobre la nueva guerra fría activado a propósito de la amenaza rusa porque permite la redescripción de la rivalidad entre EE.UU. y China por la hegemonía mundial a partir de la misma hostilidad ideológica con que se argumenta esta amenaza.
Pintarle a Putin el bigote de Stalin en lugar del de Hitler simboliza un cambio en el discurso propagandístico
Todo parecen ventajas desde la perspectiva desde donde se promueve esta estrategia, que también cuenta, para atizar las brasas, con la memoria histórica de los viejos países satélites de la URSS y de los surgidos de su desmembración. Pero la memoria histórica va por barrios. Y en el sur de los Pirineos la puesta en marcha de la Guerra Fría por antonomasia, que la nueva guerra fría aspira a clonar, aún se asocia a la imagen de Franco como "centinela de Occidente".