- Nieves Álvarez cumple 50 con retrospectiva de una trayectoria sin parón: "Jamás pensé con 18 años que seguiría aquí"
- Adiós al "tengo el armario lleno y no sé qué ponerme", soy experta en imagen y te enseño cómo vestirte en cinco minutos
Ahora que la burbuja de las zapatillas parece que empieza a desinflarse (Nike atraviesa uno de sus momentos más complicados en años), hay otra apuesta de inspiración deportiva que promete dinamitar el estilo casual como ya lo lograron las deportivas al aterrizar en el mercado del lujo hace más de una década.
Nos referimos a la sudadera, esa prenda con vocación de básico informal que todos guardamos en el armario, pero que en los últimos tiempos ha cobrado un protagonismo inusitado gracias, en parte, al éxito de muchas marcas nativas digitales orientadas a la generación Z.
Representantes de este boom
Entre otras, Blue Banana o Nude Project, dos sellos españoles que han convertido la sudadera en objeto de deseo. "En Blue Banana un gran porcentaje de nuestras ventas corresponde a las sudaderas y hoodies (sudaderas con capucha). El año pasado, por ejemplo, más de 200.000 nuevas unidades salieron de nuestra web y tiendas físicas", apunta Juan Fernández- Estrada, cofundador de la marca. Una cifra que, según datos de la firma, supone un incremento de un 25% respecto a las ventas del año anterior.
En la misma dirección apunta Bruno Casanovas, cofundador de la exitosa Nude Project: "Sin duda, las ventas de nuestras sudaderas han sido un indicador de su gran acogida entre nuestros clientes. Desde el mismo año en que fundamos la marca, observamos que se vendía una sudadera cada 20 segundos, lo que refleja claramente el significado que esta prenda tiene para nuestra comunidad".
La sudadera también se ha convertido en la prenda más vendida de Zubi, firma dirigida a un público objetivo más adulto, lo que refleja el interés creciente por esta prenda sin importar la edad: "Las sudaderas se han lanzado dentro de una colección cápsula llamada THREADS, que incluye también gorras, camisetas, charms para nuestros bolsos y joyería para el día a día. La primera semana de lanzamiento (jueves 15 de febrero) se vendieron más de 20 unidades, posicionándose como el mejor producto de la colección y siendo el gris el color favorito (el mismo modelo está en gris y bei2). Continúa siendo uno de los best sellers actualmente", explica Mercedes Zubizarreta, directora creativa de la marca, acerca de sus sudaderas elaboradas en algodón 100% orgánico.
La evolución de una prenda
Nacho Rivera, la otra mitad de Blue Banana, tiene claro cómo la sudadera ha evolucionado desde un "perfil más joven: estudiante, adolescente o incluso niño" hasta actualmente ser "una prenda que lo mismo llevan padres que hijos. Y eso es brutal. Y si pensamos en la sudadera para la mujer, la revolución es aún mayor: la pandemia nos dejó un estilo informal en el que la ropa deportiva se usa con cualquier tipo de prenda y en cualquier ocasión".
En Nude Project coinciden con este argumento e identifican la creciente popularidad de la sudadera con el éxito de las zapatillas, que "trascendieron su uso original en el ámbito deportivo para convertirse en un elemento básico en el vestuario cotidiano, las sudaderas están experimentando una evolución similar. Por eso, ahora también buscamos sudaderas más neutrales, combinables con distintos estilos y perfectas para el día a día", apunta Casanovas.
Bajo el punto de vista de la estilista y consultora creativa Benedetta Perazzo, cofundadora de la plataforma SOWLL, este éxito intergeneracional responde al carácter polivalente de la prenda, "su comodidad y versatilidad, se adapta a todas las edades, incluso climas porque el algodón permite jugar con los layerings [capa sobre capa] y adaptarse a distintos contextos. Esa versatilidad yo creo que es clave: dependiendo del color, diseño, cuello, capucha, gráfica... puede encajar en muchas ocasiones".
La sudadera dignificada
Mucho antes de que la sudadera se convirtiera en la nueva joya de la corona más allá del streetwear, el diseñador Paco Pintón ya había hecho de su firma homónima un referente entre quienes buscan sudaderas de calidad. Corría el año 2015 cuando se lanzó a "dignificar esa prenda tan importante en el armario contemporáneo como denostada por muchos diseñadores y compradores de moda. Por eso, mis primeras líneas de sudaderas eran ediciones limitadas y muy especiales, con detalles pintados a mano; quería que el comprador sintiera que estaba comprando algo relevante, lo mismo que se siente al comprar un vestido de fiesta o una camisa de vestir", apostilla.
El creativo asegura que la sudadera es la prenda más vendida de su firma y sostiene que "la sudadera ha ganado relevancia e importancia en la moda actual, sobre todo desde que marcas de lujo como Balenciaga o Celine la han incorporado a sus desfiles".
Sudaderas en la alta moda...
Lo cierto es que la temporada primavera/verano 2024 está plagada de ejemplos donde la sudadera revela su potencial casi ilimitado como alternativa a cazadoras, chaquetas e incluso vestidos. Gucci propone un diseño con el nombre de la firma atravesando la prenda, combinada con microshorts y mocasines de plataforma. JW Anderson sorprende con la versión vestido de la sudadera con capucha, mientras que Balenciaga vuelve a confiar en el poder de las hechuras extragrandes para dar forma a sudaderas que al lucirlas parecen dos tallas mayores.
La opción más sensual la encontramos en Dion Lee y sus sudaderas con drapeados. Incluso la australiana Zimmermann, firma reconocida por sus vaporosos vestidos boho, deja atrás su lado hippy chic para introducir sudaderas de corte ombliguero.
...y en las alfombras rojas
En la alfombra roja, epicentro del glamour más sofisticado, fue el actor Timothée Chalamet, uno de los hombres mejor vestidos del star system actual, de los primeros en rendirse a la sudadera. En 2019, durante la promoción en Londres de la película 'The King', demostró que había vida más allá del traje cuando se plantó en la alfombra roja con una hoodie azul noche cuajada de lentejuelas y firmada por Louis Vuitton.
Desde entonces, la sudadera ha ido haciéndose sitio en atuendos alejados de la estética deportiva habitual: se lleva debajo de americanas, con gabardinas, sobre camisas y vestidos. Todo vale.
Por encima de barreras
El éxito transversal de esta prenda sin pretensiones -cuyas búsquedas en Internet en España han crecido poco a poco en los últimos dos años- ofrece también otra lectura. Si tenemos en cuenta que la sudadera sortea los límites de lo femenino y lo masculino, no nos debería extrañar su buena acogida en un momento en el que las barreras de la ropa por género empiezan a ser cada vez más difusas.
Lo mismo ocurre con su capacidad para derribar las barreras de la edad, una prueba de que el llamado edadismo (discriminación por cuestión de edad) resquebraja tímidamente sus todavía muy sólidos cimientos en lo referente a la forma de vestir de uno y otro grupo de edad. ¿Por qué no va a poder una mujer (o un hombre) de 60 años vestir como le venga en gana sin recibir miradas prejuiciosas?
La sudadera demuestra que la forma en que se percibe la ropa evoluciona a la par que la sociedad. Hace unos años era una apuesta típicamente juvenil, masculina y englobada en el ámbito deportivo. Ahora la sudadera está hecha para todos.