La moda es cíclica, y esta aseveración aplica no solamente a la vestimenta, sino también al maquillaje, complemento clave que termina por definir looks y estilos.
Maru Iovanetti, profesional que desde 2005 maquilla para importantes marcas en tiendas y Fashion Weeks alrededor del mundo, es parte del squad de Juleriaque y este jueves 18 de abril brindó una Masterclass en Patio Olmos Shopping en la que adelantó algunas técnicas, pero antes habló con LaVoz sobre las tendencias otoño/invierno 2024, y reflexionó acerca del indiscutible impacto que tienen las redes sociales a la hora de instalar modas.
"Antes a las tendencias las impulsaban las marcas, pero las redes sociales llegaron para cambiar todo. Actualmente lo urbano le gana a la marca... Vivimos en un mundo en el que impera el minuto a minuto. Cuando arranqué en MAC en 2005, las tendencias venían atrasadas. Veíamos lo que pasaba en Europa, y meses después llegaban acá y las aplicábamos. Pero el rubor con gloss que hoy se está usando en Asia, se usa acá también", explica.
"De repente las marcas están corriendo para crear un producto que nace de la gente. Pasó con los rubores cremosos o líquidos. A alguien en TikTok se le ocurrió mezclar un polvo con una crema, se lo puso de rubor, y las marcas tuvieron que salir a hacer rubores líquidos, se aceleran todos los proceso para poder competir con tendencias virales", analiza.
–Entiendo el aspecto positivo de que el consumidor marque las tendencias. Pero que las marcas persigan las modas en redes genera una vertiginosidad que, creo, puede ser nociva. No termina de lanzarse un producto que ya caduca, y se usa otra cosa.
–Si, es raro que yo lo diga en este contexto pero hay toda una controversia con la fast fashion, y algo parecido ocurre con el maquillaje. Se lanzan productos todo el tiempo, y la gente no llega ni a terminarlos, por eso muchas marcas, grandes marcas, hoy ponen tanto énfasis en la sustentabilidad y lo aplican a todas sus unidades de negocio. De todas manera, me parece súper positivo que la gente marque el ritmo. Las grandes marcas estaban acostumbradas a sacar determinados productos por año, con determinadas colecciones, y hoy están obligados a ver y escuchar al consumidor de otra manera.
Tendencias en maquillaje otoño/invierno 24
Las tendencias en maquillaje que serán recurrentes esta temporada confirman que, mal que a algunos nos pese, volvieron los 2000. Delineados de ojos y máscara de pestañas de colores, gloss en boca, delineados oscuros de labios y centros más claros. Cejas más finas (con look natural) y los tonos mate ya firmaron su certificado de defunción.
"Hay cosas que se empiezan a ir, y otras cosas que se empiezan a quedar. Viene muy fuerte el animal print en lo que es ropa y desde el maquillaje esta tendencia se acompaña con el Smokey eye, que va de la mano de potenciar al look Mob Wife (esposa de mafioso) que es tendencia esta temporada", explica.
"Otra tendencia que viene fuerte es la del glossy blush o el rubor efecto glossy, acharolado, brillante. Acá yo no hablamos del gloss propio del highlighter luminoso, sino que es húmedo, efecto mojado", suma.
"Se viene muy fuerte también una tendencia que fue furor a fines de los 90, comienzos del 2000, que es el contorno de los labios más oscuros", apunta y sigue: "Al labial mate le decimos chau, el gloss llega para quedarse, y con este contorno más oscuro".
"También será tendencia todo lo que es el color en los ojos. Delineados gráficos de colores, máscaras de pestañas de colores", suma y explica: "Si la temporada pasada fue muy 90′s, con tonos muy amarronados, este año ya empieza a verse el coletazo del 2000, y llega el color", cuenta.
Tendencias en maquillaje otoño/invierno 24: las cejas, un tema aparte
Si te acostumbraste y adoptaste el microblading y el laminado de cejas, las nuevas tendencias en materia de cejas probablemente no sean de tu agrado.
"Ya se ven cejas un poco más naturales. Peinadas, prolijas, pero más naturales. Y bueno, pestañas también bastante cargadas", explica Maru y luego completa: "Vuelve un poco la piel mate. Esta tendencia personalmente creo que va a ofrecer resistencia acá porque está aún muy fuerte el tema de la piel luminosa, y recién estamos disfrutando del glow. Pero en otros países ya se comienza a ver".
–¿Esta tendencia de la piel mate no iría en contramano con el favoritismo por el gloss en labios y rubores?
–En realidad sí, pero no. Acá es donde entran en juego las texturas, como ocurre con la ropa. Si ponés cuero en prenda de abajo, pones algo más liso en parte de arriba y acá es igual. Si haces una piel glowy (luminosa) y un rubor glowy es como demasiado. Entonces se va contrastando la piel un poco más mate y los contornos más luminosos, más húmedos. Se juega con eso. Los ojos más mate, los smokey eyes y los labios más glossy. Se empieza a jugar un poco con esos cambios.
–Con tantos años en el rubro ¿hay alguna tendencia actual o reciente de la que creas nos vamos a arrepentir en un futuro no muy lejano?
–Soy una amante de ellas, pero creo que las cejas laminadas son el equivalente a las cejas finitas de los 2000. Las usamos, quedan divino, pero siento que en 5 años vamos a ver las fotos y decir: ¿por qué usábamos las cejas así? Las cejas son el marco de la cara y siempre que hay un cambio muy drástico en ellas con los años decís 'raro'. Creo que esta onda que viene a ponderar cejas más natural viene más por el lado de acomodar un poco ese desmadre de cejotas que hay por ahí.
–Hablamos de las redes, de cómo cambiaron la lógica a la hora de generar tendencias, pero cuánto realmente se puede aprender de ellas a nivel práctico. ¿Podemos aprender a maquillarnos viendo videos de TikTok o Instagram?
– Es como todo. Ves un video, probablemente te impacta el resultado, pero cuando lo querés llevar a la práctica no es tan fácil como se ve. Muchas veces no se muestran todos los pasos, te exige ver varias veces el video, que prestes mucha atención, y que practiques. Lo más seguro es que la primera vez no te salga bien pero, como todo aprendizaje, tiene que ser repetitivo hasta que quede. Uno realmente aprende cuando lo hace y, una vez que lo lográs, difícilmente te olvides.