El Gobierno, a través del Consejo de Ministros, ha aprobado un 'decreto influencer' que vetará a los creadores de contenido audiovisual publicitar medicamentos, tabaco y alcohol; o llevar a cabo cualquier anuncio que pueda causar perjuicios físicos o mentales a sus seguidores.
Por primera vez, el Gobierno ha acotado a los 'influencers' como aquellas personas que suben contenido audiovisual a las redes sociales, que cuentan con más de un millón de seguidores – si se trata de un solo canal – o dos millones si aparecen en varias redes sociales, y tiene ingresos superiores a 300.000 euros anuales. También tienen que publicar al menos 24 videos al año.
Los 'influencers' deberán adaptarse a nuevas "obligaciones" englobadas en tres apartados. Primero, deben registrarse, con un margen de dos meses, en un Registro Estatal de Prestaciones Audiovisuales. También, deben tener un etiquetado del contenido que emiten por edades y usar herramientas de identificación digital de edad si se trata de contenido inapropiado.
Asimismo, el Gobierno ha decretado que los creadores de contenido tendrán de identificar de manera clara que el contenido es promocional. Esta regulación da "mayor protección a los consumidores y más seguridad jurídica", respaldó el ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública, José Luis Escrivá, en la rueda de prensa posterior a la reunión del Consejo de Ministros.
Por otra parte, la tramitación de la Ley de Publicidad Sanitaria está punto de concluir. Esta regulación plasma que los sanitarios no podrán involucrarse activamente en actividades de promoción ni publicidad al público de productos identificados por una marca. También se prohibirá toda publicidad de productos que se encuentren en etapas de investigación clínica o evaluación o que ya hayan conseguido el marcado CE. Este nuevo decreto va en la línea de esta normativa.