El 2023 fue un buen año para el sector franquicias en el país. Con la incorporación de 157 nuevas marcas franquiciantes, el sector alcanzó las 1.783 marcas franquiciantes operativas, lo que representa un total de 50.100 puntos de venta (PDV) que generan aproximadamente 245 mil empleos directos.
El sector gastronómico lidera este avance con 84 nuevas marcas, seguido por los comercios especializados, la indumentaria textil y calzado, y los servicios de estética y salud. Estas cifras subrayan la diversidad y la fortaleza del modelo de franquicias en el país, ofreciendo oportunidades en variados sectores de la economía.
La franquicia sigue siendo un modelo que ofrece atractivos para la inversión por el menor riesgo asociado para emprender, en comparación con lo que implica iniciar un negocio desde cero. Tras el sólido crecimiento que mostró en 2023, mantiene un pronóstico optimista para este año, reflejado en la incorporación de nuevas marcas al mercado, la expansión de las redes existentes y una significativa generación de empleo.
Este dinamismo se ve acompañado por un notable crecimiento desde 2015 en la presencia internacional de las marcas argentinas, consolidando así una tendencia hacia la internacionalización y el reconocimiento global.
Proyecciones de crecimiento
En colaboración con el Instituto para el Desarrollo Social Argentino (Idesa) y el Cluster de Franquicias de Córdoba, la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) hizo un relevamiento sobre la evolución de las cadenas durante el año pasado.
El relevamiento abarcó 212 marcas franquiciantes de diversos rubros, de todas las regiones y tamaños. En conjunto, estas marcas operaban 16.468 PDV en todo el país, generando aproximadamente 60.655 empleos directos en Argentina. Estos números respaldan la representatividad del relevamiento en el sector de franquicias.
Entre los datos más relevantes, se advierte que en 2023 el 79% de las marcas relevadas expandieron sus redes, abriendo nuevos PDV.
- Realizando un análisis por rubro, se observa lo siguiente:
- Estética y salud fue el que más creció ampliando 24% sus PDV.
- Capacitación fue el segundo con 18%.
- Servicios fue el que registró el menor crecimiento con sólo el 6%.
Los rubros más grandes registraron una tasa intermedia:
- Gastronomía 13%.
- Comercios especializados 14%.
- Indumentaria, textil y calzado 11%.
Mirando hacia el futuro, el sector se mostró optimista. Para el resto del 2024, 97% de las marcas planifica abrir 2.060 nuevos PDV, lo que representa un crecimiento de 12.5% anual. Este entusiasmo se refleja en la actitud de las empresas, donde el 51% reporta en 2023 una actividad económica mejor o mucho mejor que en 2022, y las expectativas para 2024 son incluso más alentadoras.
"El optimismo para el 2024 en el sistema de franquicias se basa en su historial de crecimiento constante, en su trayectoria sólida y estable independientemente del contexto, lo que se traduce en confianza. Un claro ejemplo es que a 2 meses y medio de la próxima Expo Franquicias Argentina (30 y 31 de mayo en La Rural), ya confirmaron su presencia más de 60 marcas. La Expo es el lugar por excelencia donde marcas franquiciantes, consultoras y proveedores exponen su modelo de negocio frente a miles de inversores en busca de oportunidades. Entonces, hay una visión de futuro positiva en el sector, un horizonte promisorio", remarca la presidenta de la AAMF, Susana Perrotta.
A la conquista de mercados globales
La expansión no se limita únicamente al mercado nacional, sino que también abarca el ámbito internacional. De acuerdo con el último estudio llevado a cabo por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) en colaboración con Claves Información Competitiva, y con la participación de Canudas y la GAF, se ha registrado un impresionante aumento del 44% en la presencia global de las marcas argentinas desde 2015.
Este crecimiento no sólo responde a la expansión de las marcas existentes, sino que también por la aparición de 62 nuevos actores en el escenario internacional y sólo siete marcas que previamente tenían PDV en el extranjero y que ahora ya no los tienen.
La influencia de las marcas argentinas de franquicias se extiende por todo el mundo, demostrando la versatilidad y adaptabilidad de sus propuestas de valor.
- Debido a la aproximación geográfica y la afinidad cultura, Sudamérica es el destino más frecuente, con estos países:
- Uruguay con 86 marcas.
- Paraguay con 58 marcas.
- Chile con 41 marcas.
- Bolivia con 28 marcas.
- Perú, Colombia y Brasil, en ese orden, todos con más de 20 marcas cada uno.
Sin embargo, la influencia argentina no se limita solo a Sudamérica. También se ha consolidado en mercados altamente desarrollados y competitivos como Estados Unidos, donde se encuentran presentes 26 marcas, México con 23 marcas y España con 25 marcas.
Perspectivas y desafíos del sector
A pesar del optimismo, el sector enfrenta desafíos significativos, principalmente relacionados con el financiamiento de nuevas inversiones (tasas demasiado elevadas, poca disponibilidad de crédito, plazos muy acotados, etcétera), la excesiva carga impositiva, la burocracia de la legislación laboral y regulaciones en general, y la dificultad para encontrar y retener los recursos humanos necesarios para la operación de sus negocios. Sin embargo, estas dificultades no han frenado el ímpetu de crecimiento y expansión del modelo en Argentina.
El sistema de franquicias está en fase de crecimiento y expansión incluso para el futuro. La diversificación de las marcas, la generación de empleo y la presencia internacional son indicativos de un modelo de negocio resiliente y adaptable. Mientras el sector navega por los desafíos de financiamiento y regulación, su trayectoria sólida y estable promete continuar como una oportunidad para el desarrollo del país.