El Perelman Performing Arts Center conocido por sus siglas como: PAC NYC, es un centro especializado en las artes escénicas NYC. Durante mucho tiempo ha sido una institución importante cultural e internacional en el corazón del Bajo Manhattan. Es la piedra angular cultural del plan de 2003 desarrollado durante el mandato de Mike Bloomberg como alcalde para reconstruir el sitio del World Trade Center después de la tragedia del 11 de septiembre. PAC NYC es un destino cultural y un testimonio del poder de las artes para inspirarnos y unirnos. Ubicado en la esquina de Fulton y Greenwich Street en el campus del World Trade Center. PAC NYC abrió sus puertas al público en septiembre de 2023.
PAC: un destino cultural para las artes escénicas NYC
La nueva identidad tiene como objetivo atraer a un público más amplio. PAC es el Centro de Artes Escénicas Perelman. Para crear la nueva identidad visual contrataron los servicios de Porto Rocha, un estudio líder en diseño gráfico. Querían una identidad visual que combinara la presencia arquitectónica del sitio y la invitación cultural para disfrutar de los diversos eventos.
Detalles del logotipo y publicidad exterior.
Animaciones del logotipo.
PAC renovación cultural en la Zona Cero
La nueva identidad fue realizada por el estudio de Nueva York, Porto Rocha. El gran reto era lograr un balance entre la rica historia del sitio y combinarla con una identidad moderna y cultural de Michael Bloomberg para el World Trade Center. Un desafío doble superar la exclusión histórica asociada a las artes escénicas y potenciar de forma moderna un espacio simbólico que ha sido evitado desde la tragedia del 11 de septiembre.
Detalles de la nueva tipografía y publicidad exterior.
Logotipo arquitectónico rinde tributo al sitio de mármol y al dinamismo visual
Es notorio que el nuevo logotipo de PAC se inspira en la arquitectura del lugar. Con detalles tomados de la estructura simétrica y sus impresionantes 5.000 baldosas de mármol. Un monumento accesible que ha servido de inspiración para la nueva identidad visual que invita y acoge.
Se utiliza una tipografía que recuerda al gótico americano del siglo XIX. Es en resumen una «invitación de Nueva York», el logotipo utiliza el cuadrado como un dispositivo dinámico que alberga contenido que va desde teatro hasta películas.
Varias aplicaciones: tarjetas de presentación, tipografía, papelería, publicidad exterior y diseño del sitio.
Marca inclusiva que rompe barreras
La idea era hacer el espacio lo menos intimidante posible y que se sintiera ameno y acogedor. Porto Rocha se basó en la estructura de mármol y en una identidad amistosa y dinámica. Una identidad flexible que trasciende el edificio y se puede expandir por toda la ciudad para invitar a las personas a visitar los diversos eventos. Enfocada a audiencias muy diversas y multiculturales.
Análisis de la Identidad: PAC artes escénicas NYC
El elemento más notorio es su logotipo, una sans serif con las siglas PAC y NYC divididas por un cuadro. Este cuadro ha sido inspirado en el edificio principal, por lo tanto estamos ante un logotipo arquitectónico.
La nueva identidad visual destaca por una paleta de colores vibrante, se muestra como una marca flexible y dinámica que acoge la multiculturalidad y la inclusión. Se busca lograr un contraste y equilibrio para rendir tributo a su pasado y a los buenos tiempos presentes y futuros. Un edificio que forma parte de la renovación del World Trade Center en un centro cultural inclusivo.