Un comercio de Hernando, ciudad del departamento Tercero Arriba, vende sus productos por Internet mediante el uso de Inteligencia Artificial.
Elías Balbuena, encargado de Époka S.A., firma que tiene dos locales de venta de electrodomésticos y amoblamientos en esa ciudad –ubicada entre Río Tercero y Villa María– explicó a La Voz que, además de publicitar en televisión, radio y redes sociales, apuntaron a "algo más".
Por eso pensaron en la Inteligencia Artificial (IA). "La idea es estar más alcance de los clientes, si no pueden ir al negocio, el producto se hará llegar a su casa", señaló.
Así, la firma contrató a Gabriel Carranza (especialista en contenidos de comunicación), que en 1999 fue noticia por una publicidad de su autoría: Virales desde Hernando, para vender un Fiat Duna.
En aquella oportunidad había sido el videoclip de Shakira en el que su voz en lugar de aullar "Loba" cantaba que vendía su Fiat usado, pero con gomas "impecables".
Ahora con IA
Gabriel comentó que en este caso se usó inteligencia artificial con Gémini (de Google) y Copilot (Microsoft).
En este caso, se ofrecen los productos con llamativas y pegadizas melodías sobre las prestaciones de cada electrodoméstico que se promociona. Así se crearon varios Tik Tok. Son pegadizos, con música alegre y hasta cómicos.
En forma original, explica cada uno de los programas de un lavarropas, por ejemplo. Lo que se espera leer de un producto a la hora de comprar, esta casa los ofrece cantado. No falta una zamba que explica cómo se usa una pava eléctrica, por caso. Un tango describe las funciones de un teléfono celular de alta gama: "Yo quiero ser como ellos, tiraré esta catramina dentro de una estufa. Mañana iré por el Samsung, veré si me lo fía el dueño", concluye la oferta musical.
Fundamentos
Gabriel, creador de la campaña, explicó que "se identificó la necesidad de crear nuevas estrategias de marketing más creativas y efectivas para llegar a los clientes de manera innovadora. Es por eso que se decidió aprovechar el poder de la Inteligencia Artificial para crear canciones pegadizas que promocionen los productos".
Se propuso "llegar a una audiencia más amplia y las canciones se comparten fácilmente en redes sociales, radio y plataformas digitales".
Según apuntó, la Inteligencia Artificial ayuda a comprender mejor a los clientes y sus necesidades, lo que permite crear mensajes más personalizados. A su vez se aplic -según indicó- para buscar desarrollar contenido original y creativo: generar letras y música únicas que capturen la esencia de los productos y resuenan con los clientes o por el contrario generar contrastes que resulten graciosos y atractivos, por ejemplo, las características de un celular de última generación cantada por un tanguero con sus lunfardos.