En el marco del Día de la Tierra, la empresa deportiva Puma lanza una versión especial de su zapatilla experimental Re:suede, capaz de convertir sus materiales en composta en condiciones industriales a medida.
La composta (también llamada humus) se forma por la descomposición de productos orgánicos y esta sirve para abonar la tierra.
Durante un proyecto piloto de dos años, que concluyó de manera exitosa a finales de 2023, la marca fabricó 500 pares especiales de su icónico tenis Suede con materiales seleccionados por su capacidad de descomposición, como el ante curtido zeology.
Un grupo de voluntarios usaron los Re:suede durante medio año antes de devolverlas, para que los expertos en compostaje las convirtieran en composta en una instalación compostaje industrial especialmente equipada.
Ahora, se pondrán a la venta 500 pares de la versión comercial de esta zapatilla, la Re:suede 2.0, a través del sitio web de la marca, y Zalando Plus a partir de hoy. La versión comercial se ha desarrollado incorporando las lecciones aprendidas durante el experimento y los comentarios recibidos de los voluntarios.
"Este es un paso importante hacia la búsqueda de soluciones viables para el final de la vida útil de nuestro calzado. Aunque estamos entusiasmados con este progreso, seguiremos innovando con nuestros socios para determinar el tipo de infraestructura necesaria para una solución escalable a largo plazo, esencial para lograr un impacto significativo en la reducción de residuos", declaró Anne-Laure Descours, directora de abastecimiento de Puma.
Una vez que los tenis estén gastados, los clientes podrán devolverlas de forma gratuita. La marca enviará los tenis a sus socios para que las sometan a un proceso de compostaje industrial especialmente equipado. Como compensación por devolverlas, los clientes recibirán un 20% de descuento en su próxima compra.
El proyecto Re:suede y el novedoso programa de reciclaje de poliéster Re:fibre, se crearon como parte del "Circular Lab" de Puma, un centro de innovación dirigido por expertos en innovación y diseño, cuyo objetivo es crear el futuro de los programas de circularidad de la empresa.
Los tenis reciclados se dieron a conocer recientemente en la Ciudad de México donde el público, principalmente jóvenes aficionados al deporte, pudieron conocer las características de este calzado.
Repensar la forma en que produce y avanzar hacia un modelo de negocio más circular, es una de las prioridades de la estrategia de sostenibilidad Forever Better, de esta empresa de moda deportiva para los próximos años.
Materiales fashion que contaminan
Como sabemos, el cuero y el plástico son los materiales con los que se fabrican la mayor parte del calzado deportivo. Su producción y uso generan una gran huella de carbono que afecta de manera grave al medio ambiente.
En la fabricación del cuero, por ejemplo, se utilizan químicos muy dañinos en el proceso de tintura, y en el caso del plástico, como ya se sabe, no es biodegradables y pueden pasar cientos de años antes de que se descomponga.
Los tenis ecológicos favoritos de las princesas
Meghan Markle, duquesa de Sussex y la princesa de Gales, Kate Middleton promueven la sostenibilidad al usar frecuentemente, el calzado de la marca francesa Veja, la cual produce la mayoría de sus diseños utilizando una lista de materiales conscientes, entre los que se encuentran el cuero sin cromo, algodón orgánico, PET reciclado y plástico de base biológica.
Colaboración ecológica
Desde el lanzamiento de su primera colección, la diseñadora Stella McCartney, se ha distinguido por la difusión del cuidado del medio ambiente, a partir de una confección responsable al emplear materiales orgánicos y evitando por completo el sacrificio animal del cual provenga cualquier tipo de tela o textura.
A través de su primera sociedad con la firma Adidas, la creativa inglesa pudo enviar su mensaje sobre crear conciencia del riesgo ecológico que existe en la actualidad. De esta forma se dieron a conocer los tenis Stan Smith veganos con cordones de arcoíris y los fabricados de jersey reciclado.