Los premios Effie Awards, que condecoran lo mejor de la industria enfocada en las campañas publicitarias por su efectividad y creatividad entran en su recta final en la edición 2024, que reconocen las mejores campañas del año pasado. Ya están definidas las 32 marcas y agencias que compiten por el galardón, que se entregará el próximo 2 de mayo.
De 96 inscripciones se eligieron 32 proyectos, los cuales ingresaron a la lista final y fueron anunciados por la Asociación de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica (Comunidad), representante y organizadora de Effie Awards en el país.
Conozca la lista completa de finalistas.
Las agencias que presentaron los proyectos de diferentes marcas y que competirán por obtener un Effie de Oro, Plata, Bronce, o el Gran Effie fueron: Publimark, House Dentsu, Brandy & Jotabequ, OZ Digital Consulting, Jotabequ, Garnier BBDO, PHD, Joystick, Madison DDB, OMD, HWP, Leo Burnett y McCann.
Cada agencia podía inscribirse en máximo cuatro categorías de un total de 39.
EF conversó con Esmeralda Barreiro, presidenta de la comisión Effie para 2024 y directora de la agencia Triada.
¿Cómo se participa en los Effie Awards y qué pesó para elegir a los finalistas?
Todas las empresas de comunicación generan sus inscripciones, es un programa abierto que se realiza anualmente. Este es un festival que integra creatividad y que premia la efectividad del mercadeo y la comunicación, Effie es un espacio de encuentro entre los equipos de mercadeo y las marcas.
Hay tres rondas de juzgamiento de las campañas, la primera es virtual, la segunda en la que se seleccionan los finalistas con seis mesas de jurado los cuales están certificados bajo los criterios de análisis de Effie que se basa en cuatro áreas principales: objetivos, ideas, puesta en marcha y principalmente resultados.
También este año se implementó una auditoría al 100% de los casos, por parte de TRIADA para asegurarse que se cumplan con los requisitos.
¿Cuáles han sido las ventajas de las empresas ganadoras en años pasados?
La gran ganancia para quienes ven a Effie como una oportunidad es un crecimiento profesional y para las empresas también ven un crecimiento en la competitividad de sus ejecutivos, para poder diferenciarse en el mercado.
¿Cuándo inicia el proceso para la premiación del próximo año?
Hacia el 2025 participan todas las campañas que se llevaron a cabo en 2024, pero la visión de la campaña nace desde la idea o del reto de mercado que nos presente un trabajo en particular. Un caso Effie inicia desde el desafío que tienen los ejecutivos de publicidad y mercadeo.
Los premios Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como los premios de máxima relevancia en la industria publicitaria. En Costa Rica estos galardones se entregan desde 2010.