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Samantha Cameron ha echado cimientos bajo su negocio digital de moda para la "mujer moderna y atareada" con la apertura en Londres de la primera boutique de Cefinn. La tienda ocupa dos plantas de una calle comercial de Belgravia, entre el selecto Sloane Square y el más popular y remozado distrito en torno a la estación de Victoria, al norte del Támesis.
Al día siguiente de la inauguración, a mediados de abril, faltaba por instalar en la fachada del solar el distintivo nombre de la marca, que la ex 'primera dama' del Reino Unido ideó a partir de las iniciales de su familia. La C hace referencia al apellido de su marido, David Cameron, el actual ministro de Exteriores que ocupó Downing Street como jefe de Gobierno durante seis años hasta la derrota del 'No' al Brexit en el referéndum europeo de 2016.
El resto de las letras corresponde a las iniciales de los hijos de la pareja: Elwen, Florence, Ivan y Nancy. El mayor, Ivan, murió con seis años a consecuencia de un doble trastorno de parálisis cerebral y epilepsia. El matrimonio obtuvo títulos de lord y lady- o barones de Chipping Norton, donde se ubica su casa rural- a raíz del sorprendente retorno a la política del padre de familia, habiendo previamente renunciado a su escaño de diputado conservador.
A qué mujeres se enfoca la marca
"Confianza sin esfuerzo" es la filosofía que Samantha Cameron vuelca en sus diseños. "Están pensados para mujeres ocupadas, madres con agendas apretadas, profesionales en puestos de mando. Son prendas elegantes y formales, pero al mismo tiempo prácticas, duraderas y ponibles desde la mañana a la tarde y la noche", explica la encargada de la tienda, Elena Mazzi.
Priman materiales de calidad con el último avance tecnológico para facilitar su cuidado en casa y garantizar una impecable puesta a punto en cada minuto del día. Mazzi menciona los algodones naturales, la viscosa sostenible, la seda tratada o el lino "que no se arruga".
Discretos toques en la confección -cremalleras laterales a la altura del pecho o elasticidad en la cintura del pantalón, entre otros detalles- forman parte de las señas de identidad de Cefinn. "Es ropa cómoda, segura y muy llevadera", remarca la asesora italiana.
Accesorios muy british
Modelos de la colección de primavera, con la que se estrena la boutique, cuelgan de varios percheros industriales, a la espera de que se ajusten las estanterías diseñadas a medida de las paredes blancas y de momento vacías de este espacio relativamente pequeño, acogedor y con luz natural.
Entonces llegará el pedido de los bellos tocados, diademas y sombreros de paja de la diseñadora Jess Collett, recientemente incorporados al catálogo de la plataforma Cefinn. Es el complemento perfecto de los modelos creados por Cameron para las "ocasiones especiales" del calendario social inglés, desde las carreras de caballos de Ascot al pícnic en el palacio de Buckingham o las regatas de Henley-upon-Thames.
Vestidos 'midi' con estampados de flores, un traje de chaqueta y pantalón de lino con chaleco a juego destacan entre la oferta de la temporada, junto al ya clásico chaleco de punto de cuello embudo. Esta variedad de jersey se alzó en superventas desde que la princesa Kate lució uno de lana gris, sobre una camisa blanca, en una recepción benéfica.
Las vips que visten Cefinn
Otras celebridades se han dejado ver con modelos de Cefinn. Entre ellas, Rania de Jordania y la reina Camila, Gilliam Anderson y Amy Schumer o Akshata Murty, millonaria esposa del primer ministro, Rishi Sunak. Sienna Miller viste un 'midi' de seda en 'Anatomy of a Scandal' que se agotó después del estreno de la serie de Netflix.
Cameron lanzó su primera colección en la primavera de 2017. Debutó en el universo de la moda femenina después de seguir un curso online de patronaje en los últimos meses de su estancia en Downing Street. El diseño de accesorios y productos de papelería había sido su campo de acción hasta entonces, como directora creativa de la famosa firma Smithson, con tienda en Bond Street.
El bache del confinamiento forzó a la diseñadora a enderezar el rumbo del negocio y abrir nuevas líneas de punto y de algodón. Avalada por una inyección en torno a 1.7 millones de euros, aportada por su red de inversores, amplía miras una vez más con el primer local físico de Cefinn. La boutique brinda la oportunidad de establecer contacto en directo con la clientela.