Consellería busca "sensibilizar" y "concienciar sobre la importancia de prevenir los incendios forestales en la Comunitat Valenciana" utilizando frases como 'Era solo una colilla' o 'Era solo una barbacoa'. Utilizando en las imágenes el concepto 'Señales de humo', se apela a que "cualquier descuido puede ser el origen de un incendio".
Tras meses con temperaturas más altas de las habituales y la falta de lluvias, Elisa Núñez ha señalado que "se ha buscado evidenciar, de forma clara, que está en manos de los ciudadanos evitar situaciones que puedan provocar grandes incendios forestales", por tanto, la "apuesta estratégica" de la campaña se ha centrado en "reforzar el concepto de la prevención sobre otros elementos más informativos de años anteriores".
La imagen visual, partiendo del concepto de 'señales de humo' transmite la idea de que "cualquier columna de humo en terreno forestal puede significar un peligro y ser motivo de llamar al 112" y que "descuidos como tirar una colilla, hacer una barbacoa o negligencia pueden tener un desenlace nefasto".
La campaña, en colaboración con los medios de comunicación, difundirán contenidos relacionados con este tema. "Se ha desplegado una amplia estrategia de comunicación con el objetivo de llegar al mayor número posible de personas", se ha señalado desde Consellería.