- Redes sociales Se estrecha el cerco sobre los influencers: la CNMC deriva a Autocontrol las primeras reclamaciones por publicidad engañosa
España lleva años haciéndose la misma pregunta: ¿Cuándo alguien se convierte en influencer? El Gobierno acaba de fijar un umbral para responderla, al menos a nivel legal: cuando se facturen al menos 300.000 euros por su contenido en redes y se tenga un millón de seguidores en una plataforma o más de dos millones en distintas plataformas.
Una de las tareas pendientes de José Luis Escrivá al frente del nuevo Ministerio para la Transformación Digital era poner coto a este sector, especialmente en lo que responde a dos cuestiones: la publicidad encubierta y la protección de los menores de edad.
Este martes, el Consejo de Ministros lo ha hecho al aprobar un Real Decreto para ser considerado "usuario de especial relevancia", el término técnico con el que se denomina legalmente a estas estrellas de las redes sociales en la Ley Audiovisual.
El proceso llega tras varias consultas públicas tras la que se ha rebajado el umbral de facturación de los 500.000 euros planteados previamente por el Ejecutivo, si bien no alcanza la rebaja exigida por asociaciones de consumidores, que pedían que se regulara a partir de los 100.000 euros.
Ahora, una vez se publique el nuevo Real Decreto, entrará en vigor un plazo de dos meses para que los usuarios que cumplan estas características deban de inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales, que estará supervisado por la CNMC, que ya ha derivado los primeros casos de publicidad encubierta a Autocontrol.
LAS NUEVAS OBLIGACIONES
La medida está llamada a aumentar el control sobre la publicidad que se emite en aplicaciones de vídeo y en igualar las obligaciones que estos tienen con las que cuentan las televisiones comerciales u otros actores audiovisuales.
Así, a partir de ahora, deberán etiquetar por edades el contenido que sea para menores y usar herramientas de identificación digital de edad si los contenidos que muestran son inapropiados.
Por otro lado, en el apartado de publicidad, deberán etiquetar expresamente el contenido publicitario y tendrán prohibido hacer promoción de elementos como el tabaco, medicamentos o alcohol.