El rediseño de la marca de una agencia de branding o un estudio de diseño es un asunto delicado; su propia identidad visual es el modelo de lo que pueden hacer por sus clientes. El rebranding de Conran Design Group, que acaba de ver la luz, es un fantástico ejemplo de que una tipografía adecuada puede ser todo lo que una marca necesita para destacar. A partir de una rotunda y exuberante C, Conran Design Group, agencia de branding y estudio de diseño que forma parte de la multinacional francesa de la comunicación Havas, ha desarrollado un completo rediseño de su identidad. Para ello, han contado con la colaboración del diseñador tipográfico Jean François Porchez, quien ha diseñado una tipografía completa a partir de esa C central. Una C que en su contraforma esconde una D. Esa contraforma sobrevuela toda la tipografía como la portadora de su ADN. Desde una perspectiva formal, la tipografía que Porchez ha diseñado para CDG es una black de fuerte personalidad que transmite un temperamento expansivo y seguro de sí mismo, aunque no sin cierto sentido de la ironía. Una tipografía que exclama que para CDG, el diseño es el centro de todo. En ella se dan cita una amalgama de recursos formales, pronunciados contrastes, mínima apertura e, incluso, arquitectura sutilmente stencil en el caso de la N o la U. Una voz tipográfica propia que se expande hasta el infinito merced a las posibilidades de la tecnología digital: gracias a su generosa arquitectura, las letras funcionan como pantallas o envases donde se proyectan ideas y mensajes visuales, ilustraciones y efectos en 3D. Una marca puramente siglo XXI, con esa maleabilidad formal que hace que un mismo símbolo pueda adquirir infinitas encarnaciones y personalidades, un reflejo de los distintos enfoques y puntos de vista que un estudio de diseño debería ser capaz de adoptar. Aquí la tipografía se muestra en plenitud y llama la atención sobre sí misma, atrevida y en cierto modo desenfadada, la fiel voz de la nueva marca de Conran Design Group, dejando bien claro que contar con tipografía propia es una inversión segura.