El 2024 se presenta como un año crucial para la democracia a nivel global, con más de 100 países celebrando elecciones de diversa índole, incluyendo la mitad de ellas presidenciales.
Seis países renuevan sus presidencias
Esto significa que aproximadamente 2 mil millones de personas estarán llamadas a ejercer su derecho al voto, según datos del Foro Económico Mundial.
En América Latina, seis naciones se preparan para elegir a sus nuevos líderes: El Salvador, Panamá, República Dominicana, México, Uruguay y Venezuela.
Además, Costa Rica ya celebró sus elecciones municipales, mientras que Brasil lo hará en octubre, seguido de Chile con sus comicios regionales y municipales, al igual que Uruguay a finales del mismo mes.
La 'tiktokización' de la política
Jimena Gómez, VP de another, agencia de comunicación estratégica líder en América Latina, señala que estas elecciones estarán marcadas por el uso intensivo de las redes sociales, principalmente TikTok, para conquistar el voto de la Generación Z a través de estrategias innovadoras.
La especialista acuña el término "tiktokización" de la comunicación política para describir la tendencia de los candidatos a buscar notoriedad mediante mensajes entretenidos y humorísticos, sin dejar de lado la presentación de sus propuestas o causas.
TikTok: plataforma predilecta de la Generación Z
Los candidatos políticos han comprendido la importancia del voto joven, y, por lo tanto, su presencia en TikTok es fundamental. Una encuesta del Pew Research Center reveló que las personas menores de 30 años son el grupo con mayor probabilidad de recibir noticias a través de esta aplicación.
Además, TikTok se ha convertido en el buscador preferido de la Generación Z, superando incluso a Google. Se estima que en América Latina hay 136.1 millones de usuarios en 2022, con proyecciones de crecimiento hasta 173.3 millones para 2027.
Cabe destacar que TikTok también supera a Instagram en cuanto a usuarios de la Generación Z, y la mayoría de sus creadores de contenido tienen 18 años, según datos de Statista.
Información oficial y verificada en el contexto electoral
Conscientes de su relevancia en el ámbito político, TikTok ha implementado un par de medidas en América Latina para garantizar la disponibilidad de información oficial y verificada.
A través de un comunicado, se anunció la asociación con institutos electorales y organizaciones de verificación de hechos para la creación de Centros de Elecciones, que conectan a los usuarios con información confiable sobre el proceso electoral.
Las cuentas de los candidatos en TikTok no solo sirven para difundir comunicados, memes, desafíos, bailes virales, tendencias y entretenimiento, sino que también se convierten en fuentes oficiales de información.
Esto significa que todos los contenidos publicados en estas cuentas también representan posturas y mensajes dirigidos a los posibles votantes.