La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC) creó Juan Valdez en 1959 como un personaje que representa a más de 500.000 familias de caficultores colombianos y sus esfuerzos en producir el producto con altos estándares de calidad.
En 2002, la FNC creó Procafecol S.A., una empresa cuyo objeto es generar valor agregado para los caficultores a través de la marca Juan Valdez. Esta entidad está encargada de administrar las tiendas Juan Valdez Café y otros negocios relacionados con la marca, incluyendo grandes superficies y el comercio electrónico.
En pocas palabras, aunque Fedecafeteros es dueño de la icónica marca, Procafecol la administra.
Esta es la historia de Juan Valdez
El 14 de diciembre del 2002, abrió sus puertas la primera tienda Juan Valdez en el Aeropuerto Internacional El Dorado de Bogotá. "Con ella iniciamos la materialización del sueño de visibilizar la labor del caficultor colombiano y la calidad del café", indicó la empresa.
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En el año 2005 Juan Valdez inició su expansión internacional con la inauguración de la primera tienda Juan Valdez en la ciudad de Washington D.C.
En 2007, "comprometidos con el desarrollo de nuestra gente y el propósito de seguir construyendo país, la compañía establece el programa de inclusión laboral y se convierte en su proyecto bandera para fomentar la inclusión de personas con discapacidad cognitiva en alianza con la fundación Best Buddies Colombia. Lanzamos nuestra primera edición del libro 'Juan Valdez, la estrategia detrás de la Marca', el cual narra la táctica de valorización del café de Colombia desarrollada por la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), que tiene como principal objetivo beneficiar a los caficultores colombianos a lo largo de la cadena de valor", agrega la compañía.
Un año después, en 2008, la empresa continúa con la expansión a nivel mundial exportando café empacado a Europa y Asia en alianza con LAN (ahora LATAM) y Hoteles Marriott y realizan la apertura de tiendas en Chile y Ecuador.
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Fue en 2009 cuando Juan Valdez alcanzó las 147 tiendas y "logramos tener una presencia internacional en más de 2.340 supermercados con nuestro café empacado". En 2012 se realizó la apertura de la tienda número 200 en Colombia.
Hasta la fecha, Juan Valdez tiene 335 tiendas en Colombia, 133 internacionales y tienen presencia en 33 mercados del mundo. La compañía tiene puntos en países como Chile, Bolivia, Alemania y hasta Dubái.