Auf dem neuen Account wurden ungefähr 60 Fotos und ein paar Videos veröffentlicht. Zu sehen sind der Kaiser, die Kaiserin und ihre Tochter bei offiziellen Anlässen. Fotos aus dem Privatleben gibt es nicht. Kommentare unter den Beiträgen sind nicht möglich, nur Likes. Das japanische Palastamt sagt, Ziel des Accounts ist, der Öffentlichkeit zu zeigen, welche Aufgaben die kaiserliche Familie hat. Man habe sich für Instagram entschieden, weil dort viele junge Leute seien.
Japan hat die älteste (Erb-)Monarchie der Welt, aber die japanischen Royals waren bisher nicht in sozialen Medien aktiv. Die Nichte des Kaisers war vor einer Weile im Netz Opfer von viel Hass geworden, als sie einen Mann heiraten wollte, dessen Familie Schulden hatte. Sie sagt, sie habe durch den Hass psychische Probleme bekommen. Andere Monarchien sind schon lange auf Social Media aktiv. Das britische Königshaus hatte zum Beispiel schon vor 15 Jahren ein Konto bei Twitter.