Die Brauerei Erdinger, die vor allem für ihr Weißbier bekannt ist, startete nun im Rahmen der Fußball-EM 2024 seine "Sommermärchen"-Kampagne. Damit soll das Feeling der Heim-WM 2006 eingefangen werden und der Genuss einer Erdinger-Spezialität – zu denen auch ein alkoholfreies Weißbier zählt – mit Aktivitäten wie Grillen oder Public Viewing in Verbindung gebracht werden.
Für die Wirksamkeit setzt Erdinger vor allem auf den POS. Neben POS-Display-Paketen – wie der "Megaplatzierung" mit mit je einem Erdinger Brauhaus-Bulli-Display, Sonnenschirm inklusive Ständer sowie einem Sitzsack, einer Losbox und zwei Kastenstecker im Sommermärchen-Look – beihaltet das auch Retail Media. Die Bewegtbildkampagne wird vor allem über Instore-Screens ausgestrahlt. Ergänzt werden die Aktionen durch ein großes Gewinnspiel, das bis Ende August läuft.
Den Mediamix komplementieren weitere Kanäle wie Fernsehen, Out-of-Home, Instore-Radio sowie Radiosponsorings.