Eine Gruppe internationaler Forschender hat die Gründe für die noch vorherrschende Zurückhaltung beim Elektroauto-Kauf untersucht. Sie führten für die Länder Chile, Deutschland und Spanien jeweils repräsentative Umfragen durch.
"Sozialer Druck macht den Unterschied", beschreibt Katrin Zulauf von der an der Studie beteiligten Universität Kassel das Ergebnis. Sozialer Wert habe den stärksten positiven Einfluss auf die Kaufentscheidung. Gefolgt vom wahrgenommenen grünen Wert also dem ökologischen Nutzen der Fahrzeuge. Allerdings mindert Skepsis gegenüber grüner Werbung die Bereitschaft, ein Elektroauto zu kaufen.
Die Ergebnisse legen laut den Studienautoren nahe, dass eine verstärkte Betonung der sozialen Verantwortung von Unternehmen und der Rolle der Verbraucher bei der Bekämpfung des Klimawandels in Werbekampagnen die Attraktivität von Elektrofahrzeugen steigern könnte.
"Transparenz und Ehrlichkeit in ihren Marketingbotschaften könnten nicht nur deren Glaubwürdigkeit erhöhen, sondern auch der Skepsis gegenüber grüner Werbung entgegenwirken", so Zulauf. Fakten und messbare Ergebnisse können das Vertrauen der Verbraucher in die tatsächlichen Vorteile von Elektrofahrzeugen stärken.
"Auch politische Entscheidungsträger sollten ihre Bemühungen darauf konzentrieren, das Bewusstsein für die ökologischen und sozialen Vorteile von E-Fahrzeugen zu schärfen", empfiehlt Ralf Wagner von der Universität Kassel. Durch Subventionen und Steuererleichterungen könnten die Kosten für Elektrofahrzeuge gesenkt werden, was sie für eine breitere Bevölkerungsschicht erschwinglich machen würde.