Im Zentrum der Kampagne steht ein Textduktus, der jeweils zwei dieser Freizeitvergnügen mit überraschender Selbstverständlichkeit kombiniert und so die ganze Erlebnisvielfalt im Westside kommuniziert. Das schreibt die Agentur Komet in einer Medienmitteilung.
Mit dem Sprachkniff sollen Bilder im Kopf der Betrachterinnen abgerufen werden, so dass sich die visuelle Darstellung der eigentlichen Angebote erübrigt. Stattdessen kann der Konsumentennutzen abgebildet werden, nämlich die ausgelassene Stimmung und Freude, die ein gemeinsamer Besuch mit Freundinnen oder Familienmitgliedern im Westside auslöst.
Dabei bleibt diese neue Dachkampagne fürs Westside trotz spürbar frischerer Ansprache und Bildwelt immer als solche erkennbar: Die bunten Sujets mit den fürs Westside typischen Diagonalen, die der Center-Architektur von Daniel Liebeskind entliehen sind, sorgen für die gewünschte Kontinuität.
Verantwortlich bei Westside: Peter Gosteli (Centerleiter), Martin Welti, (Leiter Marketingkommunikation), Caroline Häuselmann, (stv. Leiterin Marketingkommunikation), Maria Stalder und Sandra Steffen (beide Marketingkommunikation); verantwortlich bei Komet: Jeff Gerber (CD), Daniel Müller (Text), Claudio Parente (AD/Grafik), Lisa Oppliger (DTP), Corinne Hert (Client Service Director), Claudia Shatri (Senior Beraterin). (pd/nil)