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STIHL steigert Akku-Anteil am Gesamtabsatz (FOTO)
Waiblingen (ots) -
- Akku-Absatzanteil wächst 2023 auf 24 Prozent
- Vorübergehende Konsolidierung der Märkte: Konjunkturschwäche und geopolitische
Rahmenbedingungen dämpfen Umsatz- und Absatzentwicklung
Die STIHL Gruppe, führender Hersteller von Motorsägen und motorbetriebenen
Gartengeräten, hat ihre Akku-Strategie im Geschäftsjahr 2023 weiter erfolgreich
umgesetzt. Das international tätige Familienunternehmen konnte den Absatzanteil
der Akku-Geräte auf 24 Prozent ausbauen - nach 20 Prozent im Vorjahr. Damit ist
bereits nahezu jedes vierte verkaufte STIHL Produkt ein Akku-Gerät. Der STIHL
Vorstandsvorsitzende Michael Traub betont: "STIHL befindet sich auf gutem Weg,
eine Spitzenposition im Akku-Segment einzunehmen. Unsere Kundinnen und Kunden
wissen, dass sie sich auf die hohe Qualität unserer Produkte und unseren Service
verlassen können." Gleichzeitig war das vergangene Geschäftsjahr von
vielfältigen Herausforderungen geprägt. Nach besonders wachstumsstarken Jahren
während der Coronavirus-Pandemie befindet sich die gesamte Branche nun in einer
Phase der Konsolidierung. Der Umsatz der STIHL Gruppe erreichte im Geschäftsjahr
2023 insgesamt 5,3 Milliarden Euro (Vorjahr: 5,5 Milliarden Euro). Trotz des
leichten Rückgangs im Vorjahresgleich um 4,1 Prozent, bewegt sich der Umsatz
nach wie vor auf einem deutlich höheren Niveau als vor der Coronavirus-Pandemie.
Negative Kurseffekte drückten ebenfalls auf den Umsatz: Ohne Kurseffekte hätte
der Umsatzrückgang nur 1,1 Prozent betragen. Die Anzahl der weltweit
Beschäftigten sank zum 31. Dezember 2023 um 3,6 Prozent auf 19.805
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter (Vorjahr: 20.552).
STIHL Vorstandsvorsitzender Michael Traub erklärt: "Nach drei extrem
wachstumsstarken Jahren waren wir 2023 mit einer rückläufigen Nachfrage
konfrontiert. Diese Phase, die wir aufgrund der Coronavirus-Pandemie erlebt
haben, ist vorbei. Lockdowns und Reisebeschränkungen führten zu einem
Cocooning-Effekt: Die Pflege von Haus und Garten stand hoch im Kurs und viele
Kundinnen und Kunden investierten in neue Geräte. Die hohe Inflation und
steigende Zinsen haben nun die Konsumlaune getrübt. Hinzu kommen hohe
Lagerbestände im Handel, die erst abverkauft werden müssen."
Weltweit haben sich die Regionen 2023 unterschiedlich entwickelt. Die Märkte im
Überblick:
- Die USA sind mit einem Umsatzanteil von rund einem Drittel der größte
Einzelmarkt für STIHL. Hier fiel witterungsbedingt die Frühjahrssaison aus.
Kanada litt unter massiven Waldbränden und Überschwemmungen. Der Absatz in
Nordamerika lag somit deutlich unter dem Vorjahr. STIHL gelang es
gleichzeitig, das Händlernetzwerk auszubauen und den Marktanteil von
Akku-Produkten in Nordamerika zu steigern.
- In Lateinamerika war das Konsumklima durch hohe Inflationsraten, politische
Instabilität, einer verschlechterten Sicherheitslage und fehlenden
Kaufanreizen durch die Regierungen deutlich im Abschwung. Maßnahmen zur
Verkaufsförderung ermöglichten trotzdem ein leichtes Absatzwachstum in einigen
Ländern, vor allem in Brasilien.
- In Zentraleuropa gab es ein langes nasses Frühjahr, das in einen trockenen
Frühsommer wechselte. Dies bremste die Nachfrage nach STIHL Gartengeräten wie
zum Beispiel Rasenmäher. Im Heimatmarkt Deutschland, wo STIHL rund 10 Prozent
der weltweiten Erlöse erwirtschaftet, verzeichnete das Unternehmen deutliche
Absatzeinbußen. Im deutschen Markt hatten sich 2023 wie auch im globalen
Umfeld Inflation, Zinsentwicklung, hohe Energiepreise und Kaufzurückhaltung
bemerkbar gemacht. Westeuropa insgesamt lag ebenfalls unter dem Vorjahreswert,
ebenso Osteuropa. Die Belieferung nach Russland hat STIHL komplett
eingestellt.
- Die Absatzentwicklung in Asien liegt nur leicht unter dem Vorjahresniveau,
während Ozeanien deutlichere Rückgänge hinnehmen musste.
- Erfreulich hingegen entwickelte sich Afrika mit einem Absatzplus, wobei hier
insbesondere Südafrika zulegte. Das Wachstum auf dem afrikanischen Kontinent
unterstreicht das Potenzial dieser Schwellenmärkte, das STIHL kontinuierlich
ausschöpfen will. 2023 hatte das Unternehmen deshalb zwei neue
Marketinggesellschaften in Marokko und Kamerun gegründet, um die Präsenz in
den vielversprechenden Regionen Nord- und Zentralafrika stärker auszubauen.
Akku-Segment weiter auf Wachstumskurs
Während der Absatz von Benzin-Produkten deutlich zurückging, legte das Akku- und
iMow-Geschäft erfreulich zu. Besonders in Westeuropa und Nordamerika spielt die
Antriebsart Akku bereits eine große Rolle, die in den nächsten Jahren weiter an
Bedeutung zunehmen wird. STIHL will den Absatzanteil der Akku-Produkte bis 2027
auf mindestens 35 Prozent steigern, für 2035 wird ein Anteil von 80 Prozent
angestrebt. Die Ausweitung des STIHL Akku-Produkt- und Serviceportfolios läuft
auf Hochtouren - sowohl was das handgetragene Produktsortiment betrifft als auch
die Einführung neuer sogenannter "Wheeled Products", also fahrbarer Produkte. So
hat STIHL in seinem größten und wichtigsten Markt, den USA, im Januar 2024
beispielsweise den ersten Akku-Zero-Turn-Mower eingeführt - einen
Akku-Aufsitzmäher mit Null-Wendekreis-Technik. Allein in den kommenden zwei
Jahren sollen weltweit 30 neue Akku-Produkte auf den Markt kommen.
STIHL für die Zukunft gut aufgestellt
Michael Traub führt weiter aus: "STIHL ist seit 2019 um über 30 Prozent
gewachsen. Jetzt bewegen wir uns auf eine Normalisierung des Wachstums zu.
Unabhängig davon verfolgen wir unsere langfristige Strategie weiter, die
doppelte Technologieführerschaft zu erlangen, also die nachhaltige
Transformation sowohl im Akku- als auch im Verbrenner-Bereich anzuführen. Die
Substitution von benzinbetriebenen Geräten durch akkubetriebene Produkte
schreitet rasant voran. Das erfordert unsere volle Kraft zur Transformation, die
wir aus einer Position der Stärke angehen. Gleichzeitig bestätigt uns dieser
Trend, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Wir investieren weiter vor allem in
die Zukunftstechnologie Akku und sind zuversichtlich, unsere ambitionierten
Wachstumspläne zu erreichen."
So nimmt 2025 ein neues Werk in Oradea, Rumänien, den Betrieb auf, in dem
Akku-Geräte gefertigt werden. Hierfür fand Ende März 2024 der Spatenstich statt.
Ab Mitte 2024 werden auch am Stammsitz in Waiblingen Akku-Geräte produziert. Und
für 2025 hatte das Unternehmen angekündigt, ebenfalls am deutschen Stammsitz in
die Eigenfertigung von EC-Motoren für Profi-Akku-Produkte einzusteigen, um die
Wertschöpfungstiefe bei akkubetriebenen Geräten weiter zu erhöhen.
Starke Eigenkapitalquote ermöglicht strategische Investitionen
Mit einer hohen Eigenkapitalquote von 65,9 Prozent (Vorjahr: 61,9 Prozent) und
einer soliden Bilanzstruktur tätigte die Unternehmensgruppe auch 2023
wesentliche strategische Investitionen unverändert aus eigenen finanziellen
Mitteln. Mit rund 432 Millionen Euro flossen mehr Mittel als 2022 (404 Millionen
Euro) in neue Technologien sowie den internationalen Fertigungs- und
Vertriebsverbund. Die Investitionen übertrafen erneut die Höhe der
Abschreibungen. Michael Traub unterstreicht: "Wir planen mittel- und langfristig
mit weiterem Wachstum, vor allem im Bereich Akku. Mit unserer langfristigen
Investitionsstrategie bereiten wir unseren globalen Produktions- und
Fertigungsverbund auf die verstärkte Akku-Nachfrage vor."
Zu den wesentlichen Maßnahmen zählten unter anderem:
- STIHL Inc. in den USA hat 7.800 Quadratmeter für die Fertigung von
Akku-Geräten umgebaut. Mit einer Investitionssumme von rund 13 Millionen
US-Dollar wurde die Produktion von STIHL Akku-Sägen, Laubbläsern, Astscheren,
Trimmern und Kantenschneidern erweitert und so die Fertigung von zehn
zusätzlichen Akku-Produkten eingeführt. Weiterhin verdoppelt STIHL Inc. 2023
die Kapazität der AP-Akkupack-Produktion.
- Mit der Produktion des STIHL FSA 30 fiel 2023 im chinesischen Qingdao der
Startschuss für die Fertigung von Akku-Produkten. Der akkubetriebene STIHL
Freischneider läuft seit Oktober 2023 über die Fertigungsbänder in der STIHL
Produktionsstätte in Asien.
- STIHL Tirol in Österreich, das STIHL Kompetenzzentrum für bodengeführte
Gartengeräte, erhöhte mit drei neuen Montagebändern für Akku-Produkte den
Automatisierungsgrad in der Fertigung.
- ZAMA auf den Philippinen investierte rund 14,6 Millionen Euro in einen 11.500
Quadratmeter großen Neubau, um weiteres Wachstum in neue Produktsegmente wie
Kabelbäume, technische Textilien und elektromechanische Einspritzsysteme zu
ermöglichen.
- STIHL Brasilien investiert in den Ausbau seiner Vertriebsstruktur mit zwei
neuen Vertriebszentren in Jundiaí in der Region Südost sowie in das im Norden
gelegene Benevides.
- Mit einer neuen Niederlassung auf Zypern verstärkt STIHL Griechenland seine
Präsenz in Südeuropa. In den zentral in der Hauptstadt Nikosia gelegenen
Räumlichkeiten befinden sich seit März 2023 sowohl Verkaufsflächen, ein
Concept Store als auch eine Werkstatt zu Kontroll- und Servicezwecken.
STIHL Stammhaus mit Absatzrückgang
Das deutsche Stammhaus, die ANDREAS STIHL AG & Co. KG, erzielte 2023 einen
Umsatz von 1,6 Milliarden Euro (Vorjahr: 1,8 Milliarden Euro), was einem
Rückgang von 11,4 Prozent entspricht. Die Zahl der Mitarbeitenden an den
deutschen Standorten stieg gegenüber dem Vorjahr sogar leicht um ein Prozent auf
6.003 Beschäftigte zum Stichtag 31. Dezember 2023. Davon arbeiteten 4.268 in
Waiblingen, 254 in Ludwigsburg, 494 in Fellbach, 904 in Weinsheim sowie 83 in
Wiechs am Randen. Die STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG im hessischen Dieburg
zählte 323 Mitarbeitende.
Die Investitionen übertrafen das Vorjahr deutlich und lagen bei rund 163
Millionen Euro (Vorjahr: 136 Millionen Euro). Ein Großteil hiervon entfiel auf
Gebäude und Bauprojekte, darunter auch das 2023 neu eröffnete
Unternehmensmuseum, die STIHL Markenwelt in Waiblingen. Diese macht die fast
100-jährige Geschichte des Unternehmens und der Marke erlebbar. Ein besonderes
Highlight der Ausstellung ist eine umfassende Wissensplattform zum Thema
Faszination Wald. Die STIHL Markenwelt ist an den Wochenenden für die breite
Öffentlichkeit zugänglich. Auch in neue Maschinen und Anlagen wurde investiert.
In Waiblingen wurde unter anderem für drei Millionen Euro eine neue hydraulische
Sonderpresse mit speziell abgestimmter Bandanlage angeschafft, die eine
flexiblere Produktion ermöglicht.
STIHL bleibt optimistisch
Als unabhängiges Familienunternehmen kann STIHL trotz der derzeitigen
Herausforderungen langfristig planen und agieren. Michael Traub blickt verhalten
optimistisch auf das laufende Jahr: "Unter den aktuellen Rahmenbedingungen
erhoffen wir uns aus heutiger Sicht für das Jahr 2024 leichtes Wachstum in der
zweiten Jahreshälfte." Im Fokus steht weiterhin die generelle Erweiterung und
Erneuerung des STIHL Produktportfolios, sowohl für den privaten als auch für den
professionellen Einsatz. Eine besonders wichtige Rolle spielt dabei die
Entwicklung leistungsstarker Ladelösungen für Akku-Produkte, insbesondere für
das Profi-Segment, um ein reibungsloses Arbeiten über den ganzen Tag hinweg zu
ermöglichen und die Arbeit mit und in der Natur mit Akku-Antrieb noch
komfortabler zu machen. Ebenso investiert STIHL weiterhin in die IoT-Fähigkeit
seiner Produkte und des Zubehörs, in die Erweiterung der weltweiten
Vertriebskanäle um E-Commerce-Lösungen und den Ausbau des weltweiten
Fachhandelsnetzwerkes. Nicht zuletzt spielt auch die Entwicklung spezieller
Produkte für Schwellenmärkte eine große Rolle, um das dortige Marktpotenzial
noch besser ausschöpfen zu können.
STIHL Produktneuheiten für professionelle und private Anwendungen
Der Akku-Antrieb ist bei Gartengeräten nicht mehr wegzudenken und gehört auch
für viele Profis bereits zum Arbeitsalltag, beispielsweise in den Kommunen oder
im Garten- und Landschaftsbau. Der Fortschritt der Technologie erlaubt den
Einsatz inzwischen auch dort, wo bislang fast ausschließlich Benzingeräte zum
Einsatz kamen, etwa auf Baustellen.
- Die Akku- Nullwendekreismäher der Serie RZA 700 sind seit Januar 2024 in den
USA auf dem Markt verfügbar. Mit einer langen Akku-Laufzeit von bis zu acht
Stunden sind sie für den ganztägigen gewerblichen Einsatz konzipiert. Selbst
große Flächen können effizient und ohne zwischenzeitliches Aufladen gemäht
werden. Dank gleichbleibender Messergeschwindigkeit erreicht man zudem ein
präzises Schnittbild. Mit ihrer robusten und ergonomischen Bauweise
erleichtern sie Profikunden den Arbeitsalltag.
- Im Akku-System AP erweitert STIHL sein Portfolio an Trennschleifern um den
STIHL TSA 300: Der aktuell leistungsstärkste Akku-Trennschleifer im STIHL
Sortiment überzeugt durch präzise Schnittführung, vibrationsarmen Betrieb und
optimale Balance bei geringem Gewicht. Mit seiner maximalen Schnitttiefe von
110 Millimetern geht er besonders bei Arbeiten im Garten- und Landschaftsbau
zur Hand - und das ganz einfach per Knopfdruck, so dass aufwendiges Starten
entfällt. Der Akku AP 500 S liefert aufgrund neuer Power-Laminat-Technologie
ausreichend Energie für bis zu 20 Minuten Laufzeit. Neben der standardmäßig
mitgelieferten Trennscheibe sind als Zubehör zwei neue Scheiben erhältlich.
Eine Diamant-Trennscheibe überzeugt mit Schnelligkeit und bis zu 20 Prozent
mehr Schnittleistung. Für Arbeiten in lärmsensiblen Bereichen wie Wohngebieten
ist zudem eine geräuschreduzierte Trennscheibe erhältlich, die nicht nur die
Ohren der Nachbarn schont, sondern auch die der Anwendenden.
- Auch für Herausforderungen in luftiger Höhe gibt es Unterstützung: Mit dem
aktuell leistungsstärksten Akku-Hochentaster im STIHL Sortiment STIHL HTA 160
können professionelle Baumpflegende, Obstbauern und Mitarbeitende von Kommunen
in der Land- und Forstwirtschaft von sicherem Stand am Boden aus Äste und
Totholz in großen Höhen erreichen und sauber entfernen. Selbst widrige
Wetterbedingungen sind dank des IPX4-zertifizierten Akkus AP 300 S kein
Problem.
- Damit die Geräteflotte stets einsatzbereit ist, bietet STIHL connected die
passende digitale Lösung. Gewerbliche Nutzer haben mit der komplett
überarbeiteten, cloudbasierten Systemlösung einen detaillierten Überblick über
alle relevanten Gerätedaten wie Laufzeit, anstehende Wartungen etc. So ist ein
effizientes Flottenmanagement möglich, Auslastungen können optimiert und
Ausfallzeiten minimiert werden.
Für private Anwenderinnen und Anwender bietet STIHL passend zum Start der
Gartensaison 2024 Produktneuheiten aus den Akkusystemen AS und AK:
- Ein Motor, viele Anwendungen - das verbirgt sich hinter dem Akku-Kombimotor
STIHL KMA 80 R. Per Schnellkupplung werden verschiedene Kombi-Werkzeuge mit
der Antriebseinheit verbunden und ermöglichen dann unterschiedlichste
Gartenarbeiten: vom Wege- und Flächensäubern, den Boden auflockern und dem
Stutzen von Grasflächen bis hin zum Hecken- und Bäumeschneiden. Insgesamt sind
13 Werkzeuge erhältlich. Nach getaner Arbeit müssen dann auch nicht mehrere
Geräte verstaut werden, sondern nur eine Motoreinheit sowie die eingesetzten
Anbauwerkzeuge.
- Der Akku-Gehölzschneider GTA 26 ist aus dem STIHL Gartengeräte-Sortiment nicht
mehr wegzudenken und erhält durch eine Verlängerung nun ein erweitertes
Anwendungsspektrum: Selbst höher liegende Äste oder schwer zugängliche Stellen
sind mit der 1,5 Meter-Verlängerung komfortabel und sicher vom Boden aus zu
erreichen. Für den Wechsel zwischen bodennahem und baumhohem Arbeiten lässt
sich der Gehölzschneider schnell und werkzeuglos umrüsten.
Wer seine Freizeit gerne im Garten oder in der Natur verbringt, braucht die
richtige Ausstattung nicht nur bei den Geräten, sondern auch bei der Bekleidung.
Deshalb bietet der STIHL Marken-shop zum Beispiel viele neue funktionale wie
stylische Bekleidungsstücke im Unisex-Design, die im Garten oder bei
Outdoor-Exkursionen, aber ebenso im urbanen Umfeld tragbar sind. Angelehnt an
die STIHL Markenfarbe ziehen sich Nuancen von knallig Orange bis Rost durch die
komplette Kollektion. Und natürlich gibt es im Spielzeugsortiment Neuigkeiten,
wie etwa das TIMBERSPORTS® Sonderset von PLAYMOBIL, ebenso wie Klassiker, zum
Beispiel die Spielzeug-Motorsäge im Look & Feel der STIHL MS 500i. Dass die
STIHL Spielzeug-Motorsäge eine Klasse für sich ist, hat auch der TÜV Rheinland
bestätigt, der sie im Auftrag von STIHL einem Vergleichstest mit Produkten
anderer Hersteller unterzog und am Ende die Bestnote 1,9 vergab.
STIHL TIMBERSPORTS® mit neuen Highlights
Die Sportholzfäller-Saison 2023 endete mit der STIHL TIMBERSPORTS ®
Weltmeisterschaft in Stuttgart als besonderem Höhepunkt. 2024 soll diese
Begeisterung nahtlos weitergetragen werden: Mit der World Trophy und der Rookie
Weltmeisterschaft in Mailand, Italien (25. Mai), und der Weltmeisterschaft in
Toulouse, Frankreich (8./9. November), sind die Highlights bereits fixiert.
Nicht weniger spannend wird beispielsweise die European Trophy (29. September)
in Bellinzona in der Schweiz als weiterer internationaler TIMBERSPORTS®
Wettkampftermin 2024.
Pressekontakt:
ANDREAS STIHL AG & Co. KG
Dr. Stefan Caspari
Leiter Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit
Andreas-Stihl-Straße 4 / 71336 Waiblingen
Tel.: +49 - (0) 7151/26-1402
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