Die Fast-Food-Kette beweist, dass jeder ihren kultigen Geruch kennt
AMSTERDAM, 8. April 2024 /PRNewswire/ -- In alltäglichen Umgebungen wie Aufzügen, U-Bahnen oder Konferenzräumen begegnet man oft einem vertrauten Duft: McDonald's. Obwohl sie unsichtbar ist, ist seine Präsenz unverkennbar, ähnlich wie das ikonische Logo oder der Jingle der Marke. Aus diesem Grund hat McDonald's Niederlande in seiner jüngsten Kampagne den kultigen Geruch genutzt.
Seit Jahrzehnten verführt McDonald's die Geschmacksnerven rund um den Globus und ist damit eine der beliebtesten und bekanntesten Marken überhaupt. Aber die Marke hat erkannt, dass es etwas gibt, das für die Verbraucher genauso einprägsam ist wie ihre goldenen Bögen, Produkte oder Jingles: ihren Geruch.
McDonald's Niederlande hat dies auf die Probe gestellt. Eine Reihe von einfarbigen gelben und roten Plakaten wurde in Utrecht und Leiden aufgestellt. Auf den ersten Blick scheinen die Drucke leer zu sein, aber wenn sich Passanten bis auf 5 Meter nähern, werden sie mit dem unverwechselbaren Duft von McDonald's Pommes Frites begrüßt, der aus dem Inneren der Plakatwand kommt. Es ist das erste Mal, dass eine Plakatwand den Duft von McDonald's verbreitet und damit den wiedererkennbaren Geruch zum wichtigsten Markenwert macht.
Stijn Mentrop-Huliselan, CMO von McDonald's Niederlande, erklärt: "Bei McDonald's geht es darum, Spaß zu haben. Wir sind bekannt für unsere unverwechselbaren Markenwerte, die meist visuell sind. Es ist erwiesen, dass Gerüche eine deutlichere und emotionalere Erinnerung wecken als Bilder. Mit der Einbeziehung dieses nächsten Sinns in unsere Werbung haben wir einen neuen Weg gefunden, die Menschen an angenehm verbrachte Zeit bei McDonald's zu erinnern."
Die Plakate wurden strategisch im Umkreis von 200 Metern von McDonald's-Restaurants platziert und luden diejenigen, die einen Heißhunger verspürten, ein, einfach vorbeizukommen und ihre Lieblingsprodukte von McDonald's zu bestellen. Während jede Marke auf die Augen zielt, zielt McDonald's auf die Nasen.