Der Lehrgang der Ad School mit den beiden Vertiefungsrichtungen Strategie und Kreation ist eine Kooperation der Branchenverbände Leading Swiss Agencies und ADC Switzerland. Er ist von der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich als «Certificate of Advanced Studies (CAS) Kreation und Strategische Planung» lizenziert und anerkannt. Durch eine Kombination aus theoretischem Wissen und praktischer Erfahrung werden Studierende von führenden Expertinnen und Experten der Branche unterrichtet und auf verantwortungsvolle Positionen in Agenturen oder auf Auftraggeberseite vorbereitet.
Am 29. Februar 2024 wurden 26 Talente der Kommunikationsbranche zertifiziert. Wir sprachen mit dem Gold-Gewinner-Team der Abschlussarbeit, Elhan Abduli (Ammarkt AG), Fabrice Studer (TBWA/Switzerland), Julia Keller (Wirz Group) und Patrick Milles (TBWA/Switzerland), über ihre Erfahrungen während des Lehrgangs, ihre Herangehensweise beim Abschlussprojekt mit OceanCare und die Bedeutung interdisziplinärer Zusammenarbeit.
Herzlichen Glückwunsch! Ihr habt mit eurer Abschlussarbeit für OceanCare die Goldauszeichnung gewonnen. Wie fühlt es sich an, den Ad-School-Lehrgang abgeschlossen zu haben und ausgezeichnet zu werden?
Danke! Die Ad School erfolgreich abgeschlossen zu haben, freut uns sehr. Für die Auszeichnung der Arbeit sind wir dankbar, und wir sind auch stolz darauf.
Wie habt ihr die Zusammenarbeit im Team empfunden?
Es war eine intensive Zeit und ein spannendes Briefing. Ein Spendenprodukt zu kreieren, war für uns alle eine ungewohnte Challenge. Aber gerade dieses neue Terrain hat bei uns für mehr Zusammenhalt gesorgt. Wir waren ehrlich und konstruktiv, und das auch in schwierigen Momenten und vermeintlichen Sackgassen, aber die gehören im Arbeitsprozess ja dazu.
In der interdisziplinären Abschlussarbeit wurden Strategie und Kreation vereint, wie habt ihr beides in der Arbeit miteinander verbunden?
Durch unsere unterschiedlichen Tätigkeitsfelder (Strategie, Text, Art Direction, Motion Design) und aus drei unterschiedlichen Agenturen kommend, haben wir jeweils einen ganz eigenen Blickwinkel eingebracht. Ausserdem haben wir vom Anfang bis zum Ende des Projekts alles gemeinsam erarbeitet und ausdiskutiert. Das ist im Agenturalltag so oft nicht möglich, war aber eine sehr spannende Erfahrung und sicherlich fruchtbar für das Endergebnis.
Inwiefern konntet ihr von den Lerninhalten der Dozierenden und Profis aus der Kommunikationsbranche lernen?
Es ist immer cool, Leuten zu begegnen, die für das brennen, was sie tun. Ausserdem hatten wir aufgrund der kleinen Gruppengrösse und der oft interaktiven Vorlesungen einen sehr direkten Austausch – mit den Dozierenden wie auch mit den anderen Studierenden. Das war im Gesamtpaket sehr bereichernd.
Welche Erkenntnisse habt ihr gewonnen, und welche Lerninhalte waren für euch besonders wertvoll?
Besonders interessant waren natürlich die Lektionen in unseren jeweiligen Tätigkeitsbereichen. Aber auch mit dem Ausflug auf die «andere Seite» der Strategie/Kreation-Medaille durften wir viel Neues lernen. Eine der wertvollsten Erkenntnisse war, dass interdisziplinäres Arbeiten sehr hilfreich und effektiv ist.
Was sind eure beruflichen Pläne, jetzt, wo ihr das Ad-School-Zertifikat erhalten habt?
Weiter geht's! Die Zeit bei der Ad School hat uns mehr Einblicke in verschiedenste Bereiche der Werbung gegeben und dabei geholfen, die Branche ganzheitlicher zu verstehen.
Werden euch die während des Lehrgangs gesammelten Erfahrungen bei künftigen Projekten beeinflussen?
Mit der Ad School konnten wir unsere Kompetenzen sicherlich erweitern. Jeder von uns versteht die Werbung als Gesamtes jetzt besser. Unseren Aufgabenfeldern bleiben wir treu, aber Kampagnen, Ideen und Jobs gehen wir nun ganzheitlicher an.
Im August 2024 startet der nächste Ad-School-Lehrgang. Was ratet ihr anderen Talenten, die darüber nachdenken, sich anzumelden?
Solltet ihr euch anmelden, erwartet euch eine spannende, aber auch fordernde Zeit. Die Kombination aus Kurs und Vollzeitanstellung ist machbar, sie erfordert aber viel Engagement. Insgesamt dürft ihr euch auf informative, aufregende und natürlich auch spassige Zeiten mit Back-to-School-Feeling freuen!
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