H&M schaltete eine Anzeige für Schuluniformen, in der zwei junge Schulmädchen mit dem Slogan "Lass die Köpfe verdrehen" zu sehen waren, nachdem ihnen vorgeworfen wurde, "Pädophilie zu fördern".
Die Schulkleider des schwedischen Einzelhändlers im Wert von 29,99 US-Dollar waren Teil einer gesponserten Anzeige in den sozialen Medien in Australien.
Die Promo zeigt zwei junge Mädchen, die offenbar nicht älter als 12 Jahre sind und passende Schuluniformen tragen, die aus weißen Hemden, dunkelgrauen Schürzen und rosa Büchertaschen bestehen.
Die Mädchen tragen die Uniformen und posieren vor dem Hintergrund eines Schulbusses mit rosa Dekor.
"Ziehen Sie mit der Back to School-Mode von H&M alle Blicke auf sich", heißt es in der Anzeige.
H&M wurde in den sozialen Medien wegen der Sexualisierung der Mädchen kritisiert, was dazu führte, dass das Unternehmen die Anzeige am Wochenende zurückzog.
"Diese Anzeige wurde entfernt", schrieb das Unternehmen auf seinem offiziellen X-Konto.
"Wir bedauern die dadurch verursachte Beleidigung zutiefst und werden prüfen, wie wir künftig Kampagnen präsentieren."
Melinda Tankard Reist, eine australische Medienkommentatorin, die sich zum Thema Feminismus äußert, rief den Einzelhändler an, nachdem sie die Anzeige auf Facebook bemerkt hatte. (VIP-Elite, die Epsteins "Pädophileninsel" besuchte, wird durch Handy-Datenleck entlarvt)
"Was beabsichtigen Sie mit dieser gesponserten Facebook-Werbung?" Schrieb Tankard Reist auf ihrem X-Social-Media-Konto.
"Kleine Schulmädchen wollen im Allgemeinen nicht den Kopf verdrehen", fügte die Autorin hinzu.
@hm @hmaustralia what is your intention with this sponsored Facebook ad? Little schoolgirls generally don't want to "turn heads". The large numbers I engage with in schools want to be left alone to learn and have fun and not draw unwanted attention to their appearance 1/ pic.twitter.com/DDwv42GeNz
— Melinda TankardReist (@MelTankardReist) January 18, 2024
Tankard Reist forderte H&M dazu auf, "sich an Ihr Marketing-Team zu wenden und sich etwas einfallen zu lassen, das nicht die Aufmerksamkeit auf vorpubertäre Mädchen lenkt, die bereits Schwierigkeiten haben, in einer Kultur erfolgreich zu sein, die 'Lookism' als ehrgeiziges Ziel schätzt."
Andere in den sozialen Medien stimmten dem Autor zu. Ein X-Kommentator warf H&M vor, "Pädophilie zu fördern".
"Das ist absolut gruselig. Nehmen Sie es ab", schrieb ein anderer X-Benutzer.
Ein anderer Kommentator auf X schrieb: "Hören Sie auf, kleine Mädchen zu objektivieren und zu sexualisieren, diese Models sehen nicht älter als SECHS JAHRE ALT aus. Nimm es runter."
Die New York Post hat H&M um einen Kommentar gebeten.
Der Online-Aufruhr kommt nur einen Monat, nachdem Zara ebenfalls Kontroversen ausgelöst hat und einen Boykott wegen seiner scheinbar vom Gaza-Krieg inspirierten Kollektion auslöste, die im Dezember eingestellt wurde.
Bilder aus der Werbekampagne der Kollektion "The Jacket" zeigen Schaufensterpuppen, die in weißen Stoff und Plastik gehüllt sind. Kritiker sagten, die Bilder ähnelten auf groteske Weise Bildern von Leichen, die in die traditionelle, rein weiße Bestattungskleidung in Gaza gehüllt seien, und verurteilten die Aneignung solcher Symbole und Szenen der Zerstörung für die Kampagne.
Seit dem 7. Oktober werden täglich Bilder der über 18'000 Todesopfer aus Gaza verbreitet. Oftmals sind die Getöteten in weisse Leichentücher gehüllt. Traditionell beerdigen Muslime ihre Verstorbenen nicht im Sarg, sondern in Leinentüchern.
Der Mode-Gigant Zara hat die Bilder der umhüllten Körper nun für Werbezwecke reproduziert. Die Kampagne «The Jacket» schockierte das Netz. Bilder zeigen, wie ein Model zwischen kaputten Steinen, beschädigten Statuen und zerbrochen Gipsplatten posiert. Auch im Bild: in weisse Laken gehüllte Puppen. Unzählige User sind darüber entsetzt – und rufen zur sofortigen Boykottierung der Modekette auf.
«Die taktloseste Sache, die ich je gesehen habe», kommentiert eine Nutzerin. Ein anderer User schreibt: «Das Erste, woran ich dachte, war die Zerstörung, der Tod und die Trümmer in Gaza. Ich sah eine eingewickelte Leiche auf einem scheinbar zerstörten Gelände.»
Ein dritter Nutzer versteht nicht, was für einen Sinn die Kampagne haben soll. Er schreibt: «Was haben in weisse Tücher gehüllte Leichen und zerkleinerter Schutt mit der Jacke zu tun? Diese ganze Kampagne ist ekelhaft und barbarisch.»
Nach der heftigen Kritik löschte Zara die Bilder. Zudem veröffentlichte der Mode-Riese auf Instagram ein Statement. Darin heisst es, dass die Kampagne im Juli konzipiert und im September fotografiert wurde – also vor Beginn des aktuellen Krieges zwischen Hamas und Israel.
Weiter schreibt Zara, dass die Bilder «eine Reihe unvollendeter Skulpturen in einem Bildhaueratelier» zeigen, um «handgefertigte Kleidungsstücke in einem künstlerischen Kontext zu präsentieren».
Eine wirkliche Entschuldigung liefert Zara nicht. Stattdessen schob der Mode-Gigant die Schuld auf seine Kunden ab: «Leider fühlten sich einige Kunden durch diese Bilder beleidigt. Sie sahen etwas ganz anderes, als beabsichtigt war.
Zara bedauert dieses Missverständnis und wir bekräftigen unseren tiefen Respekt gegenüber allen.»
Mit dem Statement geben sich viele User nicht zufrieden. Sie kommentieren fleissig weiter. «Die Dreistigkeit, anderen die Schuld für die Fehlinterpretation von Kunst zu geben», beschwert sich eine Person.
Eine weitere Nutzerin schreibt: «Das ist fast so beschämend wie die Kampagne selbst. Nicht einmal eine Entschuldigung.» Für andere steht fest: «Netter Versuch, aber ich boykottiere trotzdem.»
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Quellen: PublicDomain/nypost.com/blick.ch am 03.04.2024