Der chinesische Onlinehändler Temu erobert Europa mit aggressiven Werbekampagnen und extrem niedrigen Preisen. Doch hat sich die Plattform erst wie gewünscht etabliert, dürften die Preise steigen, schreibt die SonntagsZeitung. Die Werbestrategie, die sich Temu Milliarden kosten lässt, zielt laut Experten darauf ab, schnell Marktanteile zu gewinnen und nicht auf einen nachhaltigen Markenaufbau.
Zum endlos scheinenden Budget kommt eine «nie da gewesene Effizienz» bei den Lieferungen aus China in die Schweiz: Temu fliege die Pakete mit zwei Flugzeugen fast täglich nach Zürich und Genf, sagt Bernhard Egger, Geschäftsführer vom Handelsverband.Swiss, gegenüber der SonntagsZeitung. «Finanziell kann das nicht funktionieren», sagt er. Allfällige Verluste würden erst einmal in Kauf genommen. Ist der Markt erst erobert, geht er von steigenden Preisen aus. (pd/wid)