Rom · Einen TV-Spot für eine Kartoffelchips-Marke, der bis vor wenigen Tagen in Italien ausgestrahlt wurde, fanden nicht alle witzig. Nach Protesten von Katholiken wurde der Werbespot wegen Blasphemie abgesetzt.
Ganz in Weiß schreiten die Nonnen aus dem Kreuzgang in die Kirche. Im Hintergrund ist das Ave Maria von Franz Schubert zu hören. In der Kirche am Altar bereitet der Priester die Kommunion vor. Die schöne Ordensschwester, die als erstes die Hostie in den Mund gelegt bekommt, ist beim knackigen Biss in dieselbe fassungslos vor Genuss. Anstatt einer trockenen Oblate hat der fast blinde Priester der Nonne einen Kartoffelchip auf die Zunge gelegt.
Den 30 Sekunden langen TV-Spot, der bis vor wenigen Tagen auf den italienischen Mediaset-Kanälen ausgestrahlt wurde, fanden aber nicht alle witzig. Der Verband der katholischen Fernsehzuschauer Aiart forderte die "sofortige Einstellung" des Werbespots, mit Erfolg. Giovanni Baggio, Vorsitzender des Verbands, beschuldigte den Kartoffelchips-Hersteller Amica, Blasphemie zu betreiben, um den Absatz des eigenen Produkts zu steigern. Baggio behauptete, die Werbung verletzte "die Sensibilität von Millionen praktizierender Katholiken" und sei "empörend", weil darin ein Kartoffelchip der geweihten Hostie, dem Leib Christi, gleichgesetzt werde.
Die katholischen Fernsehzuschauer standen mit ihrer Kritik nicht alleine da. Auch die Zeitung Avvenire, das Blatt der italienischen Bischöfe, kommentierte die Werbung in einem Artikel mit der Überschrift "Beleidigung der Eucharistie und der Nonnen". Christus sei auf einen Kartoffelchip reduziert worden, "erniedrigt und verleumdet wie vor 2000 Jahren". Vielleicht schoss die Kritik damit auch ein wenig über das Ziel hinaus, indem sie die Leidensgeschichte Jesu in einem ironischen Werbespot fortgesetzt sah. Der Protest hatte jedenfalls Erfolg. Das Institut für die Selbstkontrolle in der Werbung (IAP) setzte die Werbung Mitte der Woche tatsächlich ab. Entscheidungsgrundlage war Artikel 10 des Kodex für die Selbstkontrolle der kommerziellen Kommunikation. Der untersagt die Beleidigung "moralischer, ziviler und religiöser Überzeugungen".
Ob das ein Gewinn oder Verlust ist, kommt ganz auf den Standpunkt an. Die italienischen Fernsehzuschauer können nun nicht mehr sehen, wer die Urheberin des perfiden Tauschs von Chip und Hostie ist. Am Ende des Spots ist die übergewichtig Ordensobere zu sehen, wie sie sich ebenso genüsslich wie zwanghaft den Rest der Chips-Packung einverleibt. "Das alltäglich Göttliche" sagt dann eine Sprecherin und preist die italienische Kartoffelchips-Marke an. Blasphemie oder guter Humor – das Urteil bleibt jedem selbst überlassen.