Das Awin Webinar lieferte spannende Einsichten in das Affiliate-Marketing im Jahr 2023 und gab einen Ausblick auf die Entwicklungen und Trends für 2024. Hier fassen wir die wichtigsten Punkte zusammen.
Alle Insights beziehen sich auf die Entwicklungen im Netzwerk Awin. Dabei wurden nicht alle Industrien im Detail betrachtet. Des Weiteren wurden nur die stärksten Veränderungen in Betracht gezogen und alle Prozentzahlen beziehen sich auf die DACH-Region. Hier ein Paar allgemeine Zahlen:
- 17.000 aktive Publisher
- 3.200 Advertiser
- 34 Mio. Transaktionen
- 2,9 Mrd. Euro Umsatz
- 172 Mio. Euro Auszahlung an Provision und 8% höher als im Vorjahr
Rückblick auf 2023: Herausforderungen und Erfolge
Das Jahr 2023 stand ganz im Zeichen dynamischer Veränderungen im Affiliate-Marketing, beeinflusst durch verschiedene makroökonomische Faktoren und technologische Fortschritte.
Wachstum trotz Unsicherheiten
Awin berichtete über ein signifikantes Wachstum in der Travel-Branche mit einem Umsatzanstieg von 37% gegenüber dem Vorjahr. Dabei kam es zu einer Verschiebung der Saisonalität: Während es im Jahr 2022 noch viele Frühbucher gab, erfolgte im Jahr 2023 ein Anstieg der Urlaubsbuchungen erst Mitte des Jahres und hielt bis Jahresende an. Gleichzeitig sah der Retail-Sektor eine Umsatzreduktion um 13%. Diese Zahlen zeigen, wie unterschiedlich die Sektoren auf globale Unsicherheiten reagierten.
Technologie im Vormarsch
Es wurde deutlich, dass der technologische Fortschritt eine Schlüsselrolle spielte. Die Nutzung von In-App-Sales im Retail-Bereich stieg um beeindruckende 32% YoY, während Finance & Insurance um 99% abnahm, was auf eine Verschiebung zu komplexeren Produkten hinweist.
Prognosen und Trends für 2024
Das kommende Jahr sieht weiterhin spannende Entwicklungen, vor allem in der technologischen Integration und Anpassung der Marketingstrategien.
Der Aufstieg von KI und Technologiepartnerschaften
2024 wird die Nutzung von künstlicher Intelligenz und die Entwicklung von Technologiepartnerschaften weiter zunehmen. Awin berichtete über eine Zunahme von Technologiepartnerschaften um 16% im Jahr 2023 und erwartet, dass diese Entwicklung anhält. Die Implementierung von KI wird weiterhin sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Marketer bieten, insbesondere in der Personalisierung und Effizienz von Kampagnen.
Neue Marketingstrategien
Influencer-Marketing bleibt ein bedeutender Trend, wobei eine Verschiebung hin zu eigenen Influencer-Affiliate-Programmen erwartet wird. Auch wird prognostiziert, dass die Insolvenzen im Jahr 2024 um 30% steigen werden, was die Marktdynamik weiter beeinflussen könnte.
Fazit
Die Insights und Trends, die im Awin Webinar vorgestellt wurden, zeigen eine Branche in schneller Entwicklung, geprägt durch technologische Innovationen und veränderte Marktbedingungen. Für Affiliates und Advertiser bedeutet dies, sich ständig anzupassen und die neuesten Technologien und Strategien zu nutzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Die vorgestellten Daten und Prognosen bieten wertvolle Orientierungspunkte für die Planung und Strategieentwicklung im Affiliate-Marketing für das kommende Jahr.