Messi poartă veșminte arabe. Considerat un adevărat ambasador al turismului din Arabia Saudită, starul argentinian Lionel Messi a fost filmat îmbrăcat în veșminte arabe.
In ianuarie, Autoritatea Saudită de Turism (STA) a anunțat că brandul de turism al țării marca "Saudi Welcome To Arabia" și-a dezvăluit cea mai recentă campanie globală de marketing avandu-l pe Messi ca ambasador.
Campania cu numele "Mergi dincolo de unde gândești" are ca ținte Europa, India și China și are rolul de a elimina concepțiile greșite despre această destinație.