Tomando como referencia la definición que ofrece la FundéuRAE, el greenwashing o ecopostureo se podría entender como la estrategia publicitaria utilizada por determinadas compañías para presentarse, a ellas y a sus productos, como respetuosas con el medio ambiente, aun sin serlo. Su objetivo es, por un lado, esconder sus prácticas reales (más nocivas con la naturaleza) y, por otro, aprovechar el tirón que tiene todo lo catalogado como verde o sostenible, tanto a nivel empresarial como de marca. En resumen, se trata de un claro engaño.
Los planes regulatorios en la UE están poniendo cerco a estas medias verdades o flagrantes mentiras. Desde Bruselas este febrero se planteó avanzar en la prohibición a las empresas a hacer alegaciones medioambientales vagas, genéricas y sin fundamento. Ahora el Ministerio de Derechos Sociales impulsa una ley en España que prevé multar prácticas comerciales de ecoblanqueo. Mientras no se concreten las iniciativas, los consumidores tendremos que seguir vigilantes.