Beyoncé, Gigi Hadid, Kylie Jenner, Jennifer Aniston, Nikki Parker, Camila Cabello, Cecilia Rodríguez y María Becerra son solo algunas famosas que lucen las joyas originales de MAM en sesiones de fotos, en pasarelas e incluso en series (ni más ni menos Élite y Sex and the City).
Empezaron hace casi diez años como una marca de relojes de madera y, con el tiempo, han llegado a crear piezas únicas que revolucionan la forma de ver los accesorios. Joyería para la cara que sustituye el maquillaje, accesorios para el pelo, tobilleras, pendientes, anillos y earcuffs parecen sacados de una película futurista y están presentes en el nuevo local de MAM, ubicado en la calle Ample, 23 de Barcelona.
Pasar de largo la tienda MAM es una misión imposible. Los escaparates acaparan miradas con sus maniquís alienígenas que llevan los accesorios estrella de nuevas colecciones. En el centro de la tienda se eleva Gaia, el avatar de color lila impreso en 3D. Su nombre proviene de la mitología griega, donde Gaia es la diosa que personificaba la Tierra.
"Escogimos dos colores: lila, el color de intuición, y verde, que simboliza recuperación y naturaleza. Nuestra Gaia representa la filosofía de MAM. Emergiendo de la tierra y mostrando las joyas que hacemos de materiales naturales reúne en sí misma la sostenibilidad y la belleza de nuestros accesorios", explica Anthya Tirado, la directora creativa de MAM.
El proceso de crear la identidad de la marca a través de un avatar les llevó tres años. Una vez encontrado a un artista francés Victor Clavelly que crea modelos 3D, empezaron a experimentar con formas, colores y tamaños para encontrar un día el modelo perfecto. Anthya Tirado recuerda, que al recibir una de las últimas versiones del avatar, se le ocurrió la idea de modificarla con plastilina. "La primera reacción de todos fue '¡¿qué es esto?!', pero lo más importante es que Clavelly entendió el concepto y lo mejoró hasta que nació Gaia", añade Tirado con una sonrisa.
El edificio
MAM House, el nuevo local se encuentra en el antiguo edificio de una comisaría, construido en 1852 por Elies Rogent i Amat, un compañero de clase de Antonio Gaudí y el profesor de Lluís Domènech i Montaner (el famoso creador de El Palau de la Música Catalana de Barcelona).
Anthya Tirado y Jordi Enrique Albert, CEO de MAM, querían preservar la herencia histórica de este edificio, así que su renovación se extendió a dos años. Antes de empezar, montaron una fiesta para todos sus amigos y colegas y juntos pintaron las paredes del edificio con aerosoles, dejando sus deseos y aspiraciones para la marca. Tirado confiesa que después se tuvieron que repintar las paredes varias veces para tapar todos los grafitis.
Inspirados por kintsugi, una técnica japonesa de reparación de cerámica que destaca las fracturas de un objeto con oro, en vez de ocultarlas, hicieron lo mismo en ambas plantas de su local, incrustando el nombre de la marca en sus baldosas antiguas. "Damos vida a este espacio con el oro, en todos los sentidos", bromea Jordi Albert, acariciando dos gatos que viven en la oficina como verdaderos reyes y animan al equipo de diseño.
Inspiración japonesa
En la renovación se utilizó una técnica japonesa de reparación, 'kintsugi' que destaca las fracturas de un objeto con oro
Actualmente las ventas de MAM se concentran en el mercado online, sobre todo en Estados Unidos, Francia, Gran Bretaña, Italia, Alemania y Japón. Su objetivo es abrir flagship stores en todos los países, donde haya demanda, y llevar a Gaia, su avatar, allá donde vayan.