En la plaza de la Reina de València la gran tienda de regalos en el que ha virado una hasta hace poco establecimiento de golosinas y caramelos muestra en su escaparate todo un arsenal fallero. Desde el típico pañuelo azul de cuadros, pasando por blusones -la prenda clásica del fallero- hasta la típica muñequita vestida que, ataviada con el traje regional valenciano, emula a la Barriguitas fallera.
A dos pasos hay otra tienda de regalos y souvenirs en la que no faltan los pins en forma de petardo o de peineta y a cincuenta metros, sombreros de la misma tela azul característica de las Fallas e incluso algunos tuneados con la imagen impresa de la Geperudeta, para los más devotos.
Los comercios se visten de Fallas estos días porque, ya sin ninguna duda, la fiesta fallera es también protagonista de los souvenirs de la ciudad. No es de extrañar teniendo en cuenta las cifras dadas a conocer en el Informe de impacto económico presentado la pasada semana por la Cátedra Mesval de la Universitat de València: en la semana fallera de 2023 hubo 804.332 visitantes únicos en la ciudad de València con motivo de las Fallas que, sumados a los más de 500.000 residentes, superan la cifra de 1,3 millones de personas deambulando por las calles de la ciudad.
Con tal proyección de visitantes para los próximos días, los bazares hacen acopio de material fallero así como los kioscos que, junto a periódicos y revistas, comercializan estos días las publicaciones específicas de la fiesta o los suplementos extra de la prensa local.
Cualquier producto con un atisbo de fallerío vale para conquistar al turista, que estos días está casi por todas partes. Un imán de nevera con imagen de la ciudad si lleva fallera, triunfa seguro estos días e incluso en una conocida juguetería del centro sus peluches se visten y comercializan con el pañuelo fallero incorporado.
Pero hay un paso más par el turista curioso y está en el buceo de tiendas con estilo propio. Las hay vinculadas al diseño donde estos días es fácil encontrar camisetas ilustradas de la mascletà, juegos de construcción del Miguelete o recortables de fallera, elevando el concepto del souvenir arquetípico a una categoría superior.
También hay camisetas con mensajes locales -"Tinc el cor encés en flama", por ejemplo- y muchas otras con llamas y fuego ilustrado, recetas de paella valenciana y homenajes varios al arroz.
Tartas de churros y chocolate o peinetas de chocolatina son otros souvenirs
Desde la promoción turística de la ciudad hacen hincapié en bucear en esta otra oferta autóctona y ponen el foco en negocios con solera que se extienden por las inmediaciones de la Catedral de València, como la Tienda de las Ollas de Hierro que, con más de 200 años de historia, sigue siendo la más antigua de la ciudad y donde también se puede recurrir para llevarse de recuerdo algún recuerdo, por ejemplo, de artesanía fallera.
Chocolatinas en forma de peineta, bombones rellenos de mistela y tabletas con el mensaje "Quina fallera més guapa" conviven con las tartas de churros y chocolate y con pasteles que revisitan el buñuelo, que en su forma tradicional se pueden encontrar casi en cualquier esquina de la ciudad por la gran cantidad de puestos ambulantes. Souvenirs de corto disfrute que también triunfan estos días en una ciudad que ya arde en fiesta.
Fallas, también para beber y comer
En la hostelería también hay ejemplos de la adaptación fallera que hace la fiesta, por ejemplo, la que ha hecho el artista valenciano Paco Roca realizando un diseño exclusivo inspirado en las Fallas para ilustrar una edición especial de tinto de verano Sandevid con un fin solidario, colaborar con el proyecto 'La Mare Que Va' de Asindown Valencia. Es solo un ejemplo, pero hay más. Como la campaña que ha activado una conocida cervecera que recurre al mensaje "Esta cervesa sí que és de traca" y hasta las barras de algunos hoteles céntricos presentan estos días una bebida inspirada en "los colores primarios del fuego", cuyo toque final lo ponen los petazetas que, aseguran, "recuerdan a los sonidos falleros gracias a su chasquido".