¿Por qué hacen publicidad las empresas? ¿Incluso cuando los bienes son intercambiables?
Muchas empresas hacen publicidad de sus productos o servicios, pero ¿están malgastando recursos económicos?
Algunos economistas consideran que la publicidad simplemente manipula los gustos de los consumidores y
crea deseos que de otro modo no existirían. Al aumentar la diferenciación de los productos y
fomentando la fidelidad a la marca, la publicidad puede hacer que los consumidores sean menos sensibles a los precios,
alejando al mercado de la competencia perfecta para acercarlo a la competencia imperfecta
(véase competencia monopolística) y aumentando la capacidad de las empresas para cobrar más que el
coste marginal. Un fuerte gasto en publicidad también puede crear una barrera a la entrada, ya que una
empresa que se incorpore al mercado también tendrá que gastar mucho en publicidad.