Pensando en la opinión pública, ¿qué importancia tienen la "coherencia temática" y los "niveles de conceptualización"?
La coherencia temática es el grado de coherencia de la opinión de un estadounidense sobre un tema, y se mide de dos formas. La medición a lo largo del tiempo muestra que no es probable que un estadounidense tenga la misma opinión en dos momentos distintos.  Por ejemplo, las opiniones sobre el matrimonio entre personas del mismo sexo en Texas han cambiado de desfavorables (~30%) a favorables (más del 50%) en un corto periodo de tiempo, de 2009 a 2017. La medición a través del dominio del tema nos dice que saber lo que piensa un individuo sobre un tema no te dice realmente mucho sobre lo que piensa de otro tema.
Los niveles de conceptualización se utilizan para categorizar a las personas según el uso del lenguaje ideológico al explicar sus opiniones.  Hay cinco niveles, el primero es el de los "ideólogos", cuando las personas se basan en conceptos abstractos para emitir juicios sobre los objetos políticos.  En segundo lugar, están los "casi ideólogos", que utilizan terminología ideológica, pero no siempre la emplean correctamente.  En tercer lugar, están los "intereses de grupo", en los que la gente evalúa los objetos políticos con respecto al trato que dispensan a determinados grupos.  En cuarto lugar está la "naturaleza de los tiempos", cuando las evaluaciones de candidatos y partidos están ligadas a percepciones generales sobre cómo van las cosas.  Por último, el "contenido no temático", en el que la atención se centra en personalidades o tradiciones familiares sin ninguna evidencia de pensamiento político.