¿Por qué los empleados de YouTube pueden ser sensibles a las armas?
Durante este periodo, YouTube probó varias formas nuevas de generar ingresos más allá de los anuncios. En 2013, YouTube lanzó un programa piloto para que los proveedores de contenidos ofrecieran canales premium por suscripción. Este esfuerzo se interrumpió en enero de 2018 y se relanzó en junio, con suscripciones a canales de 4,99 $. Estas suscripciones a canales complementaban la capacidad existente de Super Chat, lanzada en 2017, que permite a los espectadores donar entre 1 y 500 $ para que se destaque su comentario. En 2014, YouTube anunció un servicio de suscripción conocido como "Music Key", que combinaba la transmisión sin publicidad de contenido musical en YouTube con el servicio existente Google Play Music. El servicio siguió evolucionando en 2015, cuando YouTube anunció YouTube Red, un nuevo servicio premium que ofrecería acceso sin publicidad a todo el contenido de la plataforma (sucediendo al servicio Music Key lanzado el año anterior), series originales premium y películas producidas por personalidades de YouTube, así como reproducción en segundo plano de contenido en dispositivos móviles. YouTube también lanzó YouTube Music, una tercera aplicación orientada a transmitir y descubrir el contenido musical alojado en la plataforma YouTube.

La empresa también intentó crear productos atractivos para espectadores específicos. YouTube lanzó una aplicación móvil conocida como YouTube Kids en 2015, diseñada para ofrecer una experiencia optimizada para niños. Presenta una interfaz de usuario simplificada, selecciones curadas de canales con contenidos apropiados para la edad, y funciones de control parental. También en 2015, YouTube lanzó YouTube Gaming, una aplicación vertical orientada a los juegos de vídeo y a la transmisión de vídeos en directo, con la intención de competir con Twitch, propiedad de Amazon.com.

La empresa sufrió un atentado el 3 de abril de 2018, cuando se produjo un tiroteo en la sede de YouTube en San Bruno, California, que hirió a cuatro personas y causó un muerto (el tirador).
El 3 de abril de 2018, se produjo un tiroteo en la sede de YouTube en San Bruno, California, que hirió a cuatro personas y causó un muerto (el tirador). Además, dependiendo de la afiliación política de los empleados, pueden ser sensibles a temas relacionados con el control de armas y la seguridad.