प्रसंग: 1982 में, रेगिस मैककेना को मैकिन्टोश के विपणन और लॉन्च को आकार देने के लिए लाया गया था। बाद में रेगिस मैककेना टीम में जेन एंडरसन, केटी कैडिगन और एंडी कनिंघम शामिल हुए, जिन्होंने अंततः एजेंसी के लिए ऐप्पल खाते का नेतृत्व किया। कनिंघम और एंडरसन मैकिन्टोश लॉन्च योजना के प्राथमिक लेखक थे। मैकिन्टोश के लॉन्च ने कई अलग-अलग रणनीतियों का बीड़ा उठाया जिनका उपयोग आज प्रौद्योगिकी उत्पादों को लॉन्च करने में किया जाता है, जिसमें "मल्टीपल एक्सक्लूसिव", इवेंट मार्केटिंग (जॉन स्कली को श्रेय दिया जाता है, जिन्होंने पेप्सी से अवधारणा को लाया) शामिल है। एक उत्पाद के चारों ओर एक रहस्य और एक उत्पाद के निर्माण में एक आंतरिक नज़र देता है। कनिंघम और एंडरसन मैकिन्टोश लॉन्च योजना के प्राथमिक लेखक थे।

सवाल: किस कंपनी ने पहली बार "मल्टीपल एक्सक्लूसिव" इवेंट मार्केटिंग अवधारणा का उपयोग किया?

उत्तर: पेप्सी