Serbian theatre on Facebook social network


pregledni rad SRPSKO POZORIŠTE NA DRUŠTVENOJ MREŽI FEJSBUK Sa že tak: Po zo ri šte je i da lje je dan od naj zna čaj ni jih kon ven ci o nal nih ka na la ko mu ni ka ci je, ko ji po red svo jih zna čaj nih umet nič kih vred no sti, pred sta vlja va žan kul tu ro lo ški aspekt sa vre me nog dru štva i mo ćan fak tor uti ca ja na raz voj jav nog mnje nja i de mo kra tič no sti. Fej sbuk je da nas mo žda naj po pu lar ni ji di gi tal ni glo bal ni ka nal ko mu ni ka ci je, či ja se pu bli ka me ri mi li o ni ma ko ri sni ka. Srp sko po zo ri šte i Fej sbuk po ka zu ju ten den ci ju ra sta pu bli ke u slič nim pol nim i sta ro snim struk tu ra ma, pre ma vi še sa vre me nih ne za vi snih re le vant nih is tra ži va nja. Uva ža va ju ći ne po volj no ma te ri jal no sta nje u in sti tu ci ja ma kul tu re, te ten den ci ju sma nji va nja pro duk ci o nih bu dže ta, no vi di gi tal ni me di ji i ko mu ni ka ci ja pu tem in ter ne ta pru ža do bru pri li ku za pro mo ci ju po zo ri šta. Fej sbuk je pra vi iza zov za srp sko po zo ri šte da is tra ži no ve seg men te pu bli ke, kao i da na efi ka san i eko no mi čan, a ino va ti van na čin, gra di svo ju re pu ta ci ju i una pre đu je pro mo ci ju. Ključ nere či:po zo ri šte, in ter net, dru štve ne mre že, Fej sbuk 

Uvod

Me di ji pred sta vlja ju naj e fi ka sni je sred stvo kre i ra nja jav nog diskur sa i je dan od naj zna čaj ni jih fak to ra for mi ra nja jav nog mnjenja. To sva ka ko ne zna či da me di ji uob li ča va ju sva ko na še mišlje nje ili stav, ali oni us po sta vlja ju gra ni ce per cep ci je unu tar ko jih se na še mi šlje nje for mi ra. Me di ji mo žda ni su uvek u moguć no sti da nam ka žu šta bi tre ba lo da mi sli mo, ali su na gla še no uspe šni u to me što nam go vo re o če mu da mi sli mo. Ova moć me di ja se, pre sve ga, od no si na one me di je ko ji pla si ra ju vesti, jer oni dik ti ra ju dnev ni red te ma, bi ra ju ći šta da na gla se, a šta da ig no ri šu ili po ti snu, u stva ri, or ga ni zu ju ći ve ći nu na šeg 

spoznajnog sve ta za nas. Me di ji po sta vlja ju gra ni ce jav nom diskur su, da ju le gi ti ma ci ju od re đe nim mi šlje nji ma i de le gi ti mi zi ra ju osta la mi šlje nja. 
Sa vre me ni na čin ži vo ta, gde ima mo sve ma nje vre me na da mi slimo, te ak ce nat sta vlja mo na ko mu ni ka ci je, sve vi še is ti če zna čaj no vih me di ja. Je dan od naj zna čaj ni jih no vih me di ja je in ter net, a u okvi ru nje ga, je dan od naj zna čaj ni jih ka na la ko mu ni ka ci je dru štve na mre ža Fej sbuk (eng. Fa ce bo ok). 
Efek ti ko je me di ji ima ju u pro ce su usme ra va nja na še per cep ci je i sa zna nja o re al no sti sna žni ji su uko li ko pu bli ka ima ma lo in forma ci ja za su prot no i ka da po ru ka iz gle da kon gru ent no sa prethod nim sa zna nji ma o do ga đa ji ma. To se po seb no in ten zi vi ra kada nam naš frend (eng. fri end -pri ja telj) pla si ra po ru ku. Upra vo ta di men zi ja in tim no sti Fej sbu ka da je na zna ča ju sa dr ža ji ma o ko ji ma ko mu ni ci ra mo. 
Me di ji su, u su šti ni, pro du že ci ljud skog te la1 . Ta ko bi se za radio mo glo re ći da je pro du že tak uši ju, za knji gu ili no vi ne da su pro du že tak oči ju, a za te le vi zi ju da je pro du že tak i uši ju i oči ju; ona na šem cen tral nom ner vnom si ste mu za krat ko vreme emi tu je ve li ku ko li či nu in for ma ci ja -po ve zu ju ći pu bli ku sa obi ljem po da ta ka o sve tu, ko ji su do po ja ve ovog me di ju ma bi li ne do stup ni. 
In ter net je pro du že tak ljud skih emo ci ja, i tu upra vo i le ži nje gova naj ve ća moć. Emo ci je su ono što nas po kre će, mo ti vi še/demo ti vi še, na vo di da ko mu ni ci ra mo, ku pu je mo, kon zu mi ra mo..., a ži vi mo u po tro šač kom dru štvu. 
Slič nost po zo ri šta i in ter ne ta je u opo na ša nju re al no sti -sva ki od ova dva fe no me na opo na ša re al nost na se bi svoj stven na čin. Dok nam po zo ri šte do no si seg ment re al no sti ko ji se de ša va "sad" i "ov de" (pred na ma) i ko ji je ne po no vljiv, bez ob zi ra ko li ko pu ta se iz vo di jed na te ista pred sta va, in ter net nam omo gu ća va da bude mo deo jed ne vir tu el ne stvar no sti i hi per re al no sti. Mo guć no sti su neo gra ni če ne i kod jed nog i kod dru gog fe no me na. Oba su oli če nje de mo kra tič no sti (u op štem smi slu). 
Po zo ri šte i in ter net, kao po seb ne re al no sti, ima ju još jed nu bitnu slič nost -ko mu ni ka ci ju. Ko mu ni ka ci ja ni je sa mo u pri rodi ovih fe no me na, već ima vr lo slo že nu vi še di men zi o nal nost. Ona ob u hva ta pred pro duk ci o nu, pro duk ci o nu i post pro duk ci o nu ko mu ni ka ci ju iz me đu no si la ca pro duk ci je, kao i sa kon zu menti ma. Ono što je mo žda naj zna čaj ni je u sa vre me nom kul tu ro loškom okru že nju je ste to da oba fe no me na zah te va ju i in ten ziv nu komu ni ka ci ju iz me đu sa mih kon zu me na ta u raz li či tim do dir nim fa za ma sa sva kim od fe no me na. Mo žda je upra vo ta po sled nja vr sta ko mu ni ka ci je i naj zna čaj ni ji pred u slov za po sto ja nje ovih fe no me na. Ako to me do da mo još jed nu slič nost po zo ri šta i inter ne ta, a to je in ter ak tiv nost sa pu bli kom, on da su mo guć no sti ana li zi ra nja, raz vo ja i da lje hi bri di za ci je neo gra ni če ni. 
Pred met ovog is tra ži va nja je u ko joj me ri su po ve za ni fe no meni po zo ri šta i in ter ne ta u Sr bi ji i to kroz ana li zu za stu plje no sti i prisut no sti srp skog po zo ri šta na Fej sbu ku. 
Ter min Fej sbuk (eng. Fa ce bo ok) ozna ča va dru štve nu (so ci jalnu) mre žu na in ter ne tu ko ju je 2004. go di ne osno vao Mark Cuker berg, biv ši stu dent Har var da. U svo jim po če ci ma, Fej sbuk je bio na me njen sa mo stu den ti ma Har vard uni ver zi te ta ko ji su tim pu tem mo gli me đu sob no da ko mu ni ci ra ju i raz me nju ju in forma ci je. Ka sni je, mno gi dru gi uni ver zi te ti, sred nje ško le i ve li ke kom pa ni je ši rom sve ta pri klju či le su se mre ži. 
Da nas ova "veb stra ni ca" ima vi še od 500 mi li o na ak tiv nih kori sni ka. Fej sbuk je ujed no naj po pu lar ni je me sto za ob ja vlji vanje fo to gra fi ja, sa vi še od 14 mi li o na no vih do da tih fo to gra fi ja dnev no. 
Fej sbuk pred sta vlja je dan od po sled njih tren do va in ter net komu ni ka ci je. Či nje ni ce ko je ilu stru ju moć Fej sbu ka su vi še ne go re spek ta bil ne. Kao što sam već na veo, brend je po stao frend. A u osno vi to ga su ljud ske emo ci je. Za to, sma tram ve o ma važnim da se po za ba vim is tra ži va njem srp skog po zo ri šta i nje go ve za stu plje no sti na Fej sbu ku. 
Ve li ke svet ske kom pa ni je, dr žav ne in sti tu ci je, in sti tu ci je kultu re, kao i naj ra zno vr sni ji bren do vi, ko ri ste in ter net i so ci jalne mre že za po zi ci o ni ra nje svo jih po ru ka na me nje nih ši ro kom spek tru cilj nih gru pa. Pri ho di od in ter net ogla ša va nja sve su veći. Čak i u Sr bi ji, ogla ša va nje pu tem in ter ne ta sve vi še osva ja kor po ra tiv ne bu dže te na me nje ne mar ke tin gu i pro mo ci ji. Opet, pri mat u tom do me nu uzi ma Fej sbuk. 
Po šav ši od pret po stav ke da Fej sbuk ni je sa mo gu blje nje vreme na na in ter ne tu, već i mo ćan ka nal i/ili alat ko mu ni ka ci je, te uva ža va ju ći či nje ni cu da Sr bi ja obič no ka sni za svet skim trendo vi ma, pro na šao sam ve li ku mo ti va ci ju da is tra žim da li je srpsko po zo ri šte pri sut no na Fej sbu ku i ako je ste, u ko joj me ri i na ko ji na čin. 
Cilj is tra ži va nja ko me je usme ren ovaj rad je da sa gle da tre nut no sta nje i na či ne za stu plje no sti oda bra nih re pre zen ta tiv nih srp skih po zo ri šnih usta no va na Fej sbu ku, te da u skla du sa re zul ta ti ma pred lo ži me to de, teh ni ke i na či ne una pre đe nja pro mo ci je našeg po zo ri šta na Fej sbu ku. Na me ra je da is tra ži va nje za o kruže konkret ni pred lo zi ko ji će po mo ći bo ljem tar ge ti ra nju cilj nih gru pa, una pre di ti seg men ta ci ju pu bli ke, za rad pro mo ci je po zo rišta kao usta no ve, fe no me na, za ba ve, umet no sti, na ci o nal ne kultur ne od red ni ce, sve do bo lje pro mo ci je i pre zen ta ci je sa mog po zo ri šnog de la. 
Po la zna osno va za ovo is tra ži va nje se mo že sa že ti u ne ko li ko pra va ca: 
Srp sko po zo ri šte ni je do volj no za stu plje no na in terne tu, ni u sa dr žaj nom, ni u pro mo tiv nom, kao ni u ko mu ni ko lo škom aspek tu. 
Srp sko po zo ri šte ni je do volj no okre nu to pu bli ci i cilj nim gru pa ma, te ne ret ko pu bli ka de fi ni še po zori šne ten den ci je, ume sto da po zo ri šte pre po zna je, raz vi ja i una pre đu je po tre be pu bli ke. 
Srp sko po zo ri šte ni je do volj no tr ži šno ori jen ti sa no. 
Srp sko po zo ri šte ne do volj no tra ga za no vom pu blikom. 
Srp sko po zo ri šte ne pra ti no ve ko mu ni ko lo ške tren do ve, ka na le/ala te ko mu ni ka ci je. 
Srp sko po zo ri šte ni je do volj no hra bro da ekspe ri men ti še u pla si ra nju po ru ka i ino vi ra na čin obraćanja pu bli ci i po ten ci jal noj pu bli ci. 
Srp skog po zo ri šta go to vo da i ne ma na Fej sbu ku. 
Kao re pre zen ta tiv ne pred stav ni ke srp skog po zo ri šta na Fejsbu ku, oda bra na su po zo ri šta: Na rod no po zo ri šte u Be o gra du, Ate lje 212, Po zo ri šte na te ra zi ja ma, Zve zda ra te a tar i Ma dle ni anum. Ra zno li kost re per to ar ske po li ti ke i pro gram ske kon cep ci je pred sta vlja do bru osno vu za ge ne ra li za ci ju i da va nje na čel nih za klju ča ka o pri sut no sti srp skog po zo ri šta na Fej sbu ku. Ko ri sni ci ma Fej sbu ka je za lič nu sta ti sti ku na ras po la ga nju čitav niz apli ka ci ja, uz či ju po moć sva ko mo že da do bi je po dat ke o bro ju svo jih pri ja te lja, na či nu po ve za no sti, po lu, po li tič kom opre de lje nju i svim po da ci ma ko je su oni po sta vi li na svoj "zid" (eng. wall). Slič ne po dat ke je mo gu će do bi ti i za per so nal ne statu sne po ru ke (nji hov broj, vre me po sta vlja nja, naj če šće re či...), kao i za jav ne po ru ke pri ja te lja, a Fej sbuk ima i svoj in ter ni rečnik ko ji ra di to isto, ali na ni vou či ta vog saj ta. Ova kva ka tego ri za ci ja, sta ti sti ka i ana li ti ka po da ta ka pred sta vlja neo gra niče ni po ten ci jal u do me nu seg men ti ra nja i tar ge ti ra nja že lje nih cilj nih gru pa. 

Fe no men Fej sbu ka

Po sto je mi šlje nja da je Fej sbuk sa mo "gu blje nje vre me na", ali pre sva ke pri če o smi sle no sti po sto ja nja Fej sbu ka, tre ba lo bi se pod se ti ti da je on na pra vljen na osno vu ide je da je za ni mlji vo na jed nom vir tu el nom me stu oku pi ti sve svo je pri ja te lje i sa nji ma de ba to va ti o to me šta je hot, a šta not. Osno va saj ta i glav ni razlog za osta ja nje ko ri sni ka na nje mu i da lje je ste taj. Po sto je sa mo raz li či ti na či ni raz vi ja nja tog ose ća ja za jed ni štva. 
Fej sbuk mo že da se ko ri sti i kao me sto za raz me nu spo to va, ili ra znih lin ko va. Po sto je i oni, ma da ret ki, ko ji na Fej su pi šu teksto ve, raz me nju ju pe sme, itd. Je dan od za ni mlji vih na či na je vo đe nje lič nog vir tu el nog, mul ti me di jal nog dnev ni ka, ta ko što se po vre me no na zid ili sta tus po sta vlja ju ci ta ti, lin ko vi ili spoto vi ko ji ko ri sni ka na ne ki na čin pod se ća ju na do ga đa je tog dana. Po sto je i oni ko ji na Fej sbu ku od svih op ci ja ko ri ste sa mo čet. Po red to ga, Fej sbuk je, kao so ci jal na mre ža, od li čan ka nal za pro na la že nje sta rih pri ja te lja i us po sta vlja nje ko mu ni ka ci je, po seb no ako ži ve u dru goj dr ža vi ili na dru gom kon ti nen tu. 
Po red lič nih stra ni ca, na Fej sbu ku po sto je i jav ni pro fi li (eng. Pa ges) i gru pe. Po sto ji ma lo raz li ka me đu nji ma, i ti ču se uglavnom na či na upra vlja nja, a oba naj vi še li če na ne ku vr stu jav nog fo ru ma. Mo glo bi se re ći da su gru pe kao po je di nač ne te me na nekom fo ru mu, dok su stra ni ce kao ne či ji pri vat ni pro fi li, po sve će ni po zna tim lič no sti ma, fir ma ma, ili ne kim do ga đa ji ma. 
Po red svih ma na, i onih oči gled nih, kao što su če sti ma nji tehnič ki pro ble mi, si gur no sne ru pe, ne pre te ra no kre a ti van i do padljiv iz gled i di zajn, ne pre gled nost i ne lo gič no po sta vljen sajt (o če mu po sto je broj ne pri med be), Fej sbuk ima pu no do brih strana. Dok se vo de po le mi ke o to me da li iza zi va za vi snost i kako spre či ti zlo u po tre be na ovoj so ci jal noj mre ži, ne spor no je da je Fejs do bar za pro mo vi sa nje do ga đa ja, or ga ni zo va nje oku pljanja lju di oko ne kog za jed nič kog ci lja, pro mo vi sa nje ne ke ak ci je (na ro či to od stra ne po zna tih lju di), i uop šte kao deo ne ke vi ral ne mar ke tin ške ili pro pa gand ne ak ci je. Ma ko li ko ba nal no iz gle da li ne ki po kre ti, gru pe i/ili ak ci je, po sto je i oni ko ji mo gu da uti ču na kre i ra nje jav nog mi šlje nja. Ta ko đe je do bro to što je mo gu će da se na jed nom me stu sa zna vre me odr ža va nja ra znih do ga đa ja, premi je ra, tv emi si ja, pred sta va. Kad se ana li zi ra Fej sbuk ko mu ni ka ci ja, tre ba lo bi na po me nuti da to ni je sajt ko ji po ve zu je lju de ni ti "dru štve no umre ža vanje" u di rekt nom zna če nju (jer su to već bi li fo ru mi i mej ling li ste). Pre bi ga mo gli tre ti ra ti sa aspek ta dru štve nog raz mre žava nja. Da lje, Fej sbuk je ka nal za "umre ža va nje dru šta va", jer se for mi ra ju gru pe po dr ške. Zbog to ga je ste pen is ku stve no sti Fej sbuk do ži vlja ja di rekt no ve zan za pri ja te lje i ši ri nu raz li či tih kon tak ta ko je ne ko ima. Ov de po no vo tre ba is ta ći po ten ci ja le za pro mo ci ju srp skog po zo ri šta pu tem Fej sbu ka. 
Smi sao pra ve ko mu ni ka ci je i ne ki od raz lo ga zbog ko jeg po sto je pri ja telj stva su me đu sob na raz me na is ku sta va, zna nja, pro pi ti vanja, pa i ogo va ra nja. Kad se sve to sta vi u vir tu el ni okvir, do bi je se vir tu el no za do volj stvo. Kad ne ko po de li ne što sa pri jatelji ma na Fej sbu ku, sa istim onim sa ko ji ma bi ina če uži vo pri čao, on iz gu bi že lju da to is pri ča uži vo. Zbog to ga on to i ne či ni, nego na sta vlja da pri ča pri če na in ter ne tu, sa sve ma nje dru že nja uži vo. To ne zna či da je od ta kve pri če do bio za do volj stvo, jer ne či je "laj ko va nje" te pri če ne mo že da za me ni iskre no raz u meva nje u re al nom sve tu. Ta ko pri rod na ljud ska že lja za dru že njem do bi ja in stant za do vo lje nje, či me se usa mlje nost ma ski ra, ali ne ne sta je. Za to je Fej sbuk do bar da se sa pri ja te lji ma po de li no vi vic, ili vest o no vom fil mu, ili no vom pro gra mu. Ako ne ko ho će da pri ča o tom no vom fil mu, i di sku tu je o kva li te tu tog no vog pro gra ma, na in ter ne tu su fo ru mi i da lje ne za men lji vi, kao što su do bri i za do bi ja nje in for ma ci ja o ne če mu. Ipak, i da lje ne po stoji za me na za dru že nje uži vo. So ci jal ne mre že su na iz gled uči ni le se lju di po ve žu i zbli že. Ima ne čeg pri jat nog u ose ća ju kad na jed nom me stu oku pi te sve do stup ne pri ja te lje, biv še part ne re, ve li ke i ma le lju ba vi, ro đa ke i kom ši je. Čo vek se ne ka ko ose ća vi še po ve zan sa dru gi ma. U Fej sbuk car stvu sve je ša re no, sve je mo gu će, pu no je za ni mlji vih stva ri na ko je mo že da se klik će i da se zbog to ga do bi je ose ćaj in ter ak ci je. Je di ni pro blem što to ni je re al ni svet. U re al nom sve tu čla no vi in ter net saj to va se de odvo je ni u svo jim do mo vi ma, is pred svo jih kom pju te ra. To nije svet u ko me se lju di za i sta po ve zu ju i ko mu ni ci ra ju. Za to bi srp sko po zo ri šte tre ba lo da ima ja ko ve li ku mo ti va ci ju ne sa mo da pro mo vi še svoj re per to ar i pro na la zi no vu pu bli ku na Fejsbuku, već upra vo da pru ži tu pra vu i naj kva li tet ni ju al ter na ti vu re al no sti i vir tu el noj stvar no sti. 

Srp sko po zo ri šte na Fej sbu ku

Re dov nu po zo ri šnu pu bli ku u Sr bi ji či ne pre te žno že ne i mladi, re zul tat je is tra ži va nja ko je je spro veo Za vod za pro u ča va nje kul tur nog raz vit ka iz Be o gra da, iz ju na i ok to bra 2009. go dine6 . Me đu gle da o ci ma pred sta va do mi ni ra ju že ne sa sko ro dve trećine, naj vi še je po se ti la ca iz me đu 19 i 30 go di na, dok je najma nje sta ri jih od 65 go di na. U po gle du obra zo va nja, po zo ri šnu pu bli ku naj vi še či ne struč nja ci i stu den ti, a čak 25% po se ti la ca ima vi so ku struč nu spre mu. 
Is tra ži va nje je ob u hva ti lo i pi ta nje uče sta lo sti po se ta po zo ri štu. Naj ve ću gru pu, oko 37% či ne po vre me ni po se ti o ci, oni ko ji u po zo ri šte idu 1 do 2 pu ta u pe ri o du od tri me se ca. Sle di re dovna pu bli ka, oko 30% gle da la ca ko ji od la ze u te a tar 1 do 2 pu ta sva kog me se ca. Oko 13% pu bli ke po se ću je po zo ri šte 2 do 3 puta go di šnje, a če ti ri od sto sa mo jed nom go di šnje. Na pi ta nje o omi lje nim žan ro vi ma, gle da o ci se iz ja šnja va ju i za ko me di je i za dra me, kao i za sa vre me na de la do ma ćih auto ra. Ko me di je su ne što po pu lar ni je kod mla đe pu bli ke, dra me vi še vo le sta riji, a in te re so va nje za mju zi kle je pod jed na ko u svim sta ro snim gru pa ma. 
Što se ti če in for mi sa nja o ra du po zo ri šta, naj vi še su za stu plje ni in ter net i pre po ru ke pri ja te lja, ma da su još zna čaj ni i kla sič ni nači ni -ogla sni pro stor u sa mom po zo ri štu i dnev na štam pa, dok se ma lo po ten ci jal nih po se ti la ca in for mi še pu tem emi si ja o kul tu ri na ra di ju i te le vi zi ji. 
U ve zi sa ce na ma ula zni ca, vi še od po lo vi ne pu bli ke sma tra da su one re al ne, za 28% su vi so ke, 4,6% mi sli da su ni ske, a de se tak od sto je neo d luč no. Kao raz log za ret ke po se te pozo ri štu gle da o ci ob u hva će ni ovim is tra ži va njem uglav nom nisu na vo di li rad od re đe nog te a tra i nje go ve ka rak te ri sti ke, već dru štve no eko ske uslo ve, kao i do mi nant ne vred no sne orijen ta ci je u dru štvu. U Za vo du za pro u ča va nje kul tur nog raz vitka ipak sma tra ju da ovi po da ci mo gu da po mog nu po zo ri šti ma da una pre đe njem ko mu ni ka ci je sa pu bli kom obez be de bo lju po se će nost. 

Na rod no po zo ri šte u Be o gra du

Zva nič na in ter net pre zen ta ci ja Na rod nog po zo ri šta u Be o gra du, već na pr vi po gled oda je uti sak sa vre me ne, sve de ne i pro či šćene, te do sled no di zaj ni ra ne for me. Da lja ana li za, svoj stve na pozna va o ci ma in ter net tren do va, po tvr đu je pr vi uti sak i sta vlja do zna nja da je iz ra du kon cep ta, ras pi si va nje funk ci o nal no sti (ar hitek tu ra in for ma ci ja), te pro duk ci ju ove pre zen ta ci je oba vio čitav in ter di sci pli nar ni tim. Pre zen ta ci ja je vr lo pre gled na i do padlji va. Cen tral no po rav na nje (ori jen ta ci ja) u od no su na ekran je sko ro pa stan dard, što zah te va još jed nu po hva lu za autor ski tim. Pri mar na i se kun dar na na vi ga ci ja na efek tan na čin de le sa dr ža je pre ma in te re so va nji ma po ten ci jal nih po se ti la ca saj ta. 
Cen tral ni deo pre zen ta ci je za u zi ma mo no lit ni ba ner, od mah ispod he de ra. Sme lost di zaj ne ra ide u pri log uspe šno sti kraj njeg efek ta i pre zen ta ci ju či ni do stoj nom in sti tu ci je ko ju re pre zentu je. Ba ner je pre zen to van u vi du slajd šoua (eng. sli de show). 
Sme na pet ključ nih vi zu el nih mo ti va od go va ra naj sa vre me ni jim tren do vi ma u veb di zaj nu7 . Ova sme na pet mo ti va da je do bru šan su ne sa mo na iz grad nji brend aver ne sa (eng. brand awa re ness), već i osta vlja pro stor za is ti ca nje bit nih in for ma ci ja, kao što je na pri mer na ja va va žne pre mi je re i sl. (što je veb tim Narod nog po zo ri šta uspe šno i is ko ri stio, u skla du sa na me nom). Kva li tet pro duk ci je i di zajn ba ne ra su za po hva lu. 
Pre gled ni ba ne ri sa le ve stra ne, uz ka len dar, ja sno da ju po se ti ocu op ci je ko je ga mo gu za ni ma ti -re per to ar (uz mo guć nost preu zi ma nja), te tri pro gram ske obla sti Na rod nog po zo ri šta (dra ma, ope ra, ba let), kao i link ka iz da vač koj de lat no sti po zo ri šta. Pohval na je i či nje ni ca da, osim mul ti je zič no sti, ova in ter net prezen ta ci ja omo gu ća va sme nu srp skih pi sa ma, te po se ti lac mo že da bi ra iz me đu ći ri lič ne i la ti nič ne ver zi je. Upr kos na ve de nim ne do sta ci ma, ko ji se da ju is pra vi ti u eks plo ata ci ji saj ta, po hval na je či nje ni ca da je po seb no me sto da to upravo veb ti mu. Na tran spa ren tan na čin je pre zen to va na gru pa lju di ko ja je od go vor na za veb sa dr ža je, te je uka za no na ozbilj nost in ter net stra te gi je Na rod nog po zo ri šta. Ono što u odelj ku Veb in fo ni je do pu sti vo je ste sle de će: link pod na zi vom "VEB mejl" ko ji uz gred ne funk ci o ni še, a za ko ji ni je baš ja sno da li pred sta vlja kon takt ili po čet nu stra ni cu za lo go va nje na uda lje ni pri stup (eng. re mo te ac cess) ser ver za kor po ra tiv ne mej lo ve za po sle nih (in ter na upo tre ba), po red odlič ne pro mo ci je saj ta u spe ci ja li zo va noj emi si ji o in ter ne tu Inter fejs na RTS-u (emi to va no 12.09.2010. go di ne), em be do va ni vi deo fajl ni je u funk ci ji, te mu se mo že pri stu pi ti tek pre ko saj ta na ve de ne emi si je i de talj ni je pre tra ge; 
Sva ka ko, ono što je u fo ku su ovog is tra ži va nja je ste pri sut nost po zo ri šta na so ci jal nim mre ža ma, tj. kon kret no na Fej sbu ku. Tim ko ji je za du žen za in ter net na stup Na rod nog po zo ri šta opet za slu žu je ve li ku po hva lu, s ob zi rom da se već na na slovnici internet por ta la da ju 2 bit ne mo guć no sti -po sta vlja nje po smatra ne stra ne na ne ki od naj po pu lar ni jih por ta la dru štve nih mreža i još bit ni je, da lje pra će nje pro fi la Na rod nog po zo ri šta na Youtu be-u, Fej sbu ku i pu tem RSS ve sti. 
Na rod no po zo ri šte ima 2 pro fi la na Fej sbu ku -kao stra ni cu kori sni ka i kao gru pu. Sa ofi ci jel ne in ter net pre zen ta ci je po se ti oci se usme ra va ju sa mo na Fej sbuk gru pu, dok je stra ni mo gu će na ći pre tra ži njem Fej sbu ka. Gru pa oku plja 1.760 čla no va, dok stra na vo di sa 3.020 fren do va (pri ja te lja). Pre zen to va ni sadr ža ji na obe Fej sbuk pre zen ta ci je Na rod nog po zo ri šta su slič ni, go to vo isti. Upr kos po hval nom oba ve šta va nju o svim bit nim datu mi ma za po zo ri šte, pri me tan je ne do sta tak sli ka i vi deo sa drža ja. Bi lo bi po želj no iz ra di ti fo to-al bu me po fol de ri ma za sva ko umet nič ko de lo ko je se iz vo di u ne kom od tri pro gram ska pravca, te ma tič ni fol de ri za sva ki od 3 pro gram ska prav ca. Ta ko đe, ve li ko in te re so va nje po se ti la ca i da lju ko mu ni ka ci ju iza zva le bi fo to ga le ri je sa pri je ma na kon pre mi je ra, a mo žda i ne ko li ko fo to gra fi ja iz bek stej dža. 
Po hval no je što je pro fil u ka te go ri ji stra ni ce una pre đen u no vu ver zi ju stra ni ce do stup ne ko ri sni ci ma Fej sbu ka. 
Bo lja ko mu ni ka ci ja sa cilj nim gru pa ma mo gla bi bi ti ostva rena ako bi pe ri o dič no bi li em be do va ni vi deo faj lo vi sa Youtu be pro fi la (ko ji ina če tre ba znat no una pre di ti, pro ši ri ti, za no vi ti i pro mo vi sa ti), a što bi se uz pri kla dan ko men tar na šlo na zi du stra ni ce i gru pe. Ta ko đe, po je di ne in for ma ci je "iz pr ve ru ke" o auto ri ma, iz vo đa či ma i sa mim de li ma, u mno go me bi za in te reso va le pu bli ku. Ta ko bi Fej sbuk pro fi li Na rod nog po zo ri šta mogli po sta ti in te re sant ni i no vi na ri ma, te re le vant ni za ne ke da lje me dij ske pre zen ta ci je. 
Upr kos svim po hva la ma za sajt i na stup na Fej sbu ku, neo p hod no je pod se ti ti čla no ve veb ti ma Na rod nog po zo ri šta da su u pot puno sti za ne ma ri li mo guć nost po sta vlja nja ne kih od fe no me nal nih fo to gra fi ja en te ri je ra i eks te ri je ra po zo ri šta na Fejs pro fi le, kao i to da je Tvi ter sve vi še u po vo ju i u Sr bi ji. Krat ki Tvi ter po sto vi, sa upu ći va njem na da lje iz vo re na Fej sbu ku i sl. mo gli bi vi šestru ko una pre di ti za in te re so va nost cilj nih gru pa. te održava nje ak tiv nog ni voa ko mu ni ka ci je sa nji ma. 
Ako bi se jed no stav no oce nio on lajn na stup Na rod nog po zo rišta u Be o gra du, za ne ma ru ju ći ma le pro pu ste, on da bi to svaka ko bi lo za pri mer osta lim po zo ri šnim in sti tu ci ja ma i slič nim ustanova ma kul tu re. 

Ate lje 212

In ter net pre zen ta ci ja Ate ljea 212 je skroz u re tro sti lu. U to me ima i po zi tiv nih i ne ga tiv nih aspe ka ta. Di zajn ima ne ke po ten ci jalno za ni mlji ve ele men te. Po hval no je ne ko li ko do brih cr no-belih fo to gra fi ja (ko je sa mo svo jom po zi ci jom li če na loš po ku šaj prime ne este ti ke, ko ja je re ci mo u pri me ru kod Na rod nog po zo ri šta sa vr še no us pe la). Sve u kup no, sajt je ve o ma ne gle dan, ne samo po ko lo ri tu (ve o ma loš iz bor bo ja; du že gle da nje u sajt ve oma za ma ra; bo je ko je su upo tre blje ne su ge ri šu od re đe ne po ru ke, ko je mo gu bi ti kon tra pro duk tiv ne za imidž po zo ri šta), već i po ras po re du ele me na ta, struk tu ri, ali i pre ve li kom fon tu. 
Ar hi tek tu ra in for ma ci ja je ja ko lo še ura đe na, pa, osim ne pregled nog skro lo va nja, na po je di nim me sti ma na i la zi mo i na strani ce ko je se pre tra žu ju po prin ci pu "pret hod na/sle de ća". Dok je na saj tu Na rod nog po zo ri šta sve pre gled no, ov de je za ne ma re na osnov na funk ci ja in ter net pre zen ta ci je, a to je in tu i tiv nost pre traži va nja u svr si što bo lje ko mu ni ka ci je. Ce la in tu i tiv nost po či nje i za vr ša va se kod pri mar ne na vi ga ci je. 
Cen tral no po zi ci o ni ra na pre zen ta ci ja na ekra nu u su ko bu je sa le vim bok som, u ko ji su po sta vlje ni po je di ni tek stu al ni sa dr ža ji. Sve de lu je kao da je pro gra mi ra no do sta dav no i ama ter ski (hobi stič ki), a da su pra va u fu te ru sa mo za na vlja na, tj. in for ma ci ja o nji ma. Kao i kod Na rod nog po zo ri šta, i ov de je za mer ka da je ovaj po da tak ne a žu ran od 2009. go di ne. Od su stvo vi zu el nih sa dr ža ja po put fo to gra fi ja i vi dea ni je je di ni ve li ki ne do sta tak saj ta. Po se ti o cu mo žda ne će za sme ta ti "na pr vi po gled" ne konzi stent nost sti la u pro mo ci ji an sam bla, ali pod sve sno, ne u jed nače ne fo to gra fi je mo gu fa vo ri zo va ti ili dis kva li fi ko va ti po je di ne čla no ve, ili, što je još go re, na ru ši ti re pu ta ci ju Ate ljea 212. 
Za mer ke na ra čun lo še in ter net pre zen ta ci je Ate ljea 212 su sa mo po če tak ne ga tiv ne kri ti ke. Ono što je pod lo žno mno go ja čoj kriti ci je ste glo bal no loš na stup ovog po zo ri šta na so ci jal nim gru pama. Ta ko, na pri mer, Ate lje ne ma svoj pro fil na Ju tju bu, pro fil na Fej sbu ku je kon tra pro duk ti van, dok Tvi ter ni su ak ti vi ra li. 
Sva ka usta no va kul tu re ko ja se ba vi audio-vi zu el nim umet no stima, po red di rekt ne pre zen ta ci je svo jih de la i umet ni ka, tre ba da te ži i no vim (al ter na tiv nim) me to da ma svo je pro mo ci je i ko muni ka ci je sa pu bli kom. Ta ko, bes plat ni in ter net ka na li i ala ti predsta vlja ju ide al no po lje za kre i ra nje vir tu el nih pro fi la -upra vo za to što su bes plat ni ili zah te va ju ja ko ma la bu džet ska ula ga nja, ko ja su vi še stru ko oprav da na u skla du sa re zul ta ti ma ko je daju. Ta ko đe, teh nič ko-teh no lo ške plat for me da ju od lič nu osno vu za pra vlje nje audio, vi deo i mul ti me di jal nih ar hi va, ko je su lako do stup ne pu bli ci, pa ta ko 24h (ko li ko je ina če rad no vre me inter ne ta, oko če ga još uvek ne po sto ji svest u Sr bi ji; za tim 365 da na go di šnje, i u No vo go di šnjoj no ći i na Bo žić...) po zo ri šte u pu nom svom smi slu "ži vi" na "glo bal noj mre ži". 
Pro fil Ate ljea 212 na Fej sbu ku oda je uti sak da ga je kre i rao neko ko je čuo za no vi fe no men, ko ji po la ko po sta je hit, a ime mu je Fej sbuk. Pri to me, ni je upo znat sa smi slom i upo treb nom vred no šću ove dru štve ne mre že, osim in for ma ci je da je to trend. Ne ko li ko na vo da iz Vi ki pe di je, sa mo ne ko li ko po sto va i sve ga ne što vi še od 600 laj ke ra. Ne do stoj no ovog po zo ri šta. 
Ipak, i po red ova ko po vr šnog na stu pa na Fej sbu ku, po hva lan je pri mer ak ci je ko ja je or ga ni zo va na na Fej su, a na slo vlje na kao stra ni ca ko ja pro mo vi še po pust, tj. sim bo lič nu ce nu kar te za studen te uz in deks. Sa mo 212 di na ra! Pre ko 4.000 lju di je laj ko va lo ovaj sta tus! Ovo je mo žda i naj bo lji pri mer o mo ći i uti ca ju inter ne ta i Fej sbu ka. Ova stra ni ca bi tre ba lo da po slu ži za pri mer osta lim po zo ri šti ma, ali i da osve sti do no si o ce od lu ka Ate ljea, ve za no za in ter net stra te gi je, da se ma lo si ste ma tič ni je po za ba ve Fej sbu kom. Na ža lost, na ofi ci jel noj in ter net stra ni ci Ate ljea ni su lin ko va ni Fej sbuk pro fi li. 

Po zo ri šte na Te ra zi ja ma

Ta man ka da po sle jed nog ide al nog pri me ra (uslov no re če no; Na rod no po zo ri šte) i jed nog škol skog pri me ra da Fej sbuk profil pra vi us pe šan mar ke ting, upr kos lo šoj in ter net pre zen ta ci ji (Ate lje 212), po sta vi te ve li ka oče ki va nja od jed nog ta ko ur banog fe no me na kao što je Po zo ri šte na Te ra zi ja ma, neo če ki va no sle di pri lič no raz o ča re nje. Do bar imidž usta no ve, a iz u zet no lo ša in ter net pre zen ta ci ja. Im pre si ja se za vr ša va sa mo na fa sci nantnoj ga le ri ji ili en te ri je ru, tj. na kva li tet nim fo to gra fi ja ma, ko je se na ža lost otva ra ju u popup pro zo ru (eng. popup win dow), što je ne prak tič no. 
Link ka pre zen ta ci ji se ve o ma spo ro otva ra. Sa dr ža ji su ori jenti sa ni u le vi blok, što je odav no pre va zi đe no. Pr vo se otva ra prilič no ne u be dljiv he der, gde do mi ni ra fo to gra fi ja iz mju zi kla Čika go, što do ne kle ubla ža va loš uti sak dok se če ka na otva ra nje ostat ka saj ta. A on da loš vi zu el ni efe kat i stra ni ca je tu, otvo re na pred na ma! 
In ter net pre zen ta ci ja Po zo ri šta na Te ra zi ja ma je to li ko pre va ziđe na, a kon cept na stu pa na in ter ne tu uve li ko neo dr živ i što pre ga je po treb no za no vi ti! Na saj tu nig de ni je na ve den po da tak o autor skim pra vi ma i go di ni va že nja, što i u prav no-for mal nom smi slu ovu pre zen ta ci ju či ni neo dr ži vom. A on da u po la sur fova nja po saj tu po se ti lac ima uti sak da se iz gu bio i da ne ma povrat ka na na slov ni cu, osim ako po no vo ne otvo ri link u sa mom pre tra ži va ču (eng. brow ser). 
Po no vo tre ba is ta ći je di ni po hval ni pri mer u ve zi saj ta ovog pozo ri šta, a to su kva li tet ne fo to gra fi je ko je su pre gled no kla si fi kova ne po fol de ri ma. Taj isti po hval ni pri mer va ži i za pro fil na Fejsbu ku. Oče ki va no je da sva ko od ana li zi ra nih po zo ri šta u ovom is tra ži va nju ima na svo jim Fej sbuk pro fi li ma si ste ma tič no prezen to va ne fo to gra fi je. Za sa da, to je slu čaj sa mo sa Po zo ri štem na Te ra zi ja ma (ako za ne ma ri mo ne ko li ko su vi šnih fo to-ilu stra ci ja ko je tre ba iz ba ci ti iz ba ze sli ka sa sa mog pro fi la). 
Kao i kod Ate ljea 212 i Po zo ri šte na Te ra zi ja ma, ne ma lin ko van Fej sbuk pro fil sa saj tom. Ov de je ipak ma lo bo lji slu čaj ne go kod Ate ljea, te je i stra ni ca na Fej su da le ko sa dr žaj ni ja i ima či ta vih 1.736 "pri ja te lja". 

Zve zda ra te a tar

Ni je la ko pri hva ti ti či nje ni cu da na zva nič noj in ter net pre zenta ci ji jed nog po zo ri šta kao što je Zve zda ra te a tar po sto je do minant ni ele men ti ko ji ima ju naj ma nje ve ze sa po zo ri štem i umetno šću -no vo go di šnji mo tiv po de lje ne jel ke sa pa da ju ćim pa hulja ma, pre gršt in for ma ci ja o ugo sti telj skoj de lat no sti i ne ka čudna stre li ca za po vra tak na pret hod ni sa dr žaj, u sa mom he de ru, ko ja bi tre ba lo da bu de "dug me". 
Po sle uti ska da Po zo ri šte na Te ra zi ja ma ima naj sta ri ju prezen ta ci ju (uz de li mič no oprav da nje jer su re no vi ra li zgra du, se li li ceo an sambl..., što bar de li mič no oprav da va loš in ternet na stup), sle di im pre si ja da je in ter net pre zen ta ci ja Zve zdara Te a tra još ma nje ko mu ni ka tiv na. Za i sta sta ri pro gra mer ski kod, ko ji ni po če mu ne od go va ra ak tu el nim tren do vi ma In ternet di zaj na i ko mu ni ka ci ja, a još ma nje este ti ci ko mu ni ka ci ja dru štve nih mre ža! Ova in ter net pre zen ta ci ja je vr lo ne pre gled na i tre ba lo bi je hitno za no vi ti. Po treb no je ura di ti no vu ar hi tek tu ru in for ma ci ja, te lin ko va nje i na či ne pre zen ta ci je sa dr ža ja, tj. vo đe nje sur fe ra po se ti o ca kroz sajt. Teh no lo gi ja iz ra de mo ra bi ti sa vre me ni ja i pro gra mer ski i po pi ta nju ak tu el ne tren dov ske este ti ke. U anali zi in ter net na stu pa ovog po zo ri šta, lo gič no se na me će pi ta nje zar sva ta ve li ka glu mač ka ime na ni su do vo ljan mo tiv, po nos, bren do vi za se be, pa da se do no si o ci od lu ka u po zo ri štu ma lo kva li tet ni je po za ba ve nji ho vom pro mo ci jom na in ter ne tu! Tako bi pro mo vi sa li i svo je usta no ve, ostva ri li ve ću po pu lar nost kod cilj nih gru pa kroz una pre đe ne ko mu ni ka ci je, is ti tu ci o nal ni i fo ku si ran PR, bo lje "pro da li" svo je pred sta ve... iz gra di li jači imidž... Za tre nu tak iz ne na di či nje ni ca da je di no Zve zda ra Te a tar ima ažu ran po da tak o za dr ža nim autor skim pra vi ma u ka len dar ski ak tu el noj go di ni. On da do dat no ob ra du je i an ke ta, ali na ža lost ne po sto ji ne ka od op ci ja pre gle da nja re zul ta ta, ni ti stati sti ka o ka te gorizaci ji gla sa ča. Sle de će što ja ko sme ta je ne isko ri šće ni pro stor za ba ner ("me sto za spon zo ra"). Ne ko se za i sta ni je po tru dio da ustu pi ogla sni pro stor. 
Jed na zva nič na stra na sa ma nje od 200 laj ke ra i ne ko li ko ugo stitelj skih stra ni ca + jed na gru pa, sve ukup no ni 500 čla no va. Ugosti telj stvo is pred umet no sti i kul tu re! Ne pri hva tlji vo za jed nu ta ko po zi ci o ni ra nu i di fe ren ci ra nu in sti tu ci ju kul tu re! Bo lji po zna va o ci Fej sbuk kul tu re će od mah shva ti ti ko li ko je ovom po zo ri štu bi tan Fejs, ako sa mo is tak ne mo de talj da je posled nji post osta vljen u no vem bru pro šle go di ne! Lin ko va nje Fej sa i saj ta je ov de već raz o ča ra va ju će neo če ki va no. 

Ma dle ni a num


Za klju čak

Ana li za Fej sbuk na stu pa ob ra đe nih pet re pre zen ta tiv nih srp skih po zo ri šta po ka za la je da ne po sto ji si ste ma tič na in ter net stra tegi ja. To ni je to li ko za osu du, jer či nje ni ce go vo re da ni usta no ve, kao ni kor po ra ci je, u sve tu, još uvek ne ma ju ja snu pred sta vu u prav ci ma na stu pa na in ter ne tu. Po jed ni ma tre ba pro ba ti sve alate i ka na le in ter net ko mu ni ka ci ja, pa šta uspe, dok po dru gi ma tre ba oslu ški va ti te ren i vi de ti ku da idu tren do vi. Sva ka ko, ovaj dru gi pri stup ne tre ba da bu de le gi tim ni ali bi za ne ak tiv nost na in ter ne tu, a po seb no Fej sbu ku. 
Pet ob ra đe nih po zo ri šta uka zu je na či nje ni cu da u Sr bi ji ne posto ji ide a lan po zo ri šni Fej sbuk pro fil. Od po nu đe nog, naj kva litet ni ju in ter net stra te gi ju ima Na rod no po zo ri šte, či ju bi plat formu tre ba lo uva ži ti. Do bar pri mer Fej sbuk kam pa nje je po nu dio Ate lje 212, pro mo vi šu ći za stu den te po pu lar ne ce ne ka ra ta (o če mu je već bi lo re či). Po zo ri šte na Te ra zi ja ma nam je po ka za lo ka ko tre ba kla si fi ko va ti i po sek to ri ma (fol de ri ma) pre zen to va ti svo je fo to gra fi je, dok su Zve zda ra Te a tar i Ma dle ni a num is ta kli ne ke od svo jih pra te ćih, ugo sti telj skih i iz da vač kih, de lat no sti (ko je su ta ko đe va žne u za o kru ži va nju pro fi ta). Sle di za klju čak da bi do bar po zo ri šni Fej sbuk pro fil tre ba lo da na sta ne kao miks svih pet pra va ca de lo va nja o ko ji ma je bi lo re či. Ta ko bi mo gao bi ti kre i ran do bar mo del Fej sbuk pro fi la ko ji bi bar sa dr žaj no za do vo ljio ukus i po tre be sa vre me ne, ne sa mo in ter net, već i po zo ri šne pu bli ke! Una pre đe njem Fej sbuk pro fi la i ukup nog nastu pa na in ter ne tu, po zo ri šne usta no ve u Sr bi ji bi ne sum nji vo una pre di le svo ju ko mu ni ka ci ju i PR, te ani mi ra le no ve seg men te pu bli ke, od no sno sa ču va le po sto je ću pu bli ku. 
Re zul ta ti naj no vi jeg is tra ži va nja Za vo da za pro u ča va nje kul turnog raz vit ka o po zo ri šnoj pu bli ci i nje nim na vi ka ma, upo re đe ni i kom pa ra tiv no ana li zi ra ni sa ofi ci jel nim sta ti sti ka ma Fej sbu ka, te is tra ži va nja por ta la Adri a Talk o so ci jal nim mre ža ma i ak tiv nim ko ri sni ci ma, da ju nam ne ko li ko bit nih aspe ka ta: po zo ri šna pu bli ka i ko ri sni ci Fej sbu ka u Srbiji se ve o ma do bro po kla pa ju; to zna či da je Fejsbuk je dan od po ten ci jal nih efi ka snih kana la i/ili ala ta za ko mu ni ka ci ju sa pri mar nom po zo ri šnom cilj nom gru pom; eks pan zi ja ko ri sni ka Fej sbu ka u Sr bi ji (i re gi onu), sa po seb nim ak cen tom u seg men tu iz nad 65 go di na sta ro sti, da je od lič ne po ten ci ja le za proši ri va nje cilj nih gru pa i "re gru to va nje" no ve po zo ri šne pu bli ke; in ter net se već uve li ko i in ten ziv no ko ri sti za dobi ja nje in for ma ci ja o po zo ri šti ma i nji ho vom reper to a ru, ta ko da je Fej sbuk je dan od ka na la komu ni ka ci je ko ji je bu kval no "spre man" za pla sira nje že lje nih in for ma ci ja o "da ska ma ko je ži vot zna če"; Fej sbuk da je od lič ne po ten ci ja le za ori jen ta ci ju pozo ri šta ka tr ži štu i nje go vom ve li čan stvu go spo di nu gle da o cu; ce nov na po li ti ka, ra zni po pu sti, član stva i pro gra mi lo jal no sti mo gu se re a li zo va ti pu tem Fej sbu ka uz mi ni mal ne bu džet ske zah te ve i fi nan sij ske iz dat ke; mar ke ting pu tem in ter ne ta, sa po seb nim osvr tom na Fej sbuk, pred sta vlja bo lje upo tre blje na ma te rijal na sred stva, u stra te škom smi slu, jer od tro ška pre ra sta u in ve sti ci ju. 
Na ža lost, ana li za do sa da šnje za stu plje no sti srp skog po zo ri šta na Fej sbu ku (sa kon kret nom i de talj nom op ser va ci jom zva ničnih in ter net pre zen ta ci ja oda bra nih po zo ri šnih usta no va, te nastu pa na on lajn ka na li ma i dru štve nim mre ža ma raz ma tra ni su ko mer ci jal ni, ko mu ni ko lo ški i estet ski aspek ti, a tek de li mič no teh nič ko-teh no lo ški, ko li ko to bi lo re le vant no za te mu is traži va nja) oda je je dan le tar gi čan uti sak da ni ko od do no si la ca odlu ka ili stra te ga, ni ti pra ti ak tu el ne ko mu ni ko lo ške tren do ve, ni ti ana li zi ra zva nič ne sta ti sti ke ofi ci jel nih ka na la mo der nih ko muni ka ci ja, a po seb no ne ana li zi ra sve ža is tra ži va nja i vi še ne go ko ri sne re zul ta te (po put is tra ži va nja o po zo ri šnoj pu bli ci). Čast ma lobroj nim i ret kim iz u ze ci ma. 
Ko ri šće nje sa vre me nih ka na la ko mu ni ka ci je, kao što je Fej sbuk, ni je sa mo do bar po ten ci jal za pro mo ci ju po zo ri šta kao usta no ve, glu ma ca, stva ra la ca i umet nič kih de la kao bren do va, već i odli čan na čin da se da lje raz vi ja kul tur na po li ti ka Sr bi je, te da se ista na vr lo efek tan i efi ka san na čin pro mo vi še u sve tu. Ta ko đe, Fej sbuk kao je dan od seg me na ta vir tu el ne re al no sti ili si mu la cije, a mo žda i si mu la kru ma8 (od nas za vi si ste pen či ta nja), predsta vlja mo žda je din stven na čin da se na jed nom me stu ob je di ni glo bal na srp ska po zo ri šna pu bli ka, bez ob zi ra na ge o graf sku (dis)lo ci ra nost. 
Ka da bi bio dr ža va, Fej sbuk bi bio tre ća naj ve ća dr ža va po bro ju sta nov ni ka! Tre nut no je u po vo ju no vi mo del pre zen ta ci je Fejsbuk pro fi la na zvan Tajm lajn (eng. Ti me li ne). Mo žda je upravo to do bra pri li ka za una pre đe nje Fej sbuk pro fi la na ve de nih po zo ri šnih usta no va. 
LI TE RA TU RA: 



  Pri ča o Fej sbu ku je po če la sa svim slu čaj no.Kre a tor saj ta Mark Cu ker berg je ok to bra 2003.godine u svo joj stu dent skoj so bi pisao na blo gu o de voj ci ko ja ga je osta vi la.Igrom slu ča ja, na mo ni to ru mu je bio otvo ren Kir kland Fa ce bo ok (go di šnjak) sa fo to gra fi ja ma stu de na ta, za ko je je on ta da mi slio da su ru žne.Od lu čio je da na pra vi har vard sku ver zi ju igre hot or not i pore đao je po 2 sli ke tih "ru žnih" stu de na ta i pi tao po se ti o ce da go di ne Fej sbuk (,knji ga li ko va'' u slo bod nom pre vo du) je pre stao da oku plja sa mo stu den te iz SAD i Ka na de, i do zvo lio pri stup svim po se ti o ci ma in ter ne ta iz nad 13 go di na sa va lid nom mejl adre som.Fej sbuk je u po čet ku bio skup za tvo re nih mre ža, a pro fi li ko ri snika su po otva ra nju od mah po sta vlja ni u pri vat ni re žim i nji ma su mo gli da pri stu pe sa mo pri ja te lji i oda bra ne mre že.Vre me nom Fej sbuk do zvo lja va otva ra nje jav nih na lo ga, tj.na lo ga ko ji su pot pu no otvo re ni i jav no vi dlji vi i van Fej sbu ka.Fej sbuk isto vre me no pro mo vi še i jav ne pro fi le (po zna ti je kao "stra ni ce", eng.pa ges), ko ji su bi li za mi šlje ni kao pro stor gde bi fir me i kom pa ni je po sta vlja le in for ma ci je o svom bi zni su, video kli po ve i fo to gra fi je.Broj ne kom pa ni je su ta kvu mo guć nost is ko ri sti le, a po sto je i mno ge ko je su osno va le svo je gru pe zatvo re nog ti pa, gde pri stu pa ju sa mo za po sle ni.Stra ni ce se da nas otva ra ju i u čast ne ke jav ne lič no sti, do ga đa ja, pro iz vo da i sl.Po red otvo re nih na lo ga, i da lje je do zvo lje no po sta ja nje onih za tvo re nih, a do da te su i broj ne op ci je sa raz li či tim ste pe ni ma za šti te, pa je ta ko mo gu će tač no od re di ti za sva kog pri ja te lja sa dr žaj ko ji mo že da vi di. je pri me ćen u sta ro snoj gru pi pre ko 65 go di na, što je po ma lo iz ne na đu ju ća či nje ni ca. Ove po dat ke tre ba uze ti sa rezer vom, jer su broj ke do bi je ne na osno vu po da ta ka ko je su kori sni ci osta vi li na svo jim pro fi li ma. Sr bi ja je 17. u Evro pi i po pro cen tu Fej sbuk ko ri sni ka u od no su na uku pan broj sta nov ništva (pe ne tra ci ji). Naj ve ću pe ne tra ci ju ima ju Island (60,63%), BiH (774.680), Ma ke do ni ja (691.940), Slo ve ni ja (567.780) i Crna Go ra (160.220). Naj ve ći broj ko ri sni ka je ta ko đe u sta ro snoj gru pi iz me đu 18 i 34 go di ne, a naj br že ra stu ća gru pa su ko ri sni ci pre ko 65 go di na! 4 


	ve sti i in for ma ci ja, blog po sto va, po ru ka, fo to al bu-
		ma i sl.) raz me ni se sva kog me se ca;
	glo bal no is tra ži va nje: do sa da, Fej sbuk je pre ve den
	na 70 je zi ka; oko 70% ko ri sni ka Fej sbu ka je van
	SAD; pre ko 300.000 ko ri sni ka je po mo glo pre vod
		stra ni ca kroz raz li či te apli ka ci je;
	plat for ma pre ko 2.5 mi li o na pro gra me ra i part ne ra
	iz vi še od 190 ze ma lja raz vi ja Fej sbuk plat for mu;
	ko ri sni ci na Fej sbu ku in sta li ra ju 20 mi li o na apli ka-
	ci ja sva kog da na; sva kog me se ca, pre ko 250 mi li-
	o na lju di ima ve ze sa Fej sbu kom pre ko eks ter nih
	saj to va; pro seč no 10,000 no vih veb saj to va se in-
	te gri še sa Fej sbu kom sva kog da na (do sa da je to
		pre ko 2 mi li o na saj to va);
	mo bil na plat for ma: pre ko 200 mi li o na ak tiv nih ko-
	ri sni ka tre nut no pri stu pa Fej sbu ku pre ko mo bil nih
	te le fo na i PDA ure đa ja; ovi ko ri sni ci su pre ma sta-
	ti sti ka ma du plo ak tiv ni ji od onih ko ji ko ri ste Fej-
	sbuk pu tem kla sič nih ra ču na ra; pre ko 200 mo bil nih
	i IT ope ra te ra u 60 ze ma lja ra de na una pre đe nju po-
	U mar tu 2007. go di ne lan si ra na je Fej sbuk plat for ma, ko ja je nu de i pro mo ci je Fej sbuk apli ka ci ja na me nje nih za
	omo gu ći la po sta vlja nje ne ko li ko sto ti na hi lja da apli ka ci ja i igri-mo bil ne ure đa je...
	ca raz vi je nih van Fej sbu ka, či me je bio otvo ren put ka ma sov noj Is tra ži va nje blo ga Adri Talk.com iz ma ja 2010. go di ne po ka za lo po pu lar no sti. U sep tem bru 2010. je do stig nut broj od 300 mi li o-je da 150.552.960 sta nov ni ka Evro pe ko ri sti Fej sbuk. U od no su na ak tiv nih ko ri sni ka (čak udvo stru čen od ja nu a ra 2011), od če ga na kraj 2009. go di ne to je po ve ća nje od pre ko 35 mi li o na ko ri-se po lo vi na lo gu je ba rem je dan put dnev no. Sva kog me se ca se na sni ka. Naj ve ći broj ko ri sni ka Fej sbu ka se na la zi u Uje di nje nom sajt po sta vi vi še od 2 mi li jar de fo to gra fi ja i 14 mi li o na vi deo sni-Kra ljev stvu (26.331.300), Tur skoj (21.982.620) i Fran cu skoj ma ka. Po sto ji vi še od 350.000 apli ka ci ja na Fej sbuk Plat for mi. Da nas pro se čan ko ri snik ima 130 pri ja te lja. (18.352.340).
	Sr bi ja je, sa 2.029.260 otvo re nih fejs na lo ga 17. dr ža va u Evro-Či nje ni ce o Fej sbu ku iz ja nu a ra 2011. go di ne 2 : pi. U od no su na pret hod no is tra ži va nje (de cem bar 2009. go di ne)
	lju di na Fej sbu ku: pre ko 500 mil li o na ak tiv nih ko-broj ko ri sni ka u Sr bi ji se po ve ćao za pre ko 40%. Is tra ži va nje je
	ri sni ka; 50% ak tiv nih ko ri sni ka se lo gu je sva ko-po ka za lo da u Sr bi ji, ovu po pu lar nu dru štve nu mre žu vi še ko-
	dnev no; pro se čan ko ri snik ima 130 pri ja te lja; lju-ri ste mu škar ci (56%) od že na (44%) 3 . Naj ve ći broj ko ri sni ka je
	di pro vo de pre ko 700 bi li o na mi nu ta me seč no na sta ro sti iz me đu 18 i 34 go di na (čak 61%), ali naj ve ći rast ko-
	ri sni ka	Fej su;
	ak tiv no sti na Fej sbu ku: po sta vlje no pre ko 900 mi-
	li o na obje ka ta ko je ko ri sni ci upo tre blja va ju (stra ni-
	ce, gru pe, do ga đa ji i za jed ni ce); pro se čan ko ri snik
	je po ve zan sa 80 za jed ni ca (stra ni ca), gru pa i do ga-
	đa ja; pro se čan ko ri snik kre i ra oko 90 sa dr ža ja sva-
	kog me se ca; pre ko 30 bil li o na sa dr ža ja (lin kova,

oce ne ko je lep ši, što je na zvao Fa ce mash. Nje gov blog je zatvo ren po sle sa mo par da na, pre ti le su mu ozbilj ne tu žbe od strane uni ver zi tet ske ad mi ni stra ci je, ali je od to ga po sred no na sta la ide ja za Fej sbuk. Sam sajt je na stao po čet kom sle de će go di ne, a na kon 3 Nor ve ška (53,40%) i Dan ska (45.35%). Sr bi ja ima naj ve ći broj Fej sbuk ko ri sni ka i u re gi o nu, a pra te je Hr vat ska (1.184.620), 


  .. U toj či nje ni ci le ži ve li ki po ten cijal za pro mo vi sa nje srp skog po zo ri šta na Fej sbu ku, te obra ća nje cilj nim gru pa ma, ali i pro na la že nje no ve pu bli ke! Iako je Fej sbuk stvo rio jav ne pro fi le sa glav nom na me nom da ih uči ne ko ri snim za fir me i dr žav ne in sti tu ci je, i po zva le ih da tu mo guć nost is ko ri ste, oni su tu po nu du raz li či to shva ti li i drugači je pri stu pi li ta kvoj mo guć no sti.Sa dru ge stra ne, ne ke ve li ke svet ske kor po ra ci je uvr sti le su Fejsbuk u jed nu od me to da za pro na la že nje i re gru to va nje no vih po slov nih ka dro va.Po sto je i fir me ko je pom no pra te de ša va nja na Fej sbu ku da bi ne kog na gra di le.Ta ko je Co ca-Co la pri me ti la fan stra ni cu iz ve snog "Da sti ja" 5 , na pra vlje nu po što ni je po sto jala pra va stra ni ca na fej su po sve će na toj kom pa ni ji.Kad je stra nica do bi la mi lion fa no va, do bio je po ziv iz Atlan te za dru že nje sa čel ni ci ma fir me, od če ga je sni mljen i do ku men ta rac.Kao i sva ki no vi me dij, ta ko i in ter net stva ra no ve mo guć no sti za kor po ra tiv ni adver taj zing.Mar ke ting i PR trend ogla ša va nja pu tem Fej sa sve vi še ra ste, ne sa mo za to što još uvek ne zah te va ve li ke bu dže te kao kon ven ci o nal ni me di ji, već i zbog ogrom ne cilj ne gru pe ko ja je "ta mo ne gde" na "glo bal noj mre ži".Ne sum nji vo, in ter net je pu no uči nio da lju di me đu sob no po ve žu zna nja i is ku stva.Mno gi pri me ri uka zu ju ko li ko je ta po ve za nost po mo gla u si tu a ci ja ma u ko ji ma su br zi na ili sam pro ces do bi janja in for ma ci ja bi li va žni.Je dan od njih je or ga ni zo va nje Youtu be sim fo nij skog or ke stra, ka da je sajt Youtu be ras pi sao kon kurs za naj bo lje mu zi ča re, a on da sve njih sa svih stra na sve ta (uglav nom ama te re) oku pio u Nju jor ku, gde su odr ža li za jed nič ki kon cert u Kar ne gi Ho lu.To ne bi bi lo mo gu će bez in ter ne ta.Na Fej sbu ku, ko li ko god on ve li ki bio, sve se za pra vo vr ti oko vla sni ka na lo ga (ko ri sni ka). Nje mu je sve pod re đe no. On o svemu od lu ču je. Sa mo vla snik na lo ga od lu ču je ka kav će mu bi ti Fej sbuk do ži vljaj. Sa mo on od re đu je sa ki me će se dru ži ti, koli ko će o se bi ot kri ti, ka ko će uop šte ta mo iz gle da ti, i šta će doži ve ti. Zbog to ga ne po sto ji je dan Fej sbuk, ne go tri sta mi li o na 



U Austra li ji je Fej sbuk le gi tim no sred stvo pre ko ko jeg mo gu da se ša lju zva nič na sud ska do ku men ta (od de cem bra 2008).Sa dru ge stra ne, Švaj car ska vla da je svo jim za po sle ni ma nedav no za bra ni la pri stup Fej sbu ku, na kon što su utvr di li da je to dru gi naj po se će ni ji in ter net link u toj in sti tu ci ji.Na kon nere da u pro vin ci ji Ksi njang, Ki ne ska vla da je od lu či la da blo kira pri stup Fej sbu ku i Tvi te ru.U ma ju 2009.iranska vla da je, pred pred sed nič ke iz bo re, od lu či la da blo ki ra pri stup ovom saj tu, da bi spre či la pri sta li ce opo zi ci o nog kan di da ta da ši re svo je po ru ke.Ve ro vat no da ne po sto ji sajt ko ji je od stra ne upra va fir mi to li ko blo ki ran kao Fej sbuk.Vi še od 50 od sto bri tan skih fir mi (is traži va nje Ful bright & Ja wor ski In ter na ti o nal, iz ok to bra 2009), blo ki ra lo je pri stup saj to vi ma so ci jal ne mre že, a po is tra ži va nju Li ti ga tion Trends 46% ame rič kih fir mi je ura di lo istu stvar, dok je u 19% fir mi Fej sbuk ogra ni čen sa mo za po slov nu upo tre bu.njih, i sva ki je raz li čit.On je sa mo plat for ma, me sto na ko me se od vi ja ko mu ni ka ci ja.I zbog to ga ne po sto ji je dan po gled na to me sto, jer nje gov iz gled za vi si od pro zo ra sa ko jeg ga gle da mo.Fej sbuk je za pra vo za ni mljiv upra vo ono li ko ko li ko ko ri snik veru je da je za ni mljiv, i to ve ro va nje je raz log zbog ko ga ne ko sva ko dnev no od la zi na taj sajt.Pre sva ke pri če o ko mu ni ka ci ji tre ba lo bi pod se ti ti da ona ni je sa mo ver bal na, i da se ve ći deo ko mu ni ka ci je za pra vo od vi ja u tom ne ver bal nom de lu. I to ne sa mo kroz go vor te la, ne go i kroz na čin ka ko se ne što ka že, iz go vor, bo ju gla sa, na gla ša vanje re či... A to je ne što što "emo ti ko ni" ne mo gu da za me ne. Pre ma Vi ki pe di ji, 55% ko mu ni ka ci je se od vi ja kroz go vor te la (ne ver bal na), 38% kroz ton gla sa (pa ra ver bal na) i sa mo 7% kroz upo tre blje ne re či. Sto ga je ko mu ni ka ci ja pu tem "mre že" još ve ći iza zov za sve nas. 


  Sve ovo či ni in ter net na stup Na rod nog po zo ri šta ve o ma ko mu ni ka tiv nim.Svež i re di zaj ni ran sajt ne zna či da ni su uči nje ni ma nji pro pu sti, ko ji ukup ni uti sak ne uma nju ju u zna čaj noj me ri. Ipak, in ter net pu bli ka je sve zah tev ni ja i raz ma že ni ja, te je po želj no ot klo ni ti ma nje ne do stat ke. Naj še na ša va do bar uti sak po da tak da su sva pra va za dr ža na za pe riod 1995-2009. To zna či da veb tim ni je za no vio ovu in for ma ci ju ni za pro šlu, a ni za 2011. go di nu. Sit ni ca, ali do sta go vo ri o fo ku si ra no sti ti ma na svo je za dat ke. Po red to ga, po je di ni de lo vi saj ta se ne znat no spo ri je uči ta va ju od oče ki va nog, što mo že bi ti po sle di ca ili in he rent ne ma ne u 



pro gra mer skom ko du, a mo žda sa mo ne što gu šćeg in ter net sa drža ja u tre nu ci ma pre gle da nja pre zen ta ci je. Ta ko đe, pre zen to va ni ni vo tren dov ske, a opet ade kvat ne este ti ke, ne ide sa či nje nicom da se do sta skro lu je, a da na kra ju u fu te ru ni je po no vlje na pri mar na na vi ga ci ja. Sek ci je fo rum i blog su tek u po vo ju, pa osim po hva le za nji ho vo po sto ja nje, ne mo že se pro ce ni ti ste pen ostva re ne funk ci o nal no sti. Sek ci ja Umet ni ci ni je kom ple ti ra na. Svi po je di nač ni pro fi li ni su po pu nje ni ade kvat nim po da ci ma, ta ko da za po je di ne pro fi le ne do sta ju kru ci jal ne in for ma ci je, fo to gra fi je lju di, kao i bi o gra fi je. 


  Za ni mljiv mi ni ma li stič ki i pre fi nje ni in tro na len ding stra ni ci zva nič ne in ter net pre zen ta ci je, a on da lo še iz ne na đe nje.Na kon iz bo ra u mul ti je zič noj op ji na cen tri ra nom me ni ju, otva ra se le vi blok.Ta ko đe za sta reo pro gra mer ski kod, loš ras po red in forma ci ja, ne zgrap ni ba ne ri.Kao da u Ma dle ni a nu mu ni ko ne pra ti sa vre me ne in ter net tren do ve!Re pre zen ta ti van obje kat, fi lan trop ski pro je kat, mo der ni mece na... Sve sko ro pa sa vr še no! Ali, za što se pro mo ci ja ogle da u pom pe znom pi sa nju i na vo đe nju bren da me ce ne na sva kom mo gu ćem me stu u tek stu al nim sa dr ža ji ma na saj tu! Ovo je era vi zu el ne ko mu ni ka ci je, a ova in ter net pre zen ta ci ja je to li ko neodr ži va kao kon cept da je sva ka da lja ana li za go to vo ne mo gu ća.Po na vlja se i ne a žur nost o va že nju autor skih pra va, te je i sajt Ma dle ni a nu ma "ostao" u 2009.go di ni, ka da je ovaj aspekt u pi ta nju.Na ža lost, Ma dle ni a num na Fej sbu ku ne ma svo ju zva nič nu strani cu. Tu je sa mo stra ni ca po sve će na iz da vač koj de lat no sti, sa 584 laj ke ra. Fo to gra fi je su kla si fi ko va ne u fol de re, što je po hvalno. Ali, ima i onih ko ji ma tu ni je me sto. Svi umet ni ci i ve li ka dela i ko ma di ko ji se igra ju u Ma dle ni a nu mu ni su do stup ni pu bli ci na Fej sbu ku. Svi ti umet ni ci, auto ri, stva ra o ci su us kra će ni za svo ju pu bli ku, a pu bli ka za svo je po tre be. 





  Adri a Talk, http://www.adri a talk.com(pri stu plje no u ok to bru 2011) Ate lje 212, http://www.atelje212.rs(pri stu plje no u ok to bru 2011) Bal F., Moć me di ja, CLIO, Be o grad 1997.Bo dri jar Ž., Si mu la kru mi i si mu la ci ja, Sve to vi, No vi Sad 1991. 



Dra gi će vić Še šić M., Mar ke ting u umet no sti, Zbor nik ra do va, FDU, Be o grad 1993. 
Ma kluan M., Po zna va nje op šti la, čo ve ko vih pro du že ta ka, Be o grad 1971, str. 60. 

Fa ce bo ok, 11. ok to bar 2011., http://www.fa ce bo ok.com/press/in fo.php?sta tistics 

Gr bić Z., Ana to mi ja Fej sbu ka, 11. ok to bar 2011., http://www.fa ce bo ok.com/ gr bic.zo ran 

Adri a Talk, 12. ok to bar 2011., http://www.adri a talk.com/Fej sbuk-ko ri sni cisr bi ja/ 

Gr bić Z., Ana to mi ja Fej sbu ka, 11. ok to bar 2011., http://www.fa ce bo ok.com/ gr bic.zo ran 

Ći rić S., Po zo ri šna pu bli ka da nas, Lu dus 161, Be o grad 2010, str. 2. 

Mas ha ble, 12. ok to bar 2011, http://mas ha ble.com/ 

Bo dri jar Ž., Si mu la kru mi i si mu la ci ja,No vi Sad 1991, str. 22.
Serbian theatre on Facebook social network