‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫في‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫أثر‬ ‫ع‬ ‫على‬ ‫تطبيقية‬ ‫اسة‬ ‫در‬ ‫الناخبين‬ ‫ي‬ ‫الكويتى‬ ‫المجتمع‬ ‫من‬ ‫نة‬


 Khatib and Fahed ,2012 ). ‫مساهمتها‬ ‫على‬ ‫عالوة‬ ، ‫ين‬ ‫اخر‬ ‫او‬ ‫اخر‬ ‫حساب‬ ‫على‬ ‫مرشح‬ ‫موقف‬ ‫وتقوية‬ ‫يز‬ ‫تعز‬ ‫في‬ ( Aaron, et al., 2016 ) . Peter, et al., 2019 ) . 

‫السياسية‬ ‫التنشئة‬


‫من‬ ‫كل‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫تؤكد‬


‫اسة‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫أظهرت‬ ‫كما‬


‫أ‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫هداف‬




  ‫و‬ ‫التقليدية‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫ان‬ ‫على‬ ‫العمل‬ ‫او‬ ‫اب‬ ‫النو‬ ‫مجالس‬ ‫في‬ ‫لألعضاء‬ ‫بالنسبة‬ ‫االستقالة‬ ‫وتقديم‬ ‫المرشحين‬ ‫على‬ ‫التأثير‬ ‫في‬ ‫مهما‬ ‫باإلضاف‬ ‫ية،‬ ‫الجماهير‬ ‫التطلعات‬ ‫تلبية‬ ‫او‬ ‫الحقائق‬ ‫ار‬ ‫إقر‬ ‫اجل‬ ‫من‬ ‫عليهم‬ ‫الضغط‬ ‫وسائل‬ ‫تاثير‬ ‫الى‬ ‫ة‬ ‫المناصب‬ ‫وتقلد‬ ‫السياسية‬ ‫الحياة‬ ‫في‬ ‫ارهم‬ ‫استمر‬ ‫ومدى‬ ‫المرشحين‬ ‫شعبية‬ ‫على‬ ‫االعالم‬ 


(

  


‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫أثر‬ ‫الكويتى‬ ‫المجتمع‬ ‫من‬ ‫عينة‬ ‫على‬ ‫تطبيقية‬ ‫اسة‬ ‫در‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬

  ‫في‬ ‫اد‬ ‫االفر‬ ‫بها‬ ‫يهتم‬ ‫التي‬ ‫المهمة‬ ‫المجاالت‬ ‫احد‬ ‫الحاضر‬ ‫الوقت‬ ‫في‬ ‫السياسية‬ ‫الحياة‬ ‫أصبحت‬ ‫و‬ ‫المجتمع‬ ‫وسائل‬ ‫وتنوع‬ ‫انتشار‬ ‫ايد‬ ‫تز‬ ‫مع‬ ‫اد‬ ‫االفر‬ ‫على‬ ‫عديدة‬ ‫مجاالت‬ ‫في‬ ‫تأثيرها‬ ‫اد‬ ‫ز‬ ‫المختلفة‬ ‫االعالم‬ ‫وسلوكياتهم،‬ ‫اسات‬ ‫الدر‬ ‫من‬ ‫العديد‬ ‫تناولته‬ ‫الذى‬ ‫السياسي‬ ‫بالتسويق‬ ‫يسمى‬ ‫ما‬ ‫الساحة‬ ‫على‬ ‫وظهر‬ ‫في‬ ‫الناخبين‬ ‫من‬ ‫المجتمع‬ ‫اد‬ ‫افر‬ ‫لدى‬ ‫المشاركة‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫على‬ ‫بالتأثير‬ ‫تباطه‬ ‫ار‬ ‫و‬ ، ‫العالمية‬ ‫االنتخابية‬ ‫اسم‬ ‫المو‬ ‫وتوجهاتهم‬ ‫افاكرهم‬ ‫و‬ ‫حمالتهم‬ ‫تسويق‬ ‫على‬ ‫االنتخابات‬ ‫مرشحي‬ ‫يركز‬ ‫حيث‬ ‫المختلفة‬ ‫السياسي.‬ ‫التسويق‬ ‫و‬ ‫االعالم‬ ‫أهمها‬ ‫مختلفة‬ ‫اليات‬ ‫على‬ ‫اعتمادا‬ ‫الناخبين‬ ‫و‬ ‫للمجتمع‬ ‫المجتمع‬ ‫في‬ ‫الموضوع‬ ‫حداثة‬ ‫حيث‬ ‫من‬ ‫ة‬ ‫كبير‬ ‫أهمية‬ ‫موضع‬ ‫الحالية‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫يضع‬ ‫الذي‬ ‫االمر‬ ‫في‬ ‫ة‬ ‫ندر‬ ‫عن‬ ‫ناهيك‬ ‫بي،‬ ‫العر‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫موضوع‬ ‫عالجت‬ ‫التي‬ ‫بية‬ ‫العر‬ ‫االدبيات‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫في‬ ‫االعالم‬ ‫السياسية‬ ‫الحياة‬ ‫تاثير‬ ‫تباط‬ ‫ار‬ ‫ايد‬ ‫تز‬ ‫ظل‬ ‫في‬ ‫خاصة‬ ، ‫االقتصادية.‬ ‫او‬ ‫االجتماعية‬ ‫اء‬ ‫سو‬ ‫الدول‬ ‫في‬ ‫التنمية‬ ‫مظاهر‬ ‫على‬ ‫وبحث‬ ‫تفحص‬ ‫على‬ ‫الحالية‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫تركز‬ ‫لذا‬ ‫في‬ 


	‫مقدمة:‬
	‫تفسر‬ ‫حيث‬ ،	
	‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫أثر‬ ‫ما‬ ‫حول‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫مشكلة‬ ‫خالله‬ ‫من‬ ‫تتبلور‬ ‫ئيس‬ ‫ر‬ ‫تساؤل‬ ‫على‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫وتجيب‬
	‫الناخبين.‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬	‫على‬

‫الحالية:‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫أهمية‬ ‫ات‬

  ‫وتأثير‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫بموضوع‬ ‫تبط‬ ‫تر‬ ‫ابعاد‬ ‫و‬ ‫ايا‬ ‫زو‬ ‫عدة‬ ‫من‬ ‫أهميتها‬ ‫الحالية‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫تكتسب‬ ‫وسائل‬ ‫تساهم‬ ‫حيث‬ ‫معينة،‬ ‫وسلوكيات‬ ‫لتوجهات‬ ‫المجتمع‬ ‫في‬ ‫اد‬ ‫االفر‬ ‫اكتساب‬ ‫في‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫في‬ ‫االعالم‬ ‫يز‬ ‫تعز‬ ‫بمحور‬ ‫تتصل‬ ‫التي‬ ‫تلك‬ ‫خاصة‬ ‫المختلفة‬ ‫أبعادها‬ ‫وتحديد‬ ‫التنشئة‬ ‫تلك‬ ‫تشكيل‬ ‫قيم‬ ‫الجانب‬ ‫من‬ ‫أهمية‬ ‫الحالية‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫يكسب‬ ‫مما‬ ‫المجتمع‬ ‫في‬ ‫التنمية‬ ‫و‬ ‫االنتماء‬ ‫االكاديمى.‬ ‫ودور‬ ‫اقع‬ ‫و‬ ‫تتناول‬ ‫بكونها‬ ‫يتعلق‬ ‫وهو‬ ‫منه‬ ‫أهمية‬ ‫الحالية‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫تكتسب‬ ‫اخر‬ ‫جانب‬ ‫هناك‬ ‫الكو‬ ‫المجتمع‬ ‫في‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫بناء‬ ‫في‬ ‫االلكترونية‬ ‫او‬ ‫التقليدية‬ ‫اء‬ ‫سو‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫اعطاء‬ ‫و‬ ‫يتى‬ ‫تطوير‬ ‫في‬ ‫ذلك‬ ‫يسهم‬ ‫ان‬ ‫الممكن‬ ‫من‬ ‫حيث‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫أهمية‬ ‫يظهر‬ ‫ما‬ ‫وهو‬ ‫الدور‬ ‫هذا‬ ‫اقع‬ ‫و‬ ‫عن‬ ‫خلفية‬ ‫الكويتى.‬ ‫المجتمع‬ ‫لتنمية‬ ‫المناسبة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫يز‬ ‫تعز‬ ‫نحو‬ ‫االعالم‬ ‫دور‬ 



‫النظرية‬ ‫الخلفية‬ ‫و‬ ‫السابقة‬ ‫اسات‬ ‫الدر‬ ‫اجعة‬ ‫مر‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫في‬

  ‫المتنافسين‬ ‫المترشحون‬ ‫خاللها‬ ‫من‬ ‫يعمل‬ ‫التي‬ ‫المهمة‬ ‫ات‬ ‫األدو‬ ‫أحد‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫يعتبر‬ ‫يدلون‬ ‫ومن‬ ‫لهم‬ ‫الداعم‬ ‫الفئة‬ ‫في‬ ‫المنشود‬ ‫التأثير‬ ‫ا‬ ‫يحدثو‬ ‫حتى‬ ‫االنتخابات‬ ‫من‬ ‫المختلفة‬ ‫االشكال‬ ‫االنتخابية‬ ‫العمليات‬ ‫في‬ ‫اتهم‬ ‫بأصو‬ ‫بالتفاعل‬ ‫يسمى‬ ‫ما‬ ‫إطار‬ ‫في‬ ‫الناخبين‬ ‫و‬ ‫المرشح‬ ‫بين‬ ‫اجتماعي‬ ‫اسة‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫وفى‬ ‫السياسي،‬ 


	‫وبناء‬	‫السياسي‬ ‫اصل‬ ‫التو‬	‫ابعاد‬ ‫على‬ ‫يركز‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫ان‬ ‫اتضح‬	Saifuddin, et al., 2016 )	(
	‫ضخ‬ ‫على‬ ‫التركيز‬ ‫مع‬ ‫ة‬ ‫ميسر‬ ‫ة‬ ‫بصور‬ ‫اء‬ ‫اآلر‬ ‫ألبداء‬ ‫للناخبين‬ ‫الفرصة‬ ‫إتاحة‬ ‫و‬ ‫االعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫الجمهور.‬ ‫لدى‬ ‫الثقة‬ ‫وبناء‬ ‫المرشح‬ ‫عن‬ ‫الصحيحة‬ ‫االخبار‬ ‫ممارسات‬ ‫اشكال‬ ‫من‬ ‫بعض‬ ‫مضمونها‬ ‫في‬ ‫تشكل‬ ‫أخرى‬ ‫ابعاد‬ ‫هناك‬ ‫من‬ ‫التي‬ ‫و‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫الرسالة‬ ‫و‬ ‫السياسي‬ ‫الخطاب‬ ‫في‬ ‫الجمهور‬ ‫ايا‬ ‫ونو‬ ‫توجهات‬ ‫على‬ ‫التأثير‬ ‫ابعاد‬ ‫صياغة‬ ‫في‬ ‫افية‬ ‫االحتر‬ ‫بينها‬ ‫ات‬ ‫األدو‬ ‫و‬ ‫اإلعالمية،‬ ‫التغطية‬ ‫و‬ ‫للمرشح‬ ‫الترويجية‬ ‫الفعاليات‬ ‫تصميم‬ ‫على‬ ‫عالوة‬ ‫لهم،‬ ‫الموجهة‬
	‫في‬ ‫المشاركة‬ ‫على‬ ‫الناخبين‬ ‫تحث‬ ‫التي‬ ‫ة‬ ‫المبتكر‬ ‫ية‬ ‫التحفيز‬ ‫نامجه‬ ‫وبر‬ ‫للمرشح‬ ‫للتسويق‬ ‫السياسي‬ ‫البعد‬ ‫في‬ ‫ة‬ ‫المؤثر‬ ‫االجتماعية‬ ‫االبعاد‬ ‫اعاة‬ ‫مر‬ ‫االدالء‬ ‫عمليات‬ ‫ات،‬ ‫باألصو‬ ‫االنتخابي‬ ‫الى‬ ‫إضافة‬ ( Maria
	and Maite, 2017 ) ‫أخرى‬ ‫اسات‬ ‫لدر‬ ‫نتائج‬ . ‫مستمر،‬ ‫بشكل‬ ‫الجمهور‬ ‫مع‬ ‫وعالقات‬ ‫اصل‬ ‫تو‬ ‫شبكات‬ ‫ببناء‬ ‫االهتمام‬ ‫الى‬ ‫وتوصلت‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ( Saifuddin, et al., 2017 ) ( Maria, 2017 ) ( Farhad, 2018 ) ‫عن‬ ‫تحدثت‬
	‫العالقات‬ ‫على‬ ‫القائم‬ ‫المستمر‬ ‫التسويق‬ ‫لتحقيق‬ ‫الناخبين‬ ‫و‬ ‫المترشح‬ ‫بين‬ ‫العامة‬ ‫للعالقات‬ ‫أسلوب‬ ‫تصميم‬ ‫االدال‬ ‫عملية‬ ‫وتسهيل‬ ‫الجمهور‬ ‫لدى‬ ‫الثقة‬ ‫بث‬ ‫االنتخابية،‬ ‫المشاركة‬ ‫ات‬ ‫ومحفز‬ ‫التغذية‬ ‫و‬ ‫ات‬ ‫باألصو‬ ‫ء‬ ‫حمالتهم‬ ‫في‬ ‫المرشحون‬ ‫يستخدمها‬ ‫التي‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫ممارسات‬ ‫من‬ ‫األثر‬ ‫وقياس‬ ‫اجعة‬ ‫الر‬ ‫االنتخابية.‬ ‫في‬ ‫للمرشحين‬ ‫السياسي‬ ‫الشعار‬ ‫و‬ ‫ية‬ ‫التجار‬ ‫العالمة‬ ‫بناء‬ ‫على‬ ‫كذلك‬ ‫يركز‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬
	‫ايا‬ ‫المز‬ ‫بث‬ ‫مع‬ ‫الجمهور،‬ ‫لدى‬ ‫العالمة‬ ‫تلك‬ ‫يز‬ ‫وتعز‬ ‫االنتخابات‬ ‫جمهور‬ ‫من‬ ‫المستهدفة‬ ‫الفئة‬ ‫ورغبات‬ ‫تطلعات‬ ‫ومع‬ ‫المنافع‬ ‫تلك‬ ‫بين‬ ‫التطابق‬ ‫تحقيق‬ ‫على‬ ‫العمل‬ ‫و‬ ‫تلك‬ ‫لهم‬ ‫تحقها‬ ‫التي‬ ‫المنافع‬ ‫و‬ ‫العالمة،‬
	‫الناخبين‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫ابرزت‬ ‫كما‬ ( Sumeyra and Ozge, 2018 ) . ( Joyojeet and A'Ndre, 2017 ) ‫المختلفة‬ ‫االجتماعى‬ ‫اصل‬ ‫التو‬ ‫وسائل‬ ‫على‬ ‫التفاعل‬ ‫منها‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫بممارسات‬ ‫تتعلق‬ ‫نتائج‬ ( Ashley, et al., 2018 ) ( Mark, 2015 ) ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫ان‬ ‫كذلك‬ ‫أظهرت‬ ‫النتائج‬ ‫بها،‬ ‫الثقة‬ ‫ودرجة‬ ‫للجمهور‬ ‫تتاح‬ ‫التي‬ ‫المعلومات‬ ‫ومستوى‬ ‫عال‬ ‫االلكترونى،‬ ‫االتصال‬ ‫و‬ ‫الناخبين‬ ‫جمهور‬ ‫مع‬ ‫الحديثة‬ ‫التقنيات‬ ‫عبر‬ ‫اصل‬ ‫بالتو‬ ‫تبط‬ ‫ير‬ ‫على‬ ‫وة‬
	‫ضوء‬ ‫في‬ ‫االنتخابية‬ ‫الحمالت‬ ‫وتصميم‬ ‫لديهم‬ ‫االنتخابي‬ ‫السلوك‬ ‫و‬ ‫الناخبين‬ ‫ايا‬ ‫ونو‬ ‫مشاعر‬ ‫استكشاف‬ ‫ذلك‬ ( Ediraras, et al., 2013 ( )



  ‫مدى‬ ‫وهي‬ ‫السياسية‬ ‫بالتنشئة‬ ‫تتعلق‬ ‫بتلك‬ ‫تبطة‬ ‫المر‬ ‫القيم‬ ‫شيوع‬ ‫ودرجة‬ ‫التغيير‬ ‫احداث‬ ‫على‬ ‫السياسي‬ ‫و‬ ‫االجتماعى‬ ‫الضغط‬ ‫جماعات‬ ‫قوة‬ ‫المشارك‬ ‫ودرجة‬ ‫االجتماعى‬ ‫الذكاء‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ ‫فة‬ ‫المعر‬ ‫مستوى‬ ‫نحوها،‬ ‫اد‬ ‫االفر‬ ‫وتوجهات‬ ‫الجماعات‬ ‫ة‬ ‫السياسية‬ ‫الفعاليات‬ ‫في‬ ‫اد‬ ‫لألفر‬ ‫المتاحة‬ ‫الد‬ ‫األو‬ ‫و‬ ‫ألعضاها‬ ‫السياسية‬ ‫ة‬ ‫الخبر‬ ‫نقل‬ ‫على‬ ‫ة‬ ‫االسر‬ ‫وتأثير‬ ‫تسهم‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫ان‬ ‫الى‬ ‫نتيجة‬ ‫تتشكل‬ ‫السياسية‬ ‫االتجاهات‬ ‫و‬ ‫الميول‬ ‫ان‬ ‫أوضحت‬ ‫حيث‬ ‫اد‬ ‫لألفر‬ ‫السياسي‬ ‫السلوك‬ ‫تفسير‬ ‫في‬ ‫على‬ ‫عالوة‬ ‫لديهم،‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫تكوين‬ ‫في‬ ‫التأثير‬ ‫الى‬ ‫يؤدى‬ ‫ما‬ ‫وهو‬ ‫اد‬ ‫باألفر‬ ‫المحيطة‬ ‫الظروف‬ ‫فيها‬ ‫الثقة‬ ‫و‬ ‫االجتماعية‬ ‫الشبكات‬ ‫عبر‬ ‫المنقولة‬ ‫االخبار‬ . ‫المشاركة‬ ‫ان‬ ‫او‬ ‫معين‬ ‫مرشح‬ ‫تجاه‬ ‫يظهرونها‬ ‫التي‬ ‫التوجهات‬ ‫و‬ ‫اء‬ ‫لآلر‬ ‫حقيقية‬ ‫ترجمة‬ ‫تعد‬ ‫الناخبين‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫السياسية‬ ‫فيها،‬ ‫أيهم‬ ‫ر‬ ‫عن‬ ‫التعبير‬ ‫و‬ ‫المشاركة‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫القضية‬ ‫تلك‬ ‫في‬ ‫دورهم‬ ‫ترجمة‬ ‫يتم‬ ‫معينة‬ ‫قضية‬ ‫تجاه‬ ‫بالمجت‬ ‫السياسي‬ ‫الوعي‬ ‫على‬ ‫مهم‬ ‫مؤشر‬ ‫المشاركة‬ ‫على‬ ‫االقبال‬ ‫يعتبر‬ ‫لذلك‬ ‫ات‬ ‫لمسار‬ ‫اد‬ ‫االفر‬ ‫اك‬ ‫إدر‬ ‫و‬ ‫مع‬ ‫تجاه‬ ‫السلوكية‬ ‫وتوجهاتهم‬ ‫التصويت‬ ‫ألهمية‬ ‫اكهم‬ ‫ادر‬ ‫على‬ ‫عالوة‬ ‫السائدة‬ ‫اطية‬ ‫الديموقر‬ ‫و‬ ‫ية‬ ‫الحر‬ ‫المشاركة.‬ ‫المشاركة‬ ‫على‬ ‫االقبال‬ ‫يادة‬ ‫وز‬ ‫المشاركة‬ ‫مستويات‬ ‫فع‬ ‫ر‬ ‫في‬ ‫ة‬ ‫المؤثر‬ ‫امل‬ ‫بالعو‬ ‫أخرى‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫اهتمت‬ ‫االبعاد‬ ‫على‬ ‫ة‬ ‫المؤثر‬ ‫المهمة‬ ‫امل‬ ‫العو‬ ‫أحد‬ ‫االلكترونية‬ ‫او‬ ‫التقليدية‬ ‫اء‬ ‫سو‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫تعتبر‬ ‫اسة‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫تؤكد‬ ‫حيث‬ ‫ات،‬ ‫األصو‬ ‫وجذب‬ ‫أهدافهم‬ ‫تحقيق‬ ‫في‬ ‫المرشحين‬ ‫ونجاح‬ ‫السياسية‬ ‫تعتبر‬ ‫االلكترونية‬ ‫او‬ ‫التقليدية‬ ‫اء‬ ‫سو‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫ان‬ ‫وسلوكيا‬ ‫مشاعر‬ ‫على‬ ‫للتأثير‬ ‫مهمة‬ ‫أداة‬ ‫كما‬ ‫للناخبين‬ ‫ية‬ ‫التجار‬ ‫العالمات‬ ‫و‬ ‫ات‬ ‫الشعار‬ ‫يز‬ ‫وتعز‬ ‫الناخبين‬ ‫ت‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫االنتخابية‬ ‫للحمالت‬ ‫التسويق‬ ‫ة‬ ‫إدار‬ ‫في‬ ‫ين‬ ‫الماهر‬ ‫و‬ ‫المتخصصين‬ ‫على‬ ‫ذلك‬ ‫في‬ ‫وتعتمد‬ ‫انها‬ ‫يؤثر‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫ان‬ ‫ة‬ ‫إدار‬ ‫في‬ ‫التالية‬ ‫احل‬ ‫بالمر‬ ‫التنبؤ‬ ‫و‬ ‫الثقة‬ ‫بث‬ ‫عناصر‬ ‫في‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ ‫العملية‬ ‫على‬ ‫بها‬ ‫تقوم‬ ‫التى‬ ‫العامة‬ ‫العالقات‬ ‫ار‬ ‫ادو‬ ‫و‬ ‫الناخبين‬ ‫وتوجهات‬ ‫االنتخابية‬ ‫العملية‬ ‫باإلضافة‬ ‫االعالم،‬ ‫وسائل‬ ‫ان‬ ‫النتائج‬ ‫أظهرت‬ ‫كما‬ ‫التوجهات‬ ‫و‬ ‫اء‬ ‫اآلر‬ ‫في‬ ‫تحول‬ ‫احداث‬ ‫و‬ ‫الناخبين‬ ‫تفضيالت‬ ‫على‬ ‫التأثير‬ ‫الى‬ ‫عليها‬ ‫اإلعالمية‬ ‫التغطية‬ ‫إلى‬ ‫األقل‬ ‫على‬ ً ‫ئيا‬ ‫جز‬ ‫يرجع‬ ‫السياسية‬ ‫اب‬ ‫األحز‬ ‫فشل‬ ‫أو‬ ‫نجاح‬ . ‫اس‬ ‫ر‬ ‫يز‬ ‫،تعز‬ ‫اإليجابية‬ ‫الذهنية‬ ‫ة‬ ‫الصور‬ ‫و‬ ‫ن‬ ، ‫اإلعالمية‬ ‫اصل‬ ‫التو‬ ‫اقع‬ ‫ومو‬ ‫اإلعالمي‬ ‫االلكترونى‬ ‫البث‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫الناخبين‬ ‫وكسب‬ ‫السياسي‬ ‫المال‬ ‫من‬ ‫يد‬ ‫تز‬ ‫منها‬ ‫الحديثة‬ ‫و‬ ‫التقليدية‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫ان‬ ‫مساحات‬ ‫االلكترونية‬ ‫خاصة‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫توفر‬ ‫حيث‬ ‫االنتخابية‬ ‫الحمالت‬ ‫مع‬ ‫التفاعل‬ ‫مستويات‬ ‫اسة‬ ‫در‬ ‫اظهرت‬ ‫و‬ ‫للمرشحين،‬ ‫االنتخابية‬ ‫امج‬ ‫البر‬ ‫حول‬ ‫المهمة‬ ‫ات‬ ‫االستفسار‬ ‫و‬ ‫اء‬ ‫اآلر‬ ‫ابداء‬ ‫و‬ ‫للتفاعل‬ 


	( ‫المختلفة‬ ‫السياسية‬ ‫اقف‬ ‫المو‬ ‫تجاه‬ ‫اد‬ ‫االفر‬ ‫ممارسات‬ ‫تظهرها‬ ‫التي‬ ‫السلوكيات‬ ‫و‬ ‫التوجهات‬ ‫و‬ ‫القيم‬ ‫عن‬ ‫تعبر‬ Paul et al., 2018 ( ) Daniella et al., 2018 ) ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫ان‬ ‫على‬ ‫السياسية‬ ‫الحياة‬ ‫عن‬ ‫لديهم‬ ‫آى‬ ‫الر‬ ‫وتكون‬ ‫السياسة‬ ‫بمجال‬ ‫تتعلق‬ ‫ات‬ ‫وخبر‬ ‫اقف‬ ‫مو‬ ‫بعدة‬ ‫مرورهم‬ ‫نتيجة‬ ‫وممارستها.‬ ‫عن‬ ‫كذلك‬ ‫وتعبر‬ ‫سياسية‬ ‫بقضايا‬ ‫االلمام‬ ‫و‬ ‫في‬ ‫المعر‬ ‫بالبعد‬ ‫كذلك‬ ‫تتعلق‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫ان‬ ‫كما‬ ‫المجال‬ ‫بهذا‬ ‫العالقة‬ ‫ذات‬ ‫العارف‬ ‫باكتساب‬ ‫االهتمام‬ ‫و‬ ‫الثقافة‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ ‫الميول‬ ( Dennis, 2017 ) ‫ت‬ ‫تشكيل‬ ‫على‬ ‫التأثير‬ ‫في‬ ‫تساهم‬ ‫التي‬ ‫ات‬ ‫االعتبار‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫على‬ ‫أخرى‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫ؤكد‬ ‫السياس‬ ‫التنشئة‬ ‫بالمجتمع‬ ‫اد‬ ‫االفر‬ ‫لدى‬ ‫ية‬ ‫الشرعية‬ ‫ومستويات‬ ‫السائدة‬ ‫المجتمعية‬ ‫بالقيم‬ ‫تتعلق‬ ‫وهي‬ ‫عالوة‬ ‫المشتركة،‬ ‫المرشح‬ ‫خلفية‬ ‫مع‬ ‫الجمهور‬ ‫لدى‬ ‫الثقافي‬ ‫افق‬ ‫التو‬ ‫على‬ ‫السياسية،‬ ‫درج‬ ‫التي‬ ‫الثقة‬ ‫ة‬ ‫السائدة.‬ ‫الظروف‬ ‫في‬ ‫إيجابي‬ ‫تحول‬ ‫احداث‬ ‫على‬ ‫ته‬ ‫قدر‬ ‫تجاه‬ ‫الناخبين‬ ‫في‬ ‫المرشح‬ ‫يبثها‬ ‫اسة‬ ‫در‬ ‫وترى‬ ( Pattie and Johnston, 2013 ) ( Ali and Hansen, 2012 ) ‫ا‬ ‫ن‬ ‫يز‬ ‫تعز‬ ‫المشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫كل‬ ‫على‬ ‫يفرض‬ ‫من‬ ‫اب‬ ‫االحز‬ ‫اد‬ ‫االفر‬ ‫و‬ ‫المرشحين‬ ‫على‬ ‫العمل‬ ‫إلى‬ ‫إحداث‬ ‫الت‬ ‫التحو‬ ‫االجتماعى‬ ‫اصل‬ ‫التو‬ ‫و‬ ‫االلكترونية‬ ‫المرشحي‬ ‫في‬ ‫الثقة‬ ‫بناء‬ ، ‫المنشودة‬ ‫اطنين‬ ‫المو‬ ‫و‬ ‫بية‬ ‫الحز‬ ‫المؤسسات‬ ‫و‬ ‫الدولة‬ ‫مؤسسات‬ ‫بين‬ ‫العالقة‬ ‫وطبيعة‬ ‫ومستوى‬ ‫السياسية‬ ( Dennis, 2017 ) ‫السياسي.‬ ‫اإلطار‬ ‫في‬ ‫للصحافة‬ ‫المتاح‬ ‫الدور‬ ‫و‬ ‫السياسي‬ ‫االجتماعى‬ ‫النموذج‬ ‫على‬ ‫عالوة‬ ، ‫اسة‬ ‫در‬ ‫تها‬ ‫اظهر‬ ‫أخرى‬ ‫أمور‬ ‫هناك‬ ( Jaroslav et al., 2016 ) ‫ا‬ ‫االعتبار‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫على‬ ‫السياسية‬ ‫الحياة‬ ‫في‬ ‫الناخبين‬ ‫من‬ ‫المشاركة‬ ‫درجة‬ ‫تتوقف‬ ‫كما‬ ‫ت‬ ‫من‬ ‫كل‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫اوضحتها‬ ( Francois, et al., 2012 ) ( Seth, 2017 ) ‫لديه‬ ‫الثقة‬ ‫توليد‬ ‫بدرجة‬ ‫تتعلق‬ ‫االعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫له‬ ‫تقدمه‬ ‫بما‬ ‫القناعة‬ ‫و‬ ‫االنتخابية‬ ‫السياسية،‬ ‫للحياة‬ ‫وميوله‬ ‫للناخب‬ ‫السلوكى‬ ‫النمط‬ ، ‫المتأرجحين‬ ‫الناخبين‬ ‫أولئك‬ ‫في‬ ‫المرشح‬ ‫جانب‬ ‫من‬ ‫التأثير‬ ‫ة‬ ‫قدر‬ ‫االسرى،‬ ‫الوضع‬ ‫و‬ ‫ية‬ ‫االسر‬ ‫الظروف‬ ‫معي‬ ‫انتخابي‬ ‫وتوجه‬ ‫اتجاه‬ ‫بعد‬ ‫ا‬ ‫يحددو‬ ‫لم‬ ‫الذين‬ ‫ن.‬ ‫في‬ ‫سلوكيات‬ ‫المشاركين‬ ‫االنتخابات‬ ‫في‬ ‫التصويت‬ ‫حق‬ ‫لديهم‬ ‫ممن‬ ‫الثقة‬ ‫في‬ ‫مستويات‬ ‫از‬ ‫احر‬ ‫اجل‬ ‫من‬ ‫و‬ ‫التأييد‬ ‫اكتساب‬ ‫الحصول‬ ‫و‬ ‫على‬ ‫اتهم‬ ‫أصو‬ ‫في‬ ‫العملية‬ ‫االنتخابية‬ . ‫اال‬ ‫وسائل‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫عالم‬ ، ‫ات‬ ‫باألصو‬ ‫االدالء‬ ‫في‬ ‫المشاركة‬ ‫تحفيز‬ ‫في‬ ‫الفعالة‬ ‫المشاركة‬ ‫وتشجيع‬ ‫السليمة‬ ‫السياسية‬ ‫الثقافة‬ ‫نشر‬ ‫السياسية.‬ ‫الحياة‬ ‫مستويات‬ ‫تحسين‬ ‫مصلحة‬ ‫في‬ ‫يصب‬ ‫وبما‬ ‫االنتخابات‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ ‫انب‬ ‫بالجو‬ ‫المتعلق‬ ‫لإلعالم‬ ‫مهمة‬ ‫أخرى‬ ‫أمور‬ ‫هناك‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫المرشحين‬ ‫و‬ ‫امج‬ ‫للبر‬ ‫السياسى‬ ‫التسويق‬ ‫يز‬ ‫تعز‬ ‫ات‬ ‫القنو‬ ‫يونية‬ ‫التليفز‬ ‫ئية‬ ‫المر‬ ‫اصل‬ ‫التو‬ ‫وسائل‬ ‫او‬ ‫االعالمية‬ ‫االجتماعى‬ ‫اصل‬ ‫التو‬ ‫ووسائل‬ ‫نت‬ ‫االنتر‬ ‫و‬ ( Keonyoung and Hyejoon, 2019 ) ‫وبث‬ ‫مما‬ ، ‫خصائ‬ ‫ضمن‬ ‫تظهر‬ ‫التي‬ ‫السياسية‬ ‫القيم‬ ‫وتولد‬ ‫السياسي‬ ‫السلوك‬ ‫تشكيل‬ ‫الى‬ ‫يؤدى‬ ‫التنشئة‬ ‫هذه‬ ‫ص‬ ‫وحتى‬ ‫الطفولة‬ ‫منذ‬ ‫وتترسخ‬ ‫النضج‬ ( Peiren and Yun, 2017 ) . ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫تعتبر‬ ‫أحد‬ ‫المجتمع‬ ‫في‬ ‫اد‬ ‫االفر‬ ‫توجهات‬ ‫في‬ ‫ة‬ ‫المؤثر‬ ‫المهمة‬ ‫العناصر‬ ‫حيث‬ ‫على‬ ‫عالوة‬ ‫اجتماعية‬ ‫و‬ ‫وسياسية‬ ‫اقتصادية‬ ‫من‬ ‫اء‬ ‫سو‬ ‫بالمجتمع‬ ‫المحيطة‬ ‫ات‬ ‫بالمتغير‬ ‫التنشئة‬ ‫هذه‬ ‫تتأثر‬ ‫بيا‬ ‫حز‬ ‫ثة‬ ‫ار‬ ‫المتو‬ ‫و‬ ‫السائدة‬ ‫المعتقدات‬ ( Alexander and Daniel, 2018 ) ‫من‬ ‫التنشئة‬ ‫هذه‬ ‫تختلف‬ ‫وقد‬ ، ( Francesca and Artur, 2017 ) . ‫أخرى‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫عززت‬ ( John, 2018 ) ( Jinhee and Ki, 2017 ) ‫اسة‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫اكدت‬ ( Chris and Eric, 2014 ) ‫يعد‬ ‫بي‬ ‫الحز‬ ‫االنتماء‬ ‫ان‬ ‫على‬ ‫أحد‬ ‫المحركات‬ ‫يتطلق‬ ‫ما‬ ‫الى‬ ‫ذلك‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫ارجعت‬ ‫و‬ ‫اع،‬ ‫االقتر‬ ‫عمليات‬ ‫في‬ ‫الناخبين‬ ‫مشاركة‬ ‫درجة‬ ‫يز‬ ‫تعز‬ ‫في‬ ‫المهمة‬ ‫السياسي‬ ‫الء‬ ‫الو‬ ‫عليه‬ ‫مناسبة.‬ ‫اء‬ ‫أجو‬ ‫في‬ ‫التصويت‬ ‫عملية‬ ‫ة‬ ‫إلدار‬ ‫فعال‬ ‫نظام‬ ‫وجود‬ ‫على‬ ‫عالوة‬ ، ‫بينما‬ ‫اسة‬ ‫در‬ ‫تؤكد‬ ( Lee and Park, 2013 ) ‫خالل‬ ‫من‬ ‫الناخبين‬ ‫مشاركة‬ ‫يز‬ ‫تعز‬ ‫ان‬ ‫على‬ ‫عملية‬ ‫الى‬ ‫االتجاه‬ ‫تسير‬ ‫بحيث‬ ‫العملية‬ ‫تلك‬ ‫عن‬ ‫المسئولة‬ ‫للجهات‬ ‫اقع‬ ‫ومو‬ ‫ابط‬ ‫رو‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫تتم‬ ‫التي‬ ‫و‬ ‫االلكترونية‬ ‫اع‬ ‫االقتر‬ ( Sangwon and Michael, 2018 ) ‫المهمة‬ ‫المعلومات‬ ‫و‬ ‫االخبار‬ ‫توفير‬ ‫في‬ ‫تتركز‬ ‫االعالم‬ ‫ار‬ ‫أدو‬ ‫ان‬ ‫على‬ ‫المؤثر‬ ‫اعالنات‬ ‫أو‬ ‫ترويجية‬ ‫نامج‬ ‫بر‬ ‫يوني‬ ‫تلفز‬ ‫يخصص‬ ‫للمرشح‬ ‫أو‬ ‫الحزب‬ ‫اطف‬ ‫العو‬ ‫و‬ ‫المشاعر‬ ‫على‬ ‫يؤثر‬ ‫الناخبين‬ ‫لدى‬ ( Chen, et al., 2017 ) ، ‫الحمالت‬ ‫االعالنية‬ ‫التي‬ ‫تقدم‬ ‫وتدار‬ ‫من‬ ‫خالل‬ ‫ات‬ ‫القنو‬ ‫تعتمد‬ ‫التي‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الوسائل‬ ‫تلك‬ ‫خاصة‬ ‫ات‬ ‫االصو‬ ‫و‬ ‫الناخبين‬ ‫اء‬ ‫ار‬ ‫و‬ ‫االنتخابية‬ ‫الحمالت‬ ‫توجيه‬ ‫على‬ ‫االجتماعى.‬ ‫اصل‬ ‫التو‬ ‫وسائل‬ ‫على‬ ‫اسة‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫أظهرت‬ ‫كما‬ ( Walt, 2015 ) ‫يونية‬ ‫التلفز‬ ‫في‬ ‫شكل‬ ‫ات‬ ‫مناظر‬ ‫سياسية‬ ‫بين‬ ‫المرشحين‬ ‫بغرض‬ ‫التأثير‬ ‫المشاركة‬ ( Rebecca, ‫السياسية‬ 2016 ) . ( Rebecca, 2016 ) ‫اسة‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫اكدت‬ ‫وتقاليد‬ ‫وقيم‬ ‫مختلفة‬ ‫ات‬ ‫متغير‬ ‫لوجود‬ ‫يفية‬ ‫الر‬ ‫في‬ ‫عنها‬ ‫ية‬ ‫الحضر‬ ‫المجتمعات‬ ‫في‬ ‫خاصة‬ ‫ألخرى‬ ‫بيئة‬ ‫مختلفة‬ ( Calvin, et al., 2017 ) ‫اءات‬ ‫اجر‬ ‫و‬ ‫الدولة‬ ‫خدمات‬ ‫ادارك‬ ‫و‬ ‫العامة‬ ‫السياسات‬ ‫تجاه‬ ‫السياسية‬ ‫ها‬ ‫تطبقها.‬ ‫التي‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫تشكيل‬ ‫في‬ ‫مهما‬ ً ‫ا‬ ‫دور‬ ‫يلعب‬ ‫النفسي‬ ‫و‬ ‫السلوكي‬ ‫و‬ ‫االجتماعى‬ ‫البعد‬ ( Hedva and Aviv, 2018 ) ‫مجتمعاتهم‬ ‫في‬ ‫ثونها‬ ‫يور‬ ‫التي‬ ‫وتوجهاتهم‬ ‫السياسيين‬ ‫اي‬ ‫الر‬ ‫بقادة‬ ‫التأثر‬ ‫درجة‬ ‫على‬ ‫عالوة‬ ‫ي‬ ‫الذي‬ ‫السياسي‬ ‫المال‬ ‫اس‬ ‫ر‬ ‫بناء‬ ‫في‬ ‫مساهمتهم‬ ‫ومدى‬ ‫السياسية.‬ ‫التنشئة‬ ‫من‬ ‫تشكل‬ ‫منها‬ ‫ات‬ ‫اعتبار‬ ‫مجموعة‬ ‫الى‬ ‫اد‬ ‫االفر‬ ‫لدى‬ ‫وخصائصها‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫عدة‬ ‫ارجعت‬ ‫الذاتية‬ ‫التنمية‬ ‫و‬ ‫التنظيم‬ ‫على‬ ‫الفرد‬ ‫اعتماد‬ ‫و‬ ‫ين‬ ‫باألخر‬ ‫التأثر‬ ‫ودرجة‬ ‫ية‬ ‫بحر‬ ‫اء‬ ‫اآلر‬ ‫ألبداء‬ ‫الذاتية‬ ‫الميول‬ ‫مستقل‬ ‫أى‬ ‫ر‬ ‫وتكوين‬ ‫األمور‬ ‫معاجلة‬ ‫في‬ ( Cheng et al., 2017 ) . ‫المختلفة‬ ‫اتها‬ ‫وتأثير‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫ممارسات‬ ‫الى‬ ‫ترجع‬ ‫االجتماعية‬ ‫التنشئة‬ ‫ان‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫ترى‬ ‫تقنياتها‬ ‫وتطور‬ ‫االجتماعى‬ ‫اصل‬ ‫التو‬ ‫وسائل‬ ‫اتساع‬ ‫ايد‬ ‫تز‬ ‫ظل‬ ‫في‬ ‫خاصة‬ ‫االستقطاب‬ ‫في‬ ‫تؤثر‬ ‫التي‬ ‫التأييد‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫ابعاد‬ ‫وبناء‬ ‫وتشكيل‬ ‫الجمهور‬ ‫لدى‬ ‫لديهم‬ ( Daniella et al., 2018 ) ، ‫وقد‬ ‫السياسي‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫السياسي‬ ‫آى‬ ‫الر‬ ‫قادة‬ ‫مثل‬ ‫التنشئة‬ ‫هذه‬ ‫في‬ ‫ة‬ ‫مؤثر‬ ‫امل‬ ‫عو‬ ‫وجود‬ ‫النتائج‬ ‫اكدت‬ ‫بي‬ ‫الحز‬ ‫و‬ ‫االجتماعي‬ ‫و‬ ( Peiren and Yun, 2017 ) ( Paul et al., 2018 ) . ‫الناخبين‬ ‫مشاركة‬ ‫من‬ ‫كل‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫ترى‬ ( Angela et al., 2016 ( ) Francisco and Linda, 2018 ) ‫السياسية‬ ‫االنتخابية‬ ‫الفعاليات‬ ‫في‬ ‫مستوى‬ ‫مثل‬ ‫االنتخابات‬ ‫ة‬ ‫إدار‬ ‫ونظام‬ ‫الشفافية‬ ‫و‬ ‫الشرعية‬ ‫وتسهيل‬ ‫العملية‬ ‫هذه‬ ‫ميكنة‬ ‫ومستوى‬ ‫التصويت‬ ( Mark and Marco, 2017 ) ، ‫الى‬ ‫إضافة‬ ‫تفضيالت‬ ‫تلبية‬ ‫الحتياجات‬ ‫مطابقة‬ ‫وتكون‬ ‫نامجه‬ ‫بر‬ ‫في‬ ‫المرشح‬ ‫يدرجها‬ ‫التي‬ ‫التطلعات‬ ‫و‬ ‫القضايا‬ ‫حيث‬ ‫من‬ ‫الناخبين‬ ‫ية‬ ‫الجماهير‬ ‫الفئات‬ ( Daniel et al., 2017 ) ( Richard, 2017 ) ‫الثقة‬ ‫الى‬ ‫المصالح‬ ‫وتحقيق‬ ‫اإليجابية‬ ‫الت‬ ‫بالتحو‬ ‫تبطة‬ ‫المر‬ ‫الناخبين‬ ‫لدى‬ ‫يحدثها‬ ‫التي‬ ‫االتجاهات‬ ‫و‬ ‫المرشح‬ ‫في‬ ‫اتهم.‬ ‫بأصو‬ ‫االدالء‬ ‫عملية‬ ‫المشاركين‬ ‫على‬ ‫وتسهل‬ ( Doo-‫ان‬ ‫الممكن‬ ‫ومن‬ ‫لهم‬ ‫المناسب‬ ‫التشجيع‬ ‫و‬ ‫افز‬ ‫الحو‬ ‫بعض‬ ‫لهم‬ ‫تقدم‬ ‫ان‬ ‫الى‬ ‫الناخبين‬ ‫مشاركة‬ ‫يحتاج‬ ‫إطا‬ ‫في‬ ‫تكون‬ ‫نسبة‬ ‫يادة‬ ‫ز‬ ‫اجل‬ ‫من‬ ‫التصويت‬ ‫و‬ ‫االدالء‬ ‫بعملية‬ ‫تبط‬ ‫تر‬ ‫اجتماعية‬ ‫لمشكالت‬ ‫حلول‬ ‫يدعم‬ ‫ر‬ ‫المشاركة‬ ( Justine, et al., 2007 ) ، ‫وتوجهات‬ ‫أنماط‬ ‫بين‬ ‫التمييز‬ ‫دون‬ ‫عادلة‬ ‫بيئة‬ ‫اتاحة‬ ‫على‬ ‫عالوة‬ ‫ات‬ ‫باألصو‬ ‫االدالء‬ ‫و‬ ‫االنتخابية‬ ‫العملية‬ ‫في‬ ‫للمشاركة‬ ‫متساوية‬ ‫فرص‬ ‫ومنحهم‬ ‫الناخبين‬ ( Lonna, et al., 2010 ) . ‫اسة‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫جاءت‬ ‫كما‬ ( David, et al., 2009 ) ‫بمدى‬ ‫كذلك‬ ‫تتأثر‬ ‫الناخبين‬ ‫مشاركة‬ ‫ان‬ ‫لتوضح‬ ‫كما‬ ‫للمرشحين،‬ ‫االنتخابية‬ ‫امج‬ ‫البر‬ ‫و‬ ‫االنتخابات‬ ‫تتبناها‬ ( Charles and James, 2016 ) ‫ال‬ ‫و‬ ‫اتهم‬ ‫بأصو‬ ‫االدالء‬ ‫عبر‬ ‫تحقيقها‬ ‫اسة‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫أوضحت‬ ‫و‬ ( James and Jonathan, 2008 ) ‫ا‬ ‫ن‬ ‫لألدالء‬ ‫للناخبين‬ ‫يوفرها‬ ‫التى‬ ‫افز‬ ‫الحو‬ ‫ومدى‬ ‫الدولة‬ ‫في‬ ‫المطبق‬ ‫االنتخابي‬ ‫النظام‬ ‫طبيعة‬ ‫على‬ ‫تتوقف‬ ‫لهم.‬ ‫تقديمها‬ ‫يتم‬ ‫التى‬ ‫الضمانات‬ ‫وكذلك‬ ‫االنتخابات‬ ‫في‬ ‫اتهم‬ ‫بأصو‬ 2017 ) ‫ب‬ ‫تتعلق‬ ‫التي‬ ‫تلك‬ ‫خاصة‬ ‫كيفية‬ ‫تقييم‬ ‫األشخاص‬ ‫للرسائل‬ ‫السياسية‬ ‫عبر‬ ‫نت‬ ‫اإلنتر‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫في‬ ‫المهمة‬ ‫األمور‬ ‫بعض‬ ‫اسات‬ ‫الدر‬ ‫هذه‬ ‫نتائج‬ ‫أوضحت‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫و‬ ‫االعالم‬ ‫دور‬ ‫عن‬ ‫الجمهور‬ ‫جانب‬ ‫من‬ ‫االنتخابية‬ ‫المشاركة‬ ( Megan, et al., 2019 ) ( Xinzhi and Wan-Ying, 2018 ) ( Peiren and Yun, ‫أخرى‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫في‬ ‫االنتخابية.‬ ‫مشاركة‬ ‫الى‬ ‫يتطلعون‬ ‫التى‬ ‫الناخبين‬ ‫لدى‬ ‫الملحة‬ ‫القضايا‬ ‫طبيعة‬ ‫مع‬ ‫يتناسب‬ ‫وبما‬ ‫الناشطين‬ ‫الء‬ ‫هؤ‬ ‫يتبناها‬ ‫التى‬ ‫القيم‬ ‫و‬ ‫السياسيين‬ ‫الناشطين‬ ‫لدى‬ ‫السائدة‬ ‫القيم‬ ‫بتوجهات‬ ‫كذلك‬ ‫تتأثر‬ ‫الناخبين‬ ‫من‬ ‫المشاركة‬ ‫ان‬ ‫اسة‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫ظهرت‬ ‫التى‬ ‫القضايا‬ ‫في‬ ‫خاصة‬ ‫االنتخابات‬ ‫مع‬ ‫التفاعل‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ ‫للبيئة‬ ‫ة‬ ‫محفز‬ ‫انين‬ ‫وقو‬ ‫يعية‬ ‫تشر‬ ‫اء‬ ‫أجو‬ ‫توفر‬ ‫فعالة.‬ ‫إعالمية‬ ‫وسائل‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫عززت‬ ( Peiren and Yun, 2017 ) ( Chen, et al., 2017 ) ‫لوسائل‬ ‫مهمة‬ ‫ار‬ ‫أدو‬ ‫المختلفة‬ ‫االعالم‬ ‫وذلك‬ ‫عبر‬ ‫الرسالة‬ ‫االعال‬ ‫م‬ ‫ية‬ ‫التي‬ ‫تقدمها‬ ‫هذه‬ ‫الحمالت‬ ، ‫هذا‬ ‫إلى‬ ‫جانب‬ ‫أن‬ ‫هذه‬ ‫الحمالت‬ ‫الترويجية‬ ‫قد‬ ‫تكون‬ ‫في‬ ‫إطار‬ ‫موقف‬ ‫دفاعي‬ ‫وذلك‬ ‫إلظهار‬ ‫حقائق‬ ‫للجمهور‬ ‫تنفي‬ ‫اتهامات‬ Hun and Dong-Hee , 2017 ) ‫ان‬ ‫من‬ ‫مختلفة‬ ‫مستويات‬ ‫للناخبين‬ ‫تتيح‬ ‫االلكترونية‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫ات.‬ ‫باألصو‬ ‫االدالء‬ ‫قبل‬ ‫وتقييمها‬ ‫اليها‬ ‫يسعون‬ ‫التى‬ ‫التفضيالت‬ ‫اختيار‬ ‫و‬ ‫المرشحين‬ ‫امج‬ ‫بر‬ ‫مع‬ ‫التفاعل‬ ‫ووسائل‬ ‫الحديثة‬ ‫التقنيات‬ ‫على‬ ‫المعتمدة‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫دور‬ ‫في‬ ‫مهمة‬ ‫أخرى‬ ‫ابعاد‬ ‫هناك‬ ‫او‬ ‫شائعات‬ ‫تتصل‬ ‫بالمرشح‬ ‫أو‬ ‫الحزب‬ . ( Michael, et al., 2016 ) ( Ralf, et al., 2018 ) ‫اسات‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫توصلت‬ ‫بال‬ ‫االجتماعى‬ ‫اصل‬ ‫التو‬ ‫في‬ ‫تتركز‬ ‫االنتخابات‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ ‫للفعاليات‬ ‫نسبة‬ ‫الخالف‬ ‫ات‬ ‫السياسي‬ ‫ة‬ ‫ونقل‬ ‫للشائعات‬ ‫وتصدرها‬ ‫الدقيقة‬ ‫المعلومات‬ ‫و‬ ‫الصحيحة‬ ‫االخبار‬ ( Matthew, 2015 )

.‫اسات‬ ‫در‬ ‫ارجعتها‬ ‫ات‬ ‫اعتبار‬ ‫بعدة‬ ‫للناخبين‬ ‫السياسية‬ ‫المشاركة‬ ‫تتأثر‬ 
‫البحثية‬ ‫ات‬ ‫للمتغير‬ ‫العالقات‬ ‫نموذج‬ ‫وشكل‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫فرضيات‬ ‫صياغة‬

  ‫اجل‬ ‫من‬ ‫اضها‬ ‫استعر‬ ‫تم‬ ‫التي‬ ‫السابقة‬ ‫اسات‬ ‫الدر‬ ‫بعض‬ ‫الى‬ ‫بالرجوع‬ ‫الباحث‬ ‫قام‬ ‫الى‬ ‫تسعى‬ ‫التي‬ ‫االهداف‬ ‫و‬ ‫اسة‬ ‫للدر‬ ‫البحثية‬ ‫المشكلة‬ ‫وطبيعة‬ ‫تتناسب‬ ‫التي‬ ‫الفرضيات‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ 


	‫االعالم‬ ‫و‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬	‫بين‬ ‫ئيسية‬ ‫الر‬ ‫للعالقة‬ ‫بحثها‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫الحالية‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫تستشرف‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫يلي:‬ ‫ما‬ ‫الى‬
	‫ومشاركة‬	‫السياسية‬	‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬	‫بين‬ ‫عالقة‬ ‫وجود‬ ‫صحة‬ ‫مدى‬	‫على‬ ‫التعرف‬	.	1
	‫الناخبين‬ . ‫اسة‬ ‫در‬ ‫بين‬ ‫العالقة‬ ‫طبيعة‬ ‫ا‬ ‫التقليدية‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عالقة‬ ‫مدى‬ ‫من‬ ‫لتأكد‬ ‫االلكترونية‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫ب‬ ‫التنشئة‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ . ‫السياسية‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ .	. .	2 3
	‫الناخبين‬ .	‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬	‫على‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬	‫تاثير‬	‫بحث‬	.	4
	‫بين‬ ‫للعالقة‬ ‫الحالية‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫تظهرها‬ ‫التي‬ ‫للنتائج‬ ‫المناسبة‬ ‫التوصيات‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫وضع‬	.	5
					‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫االعالم‬ ‫و‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ .

‫تحقيقها‬ ‫بحث‬ ‫في‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫االعالم‬ ‫و‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫بين‬ ‫العالقة‬ ،

  
	‫بين‬		= α	0.05	‫معنوية‬	‫مستوى‬	‫عند‬	‫إحصائية‬	‫داللة‬	‫ذات‬	‫عالقة‬	‫توجد‬	‫ال‬	‫الخامسة‬ :	‫الفرضية‬	H05
																	‫السياسية.‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫التقليدية‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬
	= α	0.05	‫معنوية‬	‫مستوى‬	‫عند‬	‫إحصائية‬	‫داللة‬	‫ذات‬	‫عالقة‬	‫توجد‬	‫ال‬	‫السادسة‬ :	‫الفرعية‬	‫الفرضية‬	H06
																	‫الناخبين.‬ ‫ومشاركة‬ ‫التقليدية‬ ‫االعالم‬	‫وسائل‬ ‫بين‬
	‫بين‬		= α	0.05	‫معنوية‬	‫مستوى‬	‫عند‬	‫إحصائية‬	‫داللة‬	‫ذات‬	‫عالقة‬	‫توجد‬	‫ال‬	‫السابعة‬ :	‫الفرضية‬	H07
																	‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ .
	‫بين‬		= α	0.05	‫معنوية‬	‫مستوى‬	‫عند‬	‫إحصائية‬	‫داللة‬	‫ذات‬	‫عالقة‬	‫توجد‬	‫ال‬	‫الثامنة‬ :	‫الفرضية‬	H08
																	‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ .
																	‫االتية‬ ‫الفرضيات‬ ‫وضع‬ ‫م‬ :	‫ت‬ ‫حيث‬
	‫بين‬		= α	0.05	‫معنوية‬	‫مستوى‬	‫عند‬	‫إحصائية‬	‫داللة‬	‫ذات‬	‫عالقة‬	‫توجد‬	‫ال‬	‫األولى‬ :	‫الفرضية‬	H01
																	‫السياسية.‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫السياسي‬	‫التسويق‬
	‫بين‬		= α	0.05	‫معنوية‬	‫مستوى‬	‫عند‬	‫إحصائية‬	‫داللة‬	‫ذات‬	‫عالقة‬	‫توجد‬	‫ال‬	‫الثانية‬ :	‫الفرضية‬	H02
																	‫الناخبين‬ .	‫ومشاركة‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬
	‫وسائل‬	‫بين‬	= α	0.05	‫معنوية‬	‫مستوى‬	‫عند‬	‫إحصائية‬	‫داللة‬	‫ذات‬	‫عالقة‬	‫توجد‬	‫ال‬	‫الثالثة‬ :	‫الفرضية‬	H03
																	‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫االلكترونية‬ ‫االعالم‬ .
	= α	0.05	‫معنوية‬	‫مستوى‬	‫إحصائية‬ ‫التنشئة‬ ‫عند‬	H04 ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫بين‬ ‫الفرضية‬ ‫الفرعية‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫االلكترونية‬ ‫ابعة‬ ‫الر‬ : ‫ال‬ ‫توجد‬ ‫عالقة‬ . ‫ذات‬ ( ‫شكل‬ 1 ‫ات‬ ‫متغير‬ ‫عالقات‬ ‫نموذج‬ ) ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫داللة‬

‫اسة:‬ ‫الدر‬ ‫ات‬ ‫متغير‬ ‫بين‬ ‫العالقات‬ ‫نموذج‬ ‫الى‬ ‫التالي‬ ‫الشكل‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫الباحث‬ ‫ويشير‬ - 
‫و‬ ‫االعالم‬ ‫و‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫الناخبين‬ ‫السياسية‬ ‫والتنشئة‬ ‫واالعالم‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫بين‬ ‫العالقة‬ ‫نموذج‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫متغيرات‬ ‫مستقلة‬ ‫متغير‬ ‫ات‬ ‫تابع‬ ‫ة‬ ‫التسويق‬ ‫السياسي‬ ‫التنشئة‬ ‫السياسية‬ H01 ‫االلكتروني‬ ‫االعالم‬ H03 H07 ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫التقليدي‬ ‫االعالم‬ H05 ‫مشاركة‬ ‫الناخبين‬

  
	α α α	H02 ‫سحب‬ H06 199 ‫تم‬ ( ‫وقد‬ ‫عدد‬ ‫الكويتيين‬ ‫صحة‬ ‫تأكيد‬ ‫اطنين‬ ‫المو‬ ‫الكترونيا‬ ‫يعها‬ ‫توز‬ ‫تم‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫منهجية‬ ‫منهج‬ ‫البحث‬ ‫يتكون‬ ‫مجتمع‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫من‬ ‫استبانة‬ ‫تم‬ ) ‫استبانة‬ ‫عينة‬ ‫حذف‬ ‫االستبيانات‬ ‫غير‬ ‫المكتملة‬ ‫اإلجابات‬ ‫السليمة‬ ‫وغير‬ ‫التحليلى.‬ ‫الوصفى‬ ‫المنهج‬ ‫على‬ ‫االعتماد‬ ‫و‬ ، H04 H08 ‫منه‬ ‫ة‬ ‫ميسر‬ ‫م‬ ‫تم‬ ‫يع‬ ‫توز‬ ‫عدد‬ ( 220 ) ‫كاملة‬ ‫بنسبة‬ ‫استجابة‬ 90.4 % ‫بعد‬ ‫األساليب‬ ‫اإلحصائية‬ ‫المستخدمة‬ ‫اسة‬ ‫بالدر‬ ‫الباحث‬ ‫يستخدم‬ ‫عدد‬ ‫من‬ ‫األساليب‬ ‫اإلحصائية‬ ‫التي‬ ‫افق‬ ‫تتو‬ ‫مع‬ ‫تحقيق‬ ‫أهداف‬ ‫اختبار‬ ‫و‬ ‫فروض‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫وتتضمن‬ ‫ما‬ ‫يلي‬ : 1 -‫معامل‬ ‫الفا‬ ‫نباخ‬ ‫كرو‬ (Cronbach alpha) ‫وذلك‬ ‫لحساب‬ ‫ثبات‬ ‫معدل‬ ‫أداة‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ . 2 -‫معامل‬ ‫تباط‬ ‫ار‬ " ‫متغيري‬ ‫بين‬ ‫العالقة‬ ‫لقياس‬ " ‫بيرسون‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫االعالم‬ ‫ووسائل‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ . 3 -‫تحليل‬ ‫االنحدار‬ ‫لقياس‬ ‫أثر‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫على‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫التنشئة‬ ‫السياسية‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ . 4 -‫اختبار‬ ‫تحليل‬ ‫التباين‬ (ANOVA) ‫وذلك‬ ‫للداللة‬ ‫على‬ ‫وجود‬ ‫فروق‬ ‫فيما‬ ‫العينة‬ ‫اد‬ ‫افر‬ ‫بين‬ ‫يخص‬ ‫المتوسطات‬ ‫المتعلقة‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫ات‬ ‫بمتغير‬ ‫االعالم‬ ‫ووسائل‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫الناخبين‬ . ‫أداة‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫المقاييس‬ ‫و‬ ‫تطوير‬ ‫أداة‬ ‫البيانات‬ ‫جمع‬ ‫ة‬ ‫صور‬ ‫في‬ ‫استبانة‬ ‫تضم‬ ‫عددا‬ ‫من‬ ‫المقاييس‬ ‫التي‬ ‫تم‬ ‫التوصل‬ ‫لها‬ ‫من‬ ‫خالل‬ ‫اجعة‬ ‫مر‬ ‫األدبيات‬ ‫اسات‬ ‫الدر‬ ‫و‬ ‫السابقة‬ ‫في‬ ‫مجال‬ ‫االعالم‬ ‫ووسائل‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫وقد‬ ‫تطوير‬ ‫مر‬ ‫أداة‬ ‫بعدة‬ ‫البيانات‬ ‫جمع‬ ‫احل‬ ‫مر‬ ‫وصلت‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫إلى‬ ‫تها‬ ‫صور‬ ‫النهائية.‬ ‫تصميم‬ ‫أداة‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ : ‫تم‬ ‫تصميم‬ ‫هيكل‬ ‫األداة‬ ‫وفقا‬ ‫لما‬ ‫يلي‬ : 1 -‫محاور‬ ‫القياس‬ ‫بأداة‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ : -‫وتحتوي‬ ‫على‬ ‫خمسة‬ ‫كما‬ ‫موضحين‬ ‫ئيسية‬ ‫ر‬ ‫محاور‬ ‫يلي‬ : ‫أ‬ -‫محور‬ ‫التسويق‬ ‫السياسي‬ : -‫هذا‬ ‫ويحتوى‬ ‫المحور‬ ‫عدد‬ ( 9 ) ‫فقر‬ ‫ة‬ ‫على‬ ‫مقياس‬ Likert ‫الخماسي‬ ‫من‬ ‫درجة‬ ‫غير‬ ‫افق‬ ‫مو‬ ( ‫تماما‬ 1 ) ‫إلى‬ ‫درجة‬ ‫افق‬ ‫مو‬ ‫تماما‬ ( 5 ‫تم‬ ‫وقد‬ ) ‫الرجوع‬ ‫إلى‬ ‫عرضها‬ ‫تم‬ ‫التي‬ ‫السابقة‬ ‫اسات‬ ‫الدر‬ ‫بعض‬ ‫لصياغة‬ ‫وتطوير‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ، ‫وتم‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫اختبار‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫ثبات‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ‫كرونباخ‬ ‫ألفا‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ ( 0.89 ) ، ‫كذلك‬ ‫تم‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫االختبار‬ ‫إعادة‬ ‫و‬ ‫االختبار‬ ‫للتأكد‬ ‫من‬ ‫ثبات‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫المقياس‬ ‫المعامل‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ ( 0.92 ) ، ‫تم‬ ‫وقد‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫التحليل‬ ‫اإلحصائي‬ ‫المتعلق‬ ‫بقياس‬ ‫تباط‬ ‫االر‬ ‫بين‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ ( ‫تباط‬ ‫االر‬ ‫معامل‬ 0.71 ) ‫وهي‬ ‫قيم‬ ‫تدل‬ ‫على‬ ‫ثبات‬ ‫أداة‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ . ‫ب‬ -‫محور‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫االلكترونية:‬ -‫هذا‬ ‫ويحتوى‬ ‫المحور‬ ‫عدد‬ ( 7 ) ‫ة‬ ‫فقر‬ ‫على‬ ‫مقياس‬ Likert ‫الخماسي‬ ‫من‬ ‫درجة‬ ‫غير‬ ‫افق‬ ‫مو‬ ( ‫تماما‬ 1 ) ‫إلى‬ ‫درجة‬ ‫افق‬ ‫مو‬ ‫تماما‬ ( 5 ‫وقد‬ ) ‫تم‬ ‫الرجوع‬ ‫إلى‬ ‫تم‬ ‫التي‬ ‫السابقة‬ ‫اسات‬ ‫الدر‬ ‫بعض‬ ‫عرضها‬ ‫لصياغة‬ ‫وتطوير‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ، ‫وتم‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫اختبار‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫ثبات‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ‫كرونباخ‬ ‫ألفا‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ ( 0.85 ) ، ‫كذلك‬ ‫تم‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫االختبار‬ ‫إعادة‬ ‫و‬ ‫االختبار‬ ‫للتأكد‬ ‫من‬ ‫ثبات‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫المقياس‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ ‫المعامل‬ ( 0.90 ) ، ‫تم‬ ‫وقد‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫التحليل‬ ‫اإلحصائي‬ ‫المتعلق‬ ‫بقياس‬ ‫تباط‬ ‫االر‬ ‫بين‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ( ‫تباط‬ ‫االر‬ ‫معامل‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ 0.73 ) ‫وهي‬ ‫قيم‬ ‫تدل‬ ‫على‬ ‫ثبات‬ ‫أداة‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ . ‫ج‬ -‫التقليدية:‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫محور‬ ‫هذا‬ ‫ويحتوى‬ ‫المحور‬ ‫عدد‬ ( 8 ) ‫ة‬ ‫فقر‬ ‫على‬ ‫مقياس‬ Likert ‫الخماسي‬ ‫من‬ ‫درجة‬ ‫غير‬ ‫افق‬ ‫مو‬ ( ‫تماما‬ 1 ) ‫إلى‬ ‫درجة‬ ‫افق‬ ‫مو‬ ‫تماما‬ ( 5 ‫تم‬ ‫وقد‬ ) ‫الرجوع‬ ‫إلى‬ ‫عرضها‬ ‫تم‬ ‫التي‬ ‫السابقة‬ ‫اسات‬ ‫الدر‬ ‫بعض‬ ‫لصياغة‬ ‫وتطوير‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ، ‫وتم‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫اختبار‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫ثبات‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ‫كرونباخ‬ ‫ألفا‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ ( 0.88 ) ، ‫كذلك‬ ‫تم‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫االختبار‬ ‫إعادة‬ ‫و‬ ‫االختبار‬ ‫للتأكد‬ ‫من‬ ‫ثبات‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫المقياس‬ ‫المعامل‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ ( 0.91 ) ، ‫تم‬ ‫وقد‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫التحليل‬ ‫اإلحصائي‬ ‫المتعلق‬ ‫بقياس‬ ‫تباط‬ ‫االر‬ ‫بين‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ( ‫تباط‬ ‫االر‬ ‫معامل‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ 0.70 ) ‫وهي‬ ‫قيم‬ ‫تدل‬ ‫على‬ ‫ثبات‬ ‫أداة‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ . ‫د‬ -‫التنشئة‬ ‫محور‬ ‫السياسية‬ : ‫هذا‬ ‫ويحتوى‬ ‫المحور‬ ‫عدد‬ ( 8 ) ‫ة‬ ‫فقر‬ ‫على‬ ‫مقياس‬ Likert ‫الخماسي‬ ‫من‬ ‫درجة‬ ‫غير‬ ‫افق‬ ‫مو‬ ( ‫تماما‬ 1 ) ‫إلى‬ ‫درجة‬ ‫افق‬ ‫مو‬ ‫تماما‬ ( 5 ‫تم‬ ‫وقد‬ ) ‫الرجوع‬ ‫إلى‬ ‫عرضها‬ ‫تم‬ ‫التي‬ ‫السابقة‬ ‫اسات‬ ‫الدر‬ ‫بعض‬ ‫لصياغة‬ ‫وتطوير‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ، ‫وتم‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫اختبار‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫ثبات‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ‫كرونباخ‬ ‫ألفا‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ ( 0.83 ) ، ‫كذلك‬ ‫تم‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫االختبار‬ ‫إعادة‬ ‫و‬ ‫االختبار‬ ‫للتأكد‬ ‫من‬ ‫ثبات‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫المقياس‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ ‫المعامل‬ ( 0.93 ) ، ‫تم‬ ‫وقد‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫التحليل‬ ‫اإلحصائي‬ ‫المتعلق‬ ‫بقياس‬ ‫تباط‬ ‫االر‬ ‫بين‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ( ‫تباط‬ ‫االر‬ ‫معامل‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ 0.71 ) ‫وهي‬ ‫قيم‬ ‫تدل‬ ‫على‬ ‫ثبات‬ ‫أداة‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ . ‫ه‬ -‫محور‬ ‫السياسية‬ ‫المشاركة‬ ‫للناخبين:‬ -‫هذا‬ ‫ويحتوى‬ ‫المحور‬ ‫عدد‬ ( 7 ) ‫ة‬ ‫فقر‬ ‫على‬ ‫الثابت‬ 3.365 0.377 000 8.328 0.003 ‫جدول‬ ( 6 ) : ‫نتائج‬ ‫تحليل‬ ‫االنحدار‬ ‫بين‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫ي‬ ‫متغير‬ ‫مقياس‬ Likert ‫الخماسي‬ ‫من‬ ‫درجة‬ ‫غير‬ ‫افق‬ ‫مو‬ ( ‫تماما‬ 1 ) ‫إلى‬ ‫درجة‬ ‫افق‬ ‫مو‬ ‫تماما‬ ( 5 ‫تم‬ ‫وقد‬ ) ‫الرجوع‬ ‫إلى‬ ‫عرضها‬ ‫تم‬ ‫التي‬ ‫السابقة‬ ‫اسات‬ ‫الدر‬ ‫بعض‬ ‫لصياغة‬ ‫وتطوير‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ، ‫وتم‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫اختبار‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫ثبات‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ‫كرونباخ‬ ‫ألفا‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ ( 0.84 ) ، ‫كذلك‬ ‫تم‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫االختبار‬ ‫إعادة‬ ‫و‬ ‫االختبار‬ ‫للتأكد‬ ‫من‬ ‫ثبات‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫المقياس‬ ‫المعامل‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ ( 0.92 ) ، ‫تم‬ ‫وقد‬ ‫اء‬ ‫إجر‬ ‫التحليل‬ ‫اإلحصائي‬ ‫المتعلق‬ ‫بقياس‬ ‫تباط‬ ‫االر‬ ‫بين‬ ‫ات‬ ‫فقر‬ ‫هذا‬ ‫المحور‬ ( ‫تباط‬ ‫االر‬ ‫معامل‬ ‫قيمة‬ ‫وكانت‬ 0.70 ) ‫وهي‬ ‫قيم‬ ‫تدل‬ ‫على‬ ‫ثبات‬ ‫أداة‬ ‫اسة‬ ‫الدر‬ . ‫اسة‬ ‫الدر‬ ‫نتائج‬ ‫الفرضية‬ ‫وتحليل‬ ‫اختبار‬ ‫األولى:‬ ‫البحثية‬ " ‫على‬ ‫الفرضية‬ ‫هذه‬ ‫تنص‬ H01 ‫الفرضية‬ ‫األولى‬ : ‫ال‬ ‫توجد‬ ‫عالقة‬ ‫ذات‬ ‫داللة‬ ‫إحصائية‬ ‫عند‬ ‫مستوى‬ ‫معنوية‬ 0.05 ‫بين‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ . ‫نتائج‬ ‫اوضحت‬ ‫اختبار‬ ‫العالقة‬ ‫بين‬ ‫ال‬ ‫السياسي‬ ‫تسويق‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫وجود‬ ‫ويشير‬ ‫جدول‬ ( 3 ) ‫أن‬ ‫معامل‬ ‫تباط‬ ‫االر‬ r ‫يساوي‬ ( 0.723 ) ‫وبدرجة‬ ‫معنوية‬ 0.003 ‫ومعامل‬ ‫التحديد‬ R2 ‫بقيمة‬ ( 0.523 ) ‫وهذا‬ ‫يعني‬ ‫أن‬ ‫ما‬ ‫قيمته‬ 52 % ‫من‬ ‫ات‬ ‫التغير‬ ‫في‬ ‫ال‬ ‫تنشئة‬ ‫السياسية‬ ‫ناجمة‬ ‫عن‬ ‫ات‬ ‫التغير‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ (X1) 0.467 0.103 0.034 0.255 0.003 ‫المتغير‬ B ‫الخطأ‬ ‫المعياري‬ ‫بيتا‬ ‫قيمة‬ ( ‫ت‬ ) ‫المعنوية‬ ‫في‬ ‫ممارسات‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ، ‫حيث‬ ‫بلغت‬ ‫قيمة‬ ‫درجة‬ ‫التأثير‬ b = ( 0.466 ) ‫وتؤكد‬ ‫معنوية‬ ‫هذه‬ ‫الثابت‬ 3.566 0.389 000 8.455 0.005 ‫العالقة‬ ‫قيمة‬ ( ‫ف‬ ) ‫التي‬ ‫بلغت‬ ( 45.231 ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ (X1) 0.481 0.112 0.044 0.345 0.005 . ) ‫جدول‬ ( 3 ‫العالقة‬ ) ‫بين‬ ‫ال‬ ‫و‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫ي‬ ‫متغير‬ ‫السياسية‬ ‫تنشئة‬ ‫ويظهر‬ ( ‫رقم‬ ‫بالجدول‬ ‫الموضح‬ ‫التباين‬ ‫تحليل‬ 4 ‫قيمة‬ ‫أن‬ ) ( ‫ف‬ ) ‫تساوي‬ ( 119.285 ) ‫وهي‬ ‫دالة‬ ‫إحصائيا‬ ‫عند‬ ‫مستوى‬ ‫معنوية‬ 0.05 . ‫صحة‬ ‫تثبت‬ ‫وبذلك‬ ‫البديل‬ ‫الفرض‬ ‫ونقبل‬ ‫العالقة‬ H11 ‫ات‬ ‫المتغير‬ ‫التنشئة‬ ‫السياسية‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ r R2 B ‫ف‬ ‫ت‬ ‫و‬ ‫تظهر‬ ‫الجداول‬ ( 6 ، 7 ) ‫التاليين‬ ‫نتائج‬ ‫تحليل‬ ‫االنحدار‬ ‫العالقة‬ ‫و‬ ‫بين‬ ‫ي‬ ‫متغير‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫الناخبين‬ ، ‫حيث‬ ‫يتضح‬ ‫من‬ ‫جدول‬ ( 6 ) ‫أن‬ ‫قيمة‬ ‫اختبار‬ ( ‫ت‬ ) ‫تساوي‬ ( 0.345 ) ‫وهي‬ ‫قيمة‬ ‫ذات‬ ‫داللة‬ ‫معنوية‬ ‫المعنوية‬ 0.723 0.523 0.466 45.231 11.133 3 00 ‫فإن‬ ‫وبالتالي‬ ، ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫ال‬ ‫و‬ ‫يمكن‬ ‫ان‬ ‫العالقة‬ ‫هذه‬ ‫ترجع‬ ‫للصدفة‬ ‫حيث‬ ‫لم‬ ‫تصل‬ 0. ‫(ت‬ ‫قيمة‬ ‫)إلى‬ ‫الصفر.‬ ‫جدول‬ ( 7 ‫العالقة‬ ) ‫بين‬ ‫ي‬ ‫متغير‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ . ‫جدول‬ ( 4 ) ‫نتائج‬ ‫تحليل‬ ‫التباين‬ (ANOVA) ‫بين‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫ي‬ ‫متغير‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫ات‬ ‫المتغير‬ ‫مشاركة‬ ‫الناخبين‬ ‫عالقة‬ ‫معنوية‬ ‫ايجابية‬ ‫حيث‬ ‫بلغت‬ ‫قيمة‬ ‫المعامل‬ ( 0.723 ‫بمستوى‬ ) ‫داللة‬ ‫يعادل‬ ( 0.003 ‫وذلك‬ ) ‫كما‬ ‫يشير‬ ‫جدول‬ ( 1 . ) ‫جدول‬ ( 1 ) ‫نتائج‬ ‫اختبار‬ ‫معامل‬ ‫بين‬ ‫للعالقة‬ ‫"بيرسون"‬ ‫ارتباط‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫ي‬ ‫متغير‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ ‫المتغير‬ ‫المستقل‬ ( X1 ) ‫معامل‬ ‫تباط‬ ‫ار‬ ‫بيرسون‬ (r) ‫المعنوية‬ ‫مستوى‬ ‫المتغير‬ ‫التابع‬ ( Y ‫الثانية:‬ ‫البحثية‬ ‫الفرضية‬ ‫وتحليل‬ ‫اختبار‬ ‫البيان‬ ‫مجموع‬ ‫بعات‬ ‫المر‬ ‫متوسط‬ ‫بعات‬ ‫المر‬ ‫اختبار‬ ( ‫ف‬ ) ‫االنحدار‬ 2166.801 245.336 ‫القيمة‬ ‫التسويق‬ R R2 b ‫ف‬ ‫ت‬ ‫المعنوية‬ ‫السياسي‬ 0.755 0.570 0.445 436.978 10.560 0.005 ‫المعنوية‬ ‫اقي‬ ‫البو‬ 384.211 2.216 119.285 ‫ويتبين‬ ‫أيضا‬ ‫من‬ ‫ج‬ ‫دول‬ ( 7 ) ‫أن‬ ‫معامل‬ ‫تباط‬ ‫االر‬ r ‫يساوي‬ ( 0.755 ) ‫وبدرجة‬ ‫معنوية‬ 0.005 ‫ومعامل‬ ‫التحديد‬ 0.003 R2 ‫بقيمة‬ ( 0.570 ) ‫وهذا‬ ‫يعني‬ ‫أن‬ ‫ما‬ ‫قيمته‬ 57 % ‫من‬ ‫ات‬ ‫التغير‬ ‫في‬ ‫للناخبين‬ ‫السياسية‬ ‫المشاركة‬ ‫نا‬ ‫ت‬ ‫جة‬ ‫عن‬ ‫ات‬ ‫التغير‬ ‫في‬ ‫التسويق‬ ‫السياسي،‬ ‫حيث‬ ‫بلغت‬ ‫قمة‬ ‫درجة‬ ‫التأثير‬ b (= 0.445 ) ‫وتؤكد‬ ‫معنوية‬ ‫هذه‬ ‫العالقة‬ ) ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ 0.723 0.003 ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫يظهر‬ ‫كما‬ ‫الجدول‬ ( 2 ) ‫نتائج‬ ‫تحليل‬ ‫االنحدار‬ ‫لل‬ ‫عالقة‬ ‫بين‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ ، ‫حيث‬ ‫يتضح‬ ‫من‬ ‫جدول‬ ( 2 ) ‫أن‬ ‫قيمة‬ ‫اختبار‬ ( ‫ت‬ ) ‫تساوي‬ ( 0.255 ) ‫وهي‬ ‫قيمة‬ ‫ذات‬ ‫داللة‬ ‫معنوية‬ ‫فإن‬ ‫وبالتالي‬ ‫التسويق‬ ‫السياسي‬ ‫ي‬ ‫صبح‬ ‫عالقة‬ ‫له‬ ‫بالتنشئة‬ ‫قوية‬ ‫السياسية‬ ‫ال‬ ‫و‬ ‫يمكن‬ ‫ان‬ ‫العالقة‬ ‫هذه‬ ‫ترجع‬ ‫للصدفة‬ ‫حيث‬ ‫لم‬ ‫تصل‬ ‫قيمة‬ " ‫ت‬ " ‫إلى‬ ‫الصفر.‬ ‫جدول‬ ( 2 ) : ‫نتائج‬ ‫تحليل‬ ‫االنحدار‬ ‫بين‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫ي‬ ‫متغير‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫المتغير‬ B ‫الخطأ‬ ‫المعياري‬ ‫بيتا‬ ‫قيمة‬ ( ‫ت‬ ) ‫المعنوية‬ " ‫على‬ ‫الفرضية‬ ‫هذه‬ ‫تنص‬ H02 ‫الفرضية‬ ‫ال‬ ‫ثانية‬ : ‫ال‬ ‫توجد‬ ‫عالقة‬ ‫ذات‬ ‫داللة‬ ‫إحصائية‬ ‫عند‬ ‫مستوى‬ ‫معنوية‬ 0.05 = = ‫بين‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫قيمة‬ ( ‫ف‬ ) ‫التي‬ ‫بلغت‬ ( 436.978 ) . ‫وبذلك‬ ‫تثبت‬ ‫صحة‬ ‫العالقة‬ ‫ونقبل‬ ‫الفرض‬ ‫البديل‬ H12 . ‫جدول‬ ( 8 ) ‫نتائج‬ ‫تحليل‬ ‫التباين‬ (ANOVA) ‫ي‬ ‫متغير‬ ‫التسويق‬ ‫السياسي‬ ‫ومشاركة‬ ‫الناخبين‬ . ‫دلت‬ ً ‫ايضا‬ ‫النتائج‬ ‫على‬ ‫وجود‬ ‫عالقة‬ ‫تباط‬ ‫ار‬ ‫معنوية‬ ‫ايجابية‬ ‫بين‬ ‫المشاركة‬ ‫و‬ ‫االعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫متغيري‬ ‫للناخبين‬ ‫السياسية‬ ‫إذ‬ ‫بلغت‬ ‫قيمة‬ r ‫لمعامل‬ ‫تباط‬ ‫ار‬ ‫بيرسون‬ ( 0.619 ‫داللة‬ ‫مستوى‬ ‫عند‬ ) ‫ازي‬ ‫يو‬ ‫البيان‬ ‫مجموع‬ ‫المربعات‬ ‫متوسط‬ ‫المربعات‬ ‫اختبار‬ ( ‫ف‬ ) ‫قيمة‬ ( 0.005 ) ‫كما‬ ‫مبين‬ ‫جدول‬ ‫في‬ ( 5 ‫االنحدار‬ 2599.521 276.244 ‫القيمة‬ ‫المعنوية‬ . ) ‫جدول‬ ( 5 ) ‫نتائج‬ ‫اختبار‬ ‫معامل‬ ‫ارتباط‬ " ‫بيرسون‬ ‫للعالقة‬ " ‫بين‬ ‫ي‬ ‫متغير‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫المتغير‬ ‫المستقل‬ ( X1 ) ‫معامل‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ 0.755 0.005 ‫مشاركة‬ ‫الناخبين‬ ‫بين‬ ‫وسائل‬ ‫االعالم‬ ‫االلكترونية‬ ‫التنشئة‬ ‫و‬ ‫السياسية‬ . ‫بيرسون‬ (r) ‫المعنوية‬ ‫مستوى‬ ‫المتغير‬ ‫التابع‬ ( Y ) " ‫على‬ ‫الفرضية‬ ‫هذه‬ ‫تنص‬ H03 ‫الفرضية‬ ‫الثا‬ ‫لثة‬ : ‫ال‬ ‫توجد‬ ‫عالقة‬ ‫ذات‬ ‫داللة‬ ‫إحصائية‬ ‫عند‬ ‫مستوى‬ ‫معنوية‬ 0.05 = ‫تباط‬ ‫ار‬ ‫الثالثة:‬ ‫البحثية‬ ‫الفرضية‬ ‫وتحليل‬ ‫اختبار‬ ‫الناخبين‬ ‫ومشاركة‬ ‫اقي‬ ‫البو‬ 344.681 2.353 144.299 0.005

 (Francois, et al., 2012) (Seth, 2017). ‫اسات‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫من‬ ‫تبين‬ (Peiren and Yun, 2017) (Paul et al., 2018) ‫بوسائل‬ ‫تتأثر‬ ‫التنشئة‬ ‫ان‬ ‫كما‬ ‫المختلفة،‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫في‬ ‫آى‬ ‫الر‬ ‫قادة‬ ‫يظهرها‬ ‫التي‬ ‫اء‬ ‫اآلر‬ ‫وكذلك‬ ‫اصل‬ ‫التو‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫االعالم‬ ‫اسات‬ ‫در‬ ‫نتائج‬ ‫اكدت‬ (Peiren and Yun, 2018) Ying, - (Megan, et al., 2019) ، ‫ين‬ ‫اخر‬ ‫او‬ ‫اخر‬ ‫حساب‬ ‫على‬ ‫مرشح‬ ‫موقف‬ ‫وتقوية‬ ‫يز‬ ‫تعز‬ ( Aaron, et al., 2016 ) . (Dharma, et al., 2013Rachel, et al., 2018) ) ( Louis, et al., 

‫اسات‬ ‫در‬ ‫أكدت‬ ‫و‬


‫نتائج‬ ‫توصلت‬ ‫كما‬


‫االجنبية‬ ‫اجع‬ ‫المر‬
‫ومشاركة‬ ‫السياسية‬ ‫التنشئة‬ ‫في‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫السياسي‬ ‫التسويق‬ ‫أثر‬ ‫ع‬ ‫على‬ ‫تطبيقية‬ ‫اسة‬ ‫در‬ ‫الناخبين‬ ‫ي‬ ‫الكويتى‬ ‫المجتمع‬ ‫من‬ ‫نة‬