‫والفنون‬ ‫العمارة‬ ‫مجلة‬ ‫عشر‬ ‫السادس‬ ‫العدد‬


Abstract Introduction

Recently, there has been a tremendous development in the field of TV commercial advertising, forcing specialists to break out of the traditional style of implementation. The field of advertising has been influenced by some intellectual and technical changes. Digital programs, especially 3D programs, have become an integral part of the designer's tools to formulate a thought in the design process. And helped the Designer to find accomplishment methods that were difficult to express by traditional means. And the presentation of ideas in the form of simulation of reality and achieve the best results with less effort and less expensive in addition to the aesthetic values and technical of advertising, with the technological development of programs in the TV commercial advertising opened a new world showed the extent of technical possibilities made available to these programs to exploit the capacity to produce more dazzling works To the utmost realism to convince the recipient of the product. 

Research Problem

The Great development has contributed in digital 3D programs In a manner influential in the field of television advertising has made it clear that the field has benefited greatly from this development. Here we ask how effective these programs are in the commercial TV advertising field and what has it added to the field as an alternative method of traditional style? If the great development 

The importance of research

-Highlight what 3D programs have added of exciting artistic values in this field and simulate the product into reality. 
-Identify the alternative accomplishment solutions for TV commercial advertising in traditional style. 

Research hypotheses

Study the effectiveness of using three-dimensional programs to express the reality of form in TV commercial advertising. 

The research methodology

-The researcher followed the analytical descriptive method for the announcement of the Mercedes E class car, and the description of the technical elements of the different stages, which were affected by the addition of the development for it In a scientific manner to serve the idea of research. 

Key words

Commercial advertising -Commercial TV ad -Realistic three-dimensional Computer fees -3D Digital Software -Effectiveness of the use of 3D drawings in the field of TV commercial advertising. 

‫التجاري‬ ‫اإلعالن‬


‫اإلعالن‬ ‫التجاري‬ ‫التلٌفزٌونً‬ Commercial TV Advertising ‫التلفزٌونً‬ ‫اإلعالن‬ ‫تعرٌف‬ Definition of television advertising

  
									Commercial Advertising
	‫اإلعالن‬ ‫وٌعد‬ ‫لمتلقً،‬	‫ل‬ ‫واإلعالن‬ ‫الترفٌه‬ ‫تقدٌم‬ ‫وهو‬ ‫ا‬ ‫مزدوجً‬ ‫ا‬ ً ‫هدف‬ ‫ٌخدم‬ ‫فهو‬ ‫التروٌجً.‬	‫والفٌدٌو‬	‫الفٌلم‬	‫من‬ ‫مزٌج‬ ‫هو‬
	‫طرٌق‬ ‫عن‬ ‫المتلقً‬ ‫على‬ ‫التأثٌر‬ ‫على‬ ‫تعتمد‬ ‫اتصال‬ ‫وسٌلة‬ ‫فهو‬ ‫المختلفة،‬ ‫ّة‬ ‫جارٌ‬ ّ ‫الت‬ ‫ّات‬ ‫العملٌ‬ ‫فً‬ ‫رة‬ ّ ‫ومؤث‬ ‫ّة‬ ‫مهم‬ ‫أداة‬ ‫التجاري‬
	‫ب‬ ‫التعبٌر‬ ‫األسلوب‬	‫اإلعالن‬ ‫ل‬ ّ ‫ُمث‬ ٌ ‫"كما‬ ‫ُنتجات،‬ ‫والم‬ ‫ُستهلكٌن‬ ‫الم‬ ‫بٌن‬ ‫اتصال‬ ‫لبناء‬ ‫ُتاحة‬ ‫الم‬ ‫التروٌج‬ ‫وسائل‬ ‫إحدى‬ ‫استخدام‬
	‫من‬	‫ّة‬ ‫الشخصٌ‬ ‫غٌر‬ ‫االتصاالت‬ ‫رق‬ ُ ‫وط‬ ‫وسائل‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫تطبٌق‬ ‫على‬ ‫باالعتماد‬ ‫وذلك‬	،	‫ُستخ‬ ‫الم‬ ‫ُشتري‬ ‫الم‬ ‫فً‬ ‫للتأثٌر‬ ‫م‬ َ ‫د‬
	‫التأثٌر‬ ‫على‬ ‫قدرته‬ ‫بمدى‬ ‫الناجح‬ ‫التجاري‬ ‫اإلعالن‬ ‫مواصفات‬ ‫وتتلخص‬	". ‫والخدمات‬ ‫ُنتجات‬ ‫للم‬ ‫والتروٌج‬ ‫األفكار‬ ‫نقل‬ ‫أجل‬ 4
	‫المستهلك‬ ‫رغبة‬ ‫من‬ ‫تزٌد‬ ‫التً‬ ‫الجمهور‬ ‫لدى‬ ‫الذهنٌة‬ ‫الصورة‬ ‫وتحسٌن‬ ‫األسواق‬ ‫فً‬ ‫الشراء‬ ‫عملٌات‬ ‫وتحسٌن‬ ‫المستهلك‬ ‫فً‬
									‫السلع.‬ ‫باقتناء‬
	‫الوقت‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫المستخدمة‬ ‫المتنوعة‬ ‫الفنٌة‬ ‫الوسائل‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫هو‬	"	)	TV Advertisement	‫التلفزٌونً(‬ ‫اإلعالن‬
	‫وقٌمه‬ ‫ومٌوله‬	‫معلوماته‬ ‫فً‬ ‫ٌأثر‬ ‫الذي‬ ‫المضمون‬ ‫بالشكل‬ ‫خدمة‬ ‫أو‬ ‫بسلعة‬ ‫تعرٌفه‬ ‫بقصد‬ ‫الجمهور‬ ‫إلى‬ ‫التلٌفزٌون‬ ‫من‬ ‫المباع‬
								" 12	‫األخرى.‬ ‫الثقافٌة‬ ‫المقومات‬ ‫وسائل‬ ‫وأمثاله‬ ‫االستهالكً‬ ‫وسلوكه‬
	‫ظهور‬ ‫عن‬ ‫الناتجة‬ ‫رات‬ ‫التطوّ‬ ‫هً‬ ‫والعوامل‬	‫التجاري‬ ،	‫اإلعالن‬ ‫فً‬ ‫المؤثرة‬ ‫العوامل‬ ‫أهم‬	‫من‬	‫واحدة‬	‫لرقمٌة‬	‫ا‬	‫العوامل‬ ‫وتعتبر‬
	‫وتنفٌذٌة‬	‫تصمٌمٌة‬ ‫كعملٌة‬ ‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬ ‫البرامج‬ ‫استغالل‬ ‫هً‬ ‫التقنٌات‬ ‫هذه‬ ‫أبرز‬ ‫ومن‬ ،	‫اإلنتاج‬ ‫فً‬ ‫حدٌثة‬ ‫ووسائل‬ ‫أدوات‬
								. ‫واقعً‬ ‫بشكل‬ ‫كان‬ ‫لو‬ ‫كما‬	‫مجسم‬ ‫بشكل‬	‫الرسوم‬	‫وإظهار‬ ‫للمنتج‬

‫ا‬ ‫الرسوم‬ ‫واقعٌة‬ ‫ل‬ ‫مجسمة‬ Realistic three-dimensional Computer fees

  ‫التصدمٌمٌة‬ ‫العملٌدات‬ ‫مدن‬ ‫متعدددة‬ ‫خطدوات‬ ‫تتطلدب‬ ‫حٌدة‬ ‫صدور‬ ‫عدن‬ ‫نتحددث‬ ‫فإنندا‬ ‫األبعداد‬ ‫ثالثٌدة‬ ‫البدرامج‬ ‫عدن‬ ‫نتحددث‬ ‫عنددما‬ ‫ارتكدز‬ ‫حددٌث‬ ‫لفدن‬ ‫محداوالت‬ ‫أوجددت‬ ‫أسدالٌبها‬ ‫تطدور‬ ‫مع‬ ‫التجاري‬ ‫اإلعالن‬ ‫داخل‬ ‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬ ‫الرقمٌة‬ ‫البرامج‬ ‫استخدام‬ ‫إن‬ 


	‫بعدد‬	‫متنوعدة‬ ‫بخامدات‬	‫الخلفٌدات‬ ‫وتكسدٌه‬ ‫بناء‬ ‫ٌتم‬ ‫خالله‬ ‫ومن‬ ‫الخلفٌات‬ ‫عمل‬ ‫فً‬ ‫متخصص‬ ‫برنامج‬ ‫وهو‬	:	Vue	‫برنامج‬
	‫فالوسدٌط‬ ، ‫الفندان‬ ‫صدنعه‬ ‫ي‬ ‫جدٌدد‬ ‫ي‬ ‫عدالم‬ ‫مدع‬ ‫وتتعداٌم‬ ‫تحٌدا‬ ‫داخلٌة‬ ‫رؤٌة‬ ‫فٌه‬ ‫جدٌد‬ ‫عالم‬ ‫خلق‬ ‫على‬ ‫بواقع‬ ‫سواء‬ ‫البرامج‬ ‫واستخدام‬ ‫تصمٌمها‬ ‫اإلعالن‬ Life" " ‫خلفٌدة‬ ‫لتكدون‬ ‫أو‬ ‫المشهد‬ ‫فً‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫مصوره‬ ‫خلفٌة‬ ‫لتكمل‬ ‫المسدتخدم‬ ‫األبعداد‬ ‫ثالثدً‬ ‫جدٌددة‬ ‫فدً‬
	‫ال‬ ‫قد‬ ‫تنفٌذ‬ ‫تماما‬ ‫جاندب‬ ‫إلى‬ ‫مٌزه‬ ‫كعم‬ ‫هامة‬ ‫جدٌدة‬ ‫بخصائص‬ ‫الخٌال‬ ‫تحقٌق‬ ‫على‬ ‫مقدرته‬ ‫زادت‬ ‫كلما‬ ‫ثراؤه‬ ‫زاد‬ ‫فنًٍّ‬ ‫ي‬ ‫ل‬ ‫كاإلضداءة‬ ‫الالزمدة‬ ‫البصدرٌة‬ ‫واالنعكاسدات‬ ‫الملمدس‬ ‫و‬ ‫اللدون‬ ‫إضدفاء‬ ‫و‬ ‫مثدل‬ ‫المختلفدة‬ ‫األجدواء‬ ‫واقع‬ ‫وزن‬ ‫ثقلت‬ ‫وبالتالً‬ ‫أو‬ ‫الصدحراء‬
									. ‫الفنً‬ ‫العمل‬ ‫داخل‬ ‫المتضمنة‬ ‫الفنٌة‬ ‫التجربة‬ ‫...الخ‬ ‫الجلٌد‬ ‫الكامٌرا‬ ‫حركة‬ ‫جانب‬ ‫إلى‬ .
	‫فالتصدور‬ . ‫مجسدده‬ ‫ومشداهد‬ ‫منظدور‬ ‫حسدً‬ ‫واقدع‬ ‫فدً‬ ‫وٌعكسده‬ ‫وحلدم‬ ‫خٌال‬ ‫من‬ ‫ٌختلجه‬ ‫ما‬ ‫ٌصف‬ ‫أن‬ ‫للمرء‬ ‫ٌمكن‬ ‫إذ‬ ‫فكٌف‬ " ‫اإلعالن‬ ‫مجال‬ ‫فً‬
	‫مدن‬ ‫الفندان‬	‫وصدف‬	‫خدالل‬	‫مدن‬ ‫الفندً‬ ‫العمل‬ ‫علٌه‬ ‫ٌكون‬ ‫أن‬ ‫ٌجب‬ ‫لما‬	‫صامت‬	‫ضٌح‬	‫تو‬ ‫مجرد‬ ‫مضى‬ ‫فٌما‬ ‫للعٌان‬ ‫البادي‬ ‫والخٌال‬
									1	" . ‫السٌنمائٌة‬ ‫اللغة‬ ‫وهً‬ ‫أال‬ ، ‫والفنٌة‬ ‫اإلبداعٌة‬ ‫مفاهٌمه‬ ‫استعراض‬ ‫خالله‬
									3D Digital Software	‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬	‫البرامج‬
	‫المجدال‬ ‫وهدذا‬ ‫وتمٌدز.‬ ‫بخصوصدٌة‬ ‫تتمتدع‬	‫التدى‬ ‫المجداالت‬ ‫أهدم‬ ‫مدن‬ ‫واحددة‬ ‫األبعداد‬ ‫ثالثٌدة‬ ‫الحاسدب‬ ‫رسدوم‬ ‫أن‬ ‫القدول‬ ‫سبق‬ ‫كما‬
	ُ ‫مع‬ ‫تتجْ‬ ‫فعندما‬ ‫األجسام‬ ‫رضُ‬ ‫عْ‬ ‫وَ‬ ‫ومعالجة‬ ‫وتعدٌل‬ ‫وبناء‬ ُ ‫ّد‬ ‫ولٌ‬ ُ ‫بت‬ ‫تهتم‬ ‫التى‬ ‫والبرمجٌات‬ ‫واألسالٌب‬ ‫والتقنٌات‬ ‫الدراسات‬ ‫ٌتضمن‬
	‫الناشئ‬ ‫ح‬	‫السط‬ ‫لهذا‬ ‫ٌكون‬ ‫أن‬ ‫أٌضا‬ ‫وٌمكن‬ ‫بل‬ ‫األبعاد،‬ ‫ثالثً‬ ُ ‫سطح‬ ‫ظهور‬ ‫النتٌجة‬ ‫تكون‬ ‫األبعاد،‬ ‫ثالثٌة‬ ‫البٌكسالت‬ ‫من‬ ‫العدٌد‬
									‫والملمس.‬ ‫الظل‬ ‫مثل‬ ‫اإلضافٌة‬ ‫الخواص‬ ‫من‬ ‫العدٌد‬
	‫تمٌدز‬ ‫ٌصدعب‬ ‫بحٌدث‬ ‫ثالثٌدة‬ ‫بأبعداد‬ ‫الرسدومات‬ ‫تصدمٌم‬ ‫ٌتم‬ ‫الطرٌقة‬ ‫فبهذه‬ ‫النتائج,‬ ‫ناحٌة‬ ‫من‬ ‫الطرق‬ ‫أفضل‬ ‫من‬ ‫تعتبر‬ ‫انها‬ ‫كما‬
									.	‫الخٌال‬ ‫من‬ ‫الواقع‬
									Types of 3D programs	‫األبعا‬ ‫ثالثٌة‬ ‫البرامج‬ ‫أنواع‬ ‫د‬
	‫اإلعدالن‬ ‫مجدال‬ ‫فدً‬ ‫والتنفٌدذ‬ ‫التصدمٌم‬ ‫عملٌتدً‬ ‫فدً‬ ‫إلسدتخدامها‬	‫األبعداد‬ ‫ثالثٌدة‬ ‫البدرامج‬ ‫مدن‬ ‫العدٌد‬ ‫المصممٌن‬ ‫لدى‬ ‫أصبح‬ ‫لقد‬
									-	: ‫كاآلتً‬ ‫البرامج‬ ‫هذه‬ ‫ومن‬ ‫التجاري،‬
									Blender	-‫برنامج‬	1
	‫الواقدع‬ ‫حدول‬	‫أفكارندا‬ ‫مدن‬ ‫الكثٌدر‬ ‫غٌرت‬ ‫الرقمٌة‬ ‫فالتكنولوجٌا‬	‫واقعً‬ ‫بشكل‬ ‫متحركة‬ ‫رسوم‬ ‫إلى‬ ‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬ ‫الرسوم‬ ‫لتتحول‬ 2 -‫برنامج‬ Autodesk Maya
									. ‫والواقعً‬ ‫المتخٌل‬	‫بٌن‬ ‫الممٌزة‬ ‫الحدود‬ ‫وألغت‬ ‫والحقٌقة‬ ‫والمعرفة‬ 3 -‫برنامج‬ Autodesk 3ds Max
									cinema 4D	-‫برنامج‬	4
	‫العدٌدد‬ ‫علدى‬ ‫وٌحتدوى‬ ‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬ ‫الخامات‬ ‫وإظهار‬ ‫والتصمٌم‬ ‫للتحرٌك‬ ‫أستودٌو‬ ‫عن‬ ‫عبارة‬ ‫وهو‬	:	Blender	‫برنامج‬
	‫لعمدل‬ ‫إمكانٌدة‬ ‫وجدود‬ ‫مدع‬	،	3D View painting	‫التلدوٌن‬ ‫فدً‬ ‫األبعداد‬ ‫ثالثٌدة‬ ‫رؤٌدة‬ ‫مثدل‬ ‫المتقدمدة‬ ‫المعقددة‬ ‫التطبٌقدات‬ ‫مدن‬
									.	‫السوائل‬ ‫ومماثلة‬ ‫والصلبة‬ ‫اللٌنة‬ ‫األجسام‬ ‫دٌنامكٌة‬
	‫قددرات‬	‫علدً‬	‫ٌحتدوي‬	‫إذ‬	‫واستخداما‬ ‫انتشارا‬ ‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬ ‫البرامج‬ ‫أكثر‬ ‫من‬ ‫ٌعتبر‬	:	odesk Maya Aut	‫ماٌا‬ ‫برنامج‬
									.	Expressions	‫التعبٌرات‬ ‫عمل‬ ‫فً‬ ‫متخصصة‬ ‫أدوات‬	‫و‬	key framing	‫مفاتٌح‬ ‫متمٌزة‬ ‫تحرٌك‬
	‫او‬ ‫شخصدٌات‬ ‫كاندت‬ ‫سواء‬ ‫األبعاد‬ ‫الثالثٌة‬ ‫األجسام‬ ‫لتصمٌم‬ ‫البرامج‬ ‫أهم‬ ‫من‬ ‫وهو‬	:	Autodesk 3ds Max	‫برنامج‬
	‫دة‬ ‫إمكانٌد‬ ‫دذلك‬ ‫كد‬ ‫ده,‬ ‫تخٌلد‬	‫ب‬	‫دمم‬ ‫المصد‬ ‫دوم‬ ‫ٌقد‬ ‫دم‬ ‫جسد‬ ‫اي‬ ‫دمٌم‬ ‫تصد‬ ‫دامج‬ ‫البرند‬ ‫دذا‬ ‫هد‬ ‫دٌح‬ ‫ٌتد‬ ‫دث‬ ‫حٌد‬ ‫دة,‬ ‫خرافٌد‬ ‫او‬ ‫دة‬ ‫طبٌعٌد‬ ‫داظر‬ ‫مند‬ ‫أو‬ ‫دورات‬ ‫دٌكد‬
	‫الكدامٌرا‬ ‫تحرٌدك‬ ‫ٌمكدن‬ ‫كمدا‬ ‫متغٌدر‬ ‫لدونً‬ ‫تصدمٌم‬ ‫أو‬ ‫لدون‬ ‫بأي‬	‫مختلفة‬	‫بخامات‬	‫المالمس‬	‫وإضافة‬	‫بإضاءتها‬ ‫والتحكم‬ ‫تحرٌكها‬
									.	‫اإلتجاهات‬ ‫جمٌع‬ ‫فً‬

‫ٌتضدمن‬ ‫المجدال‬ ‫وهدذا‬ ‫وتمٌدز.‬ ‫بخصوصدٌة‬ ‫تتمتدع‬ ‫التدى‬ ‫المجداالت‬ ‫أهم‬ ‫من‬ ‫واحدة‬ ‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬ ‫الحاسب‬ ‫رسوم‬ ‫أصبحت‬ ‫"لقد‬ ‫دة‬ ‫ثالثٌد‬ ‫دٌاء‬ ‫واألشد‬ ‫دام‬ ‫األجسد‬ ‫درضُ‬ ‫د‬ ‫عْ‬ ‫وَ‬ ‫دة‬ ‫ومعالجد‬ ‫ددٌل‬ ‫وتعد‬ ‫داء‬ ‫وبند‬ ُ ‫دد‬ ‫ّد‬ ‫ولٌ‬ ُ ‫بت‬ ‫دتم‬ ‫تهد‬ ‫دى‬ ‫التد‬ ‫دات‬ ‫والبرمجٌد‬ ‫دالٌب‬ ‫واألسد‬ ‫دات‬ ‫والتقنٌد‬ ‫دات‬ ‫الدراسد‬ ‫وسائ‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫األبعاد‬ ‫البٌكسل‬ ‫ٌكون‬ ‫وبٌنما‬ .) ِ ‫العرض‬ ‫(شاشة‬ ‫األبعاد‬ ‫ثنائٌة‬ ‫ط‬ pixel ‫خصائص‬ ‫ه‬ َ ‫ل‬ ‫األبعاد‬ ‫ثنائٌة‬ ‫الرسوم‬ ‫فً‬ ‫تشدٌرَ‬ ‫التدً‬ ِ ‫العمدق‬ ‫خاصدٌة‬ ‫ُضدٌفُ‬ ٌ ‫أن‬ ‫إلدى‬ ‫بحاجدة‬ ‫األبعداد‬ ‫ثالثٌدة‬ ‫الرسوم‬ ‫رسم‬ ‫فً‬ ‫البٌكسل‬ ‫فإن‬ ‫والسطوع،‬ ‫واللون،‬ ، ِ ‫الموقع‬ ‫الوهمً‬ ‫محور‬ ‫على‬ ُ ‫قطة‬ ّ ‫الن‬ ‫موقع‬ ‫إلى‬ Z ". 8 ( ‫رقم‬ ‫شكل‬ 1 ) . 10 ( ‫رقم‬ ‫شكل‬ 1 ) ٌ ‫شٌر‬ ‫الشكل‬ ‫الوهمً‬ ‫محور‬ ‫على‬ ُ ‫ّقطة‬ ‫الن‬ ‫موقع‬ ‫إلى‬ Z ‫"العمق"‬ 
‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬ ‫الرسوم‬ ‫استخدام‬ ‫فاعلٌة‬ ‫التلٌفزٌونً‬ ‫التجاري‬ The effectiveness of using a three-dimensional Computer Fees in the field of commercial Tv advertisement

  ‫نظدام‬ ‫علدى‬ ‫ٌعتمدد‬ ‫كدان‬ ‫والدذي‬ ‫اإلعدالن‬ ‫عدالم‬ ‫فدً‬ ‫رائعدة‬ ‫وتطدورات‬ ‫تغٌٌدرات‬ ‫أحددثت‬ ‫قدد‬ ‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬ ‫اإلعالنات‬ ‫أن‬ ‫شك‬ ‫ال‬ ‫المختلفة‬ ‫بأنماطها‬ ‫والحركة‬ ، ‫والتكوٌنً‬ ‫والضوئً‬ ‫اللونً‬ ‫البصري‬ ‫باإلبهار‬ ‫الخاصة‬ ‫العوامل‬ ‫وتؤدي‬ ‫تصمٌم‬ ‫فً‬ ً ‫كبٌرا‬ ً ‫دورا‬ ، ‫الشكل‬ . ‫المجال‬ ‫فً‬ ‫التكنولوجٌة‬ ‫التطورات‬ ‫أحدثتها‬ ‫التً‬ ‫الكبٌرة‬ ‫المتغٌرات‬ ‫ظل‬ ‫فً‬ ‫دا‬ ‫بٌنهمد‬ ‫دة‬ ‫فالعالقد‬ ، ‫دة‬ ‫التكنولوجٌد‬ ‫دات‬ ‫اإلمكانٌد‬ ‫دالل‬ ‫خد‬ ‫دن‬ ‫مد‬ ‫إال‬ ‫دد‬ ‫تتجسد‬ ‫ال‬ ‫دة‬ ‫التفاعلٌد‬ ‫دة‬ ‫والحداثد‬ ، ‫ددة‬ ‫جدٌد‬ ‫دائق‬ ‫حقد‬ ‫دق‬ ‫تخلد‬ ‫دا‬ ‫"فالتكنولوجٌد‬ ‫بإستمرار"‬ ‫والتجدد‬ ‫التغٌٌر‬ ‫على‬ ‫وقائمة‬ ‫وطٌدة‬ ‫أفاقدا‬ ‫له‬ ‫فتحت‬ ‫والتى‬ ‫تحقٌقها‬ ‫إلى‬ ‫ٌسعى‬ ‫التى‬ ‫األمدر‬ ، ‫مختلفده‬ ‫برؤىً‬ ً ‫رقمٌا‬ ‫وتعدٌله‬ ‫المحتوى‬ ‫تشكٌل‬ ‫إعادة‬ ‫إمكانٌة‬ ‫له‬ ‫أتاح‬ ‫الذى‬ ‫بالقدر‬ ‫قٌم‬ ‫من‬ ‫تحتوٌه‬ ‫بما‬ ‫عناصره‬ ‫كل‬ ‫فى‬ ‫د‬ ‫فد‬ ً ‫دا‬ ‫تحكمد‬ ‫در‬ ‫وأكثد‬ ً ‫دا‬ ‫إختالفد‬ ‫در‬ ‫أكثد‬ ‫دة‬ ‫بلغد‬ ‫دن‬ ‫الفد‬ ‫دذا‬ ‫هد‬ ‫دع‬ ‫مد‬ ‫دل‬ ‫التعامد‬ ‫ددد‬ ‫بصد‬ ‫دا‬ ‫أنند‬ ‫دا‬ ‫لند‬ ‫دد‬ ‫ٌؤكد‬ ‫دذى‬ ‫الد‬ 


					.	‫للمتلقً‬ ‫المنتج‬ ‫صفات‬ ‫أو‬ ‫إمكانٌات‬ ‫لتوضٌح‬ ‫محدودة‬ ‫كامٌرا‬ ‫بحركات‬ 5	‫فقط‬ ‫الواقعً‬ ‫التصوٌر‬
	‫مجموعده‬ ‫تمثدل‬ ‫وهدً‬	‫لدـ‬ ‫اختصار‬ ‫وهً‬ ( ‫رقم‬ ‫شكل‬ Computer Generated Image 2 ) ‫الفنً‬ ‫العمل‬	CG	‫بـ‬ ‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬ ‫الرسومات‬ ‫"تعرف‬
	‫ا‬ ‫الثالثدً‬ ‫التصدمٌم‬ ‫نظدام‬ ‫باسدتخدام‬ ‫الفدٌلم‬ ‫فدً‬ ‫المشدهد‬ ‫بإنشداء‬ ‫نقدوم‬ ‫وعندما‬ ‫الكمبٌوتر,‬ ‫بواسطة‬ ‫المرسوم‬ ‫الصور‬ ‫من‬ ‫و‬ ‫ألبعداد‬
	‫األبعداد‬ ‫ثالثٌدة‬ ‫صدوره‬ ‫علدً‬ ‫نحصدل‬ ‫وبدذلك‬ ‫تحوٌلده‬ ‫و‬ ‫المشدهد‬ ‫معالجدة‬ ‫علً‬ ‫سٌعمل‬ ‫الكمبٌوتر‬ ‫جهاز‬ ‫فإن‬ ‫الكامٌرا‬ ‫و‬ ‫اإلضاءة‬
							". 3	3D
	‫ومبددع‬ ‫شدٌق‬ ‫نداجح‬ ‫عمل‬ ‫تقدٌم‬ ‫إلى‬	‫أدى‬	‫مما‬	‫التلٌفزٌونٌة‬	‫التجارٌة‬ ‫اإلعالنات‬	‫صناعة‬ ‫فً‬ ‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬ ‫الرسوم‬ ‫دور‬ ‫برز‬ ‫وقد‬
	‫ٌقدوم‬ ‫حٌدث‬ ، ‫والمفهدوم‬ ‫القصدة‬ ‫ووضدع‬ ، ‫للعمل‬ ‫التخطٌط‬	‫فً‬	‫البداٌة‬ ‫هنا‬ ‫وتكون‬	، ‫اإلبداع‬ ‫سر‬ ‫هو‬ ‫الفنً‬ ‫بالجانب‬ ‫الحداثة‬ ‫ألن‬
							.	‫اإلعالن‬	‫من‬ ‫والهدف‬ ‫الخطة‬ ‫لنوع‬ ً ‫وفقا‬ ‫والخلفٌات‬	‫المنتج‬	‫تجهٌز‬ ‫فً‬ ‫المصمم‬
		‫األبعاد.‬ ‫ثالثٌة‬ ‫األشكال‬ ‫تقدٌم‬ ‫ًمن‬ ‫كثٌرا‬ ‫طورت‬ ‫التً‬ ‫اآللً‬ ‫ب‬	‫الحاس‬ ‫برامج‬ ‫أحدث‬ ‫استخدام‬ ‫إلى‬ ‫المصمم‬ ‫ٌنتقل‬ ‫ثم‬
	‫أن‬ ‫بشدرط‬	‫للشدكل‬ ‫الواقعٌدة‬ ‫هددف‬	‫تحقٌدق‬ ‫علدى‬ ‫تسداعد‬ ‫فنٌدة‬ ‫وتكنٌكدات‬ ‫إسدتراتٌجٌات‬ ‫وضدع‬ ‫مدن‬ ‫اإلبتكارٌة‬ ‫العملٌة‬	‫تبدأ‬	" ‫وهنا‬
	‫التفاصدٌل‬ ‫أدق‬ ‫تنفٌدذ‬	‫اسدتطاعت‬ ‫فإمكانٌاتهدا‬	.	‫للمندتج‬	‫المبتكدرة‬ ‫التسدوٌقٌة‬ ‫األهدداف‬ ‫وتحقٌدق‬ ‫عالمً‬ ‫إبداعً‬ ‫مستوى‬ ‫ذو‬ ‫ٌكون‬
							"	‫حدود.‬ ‫وبدون‬ ‫المشاهد‬ ‫من‬ ‫للعدٌد‬ ‫المعقدة‬
							2
	‫وأكبدر‬ ‫أعظدم‬ ً ‫دورا‬ ‫لده‬	‫ف‬ ‫أتاحد‬ ‫ت‬	‫الصدورة‬ ‫فندان‬ ‫أدوات‬ ‫أهدم‬ ‫أحدد‬ ‫ٌمثل‬ ‫أصبح‬ ً ‫جدٌدا‬ ً ‫عنصرا‬ ‫األبعاد‬	‫ثالثٌة‬ ‫البرامج‬ ‫أضافت‬ ‫فقد‬
	‫الدتحكم‬ ‫مدن‬ ‫مألوفده‬ ‫غٌدر‬ ً ‫دا،‬ ‫مفرداتهد‬ ‫ى‬ " ‫دذا‬ ‫هد‬ ‫أن‬ ‫دول‬ ‫القد‬ ‫دتطٌع‬ ‫ونسد‬	‫البصرٌة‬ ‫البالغة‬ ‫من‬ ‫كبٌر‬ ‫قدر‬ ‫تحقٌق‬ ‫على‬ ‫القدرة‬ ‫من‬
	‫ثدالث‬ ‫بتحقٌدق‬ ‫ولكدن‬ ‫تنطلدق‬ ‫نظدري‬ ‫إلطدار‬ ‫خاضدعة‬ ‫منظمدة‬ ‫علمٌدة‬ ‫خطوات‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫مرسوم‬ ‫هدف‬ ‫تحقٌق‬ ‫ٌعنً‬ ‫المصطلح‬
							-	:	2 )	( ‫رقم‬ ‫بشكل‬ ‫موضح‬ ‫هو‬ ‫كما‬	‫أساسٌة‬ ‫مهام‬

7‫الصوتٌة‬ ‫والمؤثرات‬ ، 
‫فً‬ ‫الرقمٌة‬ ‫التقنٌات‬ ‫إستخدام‬ ‫ٌحققه‬ ‫ما‬ ‫الشكل‬ ‫ٌوضح‬ ‫دان

  )‬ ‫وترمد‬ ‫دد‬ ‫(دٌفٌد‬ ‫دور‬ ‫دكتد‬ ‫دار‬ ‫أشد‬ ‫دد‬ ‫فقد‬ ‫داالت‬ ‫اإلتصد‬ ‫دم‬ ‫قسد‬ ‫دتاذ‬ ‫اسد‬ ‫الرقمٌدة‬ ‫التكنولوجٌدا‬ ‫ودخدول‬ ‫الدرامٌدة‬ ‫المعالجدات‬ ‫فدً‬ ‫التقنٌدات‬ ‫اسدتخدام‬ ‫بدأن‬ ، ‫األمرٌكٌدة‬ ‫المتحددة‬ ‫بالوالٌدات‬ ‫أنددٌانا‬ ‫بجامعة‬ ‫تنخفض‬ ‫العادٌة‬ ‫بالطرق‬ ‫األفالم‬ ‫بإنتاج‬ ‫مقارنة‬ ‫علدى‬ ‫تعود‬ ‫لما‬ ‫الحدٌثة‬ ‫التقنٌات‬ ‫الستخدام‬ ‫األولوٌة‬ ‫أعطى‬ ‫مما‬ ‫اإلنتاجٌة‬ ‫تكلفتها‬ ‫التصدمٌم‬ ‫فدً‬ ‫المسدتخدمة‬ ‫األلدوان‬ ‫و‬ ‫النقوم‬ ‫و‬ ‫والظل‬ ‫اإلضاءة‬ ‫حساب‬ ‫ة‬ ‫سلسلة‬ ‫علً‬ ‫تحصل‬ ‫أن‬ ‫إال‬ ‫الحركٌة‬ ‫العناصر‬ ‫حركة‬ ‫حساب‬ ‫كذلك‬ ‫و‬ ‫بشدكل‬ ‫تدؤثر‬ ‫التدً‬ ‫و‬ ‫البعدد‬ ‫ثنائٌدة‬ ‫الرسدومات‬ ‫من‬ ‫متعاقبة‬ ‫علٌه."‬ ‫بالحصول‬ ‫نرغب‬ ‫الذي‬ ‫الواقعً‬ ‫المشهد‬ ‫فً‬ ‫جدا‬ ‫فعال‬ 9 ‫سدٌارات‬ ‫إعدالن‬ ‫هو‬ ‫األبعاد‬ ‫ثالثً‬ ‫ببرنامج‬ ‫تنفٌذها‬ ‫تم‬ ً ‫إبهارا‬ ‫التجارٌة‬ ‫اإلعالنات‬ ‫أكثر‬ ‫ومن‬ ‫الواقعٌة‬ ‫ومحاكاة‬ ‫التجسٌم‬ ‫ٌتأكد‬ ‫حتى‬ ‫اإلضاءة‬ ‫حركة‬ ‫أو‬ ‫مجسمة‬ ‫مالمدس‬ ‫مدنح‬ ‫مدع‬ ، ‫المختلفدة‬ ‫الطبٌعة‬ ‫ذات‬ ‫المجسمة‬ ‫األشكال‬ ‫وتحرٌك‬ ‫بناء‬ ‫فً‬ ‫بعٌدة‬ ‫حدود‬ ‫إلى‬ ‫الرقمٌة‬ ‫مدن‬ ‫تؤكدد‬ ‫وإضداءات‬ ‫الشكل‬ ‫طبٌعة‬ . 


	‫تحقٌق‬
	David Waterman * ‫دامٌن)‬ ‫بنٌد‬ ‫در‬ ‫والتد‬ ( ‫دوف‬ ‫الفٌلسد‬ ‫دت‬ ‫التفد‬ ‫والربح.‬ ‫بالجودة‬ ‫الفٌلم‬ ‫و‬ ‫دد‬ ‫قد‬ Walter Benjamin 1892 ‫دن‬ ‫الفد‬ ‫أن‬ ‫دى‬ ‫إلد‬ ‫دل‬ ‫توصد‬ ‫دد‬ ‫وقد‬ ‫دن‬ ‫الفد‬ ‫دى‬ ‫علد‬ ‫دا‬ ‫التكنولوجٌد‬ ‫در‬ ‫أثد‬ ‫دى‬ ‫إلد‬ : " 1940 -‫دٌة‬ ‫الجنسد‬ ‫دانً‬ ‫ألمد‬ -‫تخلقها‬ ‫التً‬ ‫الوسائط‬ ‫فإن‬ ‫ولذلك‬ ‫اجتماعٌة‬ ‫ممارسة‬ ‫التكنولوجٌا‬ ‫الرقمٌة‬ ‫فالشدكل‬ ، ‫الفندً‬ ‫عملده‬ ‫وتشدكٌل‬ ‫الفندان‬ ‫رؤٌة‬ ‫فً‬ ‫تؤثر‬ ‫ٌجب‬ ‫الفنً‬ ‫تجسٌد‬ ‫علٌه‬ . ‫ا‬ ‫مبدعً‬ ‫ٌكون‬ ‫لكً‬ ‫اإلنسانً‬ ‫الوعً‬ ‫تحرٌك‬ ‫على‬ ‫الفن‬ ‫قدرة‬ ‫حركدات‬ ‫بتندوع‬ ‫والسدماح‬ ‫التقلٌددي‬ ‫باألسدلوب‬ ‫التصدوٌر‬ ‫وعنداء‬ ‫مجهدود‬ ‫من‬ ‫التقلٌل‬ ‫على‬ ‫تعمل‬ ‫األبعاد‬ ‫ثالثٌة‬ ‫الرقمٌة‬ ‫فالبرامج‬ ‫الكامٌرا‬ ‫وزواٌا‬ ً ‫وتشدوٌقا‬ ً ‫إبهدارا‬ ‫أكثدر‬ ‫وبإسدلوب‬ ‫مجهود‬ ‫بأقل‬ ً ‫تحكمدا‬ ‫وأكثدر‬ ‫الخٌدال‬ ‫حددود‬ ‫فداق‬ ‫بشدكل‬ ، ‫علدى‬ ‫القددرة‬ ‫لهدا‬ ‫كمدا‬ ‫مختلفدة‬ ‫ألمداكن‬ ‫الطبٌعدة‬ ‫خلفٌدات‬ ‫ومحاكداة‬ ‫وتصدمٌم‬ ‫لتكدوٌن‬ ‫المختلفدة‬ ‫والخامات‬ ‫المالمس‬ ‫وإعطاء‬ ‫المختلفة‬ ‫الخلفٌات‬ ‫تصمٌم‬ ‫...إلخ‬ ‫جلٌدٌة‬ ‫أو‬ ‫صحراوٌة‬ ‫إعطاء‬ ‫جانب‬ ‫إلى‬ ‫أكثدر‬ ‫بشدكل‬ ‫بدالمنتج‬ ‫المحٌط‬ ‫العام‬ ‫والجو‬ ‫للملمس‬ ً ‫طبقا‬ ‫بها‬ ‫والتحكم‬ ‫اإلضاءات‬ ً ‫إبهارا‬ ‫وأكثر‬ ‫دقة‬ ‫عمل‬ ‫عن‬ ‫عبارة‬ ‫هً‬ ‫المعالجة‬ ‫أو‬ ‫التحوٌل‬ ‫عملٌة‬ ‫"إن‬ ٌ " ‫مرسدٌدس‬ E-Class " ‫وسدوف‬ ‫ٌتم‬ ‫ووصف‬ ‫تحلٌل‬ ‫جمالً‬ ‫بشكل‬ ‫بها‬ ‫اإلعالن‬ ‫تنفٌذ‬ ‫تم‬ ‫التً‬ ‫المختلفة‬ ‫المراحل‬ . ‫إبداعً‬ ‫"مرسٌدس‬ ‫سٌارات‬ ‫إعالن‬ ‫تنفٌذ‬ ‫مراحل‬ ‫ووصف‬ ‫تحلٌل‬ Class -E " criticism and description of steps E class" -to implement the Advertising cars "Mercedes ‫لقد‬ ‫الطبٌعة‬ ‫محاكاة‬ ‫على‬ ‫الرقمٌة‬ ‫التكنولوجٌا‬ ‫قدرة‬ ‫ظهرت‬ ‫حركة‬ ‫على‬ ‫الدائمة‬ ‫حركتها‬ ‫وارتكزت‬ ‫أكثر‬ ‫الشكل‬ ‫أو‬ ‫الكامٌرا‬ ‫أو‬ ‫بٌئة‬ ‫فً‬ ‫الشكل‬ ‫استعراض‬ ‫حركات‬ ‫والوقت‬ ‫الوسدائط‬ ‫وصدلت‬ ‫فقدد‬ ، ‫اإلنتاج‬ ‫زٌادة‬ ‫بتوفٌر‬ ‫ولكن‬ ‫التكلفة‬ ‫والجهد‬ ‫تحسٌن‬ ‫األداء‬ ‫اإلنجاز‬

-Ahmed.heba-Shaaban.Rania"Alfawasel Alaaelania binalhadatha wa alhawia baestkhdam alrsom almthreka tholathia alabaad -almoatamar alaelmy aldawly that enwan(funun algrafik wa khedmt almogtama)-bahth moshtarak-2016.p21. 

‫اإلنترنت‬ ‫مواقع‬
‫والفنون‬ ‫العمارة‬ ‫مجلة‬ ‫عشر‬ ‫السادس‬ ‫العدد‬