‫للميتافيرس‬ ‫وصوال‬ ‫العولمة‬ ‫عصر‬ ‫منذ‬ ‫االعالنية‬ ‫للحمالت‬ ‫التصميمية‬ ‫األفكار‬ ‫تطور‬ ‫الرحيم‬ ‫عبد‬ ‫منى‬



‫اإلعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫تطور‬ Evolution of advertising campaigns:

  ‫التغيير‬ ‫وتخللها‬ ‫بلد‬ ‫لكل‬ ‫المميزة‬ ‫الثقافات‬ ‫فى‬ ‫فى‬ ‫الجميع‬ ‫يجعل‬ ‫مما‬ ، ‫منها،‬ ‫والحد‬ ‫للعولمة‬ ‫السلبية‬ ‫اآلثار‬ ‫تلك‬ ‫تجنب‬ ‫لمحاولة‬ ‫ماسة‬ ‫حالة‬‫ال‬ ‫بنشر‬ ‫الجوانب‬ ‫على‬ ‫والتركيز‬ ‫السلبية‬ ‫آثارها‬ ‫من‬ ‫والتحذير‬ ‫وعى‬ . 


	‫واإلقليمي،‬ ‫والوطني‬ ‫المحلي‬ ‫أ‬ ‫على‬ ‫المنظمة‬ ‫واالقتصادية‬ ‫االجتماعية‬ ‫والشبكات‬ ‫العالقات‬ ‫توجد‬ ‫المتصل‬ ‫المقياس‬ ‫طرفي‬ ‫أحد‬ ‫في‬ ‫ساس‬ ‫وتس‬ ‫وتعمق‬ ‫توسع‬ ‫إلى‬ ‫تشير‬ ‫المبسط‬ ‫بالمعنى‬ ‫والعولمة‬ ‫ا‬ ‫أن‬ ‫ويمكن‬ ‫للعالم،‬ ‫المتبادل‬ ‫ت‬ ‫م‬ ‫مقياس‬ ‫على‬ ‫العولمة‬ ‫تحدد‬ ‫مع‬ ‫تصل‬ ‫االرتباط‬ ‫رع‬ ‫وبيتسبرغ‬ ) ‫ككل»‬ ‫العالم‬ ‫وعي‬ ‫وتكثيف‬ ‫العالم‬ ‫«انضغاط‬ ‫بأنها‬ . ( Wikipedia.org )	‫ال‬ ‫الحمالت‬ : ‫مقدمة‬ ‫واإلعالنية،‬ ‫جدول‬ ‫ذات‬ ‫اإلعالنات‬ ‫من‬ ‫سلسلة‬ ‫عن‬ ‫عبارة‬ ‫اإلعالنية‬ ‫التسويقية‬ ‫القنوات‬ ‫الحاليين‬ ‫للعمالء‬ ‫المناسب‬ ‫الجمهور‬ ‫الستهداف‬ ‫التل‬ ‫على‬ ‫التقليدية‬ ‫الحمالت‬ ‫وهناك‬ ‫والمحتملين،‬ ‫ي‬ ‫بدأ‬ ‫اإلنترنت‬ ‫ظهور‬ ‫حتى‬ ‫والمجالت،‬ ‫والصحف‬ ‫عبره‬ ‫التسويق‬ 2 / 1 -: ‫االعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫والراديو‬ ‫فزيون‬ ‫منها‬ ‫اإليجابية‬ ‫البرتقال‬ . ‫الحملة‬ ‫ونجحت‬ ‫بتوفير‬ ‫قامت‬ ‫الشركة‬ ‫أن‬ ‫حتى‬ ، ‫بعصر‬ ‫الخاصة‬ ‫اآلداة‬ ‫على‬ ‫لعرضها‬ ‫وذلك‬ ‫ا،‬ ً ‫مسبق‬ ‫محدد‬ ‫زمني‬ Orange ‫صحى،‬ ‫كمشروب‬ ‫شربه‬ ‫على‬ ‫الناس‬ ‫لحث‬ ‫اإلقبال‬ ‫وزاد‬ ( ‫شعار‬ ‫تحت‬ ‫إعالنية‬ ‫حملة‬ ) ‫برتقال‬ ‫ثمرة‬ ‫إشرب‬ Drink an 2 / 6 -‫الحمالت‬ ‫مستقبل‬ :
	‫والشبكات‬ ‫العالقات‬ ‫توجد‬ ‫اآلخر‬ ‫الطرف‬ ‫وعلى‬	‫ووطني،‬ ‫محلي‬	‫المختلفة،‬ ‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬ ‫مواقع‬ ‫على‬ ‫االعالنية‬ ‫للحمالت‬ ‫تمتد‬ ‫والتى‬ ‫اإلعالنية‬ ‫األنشطة‬ ‫من‬ ‫سلسة‬ ‫وهى‬ ‫لعدة‬ ‫تصل‬ ‫قد‬ ‫لفترة‬ ‫وظهر‬
	‫من‬ ‫األوسع‬ ‫النطاق‬ ‫على‬ ‫تتبلور‬ ‫التي‬	‫واالقتص‬ ‫االجتماعية‬ ‫ادية‬ ،	‫العولمة‬ ‫مصطلح‬ ‫واسعة‬ ‫شرائح‬ ‫وتستهدف‬ ‫إعالنية،‬ ‫وسيلة‬ ‫من‬ ‫أكثر‬ ‫وتغطى‬ ‫سنوات،‬ ‫بإزاحة‬ ‫األسوار‬ ‫والحواجز‬ ‫بين‬ ‫الدول‬ ‫وبعضها‬
	‫التفاعال‬ ‫الزمنية‬ ‫العمليات‬ ‫هذه‬ ‫المتبادلة،‬ ‫والعالمية‬ ‫اإلقليمية‬ ‫ت‬ ‫و‬ ‫المكا‬ ‫نية،‬ ‫و‬ ً ‫تحوال‬ ‫تحدد‬ ‫التي‬ ‫و‬ ‫إلى‬ ‫العولمة‬ ‫تشير‬ ‫أن‬ ‫يمكن‬ ‫الشئ‬ ‫تنظيم‬ ‫في‬ ‫ون‬ ‫وتوسعت‬ ‫البشرية‬ ‫األنشطة‬ ‫ربط‬ ‫طريق‬ ‫عن‬ ‫البشرية‬ ‫امتداد‬ ‫على‬ ‫ها‬ ‫والقارات‬ ‫األقاليم‬ . (Held& others, 1999) ‫العولمة‬ ‫بأن‬ ‫ماسبق‬ ‫إختصار‬ ‫ونستطيع‬ ‫العالم‬ ‫تقليص‬ ‫عملية‬ ‫هي‬ ‫األشياء‬ ‫وتقارب‬ ‫المسافات‬ ‫وتقصير‬ ‫و‬ ، ( ‫رقم‬ ‫شكل‬ 1 ) ‫كلوقز‬ ‫ورقائق‬ ‫النمر‬ ‫تونى‬ ‫تم‬ ‫والتى‬ ‫شكل‬ ( ‫رقم‬ 5 ‫إعالن‬ ) ‫شركة‬ De Beers ‫إعالن‬ ‫وهو‬ ‫مجلة‬ ‫العام‬ ‫فى‬ ‫نشر‬ 1947 ‫م‬ ‫وعمل‬ ‫المجالت‬ ‫فى‬ ‫نشرها‬ Istakteb, 2021) ) ‫التليفزيون‬ ‫فى‬ ‫عنها‬ ‫دعايات‬ ‫شخص‬ ‫تفاعل‬ ‫سهولة‬ ‫تزايد‬ ‫العالم‬ ‫أطراف‬ ‫أحد‬ ‫في‬ ‫العالم‬ ‫من‬ ‫المقابل‬ ‫الطرف‬ ‫في‬ ‫شخص‬ ‫مع‬ ، Instapage.com) ) ‫العام‬ ‫فى‬ ‫أما‬ 1999 ‫م،‬ ‫شركة‬ ‫اعالن‬ ‫تقييم‬ ‫تم‬ Volkswagen ‫على‬ ‫ما‬ . ‫العالم‬ ‫عبر‬ ‫اإلجتماعية‬ ‫للعالقات‬ ‫إمتداد‬ ‫يعنى‬ ‫وقد‬ ‫وقد‬ ‫للمنتج،‬ ‫للترويج‬ ‫االعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫أفضل‬ ‫من‬ ‫أنه‬ ‫شركة‬ ‫قامت‬ Volkswagen ‫(و‬ ‫هي‬ ‫شركة‬ ‫ألمانية‬ ‫متعددة‬ ‫الجنسيات‬ ‫لتصنيع‬ ‫شخص‬ ‫كل‬ ‫فيه‬ ‫يعرف‬ ‫الصغيرة،‬ ‫بالقرية‬ ‫أشبه‬ ‫العالم‬ ‫أصبح‬ ‫عنه‬ ‫ويعبر‬ ‫به‬ ‫ويتأثر‬ ‫حدوثه‬ ‫بمجرد‬ ‫لآلخرين‬ ‫مايحدث‬ ‫و‬ ، ‫مانطلقه‬ ‫هذا‬ ‫الحديثة،‬ ‫العولمة‬ ‫عصر‬ ‫على‬ ‫عصر‬ ً ‫أيضا‬ ‫فهناك‬ ‫لذا‬ ‫القديمة‬ ‫العولمة‬ ‫اإلنسانية‬ ‫الحضارة‬ ‫لتاريخ‬ ‫تاريخها‬ ‫يرجع‬ ‫والتى‬ ‫يتمثل‬ ‫نفسها،وكان‬ ‫والسل‬ ‫األفكار‬ ‫تبادل‬ ‫فى‬ ‫يوجد‬ ‫الغرب،كما‬ ‫إلى‬ ‫الشرق‬ ‫من‬ ‫البالد‬ ‫بين‬ ‫ع‬ ‫تمثلت‬ ‫والتى‬ ‫القديمة‬ ‫للعولمة‬ ‫أخرى‬ ‫صور‬ ‫دول‬ ‫من‬ ‫اإلستعمار‬ ‫فى‬ ‫أخرى‬ ‫لدول‬ ‫البالد‬ ‫لتك‬ ‫ثقافاتها‬ ‫ناقلة‬ . (Albayan.ae) ‫ال‬ ‫فى‬ ‫العولمة‬ ‫معدل‬ ‫إرتفع‬ ‫وقد‬ 40 ‫األخيرة،‬ ‫عام‬ ‫بما‬ ‫حفلت‬ ‫به‬ ‫هذه‬ ‫الفترة‬ ‫من‬ ‫ثورة‬ ‫االتصاالت‬ ‫والمعلومات،‬ ‫وانتشار‬ ‫نشاط‬ ‫الشركات‬ ‫متعددة‬ ‫الجنسية‬ ‫في‬ ‫مختلف‬ ‫أنحاء‬ ‫األرض‬ ‫السيارات‬ ‫مقرها‬ ‫في‬ ‫فولفسبورغ‬ ‫في‬ ‫والية‬ ‫سكسونيا‬ ‫السفلى‬ ) ‫بحملة‬ ‫على‬ ‫إعتمدت‬ ‫الحجم،‬ ‫صغيرة‬ ‫لعربة‬ ‫الترويج‬ ‫معظم‬ ‫إعتمدت‬ ‫حيث‬ ‫كبير،‬ ‫حجم‬ ‫ذات‬ ‫سيارات‬ ‫إنتاج‬ ‫على‬ ‫األخرى‬ ‫السيارات‬ ‫شركات‬ ‫للحملة‬ ‫وإستخدمت‬ ‫جملة‬ ( ( Thinking Small ‫حجم‬ ‫من‬ ‫رفع‬ ‫مما‬ ، ‫والء‬ ‫وخلق‬ ‫السيارة‬ ‫تلك‬ ‫مبيعات‬ ‫للعالمة‬ ‫عملى‬ ‫حجمها‬ ‫ألن‬ ً ‫نظرا‬ ، ‫كبيرة‬ ‫فئة‬ ‫ويناسب‬ . . ‫تكونت‬ ‫العصائر‬ ) ‫وإيريزونا‬ ‫كاليفورنيا‬ ‫فى‬ ‫مزارعين‬ ‫مجموعة‬ ‫من‬ 1 / 2 -‫أنواع‬ : ‫العولمة‬ Types of globalization -‫العولمة‬ ‫الثقافية‬ : ‫القائمة‬ ‫العولمة‬ ‫وهى‬ ‫على‬ ‫توحيد‬ ‫الثقافات‬ ‫بين‬ ‫الشعوب‬ ، ‫بجانب‬ ‫زيادة‬ ‫التقارب‬ ‫الفكري‬ ‫فيما‬ ‫بينهم‬ ، ‫مما‬ ‫يساهم‬ ‫في‬ ‫ثقافة‬ ‫زيادة‬ ‫الشعوب‬ . -( ‫رقم‬ ‫شكل‬ 2 ) ‫مارلبورو‬ ‫سجائر‬ ‫اعالن‬ ‫م‬ ‫وهو‬ ‫التليفزيونية‬ ‫االعالنات‬ ‫أشهر‬ ‫ن‬ ‫األمريكية‬ : ‫اإلقتصادية‬ ‫العولمة‬ ‫فى‬ ‫وتتلخص‬ ‫أنها‬ ‫عبارة‬ ‫عن‬ ‫وضع‬ ‫قواعد‬ ‫التجارة‬ ‫بين‬ Instapage.com) ) ‫الدول‬ ‫وبعضها‬ ، ً ‫وأيضا‬ ‫معاملة‬ ‫العالم‬ ‫كقرية‬ ‫واحدة‬ ‫تقوم‬ ‫على‬ ‫تبادل‬ ‫الخدمات‬ ‫بين‬ ‫الدول‬ ‫وبعضها‬ . -‫ا‬ ‫العولمة‬ ‫ل‬ : ‫سياسية‬ ‫و‬ ‫تعبر‬ ‫عن‬ ‫حرية‬ ‫الشخص‬ ‫فى‬ ‫التعبير‬ ‫و‬ ‫التفكير‬ ‫و‬ ‫إبداء‬ ‫الرأي‬ ‫في‬ ‫أي‬ ‫شيء‬ . ‫وتعد‬ ‫و‬ ‫بأكملها،‬ ‫البشرية‬ ‫تارخ‬ ‫فى‬ ‫ماحدث‬ ‫أعظم‬ ‫من‬ ‫العولمة‬ 2 / 3 -‫اإلعالنية‬ ‫األفكار‬ : Advertising ideas ‫لضمان‬ ‫نجاح‬ ‫األفكار‬ ‫اإلعالنية‬ ، ‫يجب‬ ‫دراسة‬ ‫حاجات‬ ‫ورغبات‬ ‫الجمهور‬ ‫المستهدف‬ ‫لكسب‬ ‫رضا‬ ‫العمالء،‬ ‫وتحقيق‬ ‫رغباتهم‬ ‫و‬ ‫دراسة‬ ‫السوق‬ ‫إليجاد‬ ‫أفكار‬ ‫تسويقية‬ ‫مناسبة،‬ ‫مع‬ ‫الفعال‬ ‫التواصل‬ ‫كذلك‬ ‫العمالء‬ ، ‫أفعالهم‬ ‫ردود‬ ‫لمعرفة‬ ‫مع‬ ‫المقدمة،‬ ‫الخدمة‬ ‫أو‬ ‫المنتج‬ ‫تجاه‬ ‫تطوير‬ ‫جديدة‬ ‫أفكار‬ ‫وطرح‬ ‫المنتج‬ ‫ضجة‬ ‫إحداث‬ ‫ثم‬ ‫ومن‬ ، ‫للحملة‬ ‫إلى‬ ‫أدت‬ ‫الدول‬ ‫إقتصاد‬ ‫فى‬ ‫عظيم‬ ‫تغيير‬ ‫ومع‬ ، ‫عالم‬ ‫فى‬ ‫ثورة‬ ‫حدوث‬ ‫التكنولوجيا‬ ‫والعالمات‬ ‫العالمية‬ ‫الشركات‬ ‫وظهور‬ ‫واإلتصاالت،‬ ‫التجارية‬ ‫و‬ ‫القارات‬ ‫خالل‬ ‫عبرت‬ ‫والتى‬ ، ‫زيادة‬ ‫فى‬ ‫تسببت‬ ‫اإلستثمارات‬ ‫البالد،‬ ‫وخارج‬ ‫داخل‬ ‫من‬ ‫التكنولوجيا‬ ‫تطبيق‬ ‫ومع‬ ‫حدث‬ ‫الشعوب‬ ‫بين‬ ‫ترابط‬ ‫والثقافات،‬ ‫للمعارف‬ ‫وتبادل‬ ‫وأصبح‬ ‫ا‬ ‫كقرية‬ ‫لعالم‬ ‫واحدة‬ . (Mqaall.com) ‫ل‬ ‫فكما‬ ‫شىء‬ ‫كل‬ ‫ومثل‬ ‫لعولمة‬ ‫من‬ ‫إيجاب‬ ‫جوانب‬ ‫ي‬ ‫جوانب‬ ً ‫أيضا‬ ‫فلها‬ ‫ة،‬ ‫حيث‬ ‫سلبية،‬ ‫والشرق‬ ‫الغرب‬ ‫بين‬ ‫الثقافات‬ ‫تبادل‬ ‫نتيجة‬ ‫ان‬ ‫اإلعالنية‬ ، ‫العمالء‬ ‫إنتباه‬ ‫وتلفت‬ ‫المنتج‬ ‫حجم‬ ‫مع‬ ‫تتناسب‬ . ‫يجب‬ ‫لذلك‬ ‫لي‬ ‫اإلعالنية،‬ ‫بالحملة‬ ‫اإلهتمام‬ ‫إختالف‬ ‫حدث‬ ( ‫رقم‬ ‫شكل‬ 6 ‫إعالن‬ ) ‫شركة‬ Volkswagen ‫إعالن‬ ‫وهو‬ ‫مجلة‬ ‫العام‬ ‫فى‬ ‫نشر‬ 1960 ‫م‬ ‫المنتجات‬ ‫بين‬ Promediaz,2020) ) ‫للحمالت‬ ‫ومتطورة‬ ‫مختلفة‬ ‫أفكار‬ ‫تقديم‬ ‫إستمرارية‬ ‫مع‬ ‫المنافسة،‬ ‫المقدمة‬ ‫الخدمة‬ ‫أو‬ ‫للمنتج‬ ‫اإلعالنية‬ ‫وتشجيعهم‬ ‫العمالء‬ ‫إنتباه‬ ‫لجذب‬ ، ‫األفكار‬ ‫تلك‬ ‫لعرض‬ ‫المناسب‬ ‫التوقيت‬ ‫إختيار‬ ‫مع‬ ‫المنتج،‬ ‫شراء‬ ‫على‬ ، ‫خالل‬ ‫من‬ ‫الحملة‬ ‫م‬ ‫وتنوعت‬ ‫تطورت‬ ‫والتى‬ ‫اإلعالنية،‬ ‫الدعائية‬ ‫ع‬ ‫اإلنترنت‬ ‫ظهور‬ . 2 / 5 -: ‫واإلنترنت‬ ‫اإلعالن‬ Advertising & Internet ‫يعتبر‬ ‫اإلعالن‬ ‫عبر‬ ‫اإلنترنت‬ ‫من‬ ‫أكثر‬ ‫وسائل‬ ‫الترويج‬ ‫جاذبية‬ ‫وانتشار‬ ً ‫ا‬ ‫في‬ ‫ظل‬ ‫االتجاه‬ ‫نحو‬ ‫التسويق‬ ‫اإللكتروني،‬ ‫وقد‬ ‫قدم‬ ‫التسويق‬ ‫اإللكتروني‬ ‫مفهوم‬ ‫جديد‬ ‫لإلعالن،‬ ‫تقوم‬ ‫بحيث‬ ‫المؤسسات‬ ‫بعرض‬ ‫بشكل‬ ‫وظهور‬ ‫الحياة،‬ ‫مجاالت‬ ‫كل‬ ‫فى‬ ‫التكنولوجيا‬ ‫بتوغل‬ ‫وخاصة‬ ‫كبير،‬ ‫التواصل‬ ‫مواقع‬ ‫تغيير‬ ‫ذلك‬ ‫صاحب‬ ‫الثقافى،‬ ‫التبادل‬ ‫ذلك‬ ‫سهلت‬ ‫التى‬ 2 / 4 -‫أفكار‬ ‫ا‬ ‫رسائلها‬ ‫الترويجية‬ ‫بشكل‬ ‫متعمد‬ ‫إلى‬ ‫بيئات‬ ‫مستهدفة‬ ، ‫من‬ ‫خالل‬ ‫مواقع‬ : ‫األشهر‬ ‫اإلعالنية‬ ‫لحمالت‬ ‫إلكترونية‬ ‫محددة‬ ‫لتوقعهم‬ ‫أن‬ ‫تكون‬ ‫جماهيرهم‬ ‫قادرة‬ ‫على‬ ‫تمييزها‬ Popular Advertising Campaign Ideas: ‫عام‬ 1907 ‫شركة‬ ‫أطلقت‬ ‫م‬ Sunkist ( ‫وهى‬ ‫امريكية‬ ‫شركة‬ ‫النتاج‬ ‫وإدراكها‬ . ‫(سمير،‬ 2020 ، ‫ص‬ 392 )	‫البعض،‬ ‫أجمعه،‬ ‫للعالم‬ ‫المتبادل‬ ‫أنها‬ ‫حيث‬ ‫االرتباط‬ ‫وتعمق‬ ‫توسع‬ ‫إلى‬ ‫تشير‬ ‫المبسط‬ ‫بالمعنى‬ ‫ويعد‬ ‫اإلعالنية‬ ‫للحمالت‬ ‫التسويق‬ ‫عبر‬ ‫وسائل‬ ‫الت‬ ‫واصل‬ ‫االجتماعي‬ ‫من‬ ‫أفضل‬ ‫خيارات‬ ‫التسويق‬ ‫اإللكتروني‬ ‫يجنى‬ ‫أن‬ ‫المتوقع‬ ‫من‬ ‫فانه‬ ‫الميتافيرس‬ ‫ثورة‬ ‫ظهور‬ ‫ومع‬ ‫المتاحة،‬ ‫وأكثر‬ ‫جديدة‬ ‫بطريقة‬ ‫للجماهير‬ ‫بإستهدافهم‬ ‫أكبر،‬ ‫عائد‬ ‫المعلنين‬ ‫له‬ ‫وسيكون‬ ‫اإلفتراضى‬ ‫العالم‬ ‫هذا‬ ‫الوقت‬ ‫مع‬ ‫سيتطور‬ ‫حيث‬ ‫جاذبية،‬ ‫ول‬ ‫به،‬ ‫الخاصة‬ ‫اإللكترونية‬ ‫عملته‬ ‫محدد،‬ ‫مكان‬ ‫أو‬ ‫معينة‬ ‫ببلد‬ ‫يرتبط‬ ‫ن‬ ‫من‬ ‫جديد‬ ‫لطريق‬ ‫يمهد‬ ‫مما‬ ‫الفرص‬ ‫والمنتجات‬ ‫والخدمات‬ ‫والشركات‬ ‫الجديدة‬ ‫وحتى‬ ‫الوظائف‬ ‫جديدة‬ ً ‫أيضا‬ ‫ستكون‬ . Kadry, 2022, P132) ) ، ‫وذلك‬ ‫التكنولوجيا‬ ‫مجال‬ ‫فى‬ ‫نوعية‬ ‫نقلة‬ ‫من‬ ‫الميتافيرس‬ ‫يمثله‬ ‫لما‬ ، ‫سيغير‬ ‫مما‬ ‫اإلنترنت،‬ ‫وشبكة‬ ‫الويب‬ ‫لعالم‬ ً ‫تطورا‬ ‫األكثر‬ ‫والشكل‬ ‫شتى‬ ‫فى‬ ‫تحديات‬ ً ‫فارضا‬ ‫البشرى،‬ ‫التواصل‬ ‫مفاهيم‬ ‫من‬ ‫الكثير‬ ‫المجاالت‬ ‫الجميع‬ ‫على‬ ‫لها‬ ‫اإلستعداد‬ . ‫سيد،‬ ( 2023 ‫ص‬ ، 95 ) ‫و‬ : ‫التالية‬ ‫األسئلة‬ ‫على‬ ‫اإلجابة‬ ‫فى‬ ‫البحث‬ ‫مشكلة‬ ‫تتلخص‬ • ‫منذ‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫تطورت‬ ‫كيف‬ ‫العولمة‬ ‫عصر‬ ‫؟‬ ‫للميتافيرس‬ ‫وصوال‬ • ‫الميتاف‬ ‫سيؤثر‬ ‫كيف‬ ‫العموم‬ ‫فى‬ ‫اإلعالن‬ ‫صناعة‬ ‫على‬ ‫يرس‬ ‫؟‬ • ‫المعزز‬ ‫بالواقع‬ ‫وعالقته‬ ‫الميتافيرس‬ ‫خصائص‬ ‫ماهى‬ ‫والمستخدمين‬ ‫المستهلكين‬ ‫من‬ ‫المبي‬ ‫فى‬ ‫زيادة‬ ‫لتحقيق‬ . ‫عات‬ ‫و‬ ‫اإلتصال‬ ‫لتحقيق‬ ‫رسالة‬ ‫اإلعالن‬ ‫يتطلب‬ ‫و‬ ، ‫تلك‬ ‫لتقديم‬ ‫وسائل‬ ‫اإلمكان‬ ‫بقدر‬ ‫الترويجية‬ ‫العناصر‬ ‫كل‬ ‫إستخدام‬ ‫ويجب‬ ‫الرسالة،‬ ‫الخطوات‬ ‫أول‬ ‫هو‬ ‫اإلعالن‬ ‫يعد‬ ‫ولذلك‬ ‫اإلعالنية،‬ ‫الرسالة‬ ‫لتسويق‬ ‫و‬ ‫المتكامل،‬ ‫اإلتصالى‬ ‫التسويق‬ ‫لعملية‬ ‫األساسية‬ ‫يصبح‬ ‫ما‬ ‫إذا‬ ً ‫جيدا‬ ‫تم‬ ‫ت‬ ‫حديد‬ . ‫للرسالة‬ ‫المستهدف‬ ‫الجمهور‬ (Thomas; Andrew, 2017,p3) ‫و‬ ‫تعتبر‬ ‫الصور‬ ‫والرسوم‬ ‫اإلعالني‬ ‫ة‬ ‫من‬ ‫أهم‬ ‫العناصر‬ ‫التى‬ ‫تتضمنها‬ ‫الرسال‬ ‫ة‬ ‫اإلعالني‬ ‫لكونها‬ ً ‫نظرا‬ ‫ة‬ ‫لغ‬ ‫ة‬ ‫عالمي‬ ‫ة‬ ‫يفهمه‬ ‫ا‬ ‫جميع‬ ‫الناس‬ ‫بسهول‬ ‫ة‬ ، ‫ف‬ ‫تقوم‬ ‫بعملية‬ ‫االتصال‬ ‫اإلعالن‬ ‫ي‬ ‫بوضوح‬ ‫وكفاء‬ ‫ة،‬ ‫أعلى‬ ‫من‬ ‫كفاء‬ ‫ة‬ ‫الكلمات‬ ‫التى‬ ‫يتكون‬ ‫منها‬ ‫النص‬ ‫اإلعالن‬ ‫ي‬ ‫إضافة‬ ‫إلى‬ ‫ال‬ ‫عوامل‬ ‫األخر‬ ‫ى‬ ‫مثل‬ ‫األلوان‬ ‫و‬ ‫اإلضاءة‬ ‫و‬ ‫الحركة‬ ‫فت‬ ، ‫كمل‬ ‫كل‬ ‫منهما‬ ‫اآلخر‬ ‫لتكوين‬ ‫رسال‬ ‫ة‬ ‫إعالني‬ ‫فعا‬ ‫ة‬ ‫لة‬ ، ‫و‬ ‫االعالنية‬ ‫الحملة‬ ‫نجاح‬ ‫من‬ ‫يزيد‬ ‫من‬ . ‫المتلقى‬ ‫على‬ ‫التأثير‬ ‫حيث‬ ( ‫خليل،‬ 2019 ‫،ص‬ 595 ) 2 / 2 -( ‫رقم‬ ‫شكل‬ 3 ( ‫إعالن‬ Drink an Orange ‫نشر‬ ‫جريدة‬ ‫إعالن‬ ‫وهو‬ ‫العام‬ ‫فى‬ 1907 ‫م‬ Istakteb, 2021) ) ‫و‬ ‫تعد‬ ‫حملة‬ " ‫كل‬ ‫إمرأة‬ ‫فريدة‬ ‫من‬ ‫نوعها‬ " ‫شركة‬ ‫أطلقتها‬ ‫والتى‬ : ‫تعلق‬ ‫حينما‬ ‫والتل‬ ‫باإلذاعة‬ ‫األمر‬ ‫ي‬ ‫فزيون‬ ، ‫كانت‬ ‫تصل‬ ‫اإلعالنات‬ Pandora ‫للمجوهرات‬ ( ‫دانماركية‬ ‫شركة‬ ‫وهى‬ ‫إلى‬ ‫التل‬ ‫وأجهزة‬ ‫الراديو‬ ‫أجهزة‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫مباشرة‬ ‫الناس‬ ‫ي‬ ‫الخاصة‬ ‫فزيون‬ ‫؟‬ ‫اإلفتراضى‬ ‫والواقع‬ ‫حيث‬ ‫يهدف‬ ‫البحث‬ ‫الى‬ ‫الوصول‬ ‫لكيفية‬ ‫تأثر‬ ‫الحمالت‬ ‫االعالنية‬ ‫منذ‬ ‫عصر‬ ‫العولمة‬ ً ‫وصوال‬ ‫للميتافيرس،‬ ‫و‬ ‫تكمن‬ ‫أهمية‬ ‫البحث‬ ‫في‬ ‫دراسة‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫تطور‬ ‫منذ‬ ‫عصر‬ ‫العولمة‬ ً ‫وصوال‬ ‫للميتافيرس،‬ ‫أه‬ ‫ومدى‬ ‫الميتافي‬ ‫وتأثير‬ ‫مية‬ ‫العموم،‬ ‫فى‬ ‫اإلعالن‬ ‫صناعة‬ ‫على‬ ‫رس‬ ‫وقد‬ ‫بإتباع‬ ‫البحث‬ ‫إهتم‬ ‫المنهج‬ ‫الوصفي‬ ‫إلستكشاف‬ ‫التطور‬ ‫الذى‬ ‫طرأ‬ ‫على‬ ‫أفكار‬ ‫الحمالت‬ ‫اإلعالنية‬ ‫منذ‬ ‫عصر‬ ‫العولمة‬ ً ‫وصوال‬ ‫للميتافيرس‬ ‫حيث‬ ، ‫الميتافيرس‬ ‫أن‬ ‫البحث‬ ‫يفترض‬ ‫فريدة‬ ‫تحديات‬ ‫يقدم‬ ‫متطورة‬ ‫هائلة‬ ‫وقفزة‬ ‫نوعها‬ ‫من‬ ‫فى‬ ‫شكل‬ ‫الحمالت‬ ‫اإلعالنية‬ ، ‫ع‬ ‫ما‬ ‫ن‬ : ‫فى‬ ‫البحث‬ ‫حدود‬ ‫وتتمثل‬ ‫العولمة،‬ ‫عصر‬ ‫بداية‬ ‫منذ‬ ‫حدث‬ -: ‫موضوعية‬ ‫حدود‬ ‫تطور‬ ‫مراحل‬ ‫منذ‬ ‫االعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫وصوال‬ ‫العولمة‬ ‫عصر‬ ‫لعالم‬ ‫الميتافيرس‬ -: ‫زمانية‬ ‫حدود‬ ‫من‬ ‫الفترة‬ ‫فى‬ 1907 -2022 ‫م‬ -: ‫مكانية‬ ‫حدود‬ ‫أمريكا‬ -‫بريطانيا‬ -‫المانيا‬ -‫دانمارك‬ ‫ا‬ ‫إل‬ ‫النظرى:‬ ‫طار‬ 1 / 1 -: ‫العولمة‬ ‫مفهوم‬ The concept of globalization ‫يعرف‬ ‫ألبرو‬ ‫مارتين‬ ‫الجنسسية‬ ‫بريطانى‬ ‫اجتماع‬ ‫عالم‬ ‫وهو‬ ( ‫يبلغ‬ ‫العمر‬ ‫من‬ 84 ‫عاما‬ ) ‫بأنها‬ ‫العولمة‬ " ‫يندمج‬ ‫التي‬ ‫العمليات‬ ‫تلك‬ ‫كل‬ ‫ف‬ ‫العالم‬ ‫في‬ ‫الناس‬ ‫بواسطتها‬ ‫وحيد‬ ‫عالمي‬ ‫مجتمع‬ ‫ي‬ " ، ‫ثم‬ ‫عرفها‬ ‫غيدنز‬ ‫أنثوني‬ ‫العام‬ ‫فى‬ ‫ولد‬ ‫معاصر‬ ‫إنجليزى‬ ‫إجتماع‬ ‫عالم‬ ( 1938 ) ‫في‬ ‫العام‬ 1992 ‫م‬ " ‫التي‬ ‫العالمية‬ ‫االجتماعية‬ ‫العالقات‬ ‫تكثيف‬ ‫بأنها‬ ‫المجريات‬ ‫فيها‬ ‫تتشكل‬ ‫بطريقة‬ ‫المتباعدة‬ ‫المحلية‬ ‫المجتمعات‬ ‫تربط‬ ‫على‬ ‫تحدث‬ ‫التي‬ ‫باألحداث‬ ‫المحلية‬ ‫األميال‬ ‫من‬ ‫الكثير‬ ‫بعد‬ ‫و‬ ‫وبالعكس»،‬ ‫وصف‬ ‫ها‬ ‫روبرتسون‬ ‫روالند‬ ‫إجتماع‬ ‫عالم‬ ( ‫بريطانى‬ ‫العام‬ ‫فى‬ ‫ولد‬ 1938 ‫م‬ ، ‫و‬ ‫أ‬ ‫جامعتى‬ ‫في‬ ‫االجتماع‬ ‫علم‬ ‫أستاذ‬ ‫بردين‬ ، ‫بهم‬ ‫ف‬ ، ‫عام‬ ‫في‬ 1935 ‫م‬ ‫جمع‬ ‫غالوب‬ ‫جورج‬ ‫وهو‬ ( ‫الرواد‬ ‫أحد‬ ‫العام،‬ ‫االرأى‬ ‫لقياس‬ ‫العينات‬ ‫فحص‬ ‫تقنية‬ ‫فى‬ ‫األمريكيين‬ ‫وعضو‬ ‫والعلوم،‬ ‫للفنون‬ ‫األمريكية‬ ‫األكاديمية‬ ‫العام‬ ‫فى‬ ‫توفى‬ 1984 ) ‫م‬ ‫بشكل‬ ‫عنهم‬ ‫واإلعالن‬ ‫معهم‬ ‫للتواصل‬ ‫المستهلكين‬ ‫حول‬ ‫المعلومات‬ ‫أفضل‬ ، ‫ثم‬ ‫في‬ ‫لإلعالن‬ ‫الزمني‬ ‫الجدول‬ ‫تطور‬ 1 ‫يوليو‬ 1941 ‫م‬ ، ‫إعال‬ ‫أول‬ ‫ظهر‬ ‫عندما‬ ‫التل‬ ‫شاشات‬ ‫على‬ ‫ن‬ ‫ي‬ ‫فزيون‬ ، ‫مشاهدو‬ ‫وبدأ‬ ‫التل‬ ‫ي‬ ‫يسمى‬ ‫ما‬ ‫في‬ ‫االزدهار‬ ‫بدأ‬ ‫عندما‬ ‫أكثر‬ ‫بالتفاؤل‬ ‫يشعرون‬ ‫فزيون‬ ) ‫لإلعالن‬ ‫الذهبي‬ ‫العصر‬ ( ‫وهو‬ ، ‫والشخصيات‬ ‫الكبيرة‬ ‫األفكار‬ ‫وقت‬ ‫خالل‬ ‫الضخمة‬ 1960 ‫م‬ .... ‫و‬ ‫أواخ‬ ‫حتى‬ ‫العام‬ ‫ر‬ 1980 ‫م،‬ ‫حيث‬ ‫بدأت‬ ‫منتجاتها‬ ‫حول‬ ‫شخصيات‬ ‫بناء‬ ‫في‬ ‫الشركات‬ ، ‫من‬ ‫المزيد‬ ‫إلنشاء‬ ‫التجارية‬ ‫والعالمات‬ ‫المشاهدين‬ ‫بين‬ ‫االتصال‬ ، ‫مثل‬ ‫النمر‬ ‫توني‬ ‫كلوقز‬ ‫ورقائق‬ ، ‫و‬ ‫سجائر‬ ‫مارلبورو‬ ‫رقم‬ ‫شكل‬ ‫فى‬ ‫يتضح‬ ‫كما‬ ، 1 ، 2 . ‫في‬ ‫البيع،‬ ‫وهو‬ ‫واحد‬ ‫رئيسي‬ ‫غرض‬ ‫الوقت‬ ‫هذا‬ ‫في‬ ‫لإلعالنات‬ ‫وكان‬ ‫إعالنية‬ ‫ثقافة‬ ‫خلق‬ ‫في‬ ‫رئيسيا‬ ‫دورا‬ ‫الشخصيات‬ ‫لعبت‬ ‫حين‬ ‫للمستهلكين،‬ ‫و‬ ‫المقدمة‬ ‫في‬ ‫دائما‬ ‫المنتج‬ ‫كان‬ ، ‫اإلعالن‬ ‫ظهر‬ ‫حتى‬ ‫هذا‬ ‫اإلعالن‬ ‫تطور‬ ‫ومعه‬ ‫اإلنترنت،‬ ‫عبر‬ . ( ‫رقم‬ ‫شكل‬ 4 ‫شركة‬ ‫إعالن‬ ) Pandora ‫للمجوهرات‬ ‫تليفزيونى‬ ‫اعالن‬ ‫وهو‬ Istakteb, 2021) ) ‫حملة‬ ‫كذلك‬ ‫قامت‬ ‫والتى‬ ) ‫األبد‬ ‫إلى‬ ‫يدوم‬ ‫األلماس‬ ( ‫شركة‬ ‫بها‬ De Beers ‫عام‬ ‫فى‬ 1947 ‫م‬ ‫افريقيا‬ ‫جنوب‬ ‫فى‬ ‫بريطانية‬ ‫شركة‬ ‫وهى‬ ، ‫بربط‬ ‫قامت‬ ‫حيث‬ ‫األلماس،‬ ‫إستخراج‬ ‫فى‬ ‫المتخصصة‬ ‫الشركة‬ ‫وهى‬ ‫عليه‬ ‫المقبلين‬ ‫إقبال‬ ‫من‬ ‫زاذ‬ ‫مما‬ ‫الزواج،‬ ‫على‬ ‫للمقدمين‬ ‫الماس‬ ‫إقتناء‬ ‫إقتناؤه‬ ‫فى‬ .
				2

) ‫إحضار‬ ‫تم‬ ‫حيث‬ ، ‫على‬ ‫التعرف‬ ‫أجل‬ ‫من‬ ‫األعين،‬ ‫معصوبى‬ ‫األطفال‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫خاتم‬ ‫أو‬ ‫بإسوار‬ ‫يفوز‬ ‫ينجح‬ ‫ومن‬ ‫أمهاتهم،‬ ‫الحمالت‬ ‫أفضل‬ ‫من‬ ، ‫على‬ ‫إعتمدت‬ ‫ألنها‬ ‫للنجاح‬ ً ‫تحقيقا‬ ‫وطفلها.‬ ‫األم‬ ‫بين‬ ‫الصلة‬ 
‫اإلعالنية‬ The Future of Advertising Campaigns:

  ‫جدول‬ ‫ذات‬ ‫اإلعالنات‬ ‫من‬ ‫سلسلة‬ ‫عن‬ ‫عبارة‬ ‫هى‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫واإلعالنية،‬ ‫التسويقية‬ ‫القنوات‬ ‫على‬ ‫لعرضها‬ ‫ا،‬ ً ‫مسبق‬ ‫محدد‬ ‫زمني‬ 


	‫األخرى‬ ‫التواصل‬ ‫مواقع‬ ‫ستخدام‬	‫ب‬ ‫يقوم‬ ‫من‬ ‫عدد‬ ‫ا‬	‫نتخيل‬ ‫أن‬		‫اإلعالنى‬ ‫النص‬ ‫محتوى‬ ‫على‬ ‫التعديالت‬ ‫إجراء‬ ‫إمكانية‬	-
										.	‫مجتمعين‬		‫اإلعالن‬	‫بعكس‬ ‫ومستمر،‬ ‫سريع‬ ‫بشكل‬ ‫اإلعالنية‬ ‫والرسالة‬
	‫التواصل‬ ‫مواقع‬ ‫مستخدمى‬	‫ل‬ ‫الوصول‬ ‫على‬ ‫القدرة‬	•	. ‫التقليدى‬
			.	‫اإلجتماعى‬ (imaginemedia-em.com) ‫العالم‬ ‫أنحاء‬ ‫كل‬ ‫فى‬	‫الحاليين‬ ‫للعمالء‬ ‫المناسب‬ ‫الجمهور‬ ‫الستهداف‬ 3 / -‫للمستهلك‬ ‫والتفاعلى‬ ‫وسواء‬ ‫والمحتملين،‬	3
	3 ‫هادفة‬ ‫رقمية‬ ‫إتصال‬ ‫وسيلة‬ ‫أنه‬ ‫على‬ ‫اإللكترونى‬ ‫اإلعالن‬ ‫يعرف‬ / 1 -‫مزايا‬ ( ‫اإللكترونى‬ ‫اإلعالن‬ -: ) ‫أشكال‬ Electronic advertising (advantages -forms): ‫السلع‬ ‫تقديم‬ ‫بغرض‬ ‫واألفراد‬ ‫والمؤسسات‬ ‫الشركات‬ ‫تستخدمها‬ ‫للربح،‬ ‫واألفكار‬ ‫والخدمات‬ . ‫للعمالء‬	‫التل‬ ‫على‬ ‫التقليدية‬ ‫الحمالت‬ ‫كانت‬ ‫عبر‬ ‫التسويق‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫أو‬ ‫مطبوعة،‬ ‫إعالنات‬ ‫كانت‬ ‫أو‬ ‫والمجالت،‬ ‫ي‬ ‫والصحف‬ ‫والراديو‬ ‫فزيون‬ ‫والمحركات‬ ‫والمواقع‬ ‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬ ‫مواقع‬ ‫على‬ ‫اإلنترنت‬ ‫تكاليف‬ ‫فيها‬ ‫تتكبد‬ ‫التجارية‬ ‫واألنشطة‬ ‫الشركات‬ ‫أن‬ ‫نجد‬ ‫المختلفة،‬ ً ‫سنوي‬ ‫عالية‬ ً ‫أحيانا‬ ‫تفشل‬ ‫قد‬ ‫والتى‬ ‫المكثفة،‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫بسبب‬ ‫ا‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫إعداد‬ ‫في‬ ‫والمتكررة‬ ‫الشائعة‬ ‫األخطاء‬ ‫بسبب‬
	: ‫وأهمها‬ ‫عديدة‬ ‫أشكال‬ ‫اإللكترونى‬ ‫ولإلعالن‬ • : ‫الموقع‬ ‫على‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الالفتة‬ ‫أو‬ ‫اإلعالنى‬ ‫الشريط‬ ‫اإللكترونى‬ ‫الموقع‬ ‫على‬ ‫تظهر‬ ‫إعالنية‬ ‫مساحة‬ ‫وهى‬ ، ‫عليها‬ ‫لينقر‬ ‫موضوع‬ ‫عن‬ ‫أكثر‬ ‫معلومات‬ ‫على‬ ‫للحصول‬ ‫للموقع‬ ‫المتصفح‬	‫لوسائل‬ ‫المناسب‬ ‫االختيار‬ ‫عدم‬ ‫أهمها‬ ‫من‬ ‫والتى‬ ‫وإطالقها،‬ ‫وإدارتها‬ ‫أن‬ ‫يجب‬ ‫والذى‬ ‫المستهدف،‬ ‫الجمهور‬ ‫إلى‬ ‫للوصول‬ ‫المناسبة‬ ‫اإلعالن‬ ‫لمحتوى‬ ً ‫مناسبا‬ ‫يكون‬ ‫التي‬ ‫الخدمات‬ ‫أو‬ ‫والمنتجات‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الحملة‬ ‫لها.‬ ‫الترويج‬ ‫يتم‬
	‫أال‬ ‫أشكال‬ ‫عدة‬ ‫ولها‬ ‫الفضول‬ ‫وزيادة‬ ‫اإلنتباه‬ ‫بجذب‬ ‫وتتسم‬ ‫اإلعالن،‬ : ‫وهى‬ -‫الثابتة‬ ‫أو‬ ‫الساكنة‬ ‫الالفتة‬ : ‫صفحة‬ ‫على‬ ‫ثابتة‬ ‫الفتة‬ ‫وهى‬ . ‫الموقع‬ -‫المتحركة‬ ‫الالفتة‬ : ‫تعرض‬ ‫صور‬ ‫مجموعة‬ ‫من‬ ‫وتتكون‬ ‫إع‬ ‫تم‬ ‫الذى‬ ‫بالترتيب‬ . ‫الموقع‬ ‫صفحة‬ ‫على‬ ‫لها‬ ‫داده‬ -‫المتطاولة‬ ‫الالفتة‬ : ‫عليها‬ ‫النقر‬ ‫عند‬ ‫تتطاول‬ ‫الفتة‬ ‫وهى‬ ‫نفس‬ ‫على‬ ‫المستخدم‬ ‫وتبقى‬ ً ‫تباعا‬ ‫المعلومات‬ ‫لتظهر‬ . ‫للموقع‬ ‫الصفحة‬	‫خيارات‬ ‫أفضل‬ ‫من‬ ‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫التسويق‬ ‫ويعد‬ ‫وسائل‬ ‫من‬ ‫غيره‬ ‫عن‬ ‫يتميز‬ ‫حيث‬ ‫المتاحة،‬ ‫اإللكتروني‬ ‫التسويق‬ ‫واإلعالن‬ ‫التسويق‬ ، ‫بدقة،‬ ‫العمالء‬ ‫مجموعات‬ ‫استهداف‬ ‫على‬ ‫بقدرته‬ ‫والتف‬ ‫التواصل‬ ‫نسبة‬ ‫وزيادة‬ ‫إلى‬ ‫باإلضافة‬ ‫التجارية،‬ ‫العالمة‬ ‫مع‬ ‫اعل‬ ‫التسويقية‬ ‫الحمالت‬ ‫أداء‬ ‫مستوى‬ ‫عن‬ ‫دقيقة‬ ‫إحصائيات‬ ‫توفير‬ : ‫ومنها‬ ‫واإلعالنية‬ ‫للمواقع‬ ‫الزيارات‬ ‫(عدد‬ -‫التواصل‬ ‫حسابات‬ ‫على‬ ‫المتابعين‬ ‫عدد‬ ‫االجتماعي‬ -‫ونسبة‬ ‫المنشورة‬ ‫واإلعالنات‬ ‫المحتوى‬ ‫مشاهدات‬ ‫عدد‬ ‫التفاعل‬ -‫خص‬ ‫عن‬ ‫مفصلة‬ ‫إحصائيات‬ ‫مواقع‬ ‫مستخدمي‬ ‫ائص‬
	‫وهى‬	• ‫ما‬ ‫موقع‬ ‫تصفح‬ ‫عند‬ ‫أوتوماتيكى‬ ‫بشكل‬ ‫تظهر‬ ‫نافذة‬ ‫وهى‬ ‫المنبثق‬ ‫اإلعالن‬ : Pop-up Ads ،	. ‫المحتوى)‬ ‫وتطوير‬ ‫االستهداف‬ ‫عملية‬	‫لتسهيل‬ ‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬ targetlines.com) )
		. ‫آخر‬ ‫لموقع‬ ‫المتصفح‬ ‫تنقل‬ ‫ال‬ ً ‫وأيضا‬ ‫الالفتات‬ ‫من‬ ‫أكبر‬	‫الحياة،‬	‫مناحي‬	‫كافة‬	‫في‬	‫واالتصال‬	‫المعلومات‬	‫تكنولوجيا‬	‫نتشار‬	‫وال‬
		Interstitial Ads :	‫المتخلل‬ ‫اإلعالن‬	•	‫الفرص‬	‫من‬	‫العديد‬	‫يحمل‬	‫المستقبلي‬	‫المعلومات‬	‫مجتمع‬	‫أن‬ ‫فنجد‬
	‫يغطيها‬ ‫بحيث‬ ‫الموقع‬ ‫على‬ ‫الصفحة‬ ‫ظهور‬ ‫قبل‬ ‫يظهر‬ ‫إعالن‬ ‫وهو‬	‫وتعزيز‬	‫أدائها،‬	‫وتحسين‬	‫التنافسية‬	‫قدرتها‬	‫زيادة‬	‫في‬	‫للمؤسسات‬
		. ‫بصرية‬ ‫ومؤثرات‬ ‫عديدة‬ ‫صور‬ ‫ويحوى‬ ‫كامل،‬ ‫بشكل‬	‫فى‬	‫صداه‬	‫يجد‬	‫التكنولوجيا‬	‫لهذه‬	‫األكبر‬	‫الوقع‬	‫أن‬	‫والمالحظ‬	‫فاعليتها،‬
	Advertising via	‫اإلجتماعية‬ ‫الشبكات‬ ‫عبر‬ ‫اإلعالن‬	•	‫فعالية‬	‫األكثر‬	‫الطرق‬	‫إيجاد‬	‫على‬	‫فأكثر‬	‫أكثر‬	‫لينصب‬	‫االعالن‬ ،	‫مجال‬
	‫)على‬ ‫اإلجتماعى‬ ‫التواصل‬ (	social networks		‫بفعل‬	‫حصل‬	‫ما‬	‫وهو‬	‫ورغباتهم،‬	‫حاجاتهم‬	‫وتلبية‬	‫بالمستهلكين‬	‫لالتصال‬
					arab-cio.org )	(	.	‫اإلنترنت‬		‫مراكز‬	‫من‬	‫االنتقال‬	‫إلى‬	‫أدى‬	‫والذى‬	‫التكنولوجي،‬	‫التقدم‬	‫عامل‬
		Video Ads		‫الفيديوهات‬ ‫بطريقة‬ ‫اإلعالن‬	•	‫في‬	‫والمتمثلة‬	‫االفتراضية‬	‫االتصال‬	‫مراكز‬	‫إلى‬	‫الفعلية‬	‫االتصال‬
														)	‫ص‬ ، 1 39	2020	‫(سمير،‬	‫االنترنت‬ .
							‫اإللكترونى:‬ ‫اإلعالن‬ ‫مزايا‬	-	/ 2	3
	Advantages of Electronic Ads ‫التقليدى،‬ ‫اإلعالن‬ ‫فى‬ ‫تتوافر‬ ‫ال‬ ‫بمميزات‬ ‫اإللكترونى‬ ‫اإلعالن‬ ‫يتميز‬ : ‫المميزات‬ ‫تلك‬ ‫بين‬ ‫ومن‬ -‫الذى‬ ‫والزمن‬ ‫الوقت‬ ‫فى‬ ‫اإلعالن‬ ‫مشاهدة‬ ‫حرية‬ ‫للمتصفح‬ ‫يريده‬ -‫لمرات‬ ‫اإلعالن‬ ‫رؤية‬ ‫تكرار‬ ‫فى‬ ‫الحرية‬ ً ‫أيضا‬ ‫للمتصفح‬ ‫الخدمة‬ ‫أو‬ ‫المنتج‬ ‫فهم‬ ‫على‬ ‫يساعد‬ ‫مما‬ ‫محدودة،‬ ‫غير‬ . ‫أكبر‬ ‫بشكل‬ ‫المقدمة‬ -‫مما‬ ‫التكلفة،‬ ‫المرتفع‬ ‫التقليدى‬ ‫اإلعالن‬ ‫عن‬ ‫تكلفته‬ ‫إنخفاض‬	2 ‫شا‬ ‫فرق‬ ‫هناك‬ / 7 -‫واإللكترونية‬ ‫العادية‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫إدارة‬ Managing regular and electronic advertising : campaigns: ‫حملة‬ ‫إدارة‬ ‫بين‬ ‫سع‬ ‫نمطية‬ ‫إعالنية‬ ، ‫نشر‬ ‫على‬ ‫تقوم‬ ‫الشوارع‬ ‫فى‬ ‫البنرات‬ ، ‫و‬ ‫الصحف‬ ، ‫الورقية‬ ‫والمجالت‬ ، ‫وتوزيع‬ ‫والبرشور‬ ‫الفالير‬ ‫الطرقات‬ ‫فى‬ ‫المارين‬ ‫على‬ ، ‫وإعالنات‬ ‫الراديو‬ ‫والتليفزيون‬ ‫و‬ ..... ‫اإللكترونية‬ ‫الحمالت‬ ‫الت‬ ‫ال‬ ‫تستهدف‬ ‫ى‬ ‫مو‬ ‫ا‬ ‫قع‬ ‫اإلجتماعى‬ ‫التواصل‬ ‫ومواقع‬ ‫اإللكترونية‬ ‫بمميزات‬ ‫تتميز‬ ‫والتى‬ ، ‫أكثر‬ ‫الحمال‬ ‫من‬ ‫بكثير‬ ‫ت‬ ‫النمطية‬ : ‫باآلتى‬ ‫تتسم‬ ‫والتى‬ ، • ‫اإللكترونية‬ ‫الحمالت‬ ‫ذك‬ ‫أكثر‬ ‫للعميل‬ ‫الوصول‬ ‫فى‬ ‫اء‬
					. ‫إلستخدامه‬ ‫الكثيرين‬ ‫يدفع‬		.	‫عليه‬ ‫التأثير‬ ‫فى‬ ‫قدرة‬	‫وأكثر‬ ،	‫المستهدف‬
	‫اإلعالن‬ ‫على‬ ‫والزيارات‬ ‫النقرات‬ ‫عدد‬ ‫الل‬	‫خ‬ ‫من‬		-	‫مع‬	‫النمطية،‬	‫اإلعالنية‬ ‫الحملة‬ ‫ميزانية‬	‫من‬	‫األنفاق‬ ‫فى‬	‫أقل‬	•
	‫معه‬ ‫التفاعل‬ ‫ثم‬ ‫ومن‬ ‫اإلعالن‬ ‫نتائج‬ ‫ستظهر‬ ‫اإللكترونى،‬		‫العائد‬	‫العامة‬ ‫التكلفة‬ ‫أنخفاض‬ ‫فى‬ ‫ذلك‬ ‫يصاحب‬ ‫ما‬ ‫ثم‬ ‫ومن‬ ،
		. ‫مستمر‬ ‫بشكل‬ ‫تحسينه‬ ‫على‬ ‫والعمل‬ . ً ‫وعالميا‬ ً ‫محليا‬ ‫العمالء‬ ‫من‬ ‫أوسع‬ ‫شرائح‬ ‫يستهدف‬		-	‫اإلستث‬ ‫على‬ ‫مار‬ ‫التواصل‬ ‫مواقع‬ ‫من‬ ‫واحد‬ ‫موقع‬ ‫مستخدمى‬ ‫عدد‬ ‫أن‬ . ‫فيسبوك‬ ‫مثل‬ ‫اإلجتماعى‬ ، ‫من‬ ‫يقترب‬ 2 ‫شخص‬ ‫مليار‬ ‫ولنا‬	•

‫الشرائى‬ ‫السلوك‬ ‫على‬ ‫المؤثرة‬ ‫العوامل‬ ‫اإللكترونى‬ : Factors affecting the purchasing behavior and effectiveness of the electronic consumer:

  
	‫السلوك‬ ‫فى‬ ‫إعتبارها‬ ‫لها‬	‫وهائلة‬ ‫مؤثرة‬ ‫قوة‬ ‫اإللكترونية‬ ‫اإلعالنات‬ ‫تعد‬
	‫فعال،‬ ‫بشكل‬ ‫العمالء‬ ‫على‬ ‫التأثير‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫للمستهلك،‬ ‫الشرائى‬
	‫إجراءات‬ ‫عدة‬ ‫اإلعتبار‬ ‫فى‬ ‫األخذ‬ ‫يجب‬	‫التأثيرية‬ ‫القوة‬ ‫تلك‬ ‫وإلستمرار‬
					:	‫وهى‬
	‫الويب‬ ‫موقع‬ ‫ضمن‬ ‫لإلعالن‬ ‫بارز‬ ‫مكان‬ ‫إختيار‬	-
	‫التأثير‬ ‫إحداث‬ ‫لحين‬ ‫كافية‬ ‫العرض‬ ‫مدة‬ ‫تكون‬ ‫أن‬ ‫ينبغى‬	-
					‫المطلوب‬
	‫المستهدفة‬ ‫الفئة‬ ‫مع‬ ‫يتناسب‬ ‫بما‬ ‫للمحتوى‬ ‫التحديث‬ ‫إستمرار‬	-
					‫السوق‬ ‫وطبيعة‬ ‫وخصائص‬
	‫الصور‬ ‫كإستخدام‬ ‫األخاذة‬ ‫الفنية‬ ‫المؤثرات‬ ‫على‬ ‫اإلعتماد‬	-
	‫وكفاءة،‬ ‫بسرعة‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الفكرة‬ ‫إليصال‬ ‫والرسوم،‬
	.	‫اإللكترونى‬ ‫والمستخدم‬ ‫المتصفح‬ ‫إنتباه‬ ‫لجذب‬
	‫فى‬ ‫فعال‬ ‫ثير‬	‫وتأ‬ ‫كبير‬ ‫دور‬ ‫تؤدى‬ ‫السابقة‬ ‫العوامل‬ ‫تلك‬ ‫كل‬
			arab-cio.org )	(	.	‫للمستهلك‬ ‫الشرائى‬ ‫السلوك‬
			:		-	/ 1	4

‫اإلعالن‬ ‫لصناعة‬ ‫المستقبلية‬ ‫التنبؤات‬ Future forecasts for the advertising industry:

  
	‫ألعاب‬ ‫وفي‬ ‫ألبعاد‬	‫ا‬ ‫ثالثية‬ ‫األفالم‬ ‫في‬ ‫أساسي‬ ‫بشكل‬	‫ال‬ ‫يستخدم‬ VR	‫و‬
	‫ترك‬	‫منها‬ ‫الهدف‬	‫محاكاة‬	‫بخلق‬	‫الفتراضي‬ ‫الواقع‬	‫يقوم‬ ‫خيث‬	‫الفيديو،‬
	‫أجهزة‬ ‫باستخدام‬		‫اإلفتراضى‬ ‫العالم‬ ‫فى‬ ‫واإلنغماس‬	‫الخارجي‬ ‫العالم‬ ،
	‫نجد‬	‫و‬	‫والقفازات،‬ ‫الرأس‬ ‫ات‬	‫سماع‬ ‫مثل‬ ‫الحسية‬ ‫والمعدات‬	‫الكمبيوتر‬ ،
	‫الترفيه‬ ‫مجال‬ ‫على‬ ‫الفتراضي‬ ‫الواقع‬ ‫تطبيقات‬ ‫تقتصر‬ ‫ل‬	‫أنه‬
	‫طريق‬ ‫عن‬	‫والطب،‬ ‫التعليم‬ ‫مجال‬ ‫في‬ ‫اا‬ ‫أيض‬ ‫تستخدم‬ ‫بل‬ ‫فقط،‬ ‫واأللعاب‬
	‫ا‬	‫أيض‬	‫استخدامه‬ ‫تم‬	‫كما‬ ‫عليها،‬ ‫والتدرب‬	‫ي‬ ‫لعملياتهم‬ ‫ن‬	‫الجراح‬	‫محاكاة‬
	‫العسكرية‬		‫التدريبات‬ ‫بعض‬ ‫محاكاة‬ ‫أجل‬ ‫من‬ ‫العسكري‬ ‫المجال‬ ‫في‬
	‫فى‬ ‫التصرف‬ ‫على‬ ‫للتدرب‬ ‫الجنود‬ ‫لها‬ ‫يتعرض‬	‫قاسية‬ ‫ظروف‬ ‫ضمن‬
																				.	‫الحروب‬ ‫ميادين‬
																				( ‫رقم‬ ‫شكل‬ 7 )
														( (arabpick.com	‫اإلفتراضى‬ ‫العالم‬ ‫نظارات‬
	‫اإلعالن،‬ ‫صناعة‬ ‫فى‬ ‫هائلة‬ ‫إمكانات‬ ‫له‬ ‫وسيط‬ ‫يعد‬	‫الفتراضى‬ ‫والواقع‬
																				:	‫رئيسيان‬	‫شكالن‬ ‫وله‬
	‫خالل‬ ‫من‬ ‫مايرى‬ ‫وهو‬	:	Interactive VR	‫لتفاعلى‬	‫ا‬	•	‫فعالة‬ ‫وقيادة‬ ‫إستجابة‬ ‫تتطلب‬ ‫ة‬	‫ي‬	‫مستقبل‬ ‫تحديات‬ ‫اإلعالن‬ ‫سيواجه‬
	‫البيئة‬ ‫على‬ ‫بالتأثير‬ ‫للمشاهد‬ ‫يسمح‬ ‫حيث‬	VR	‫ال‬ ‫جهز‬	: ‫آلتى‬	‫كا‬	‫وابداعية‬
	‫داخل‬ ‫كأنهم‬ ‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫مع‬ ‫والتفاعل‬ ،	‫فيها‬ ‫الموجود‬	: Artificial Intelligence	‫اإلصطناعى‬	‫الذكاء‬	-
						. ‫إطار‬ ‫أو‬ ‫نافذة‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫بمشاهدتها‬ ‫وليس‬ ‫المشهد،‬	‫والتقنيات‬	‫النظريات‬	‫فى‬	‫للبحث‬	‫تقنى‬	‫علم‬	‫هو‬	‫اإلصطناعى‬	‫الذكاء‬
	‫الفيديو‬		‫أيضا‬				‫وتسمى‬	:	Immersive VR	‫الغامر‬	•	‫التفكير‬	‫على‬	‫قادرة‬	‫ذكية‬	‫آله‬	‫ب‬ ‫إنتاج‬	‫البشرى‬ ،	‫الذكاء‬	‫لمحاكاة‬
	‫توماس‬	‫قبل‬	‫من‬	‫إستخدامها‬ ‫وتم‬ ،	360	‫أو‬	VR	‫السينمائي‬	‫خالل‬	‫من‬	‫البشر‬ ‫ى‬ ،	‫الدماغ‬	‫بها‬	‫يعمل‬	‫التى‬	‫الطريقة‬ ‫بنفس‬	‫واإلستجابه‬
	‫ألكثر‬	‫الصناعة‬	‫و‬		‫والسياحة‬	‫السفر‬	‫مجال‬	‫في‬	‫رائدة‬	(	‫كوك‬	‫مع‬	‫التفاعل‬	‫محاكاة‬	‫على‬	‫وا‬ ‫لعمل‬	‫البيانات‬ ،	‫وتحليل‬	‫الفائق‬	‫التفكير‬
	‫حملة‬	‫في‬	‫الفتراضي‬	‫الواقع‬	‫باستعمال‬ ،	)	‫عاما‬	170	‫من‬	‫الذكاء‬	‫وتطبيقات‬	‫تقنيات‬	‫ستكون‬	‫والحقيقيه‬ ‫و‬ ،	‫اإلفتراضيه‬	‫البيئات‬
	‫أن‬	‫قبل‬	‫جرب‬	"		‫الفتراضي‬	‫الواقع‬	( ‫عطلة‬	‫تسمى‬	‫إعالنية‬	‫فى‬	‫متعدده‬	‫بوظائف‬	‫القيام‬	‫على‬	‫قادرة‬	‫المستقبل‬ ‫فى‬	‫اإلصطناعى‬
	‫من‬		‫سلسلة‬		‫لتجربة‬	‫العمالء‬	‫دعوة‬	‫تمت‬	‫حيث‬	،)	"	‫تطير‬	‫والمزاجيه‬	‫النفسية‬	‫حالتنا‬	‫على‬	‫للتعرف‬	‫ا‬ ‫وصول‬	‫اليوميه‬ ،	‫حياتنا‬
	‫أحالمهم‬		‫وجهات‬		‫واستكشاف‬	‫الفتراضي‬	‫الواقع‬	‫عطالت‬	‫وإهتماماتنا‬ ،	‫ذوقنا‬	‫تناسب‬	‫التى‬	‫المنتجات‬	‫وترشيح‬	‫معها‬	‫والتفاعل‬
	‫هذه‬		‫في‬	‫شريك‬	(		Samsung Gear VR	‫على‬	‫افتراضيا‬	‫كميات‬	‫فحص‬	‫اإلصطناعى‬ ،	‫الذكاء‬	‫بإستخدام‬	‫المسوقين‬ ‫سيتمكن‬	‫و‬
	‫الرئيسية‬	‫المتاجر‬		‫زيارة‬	‫عند‬	‫أنه‬ ‫ذلك‬ ‫عن‬ ‫ونتج‬	) ،	‫الحملة‬	‫لترويج‬	‫ا‬ ‫ثم‬ ‫ومن‬	‫واإلتجاهات،‬	‫األنماط‬	‫لتحديد‬	‫البيانات‬	‫من‬	‫كبيرة‬
	‫ارتفاع‬	‫هناك‬	‫كان‬	‫وبلجيكا‬ ،	‫وألمانيا‬	‫المتحدة‬	‫المملكة‬	‫في‬	‫المستهلكيين‬ ،	‫من‬	‫معينة‬	‫لشرائح‬	‫إستباقى‬	‫بشكل‬	‫الخدمات‬	‫أو‬	‫للمنتجات‬
	‫في‬		‫الستكشافية‬		‫الرحالت‬	‫حجوزات‬	‫في‬	190 ٪	‫بنسبة‬	)	‫،ص‬ 290	‫الرحمن،‬ ‫(عبد‬ 2022	.	‫الستباقى‬ ‫التسويق‬ ‫عليه‬ ‫يطلق‬ ‫ما‬	‫وهو‬
	‫دقائق‬	5	‫مدتها‬		‫ل‬ ‫نسخة‬	‫الناس‬	‫تجربة‬	‫بعد‬	‫وذلك‬	‫نيويورك‬ ،
																			.	‫الفتراضي‬	‫الواقع‬	‫في‬	‫العطلة‬	‫من‬	: ‫اإلفتراضى‬ Virtual Reality	‫الواقع‬	-
																				Kadry, 2022, P137-138) )	‫العالم‬	‫محل‬	‫تحل‬	‫إصطناعية‬	‫رقمية‬	‫بيئة‬	‫هو‬	(VR)	‫اإلفتراضى‬	‫الواقع‬
																				‫ومشاهد‬	‫بأصوات‬	‫المستخدمون‬	‫يشعر‬	‫بحيث‬	، ‫ا‬ ‫تماما‬	‫الحقيقى‬
													: Augmented Reality	‫المعزز‬ ‫الواقع‬	-	‫التحرك‬	‫من‬	‫يتمكنوا‬	‫بحيث‬	‫رقمى‬	‫عالم‬	‫فى‬	‫كانوا‬	‫لو‬	‫كما‬	‫إصطناعية‬ ،
	‫العالم‬ ‫دمج‬ ،)	( ‫واختصاره‬ ‫المعزز‬ ‫الواقع‬ AR	‫بمصطلح‬ ‫يقصد‬	‫و‬	‫محاكاة‬	‫على‬ ‫ينطبق‬	‫خيالي‬ ‫عالم‬	‫العالم‬ ‫وهو‬ ،	‫هذا‬	‫مع‬	‫والتفاعل‬
	‫تمكن‬	‫تطبيقات‬ ‫طريق‬ ‫عن‬ ‫سويا‬ ‫الحقيقي‬ ‫والعالم‬ ‫الفتراضي‬ ،	‫الواقع‬ ‫أو‬ ‫العالم‬ ‫هذا‬ ‫ويكون‬ ‫محكاتها،‬ ‫يمكن‬ ‫التي‬ ‫للبيئة‬ ‫الحاسوب‬
	‫على‬ ‫القدرة‬ ‫مع‬	‫الواقعين‬ ‫أو‬ ‫العالمين‬ ‫مع‬ ‫التفاعل‬ ‫من‬ ‫المستخدمين‬ ،	‫على‬ ‫الصعب‬ ‫من‬ ‫يجعل‬ ‫مما‬	‫محترفة‬ ‫بطريقة‬ ‫ا‬ ،	‫نوع‬	‫مص‬ ‫الفتراضي‬
	‫افتراضي‬ ‫عناصر‬ ‫إدخال‬ ‫للمشهد‬ ‫ة‬	‫آخر‬ ‫بمعني‬	‫و‬	‫أ‬	‫بينهم،‬ ‫التمييز‬	‫طريقة‬	‫و‬ ‫الفتراضي،‬ ‫والعالم‬ ‫الحقيقي‬ ‫لم‬	‫العا‬ ‫بين‬ ‫التفريق‬	‫فيه‬	‫الناس‬
	‫جديد‬ ‫واقع‬ ‫على‬ ‫سنحصل‬ ‫نا‬	‫فإن‬ ‫وبالتالي‬ ‫أمامنا،‬ ‫نراه‬ ‫الذي‬ ‫الحقيقي‬	.	‫لذلك‬ ‫مخصصة‬ ‫خوذة‬ ‫أو‬ ‫نظارة‬ ‫ارتداء‬ ‫هي‬	‫إليه‬	‫الوصول‬

Volume 4 , Issue 2, June 2023 

Volume 4 , Issue 2, June 2023 

Abstract:

The era of globalization as a concept is simply the whole world with all its continents and countries as one big village, as we find everyone aware of what happens to others as soon as it happens, everyone has the opportunity to express their emotions or opinions about what is happening, and even shares the influence of what is happening in the extreme parts of the world, while metaverse was its first use in virtual world platforms In the broadest sense refers not only to virtual worlds, but to the Internet as a whole, including the full scope of augmented reality, and when the metaverse reaches the ideal stage, the user will be able to go through any experience or activity, and will be able to deal with anything he needs from one place, that perfect state can be applied to anything, The design ideas of advertising campaigns have evolved from the era of globalization until we reached the beginnings of the era of metaverse Where technology has played an important role in transforming the advertising industry from radio and television to the Internet and digital channels, The research aims to reach how advertising campaigns are affected at this stage, The research follows the descriptive approach to explore the evolution of advertising campaign ideas from the era of globalization to the metaverse, where the results show that metaverse is a big step in the era of digital transformation although it is in the early stages of development, and will offer advertising campaigns a unique approach . 

‫البحث‬ ‫مراجع‬
‫للميتافيرس‬ ‫وصوال‬ ‫العولمة‬ ‫عصر‬ ‫منذ‬ ‫االعالنية‬ ‫للحمالت‬ ‫التصميمية‬ ‫األفكار‬ ‫تطور‬ ‫الرحيم‬ ‫عبد‬ ‫منى‬