دور رواد مواقع التواصل الاجتماعي في تطور سوق وسائل الاعلام العراقي (دراسة تحليلية)

Keywords: Digital Media, Freelance Journalist, Media Enterprise, Social Media, Strategic Acquisition




  




‫هذا‬ ‫ويكتسب‬ ‫اآلتية:‬ ‫االعتبارات‬ ‫بعض‬ ‫ضوء‬ ‫في‬ ‫والتطبيقية‬ ‫النظرية‬ ‫أهميته‬ ‫البحث‬

  ‫التكلفة‬ ‫وزهيد‬ ‫المتاح‬ ‫االستخدام‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫لالنتاج‬ ‫الخاصة‬ ‫والتطبيقات‬ ‫المحمولة‬ ‫للهواتف‬ ‫لنظامي‬ ‫...الخ)‬ ‫الصوت‬ ‫خدمات‬ ‫البث،‬ ‫المونتاج،‬ ‫التحرير،‬ ‫(التصوير،‬ ‫االعالمي‬ IOS ‫و‬ Android ‫اتخاذ‬ ‫وسهولة‬ ‫االجتماعية‬ ‫الشبكات‬ ‫على‬ ‫االعالمية‬ ‫المنتجات‬ ‫لتلك‬ ‫هائل‬ ‫انتشار‬ ‫إلى‬ ‫أدى‬ ‫للتحميل،‬ ‫والمتوفرة‬ ‫وساهم‬ ‫البطالة.‬ ‫من‬ ‫والحد‬ ‫االنترنت،‬ ‫عبر‬ ‫التسوق‬ ‫في‬ ‫القرار‬ ‫ت‬ ‫ال‬ ‫التقنيات‬ ‫تلك‬ ‫في‬ ‫األعمال‬ ‫ريادة‬ ‫نمو‬ ‫في‬ ‫الحديثة‬ ‫والمرئية‬ ‫سمعية‬ ‫ونماذج‬ ‫الرقمية‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عمل‬ ‫طريقة‬ ‫التكنولوجية‬ ‫التطورات‬ ‫غيرت‬ ‫لذلك،‬ ‫النامية،‬ ‫الدول‬ ‫في‬ ‫الرقمية‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫واألنترنت‬ ‫المتقدمة‬ ‫االتصال‬ ‫تقنيات‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫شركاتهم‬ ‫إنشاء‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫اسواق‬ ‫إلى‬ ‫سالسة‬ ‫بكل‬ ‫يصلوا‬ ‫وأن‬ ‫أعمال،‬ ‫رواد‬ ‫يصبحوا‬ ‫أن‬ ‫على‬ ‫الناس‬ ‫شجعت‬ ‫اإلعالمية‬ ً ‫الحقا‬ ‫بيعها‬ ‫ثم‬ ‫بهم،‬ ‫الخاصة‬ ‫لصالح‬ ‫الرسال‬ ‫منشئ‬ ‫يكون‬ ‫أن‬ ‫للجمهور‬ ‫يمكن‬ ‫لذلك‬ ‫أخرى،‬ ‫تقليدية‬ ‫إعالمية‬ ‫مؤسسات‬ ‫ة‬ ‫أو‬ ‫االعالمي‬ ‫للمحتوى‬ ‫والمنتجة‬ ‫الفاعلة‬ ‫الجهات‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫االتصالية‬ ‫العملية‬ ‫من‬ ‫الجديد‬ ‫االتجاه‬ ‫هذا‬ ‫ويشير‬ ‫ومرسلها،‬ ‫االعالمية‬ ‫الظاهرة.‬ ‫هذه‬ ‫الباحثون‬ ‫أهمل‬ ‫وقد‬ ‫باالتصال،‬ ‫القائم‬ ‫جهة‬ ‫من‬ ‫بعد‬ ‫تحتكر‬ ‫ولم‬ ‫النطاق‬ ‫واسعة‬ ‫تصبح‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫تميل‬ ‫االعالمية‬ ‫الرسالة‬ ‫الخطاب‬ ‫مستوى‬ ‫مستويين،‬ ‫على‬ ‫التغيير‬ ‫بدأ‬ ‫حيث‬ ‫العراق،‬ ‫أنحاء‬ ‫جميع‬ ‫في‬ ‫اإلعالم‬ ‫سوق‬ ‫وملكي‬ ‫التمويل‬ ‫ومستوى‬ ‫والطائفية،‬ ‫المذهبية‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫أو‬ ‫مباشرة‬ ‫الدولة‬ ‫من‬ ‫هائلة‬ ً ‫أمواال‬ ‫تلقت‬ ‫والتي‬ ‫االعالم‬ ‫مؤسسات‬ ‫ة‬ ‫مختلفة‬ ‫وهمية‬ ‫مصادر‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫أو‬ ‫الحكومة‬ ‫من‬ ‫حصصها‬ ‫لديها‬ ‫التي‬ ‫السياسية‬ ‫األحزاب‬ (Bali and Cere, 2018) . ‫ملكيات‬ ‫بمختلف‬ ‫التقليدية‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫ومؤسسات‬ ‫الرقمية‬ ‫المنصات‬ ‫من‬ ‫المئات‬ ‫العراق‬ ‫في‬ ‫وتوجد‬ ‫وانتماءاتها‬ ‫ها‬ ‫انعكاسات‬ ‫أن‬ ‫ظهرت‬ ‫النتيجة‬ ‫وفي‬ ‫واإلعالميين،‬ ‫والفنيين‬ ‫الصحفيين‬ ‫من‬ ‫اآلالف‬ ‫المؤسسات‬ ‫تلك‬ ‫في‬ ‫ويعمل‬ ‫االيدولوجية،‬ ‫أفراد‬ ‫إلى‬ ‫عملها‬ ‫يستند‬ ‫التي‬ ‫الناشئة‬ ‫الجديدة‬ ‫اإلعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫مع‬ ‫التنافس‬ ‫على‬ ‫قادرة‬ ‫تكون‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫تميل‬ ‫ال‬ ‫التغيرات‬ ‫تلك‬ ‫من‬ ‫ًا‬ ‫جد‬ ‫قليل‬ ‫عدد‬ ‫أو‬ ‫الحديثة‬ ‫والتطبيقات‬ ‫المعدات‬ ‫طريق‬ ‫عن‬ ‫سواء‬ ‫اعالمية‬ ‫محتويات‬ ‫ينتجون‬ ‫الذين‬ ‫واالعالميين‬ ‫الصحفيين‬ ( ‫الموبايل‬ ‫بصحافة‬ ‫الخاصة‬ MOJO ‫السمعية‬ ‫الرقمية‬ ‫المنصات‬ ‫عبر‬ ‫بثها‬ ‫ثم‬ ‫التقليدي،‬ ‫االنتاج‬ ‫معدات‬ ‫طريق‬ ‫عن‬ ‫أو‬ ) -‫األعم‬ ‫برواد‬ ‫تسميتهم‬ ‫تمت‬ ‫لذلك،‬ ‫االجتماعي،‬ ‫التواصل‬ ‫ومواقع‬ ‫البصرية‬ ‫ابتكاراتهم‬ ‫عن‬ ‫ا‬ ً ‫بحث‬ ‫الدراسة‬ ‫هذة‬ ‫في‬ ‫االعالمية‬ ‫ال‬ ‫ومؤسسات‬ ‫وسائط‬ ‫منصات‬ ‫إلى‬ ‫منتجاتهم‬ ‫وبيع‬ ‫اإلنتاج‬ ‫عملية‬ ‫في‬ ‫المختلفة‬ ‫المصادر‬ ‫مع‬ ‫وتفاعالتهم‬ ‫الوسائط‬ ‫إنتاج‬ ‫عملية‬ ‫في‬ ‫مختلفة‬ ‫ودولية‬ ‫داخلية‬ ‫إعالمية‬ (Khajeheian, 2017) ‫الخ‬ ‫أحدى‬ ‫ومن‬ ‫منتجاتهم،‬ ‫لنشر‬ ‫رعاة‬ ‫تلقيهم‬ ‫على‬ ‫عالوة‬ ، ‫صائص‬ ‫الفردي‬ ‫المستوى‬ ‫أساس‬ ‫على‬ ‫كانت‬ ‫سواء‬ ‫اإلعالمية‬ ‫األعمال‬ ‫لريادة‬ ‫المميزة‬ ‫أو‬ ‫عملية‬ ‫أن‬ ‫هي‬ ‫الشركات،‬ ‫مستوى‬ ‫على‬ ‫وهذا‬ ‫ًا.‬ ‫أيض‬ ‫المحمولة‬ ‫الهواتف‬ ‫عبر‬ ‫المنتجات‬ ‫يتلقى‬ ‫الذي‬ ‫الجمهور‬ ‫على‬ ‫أكثر‬ ‫التأثير‬ ‫إلى‬ ‫تميل‬ ‫لكنها‬ ‫مكلفة‬ ‫ليست‬ ‫اإلنتاج‬ ‫الحر‬ ‫اإلعالمي‬ ‫العمل‬ ‫من‬ ‫الجديد‬ ‫االتجاه‬ ‫ألن‬ ‫التقليدية،‬ ‫اإلعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫في‬ ‫باالتصال‬ ‫القائمين‬ ‫جماهيرية‬ ‫على‬ ‫أثر‬ ‫إلى‬ ‫باإلضافة‬ ‫أكثر،‬ ‫جماهيري‬ ‫وتأثير‬ ‫تفاعل‬ ‫ثم‬ ‫أقل،‬ ‫مالية‬ ‫وتكاليف‬ ‫إنفاق‬ ‫بخاصيتين:‬ ‫تتميز‬ ‫الجديدة‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الشركات‬ ‫قلل‬ ‫أخرى،‬ ‫ناحية‬ ‫ومن‬ ‫واالعالميين.‬ ‫للصحفيين‬ ‫جديدة‬ ‫ووظائف‬ ‫عمل‬ ‫فرص‬ ‫إتاحة‬ ‫ميزة‬ ‫من‬ ‫العديد‬ ‫شأن‬ ‫االتجاه‬ ‫ذلك‬ ‫استغالل‬ ‫وتم‬ ‫السياسي،‬ ‫النفوذ‬ ‫ذوي‬ ‫والشخصيات‬ ‫لالحزاب‬ ‫المملوكة‬ ‫التقليدية‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫في‬ ‫اإلعالم‬ ‫وفنيي‬ ‫الصحفيين‬ ‫اإلعالمي‬ ‫اإلنتاج‬ ، ً ‫أوال‬ ‫رئيسيين:‬ ‫عاملين‬ ‫بسبب‬ ‫االعالمية‬ ‫األعمال‬ ‫رواد‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫اإلعالم‬ ‫سوق‬ ‫في‬ ‫الجديدة‬ ‫العمل‬ ‫فرص‬ 


																					‫البحث‬ :	‫تساؤالت‬	:ً ‫ثالثا‬
	‫التساؤالت‬	‫من‬	‫العديد‬	‫على‬	‫اإلجابة‬	‫المتعمقة،‬	‫المقابالت‬	‫بيانات‬	‫خالل‬	‫من‬	‫الدراسة‬	‫هذه‬	‫تسعى‬	‫البحث،‬	‫أهداف‬	‫على‬	ً ‫بناء‬	‫المقدمة:‬	.	1
	‫عام‬ ‫حصل‬ ‫الذي‬ ‫السياسي‬ ‫التغيير‬ ‫بعد‬ ‫الجديدة‬ ‫العراقية‬ ‫االعالمية‬ ‫للتجربة‬ ‫العملي‬ ‫الواقع‬ ‫ان‬ ‫التي‬ ‫االعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫ضمنها‬ ‫ومن‬ ‫التحتية‬ ‫وبناها‬ ‫مؤسساتها‬ ‫واجتثاث‬ ‫كان‬ ‫ي‬ ‫متلكها‬ ‫إ‬ ‫مركزي‬ ‫عالم‬ ‫البحثية‬ ‫على‬ ‫النحو‬ ‫اآلتي‬ ‫و‬ ‫التمويل.‬ ‫أظهر‬ (2020) Girija ‫أن‬ ‫ال‬ ‫مع‬ ‫تتعامل‬ ‫أن‬ ‫يجب‬ ‫الهند‬ ‫في‬ ‫الرقمية‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫في‬ ‫األعمال‬ ‫ريادة‬ 2003 ‫العراقية‬ ‫الدولة‬ ‫على‬ ‫أ‬ ‫لعقود‬ ‫دام‬ ‫حادي‬ ‫القانونية‬ ‫تبعات‬ : ‫د‬ ّ ‫ول‬ ‫طويلة‬ ‫المحتملة‬ ‫التغيرات‬ ‫التخلق‬ ‫لذلك‬ ‫االجتماعي،‬ ‫التواصل‬ ‫ووسائل‬ ‫االنترنت‬ ‫في‬ ‫تتحكم‬ ‫الشركات‬ ‫وأن‬ ‫الحكومة،‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫والرقابة‬
	‫تجربة‬ 6 ‫تميزت‬ -‫كيف‬ ‫ايجابية‬ ‫بسمات‬ ‫يشارك‬ ‫الصحفيون‬ ‫و‬ ‫أخرى‬ ‫واإلعالميون‬ ‫سلبية.‬ ‫ا‬ ‫فمن‬ ‫المستقلين‬ ‫يجابي‬ ‫تها‬ ، ‫وتجديد‬ ‫تحديث‬ ‫على‬ ‫التقليدية‬ ‫االعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ً ‫أيضا‬ ‫تجبر‬ ‫إنها‬ ‫بل‬ ‫فحسب،‬ ‫الناشئة‬ ‫للشركات‬ ً ‫فرصا‬ ‫اإلعالم‬ ‫صناعة‬ ‫في‬ ‫الحالية‬ ‫تمتع‬ ‫كصدور‬ ‫االعالمي،‬ ‫للعمل‬ ‫النسبية‬ ‫الحرية‬ ‫من‬ ‫بنوع‬ ‫االعالمي‬ ‫الواقع‬ ‫مع‬ ‫المؤسسات‬ ‫اإلعالمية‬ ‫التقليدية‬ ‫الداخلية‬ ‫والدولية؟‬
	‫المطبوعات‬ ‫من‬ ‫كبير‬ ‫عدد‬ 7 -‫ما‬ ‫هي‬ ‫استراتيجية‬ ‫ومرئي‬ ‫مسموعة‬ ‫اذاعية‬ ‫محطات‬ ‫عدة‬ ‫وانطالق‬ ، ‫تسويق‬ ‫منتجات‬ ‫رواد‬ ‫اإلعالم‬ ‫العراقيين‬ ‫المستقلين‬ ‫ال‬ ‫مملوكة‬ ‫وفضائية)‬ ‫(ارضية‬ ‫ة‬ ‫وافراد‬ ‫ومنظمات‬ ‫حزاب‬ ‫؟‬ ‫الري‬ ‫توجهها‬ ‫ادي.‬ ‫أوضح‬ ‫الصدد،‬ ‫هذا‬ ‫وفي‬ (2020) Achtenhagen ‫األبعاد‬ ‫المخاطرة،‬ ‫(االبتكار،‬ ‫الريادي‬ ‫للتوجه‬ ‫الخمسة‬
	‫ناهيك‬ ‫منتظم،‬ ‫غير‬ ‫أو‬ ‫منتظم‬ ‫بشكل‬ 8 -‫ما‬ ‫هي‬ ‫إمكانيات‬ ‫وفرص‬ ‫ا‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫اطالق‬ ‫عن‬ ‫ال‬ ‫العمل‬ ‫لرواد‬ ‫االعمال‬ ‫اإلعالم‬ ‫صدا‬ ‫رات‬ ‫ية‬ ‫المستقلين‬ ‫و‬ ‫ال‬ ‫ا‬ ‫قنوات‬ ‫ال‬ ‫في‬ ‫العراق؟‬ ‫و‬ ‫ذاعية‬ ‫ال‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫االستقاللية)‬ ‫التنافسية،‬ ‫االستباقية،‬ ‫دراسة‬ ‫ووصفت‬ ‫األنترنت،‬ ‫على‬ ‫أوروبي‬ ‫ناشر‬ ‫حالة‬ ‫ذات‬ ‫فضائية‬ ‫الدراسة‬ ‫مملوكة‬ ‫عامة‬ ‫خدمة‬ ‫طابع‬ ‫كيف‬ ‫ية‬ ‫تو‬ ‫ا‬ ‫األبعاد‬ ‫هذه‬ ‫جد‬
	‫شهد‬ ‫حيث‬	‫للدولة‬ ‫في‬ ‫ولكن‬ ‫الوقت،‬ ‫بمرور‬ ‫متفاوتة‬ ‫بدرجات‬ (Bali, Cere, 2018) . ‫ومن‬ ‫سلبي‬ ‫التجرب‬ ‫ات‬ ‫ة‬ 9 -‫كيف‬ ‫ينتج‬ ‫رواد‬ ‫األعمال‬ ‫االعالمي‬ ‫ة‬ ‫اعمالهم‬ ‫حالة‬ ‫تغ‬ ‫العراقية‬ ‫اإلعالم‬ ‫أسواق‬ ‫وخاصة‬ ‫العراقي‬ ‫لإلعالم‬ ‫االقتصادي‬ ‫الواقع‬ ‫أن‬ ‫المرئية‬ -‫السمعية‬ ‫في‬ ‫العراق؟‬ ‫االعالمية.‬ ‫للمخرجات‬ ‫المختلفة‬ ‫اليومية‬ ‫األعمال‬ ‫أنشطة‬ ‫مع‬ ‫مستمر‬ ‫ير‬
	‫والتهميش‬ ‫االهمال‬ ‫سياسة‬ ‫ال‬ ‫على‬ ، ‫أشارة‬ ‫من‬ ‫كل‬ and Hitters (2020) ‫رغم‬ ‫من‬ ‫العراق‬ ‫على‬ ‫االقتصادية‬ ‫العقوبات‬ ‫رفع‬ Horst ‫العلمية‬ ‫ورقتهم‬ ‫في‬ ‫أن‬ ‫ريادة‬ ‫ظهور‬ ‫مع‬ ‫بالتغير‬ ‫ملزمة‬ ‫التقليدية‬ ‫األعمال‬ ‫ريادة‬ ‫الناشئة‬ ‫والشركات‬ ‫األسواق‬ ‫نمو‬ ‫في‬ ‫بدوره‬ ‫تسبب‬ ‫ما‬
	‫المؤسسات‬ ‫ذلك‬ ‫في‬ ‫بما‬ :ً ‫رابعا‬ ‫مراجعة‬ ‫و‬ ‫األدبيات‬ ‫لكن‬ ‫اإلعالمية،‬ ‫العلمي‬ ‫التراث‬ ‫السلطة‬ ‫على‬ ‫القابعة‬ ‫السياسية‬ ‫االحزاب‬ ‫البحث‬ ‫مجال‬ ‫في‬ : ‫با‬ ‫شركات‬ ‫هناك‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫وأشارا‬ ‫األعمال،‬ ‫لرجال‬ ‫استراتيجي‬ ‫كإجراء‬ ‫الرقمية‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫في‬ ‫األعمال‬ ‫احتكرت‬ ‫ُل‬ ‫ج‬ ‫اإلعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫االعالمية‬ ‫للمنتجات‬ ‫رعة‬ ( Bali, Zarea,
	2018) ‫ينطبق‬ ‫المؤشر‬ . ‫فرض‬ ‫وبالتالي‬ ً ‫أيضا‬ ‫على‬ ‫و‬ ‫يمك‬ ‫الذي‬ ‫الحرية‬ ‫ومستوى‬ ‫السياسي‬ ‫باالقتصاد‬ ‫اإلعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫تتأثر‬ ‫المال،‬ ‫رأس‬ ‫عن‬ ‫النظر‬ ‫بغض‬ ‫العراق‬ ‫في‬ ‫الراهن‬ ‫االقتصادي‬ ‫الواقع‬ ‫على‬ ‫الحصول‬ ‫صعوبة‬ ‫تجاري‬ ‫مشروع‬ ‫انشاء‬ ‫فرص‬ ‫انشاء‬ ‫تأسيس‬ ‫مال‬ ‫رأس‬ ‫إلى‬ ‫تحتاج‬ ‫والتي‬ ‫كبيرة‬ ‫إعالمية‬ ‫شركة‬ ‫أي‬ ‫ضخمة‬ ‫عال‬ ‫مستوى‬ ‫مع‬ ‫المخاطرة،‬ ‫من‬ ‫وهذا‬ ، ‫جديد‬ ‫الصحفيين‬ ‫ن‬ ّ ‫واالعالميين‬ ‫و‬ ‫بنشاط‬ ‫العمل‬ ‫من‬ ‫من‬ ‫يكفي‬ ‫ما‬ ‫تحقيق‬ ‫الذاتي‬ ‫الدخل‬ ‫سير‬ ‫على‬ ‫للحفاظ‬ ‫مهني‬ ‫بشكل‬ ‫االعالمي‬ ‫العمل‬ ‫وموضوعي‬ . ‫و‬ ‫النظر‬ ‫بغض‬ ‫عن‬ ‫واالقتصادية‬ ‫المهنية‬ ‫التحديات‬ ‫جميع‬ ‫والمنظمات‬ ‫االحزاب‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫العراقي‬ ‫االعالم‬ ‫سوق‬ ‫واحتكار‬ ‫واألفراد‬ ‫ذوي‬ ‫ال‬ ‫نفوذ‬ ‫ال‬ ‫و‬ ‫سياسي‬ ‫ال‬ ‫ظ‬ ‫فقد‬ ‫مالي،‬ ‫هر‬ ‫اتجاه‬ ‫جديد‬ ‫ل‬ ‫ا‬ ‫مهنة‬ ‫ممارسة‬ ‫واالعالم‬ ‫لصحافة‬ ‫الدراسة،‬ ‫لهذه‬ ً ‫نموذجا‬ ‫تصلح‬ ‫كحالة‬ ‫ظهور‬ ‫وهو‬ ‫االعمال‬ ‫رواد‬ ‫مستقلين‬ ‫واعالميين‬ ‫بصحفيين‬ ً ‫أساسا‬ ‫يتمثلون‬ ‫والذين‬ ‫االعالم،‬ ‫مجال‬ ‫في‬ Freelance ‫الرقمية‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫وأصحاب‬ ‫رأس‬ ‫إلى‬ ‫تحتاج‬ ‫ال‬ ‫التي‬ ‫االعالمي،‬ ‫المحتوى‬ ‫إلنتاج‬ ‫مساهمة‬ ‫فتية‬ ‫وشركات‬ ‫الناشئة‬ ‫كبي‬ ‫مال‬ ‫ر.‬ ‫تدريجي‬ ‫وبشكل‬ ‫من‬ ‫النوع‬ ‫هذا‬ ‫أصبح‬ ‫االتجاه‬ ً ‫شيوعا‬ ‫أكثر‬ ‫منتجاته‬ ‫لكون‬ ً ‫نظرا‬ ‫مختلفة‬ ‫اعالمية‬ ‫وسائط‬ ‫عبر‬ ‫مستخدموها‬ ‫ويستقبل‬ ‫لالهتمام‬ ً ‫جدا‬ ‫مثيرة‬ . ‫ل‬ ‫العلمية‬ ‫المالحظة‬ ‫و‬ ‫الرصد‬ ‫خالل‬ ‫ومن‬ ‫اقتصاديات‬ ‫مجال‬ ‫في‬ ‫العلمي‬ ‫لتراث‬ ‫الحظ‬ ‫االعالم،‬ ‫الباحث‬ ‫و‬ ‫الجديد‬ ‫االتجاه‬ ‫هذا‬ ‫أن‬ ‫ن‬ ‫من‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫تمحيصها‬ ‫يتم‬ ‫لم‬ ‫العراقية‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫سوق‬ ‫تحليل‬ ‫الدراسة‬ ‫هذه‬ ‫حاولت‬ ‫لذلك‬ ، ‫ومي‬ ‫الجوانب‬ ‫جميع‬ ‫والوسائط‬ ‫المنصات‬ ‫زات‬ ‫اإلعالمية‬ ‫والشركات‬ ‫الرقمية‬ ( Media Enterprise ) ‫الصحفيون‬ ‫ذلك‬ ‫في‬ ‫بما‬ ‫الناشئة‬ ‫بأنفسهم‬ ‫المهنة‬ ‫يزاولون‬ ‫الذين‬ ‫واالعالميون‬ ‫مستقل.‬ ‫بشكل‬ :ً ‫أوال‬ ‫البحث‬ ‫مشكلة‬ ‫وأهميته:‬ ‫يتس‬ ‫واالبداع،‬ ‫التنافسية‬ ‫بميزة‬ ‫االعالمي‬ ‫العمل‬ ‫م‬ ‫حيث‬ ‫يجمع‬ ‫الفنية‬ ‫المقومات‬ ‫واالقتصادية‬ ‫هذا‬ ‫واحد،‬ ‫آن‬ ‫في‬ ‫الى‬ ‫باالضافة‬ ‫و‬ ‫عادات‬ ‫االتصال‬ ‫أنماط‬ ‫لم‬ ‫تلقي‬ ‫الر‬ ‫س‬ ‫اإل‬ ‫ائل‬ ‫عالمية‬ ‫للمعلومات‬ ‫مذهل‬ ‫وتدفق‬ ‫متغير‬ ‫عالم‬ ‫في‬ ، ‫أد‬ ‫آخر‬ ‫جانب‬ ‫من‬ ‫ى‬ ‫الهواتف‬ ‫ظهور‬ ‫ب‬ ‫الذكية‬ ‫ت‬ ‫المتطورة‬ ‫طبيقاتها‬ ‫التكنولوجيا‬ ‫جانب‬ ‫إلى‬ ‫اإلنترنت‬ ‫وشبكات‬ ‫الرقمية‬ ‫وخاصة‬ ‫مواقع‬ ‫ظهور‬ ‫إلى‬ ‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬ ‫إعالمية‬ ‫مؤسسات‬ ‫رقمية‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫ُدار‬ ‫ت‬ ‫صحفي‬ ‫شخصي‬ ‫مستوى‬ ‫على‬ ‫إعالمي‬ ‫أو‬ ‫صغيرة‬ ‫مجموعة‬ ‫أو‬ ‫من‬ ‫االعالميين،‬ ‫ويطلق‬ ‫على‬ ‫باإل‬ ‫القائمين‬ ‫من‬ ‫النوع‬ ‫هذا‬ ‫اإلعالمي‬ ‫العمل‬ ‫من‬ ‫الجديد‬ ‫االتجاه‬ ‫ذلك‬ ‫أن‬ ‫يبدو‬ ‫وقد‬ ‫االعالمين،‬ ‫بالرواد‬ ‫تصال‬ ‫مؤث‬ ‫ر‬ ‫و‬ ‫بل‬ ‫تزد‬ ‫اد‬ ‫جماهيرته‬ ‫ملحوظ‬ ‫بشكل‬ ، ‫أدى‬ ‫مما‬ ‫إ‬ ‫لى‬ ‫و‬ ‫التأييد‬ ‫كسب‬ ‫والمستثمرين‬ ‫السياسيين‬ ‫اهتمام‬ ‫ب‬ ‫بعبارة‬ ‫واحتوائها.‬ ‫الرقمية‬ ‫المنصات‬ ‫أ‬ ‫خر‬ ‫ى‬ ‫بد‬ ‫أ‬ ‫ظهور‬ ‫منتجات‬ ‫سمعية‬ -‫مرئية‬ ‫مبتكرة‬ ‫الو‬ ‫عبر‬ ‫سائط‬ ‫الرقمية‬ ‫إ‬ ‫رواد‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫عالمي‬ ‫ي‬ ‫ن‬ ( Media Entrepreneurs ) ‫محترفين.‬ ‫ومن‬ ‫منطلق‬ ‫الباحيثن‬ ‫اهتمام‬ ‫عدم‬ ‫عالقتها‬ ‫وطبيعة‬ ‫الرقمية‬ ‫الوسائط‬ ‫عبر‬ ‫االعالمي‬ ‫العمل‬ ‫مجال‬ ‫في‬ ‫والتغيرات‬ ‫التطورات‬ ‫بتلك‬ ‫الممولة،‬ ‫بالجهات‬ ‫رؤية‬ ‫تقديم‬ ‫محاولتها‬ ‫في‬ ‫الدراسة‬ ‫هذه‬ ‫مشكلة‬ ‫وتبرز‬ ‫حول‬ ‫واضحة‬ ‫و‬ ‫مالمح‬ ‫االعالم‬ ‫رواد‬ ‫عمل‬ ‫ونمط‬ ‫طبيعة‬ ‫عبر‬ ‫ال‬ ‫الرقمية‬ ‫وسائط‬ ‫معه‬ ‫وتتفاعل‬ ‫تتعامل‬ ‫التي‬ ‫والجهات‬ ‫م.‬ 1 -‫وذلك‬ ‫اإلعالم،‬ ‫اقتصاديات‬ ‫مجال‬ ‫في‬ ‫النقص‬ ‫سد‬ ‫في‬ ً ‫خصوصا‬ ‫وتسهم‬ ‫العربي،‬ ‫العلمي‬ ‫التراث‬ ‫الحديثة‬ ‫الدراسة‬ ‫هذه‬ ‫تثري‬ ‫اإلعالم.‬ ‫مجال‬ ‫في‬ ‫االعمال‬ ‫رواد‬ ‫موضوع‬ ‫الكيفي‬ ‫بالتحليل‬ ‫تناولت‬ ‫التي‬ ‫والدراسات‬ ‫البحوث‬ ‫لندرة‬ 2 -‫في‬ ‫الدراسة‬ ‫هذه‬ ‫تساعد‬ ‫لهذه‬ ‫المتخذة‬ ‫االقتصادية‬ ‫النظريات‬ ‫مقاربة‬ ‫مدى‬ ‫معرفة‬ ‫اإل‬ ‫الريادة‬ ‫ظاهرة‬ ‫لتفسير‬ ‫الدراسة‬ ‫عالمية‬ ‫الرقمية.‬ ‫الوسائط‬ ‫عبر‬ 3 -‫تس‬ ‫د‬ ‫تفسير‬ ‫في‬ ‫الدراسة‬ ‫هذه‬ ‫اهم‬ ‫اإل‬ ‫سوق‬ ‫يناميكية‬ ‫ا‬ ‫عالم‬ ‫اإل‬ ‫ودور‬ ‫لرقمي‬ ‫عالمي‬ ‫ي‬ ‫مس‬ ‫في‬ ‫ن‬ ‫أ‬ ‫وسائل‬ ‫ملكية‬ ‫لة‬ ‫اإلعالم‬ ‫و‬ ‫التحرر‬ ‫تبعية‬ ‫من‬ ‫وس‬ ‫رعاة‬ ‫ائل‬ ‫وظ‬ ‫جانب‬ ‫إلى‬ ‫التقليدية‬ ‫اإلعالم‬ ‫المهنية‬ ‫يفتهم‬ . :ً ‫ثانيا‬ ‫البحث:‬ ‫أهداف‬ ‫بيئة‬ ‫في‬ ً ‫مؤخرا‬ ‫ظهر‬ ‫الذي‬ ‫االعالمي‬ ‫العمل‬ ‫تجربة‬ ‫من‬ ‫الجديد‬ ‫االتجاه‬ ‫على‬ ‫التعرف‬ ‫هو‬ ‫الدراسة‬ ‫هذه‬ ‫من‬ ‫العام‬ ‫الهدف‬ ‫العراقي.‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسوق‬ ‫العام‬ ‫الهدف‬ ‫هذا‬ ‫ضمن‬ ‫وتندرج‬ ‫أخرى‬ ‫اساسية‬ ‫أهداف‬ ‫عدة‬ ‫في:‬ ‫تتمثل‬ 1 -‫الديموغرافية‬ ‫الخصائص‬ ‫على‬ ‫التعرف‬ ‫االعالميين‬ ‫االعمال‬ ‫لرواد‬ ‫المستقلين‬ ‫في‬ ‫العراق.‬ 2 -‫تحديد‬ ‫وتحليل‬ ‫اإلعالم‬ ‫أعمال‬ ‫رواد‬ ‫تسويق‬ ‫الستراتيجية‬ ‫النظرية‬ ‫المفاهيم‬ ‫المستقلين‬ . 3 -‫المتاحة‬ ‫والفرص‬ ‫االمكانيات‬ ‫كشف‬ ‫االعالميين‬ ‫االعمال‬ ‫لرواد‬ . 4 -‫واالعالميين‬ ‫الصحفيين‬ ‫مشاركة‬ ‫كيفية‬ ‫على‬ ‫التعرف‬ ‫المستقلين‬ ‫والدولية.‬ ‫الداخلية‬ ‫االعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫مع‬ 5 -‫المرئية‬ ‫االعالمية‬ ‫الخدمات‬ ‫انتاج‬ ‫عملية‬ ‫توصيف‬ -‫السمعية‬ ‫أ‬ ‫لرواد‬ ‫االعالم‬ ‫عمال‬ ‫المستقلين‬ ‫العراق.‬ ‫في‬ ‫منذ‬ ‫العقدين‬ ‫األخيرين،‬ ‫تم‬ ‫دراسة‬ ‫موضوع‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية‬ ‫بشكل‬ ‫متزايد‬ ‫من‬ ‫قبل‬ ‫ال‬ ‫باحثين‬ ‫األجانب‬ ، ‫ومع‬ ‫ذلك،‬ ‫فإنه‬ ‫ال‬ ‫يزال‬ ً ‫حديثا‬ ً ‫موضوعا‬ ‫وغير‬ ‫مفهوم‬ ‫بشكل‬ ‫صحيح‬ (Achtenhagen, 2008) .) ‫العربي‬ ‫العلمي‬ ‫التراث‬ ‫صعيد‬ ‫على‬ ‫أما‬ ، ‫لم‬ ‫يحظ‬ ‫تناول‬ ‫موضوع‬ ‫رواد‬ ‫األعمال‬ ‫اب‬ ‫هتمام‬ ‫الباحثين،‬ ‫و‬ ‫خاصة‬ ‫في‬ ‫الدراسات‬ ‫والبحوث‬ ‫اإلعالمية‬ . ‫و‬ ‫بقدر‬ ‫ما‬ ‫الحظ‬ ‫الباحث‬ ‫ون‬ ، ‫ال‬ ‫يوجد‬ ‫بحث‬ ‫وي‬ ‫يوصف‬ ‫ظاهرة‬ ‫خصائص‬ ‫حلل‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية‬ ‫العربية‬ ‫اإلعالمية‬ ‫البحوث‬ ‫صعيد‬ ‫على‬ . ‫و‬ ‫في‬ ‫إحدى‬ ‫الدراسات‬ ‫السابقة‬ ‫في‬ ‫هذا‬ ‫المجال،‬ ‫دراسة‬ ‫تم‬ ‫المؤسسات‬ ‫اإلعالمية‬ ‫من‬ ‫خالل‬ ‫منظور‬ ‫عرض‬ ‫الموارد‬ ‫فقط‬ ‫والبشرية‬ ‫المالية‬ .(Habann, 2000) . ‫في‬ ‫البداية‬ ‫ركزت‬ ‫غالبية‬ ‫البحوث‬ ‫والدراسات‬ ‫ذات‬ ‫الصلة‬ ‫موضوع‬ ‫على‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫بشكل‬ ‫عام‬ ‫دون‬ ‫ريادة‬ ‫تناول‬ ‫خاص،‬ ‫بشكل‬ ‫االعالمية‬ ‫االعمال‬ ‫ف‬ ‫على‬ ‫سبيل‬ ‫المثال،‬ ‫درس‬ Gerport Negal ( 2000 ،) 50 ‫شركة‬ ‫ناشئة‬ ‫في‬ ‫مجال‬ ‫األعمال‬ ‫المتنقلة‬ ‫في‬ ‫ألمانيا،‬ ‫ودرس‬ Schreier (2002) Frank and ‫و‬ ‫استخدام‬ ‫التكنولوجيا‬ ‫في‬ ‫تسهيل‬ ‫عملية‬ ‫الحصول‬ ‫على‬ ‫المنتجات‬ ‫من‬ ‫قبل‬ ‫العمالء‬ ‫التي‬ ‫رضاهم‬ ‫تناسب‬ . ‫بدأت‬ ‫الدراسات‬ ‫السابقة‬ ‫بالتركيز‬ ‫على‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫بشكل‬ ‫عام‬ ، ‫بينما‬ ‫ظهرت‬ ‫الدراسات‬ ‫حول‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫االعالمية‬ ‫في‬ ‫وقت‬ ‫الحق‬ . ‫ف‬ ‫ُعرّ‬ ‫ي‬ Hoag and Seo ‫روح‬ ‫المبادرة‬ ‫اإلعالمية‬ ‫بأنها‬ " ‫إنشاء‬ ‫ملكية‬ ‫مؤسسة‬ ‫صغيرة‬ ‫أو‬ ‫مؤسسة‬ ‫ت‬ ‫ضيف‬ ً ‫نشاطا‬ ‫ًا‬ ‫واحد‬ ‫على‬ ‫األقل‬ ‫أو‬ ‫ا‬ ‫ابتكارً‬ ‫إلى‬ ‫سوق‬ ‫الوسائط‬ ‫االعالمية‬ ( " 2005 : 3 .) ‫بينما‬ ‫طور‬ Achtenhagen (2008) ‫تعريف‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية‬ ‫على‬ ‫أنه‬ ‫ا‬ " ‫مشاريع‬ ‫جديدة‬ ‫تهدف‬ ‫إلى‬ ‫اثبات‬ ‫ال‬ ‫وجود‬ ‫المؤسسة‬ ‫أو‬ ‫للشخص‬ ‫المعنوي‬ ‫لتكون‬ ‫قادرة‬ ‫على‬ ‫إنتاج‬ ‫وإرسال‬ ‫رسائل‬ ‫الوسائط‬ ‫االعالمية‬ ‫في‬ ‫البداية‬ ‫وتطويرها‬ ‫في‬ ‫المستقبل‬ " . ‫لرأي‬ ً ‫ووفقا‬ Khajehein (2019) ‫نمت‬ ‫الدراسات‬ ‫حول‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية‬ ‫منذ‬ ‫عام‬ 2007 ، ‫وخالل‬ ‫هذه‬ ‫المرحلة‬ ‫طور‬ ‫بعض‬ ‫الباحثين‬ ‫مفهوم‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية،‬ ‫على‬ ‫سبيل‬ ‫المثال،‬ Weezel and Hang (2007) ‫على‬ ‫أن‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫لها‬ ‫صلة‬ ‫قوية‬ ‫باإلعالم،‬ ‫وفي‬ ‫سياق‬ ‫هذه‬ ‫ال‬ ‫صلة،‬ ‫حدد‬ Achtenhagen (2008) ‫أن‬ ‫جميع‬ ‫أنواع‬ ‫الوسائط‬ ‫االعالمية‬ ‫سواء‬ ‫تمكين‬ ‫ربط‬ ‫وسائط‬ ‫جديدة‬ ‫أو‬ ‫وسائط‬ ‫تقليدية‬ ‫بروح‬ ‫المبادرة‬ ، ‫ويمكن‬ ‫ا‬ ‫لهذه‬ ‫لمشروع‬ ‫الجديد‬ ‫االستفادة‬ ‫من‬ ‫جميع‬ ‫أنواع‬ ‫الوسائط‬ ‫االعالمية‬ ، ‫ومع‬ ‫ذلك،‬ ‫فقد‬ ‫ت‬ ‫بلورت‬ ‫صياغة‬ ‫روح‬ ‫المبادرة‬ ‫اإلعالمية‬ ‫عندما‬ ‫تطورت‬ ‫الوسائط‬ ‫االعالمية‬ ‫الرقمية‬ ‫بشكل‬ ‫سريع‬ . ‫ومشروع‬ ‫تأسيس‬ ‫الوسائط‬ ‫االعالمية‬ ‫الرقمية‬ ‫تم‬ ‫تسهيله‬ ‫بشكل‬ ‫أساسي‬ ‫من‬ ‫خالل‬ ‫تطور‬ ‫الوسائط‬ ‫الرقمية‬ . ‫وأن‬ ‫دمج‬ ‫ومشاركة‬ ‫كل‬ ‫من‬ : ‫مشاريع‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫وإدارة‬ ‫الوسائط‬ ‫االعالمية‬ ‫الرقمية‬ ‫أد‬ ‫ى‬ ‫إلى‬ ‫نمو‬ ‫االقتصادات‬ ‫الرقمية‬ . ‫وفي‬ ‫هذا‬ ‫الصدد،‬ ‫يقترح‬ Vukanovic " ‫إنشاء‬ ‫وا‬ ‫أل‬ ‫عتماد‬ ‫على‬ ‫محتوى‬ ‫ال‬ ‫وسائط‬ ‫ا‬ ‫إل‬ ‫االبعاد‬ ‫مختلفة‬ ‫عالمية‬ ‫ا‬ ‫ذات‬ ‫ال‬ ‫تكاملية‬ ‫قتصادات‬ ، ‫البروتوكولي‬ ‫العقد‬ ‫مثل‬ ‫ال‬ ‫بين‬ ‫تلفزيون‬ ‫و‬ ‫اإلنترنت‬ ، ‫وأسواق‬ ‫الهاتف‬ ‫على‬ ‫التلفزيونية‬ ‫الخدمة‬ ‫الجوال‬ ( " 2009 : 81 .) ‫و‬ ‫في‬ ‫موضوع‬ ‫ذي‬ ‫صلة،‬ ‫بحث‬ (2010) Shao ‫في‬ 20 ‫شركة‬ ‫إعالمية‬ ‫أمريكية‬ ‫حدد‬ ‫فيها‬ ‫سمات‬ ‫شركات‬ ‫الوسائط‬ ‫االعالمية‬ ‫الكثافة‬ ‫مثل:‬ ‫التكنولوجية،‬ ‫والحجم‬ ‫النسبي،‬ ‫ومستوى‬ ‫تنويع‬ ‫االعالمي‬ ‫المحتوى‬ . ‫و‬ ‫في‬ ‫سنة‬ 2011 ‫قام‬ Khajeheian and Arbitani ‫بدراسة‬ ‫ظهور‬ ‫صناعة‬ ‫اإلعالم‬ ‫مستوى‬ ‫على‬ ‫ال‬ ‫مشاريع‬ ‫الصغيرة‬ ‫وشركات‬ ‫المقاوالت‬ ‫الخاصة‬ ‫ب‬ ‫المحتوى‬ ‫انتاج‬ ‫وتسويقها‬ ‫االعالمي‬ . ‫وبحث‬ Khajeheian and Tadayoni (2016) ‫دراستهم‬ ‫في‬ ‫ا‬ ‫على‬ ‫التعاون‬ ‫المحتمل‬ ‫بين‬ ‫المحتوى‬ ‫خدمات‬ ‫االعالمي‬ ‫ل‬ ‫وسائل‬ ‫اإلعالم‬ ‫العامة‬ ‫الستيعاب‬ ‫األفكار‬ ‫والمنتجات‬ ‫والمرئية‬ ‫السمعية‬ ‫من‬ ‫أصحاب‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية‬ ‫ب‬ ‫ال‬ ‫حجة‬ ‫التي‬ ‫وصفها‬ ‫الباحثان‬ ‫بأنها‬ ‫مصدر‬ ‫لإلبداعات‬ . ‫و‬ ‫من‬ ‫هذا‬ ‫المنطلق،‬ ‫الباح‬ ‫الحظ‬ ‫ثون‬ ‫أهمية‬ ‫دور‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية‬ ‫في‬ ‫و‬ ‫تطوير‬ ‫تنمية‬ ‫محتوى‬ ‫االعالمية‬ ‫الرسالة‬ ‫ت‬ ‫والذي‬ ‫االعالمي‬ ‫المؤسسات‬ ‫فتقره‬ ‫ثم‬ ‫جهة،‬ ‫من‬ ‫والخاص‬ ‫العام‬ ‫بقطاعيه‬ ‫ة‬ ‫المهني‬ ‫الحافز‬ ‫تشجيع‬ ‫واالقتصادي‬ ‫الصحفيين‬ ‫لدى‬ ‫خارج‬ ً ‫مهنيا‬ ‫المستقلين‬ ‫واالعالميين‬ ‫المؤسسات‬ ‫االعالمية‬ ‫التقليدية‬ ‫ا‬ ‫والخاصة‬ ‫العامة‬ ‫والحكومية‬ ‫لحزبية‬ ‫أخرى،‬ ‫جهة‬ ‫من‬ ‫وتوسيع‬ ‫تكافؤ‬ ‫فرص‬ ‫ثم‬ ‫العمل‬ ‫اال‬ ‫الطاقات‬ ‫كشف‬ ‫فنيي‬ ‫لدى‬ ‫بداعية‬ ‫االعالمية‬ ‫الوسائط‬ ، ‫وتعتبر‬ ‫الدراسة‬ ‫الحالية‬ ً ‫علميا‬ ً ‫تبريرا‬ ‫لفهم‬ ‫واقع‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية‬ ‫التجربة‬ ‫كحالة‬ ‫االعالمية‬ ‫العراقية‬ ‫الجديدة.‬ ‫إن‬ ‫ب‬ ‫االهتمام‬ ‫تنمية‬ ‫ريادة‬ ‫وسائل‬ ‫اإلعالم‬ ‫في‬ ‫البلدان‬ ‫النامية‬ ‫األهمية‬ ‫غاية‬ ‫في‬ ‫آني‬ ‫مطلب‬ . ‫يقول‬ ‫حيث‬ Khajeheian (2014) ‫الصدد‬ ‫هذا‬ ‫في‬ : ‫إن‬ ‫المجتمعات‬ ‫النامية‬ ‫تفتقر‬ ‫إلى‬ ‫البنية‬ ‫التحتية‬ ‫وأن‬ ‫رواد‬ ‫األعمال‬ ‫في‬ ‫مجال‬ ‫اإلعالم‬ ‫يمكن‬ ‫أن‬ ‫يلعبوا‬ ‫ا‬ ‫دورً‬ ‫ا‬ ‫كبيرً‬ ‫في‬ ‫عصر‬ ‫عولمة‬ ‫المعرفة‬ ‫من‬ ‫خالل‬ ‫توظيف‬ ‫الفرصة‬ ‫إلنتاج‬ ‫االعالمية‬ ‫المخرجات‬ ‫على‬ ‫المستوى‬ ‫الوطني‬ ‫وتبادلها‬ ‫مع‬ ‫سوق‬ ‫اإلعالم‬ ‫العالمي‬ . ‫و‬ ‫في‬ ‫بحث‬ ‫آخر‬ ‫جادل‬ Khajeheian and Friedrichsen (2017) ‫و‬ ‫تمكين‬ ‫حول‬ ‫الجمهور‬ ‫ب‬ ‫أن‬ ‫يلعب‬ ‫دور‬ ‫رواد‬ ‫األعمال‬ ‫في‬ ‫مجال‬ ‫اإلعالم‬ ‫وخاصة‬ ‫عندما‬ ‫يعدون‬ ‫إنتاجات‬ ‫مبتكرة‬ ‫ويقدمونها‬ ‫إلى‬ ‫هيئات‬ ‫البث‬ ‫والعامة‬ ‫الخاصة‬ ‫ي‬ ‫الرقمية‬ ‫إعالمي‬ ‫رواد‬ ‫ديرها‬ ‫و‬ ‫و‬ ‫االستكشاف‬ ‫بين‬ ‫التوازن‬ ‫على‬ ‫الحفاظ‬ ‫في‬ ‫الشركات‬ ‫تلك‬ ‫نجحت‬ ‫وقد‬ ‫ن،‬ ‫أقصى‬ ‫لتحقيق‬ ‫االستغالل‬ ‫المالية.‬ ‫المكاسب‬ ‫من‬ ‫قدر‬ ‫أظهرت‬ ‫األبحاث‬ ‫التجريبية‬ ‫أن‬ ‫شركات‬ ‫اإلعالم‬ ‫تبحث‬ ‫في‬ ‫تطبيق‬ ‫مناهج‬ ‫تنظيم‬ ‫المشاريع‬ ‫في‬ ‫أنشطتها‬ ( (Minafam, 2019 . ‫يمكن‬ ‫حيث‬ ‫االعالمية‬ ‫االعمال‬ ‫لرواد‬ ‫تأسيس‬ ‫شركات‬ ‫جديدة‬ ‫على‬ ‫المستوى‬ ‫الفردي‬ ‫الجماعي‬ ‫أو‬ ، ‫وبأمكانهم‬ ‫التنافس‬ ‫مع‬ ‫المؤسسة‬ ‫اإلعالمية‬ ‫التقليدية‬ ‫من‬ ‫خالل‬ ‫وطاقاتهم‬ ‫تجاربهم‬ ‫المبتكرة،‬ ‫و‬ ‫ت‬ ‫عتبر‬ ‫والمستهلكين‬ ‫المستهدفين‬ ‫أكثر‬ ‫من‬ ‫الشابة‬ ‫العمرية‬ ‫الفئات‬ ‫االعالمية‬ ‫النتاجات‬ ‫لتلك‬ ‫التي‬ ‫تنشره‬ ‫ا‬ ‫شركات‬ ‫رواد‬ ‫اإلعالم‬ ‫من‬ ‫خالل‬ ‫تطبيقات‬ ‫هواتفهم‬ ‫المحمول‬ ‫أن‬ ‫بالذكر،‬ ‫والجدير‬ ‫ة،‬ ‫هذا‬ ‫االتجاه‬ ‫الفكري‬ ‫ال‬ ‫يعني‬ ‫أن‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫في‬ ‫وسائل‬ ‫اإلعالم‬ ‫ستصبح‬ ً ‫بديال‬ ‫عن‬ ‫وسائل‬ ‫اإلعالم‬ ‫التقليدية‬ ، ‫ألن‬ ‫ِال‬ ‫ك‬ ‫الجانبين‬ ‫يمكنهم‬ ‫ا‬ ‫التعاون‬ ‫في‬ ‫تبادل‬ ‫المنافع‬ ‫المتبادلة‬ . ‫السياق‬ ‫هذا‬ ‫وفي‬ ‫أظهر‬ Minafam, (2019 ‫في‬ ‫تبحث‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الشركات‬ ‫أن‬ ‫التجريبي‬ ‫بحثه‬ ‫في‬ ‫األفراد‬ ‫مستوى‬ ‫على‬ ‫جديدة‬ ‫إعالمية‬ ‫شركات‬ ‫إنشاء‬ ‫اإلعالميين‬ ‫األعمال‬ ‫لرجال‬ ‫ويمكن‬ ‫أنشطتها،‬ ‫في‬ ‫األعمال‬ ‫ريادة‬ ‫مناهج‬ ‫تطبيق‬ ‫واستهداف‬ ‫المبتكرة‬ ‫المفاهيمهم‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫التقليدية‬ ‫اإلعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫مع‬ ‫التنافس‬ ‫ويمكنهم‬ ‫الشركات،‬ ‫أو‬ ‫الذي‬ ‫الجديد‬ ‫الجيل‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫اإلعالمية‬ ‫األعمال‬ ‫ريادة‬ ‫شركات‬ ‫تنشرها‬ ‫التي‬ ‫اإلعالمية‬ ‫المنتجات‬ ‫الغالب‬ ‫في‬ ‫يستهلك‬ ‫تطبيقات‬ ‫وهذا‬ ‫المحمولة.‬ ‫هواتفهم‬ ‫االعالمية‬ ‫الخدمات‬ ‫تبادل‬ ‫في‬ ‫التعاون‬ ‫للجانبين‬ ‫يمكن‬ ‫وإنما‬ ‫التقليدي،‬ ‫لإلعالم‬ ً ‫بديال‬ ‫ستصبح‬ ‫اإلعالمية‬ ‫األعمال‬ ‫ريادة‬ ‫أن‬ ‫يعني‬ ‫ال‬ ‫المادية.‬ ‫والمنافع‬ ‫أ‬ ‫مماثل‬ ‫سياق‬ ‫وفي‬ ‫الباحثان‬ ‫شار‬ (Jensen and Sund, 2018) ‫تشير‬ ‫نظرية‬ ‫األسواق‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الفعالة‬ theory of efficient media markets ‫إلى‬ ‫أن‬ ‫المؤسسات‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الكبيرة‬ ‫تتمتع‬ ‫بميزة‬ ‫في‬ ‫الموارد‬ ‫والمالية‬ ‫البشرية‬ ، ‫في‬ ‫حين‬ ‫أن‬ ‫المؤسسات‬ ‫الصغيرة‬ ‫تتمتع‬ ‫في‬ ‫مجال‬ ‫االبتكار‬ ‫االبداعية‬ ‫والطاقات‬ Khajeheian, 2013; Sharifi Khajeheian and Samadi, 2019) , ‫الباحث‬ ‫وسيقوم‬ ، ‫ون‬ ‫ا‬ ‫بأخذ‬ ‫والمبرر‬ ‫لجدوى‬ ‫العلمية‬ ‫ات‬ ‫لتلك‬ ‫النظرية‬ ‫االعتبار،‬ ‫بنظر‬ ‫وستكون‬ ‫ا‬ ً ‫جزء‬ ً ‫هاما‬ ‫من‬ ‫النظري‬ ‫اإلطار‬ ‫للبحث‬ ‫لفهم‬ ‫المستوى‬ ‫المحتمل‬ ‫للتعاون‬ ‫والمشاركة‬ ‫في‬ ‫سوق‬ ‫اإلعالم‬ ‫الجديدة‬ ‫العراقية‬ ‫االعالمية‬ ‫التجربة‬ ‫حال‬ ‫لواقع‬ . :ً ‫خامسا‬ ‫اإلطار‬ ‫للبحث‬ ‫النظري‬ : ‫ا‬ ‫نظرً‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫البحث‬ ‫الحالي‬ ‫يكون‬ ‫ربما‬ ‫أول‬ ‫دراسة‬ ‫ت‬ ‫تناول‬ ‫مفهوم‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية‬ ‫في‬ ‫العراق،‬ ‫فمن‬ ‫الصعب‬ ‫نظرية‬ ‫تحديد‬ ‫خاصة‬ ‫تكون‬ ‫قادرة‬ ‫على‬ ‫فهم‬ ‫ظواهر‬ ‫الدراسة‬ ‫موضوع‬ . ‫ا‬ ‫أجل‬ ‫فمن‬ ‫لتغلب‬ ‫على‬ ‫قيود‬ ‫اإلطار‬ ‫النظري،‬ ‫الباحث‬ ‫يرى‬ ‫ون‬ ‫ضرورة‬ ‫تحديد‬ ‫األهداف‬ ‫البحثية‬ ‫التي‬ ‫تركز‬ ‫على‬ ‫طبيعة‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية‬ ‫في‬ ‫العراق‬ ‫وخصائصها،‬ ‫بما‬ ‫في‬ ‫ذلك‬ ‫دراسة‬ ‫وخصائص‬ ‫ظواهر‬ ‫الصحفيين‬ ً ‫مهنيا‬ ‫المستقلين‬ ‫واالعالميين‬ ، ‫دراسة‬ ‫ثم‬ ‫الرقابة‬ ‫والمنافسة‬ ‫اإلعالمية‬ ‫واآلثار‬ ‫المستقبلية‬ ‫المرتبة‬ ‫اال‬ ‫رواد‬ ‫على‬ ‫التجرب‬ ‫حال‬ ‫لواقع‬ ‫االعالمية‬ ‫عمال‬ ‫الجديدة‬ ‫العراقية‬ ‫االعالمية‬ ‫ة‬ . ‫وبالتالي،‬ ‫فإن‬ ‫العراقية‬ ‫االعالمية‬ ‫التجربة‬ ‫تطور‬ ‫الجديدة‬ ‫والنماذج‬ ‫والنظريات‬ ‫ال‬ ‫ثالثة‬ ‫التالية‬ ‫أخذت‬ ‫ب‬ ‫نظر‬ ‫الحالية‬ ‫الدراسة‬ ‫في‬ ‫االعتبار‬ : 1 -‫العرا‬ ‫االعالمية‬ ‫التجربة‬ ‫قية‬ ‫الجديدة‬ : ‫سنة‬ ‫العراق‬ ‫في‬ ‫السابق‬ ‫السياسي‬ ‫النظام‬ ‫انهيار‬ ‫قبل‬ 2003 ‫الصحفيين‬ ‫على‬ ً ‫مغلقا‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫سوق‬ َّ ‫ظل‬ ، ‫تابعة‬ ً ‫قاطبة‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫وكانت‬ ، ‫الحكم‬ ‫سنوات‬ ‫مدار‬ ‫على‬ ‫االعالمية‬ ‫المهنة‬ ‫وهواة‬ ‫المحترفين‬ ‫واالعالمين‬ ‫مباشر‬ ‫البشكل‬ ‫مباشر‬ ‫وغير‬ ‫للدولة‬ (Al-Rawi, 2013) ‫ا‬ ‫التغير‬ ‫ومع‬ ، ‫الماضيين‬ ‫عقود‬ ‫الثالثة‬ ‫يقارب‬ ‫ما‬ ‫قبل‬ ‫حصل‬ ‫الذي‬ ‫الجزئي‬ ‫لسياسي‬ ‫في‬ ‫سنة‬ ‫العراق‬ ‫كردستان‬ ‫إقليم‬ 1991 ‫حكم‬ ‫سدة‬ ‫عن‬ ً ‫بعيدا‬ ‫كان‬ ‫والذي‬ ‫المركزي‬ ‫الحكم‬ ‫السياسية‬ ‫األحزاب‬ ‫أنشأت‬ ‫آنذاك،‬ ( ‫الفترة‬ ‫تلك‬ ‫وخالل‬ ‫بهما،‬ ‫الخاصة‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ 1991 -2003 ‫ل‬ ‫تابعة‬ ‫عام‬ ‫بشكل‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫أصبحت‬ ) ‫الحزاب‬ ‫سنة‬ ‫حصل‬ ‫الذي‬ ‫السياسي‬ ‫التغير‬ ‫وبعد‬ ‫بأسره.‬ ‫والعراق‬ ‫كردستان‬ ‫إقليم‬ ‫من‬ ‫كل‬ ‫في‬ ‫السياسية‬ 2003 ً ‫أيضا‬ ‫تغير‬ ‫العراق،‬ ‫على‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫االتجاه‬ ‫هذا‬ ‫لوحظ‬ ‫األخيرة،‬ ‫اآلونة‬ ‫وفي‬ ‫بسيطة.‬ ‫صحفية‬ ‫مهارات‬ ‫امتالك‬ ، ً ‫ثانيا‬ ‫الوساطة.‬ ‫من‬ ‫مع‬ ‫تتعامل‬ ‫بدأت‬ ‫التي‬ ‫الحزبية‬ ‫اإلعالم‬ ‫واإلعالميين‬ ‫الصحفيين‬ ‫الذين‬ ‫ب‬ ‫يحظون‬ ‫ال‬ ‫يثير‬ ‫هذا‬ ‫كل‬ ‫شابه،‬ ‫ما‬ ‫أو‬ ‫السياسي‬ ‫االنتماء‬ ‫األعمال‬ ‫رواد‬ ‫سيتحكم‬ ‫هل‬ ‫والمهم،‬ ‫االساسي‬ ‫السؤال‬ ‫العكس؟‬ ‫أم‬ ‫بالسياسيين‬ ‫اإلعالم‬ ‫في‬ ‫الدراسة‬ ‫هذه‬ ‫تحاول‬ ‫هذا‬ ‫على‬ ‫الرد‬ ‫السؤال‬ ‫الحقا‬ ‫اإلعالم‬ ‫مجال‬ ‫في‬ ‫األعمال‬ ‫رواد‬ ‫بات‬ ‫جهة‬ ‫من‬ ‫االتجاهين،‬ ‫بين‬ ‫الصراع‬ ‫بوادر‬ ‫ظهرت‬ ‫الحالي‬ ‫الوقت‬ ‫وفي‬ ، ‫السياسيون‬ ‫يسعى‬ ‫أخرى‬ ‫جهة‬ ‫ومن‬ ‫مالية،‬ ‫فوائد‬ ‫لتحقيق‬ ‫اإلعالمية‬ ‫نتاجاتهم‬ ‫ينتجون‬ ً ‫ملموسا‬ ً ‫واقعا‬ ‫إ‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫نفوذهم‬ ‫بسط‬ ‫لى‬ ‫ا‬ ‫في‬ ‫محاولتهم‬ ‫ب‬ ‫الجديدة‬ ‫اإلعالمية‬ ‫والمؤسسات‬ ‫الصحفيين‬ ‫على‬ ‫لسيطرة‬ ‫أساليب‬ ‫أو‬ ‫المباشر‬ ‫التمويل‬ ‫طريق‬ ‫عن‬ ‫سواء‬ ‫شتى‬ ‫السمعية‬ ‫والخدمات‬ ‫البرامج‬ ‫لبعض‬ ‫رعايتهم‬ -‫لتسويق‬ ‫البث‬ ‫أوقات‬ ‫من‬ ‫قسط‬ ‫مقابل‬ ‫الرقمية‬ ‫المنصات‬ ‫على‬ ‫وبثها‬ ‫المرئية‬ ‫السياسية‬ ‫أجنداتهم‬ . 2 -‫نموذج‬ ‫إطار‬ ‫عمل‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمي‬ ‫ة‬ Media entrepreneurship framework : ‫ُنسب‬ ‫ي‬ ‫هذا‬ ‫اإلطار‬ ‫الباحث‬ ‫إلى‬ Khajeheian . ‫و‬ ‫قام‬ ‫بتطويره‬ ُ ‫س‬ ‫نموذج‬ ‫في‬ َّ ‫مي‬ ‫ب‬ ‫إطار‬ ‫عمل‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية‬ ( Khajeheian, 2019 ) ‫حيث‬ ‫قام‬ ‫باستدراج‬ ‫الباحث‬ ( 23 ) ‫ا‬ ‫عنصرً‬ ‫وتصنيفهم‬ ‫إلى‬ ‫خمس‬ ‫فئات‬ ‫الشكل‬ ‫في‬ ‫موضح‬ ‫كما‬ ، ( 1 ) ( Khajeheian, 2013 ) ، ‫و‬ ‫ي‬ ‫قترح‬ ‫"خاجيان"‬ ‫الباحث‬ ‫أن‬ ‫يكون‬ ‫هذا‬ ‫اإلطار‬ ‫ًا‬ ‫نموذج‬ ، ‫حيث‬ ‫يتألف‬ ‫من‬ ‫نوعين‬ : ‫أ‬ -‫ال‬ ‫السببية‬ ‫نماذج‬ causation models : ‫تدرس‬ ‫التي‬ ‫النموذج‬ ‫تلك‬ ‫وهي‬ ‫التي‬ ‫العوامل‬ ‫في‬ ‫األعمال‬ ‫ريادة‬ ‫في‬ ‫تتسبب‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ . ‫ب‬ -‫التنفيذ‬ ‫نماذج‬ effectuation models : ‫و‬ ‫ماهي‬ ‫تدرس‬ ‫التي‬ ‫ات‬ (" ‫الريادي‬ ‫العمل‬ ‫آثار‬ Khajeheian, 2019: 24 .) ‫و‬ ‫ترى‬ ‫الدراسة‬ ‫الحالية‬ ‫أن‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫في‬ ‫اإلعالم‬ ‫هي‬ ‫اتجاه‬ ‫جديد‬ ‫في‬ ‫سوق‬ ‫اإلعالم‬ ‫العراقي،‬ ‫لذلك‬ ‫ي‬ ‫عتبر‬ ‫هذا‬ ‫النموذج‬ ‫النظري‬ ‫االطار‬ ‫جدوى‬ ‫أولويات‬ ‫من‬ ‫لهذه‬ ‫استفاد‬ ‫حيث‬ ‫الدراسة‬ ‫منه‬ ‫الباحثون‬ ‫العالقات‬ ‫لتحليل‬ ‫أقصى‬ ‫حد‬ ‫الى‬ ‫السببية‬ ‫خص‬ ‫بين‬ ‫الدراسة.‬ ‫مفاهيم‬ ‫ائص‬ 3 -‫نظرية‬ ‫األسواق‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الفعالة‬ Theory of efficient media markets : ‫تعتبر‬ ‫هذه‬ ‫النظرية‬ ً ‫امتدادا‬ ‫لنظرية‬ ‫االستحواذ‬ ‫االستراتيجي،‬ ‫حيث‬ ‫توسع‬ (Khajeheian, 2013) ‫في‬ ‫اطاره‬ ‫النظري‬ ‫وأشار‬ ‫إلى‬ ‫أن‬ ‫وجود‬ ‫سوق‬ ‫قوي‬ ‫أو‬ ‫كفؤ‬ ‫يمكن‬ ‫أن‬ ‫يوفر‬ ‫إمكانية‬ ‫أرضية‬ ‫مالئمة‬ ‫ومتجانسة‬ ‫للشركات‬ ‫الكبيرة‬ ‫والصغيرة‬ ‫من‬ ‫خالل‬ ‫جهات‬ ‫ت‬ ‫ديرالوسائط‬ ‫االعالمية‬ ‫الفعالة‬ . ‫بالرغم‬ ‫من‬ ‫أن‬ ‫الشركات‬ ‫الصغيرة‬ ‫لديها‬ ‫ميزة‬ ‫في‬ ‫االبتكار‬ ‫والشركات‬ ‫الكبيرة‬ ‫لديها‬ ‫كفاءات‬ ‫التشغيل‬ ‫والموارد‬ ‫البشرية‬ ‫والمادية‬ ‫وسهولة‬ ‫الوصول‬ ‫إليها،‬ ‫فإن‬ ‫الميسرين‬ ‫يجمعون‬ ‫بين‬ ‫هذه‬ ‫المزايا‬ ‫ويخلقون‬ ‫ًا‬ ‫فرص‬ ‫جديدة‬ ‫من‬ ‫خالل‬ ‫الربط‬ ‫بين‬ ‫الشركات‬ ‫الصغيرة‬ ‫والكبيرة‬ . ً ‫بناء‬ ‫على‬ ‫اطار‬ ‫هذه‬ ‫النظرية،‬ ‫تأتي‬ ‫االبتكارات‬ ‫والطاقات‬ ‫االبداعية‬ ‫من‬ ‫الشركات‬ ‫الصغيرة‬ ‫ويتم‬ ‫تطويرها‬ ‫وابرازها‬ ‫بواسطة‬ ‫الشركات‬ ‫الكبيرة‬ ‫الحقل‬ ‫ذات‬ ‫االقتصادي‬ ‫المتطور‬ ‫من‬ ‫المتمكنة‬ ‫السيطرة‬ ‫على‬ ‫األسواق‬ ‫العالمية،‬ ‫ومع‬ ‫ذلك،‬ ‫فقد‬ ‫استنتجت‬ ‫األبحاث‬ ‫التجريبية‬ ‫بأن‬ ‫االقتصادات‬ ‫الناشئة‬ ‫يمكن‬ ‫أن‬ ‫تلعب‬ ‫ا‬ ‫دورً‬ ‫ا‬ ً ‫نشط‬ ‫في‬ ‫فرص‬ ‫السوق‬ ‫العالمية‬ ‫الجديدة‬ . ‫حيث‬ ‫اقترح‬ (Khajeheian, 2014) ‫أن‬ ‫كل‬ ‫بلد،‬ ‫بما‬ ‫في‬ ‫ذلك‬ ‫البلدان‬ ‫النامية،‬ ‫لديه‬ ‫فرص‬ ‫وتحديات‬ ‫بأن‬ ‫يلعب‬ ً ‫دورا‬ ً ‫هاما‬ ‫في‬ ‫ريادة‬ ‫األعمال‬ ‫اإلعالمية،‬ ‫وينبغي‬ ‫أن‬ ‫ت‬ ‫أخذ‬ ‫هذ‬ ‫ه‬ ‫الجدوى‬ ‫النظري‬ ‫ة‬ ‫بعين‬ ‫االعتبار‬ ‫وي‬ ‫نظر‬ ‫إليها‬ ‫بشكل‬ ‫متميز‬ ‫بغض‬ ‫النظر‬ ‫عن‬ ‫اختالف‬ ‫المستويات‬ . ‫وضمن‬ ‫األبحاث‬ ‫الحديثة‬ ‫حول‬ ‫تأسيس‬ ‫المشاريع‬ ‫التشغيلية‬ ‫الجديدة،‬ ‫و‬ ‫وجد‬ (Salamzadeh and Kirby, 2017) ‫أن‬ ‫هذه‬ ‫النظرية‬ ُ ‫َّوب‬ ‫ُش‬ ‫ت‬ ‫بعض‬ ‫ها‬ ‫ال‬ ‫تناقضات،‬ ‫وخاصة‬ ‫تتعلق‬ ‫التي‬ ‫تلك‬ ‫ب‬ ‫المشاريع‬ ‫الجديدة‬ . ‫على‬ ‫وأكدا‬ ‫أنه‬ ‫ينبغي‬ ‫أن‬ ‫تأخذ‬ ‫دراسة‬ ‫البيئات‬ ‫واالتجاهات‬ ‫والظواهر‬ ‫الفردية‬ ‫بمستوياته‬ ‫ا‬ ‫المختلفة‬ ‫بعين‬ ‫االعتبار‬ ‫من‬ ‫أجل‬ ‫توفير‬ ‫مزيد‬ ‫من‬ ‫التعمق‬ ‫وتعزيز‬ ‫النظرية‬ . 4 -‫نظرية‬ ‫االستحواذ‬ ‫االستراتيجي‬ Theory of strategic acquisition : ‫بالنزعة‬ ‫المشحون‬ ‫االعالمي‬ ً ‫بدال‬ ‫المبتكر‬ ‫تتمتع‬ ‫الشركات‬ ‫الكبرى‬ ‫بشكل‬ ‫أساسي‬ ‫بسمعة‬ ‫راسخة،‬ ‫والتاريخ،‬ ‫ومتطلبات‬ ‫رأس‬ ‫المال‬ . ‫ومع‬ ‫ذلك،‬ ‫ًا‬ ‫فغالب‬ ‫ما‬ ‫تجد‬ . ‫شجعت‬ ‫تكنولوجيا‬ ‫االتصاالت‬ ‫المتقدمة‬ ‫الصح‬ ‫والهواة‬ ‫المحترفين‬ ‫واالعالميين‬ ‫فيين‬ ‫على‬ ‫أن‬ ‫يصبحوا‬ ‫رجال‬ ‫صعوبة‬ ‫في‬ ‫تشجيع‬ ‫االبتكار‬ ‫واالفكار‬ ‫المستحدثة‬ ‫الذي‬ ‫يضمن‬ ‫وي‬ ‫أمن‬ ‫ديمومة‬ ‫أعمالهم‬ ‫ا‬ ، ‫وخاصة‬ ‫في‬ ‫عصر‬ ‫تقنيات‬ ‫االتصال‬ ‫أعمال‬ ‫ويسر‬ ‫ت‬ ‫الوصول‬ ‫لهم‬ ‫إلى‬ ‫سوق‬ ‫الوسائط‬ ‫االعالمية‬ ‫من‬ ‫خالل‬ ‫إنشاء‬ ‫شركاتهم‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الخاصة‬ ‫أو‬ ‫بيعها‬ ‫إلى‬ ‫المؤسسات‬ ‫المتقدمة‬ ‫التي‬ ‫تتميز‬ ‫بتغيرات‬ ‫دينامكية‬ ‫وسريعة‬ ‫في‬ ‫السوق‬ . ‫ومن‬ ‫أجل‬ ‫ضمان‬ ‫سيراألعمال‬ ‫ومواكبة‬ ‫التغييرات،‬ ‫يفترض‬ ‫أن‬ ‫اإلعالمية‬ ‫التقليدية‬ ‫األخرى‬ ، ‫لذلك‬ ‫يمكن‬ ‫أن‬ ‫يكون‬ ‫الجمهور‬ ‫هو‬ ‫صاحب‬ ‫الرسالة‬ ‫ِلها‬ ‫رس‬ ُ ‫وم‬ ، ‫و‬ ‫هذا‬ ‫على‬ ‫دليل‬ ‫أن‬ ‫ت‬ ‫سعى‬ ‫الشركات‬ ‫إلى‬ ‫االبتكار‬ ‫وأن‬ ‫ت‬ ‫عتمد‬ ‫عليه‬ ‫أكثر‬ ‫من‬ ‫أي‬ ‫وقت‬ ‫مضى‬ . ‫من‬ ‫ناحية‬ ‫أخرى،‬ ‫يوفر‬ ‫هذا‬ ‫االتجاه‬ ‫ًا‬ ‫مزيد‬ ‫من‬ ‫االعالمية‬ ‫االعمال‬ ‫رواد‬ ‫ي‬ ‫ميل‬ ‫ون‬ ‫إلى‬ ‫أن‬ ‫ي‬ ‫صبح‬ ‫وا‬ ‫أكثر‬ ‫ًا‬ ‫اتساع‬ ‫العالمية،‬ ‫االعالمية‬ ‫العولمة‬ ‫خارطة‬ ‫ضمن‬ ‫وأن‬ ‫هذه‬ ‫الظاهرة‬ ‫الفرص‬ ‫للشركات‬ ‫الصغيرة‬ ‫ا‬ ‫في‬ ‫لحصول‬ ‫على‬ ‫حصة‬ ‫في‬ ‫السوق‬ ‫من‬ ‫خالل‬ ‫ابتكاراتها‬ ‫وطاقاتها‬ ‫االبداعية،‬ ‫وخاصة‬ ‫أن‬ ‫التمحص‬ ‫من‬ ‫كاف‬ ‫بقدر‬ ‫تحظ‬ ‫لم‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫المتعمقة‬ ‫والدراسة‬ ‫الباحثين‬ . ‫أشار‬ ‫صلة،‬ ‫ذات‬ ‫دراسة‬ ‫وفي‬ ‫الشركات‬ ‫الصغيرة‬ ‫ت‬ ‫تميز‬ ‫بمرونة‬ ‫الحركة‬ ‫وأكثر‬ ‫والنشاط‬ ً ‫عرضة‬ ‫لإلبداع‬ . ‫قام‬ ‫الباحث‬ Day et al, (1993) ‫بتطوير‬ Hussain (2019) ‫نظرية‬ ‫االستحواذ‬ ‫اإلستراتيجي‬ ‫التي‬ ‫ُنسب‬ ‫ت‬ ‫في‬ ‫االساس‬ ‫إلى‬ ‫الباحثين‬ (Eliasson and Eliasson, 2005) . ‫حيث‬ ‫أشار‬
	‫في‬	‫صعوبة‬	‫وتواجه‬	‫التنظيمية‬	‫الهياكل‬	‫حيث‬	‫من‬	‫ًا‬ ‫تعقيد‬	‫أكثر‬	‫الكبيرة‬	‫الغنية‬	‫الشركات‬	‫أن‬	‫إلى‬	Day et al (1993)' s

ISSN: 2663-9122, © BAU Journal -Society Culture and Human Behavior 

 -Hoag, A., & Seo, S. (2005, April). Media entrepreneurship: Definition, theory, and context. In NCTA Academic Seminar, San Francisco .
دور رواد مواقع التواصل الاجتماعي في تطور سوق وسائل الاعلام العراقي (دراسة تحليلية)