طرق الترویج للصناعة السیاحیة الأثریة.


‫الملخص:‬


‫االنسانية‬ ‫والعلوم‬ ‫والفنون‬ ‫العمارة‬ ‫مجلة‬ - ‫ع‬ ( ‫خاص‬ ‫دد‬ 2 ) ‫ا‬ ‫بريل‬ 2021 ‫والمأمول"‬ ‫الواقع‬ ‫بين‬ ‫والفنون‬ ‫والسياحة‬ ‫التراث‬ " ‫السابع‬ ‫الدولي‬ ‫الموتمر‬ Résumé :

  ‫صعبة‬ ‫عملة‬ ‫من‬ ‫تذره‬ ‫مستوياتها،لما‬ ‫اختالف‬ ‫على‬ ‫للدول‬ ‫اقتصادي‬ ٍ ‫مورد‬ ‫أهم‬ ‫الحالي‬ ‫وقتنا‬ ‫في‬ ‫السياحية‬ ‫الصناعة‬ ‫غدت‬ ‫والثقافي‬ ‫االجتماعي‬ ‫المجال‬ ‫في‬ ‫حتى‬ ‫فحسب،إنما‬ ‫االقتصادي‬ ‫المجال‬ ‫في‬ ‫ليس‬ ‫المستدامة‬ ‫التنمية‬ ‫قاطرة‬ ‫دفع‬ ‫في‬ ‫تصب‬ ‫َأبرز‬ ّ ‫،ولعل‬ ً ‫أيضا‬ ‫طبع‬ ‫الذي‬ ‫والمعرفة‬ ‫الفضول‬ ‫حب‬ ‫والمنقول،ألن‬ ‫التابث‬ ‫بنوعيه‬ ‫المادي‬ ‫الموروث‬ ‫الصناعة‬ ‫هذه‬ ‫مقومات‬ ‫الماضي‬ ‫أغوار‬ ‫لسبر‬ ‫اإلنسان‬ ‫سعي‬ ‫في‬ ‫األساسي‬ ‫الدافع‬ ‫هو‬ ‫العالم‬ ‫هذا‬ ‫من‬ ‫الخفية‬ ‫الجوانب‬ ‫اكتشاف‬ ‫في‬ ‫القدم‬ ‫منذ‬ ‫البشر‬ ‫قلوب‬ ‫إلى‬ ‫الوصول‬ ‫أن‬ ‫اإلشارة‬ ‫األسالف،وتجدر‬ ‫بصمات‬ ‫زيارة‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫التي‬ ‫الجهود‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫بتسطير‬ َّ ‫إال‬ ‫يتأتى‬ ‫ال‬ ‫فحواها‬ ‫في‬ ‫التاريخية‬ ‫والمواقع‬ ‫األثرية‬ ‫للمعالم‬ ‫مقاطع‬ ‫لتصوير‬ ‫مادي‬ ‫مقابل‬ ‫تدفع‬ ‫مائي‬ ‫الثقافية‬ ‫بمكتسباتنا‬ ‫ف‬ ‫نعرِّ‬ ‫جهة‬ ‫الترويج،فمن‬ ‫عملية‬ ‫من‬ ‫الفائدة‬ ‫ازدواجية‬ ً ‫جليا‬ ‫تظهر‬ ‫هنا‬ ‫بإيطاليا،ومن‬ ‫البارثنون‬ ‫معبد‬ ‫في‬ ‫ا‬ ‫الصيانة‬ ‫أعمال‬ ‫في‬ ‫تستعمل‬ ‫مداخيل‬ ‫على‬ ‫نتحصل‬ ‫جهة‬ ‫ومن‬ ‫حلقة‬ ‫الترويج‬ ‫عملية‬ ‫اعتبار‬ ‫أمكن‬ ‫لذلك‬ ‫والترميم،‬ ‫لدورية‬ ، ‫ومعالجة‬ ‫اهتمام‬ ‫أو‬ ‫دور‬ ‫أي‬ ‫مندون‬ ‫النسيان‬ ‫خانة‬ ‫في‬ ‫سيبقى‬ ‫دونه‬ ‫المعاصرة،فمن‬ ‫الحياة‬ ‫وبين‬ ‫المادي‬ ‫الموروث‬ ‫بين‬ ‫رابطة‬ ‫الجهو‬ ‫أهمية‬ ‫تأتي‬ ‫هنا‬ ‫ومن‬ . ً ‫كليا‬ ‫الوجود‬ ‫من‬ ‫زواله‬ ‫إلى‬ ‫المطاف‬ ‫نهاية‬ ‫في‬ ‫محالة‬ ‫ال‬ ‫سيؤدي‬ ‫الذي‬ ‫األمر‬ ‫إلنجاح‬ ‫الترويجية‬ ‫د‬ ‫األربعة‬ ‫الترويجي‬ ‫المزيج‬ ‫نات‬ ‫مكوّ‬ ‫داخل‬ ‫ّال‬ ‫الفع‬ ‫المحور‬ ‫باعتباره‬ ‫السياحي‬ ‫اإلتصال‬ ‫أهمية‬ ‫ثمة‬ ‫من‬ ‫وتنبع‬ ‫السياحية‬ ‫البرامج‬ 


	2021	‫ا‬ ‫بريل‬			2 )	‫ع‬ ( ‫خاص‬ ‫دد‬	-	‫االنسانية‬ ‫والعلوم‬ ‫والفنون‬ ‫العمارة‬ ‫مجلة‬
							‫والمأمول"‬
	L'industrie du tourisme est devenue, à l'heure actuelle, la ressource économique la plus
	importante pour les pays à différents niveaux, car elle est consacrée à la forte économie qui
	contribue à pousser le développement durable non seulement dans le domaine économique,
	mais aussi dans la sphère sociale et culturelle.
	Peut-être que les éléments les plus importants de cette industrie est le patrimoine matériel des
	types fixes et mobiles, parce que l'amour La curiosité et les connaissances qui ont marqué les
	coeurs humains depuis l'Antiquité pour découvrir les aspects cachés de ce monde sont la
	principale motivation de la quête de l'homme pour explorer les profondeurs du passé en
	visitant les empreintes digitales des ancêtres.
	Introduire le produit touristique le plus largement possible, à travers plusieurs canaux, tels
	‫وإحداث‬ ‫وبرامجها‬ ‫الشركة‬ ‫عن‬ ‫السائح‬ ‫لدى‬ ‫المعرفة‬ ‫إحداث‬ ‫عملية‬	‫ه‬ ّ ‫بأن‬ ‫السياحي‬ ‫الترويج‬ ‫يعرف‬ ‫الترويج،‬ ‫مقدمتها‬ ‫في‬ ‫يأتي‬ "
	‫لتعريف‬	‫ا‬ ‫كذلك‬ ‫به‬ ‫نقصد‬	.	‫الترويجية‬ ‫الجهود‬ ‫طريق‬ ‫عن‬ ‫عليها‬ ‫حصل‬ ‫التي‬ ‫المعلومات‬ ‫وبين‬ ‫السائح‬ ‫بين‬ ‫إيجابي‬ ‫تفاعل‬
	‫من‬ ‫فيه‬ ‫يبث‬ ‫ما‬ ‫عبر‬ ‫والتلفاز‬ ‫واألنترنت‬ ‫اإلشهارية‬ ‫قنوات،كالملصقات‬ ‫َّة‬ ‫عد‬ ‫ممكن،عبر‬ ‫نطاق‬ ‫أوسع‬ ‫على‬ ‫السياحي‬ ‫بالمنتج‬
	‫السنيمائية،‬ ‫الصناعة‬ ‫في‬ ‫ل‬ َّ ‫تمث‬ ‫جديد‬ ٌ ‫دور‬ ‫برز‬ َّ ‫ثم‬ ‫ومن‬ ‫المشاهد،‬ ‫في‬ ‫التأثير‬ ‫تزيد‬ ‫معمارية‬ ‫لمآثر‬ ‫مشاهد‬ ‫تتضمن‬ ‫تاريخية‬ ‫أفالم‬
	‫السني‬ ‫اإلنتاج‬ ‫شركات‬ ‫ألن‬ ‫حدث‬ ‫مثلما‬ ‫أفالمها،‬ : ‫العامة‬ ‫المبيعات،العالقات‬ ‫الشخصي،اإلعالن،ترويج‬ ‫البيع‬ .
	‫بأه‬ ‫قناعه‬ ‫مية‬	‫إل‬ ‫ائح‬	‫بالس‬ ‫مباشرة‬ ‫غير‬ ‫أو‬ ‫مباشرة‬ ‫بصورة‬ ‫األنشطة‬ ‫هذه‬ ‫عبر‬ ‫اإلتصال‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ّ ‫إال‬ ‫يتم‬ ‫ال‬ ‫السياحي‬ ‫فالترويج‬
							‫البحث.‬ ‫سيتضمنه‬ ‫ما‬ ‫هذا‬ ‫و‬ ‫معين.‬ ‫سياحي‬ ‫برنامج‬ ‫على‬ ‫التعامل‬
							‫المفتاحية:‬ ‫الكلمات‬
							‫اإللكتروني.‬	‫السياحي‬ ‫،إلشهار،التسويق‬ ‫التاريخية،السياحة‬ ‫المواقع‬ ‫و‬ ‫المعالم‬ ‫الترويج،‬

que les affiches, Internet et la télévision à travers les films historiques qui y sont diffusés qui incluent des scènes d'exploits architecturaux qui augmentent l'impact sur le spectateur, puis un nouveau rôle est apparu représenté dans l'industrie cinématographique, car les sociétés de production cinématographique paient des frais pour tourner des clips Pour les monuments archéologiques et les sites historiques de ses films, comme cela s'est produit dans le temple du Parthénon en Italie ; et à partir de là, le double avantage du processus de promotion est évident.En adaptant nos acquisitions culturelles et d'une part nous obtenons des revenus qui sont utilisés dans les travaux périodiques d'entretien et de restauration, de sorte que le processus de promotion pourrait être considéré comme un lien entre le patrimoine matériel et la vie contemporaine, sans cela il restera dans la catégorie de l'oubli sans aucun rôle ni intérêt et traitement, ce qui conduira inévitablement à la fin Jusqu'à ce qu'il cesse d'exister complètement.D'où l'importance des efforts de promotion pour le succès des programmes touristiques, et de là découle l'importance de la communication touristique comme axe efficace au sein des quatre composantes du mix promotionnel: vente personnelle, publicité, promotion des ventes, relations publiques.La promotion du tourisme ne peut être réalisée que par un contact direct ou indirect à travers ces activités avec le touriste pour le convaincre de l'importance de traiter avec un programme touristique spécifique.C'est ce que comprendra la recherche.lesmotsclés:Promotion,monuments et sites historiques, tourisme publicitaire, marketing e-tourisme.‫مقــدمة‬‫فقد‬ ‫منها،‬ ‫يرجى‬ ‫طائل‬ ‫ال‬ ‫وبقايا‬ ‫مباني‬ ‫د‬ ‫مجرَّ‬ ‫اليوم‬ ‫عرفنا‬ ‫في‬ ‫األثرية‬ ‫المواقع‬ ‫من‬ ‫تبقى‬ ‫وما‬ ‫الثابت‬ ‫المادي‬ ‫الموروث‬ ‫يعد‬ ‫لم‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫تمكن‬ ‫إذ‬ ‫العلمي،‬ ‫للبحث‬ ‫خصبة‬ ‫مادة‬ ً ‫اإلسالمية،وأيضا‬ ‫العربية‬ ‫للهوية‬ ‫أساسيا‬ ً ‫وباعثا‬ ً ‫اقتصاديا‬ ً ‫منبعا‬ ‫أصبحت‬ ‫ال‬ ‫الخبرات‬ ‫عدد‬ ‫على‬ ‫اللثام‬ ‫إماطة‬ ‫في‬ ‫واالستثمار‬ ‫استغالله‬ ‫بات‬ ‫المعطيات‬ ‫هذه‬ ‫أمام‬ ‫الماضي،‬ ‫في‬ ‫اإلنسان‬ ‫إليها‬ ‫َّل‬ ‫توص‬ ‫تي‬ ‫البحثية‬ ‫الورقة‬ ‫هذه‬ ‫في‬ ‫جيدا‬ ‫المفهوم‬ ‫نقرب‬ ‫ولكي‬ ‫السياحي،‬ ‫الترويج‬ ‫ذلك‬ ‫في‬ ‫المساعدة‬ ‫الخطوات‬ ‫أهم‬ ‫ومن‬ ، ً ‫الزما‬ ً ‫أمرا‬ ‫قيمه‬ 
‫الواقع‬ ‫بين‬ ‫والفنون‬ ‫والسياحة‬ ‫التراث‬ " ‫السابع‬ ‫الدولي‬ ‫الموتمر‬ ‫األثري‬

  ‫السياحي‬ ‫الترويج‬ ‫من‬ ‫الفائدة‬ ‫تحقق‬ ‫التي‬ ‫الطرق‬ ‫أهم‬ ‫ماهية‬ ‫في‬ ‫أهم‬ ‫هي‬ ‫وما‬ ‫التحديد،‬ ‫وجه‬ ‫على‬ ‫الترويج‬ ‫دور‬ ‫هو‬ ‫؟ما‬ ‫األثرية.‬ ‫السياحة‬ ‫الصناعة‬ ‫في‬ ‫وظائفه‬ ‫ا‬ ‫منظم،ولذلك‬ ‫أثري‬ ‫تسيير‬ ‫لبناء‬ ‫األساسية‬ ‫اللبنات‬ ‫من‬ ‫واحد‬ ‫السياحي‬ ‫الترويج‬ ‫موضوع‬ ‫أن‬ ‫اإلشارة‬ ‫تجدر‬ ‫ثم‬ ‫فكره‬ ‫في‬ ‫قائمة‬ ‫كانت‬ ‫التسيير‬ ‫عملية‬ ‫أن‬ ‫التاريخ،لوجدنا‬ ‫قبل‬ ‫ما‬ ‫إنسان‬ ‫عيش‬ ‫أسلوب‬ ‫عن‬ ‫الكتب‬ ‫به‬ ‫جادت‬ ‫ما‬ ‫استقرأنا‬ ‫ما‬ ‫إذا‬ ً ‫بارعا‬ ً ‫ِّرا‬ ‫مسي‬ ‫كان‬ ‫واقعه،لقد‬ ‫إلى‬ ‫انتقلت‬ ‫ما‬ ‫أقل‬ ‫بيئة‬ ‫في‬ ‫متطلبات‬ ‫من‬ ‫يريده‬ ‫لما‬ ً ‫وفقا‬ ‫وتسييرها‬ ‫الطبيعة‬ ‫ترويض‬ ‫استطاع‬ ‫،فقد‬ 


	2021	‫ا‬ ‫بريل‬						2 )	‫ع‬ ( ‫خاص‬ ‫دد‬	-	‫االنسانية‬ ‫والعلوم‬ ‫والفنون‬ ‫العمارة‬ ‫مجلة‬
																		‫والمأمول"‬
	‫حديث‬	‫ال‬ ً ‫أوال‬	‫رتأينا‬
																		‫ماهيته.‬ ‫عن‬
																		-‫األثري:‬ ‫التسيير‬ ‫مفهوم‬	1
	‫وجه‬ ‫ختالف‬ ‫ة‬	‫تخ‬ ‫التسيير‬ ‫واالجتماعية،وكلمة‬ ‫االقتصادية‬ ‫بالعلوم‬ ‫مقارنة‬ ‫الحديثة‬ ‫وم‬ ‫با‬ ‫تلف‬	‫العل‬ ‫من‬ ‫التسيير‬ ‫موضوع‬ ‫يعتبر‬
	‫لعمومية‬	‫المؤ‬ ‫في‬ ‫البالغة‬ ‫ألهميته‬ ً ‫الموضوع،ونظرا‬ ‫هذا‬ ‫تناولت‬ ‫تعاريف‬ ‫َّة‬ ‫عد‬ ‫هناك‬ ‫بتعريفها،لذلك‬ ‫القائم‬ ‫نظر‬ ‫ا‬ ‫سسات‬
	‫عمدوا‬ ‫ًكبرى،حيث‬ ‫اية‬	‫عن‬ ‫وتوليه‬ َّ ‫إال‬ ‫حكومة‬ ‫جد‬	‫تو‬	‫ال‬ ‫الثقافي‬ ‫أو‬ ‫االقتصادي‬ ‫أو‬ ‫االجتماعي‬ ‫سواء‬ ‫الطابع‬ ‫المختلفة‬ ‫والخاصة‬
	‫صبح‬	‫أ‬ ‫اآلثار‬ ‫جال‬	‫م‬ ‫التسيير،وفي‬ ‫َّة‬ ‫مهم‬ ‫لها‬ ‫ناط‬ ُ ‫ت‬ ‫اإلطارات‬ ‫من‬ ‫ُملة‬ ‫ج‬ ‫لتكوين‬ ‫وغيرها‬	‫الجامعات‬ ‫في‬ ‫له‬ ‫تخصصات‬ ‫فتح‬ ‫على‬
	‫ادية‬	‫البقا‬ ‫عن‬ ‫النقاب‬ ‫وإزاحة‬ ‫كشف‬ ‫في‬ ً ‫منحصرا‬ ‫كان‬ ‫الذي‬ ‫الكالسيكي‬ ‫المفهوم‬ ‫تغير‬ ‫بعد‬ ‫ضرورة،خاصة‬ ‫من‬ ‫أكثر‬ ‫الم‬ ‫يا‬
																		‫التراثية.‬ ‫باألصول‬ ‫االنتفاع‬ ‫مصطلح‬ ‫ظهور‬ ‫فقط،وأيضا‬ ً ‫معماريا‬ ً ‫وصفا‬ ‫وصفها‬	‫و‬
																		‫لغة:‬	-	‫أ‬
	‫جعله‬ ‫المثل‬		‫َّر‬ ‫ـــــي‬	‫ع‬ ‫نزعه‬ ‫الفرس‬ ‫عن‬ َّ ‫ُل‬ ‫الج‬ ‫َّر‬ ‫سي‬ ‫ِّر،يقال‬ ‫ُسي‬ ‫ي‬ ‫َّر‬ ‫سي‬ ‫الفعل‬ ‫من‬ ‫تسيير‬ ‫لكلمة‬ ‫غوي‬ ُّ ‫الل‬ ‫االشتقاق‬ ‫يرجع‬ ‫نها،وس‬
																		828 )	‫،ص‬	2008	‫الفيروز،المحيط‬ (	‫الناس.‬ ‫بين‬ ً ‫ومتداوال‬ ً ‫سائرا‬
																		:ً ‫اصطالحا‬	-	‫ب‬
	‫طري‬ ‫ـــسن‬ ‫ممكنة،‬ ‫قة‬	‫مهـــــامه‬ ‫يـــؤدون‬ ‫األفراد‬ ‫أن‬ ‫تتأكـــد‬ ‫ثم‬ ‫تريد‬ ‫ماذا‬ ‫على‬ ‫بالضبط‬ ‫التعرف‬ ‫أنه‬ ‫تايلر‬ ‫فريدريك‬ ‫يرى‬ ‫بأحـ‬ ‫م‬
	‫وإصدار‬ ‫يم‬	‫والتنظ‬ ‫والتخطيط‬ ‫التنبؤ‬ ‫أنه‬	Henry Fayol	‫فايول‬ ‫هنري‬ ‫الفرنسي‬ ‫الكالسيكية‬ ‫اإلدارة‬ ‫في‬ ‫المختص‬ ‫يعرفه‬	‫و‬
	‫سلوك‬	‫فن‬	‫و‬	‫علم‬ ‫هو‬ ‫هادف،ولذلك‬ ‫جماعي‬	‫بشري‬	‫نشاط‬	‫تنظيم‬	‫هو‬	‫،و‬ ‫،نت)‬	2018	‫سعود،‬ ‫سعد‬	‫والمراقبة(‬ ‫والتنسيق‬ ‫األوامر‬
	‫هو‬ ‫التنظيمي‬	‫ر‬	‫المنظو‬	‫ما،ومن‬	‫مشروع‬	‫أهداف‬	‫تحقيق‬	‫أجل‬	‫من‬	‫جهودهم‬	‫وتنسيق‬	‫بينهم‬	‫التعاون‬	‫تحقيق‬	‫و‬	‫األفراد‬ ‫مع‬	‫التعامل‬
	‫رسم‬ ‫،ثم‬ ‫الهدف‬	‫بتحديد‬ ‫تبدأ‬ ‫ومتكاملة‬	‫مستمرة‬	‫عملية‬	‫،وهو‬	‫المادية‬	‫و‬	‫البشرية‬	‫الموارد‬ ‫خالل‬	‫من‬	‫تنظيمية‬	‫أهداف‬	‫إنجاز‬
	‫تنسيق‬	‫أ‬ ‫اإلدارية،والتسيير‬ ‫بالوظائف‬ ‫القيام‬ ‫خال‬ ‫من‬ ‫التسيير‬ ‫ممارسة‬ ‫طريق‬ ‫عن‬ ‫إليه‬ ‫للوصول‬ ‫المثلى‬ ‫الطريقة‬ ‫هو‬ ‫يضا‬
	. ً ‫مسبقا‬ ‫(زعابة‬	‫ر‬ َّ ‫مسط‬ ‫هدف‬ ‫إلى‬ ‫الوصول‬ ‫قصد‬ ‫والرقابة‬ ‫واإلدارة‬ ‫والتنظيم‬	‫التخطيط‬	‫عمليات‬ ‫خالل‬ ‫من‬	‫المختلفة‬ ‫الموارد‬
																		16 )	‫،ص‬	2016	،
	‫ا،وتبع‬ ‫لذلك‬ ً ‫ا‬	‫منه‬ ‫يتجزأ‬ ‫ال‬	‫جزء‬ ‫التخطيط،فهو‬ ‫من‬ ‫وأشمل‬ ‫أوسع‬ ‫هي‬ ‫التسيير‬ ‫عملية‬ ‫أن‬ ‫تعريفات‬ ‫من‬ ‫ذكر‬ ‫ما‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫يتضح‬
	‫في‬ ‫النور‬	‫وإخرا‬ ‫مشروع‬ ‫إلنجاز‬ ‫الثابتة‬ ‫الخطى‬ ‫فيه‬ ‫ترتسم‬ ‫الذي‬ ‫الرواق‬ ‫هو‬ ‫اآلثار‬ ‫مجال‬ ‫في‬ ‫التسيير‬ ‫اعتبار‬ ‫أمكن‬ ‫إلى‬ ‫جه‬
																		‫معين.‬ ‫مجال‬ ‫ضمن‬ ‫به‬ ‫المنوط‬ ‫دوره‬ ‫يؤدي‬ ‫حتى‬ ‫ــــة‬ َّ ‫ُــــل‬ ‫ح‬ ‫أحسن‬
	‫يجسد‬	‫ل‬ ‫نقسم‬ ‫قسمين،قسم‬	‫ت‬ ‫أنها‬ ‫،أي‬ ً ‫معا‬ ‫والتطبيقي‬ ‫لنظري‬	‫ا‬ ‫الجانب‬ ‫بين‬ ‫تجمع‬ ‫عملية‬ ‫هو‬ ‫التسيير‬ ‫الثقافية‬ ‫الممتلكات‬ ‫مجال‬ ‫وفي‬
	‫اآلثار‬ ‫لم‬	‫لع‬ ‫عدة‬	‫المسا‬ ‫العلوم‬ ‫في‬ ‫المختصين‬ ‫من‬ ‫بعض‬ ‫بمشاركة‬ ‫اآلثار‬ ‫مجال‬ ‫في‬ ‫المختصون‬ ‫بها‬ ‫يقوم‬ ‫آخر‬ ‫اإلدارة،وقسم‬ ‫في‬
	‫و‬ ‫لثقافية‬ ‫وصولها‬	‫ا‬		‫للم‬ ‫والتاريخية‬ ‫الفنية‬ ‫القيمة‬ ‫استدامة‬ ‫ضمان‬ ‫أجل‬ ‫اآللي،من‬ ‫واإلعالم‬ ‫والكيمياء‬ ‫المعمارية‬ ‫كالهندسة‬ ‫تلكات‬
																		‫السياحية.‬ ‫للصناعة‬ ‫جيدة‬ ‫خام‬ ‫مادة‬ ‫جعلها‬ ً ‫حقة،وأيضا‬ َّ ‫الال‬ ‫لألجيال‬
																		‫التسيير:‬ ‫عملية‬ ‫نشأة‬	-	2

‫الواقع‬ ‫بين‬ ‫والفنون‬ ‫والسياحة‬ ‫التراث‬ " ‫السابع‬ ‫الدولي‬ ‫الموتمر‬ 2137

  ‫على‬ ‫النجاح‬ ‫على‬ ‫تساعد‬ ‫ال‬ ‫أنها‬ ‫عنها‬ ‫القول‬ ‫يمكن‬ ‫الخبرات‬ ‫أن‬ ‫الغذاء،خاصة‬ ‫له‬ ‫ويوفر‬ ‫األمن‬ ‫له‬ ‫يكفل‬ ‫معيشي‬ ‫إطار‬ ‫تكوين‬ ‫كان‬ ‫لها،هكذا‬ ‫األول‬ ‫المصدر‬ ‫هو‬ ‫كان‬ ‫موجودة،فقد‬ ‫تكن‬ ‫لم‬ ‫ذلك‬ ‫في‬ ‫تساعده‬ ‫التي‬ ‫صقل‬ ‫في‬ ‫دور‬ ‫والمكان‬ ‫والزمان‬ ‫لإلنسان‬ ‫خاصة‬ ‫و‬ ‫واالجتماعي‬ ‫الثقافي‬ ‫المجال‬ ‫في‬ ً ‫قديما‬ ‫األسالف‬ ‫قرائح‬ ‫به‬ ‫جادت‬ ‫ما‬ ‫ثمار‬ ‫قطف‬ ‫إلى‬ ‫الوصول‬ ‫أن‬ ‫فيه‬ ‫شك‬ ‫بالمنتوج‬ ‫السائح‬ ‫تعريف‬ ‫عام‬ ‫بشكل‬ ‫به‬ ‫ُقصد‬ ‫السياحي،وي‬ ‫الترويج‬ ‫فيه‬ ‫يراعى‬ ‫جيد‬ ‫تسيير‬ ‫تجسيد‬ ‫بعد‬ َّ ‫إال‬ ‫يتأتى‬ ‫ال‬ ‫االقتصادي‬ ‫التأثير‬ ‫استخدامه،بهدف‬ ‫وكيفية‬ ‫ووظائفه‬ ‫وخصائصه‬ ‫فهي‬ ‫اآلثار‬ ‫لمجال‬ ‫المنتج،وبالنسبة‬ ‫شراء‬ ‫على‬ ‫وإقناعه‬ ‫ه‬ ِّ ‫وحث‬ ‫عليه‬ ‫إلخ،مع‬ ‫وروحية...‬ ‫وتاريخية‬ ‫فنية‬ ‫قيم‬ ‫من‬ ‫به‬ ‫تزخر‬ ‫وما‬ ‫وجودها‬ ‫وأماكن‬ ‫وأصولها‬ ‫التاريخية‬ ‫بالمعالم‬ ‫وتعريف‬ ‫إشهار‬ ‫عملية‬ ‫عبق‬ ‫واكتشاف‬ ‫لزيارتها‬ ‫جامحة‬ ‫رغبة‬ ‫قق‬ ‫تحِّ‬ ‫عالية‬ ‫بجودة‬ ‫وفيديوهات‬ ‫لها‬ ‫فتوغرافية‬ ‫صور‬ ‫تقديم‬ ‫أي‬ ‫األصيل،‬ ‫والفن‬ ‫التاريخ‬ ‫خارجه.‬ ‫أو‬ ‫الوطن‬ ‫داخل‬ ‫من‬ ً ‫سواء‬ ‫السياح‬ ‫جلب‬ ‫شأنها‬ ‫من‬ ‫التي‬ ‫التسويقية‬ ‫واألنشطة‬ ‫الجهود‬ ‫لكافة‬ ‫عاكسة‬ ‫مرآة‬ ‫يعتبر‬ ‫أنه‬ 


	2021	‫ا‬ ‫بريل‬	2 )	‫ع‬ ( ‫خاص‬ ‫دد‬	-	‫االنسانية‬ ‫والعلوم‬ ‫والفنون‬ ‫العمارة‬ ‫مجلة‬
							‫والمأمول"‬
							‫مفاهيم.‬ ‫َّة‬ ‫عد‬
	‫الف‬ ‫صر‬ ‫رعونية‬	‫م‬ ‫حكام‬ ‫َّق‬ ‫طب‬ ‫التسيير،فقد‬ ‫بموضوع‬ ً ‫كثيرا‬ ‫اعتنت‬ ‫النهرين‬ ‫بين‬ ‫ما‬ ‫بالد‬ ‫حضارات‬ ‫أن‬ ‫الدارسين‬ ‫بعض‬ ‫يذكر‬
	‫لرو‬ ‫أي‬ ‫مان‬ ً ‫ضا‬	‫ل‬	‫بابل‬ ‫في‬ ‫الرعية‬ ‫شؤون‬ ‫َّر‬ ‫سي‬ ‫الذي‬ ‫القانون‬ ‫بوضع‬ ‫حمورابي‬ ‫قام‬ ‫ذلك‬ ‫مع‬ ‫المركزي،بالموزاة‬ ‫التسيير‬ ‫مبدأ‬ ‫،وكان‬
							‫،ص‬ 221 )	1998	‫والعسكرية.(عدون،‬ ‫منها‬ ‫المدنية‬ ‫المجاالت‬ ‫ى‬ َّ ‫شت‬ ‫في‬ ‫طبقوه‬ ‫العملية،فقد‬ ‫بهذه‬ ‫اهتمام‬
							‫األثــري:‬ ‫التــــسيير‬ ‫خــــطـــوات‬	-	3
	‫إلى‬ ‫اه‬	َّ ‫يتعد‬ ‫ذ‬	‫إ‬	‫بالتنظيم‬ ‫عالقة‬ ‫له‬ ‫ما‬ ‫في‬ ‫فقط‬ ‫ينحصر‬ ‫ال‬ ‫الثقافية‬ ‫الممتلكات‬ ‫التسيير‬ ‫مفهوم‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫اإلشارة‬ ‫تجدر‬
	‫الحف‬ ‫عند‬ ‫اظ‬	‫فقط‬ ‫قف‬	‫يتو‬ ‫ال‬	‫الثقافية‬ ‫الممتلكات‬ ‫تسيير‬ ‫هدف‬ ‫المختصين،ألن‬ ‫من‬ ‫عدد‬ ‫بين‬ ‫التعاون‬ ‫وتنسيق‬ ‫المراقبة‬
	ً ‫وفقا‬	‫ذكرها‬ ‫وجز‬	‫األ‬ ‫التسيير‬ ‫عملية‬ ‫تخدم‬ ‫التي‬ ‫الخطوات‬ ‫من‬ ‫عدد‬ ‫هناك‬ ‫أن‬ ‫اإلشارة‬ ‫لالستغالل،وتجدر‬ ‫ّاه‬ ‫يتعد‬ ‫عليها،إنما‬ ‫ن‬ ‫ثري‬
							‫يلي:‬ ‫ما‬ ‫في‬ ‫منها‬ ‫المتوخى‬ ‫للهدف‬
	‫أيض‬ ‫لبالغة‬ ‫في‬ ً ‫ا‬	‫ا‬	‫ألهميتها‬ ‫الخطوات‬ ‫باقي‬ ‫منها‬ ‫تنطلق‬ ‫التي‬ ‫القاعدة‬ ‫الخطوات،ألنها‬ ‫أهم‬ ‫األولى‬ ‫الخطوة‬ ‫هذه‬ ‫لتخطيط:تعتبر‬	-‫ا‬
	‫النقطة‬	‫هذه‬ ‫في‬	ً ‫مسبقا‬	‫لها‬ ‫التخطيط‬ ‫يتم‬ ‫التي‬ ‫األساسية‬ ‫النقاط‬ ‫أهم‬ ‫ومن‬	، ً ‫هدفا‬ ‫وليس‬ ‫وسيلة‬ ‫أنه‬ ‫المختصون‬ ‫التسيير،ويتفق‬
							‫يلي:‬ ‫ما‬
							‫وتنبؤاته.‬ ‫وإجراءاته‬ ‫وسياساته‬ ‫واستراتيجياته‬ ‫الثقافية‬ ‫كات‬	‫الممتل‬ ‫تسيير‬ ‫أهداف‬ ‫وضع‬	•
							‫به.‬ ‫الخاصة‬ ‫الزمنية‬ ‫والجداول‬ ‫عمله‬ ‫برامج‬ ‫ووضـــع‬ ‫الثقافية‬ ‫الممتلكات‬ ‫تسيير‬ ‫ميزانية‬ ‫إعداد‬	•
							‫بشرية.‬ ‫أو‬ ‫طبيعية‬ ‫عوامل‬ ‫إما‬ ‫اء‬ ‫جرَّ‬ ‫المتضرر‬ ‫األثر‬ ‫مع‬ ‫التعامل‬ ‫كيفية‬ ‫في‬ ‫المناسب‬ ‫القرار‬ ‫اتخاذ‬	•
	‫لبريطاني‬	‫ا‬ ‫المؤرخ‬ ‫ه‬	‫ف‬ ‫األولية،وعرَّ‬ ‫كالمواد‬ ‫يفته‬	‫وظ‬ ‫تأدية‬ ‫على‬ ‫يساعد‬ ‫ما‬ ‫بكل‬ ‫المشروع‬ ‫إمداد‬ ‫أنه‬ ‫ايول‬	‫ف‬ ‫هنري‬ ‫فه‬ ‫التنظيم:عرَّ‬	-
	‫لد‬ ‫يكون‬ ‫رشيدة،بحيث‬ ‫قيادة‬ ‫تحت‬ ‫كبيرة‬ ‫أو‬ ‫صغيرة‬ ‫كانت‬ ‫سواء‬ ‫األشخاص‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫تعاون‬ ‫أنه‬ ‫دافيز‬ ‫رولف‬ ‫رغ‬ ‫يهم‬ ‫بة‬
							7 )	‫نفسه،ص‬ ‫سعود،‬ ‫اإلنساني.(سعد‬	‫بالعمل‬ ‫العناية‬ ‫من‬ ‫كاف‬ ‫قدر‬ ‫مع‬ ‫المشتركة‬ ‫األهداف‬ ‫تحقيق‬ ‫في‬ ‫أكيدة‬
							‫الترويج:‬ ‫مفهوم‬	-	2
	‫دعمة‬	‫ألف‬ ‫متضمنة‬ ‫الفرد‬ ‫إلى‬ ‫أو‬ ‫الجمهور‬ ‫إلى‬ ‫رسالة‬ ‫تقديم‬ ‫أإلقناعي،عبر‬ ‫االتصال‬ ‫صور‬ ‫من‬ ‫صورة‬ ‫الترويج‬ ‫يعد‬ ‫وم‬ ‫كار‬
	‫التصال‬	‫ل‬	‫الة‬	َّ ‫فع‬ ‫وسيلة‬ ‫باعتبارها‬ ‫العامة‬ ‫العالقات‬ ‫على‬ ‫واإلعالن،واالعتماد‬ ‫الدعاية‬ ‫لتحصيل‬ ‫توضيحية،وذلك‬ ‫بوسائل‬
	‫ا‬ ‫ل‬ َّ ‫يمث‬ ‫أنه‬ ‫التصال‬	STATON	‫ستاتون‬ ‫المفكر‬ ‫عرفه‬ ‫السياحيين،وقد‬ ‫والعمالء‬ ‫السياحي‬ ‫التسويق‬ ‫رجال‬ ‫بين‬ ‫الشخصي‬
	‫المب‬ ‫ة‬ ‫يعات(‬	‫نسب‬ ‫وزيادة‬ ‫األربح‬ ‫لتحقيق‬ ‫عليه،وذلك‬ ‫الحصول‬ ‫على‬ ‫هم‬ َّ ‫وحث‬ ‫وإقناعهم‬ ‫بالمنتج‬ ‫تعريفهم‬ ‫بهدف‬ ‫باآلخرين‬
							50 )	‫،ص‬	2011	‫قمراوي،‬
							‫السياحي‬ ‫الترويج‬ ‫مفهوم‬ :	-	3
	ً						‫ال‬ ‫َّا‬ ‫مم‬

‫الواقع‬ ‫بين‬ ‫والفنون‬ ‫والسياحة‬ ‫التراث‬ " ‫السابع‬ ‫الدولي‬ ‫الموتمر‬

  

-‫السياحي:‬ ‫الترويج‬ ‫عناصر‬
طرق الترویج للصناعة السیاحیة الأثریة.