فاعلیة تصمیم الوسائل الإعلانیة فى نشر ثقافة الوعى الصحى فی ظل الجوائح التى تهدد صحة المجتمع


Advertising media has become the most important means of communication between health organizations and the community to educate them about health, through advertising posters, awareness videos, instructional signs, or faces indicating the health message, awareness methods and protection methods. 
And it has contributed to alleviating the crisis of direct communication, so the visual language was in all interests and those responsible for providing services that are frequented by the public worldwide, the research monitors the design of advertising media in spreading the culture of health awareness in light of the pandemics that threaten the health of society through the descriptive and analytical approach. Advertising means have become effective in communicating through advertising campaigns, via optical electronic networks to reach the required information at the required time. Institutions and organizations have realized that their success is related to their ability to communicate with the masses and form a positive image of themselves and improve their reputation and influence public opinion, and this requires them to rely on tools Modern and sophisticated communication, the goal of which is to maintain the level of trust between the organization and its public, and crises of all kinds need prior planning to deal with them, in order to prevent or limit them as much as possible and to deal with them well if they exist. The media seek to confront crises of different stages, the most important of which are: diagnosis -developing strategies -implementation -drawing lessons and lessons, as the crisis -as soon as it occurs -attracts the attention of the media and advertising, and thus attracts public opinion. Providing information, explaining events, building social harmony, reducing tension and anxiety, and when crises of all kinds occur, especially natural disasters, we find the whole public in a state of follow-up and anticipation, and in those circumstances the advertising media are the most appropriate and easiest to convey the correct information and instructions, through which the news is transmitted It is characterized by continuous follow-up of events, and awareness messages can be directed to those affected by the correct direction of what can be done. All state agencies have also been able to use their advertising channels to communicate with their audiences during the health pandemic to urge citizens at the beginning to sit at home in all ways from changing their trademarks to the spacing of letters turning away or changing Logo to be inside the house of another hoop Egypt implemented a media and advertising campaign, which gradually escalated through various means to raise awareness of the necessary prevention methods to confront the Corona virus. The hashtag (# Protect Yourself_ Protect Your Homeland) dominated the screens of the various Egyptian channels, and this was the official slogan of the campaign launched by the ‫االنسانية‬ ‫والعلوم‬ ‫والفنون‬ ‫العمارة‬ ‫مجلة‬ -‫خاص‬ ‫عدد‬ ‫ا‬ ‫كتوبر‬ 2020 

‫ثقافة‬ ‫نشر‬ ‫فى‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الوسائل‬ ‫تصميم‬ ‫فاعلية‬ ‫الوعي‬ ‫تهدد‬ ‫التى‬ ‫الجوائح‬ ‫ظل‬ ‫في‬ ‫الصحى‬ ‫المجتمع‬ ‫صحة‬

The effectiveness of designing advertising methods in spreading a health awareness culture in light of the pandemics that threaten the health of society ‫أ.‬ ‫م‬ . 

‫الجندى‬ ‫فهيم‬ ‫محمد‬ ‫ريهام‬ ‫د/‬

Egyptian government, linking the activation of self-prevention methods and ensuring the stability of the country, and was accompanied by advertising spots to raise awareness on television. Advertising campaigns can divide and disperse the elements that cause the crisis, as advertising has a direct and effective effect at the same time, and what increases the importance of advertising means to face crises and disasters is its direct impact on the behavior of individuals and their attitudes. 

Keywords:

advertising posters ، community culture ،pandemics ،corporate social responsibility 



  ‫عشر‬ ‫الحادي‬ ‫في‬ ‫العالمية‬ ‫الصحة‬ 2020 ‫وباء‬ ‫بأنه‬ ‫تصنيفه‬ ‫يمكن‬ ‫كورونا‬ ‫فيروس‬ ‫إن‬ ‫يصبح‬ ‫وقد‬ ‫جائحة،‬ ‫والتفشي‬ ، ‫المرض‬ ‫وتفشى‬ ‫والجائحة‬ ‫الوباء‬ ‫بين‬ ‫الفرق‬ ‫الصحة‬ ‫منظمة‬ ‫واعالن‬ ‫المرض،‬ ‫تفشى‬ ‫من‬ ‫محذرة‬ ، ‫جغرافية‬ ‫منطقة‬ ‫أو‬ ‫مجتمع‬ ‫في‬ ‫المرض‬ ‫تفشي‬ ‫يحدث‬ ‫وقد‬ ‫المرض،‬ ‫حاالت‬ ‫عدد‬ ‫في‬ ‫مفاجئ‬ ‫ارتفاع‬ ‫هو‬ ‫من‬ ‫العديد‬ ‫على‬ ‫يؤثر‬ ‫قد‬ ‫أو‬ ‫البلدان،‬ ‫أو‬ ‫أيام‬ ‫لبضعة‬ ‫ويستمر‬ ‫األنفلونزا.‬ ‫مثل‬ ‫سنوات‬ ‫لعدة‬ ‫حتى‬ ‫أو‬ ‫أسابيع،‬ ‫من‬ ‫واحدة‬ ‫حالة‬ ‫اعتبار‬ ‫يمكن‬ ‫األحيان،‬ ‫بعض‬ ‫في‬ ‫(مثل‬ ‫ا‬ ‫نادرً‬ ‫المرض‬ ‫كان‬ ‫إذا‬ ‫ًا،‬ ‫تفشي‬ ‫المعدية‬ ‫األمراض‬ ‫على‬ ‫خطيرة‬ ‫آثار‬ ‫له‬ ‫أو‬ ‫بالغذاء)‬ ‫المنقول‬ ‫الغذائي‬ ‫التسمم‬ ‫سبيل‬ ‫(على‬ ‫العامة‬ ‫الصحة‬ ‫المثال،‬ ‫اإل‬ ‫عامل‬ ‫رهاب‬ ‫الخبيثة).‬ ‫الجمرة‬ ‫مثل‬ ‫البيولوجي‬ ‫الوباء‬ ( Epidemic ) ‫حالة‬ ‫ففي‬ ‫أكبر،‬ ‫جغرافية‬ ‫مساحة‬ ‫على‬ ‫تفشي‬ ‫هو‬ ‫الوباء‬ ‫أماكن‬ ‫في‬ ‫الموجودون‬ ‫األشخاص‬ ‫بدأ‬ ‫كورونا‬ ‫فيروس‬ ‫لإلصابة‬ ‫إيجابية‬ ‫اختبارات‬ ‫إجراء‬ ‫في‬ ‫ووهان‬ ‫خارج‬ ‫انتشار‬ ‫حاالت‬ ‫أن‬ ‫يعنى‬ ‫مما‬ ‫بالعدوى،‬ COVID-19 ‫في‬ ‫ت‬ ‫الصين‬ ‫أنحاء‬ ‫جميع‬ ‫وباء.‬ ‫إلى‬ ‫تطور‬ ‫قد‬ ‫أنه‬ ‫عني‬ 




  


‫االنسانية‬ ‫والعلوم‬ ‫والفنون‬ ‫العمارة‬ ‫مجلة‬ - ‫خاص‬ ‫عدد‬ ‫ا‬ ‫كتوبر‬ 2020

  ‫وسـائل‬ ‫شـكل‬ ‫المعلومـات‬ ‫تكنولوجيـا‬ ‫في‬ ‫الراهنــة‬ ‫التطـورات‬ ‫غـيرت‬ ‫لقـد‬ ‫خاصة‬ ‫المطبوعة‬ ‫والوسائل‬ ‫والنشر‬ ‫االتصال‬ ‫وتميز‬ ‫تكلفة،‬ ‫وأقـل‬ ‫وسـهولة‬ ‫وسرعـة‬ ‫وجـودة‬ ‫دقـة‬ ‫أكثر‬ ‫النشر‬ ‫عملية‬ ‫وجعلت‬ ‫االتصال‬ ‫وسائل‬ ‫بين‬ ‫الحدود‬ ‫تالشت‬ ‫حتى‬ ‫الجم‬ ‫ومشاركة‬ ‫المعلومـات‬ ‫تنـاول‬ ‫بحريـة‬ ‫العام‬ ‫الرأي‬ ‫فاعلية‬ ‫وزيادة‬ ‫الوعى‬ ‫ثقافة‬ ‫نشر‬ ‫في‬ ‫اهير‬ . ‫في‬ ‫التطـور‬ ‫أدى‬ ‫وقد‬ ‫التي‬ ‫والخدمـات‬ ‫التقليدية‬ ‫ووظائفها‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫تطور‬ ‫في‬ ‫النظـر‬ ‫إعـادة‬ ‫إلى‬ ‫والمعلومـات‬ ‫االتـصاالت‬ ‫تكنولوجيـا‬ ‫العصر.‬ ‫متطلبـات‬ ‫مواكبتهـا‬ ‫وكيفيـة‬ ‫المجتمـع‬ ‫قطاعــات‬ ‫إلى‬ ‫تقدمها‬ ‫المخ‬ ‫تعددت‬ ‫البشرية‬ ‫لكن‬ ‫اليوم‬ ‫صحة‬ ‫أفضل‬ ‫العالم‬ ‫أصبح‬ ‫و‬ ‫والعشرين،‬ ‫الحادي‬ ‫القرن‬ ‫في‬ ‫العالمية‬ ‫الصحة‬ ‫تهدد‬ ‫التي‬ ‫اطر‬ ‫أشــد‬ ‫علــى‬ ‫بالقضــاء‬ ‫االماضي،‬ ‫القــرن‬ ‫في‬ ‫ملموســا‬ ‫تحسنا‬ ‫العالمية‬ ‫الصحــة‬ ‫شهدت‬ ‫فلقد‬ ‫كبرى،‬ ‫مشكالت‬ ‫تواجه‬ ‫تزال‬ ‫ال‬ ‫الماضيين‬ ‫األسبوعين‬ ‫مدار‬ ‫على‬ ً ‫ضعفا‬ 11 ‫مارس‬ 2020 ‫عبر‬ ‫المرض‬ ‫مسار‬ ‫تغيير‬ ‫إلى‬ ‫الحكومات‬ ‫ودعى‬ ،) ‫عليه‬ ‫والسيطرة‬ ‫الفيروس‬ ‫قمع‬ ‫باإلمكان‬ ‫أنه‬ ‫أظهرت‬ ‫الدول‬ ‫من‬ ً ‫عددا‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫مشيرا‬ ‫وحازمة‬ ‫طارئة‬ ‫بإجراءات‬ ‫القيام‬ . 


	‫ومن‬ ‫سالمتهم‬ ‫على‬ ‫حفاظا‬ ‫منازلهم‬ ‫مالزمة‬ ‫لى‬	‫ع‬ ‫المواطنين‬ ‫تحث‬ ، ‫العالم‬ ‫بلدان‬ ‫كل‬ ‫التوعوية‬ ‫الحمالت‬ ‫من‬ ‫موجة‬ ‫اجتاحت‬
	‫العالمية‬ ‫الصحة‬ ‫منظمة‬ ‫فت‬ ّ ‫وصن‬	‫العالم،‬ ‫أنحاء‬ ‫معظم‬ ‫في‬ ‫انتشر‬ ‫الذي‬ ‫كورونا‬ ‫فيروس‬ ‫ضد‬ ‫احترازي‬ ‫كإجراء‬ ‫حولهم،وذلك‬
	‫الصين‬ ‫خارج‬ ‫الحاالت‬ ‫عدد‬ ‫إن‬ ‫غيبريسوس‬ ‫أدهانوم‬ ‫تيدروس‬ ‫الصحة‬ ‫منظمة‬ ‫رئيس‬ ‫عالمي،وقال‬ ‫كوباء‬ ‫كورونا‬ ‫فيروس‬ ‫انتشار‬
							(	13	‫بـ‬ ‫ارتفع‬
	‫العالم‬ ‫ســكان‬ ‫مــن‬ ‫كبيــرة‬ ‫نســبة‬ ‫فهنــاك‬ ‫احتواؤهــا،‬ ‫تــم‬ ‫أو‬	‫األطفــال‬ ‫وشــلل‬ ‫كالجديري‬ ‫باالنسان‬ ‫فتــكا‬ ‫األمراض‬
	‫أو‬ ‫شفاء‬ ‫على‬ ‫قادرة‬ ‫واألدوية‬	.	‫الصحي‬ ‫الصرف‬ ‫خدمات‬ ‫مــن‬ ‫أفضــل‬ ‫ومســتوى‬ ‫النقيــة‬ ‫المياه‬ ‫علــى‬ ‫حاليــا‬ ‫يحصلــون‬
	‫تــزال‬ ‫ال‬ ‫ذلــك،‬ ‫ــع‬	‫وم‬ ‫فقط‬ ‫عقود‬ ‫بضعة‬ ‫منذ‬ ‫بحياتهم‬ ‫تؤدي‬ ‫أو‬ ‫أصحابها‬ ‫إعاقة‬ ‫في‬ ‫تتسبب‬ ‫كانت‬ ‫كثيرة‬ ‫صحية‬ ‫حاالت‬ ‫تحسين‬
			1 )	(	‫مؤخــرا.‬	‫الفيــروسات‬ ‫تفشــي‬ ‫مــن‬ ‫تبيــن‬ ‫مــا‬ ‫وهــو‬ ‫جســيمة،‬ ‫ألخطار‬ ‫تتعــرض‬ ‫اإلنسان‬ ‫صحــة‬
	‫تصميم‬ ‫وفاعلية‬	‫المجتمع‬ ‫تهدد‬ ‫التى‬ ‫الجوائح‬ ‫ظل‬ ‫فى‬ ‫الصحى‬ ‫الوعي‬ ‫ثقافة‬	‫نشر‬	‫سرعة‬ ‫فى‬ ‫البحث‬ ‫مشكلة‬ ‫تتمثل‬	‫البحث:‬ ‫مشكلة‬
	‫صحة‬ ‫تهدد‬ ‫التى‬ ‫الجوائح‬ ‫ظل‬ ‫في‬ ‫الصحى‬ ‫الوعي‬ ‫ثقافة‬ ‫نشر‬ ‫في‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الوسائل‬ ‫تصميم‬ ‫فاعلية‬ ‫وإظهار‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الوسائل‬
							‫المجتمع.‬ ‫صحة‬ ‫تهدد‬ ‫التى‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الوسائل‬ ‫تصميم‬ ‫فاعلية‬	‫ويرصد‬ ‫المجتمع.‬
	‫ومسؤلية‬ ‫الشركات‬ ‫بين‬ ‫التبادلية‬ ‫ة‬	‫والعالق‬	‫للجمهور‬ ‫السريع‬	‫الوصول‬ ‫في‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الوسائل‬	‫تصميمات‬ ‫تميزت‬	‫البحث:‬ ‫أهمية‬
	‫سياسـات‬ ‫أواعـتماد‬ ‫معينـة‬ ‫إجراءات‬ ‫التخـاذ‬ ‫المجتمع‬ ‫بتوعية‬ ‫دورها‬ ‫في‬ ‫الشركات‬ ‫مسؤلية‬ ‫من‬ ‫وزادت‬ ‫المتلقى‬ ‫المجتمع‬ ‫أفراد‬
							‫المجتمع.‬ ‫أفراد‬ ‫لحماية‬ ‫تهدف‬ ‫محـددة‬
	‫سياسـات‬ ‫اعـتماد‬ ‫أو‬ ‫معينـة‬ ‫إجراءات‬	‫اتخـاذ‬ ‫وضرورة‬	‫اإلعالنية‬ ‫بالوسائل‬ ‫السلوك‬ ‫بتغيير‬ ‫الجمهور‬ ‫اقناع‬	‫البحث:‬ ‫أهداف‬
	‫القرارات‬ ‫أو‬ ‫الـسياسات‬ ‫بهـذه‬ ‫الجمهـور‬ ‫إقنـاع‬ ‫بهـا‬ ‫يجـدر‬ ‫مـصيرية‬ ‫وقرارات‬ ‫سياسات‬ ‫بتبنـي‬ ‫الحكومـة‬ ‫تقـوم‬ ‫فحـين‬ ‫محـددة;‬
		.	‫الجمهور‬ ‫لدى‬ ‫عنصرالصدمة‬ ‫تجنب‬ ‫على‬	‫يـساعـد‬ ‫القـرارات‬ ‫هـذه‬ ‫مثـل‬ ‫اتخاذ‬ ‫في‬ ‫فالتمهيد‬ ‫موقفها،‬ ‫وتوضيح‬
					‫الصحي.‬	‫الوعي‬	‫ثقافة‬ ‫نشر‬ ‫في‬ ‫وفعال‬ ‫مهم‬ ‫دور‬ ‫اإلعالنية‬ ‫للوسائل‬ ‫ان‬ ‫البحث‬ ‫يفترض‬	:	‫البحث‬ ‫فروض‬
	‫صحة‬ ‫تهدد‬ ‫التى‬ ‫الجوائح‬ ‫ظل‬ ‫في‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الوسائل‬ ‫تصميم‬ ‫فاعلية‬ ‫دور‬ ‫في‬ ‫التحليلي‬ ‫الوصفي‬ ‫البحث‬ ‫ويتبع‬	:	‫البحث‬ ‫منهجية‬
							‫المجتمع.‬
							470

‫مقدمة‬ : 
‫يواجه‬ ‫لكي‬ ‫حاضره‬ ‫في‬ ‫المرء‬ ‫فيها‬ ‫يفكر‬ ‫التي‬ ‫الترتيبات‬ ‫موضوعه‬ ‫ذهني‬ ‫عمل‬ ‫(هو‬ ‫إليه‬ ‫الوصول‬ ‫ينبغي‬ ‫هدف‬ ‫سبيل‬ ‫في‬ )

  ، ‫لصا‬ ‫المجهول‬ ‫المستقبل‬ ‫تطويع‬ ‫إلى‬ ‫يرمي‬ ‫تحكمي‬ ‫عمل‬ ‫الصفة‬ ‫بهذه‬ ‫فهو‬ ‫إذا‬ ‫لح‬ ‫الحوادث‬ ‫يقود‬ ‫بحيث‬ ‫وتطلعاته‬ ‫آماله‬ ‫مع‬ ‫يتوافق‬ ‫بما‬ ‫وذلك‬ ‫الصدفة‬ ‫عوامل‬ ‫أثر‬ ‫من‬ ً ‫مقلال‬ ً ‫سبيال‬ ‫ذلك‬ ‫إلى‬ ‫استطاع‬ ‫ما‬ ‫اإلنسان‬ 


	2020	‫ا‬ ‫كتوبر‬											‫خاص‬ ‫عدد‬	-	‫االنسانية‬ ‫والعلوم‬ ‫والفنون‬ ‫العمارة‬ ‫مجلة‬
	40	‫و‬	20	‫بين‬	‫ما‬	‫قتلت‬	‫التي‬	1919	-	1918	‫اإلسبانية‬	‫االنفلونزا‬	‫وباء‬	‫الجائحة:‬	‫على‬	‫أمثلة‬ ‫عامة،‬	‫ومصاعب‬	‫اقتصادية‬
	‫أحدث‬	2009	‫عام‬	H1N1	‫إنفلونزا‬	‫وتعد‬	‫المسجل،‬	‫العالم‬	‫تاريخ‬	‫في‬	‫المدمرة‬	‫األوبئة‬	‫أكثر‬	‫من‬	‫واحد‬	‫وكان‬	‫شخص،‬	‫مليون‬
																			.	‫عالمية‬	‫جائحة‬
	‫اإلتصال‬ ‫في‬ ‫بدورها‬ ‫ايمانا‬ ، ‫اإلعالنية‬ ‫الحمالت‬ ‫عبر‬ ‫التواصل‬ ‫في‬ ‫فاعلية‬ ‫لها‬ ‫للشركات‬	‫اإلعالنية‬ ‫الوسائل‬	‫أصبحت‬ ‫ولقد‬
	‫المؤسسات‬ ‫أدركت‬ ‫فلقد‬	‫المطلوب،‬ ‫الوقت‬ ‫في‬ ‫المطلوبه‬ ‫المعلومات‬ ‫لوصول‬ ‫البصرية‬ ‫اإللكترونية‬ ‫الشبكات‬ ‫عبر‬ ‫الفعال‬
	‫والتـأثير‬ ‫سـمعتها‬ ‫وتحـسين‬ ‫لنفسها‬ ‫إيجابية‬	‫صورة‬ ‫وتشكيل‬ ‫بالجماهير‬ ‫االتصال‬ ‫عـلى‬ ‫بقـدرتها‬ ‫يـرتبط‬ ‫نجاحها‬ ‫أن‬ ‫والمنظمات‬
	‫مستوى‬ ‫على‬ ‫المحافظة‬ ‫منها‬ ‫الهدف‬	‫يكـون‬ ‫ومتطورة،‬ ‫حديثة‬ ‫اتصالية‬ ‫أدوات‬ ‫على‬ ‫االعتماد‬ ‫منها‬ ‫يتطلب‬ ‫وهذا‬ ‫العام‬ ‫الرأي‬ ‫في‬
	‫لحد‬	‫ا‬ ‫أو‬ ‫لمنعها‬ ‫وذلك‬ ‫معها،‬ ‫للتعامل‬ ‫مسبق‬ ‫تخطيط‬ ‫إلى‬ ‫أنواعها‬ ‫اختالف‬ ‫على‬ ‫األزمات‬ ‫تحتاج‬	‫وجمهورها،و‬ ‫المنظمة‬ ‫بين‬ ‫الثقة‬
																			.	‫وجودها‬ ‫حال‬ ‫في‬ ً ‫جيدا‬ ‫ومعالجتها‬ ‫المستطاع‬ ‫قدر‬ ‫منها‬
	: ً ‫تعريفا‬ ‫والتخطيط‬ ‫مستقبلية‬ ‫ظروف‬ ‫بها‬ ‫إليها‬ ‫المصادفات‬ ‫تقوده‬ ‫وال‬ ‫بنفسه‬ . ( 2 )
																			‫المجتمع:‬
	‫إن‬	)	‫غيبريسوس‬	‫أدهانوم‬	‫تيدروس‬	(	‫الصحة‬	‫منظمة‬	‫رئيس‬	)	( 1	‫شكل‬
	‫األسبوعين‬	‫مدار‬	‫على‬	‫ضعفا‬	13	‫بـ‬	‫ارتفع‬	‫الصين‬	‫خارج‬	‫الحاالت‬	‫عدد‬
														.	‫الماضيين‬
																			)	pandemic	( ‫الجائحة‬
																			‫واسع‬ ‫نطاق‬ ‫على‬ ‫عادة‬ ‫يستخدم‬ ‫مصطلح‬ ‫هو‬ ‫الجائحة‬
																			‫ّف‬ ‫وتعر‬	‫السيطرة،‬ ‫نطاق‬ ‫عن‬ ‫خرجت‬ ‫مشكلة‬ ‫أي‬ ‫لوصف‬
																			‫ويؤثر‬	‫واسعة‬	‫جغرافية‬	‫منطقة‬	‫في‬	‫يحدث‬	‫مرضى‬	‫تفشي‬	‫بأنه‬
																			‫عدد‬	‫بيب‬ ‫يصب‬	‫بكان‬ ‫السب‬	‫من‬	‫بتثنائي‬ ‫اسب‬	‫بكل‬ ‫بشب‬	‫عالية‬	‫ببة‬ ‫نسب‬	‫على‬
																			‫عن‬	‫ا‬ ً ‫ب‬ ‫باتجب‬ ‫نب‬	‫يكون‬	‫با‬ ‫مب‬	‫ا‬ ‫بً‬ ‫بالبب‬ ‫وغب‬	‫باء،‬ ‫الوبب‬	‫من‬	‫باس‬ ‫النب‬	‫من‬	‫أكبر‬
																			‫بين‬	‫تداولها‬	‫يتم‬	‫لم‬	‫الفيروس‬	‫من‬	‫بببببباللة‬ ‫سب‬	‫أو‬	‫جديد‬	‫فيروس‬
																			.	‫طويلة‬	‫لفترة‬	‫األشخاص‬
																			‫أنحاء‬	‫جميع‬	‫في‬	‫آلخر‬	‫شخص‬	‫من‬	‫بسرعة‬	‫الفيروس‬	‫وينتشر‬
				‫جائحة‬		‫يصبح‬	‫قد‬	‫كورونا‬	‫أن‬	‫الصحة‬	‫منظمة‬	‫اعالن‬	)	( 2	‫شكل‬	‫والسيما‬	‫الناس‬	‫لبعض‬	‫المناعى‬	‫الجهاز‬	‫ضعف‬	‫العالم،نتيجة‬
																			‫من‬	‫الوفيات‬	‫من‬	‫بكثير‬	‫أكبر‬	‫أعدادًا‬	‫تسبب‬	‫و‬	‫السن‬	‫كبار‬
																			‫وخسارة‬	‫ًا‬ ‫اجتماعي‬	‫ًا‬ ‫اضطراب‬	‫يخلق‬	‫ما‬	‫ًا‬ ‫وغالب‬	‫األوبئة،‬
																			471

‫صحة‬ ‫ههددت‬ ‫التى‬ ‫األوبئة‬ ‫تاريخ‬ ‫عن‬ ‫نبذة‬ ‫من‬

  ‫يخفف‬ ‫والسليم‬ ‫المسبق‬ ‫فالتخطيط‬ ‫مستمر‬ ‫بشكل‬ ‫األزمات‬ ‫لمواجهة‬ ‫طوارئ‬ ‫خطة‬ ‫وجود‬ ‫القصوى‬ ‫األهمية‬ ‫من‬ ‫فإن‬ ً ‫أيضا‬ ‫العالـم‬ ‫فـي‬ ‫مخاطـر‬ ‫ثالثـة‬ ‫أهـم‬ ‫أحـد‬ ‫بأنهـا‬ ‫الجوائـح‬ ‫ف‬ ‫ويعـر‬ ‫الدولـي‬ ‫البنـك‬ ‫عـن‬ ‫مؤخـرا‬ ‫صـدر‬ ‫تقريـر‬ ‫فـي‬ ‫ورد‬ ‫ممـا‬ ، ‫بجانـب‬ ‫المنـاخ‬ ‫تغيـر‬ ‫الجوائـح‬ ‫بمخاطـر‬ ‫اهتمامـا‬ ‫تولـي‬ ‫ال‬ ‫الرسـمية‬ ‫والرسـائل‬ ‫والتقاريـر‬ ‫المناقشـات‬ ‫معظـم‬ ‫فـإن‬ ، ‫الماليـة‬ ‫واألزمات‬ . ‫وتكاليفهـا‬ ‫معروفـة‬ ‫الالزمة‬ ‫التدابيـر‬ ‫أن‬ ‫رغـم‬ ‫المخاطـر،‬ ‫مـن‬ ‫الحـد‬ ‫سـبيل‬ ‫فـي‬ ‫يذكـر‬ ‫تقدمـا‬ ‫الحكومـات‬ ‫تحقـق‬ ‫ال‬ ‫لذلـك،‬ ‫ونتيجـة‬ 


	2020	‫ا‬ ‫كتوبر‬						‫خاص‬ ‫عدد‬	-	‫االنسانية‬ ‫والعلوم‬ ‫والفنون‬ ‫العمارة‬ ‫مجلة‬
	‫عليهـا.‬ ‫والسـيطرة‬ ‫الفاشـيات‬ ‫الكتشـاف‬ ‫العامة‬ ‫والصحة‬ ‫البيطري‬ ‫الطب‬ ‫نظامـي‬ ‫تقويـة‬ ‫ـى‬	‫عل‬ ‫غالبـا‬ ‫وتنطـوي‬	‫منخفضـة،‬
	‫مسـببات‬ ‫مـن‬ ‫مليـار‬	3.2	‫قـدره‬ ‫مذهـل‬ ‫عـدد‬ ‫هنـاك‬ ‫الناميـة‬ ‫البلـدان‬ ‫ففـي‬ ‫فـراغ،‬ ‫مـن‬ ‫تبـدأ‬ ‫ال‬ ‫األمر‬ ‫نهايـة‬ ‫فـي‬ ‫فالعـدوى‬
	‫عدم‬ ‫مع‬ ‫حتى‬ ‫عليهـا‬ ‫السـيطرة‬ ‫تتـم‬ ‫ال‬ ‫التـي‬ ‫الماشـية‬ ‫فأمـراض‬	‫سـنويا.‬ ‫اإلنسـان‬ ‫علـى‬ ‫وتؤثـر‬ ‫الحيـوان‬ ‫يحملهـا‬ ‫التـي‬ ‫العـدوى‬
	‫تـؤدي‬ ‫قـد‬ ‫البريـة‬ ‫الحيـاة‬ ‫مـن‬ ‫رضـة‬ ْ ‫ُم‬ ‫الم‬ ‫للعوامـل‬ ‫والتعـرض‬ ‫باهظة‬ ‫تكون‬ ‫قد‬ ‫تكلفتها‬ ‫فإن‬ ‫العالم‬ ‫حول‬ ‫األمراض‬ ‫فاشيات‬ ‫انتشار‬
	‫وتسـمح‬ ‫الفاشـيات‬ ‫توقـف‬ ‫أن‬ ‫ـتطيع‬	‫تس‬ ‫ال‬ ‫الضعيفـة‬ ‫العامـة‬ ‫والصحـة‬ ‫البيطـري‬ ‫الطـب‬ ‫نظـم‬ ‫ألن‬ ‫النطـاق‬ ‫واسـعة‬ ‫عـدوى‬ ‫إلـى‬
									3 )	(	‫العـدوى.‬ ‫انتقـال‬ ‫بدايـة‬ ‫السياسـات‬ ‫تشـكل‬ ‫ثـم‬	‫ومـن‬	‫باإلنتشار،‬	‫لهـا‬
									‫األزمات:‬ ‫مواجهة‬ ‫فى‬ ‫األمنية‬ ‫للتوعيات‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الوسائل‬ ‫أنواع‬
	‫ستراتيجيات‬	‫اال‬ ‫وضع‬	-	‫التشخيص‬ ‫أهمها:‬ ‫المختلفة‬ ‫المراحل‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫رصد‬ ‫إلى‬ ‫األزمات‬ ‫لمواجهة‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫تسعى‬
	‫تجذب‬ ‫وبالتالي‬ ، ‫واإلعالن‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫اهتمام‬	-	‫حدوثها‬ ‫بمجرد‬	-	‫تجذب‬ ‫فاألزمة‬ ‫والعبر،‬ ‫الدروس‬ ‫استخالص‬	-	‫التنفيذ‬	-
	‫المعلومات،‬ ‫تقديم‬ ‫عن‬ ‫مسئولة‬ ‫تصبح‬ ‫حيث‬ ‫األزمات،‬ ‫أثناء‬ ‫اإلعالم‬ ‫لوسائل‬ ‫المكثف‬ ‫االستخدام‬ ‫ويالحظ‬ ‫العام،‬ ‫الرأي‬ ‫اهتمام‬
	‫الكوارث‬ ‫رأسها‬ ‫وعلى‬ ‫أنواعها‬ ‫بمختلف‬ ‫األزمات‬ ‫تقع‬ ‫وعندما‬ ‫والقلق‬ ‫التوتر‬ ‫وتخفيف‬	‫االجتماعي،‬	‫الوفاق‬ ‫وبناء‬ ‫األحداث‬ ‫وشرح‬
	‫الوسائل‬	‫تكون‬ ‫الظروف‬ ‫تلك‬ ‫وفي‬ ‫للتوجيه،‬ ‫ماسة‬ ‫حاجة‬ ‫في‬ ‫وهو‬ ‫وترقب،‬ ‫متابعة‬ ‫حالة‬ ‫في‬ ‫كله‬ ‫الجمهور‬ ‫نجد‬ ‫الطبيعية،‬ ‫خاصة‬
	‫األزمة،‬ ‫آثار‬ ‫اإلعالنية‬ ‫بالمتابعة‬ ‫تتصف‬ ‫التي‬ ‫األخبار‬ ‫تنقل‬ ‫خاللها‬ ‫فمن‬ ‫الصحيحة،‬ ‫واإلرشادات‬ ‫المعلومات‬ ‫لنقل‬ ‫واألسهل‬ ‫األنسب‬ ‫هي‬ ‫و‬ ‫جسمية‬ ‫أخطارا‬ ‫يواجه‬ ‫العالمي‬ ‫المجتمع‬ ‫يزال‬ ‫وال‬ ، ‫قرن‬ ‫كل‬ ‫مره‬ ‫اال‬ ‫تحدث‬ ‫ال‬ ‫العنيفة‬ ‫الجوائح‬ ‫أن‬ ‫يعتقد‬ ‫قد‬
	‫ا‬ ‫شدة‬ ‫مؤشر‬ ‫ويعتبر‬ ، ‫المعدية‬ ‫األمراض‬ ‫جراء‬ ‫من‬ ‫الصحيح‬ ‫والتوجيه‬ ‫واإلرشاد‬ ‫والمواقف‬ ‫األوضاع‬ ‫لمعرفة‬ ‫للمتضررين‬ ‫التوعية‬ ‫رسائل‬ ‫توجيه‬ ‫يمكن‬ ‫كما‬ ‫لألحداث،‬ ‫المستمرة‬ ‫لجوائح‬ ‫شدة‬ ‫عن‬ ‫لإلبالغ‬ ‫مقترحأ‬ ‫تصنيف‬ ‫مقياس‬ ‫هو‬ ‫األنفلونزا‬ ‫أوبئة‬ ‫في‬
	‫توص‬ ‫في‬ ‫المساعدة‬ ‫إلى‬ ‫تهدف‬ ‫التى‬ ‫المتحدة‬ ‫الواليات‬ ‫يمكن‬ ‫لما‬ ‫قن‬ ‫استخدام‬ ‫الدولة‬ ‫هيئات‬ ‫كل‬ ‫استطاعت‬ ‫كما‬ ‫فعله‬ ‫لحث‬ ‫الصحية‬ ‫الجائحة‬ ‫أثناء‬ ‫جمهوها‬ ‫مع‬ ‫للتواصل‬ ‫اإلعالنية‬ ‫واتها‬ ‫لمتابعة‬ ‫المحلية‬ ‫للمجتمعات‬ ‫المناسبة‬ ‫اإلجراءات‬ ‫يل‬
	‫الحاالت‬ ‫تغير‬ ‫أو‬ ‫طارة‬ ‫الحروف‬ ‫للتتباعد‬ ‫التجارية‬ ‫لعالماتها‬ ‫تغيير‬ ‫من‬ ‫الطرق‬ ‫بكل‬ ‫المنزل‬ ‫فى‬ ‫الجلوس‬ ‫على‬ ‫األمر‬ ‫بداية‬ ‫في‬ ‫المواطنين‬ ‫الوبائية‬ ‫عام‬ ‫في‬ ‫فكان‬ ‫المحتملة،‬ 2014 ‫وتبدأ‬ ‫بلدان‬ ‫ثالثة‬ ‫في‬ ‫محصورا‬ ‫الوباء‬ ‫وكان‬ ‫اإليبوال‬ ‫وباء‬ ‫إنتشار‬ ‫معاناة‬
	‫العدوى‬ ( ‫شكل‬ ‫أخرى‬ ‫طارة‬ ‫منزل‬ ‫بداخل‬ ‫ليكون‬ ‫الشعار‬ ‫وحتـى‬ ‫السـريع.‬ ‫انتشـارها‬ ‫وانعكاسـات‬ ‫لمخاطـر‬ ‫والجمهـور‬ ‫السـلطات‬ ‫إدراك‬ ‫عـدم‬ ‫نتيجـة‬ ‫سـوءا‬ ‫تـزداد‬ ‫ثـم‬ ‫بغتـة‬ 3 ‫بوض‬ ‫األلتزام‬ ‫الشركات‬ ‫استخدمت‬ ‫اخر‬ ‫اتجاه‬ ‫وفي‬ ) ‫عادة‬ ‫ليصبح‬ ‫ماسكات‬ ‫ع‬
	‫مخيف،‬ ‫بتواتـر‬ ‫الفاشـيات‬ ‫هـذه‬ ‫وتحـدث‬ ‫باهظـة،‬ ‫تكـون‬ ‫قـد‬ ‫تكلفتهـا‬ ‫فـإن‬ ‫العالـم‬ ‫حـول‬ ‫األمراض‬ ‫فاشـيات‬ ‫انتشـار‬ ‫عـدم‬ ‫مـع‬ ( ‫شكل‬ ‫الماسكات‬ ‫مرتدية‬ ‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫ظهرت‬ ‫بأن‬ ‫صحية‬ 4 ‫على‬ ‫للتأكيد‬ ‫بمسكات‬ ‫إخبارية‬ ‫نشرات‬ ‫مذيعي‬ ‫وظهر‬ )
	‫ظهـور‬ ‫األخيرة‬ ‫السـنوات‬ ‫كذلك‬ ‫شـهدت‬ ‫فقـد‬ . ‫األخرين‬ ‫وحياة‬ ‫حياتنا‬ ‫على‬ ‫للحفاظ‬ ‫الطبية‬ ‫بالمسكات‬ ‫ومهامنا‬ ‫واجبتنا‬ ‫بأداء‬ ‫مستمرين‬ ‫أننا‬ ‫ضمنية‬ ‫رسالة‬ ‫في‬ ‫المواطنين‬ ‫سـارس)،‬ / ‫الوخيمـة‬ ‫الحـادة‬ ‫التنفسـية‬ ‫(المتالزمـة‬ ‫و(فيروسـي‬ ‫إنفلونـزا‬
	‫الطيـور‬ ‫شبكة‬ ‫ومبادرة‬ H5N1 mbc ‫و‬ H7N9 ‫السعودية‬ ( ‫فيرس‬ ‫كورونا‬ ‫المسمى‬ ‫جديدة‬ ‫جائحة‬ ‫نواجـه‬ ‫األن‬ ‫نحـن‬ ‫وهـا‬ ) ‫تغيير‬ ‫على‬ ‫تاريخها‬ ‫في‬ ‫مرة‬ ‫ألول‬ ‫الشبكة‬ ‫إقدام‬ ‫مع‬ ‫عالية‬ ‫بكثافة‬ ‫تبدو‬ ‫الكورونا‬ ‫خطر‬ ‫لمواجهة‬ 19 -COVID ‫ظـل‬ ‫وفـي‬ )
	‫و‬ ‫فـي‬ ‫تسسببت‬ ‫رضـة‬ ْ ‫ُم‬ ‫الم‬ ‫العوامـل‬ ‫مـن‬ ‫غيرهـا‬ ‫أو‬ ‫الفيروسـات،‬ ‫هذه‬ ‫كل‬ ‫فـإن‬ ‫الراهنـة،‬ ‫السياسـات‬ ‫لدرء‬ ‫تطبيقه‬ ‫وضرورة‬ ‫االجتماعي‬ ‫التباعد‬ ‫فكرة‬ ‫لترسيخ‬ ‫الشعار‬ ‫في‬ ‫األحرف‬ ‫بين‬ ‫المباعدة‬ ‫عبر‬ ‫للقنوات‬ ‫الرسمية‬ ‫الشعارات‬ . ‫جائحـة‬ ‫قـوع‬ ( 3 )
	‫الفيروسات‬ ‫بفيروس‬ ‫اإلصابة‬ ‫مفردها‬ " ‫كورونا‬ ‫سنة‬ ‫ماير‬ ‫أدولف‬ ‫العالم‬ ‫إجراء‬ ‫أثناء‬ ‫في‬ ‫صدفة‬ ‫الفيروسات‬ ‫واكتشفت‬ ‫فيروس‬ " ‫تطب‬ ‫المنزل،‬ ‫في‬ ‫للمكوث‬ ‫المواطنين‬ ‫،ولتشجيع‬ ‫انتشار‬ ‫من‬ ‫للحد‬ ‫الوقائية،‬ ‫لإلجراءات‬ ‫ا‬ ً 1883 ‫على‬ ‫بحوثا‬ ، ‫يق‬ ‫فيروس‬
	‫ديمتري‬ ‫الروسي‬ ‫العالم‬ ‫تبعه‬ ‫ثم‬ ‫المرض،‬ ‫تسبب‬ ‫البكتيريا‬	‫من‬ ‫أصغر‬ ‫دقائق‬ ‫وجود‬ ‫إلى‬ ‫فتوصل‬ ‫التبغ،‬ ‫أوراق‬ ‫تبرقش‬ ‫كورونا‬ ‫المستجد‬ .
	‫سنة‬ ‫ايفانوفسكي‬ ‫اإلعالني‬ ‫الفكر‬ ‫نفس‬ ‫وعلى‬ 1892 ‫تسمح‬ ‫ال‬ ‫خاصة‬ ‫مرشحات‬ ‫باستخدام‬ ‫المصابة‬ ‫التبغ‬ ‫أوراق‬ ‫عصارة‬ ‫تصفية‬ ‫من‬ ‫تمكن‬ ‫الذي‬ ‫م،‬ ‫كورونا‬ ‫فيروس‬ ‫ضد‬ ‫المواطنين‬ ‫لتوعية‬ ‫شعارها‬ ‫بتغييرتصميم‬ ‫العالمية‬ ‫الشركات‬ ‫من‬ ‫العديد‬ ‫قامت‬
	‫بالالتينية‬ ‫ويعني‬ ‫فايرس،‬ ‫اسم‬ ‫عليها‬ ‫أطلق‬ ‫من‬ ‫أول‬ ‫وهو‬ ‫إصابتها.‬ ‫فالحظ‬ ‫مصابة‬ ‫غير‬ ‫أوراق‬ ‫بها‬ ‫ومسح‬ ‫بالمرور،‬ ‫للبكتيريا‬ ‫حيث‬ ‫قامت‬ ‫ماكدونالدز‬ ‫الـ‬ ‫حرف‬ ‫بفصل‬ " m " ‫بتغيير‬ ‫األوليمبية‬ ‫األلعاب‬ ‫دورة‬ ‫قامت‬ ‫النهج‬ ‫نفس‬ ‫وعلى‬ ‫شقين،‬ ‫إلى‬ ‫لينقسم‬
	‫التصنيف‬ ‫تواجه‬ ‫التي‬ ‫المعضالت‬ ‫أهم‬ ‫إحدى‬ ‫الفيروسات‬ ‫تعتبر‬ ‫الحجم،‬ ‫في‬ ‫وصغيرة‬ ‫بسيطة‬ ‫جزيئات‬ ‫عن‬ ‫عبارة‬ ‫وهي‬ ‫السم‬ ‫النطاق‬ ‫نفس‬ ‫وفي‬ ‫بمفردها،‬ ‫دائرة‬ ‫كل‬ ‫جعلت‬ ‫حيث‬ ‫ببعضها،‬ ‫متصلة‬ ‫دائرية‬ ‫حلقات‬ ‫خمس‬ ‫من‬ ‫يتكون‬ ‫الذي‬ ‫الشهير‬ ‫شعارها‬
	‫المعدية‬ ‫بالجسيمات‬ ‫غالبا‬ ‫توصف‬ ‫لذلك‬ ‫حية‬ ‫كائنات‬ ‫تمثل‬ ‫ال‬ ‫فهي‬ ‫الحيوي‬ ‫كارد‬ ‫ماستر‬ ‫شركة‬ ‫دائرتين‬ ‫من‬ ‫شعارها‬ ‫يتكون‬ ‫التي‬ ‫األحمر،‬ ‫باللون‬ ‫واألخرى‬ ‫البرتقالي‬ ‫باللون‬ ‫إحداهما‬ ‫ببعضهما‬ ‫متصلتين‬ infectious particles ‫تبدي‬ ‫بالمقابل‬ ‫لكنها‬
	‫ب‬ ‫والتكاثر‬ ‫التضاعف‬ ‫على‬ ‫القدرة‬ ‫مثل‬ ‫الحياة‬ ‫خصائص‬ ‫بعض‬ ‫الكمبيوتر‬ ‫تشغيل‬ ‫نسخة‬ ‫شعار‬ ‫كذلك‬ ‫بمفردها،‬ ‫دائرة‬ ‫كل‬ ‫بفصل‬ ‫الجديد‬ ‫التصميم‬ ‫في‬ ‫قامت‬ ‫االستعانة‬ ‫بخاليا‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫عليها‬ ‫السيطرة‬ ‫يتم‬ ‫التي‬ ‫المضيف‬ ‫الخاصة‬ ‫ويندوز‬ ‫توب‬ ‫والالب‬
	‫عن‬ ‫منفصلين‬ ‫صغيرة‬ ‫مربعات‬ ‫أربع‬ ‫إلى‬ ‫صغيرة،‬	‫مربعات‬ ‫أربع‬ ‫وبداخله‬ ‫كبير‬ ‫مربع‬ ‫من‬	‫تغييره‬ ‫تم‬	‫الفيروس‬ ‫بشركة‬ ‫مايكروسوفت‬ .
	‫منخفضـة‬ ‫الجوائـح‬ ‫بمخاطـر‬ ‫الوعـي‬ ‫درجـة‬ ‫وتعتبر‬ ‫بعضهم‬ ‫و‬ ‫تغير‬ ‫البحث‬ ‫منصة‬ ‫شكل‬ Google ‫حول‬ ‫التوعية‬ ‫لنشر‬ ‫متباعدة‬ ‫لتظهر‬ ‫للغايـة،‬ ‫وقع‬ ‫التـي‬ ‫اإلنفلونـزا‬ ‫جائحـة‬ ‫عـن‬ ‫طفـل‬ ‫كل‬ ‫يعـرف‬ ‫أن‬ ‫فينبغـي‬ 19 -Covid ‫ابق‬ " ‫الوقاية‬ ‫نصائح‬ ‫لتوجه‬ ‫ـت‬
	‫الرغـم‬ ‫وعلـى‬ ‫نسـمة،‬ ‫مليـار‬	2	‫آنـذاك‬ ‫البالـغ‬ ‫العالـم‬ ‫سـكان‬ ‫مجمـوع‬ ‫مـن‬ ‫نسـمة‬ ‫مليـون‬	100	‫عـام‬ ‫فـي‬ . ‫األرواح"‬ ‫وأنقذ‬ ، ‫المنزل‬ ‫في‬ 1918 ‫بحيـاة‬ ‫وأودت‬
									472

‫االنسانية‬ ‫والعلوم‬ ‫والفنون‬ ‫العمارة‬ ‫مجلة‬ - ‫خاص‬ ‫عدد‬ ‫ا‬ ‫كتوبر‬ 2020 473 ( ‫شكل‬ 3 ‫التباعد‬ ‫على‬ ‫الحرص‬ ‫على‬ ‫المواطنين‬ ‫لحث‬ ‫تباعد‬ ‫حالة‬ ‫في‬ ‫إعالمية‬ ‫وقنوات‬ ‫للشركات‬ ‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ) http://www.elgornal.net/news/news.aspx?id=13976393 ‫فولكس‬ ‫و‬ ‫مرسيديس‬ ‫شركات‬ ‫مباشرة(‬ ‫غير‬ ‫رسالة‬ ‫وتوجه‬ ‫اإلجتماعي‬ ‫التباعد‬ ‫على‬ ‫حفاظ‬ ‫شعارها‬ ‫تغير‬ ‫فاجن‬ ‫نقف‬ ‫ا‬ ‫تقليدي‬ ‫ا‬ ‫مع‬ ‫في‬ ‫جميع‬

  
	‫من‬	،	‫الحالي‬	‫الوقت‬	. ‫في‬	‫األزمة‬	‫هذه‬	‫على‬	‫التغلب‬	‫من‬	‫تمكننا‬	‫جديدة‬	‫وحلوال‬	‫ا‬ ‫طرق‬	‫ا‬ ‫مع‬	‫سنجد‬	‫بأننا‬	‫مقتنعون‬	‫نحن‬	‫البعض،‬	‫بعضنا‬	‫وندعم‬	‫األزمات‬
				‫المسافة‬	‫على‬	‫حافظ‬	-	‫آمنا‬	‫كن‬	-	‫االنضباط‬	‫من‬	‫الكثير‬	‫مع‬	‫والنظافة‬	‫السل‬ ‫وك‬	‫قواعد‬	‫نتبع‬	‫أن‬	‫خاص‬	‫بشكل‬	‫المهم‬
												FlattenTheCurve # !	#	‫االجتماعية‬ WeNotMe
فاعلیة تصمیم الوسائل الإعلانیة فى نشر ثقافة الوعى الصحى فی ظل الجوائح التى تهدد صحة المجتمع